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Agranet.com - 02/02/2015 - Empresa começa a vender linha de sucos de frutas e smoothies da marca Innocent no país
A Coca-Cola está lançando os smoothies e sucos de frutas da marca Innocent na Rússia. Elas serão as bebidas mais caras do portfólio da Coca-Cola naquele país.
Os produtos são importados pela Multon, ativo russo da Coca–Cola, adquirido em 2005. As vendas de bebidas da marca começaram no final de 2014, inicialmente em Moscou, mas devem ser estendidas para outras cidades em breve. Os sucos são vendidos em embalagens de 330 mililitros e 900 mililitros, enquanto os smoothies estão disponíveis em embalagens de 250 mililitros.
De acordo com um porta-voz oficial da Multon, o preço de varejo para a embalagem de suco de laranja de 900 mililitros será de cerca de US$7, enquanto os smoothies serão vendidos por cerca de US$ 4,20. O diretor de marketing da Multon, Pierre Filippenko, explica que a marca Innocent é responsável por apenas 1% das vendas da empresa na Rússia. Analistas acreditam que, apesar do declínio econômico atual na Rússia e da desvalorização do rublo, a demanda por bebidas da marca na Rússia será estável.
A Euromonitor International estima que o mercado de suco russo movimente 2,88 bilhões de litros (vendas no varejo) em 2013, no valor de US$ 5 bilhões. Em 2016, o mercado deve crescer para 2,97 bilhões de litros e US$ 5,36 bilhões.
Enquanto isso, de acordo com o co-proprietário da Oasis Bebidas, Eugene Kashper, empresa russa que produz sucos da marca Pago sob licença, apesar do declínio da economia russa e o declínio do poder de compra dos consumidores, o segmento premium não será afetado significativamente por flutuações da demanda.
Kashper acrescentou que a Coca-Cola pode, no futuro, considerar a produção de sucos na Rússia, que será mais barata do que as importações e mais prática em termos de transporte, logística e embalagem. Além disso, as importações poderiam ser uma desvantagem para a Coca-Cola se a taxa de câmbio piorar.