Mas e agora, sem bloquinhos de rua, sem desfiles e sem aglomerações, o que aconteceu com as grandes marcas de cerveja? Para descobrirmos isso, conversamos com uma das maiores cervejarias do mundo, a Ambev, que nos detalhou todas ações da marca e estratégias para esse Carnaval tão atípico. Confira a entrevista:
A Ambev é uma empresa que em toda sua trajetória sempre se demonstrou engajada em projetos e ações que visam o bem social, e durante a pandemia isso fico ainda mais evidente, as marcas da Ambev demonstraram solidariedade às pessoas, através de diversas ações, inclusive no Carnaval, por exemplo com as doações de caixas que seriam usadas para transportar bebidas, mas agora são para vacinas. Perguntamos para a empresa sobre a importância do Marketing Social para eles.
“Desde o início da pandemia estruturamos um processo dentro da Ambev onde estimulamos todos os funcionários, de qualquer área, a submeter ideias para apoiar o Brasil – assim nasceu o Ideas for Good (I4G), um grupo multifuncional que vem criando diversas iniciativas desde o início do ano passado. E montamos um squad multifuncional para fazer acontecer.”, respondeu os representantes da Ambev.
Foi do Ideas for Good da Ambev que surgiram as inciativas de doar as caixas térmicas que iriam para os ambulantes para a campanha nacional de imunização e também o projeto de ajuda financeira para os ambulantes. São pessoas de várias áreas, desde marketing, supply, relações corporativas, vendas, jurídico, dentre outras colaborando em nome de uma causa maior, que vai muito além do marketing que a marca já estava acostumada a fazer.
Detentora de cerca de 68% do mercado brasileiro de cerveja, a Ambev, não poderia ficar parada esperando chegar o prejuízo de um ano sem grandes festas. “Infelizmente esse ano não tivemos o Carnaval da maneira que gostaríamos, com os blocos nas ruas e as pessoas se divertindo pelas cidades. E o Carnaval sempre foi um momento super importante para os brasileiros, a celebração, a alegria, a união. E para nós também, seja pela relevância para as nossas marcas estarem próximas dos consumidores, seja pela relevância para o negócio em si.”
“Quando começamos a olhar para o Carnaval desse ano, percebemos que seria uma continuidade de 2020: com as pessoas em casa, sem grandes eventos, bares fechados, nossas marcas com o desafio de continuarem relevantes e o ecossistema de parceiros extremamente impactado.”, diz a Ambev.
“Assim, definimos três grandes focos de atuação para o Carnaval de 2021: sociedade, parceiros e consumidores. Ou seja, olhando para dentro do nosso negócio e colocando nossos recursos para ajudar o Brasil e a sociedade.”, explica a marca.
Além de valorizar o branding da marca, a Ambev reconhece nesse tipo de iniciativa uma oportunidade real de apoio e fomento ao Brasil nesse momento.
“Sabemos que os consumidores estão cada vez mais conectados às marcas com valores e propósitos que vão de encontro às necessidades e questões sociais da atualidade. A Ambev é uma das maiores empresas do País e temos operações que nos permitem desenvolver soluções que possam ajudar os brasileiros a superar a crise e fomentar a saúde, segurança e sustentação de suas atividades na situação tão desafiadora pela qual estamos passando.”