Grendene começará a produzir móveis com Philippe Starck em 2014
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A fabricante de calçados Grendene dará o primeiro passo para diversificar seus negócios a partir do ano que vem, quando inicia a venda de móveis de plástico produzidos em grande volume e com preços acessíveis com o designer francês Philippe Starck.
O último passo foi constituir uma empresa no Brasil e também no continente onde o designer trabalha. A cidade escolhida foi Milão, na Itália, onde a empresa pretende ter um centro de desenvolvimento de design com Starck. Agora, começa a etapa de desenvolvimento de produtos.
A expectativa para o novo negócio é alta, conta Francisco Schmitt, diretor de relações com investidores ao site iG. A Grendene espera faturar US$ 200 milhões ao ano no novo segmento. "Considerando uma receita de R$ 2 bilhões, que a empresa registrou em 2012, o número representa cerca de 15%", calcula.
O segmento de móveis de plástico é resultado de uma associação entre a Grendene, que tem o controle do negócio, com o designer francês, e outros sócios menores. Os produtos devem ser vendidos tanto na Europa quanto no Brasil.
A favor da Grendene, que vai experimentar um novo segmento de negócio, está a expertise em atender os públicos B e C, que devem ser o foco do negócio de móveis. E também o tipo de móveis, que não dependerá necessariamente do desempenho da construção civil. "Os móveis com design acabam sendo mais objeto de decoração do que utilitário. O cliente não tem de necessariamente comprar um para a casa nova", conta Schmitt.
Com esta flexibilidade, a companhia acredita que haja espaço para o crescimento do negócio no mercado interno e na Europa, mesmo em um ambiente econômico mais nebuloso. O investimento no negócio de móveis soma R$ 22,5 milhões.