Blog - Arquitetura Pop-Up Store
As pop-up stores surgiram na virada do século com a marca Levi's, e têm se tornado uma tendência cada vez maior, sempre uma alternativa dos pequenos e grandes lojistas ao redor do mundo. Elas são chamativas, modernas, criativas, diferenciadas e podem se encaixar perfeitamente em eventos temporários de divulgação de uma marca.
Mas o que são Pop-up stores?
Pop-up é um termo em inglês, e geralmente é traduzido como algo que aparece, inesperadamente ou instantaneamente. Quem lida com computadores, já está acostumado com as caixa pop-up que hora ou outra surgem na tela.
Na arquitetura não é tão diferente. Consiste em projetos de arquitetura, em geral pequenos e que podem ser transportados e remontados em outros locais.
Seu uso mais frequente se dá na fabricação de lojas temporárias, muito comuns em Shoppings e Eventos, onde há grande número de pessoas transitando. Uma grande jogada de Marketing com base em uma bora arquitetura.
Nas pop-ups existe a preocupação de criar um ambiente diferenciado e atrativo, para o público novo e antigo, e que sempre atende um tema, geralmente um novo produto.
Elas chamam a atenção, dão mais visibilidade para os produtos ou para a temática do projeto, podendo gerar um engajamento muito grande e ser o diferencial de uma marca.
Abaixo alguns exemplos de lojas em versão Pop-Up:
Adidas: Para promover a coleção de tênis, o clássico da Adidas, foi criado essa pop-up store no formato de uma enorme caixa de tênis.
H&M: A solução criativa aqui foi adaptar um container para divulgar a coleção de roupas praiana da marca.
Nike: Também com o intuito de promover a coleção de tênis, foi criado essa pop-up store.
The North Face: Por ser uma marca totalmente liga a aventuras, esportes radicas e ao ar livre, a marca montou sua pop-up em meio as montanhas. O Pinnacle Project foi lançado como uma única loja pop-up no alto das Dolomitas Italianas - a uma altitude de 2.100 metros, para ser exato. A única maneira de chegar lá era - você adivinhou - através de uma caminhada de duas horas até Val San Nicolò, nos Alpes italianos.
Heineken: Considerada uma das marcar que mais inovam em suas pop-ups, nesse exemplo, a Heineken adaptou uma espécie de ônibus para servir suas cervejas em meio a avenida de Hong Kong.
Models Own: A marca de esmaltes resolveu usar um enorme frasco de esmalte transparente para criar sua pop-up store dentro de um centro comercial.