Quando seu visitante entrar no seu site e ficar ali navegando sem saber ao certo para onde ir é desmotivador. Então defina bem o seu objetivo.
É sempre bom ter em mente o problema que seu produto ou serviço resolve, afinal, existem diversos outros sites no mesmo segmento, em outras palavras, ele com certeza irá optar por fazer a pesquisa em outro lugar (ou melhor, no seu concorrente).
Você chegou lá buscando o que? Qual é o diferencial do seu produto ou serviço? Qual a transformação que ele vai fazer na vida da pessoa que o adquirir?