Além da atração, o Marketing Digital tem um papel muito importante atualmente: singularizar as empresas e trazer autoridade às marcas. Dependendo da estratégia usada, a sua construtora conseguirá se destacar no mercado e ser vista pelos diferentes públicos de interesse como uma referência no assunto, além de:
Essas vantagens aparecem quando você começa a criar conteúdo relevante e informativo, levando a sua empresa a ranquear nas primeiras posições do Google para palavras-chaves estratégicas do seu setor.
Quando você cria esses conteúdos, transmite, ao seu consumidor e aos públicos que se relacionam com a sua marca, a ideia de que você domina tudo sobre o tema. Assim, você gera mais confiança para as pessoas e se posiciona como uma marca próxima do seu público.
possibilidade de medir os resultados de cada ação, acompanhando-os de perto e comparando-os com o investimento realizado, a fim de otimizar o orçamento.
Sim, o Marketing Digital é extremamente importante para construtoras, como você deve ter notado lendo o tópico anterior. Contudo, é preciso ter um planejamento sólido das suas ações de marketing para que os resultados apareçam.
Neste tópico, eu trouxe algumas dicas gerais para que a sua construtora coloque em prática, ações condizentes com a sua marca e os objetivos do seu negócio.
Antes de pensar em qualquer ação, seja ela digital ou off-line, é crucial compreender quem é o seu público-alvo e segmentá-lo. Se a sua construtora conta com diferentes tipos e padrões de imóveis no portfólio, é importante pensar e analisar para quem cada uma dessas opções será voltada.
Quanto mais informações você tiver sobre cada um dos seus públicos, mais fácil será direcionar os seus esforços de marketing, criando comunicações precisas e certeiras, que despertem nessas pessoas a vontade de comprar e, ainda, que reduzam as incertezas que elas possam ter, as quais impedem a venda.
Não adianta você investir pesado em marketing, mesmo sendo o digital, se não tiver uma boa segmentação de clientes. Pois, você estará desperdiçando dinheiro em ações e mídias que não são específicas para aqueles que deseja atrair.
O que você pretende com cada uma das suas ações de marketing? Se não souber aonde deseja chegar, é quase impossível traçar um bom plano.
Ainda, você não precisa ficar engessado a um único objetivo, uma vez que é possível trabalhar vários deles, com ações distintas.
Esses objetivos devem ser claros, mensuráveis e ter um tempo de expiração. Por exemplo: captar X leads dentro do perfil para divulgar o futuro lançamento na zona oeste da cidade dentro de seis meses. Assim, ficará mais fácil medir o retorno trazido pelas ações enquanto elas ainda acontecem e fazer ajustes para atingir a meta.
O plano de marketing é um dos documentos mais relevantes dentro da comunicação da sua empresa. Ele deve englobar todas as ações previstas para o ano, sejam elas digitais ou não.
Esse documento serve como um guia, para balizar suas estratégias e as das suas equipes. Mas atenção: ele deve ser revisto continuamente, a fim de que sejam avaliadas as metas já atingidas e os pontos que ainda precisam ser melhorados.
Com um bom plano de marketing, você terá um norte de todas as ações que deverão ser realizadas ao longo do ano, otimizando seu orçamento e melhorando os resultados.
Com a base bem feita, fica mais fácil discorrer sobre ações digitais de marketing de construtora. A seguir, eu separei algumas ideias de estratégias que você precisa conhecer, mas é claro que tudo dependerá das características do seu negócio.
Portanto, a melhor estratégia é aquela personalizada para a sua construtora, suas metas e o seus públicos.
O Inbound Marketing é uma das estratégias mais completas de Marketing Digital para construtoras. Ela tem como objetivo atrair, converter, fechar um negócio e encantar os usuários, fazendo com que eles se tornem verdadeiros advogados da sua marca.