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Escrito por Revista Publicitta em 26/05/2010 News
A agência Eggs Brand & Experience cria ação inovadora para smart durante a semana de moda, Casa de Criadores, que acontece entre os dias 24 e 26, no Shopping Frei Caneca, em São Paulo. O objetivo da ação, além de associar a marca smart com a moda, é também possibilitar uma experiência única para o público.
A relação de smart com o mundo da moda acontece não só no Brasil: em Paris, smart é presença constante na loja conceitual Colette, onde criou até mesmo uma 'Coleção Colette smart'. Para esta coleção, a Colette selecionou quatro marcas de designers de Paris, Nova York, Berlim e dos novos mercados da smart, Brasil e Dinamarca, e pediu que desenhassem um produto exclusivo para a marca.
Os designers tiveram como inspiração os temas: mobilidade urbana, design e sustentabilidade – que são valores chaves por trás da smart. Todos os produtos são feitos de materiais recicláveis – ou, em alguns casos, reciclados – e são, todos eles, produzidos em uma escala limitada de apenas 150 unidades. Em 2002, o smart fortwo foi incluído na coleção permanente do Museu de Arte Moderna de Nova York – sendo o único veículo do acervo que ainda é produzido.
A 'Casa de Criadores', considerado um evento de moda moderno, urbano, democrático, jovem, inovador e lançador de tendências, tem, portanto, tudo a ver com smart. No evento, além de conhecerem de perto 04 modelos do smart fortwo (Brabus, Coupé, Cabrio e 'Brazilian Edition'), os visitantes poderão realizar um test-drive inédito, que começa dentro do evento, desce 08 andares por um elevador exclusivo, com layout produzido pelo DJ e artista AD Ferrera até chegar à saída do Shopping Frei Caneca, onde então testam os carros nas ruas da região. Com pouco mais de dois metros e meio de comprimento, o veículo, compacto e eficiente no consumo de combustível, transporta seus passageiros com conforto e segurança. O design distinto faz do smart um ícone automotivo do estilo de vida, que mostra a mobilidade e a responsabilidade com o ambiente.
Outra novidade é o novo smart 'Brazilian Edition', série limitada de 300 unidades que serão numeradas. Com tecnologia 'mhd' (micro-híbrida), conhecida também como sistema 'Start&Stop', o 'Brazilian Edition' desliga o motor quando o condutor acionar o freio em velocidades inferiores a 8km/h, reduzindo o consumo de combustível. Assim que o condutor tira o pé do freio, o motor religa em frações de segundo."