junho 2013 - Universidade do Futebol
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Atualmente, a marca é o mais significativo dos vínculos entre uma instituição e seus stakeholders. Na função de expressar sua personalidade, cultura, valores, identidade, posicionamento e reputação, a marca da instituição une suas várias nuances para agregar valor a seus produtos e serviços, ampliando a conexão com seu público final, através da emoção e sensação extraídas da experiência que esta marca proporciona, levando ao consumidor final um reflexo da marca, ou seja, a sua imagem.
No âmbito do esporte, mais precisamente do futebol, o cuidado com a marca poderá dar subsídio ao clube para atender melhor às expectativas de seu torcedor, para se fortalecer como uma instituição, que se preocupa com seus adeptos, dando maior profundidade ao relacionamento, conscientização e profissionalismo nas ações realizadas.
Neste trabalho, é apresentado um estudo sobre o Villa Nova Atlético Clube de Nova Lima, Minas Gerais, apresentando sugestões de ações estratégicas para sua gestão de marca, que priorize o relacionamento clube/torcedor.
*Graduado em Comunicação Social – Produção Editorial, UniBH, 2004. Pós-graduado em Design e Cultura, FUMEC, 2007. Gestor de Marca e Imagem da Banda The Hells Kitchen Project, desde 2007
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A utilização de indicadores de desempenho técnico e tático no futebol como meio de facilitar o treino e o entendimento do jogo
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A análise do jogo é realizada por meio das informações recolhidas acerca dos comportamentos dos jogadores, tanto em competições quanto em treinos, possibilitando anotações dos dados e a sua interpretação.
Esse trabalho se iniciou na década de 30 com anotações simples feitas à mão, evoluindo para modernos programas computacionais, fazendo com que as análises chegassem com o mínimo de erro e num tempo bem menor (REEP; BENJAMIN, 1968; GARGANTA, 2001).
Os indicadores de desempenho são uma seleção ou combinação de variáveis que tem por objetivo definir alguns ou todos os aspectos do desempenho, na qual, são utilizados para relatar a eficácia do desempenho no jogo ou treino (HUGHES; BARTLETT, 2002).
A utilização destes indicadores de desempenho possibilita um entendimento melhor da partida, bem como uma análise mais precisa dos elementos críticos do jogo que, na maioria das vezes são os pontos que decidem a vitória ou derrota de uma equipe durante um jogo.
Neste contexto, alguns estudos têm realizado análises de desempenho técnico utilizando algumas variáveis do jogo. Para as ações ofensivas são utilizados a posse de bola, passes, número total de chutes ao gol, número de gols em uma partida, entre outros.
Já para as ações defensivas são utilizados os impedimentos, escanteios, faltas, número de cartões amarelos e vermelhos, entre outros (HUGHES; BARTLETT, 2002; LAGO; MARTÍN, 2007; LAGO-BALLESTEROS; LAGO-PEÑAS, 2010).
Para as análises dos indicadores de desempenho tático alguns estudos vêm utilizando algumas variáveis do jogo. Para ações ofensivas são utilizados: o contra-ataque (CA), velocidade de transmissão da bola (VTB), tempo de realização do ataque (TRA), número de variações do corredor (NVC), número de contatos com a bola (Nct), entre outros.
Já para as ações defensivas são utilizados: tipo de organização defensiva (TOD), número de bolas conquistadas (NC), forma de aquisição/recuperação da posse de bola (FAR), local de aquisição ou recuperação da posse de bola (LAR), entre outras. (RAMOS, 1982; DUGRAND, 1989; CASTELO, 1992; GOWAN, 1982; GARGANTA, 1997).
Estes estudos oferecem resultados importantes para os profissionais da área, mostrando que a análise do jogo utilizando os indicadores de desempenho técnico e tático no futebol têm a finalidade de sistematizar os processos de ensino e treino do jogo, além de facilitar o entendimento do jogo, possibilitando análises sequenciais de ações táticas e dos comportamentos que conduzem a diferentes produtos, (como por exemplo, ataque sem finalização, ataque finalizado sem a obtenção do gol, ataque finalizado com a obtenção do gol).
No Núcleo de Pesquisa e Estudos em Futebol da Universidade Federal de Viçosa (NUPEF/UFV), são realizados estudos de Análise do Jogo utilizando Indicadores de Desempenho Técnico e Tático nas Seleções que participaram da Copa do Mundo de Futebol Fifa 2010TM.
Os interessados poderão acompanhar este trabalho por meio do link: www.nucleofutebol.ufv.br.
CASTELO, J. Conceptualização de um modelo técnico-táctico do jogo de futebol. Identificação das grandes tendências evolutivas do jogo das equipas de rendimento superior (Tomos I e II). Tese de Doutoramento. FMH-UTL. Lisboa. 1992.
DUGRAND, M. Football, de la transparence à la complexité. P.U.F. Paris. 1989.
GARGANTA, J. Modelação táctica do jogo de futebol-estudo da organização da fase ofensiva em equipas de alto rendimento. Faculdade de Ciências do Desporto e de Educação Física da Universidade do Porto, Porto, p.312. 1997.
GARGANTA, J. A análise da performance nos jogos desportivos: revisão acerca da análise do jogo. Revista Portuguêsa de Ciências do Desporto, v.1, p.57-64. 2001.
GOWAN, G. A análise do jogo. Futebol em Revista, v.11, n.3, p.35-40. 1982.
RAMOS, A. L. Iniciation a la tactica y la estrategia. Esteban Sanz Martinez, España. 1982.
REEP, C.; BENJAMIN, B. Skill and Chance in Association Football. Journal of the Royal Statistical Society, v.131, n.4, p.581-585. 1968.
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(…) o cenário não é dos mais calamitosos como tentam pintar alguns críticos. A perspicácia de um protesto se faz com informação e inteligência. Portanto, nossa reivindicação deve partir não por negar ou boicotar a Copa que, como evento e acontecimento tem uma relevância histórica significativa para os países que a sedia. Devemos, sim (e aí incluindo a comunidade esportiva), pedir algo simples como: "CONCLUIR TUDO AQUILO QUE FOI PLANEJADO".
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Ainda é extremamente cedo para rotular o que está acontecendo atualmente no Brasil. Sem um distanciamento histórico, qualquer análise pode ser tão precipitada quanto o famoso "Taison ou Messi".
No entanto, a enxurrada de manifestações populares gerou reações que podem ser deslindadas. Algumas delas, aliás, são exemplos perfeitos de como a comunicação ajuda a construir (ou destruir) ídolos.
É essa a ideia suscitada por um vídeo gravado por Pelé. Em 1min15, o "Rei" pediu que os brasileiros sejam condescendentes com a seleção que representa o país na Copa das Confederações. Além disso, sugeriu que o povo esqueça os protestos e se concentre na competição.
Pelé chega a dizer que o vídeo é um apelo de Edson Arantes do Nascimento, o torcedor. Mesmo assim, é impossível dissociar uma figura da outra. Declarações como essa, de pura alienação, demonstram falta de compromisso com o povo que moldou o ídolo. Não há como evitar que a imagem do atleta seja debelada.
O mesmo acontece com Ronaldo. Em meio aos protestos em várias cidades brasileiras, circulou em redes sociais um vídeo de 2011 em que o "Fenômeno" cobrou autoridades do país sobre a preparação para receber o Mundial de 2014. Preocupado com os atrasos em obras de estádios, ele disse que "Copa do Mundo não se faz com hospitais" e pediu maior preocupação com os palcos dos jogos.
A distância entre um atleta brilhante em um ídolo tem uma série de degraus: carisma e identificação popular, por exemplo. Quando fazem declarações assim, Pelé e Ronaldo jogam contra a imagem que construíram em campo.
A diferença é que Ronaldo demonstrou preocupação com isso. Quando percebeu a repercussão em torno da declaração, o pentacampeão mundial pediu desculpas, disse que o conteúdo foi "tirado de contexto", culpou "a edição" e usou outros subterfúgios para tentar amenizar um posicionamento extremamente infeliz.
Por tudo que fez como atleta, Pelé expressa excelência. Ronaldo simboliza superação, fé, esforço e outros atributos positivos. Tudo isso tem valor enorme para a publicidade, mas depende de aceitação popular. A preocupação do "Fenômeno" tem muito a ver com o lado comercial.
Ronaldo não demonstrou igual consideração para explicar as funções que ele acumula. O "Fenômeno" é um dos fundadores da 9ine, agência de marketing esportivo que agencia carreiras de atletas. Há clientes da empresa disputando a Copa das Confederações, torneio em que o ex-jogador trabalha no membro do comitê organizador e comentarista da TV Globo.
Na prática, Ronaldo é responsável por organizar a competição e por gerenciar carreiras de atletas que estão em campo. E depois precisa ter isenção para avaliar na principal emissora do país o andamento do torneio e o desempenho de seus clientes.
Ele pode até argumentar que tem reputação ilibada e autonomia para desempenhar todas as funções sem cair em contradição moral. Contudo, vale para Ronaldo a história da "mulher de Cesar": não basta ser honesto…
Ao se aliar ao poder, Ronaldo empresta credibilidade a muita coisa que ele não pode controlar. E isso é um risco enorme para quem, depois de ter deixado os campos, tem na imagem a principal fonte de negócios.
Outro problema contido nesse tipo de comportamento é que Ronaldo se distancia da figura de homem humilde, que triunfou a despeito de não ter origem nobre. Ao se aproximar do poder, o "Fenômeno" compromete muito do que o conduziu até lá.
