Uns reparam que o conceito de valor só possui significado para entes vivas. O ser-ou-não-ser pelo qual só o ser vivente, o indivíduo, confronta a alternativa da vida ou morte seria, nesta visão, a base, o critério dos valores que informa a sua tomada decisória. Valor é a diferença entre a vida exuberante e feliz, e a morte. Tudo o que procuramos obter e preservar pelas nossas atividades e decisões são valores. A ética se traduz pelas virtudes, como as da honestidade, produtividade, orgulho e ambição, sintetizadas e preservadas pela integridade.