Pense o seguinte: se você não tiver uma bússola ou um GPS ligado e sair dirigindo por um lugar que você não conhece, onde você vai chegar? Em qualquer lugar. Você estará digirindo no modo aleatório. E o destino também será aleatório.
Pois bem, aqui não é diferente. É preciso definir previamente quais serão os objetivos de uma campanha. E estes objetivos, claro, precisam ser atingíveis. Ou seja, com os pés no chão. De nada adianta estipular coisas grandiosas se não houver base para isso.