Nesse caso, porém, Ronaldo é apenas um exemplo. Não são poucos os atletas que aproveitaram a fama consolidada no esporte e emprestaram esse renome a diferentes instâncias de poder.
Para quem trabalha com comunicação, esse tipo de transição representa um desafio enorme. É fundamental criar um discurso condizente com a nova etapa da vida do atleta, mas que não abra mão de atributos que o moldaram.
As respostas de Ronaldo à disseminação da declaração dele são parte disso. Mais do que apresentar alguma justificativa plausível, o importante era não permitir que o rótulo de opositor ao movimento pespegasse no "Fenômeno". Para isso, ele precisou se posicionar.
As evasivas do ex-jogador também são parte de uma estratégia para evitar rusgas com qualquer lado. Quanto menos ele se posicionar de forma peremptória, menor o risco de aumentar seu nível de rejeição.
Por tudo isso, chamou atenção de forma muito positiva o posicionamento dos jogadores da seleção brasileira de futebol. Incitados a questionar os protestos e as manifestações populares, todos corroboraram o clamor público por uma série de mudanças no país.
Um dos mais veementes foi o atacante Neymar. Ele usou a rede social Instragram para publicar uma foto e um texto sobre a ida do povo às ruas. "Poderia parecer demagogia minha – mas não é – levantar a bandeira das manifestações que estão ocorrendo em todo o Brasil", diz um trecho da declaração do camisa 10.
Neymar foi sucinto, direto e enfático. Ainda que estivesse concentrado na Copa das Confederações, não ignorou um momento importantíssimo para a história do país.
Em campo, Neymar ainda fez pouco para ser comparado a ídolos como Pelé e Ronaldo. Nas recentes manifestações, porém, ele mostrou que já pode dar aulas de comunicação para ambos…
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Uma das páginas muito bem-humoradas e inteligentes do Facebook se chama "O que queremos?". Nela, em tirinhas em quadrinhos, com bastante ironia, são levadas ao público, num tom de convocação e intimação para um movimento em torno de determinadas causas, certas mensagens paradoxais, contraditórias, que desafiam a lógica racional.
Num exemplo: "Quem somos? Mulheres! O que queremos? Não sabemos!!! E quando queremos? Agora!!!"
Outro bem sacado: "O que queremos? Que nossas namoradas parem de mandar em nós! Quando queremos?" E a voz pergunta pra namorada: "Quando queremos, amor?" Ela responde: "Depois da novela da tarde." E a voz finaliza: "Depois da novela da tarde!".
As manifestações generalizadas, em todo Brasil, que ocorrem tendo a Copa das Confederações e a Copa do Mundo como cenário e motivação, são legítimas e necessárias.
De fato, a sociedade brasileira precisava dar um claro sinal a todos aqueles que não se acham parte dela e fazem da corrupção prática frequente em sua vida pública, enquanto políticos e mandatários do poder popular, e em sua vida privada, enquanto cidadãos despreocupados em olhar para os lados e que reproduzem a falsa sensação de que vivemos na Noruega ou na Suíça.
Quem vive na Suíça é a Fifa, tão somente. Lá, tudo funciona bem, e, em boa parte, com o dinheiro oriundo do mundo todo custeando seu alto grau de desenvolvimento social, tal qual um paraíso na Terra.
Aqui, do outro lado do Atlântico, não estamos sequer perto do padrão Fifa em termos de desenvolvimento e gestão esportiva, capaz de alçar nosso esporte a um patamar de sustentabilidade plena e dividir esta sustentabilidade com a sociedade toda, devolvendo a ela parte do que o esporte absorve em sua construção, como legado social.
Eis a razão de grita e revolta perante os megaventos esportivos no Brasil, agravados pelo estouro sucessivo nos orçamentos das obras das instalações esportivas, em contraponto ao que se destina aos serviços essenciais a que todos deveríamos ter acesso, como saúde, educação, segurança, transporte público.
O legado social da Copa do Mundo, para o Brasil, é esse: o despertar de todos nós para ocupar posição crítica numa sociedade ainda muito desigual, que pode ter no esporte papel fundamental para transformá-la positivamente.
Contudo, não podemos ficar reféns de uma esquizofrenia social que não sabe pra onde vai e, simplesmente, nega o presente sem, sequer, sugerir e lutar pelo futuro.
Ou…: O que queremos? Que…que… que não seja realizada a Copa da Fifa e a Olimpíada no Brasil!
Por que queremos? Porque isso vai acabar com nossos problemas de corrupção, desvio de dinheiro, falta de escolas, quadras esportivas, hospitais, creches, aeroportos, transporte público, melhores estradas, segurança pública e falta de engajamento político da população na hora de votar e ser votado!
Cuidado com o que desejarmos, pois isso pode se transformar em realidade, e seremos responsáveis pelo resultado.
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