Comentário: novo eBook de J.K. Rowling, vendido a US$ 19,99, é um convite à pirataria? - Simplissimo.com.br
por Eduardo Melo NP
A média dos lançamentos digitais de literatura costuma oscilar entre US$ 9,99, US$ 12,99 e US$ 14,99. Esta é a primeira obra da autora fora do universo de Harry Potter, desde a conclusão da série, de modo que há bastante expectativa em torno do lançamento. Porém, outra obra que foi muito aguardada, a biografia de Steve Jobs, foi vendido em eBook por US$ 14,99 na época do seu lançamento. Portanto, mesmo para os padrões do principal mercado digital, o americano, é um preço elevado.
O que teria levado a essa escolha? Qualquer reflexão é especulativa. Mas como palpitar é grátis… o meu palpite é que esta diferença serve para cobrir o "custo" da pirataria. Rowling sabe, melhor do que ninguém, o tamanhp da pirataria das suas obras. Tanto que demorou anos para lançar eBooks de HP oficialmente.
Aumentar US$ 5 em cada eBook seria uma forma de cobrir o prejuízo, dentro do raciocínio de que fãs que pagam US$ 14,99, também pagam US$ 19,99. Reconheço que é um pensamento perverso, afinal, os compradores estariam pagando pela leitura grátis dos "compartilhadores" de arquivos. Mas não deixa de ter certa lógica.
O problema, na minha visão, é que um preço destes vai assustar os consumidores que não são fãs da autora. Especialmente se a diferença de preço entre o impresso e o digital for tão pequena. Pode acontecer que estes consumidores nunca comprem o eBook, e optem pela versão impressa. E também pode acontecer que estes leitores escolham procurar uma versão pirata. É aquela história: vale a pena escolher um remédio que termina matando o paciente?
Eduardo Melo NP
Só para ver se eu entendo um pouco melhor esse 'mercado' de vocês.
Não é comum a prática de lançamento de autores de Best Sellers vender mais caro no lançamento para garantir um melhor retorno dos mais afoitos e depois ir reduzindo o preço de acordo com as vendas?
A Pottermore não abaixo os preços quando percebeu que havia uma grande pirataria dos livros acontecendo e conseguiu aumentar as vendas em detrimento à pirataria?
Se um livro é muito pirateado isso não é sinal de que ele tem público e por sua vez pode ser considerado um produto de sucesso, e também como consequência tem as aumento das vendas devido a pirataria?
Se tudo acima for verdadeiro, será que eu também, mesmo não sendo editor, poderia especular que a estratégia é: