Patrocínio: uma forma efetiva de divulgar a sua marca | Ludovic Google+
Não são só marcas grandes que investem neste tipo de iniciativa, as pequenas marcas podem também "apadrinhar" projetos. Normalmente, os projetos escolhidos têm a ver com o público que a marca quer atingir. Marcas como Heineken, Pepsi e Petrobras, por exemplo, estão sempre envolvidas em grandes eventos musicais, esportivos e produções audiovisuais. O foco é dar visibilidade à marca e não somente aos produtos, mostrando que a marca se importa com o bem-estar e a diversão (Pepsi no Rock In Rio), que estimula o entretenimento por meio do esporte (Heineken e UEFA) e leva em consideração a produção regional (Petrobrás investindo em diversos filmes nacionais).
Já marcas menores podem se unir e investir em projetos como produção de vídeo documental, eventos regionais, iniciativas ligadas ao meio-ambiente e apoio a cultura local. Além desses projetos serem dedutíveis do imposto de renda, ajudam a propagar o nome das empresas envolvidas e atiçam a curiosidade daqueles que ainda não conhecem a marca.
Patrocínio: o poder da visibilidade
Quando uma marca grande lança um novo produto, junto com ações de pesquisa, há também o patrocínio de projetos locais. Um exemplo é a Coca-Cola, que quando lançou o Burn, bebida energética, investiu pesado em eventos de música eletrônica e projetos ligados ao público mais jovem, possíveis consumidores do produto.
O resultado foi ótimo e, atualmente, a página do Burn no Facebook tem mais de 2 milhões e meio de curtidas. Outras marcas fazem o mesmo para divulgar novas embalagens ou alterações na fórmula de um produto, por exemplo. Algumas marcas preferem investir neste tipo de marketing que nas propagandas para rádio e TV, o que denota uma tendência de ir de encontro ao público onde ele está, não interrompendo o que ele está consumindo, mas se tornando a própria experiência dele.
Em alguns casos, é possível que o patrocínio impacte até pessoas que não participaram de um evento. Mesmo sem fazer parte do target, o consumidor tem noção do tamanho do evento e sabe qual é a marca patrocinadora. Além disso, projetos culturais tem muito mais capacidade viral que campanhas de publicidade ou corporativas.
Como eu posso patrocinar um projeto?
Primeiramente, procure produtoras de confiança para estabelecer um contato que pode ajudar você a encontrar um projeto que tenha a ver com o público da sua marca, mesmo que indiretamente.
Depois, avalie os projetos de acordo com o que a sua empresa pode fazer para ajudar (como ceder um espaço para gravações, por exemplo, ou patrocinar a campanha de divulgação de um evento). Estabeleça, em parceria com o projeto, como e em que peças sua empresa será exposta, para que haja equilíbrio e não desfavoreça nem a marca, nem o projeto.
Também tenha em mente que o ROI (retorno do investimento), neste caso, não deve ser calculado com números absolutos ou métricas. Existem formas para mensurar o retorno que os eventos e projetos trazem para uma marca, por exemplo, por meio de pesquisas periódicas, campanhas em conjunto com os projetos nas redes sociais, além de garantir a continuidade dos patrocínios, para que haja consolidação na mente do consumidor.
Como dissemos anteriormente, não é preciso ser uma empresa gigante com uma verba enorme para isso, pois patrocinar é mexer com aspectos intangíveis. Qualquer marca pode aproveitar a oportunidade de oferecer seus serviços ou produtos de forma consistente, com reciprocidade, através da aproximação de pessoas, sensibilidade e emoção, de forma simples, barata e eficiente.
Ajudamos você a divulgar a sua marca
Se interessou? Entre em contato com a Ludovic Produções e invista na visibilidade da sua marca patrocinando projetos culturais, podendo ser o registro audiovisual de um evento, apoiado por sua empresa, e até mesmo a produção de um documentário socioambiental para a web.
Texto do blog Patrocínio & Marketing: Categorias, Tipos e Chancelas de Patrocínio: Como utilizá-los em seus eventos?