Atualizado em: 18 de nov. de 2021
É composto por forças que exercem influências mais próximas à atuação das empresas e afetam diretamente sua capacidade de entender e atender seus clientes.
As forças que interagem no Microambiente geram os pontos fortes e pontos fracos de uma empresa, marca ou produto em relação a sua atuação no mercado.
As principais fontes desse tipo de variáveis são:
MARI JR. Sergio. Microambiente de Marketing e as variáveis ambientais controláveis. Infonauta, 2018. Disponível em: <https://infonauta.com.br/gestao-estrategica/microambiente-de-marketing>. Acesso em: 16 de mai. de 2022.