Confira 9 práticas para mídias pagas na Black Friday
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por	Sérgio Hneda	 Segunda-feira, 12 de novembro de 2018	Tempo de leitura: 4 minutos
Na outra ponta, temos um cenário desafiador para os e-lojistas. Isso porque, segundo o IBGE, os campeões de vendas no ambiente online, entre janeiro e julho de 2018, foram Hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (4,8%); artigos de uso pessoal e doméstico (7,4%); e artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos (5,6%). Enquanto isso, os grandes protagonistas da época ficaram para trás, como Combustíveis e lubrificantes (-6,5%); Tecidos, vestuário e calçados (-4,4%); Móveis e eletrodomésticos (-0,5%); Livros, jornais, revistas e papelaria (-8,9%); e Equipamentos e material de escritório, informática e comunicação (-1,0 %).
Para isso, é importante seguir as melhores práticas durante a Black Friday. Como a data movimenta todo o mercado, ocasionando alta concorrência, conquistar um espaço acaba saindo mais caro. O CPC (custo por cliente) e CPM (custo por mil impressões) apresentam crescimento acentuados nesse período. Portanto, um bom planejamento das campanhas Google Ads e Facebook Ads farão a diferença. Confira algumas dicas:
Garanta que as tags de Analytics, conversão e remarketing estejam implementadas corretamente;
Separe as melhores promoções e foque nelas para chamar atenção da sua audiência;
Crie uma identidade visual e aplique em todas os layouts de mídia: anúncios gráficos e de textos;
Revise suas listas de remarketing. Aqui vale impactar também um público mais antigo do site;
Compre palavras-chave que envolvam seu produto + black friday (geladeira black friday, passagens aéreas black friday);
Revise sua campanha do Google Shopping e certifique-se que todos os produtos estão qualificados para aparecer;
Foque em campanhas de remarketing com comunicação de Black Friday;
Trabalhe uma campanha de Leads Ads no Facebook para aquisição de base. Você pode usar uma isca onde quem se cadastrar terá acesso antecipado as ofertas de Black Friday;
Desenhe um planejamento de budget e estratégias. Considere investir mais na semana da Black Friday. Lembre-se que os leilões ficam mais competitivos e por isso, você precisa aumentar seus lances. Segundo o Google, clientes pequenos e médios, investem em média, 30% a mais no mês de novembro.
Graduado em Administração de Empresas pela FAE Business School, possui mais de 8 anos de experiência no mercado de tecnologia, sendo os últimos 4 focados em marketing digital. Responsável por liderar projetos de grandes contas, como Madero, Havan, Sage, VTEX, Imaginarium e Resultados Digitais. Atualmente é Coordenador de Planejamento de Mídia na GhFly, uma das principais agências de marketing digital da América Latina.