Livro No Logo (Sem logo no Brasil), por Naomi Klein
Logotipos e marcas são o que temos mais próximo de uma linguagem internacional: a maior parte dos sete bilhões de habitantes da Terra pode identificar o símbolo do McDonald's ou da Coca-Cola. No livro "Sem logo" (título original em inglês NO LOGO), a autora Naomi Klein constrói formulações reveladoras sobre o reino das marcas: aponta os efeitos negativos do marketing na cultura, no trabalho e nas escolhas do consumidor, mostrando como multinacionais convertem o mundo em uma oportunidade de mercado. Ela também explica a razão pela qual algumas das mais reverenciadas marcas encontram-se expostas por ativistas na fúria de seus grafites e 'slogans', alvejadas nas sabotagens de 'hackers', ou nas campanhas anticorporativas.
Marcas como Nike, Shell, McDonalds, Disney e General Motors são apenas alguns casos estudados e apresentados. Com certeza, esse livro não pode faltar em qualquer biblioteca de administração e marketing.
A autora apresenta a marca como o sentido essencial da corporação moderna, e a publicidade como um veículo utilizado para levar esse sentido ao mundo. Um outro autor e mestre do Marketing, Philip Kotler, em seu livro "Administração de Marketing" já tratava da evolução das corporações para se transformarem em empresas voltadas ao Marketing, em vez de serem voltadas à venda ou à produção. Mas como teve origem essa mudança de paradigma? Vamos acompanhar as sábias observações de Naomi Klein e entender essa mudança, através dos desafios enfrentados pelas marcas mais famosas do mundo.
Só para lembrar, esse livro (No Logo) é tão impactante que acabou levando à publicação de um livro-resposta, com o título Pró-Logo. Você também poderá acessar alguns trechos do livro Pró-Logo nesse link.
Abaixo, a lista com os capítulos de No Logo:
Uma teia de marcas (livro No Logo)
Um mundo novo marcado (livro No Logo)
A marca se expande (livro No Logo)
O poder dos Newsgroups (livro No Logo)
O branding na educação (livro No Logo)
O patriarcado se apavora (livro No Logo)
O Bombardeio da marca (livro No Logo)
Fusões e sinergia (livro No Logo)
Censura Corporativa (livro No Logo)
A fábrica descartada (livro No Logo)
Ameaças e trabalho temporário (livro No Logo)
A criação da deslealdade (livro No Logo)
Culture Jamming (livro No Logo)
Resgate as ruas (livro No Logo)
Cresce o mau humor (livro No Logo)
O bumerangue da marca (livro No Logo)
Uma história de 3 logos (livro No Logo)
Política externa local (livro No Logo)
Além da marca (livro No Logo)
Consumismo e cidadania (livro No Logo)
Adeus ao fim da história (livro No Logo)
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