Estratégias de negócios para empreendimentos online | Como analisar a indústria do seu empreendimento usando o modelo PESTEL
Como analisar a indústria do seu empreendimento usando o modelo PESTEL
Se você pretende lançar sua empresa ou ainda está avaliando essa possibilidade, uma prática muito utilizada para tomar melhores decisões é analisar o cenário da indústria em que sua empresa vai se inserir. Uma das ferramentas mais comuns para fazer isso é a análise PESTEL.
Por meio desta análise você tem a possibilidade de antecipar e conhecer o ambiente onde irá jogar. Em termos mais formais, analisaremos as variáveis macro que podem influenciar as decisões estratégicas da sua empresa.
A análise PESTEL, portanto, trata de fazer uma descrição do seu entorno por meio de fatores Políticos, Econômicos, Sociais, Tenológicos, Ecológicos e Legais (daí vêm as siglas).
Para ficar mais claro, te apresentamos algumas perguntas rápidas para que você possa fazer essa análise sozinho.
Seu país está passando por uma transição ou haverá eleições em breve?
É um governo consolidado com uma nova gestão?
Qual é o perfil do governo atual?
Qual a atitude do governo em relação ao empreendedorismo, PME ou o e-commerce?
Como são as políticas de taxas de câmbio e e taxas de juros?
Como é a carga tributária?
Quais são os custos de trabalho? Quais são as margens de lucro esperadas?
Como a indústria está se desenvolvendo? E em relação ao PIB? Está crescendo, estagnado ou declinando?
Qual a taxa de inflação?
A sociedade está adaptada às novas tecnologias?
Existe otimismo ou pessimismo em relação à economia?
Como estão configuradas as diferentes camadas sociais?
A sociedade atravessa uma mudança nos hábitos de consumo e compra?
Como se desenvolve a inovação tecnológica na indústria do comércio eletrônico?
O governo promove o avanço tecnológico?
Quais são as tecnologias disponíveis atualmente para o seu setor?
Quais são as tendências na utilização das redes sociais e dispositivos móveis?
Como as leis de proteção ambiental influenciam o mundo da internet?
As medidas tomadas a respeito do consumo de energia e reciclagem afetam a indústria do e-commerce?
Quais são as expectativas da sociedade em relação ao cuidado com o meio ambiente?
O que diz a legislação a respeito da proteção de dados?
Quais são as leis que regulamentam o comércio online?
Quais são os aspéctos legais relevantes na hora de abrir sua loja online?
Fazendo essa análise você terá um panorama bem mais claro do ambiente em que a sua marca crescerá.
E se você deseja se aprofundar um pouco mais nessa analise, proponho executar a mesma tarefa para três cenários futuros: um possível, um outro um pouco mais provável e outro bem mais desejável para o desenvolvimento do seu empreendimento. Isso é feito por "futurologia", ou seja, inventando um pouco o que poderia acontecer ou o que seria conveniente para o sucesso do seu projeto. Assim você vai poder descobrir se o cenário acompanha sua estratégia ou não e antecipar sua próxima jogada.
É aconselhável também usar outras duas ferramentas para entender melhor seu setor: a Teoria de Porter e a análise SWOT. Nos próximos artigos falaremos sobre cada uma delas.