O que esperar do futuro da publicidade digital | Inter Media Group
Historicamente o negócio de publicidade era simples. Diretores de marketing contratavam agências para criar anúncios de 30 segundos e comprar "spots" para veicula-los na televisão; criar, planejar e comprar espaços de anúncios nas revistas e enviar mala direta. Hoje a necessidade das marcas está mudando radicalmente.
O desenvolvimento da publicidade digital trouxe a necessidade de gestão de marketing em uma combinação de dispositivos e plataformas para servir diferentes tipos de anúncios customizados (banner, conteúdo e vídeo) a audiências específicas definidas com base em análises feitas, em tempo real, de dados em constante mudança. Esta base de dados crescente e mutante deve informar as áreas de criação, BI, planejamento e CRM assim como novas estratégias de comercialização e brand experience.
No centro deste universo em atordoante velocidade de transformação está a marca que necessita de uma agência parceira com verdadeira capacidade de entender este novo mundo e gerir um trabalho holístico de planejamento e gestão de publicidade. O planejamento deve ser integrado e retocado periodicamente, olhando a internet em 360 graus, com foco em resultado, mas com estratégia de atribuição, de forma agnóstica (sem amarras tecnológicas) e com uma visão de performance e branding combinadas e de longo prazo.