Um terço do cérebro humano é dedicado à visão. Então, fazer com que o leitor visualize o que está tentando transmitir é essencial. Muitas experiências têm mostrado que os leitores a entendem e se lembram de um material muito melhor quando este lhes permite formar imagens visuais.
Sobre ser objetivo, muitas pessoas acham que para escrever bem é preciso usar palavras complexas, quando na verdade, já é cientificamente comprovado que o uso de uma linguagem complexa de nada tem a ver com inteligência. Pelo contrário, quando uma informação é fácil de ser processada por nosso cérebro, ela é tida como mais confiável do que aquela de um texto rebuscado que precisa ser lido várias vezes.
O cérebro humano é cheio de truques. Em alguns casos, isso resulta em uma auto sabotagem. Quando você tem um alto nível de conhecimento sobre determinado assunto, você pode acabar achando que algumas informações são óbvias demais, e na hora de escrever deixar de lado informações importantes para o entendimento do conteúdo.
Para Pinker esse fenômeno é a maldição do conhecimento, que nada mais é do que a nossa dificuldade em entender que nosso leitor pode não conhecer o assunto sobre o qual nós estamos falando e conhecemos tão bem.
Para não cair nessa armadilha, peça para uma pessoa de fora, ler seu texto e te dizer se entendeu tudo corretamente. Quando conhecemos um assunto somos mais confiantes a respeito dele, o que pode nos deixar equivocados com relação à clareza daquilo que estamos escrevendo. Na dúvida, peça a opinião de alguém.
Os textos jornalísticos mais tradicionais são construídos com base em um esquema chamado lead, que consistem em responder no primeiro parágrafo a estas perguntas: Quem? Quando? Como? Onde? Por quê? O quê?