Fatores de Posicionamento para SEO - Painel SMX West USA
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Sempre que falamos de "fatores de posicionamento do Google" há muita controvérsia, polêmica e discussão, portanto é preciso analisar esses dados com bom senso e muita calma, pois nada aqui é conclusivo e varia de cada nicho.
Outro ponto que preciso levantar é que esses fatores são baseados em "correlações", significando que não é uma relação causa x efeito direta em muitos casos.
Correlação não significa importância.
Para facilitar o entendimento é como se eu dissesse:
João é obeso porque bebe refrigerante
Porém, nem todas as pessoas que bebem refrigerante sofrem de obesidade, correto?
O que existe entre João e o refrigerante é uma correlação, mas não quer dizer que o refrigerante isoladamente foi a causa da sua obesidade.
Explicado isso, vamos para o que foi dito.
O que disse Olga Andrienko, do SEMrush
Pra quem não sabe, SEMrush é uma ferramenta que eu tenho um caso de amor serve para analisar a concorrência de um site ou mercado online.
Olga é uma especialista do SEMrush que levantou dados que a própria ferramenta coletou ao longo dos últimos tempos.
Foram analisadas 100 posições de 600.000 palavras-chave.
Vale salientar que o modelo apresentado pelo SEMrush é fruto de uma "máquina de aprendizado", que toma decisões baseada em conjunto de dados, portanto, traz informações mais precisas e próximas à realidade do mundo do Search.
As palavras-chave foram divididas em categorias de concorrência:
Muito Alta: 10.001 ou mais pesquisas por mês
Alta: 1.001 a 10.000 pesquisas por mês
Média: 101 a 1.000 pesquisas por mês
Baixa: 1 a 100 pesquisas por mês
Vamos começar falando da palavra-chave no título.
35% das páginas posicionadas para palavras com alto volume de pesquisa não possuem a palavra-chave no título.
Tenha em mente que entende-se por palavra-chave o termo exato. Por exemplo: "como dar banho no seu cachorro". Seguindo esse exemplo, apenas 35% das páginas posicionadas possuem o termo exato no título.
Significa dizer que o Google está ficando mais inteligente em compreender o contexto da frase e que a palavra-chave EXATA no título está perdendo força.
O gráfico também sugere que ter a palavra-chave no título é mais importante em nichos mais concorridos, pois ao meu ver, seria como um critério de desempate.
O próximo ponto é polêmico para muitos profissionais da área e trouxe uma visão bem interessante.
Palavra-chave no Texto Âncora
A existência da palavra-chave no texto âncora não tem qualquer importância para o posicionamento. Mesmo para o grupo de concorrência alta, apenas 8% dos textos âncora possuem a palavra-chave.
Se eu lhe disser "eu bem que avisei" você vai ficar com raiva de mim?
Nos últimos anos o Google melhorou muito o seu algoritmo a ponto de diminuir a relevância do texto âncora com a palavra-chave, pois isso era (e ainda é) muito utilizado para manipular o algoritmo a fim de obter melhores posições nas pesquisas.
Por isso eu tenho uma forma inteligente de trabalhar o texto âncora para que fique muito natural e relevante para o seu negócio. Eu falo disso no meu programa Gerador de Tráfego.
O próximo ponto é bem controverso e divide opiniões, mas como eu avisei no início, isso é apenas uma correlação e não "causa e efeito".
Tamanho é documento? (piada infame)
Os conteúdos do Top 3 são 45% mais longos do que os conteúdos das 20 primeiras posições em TODOS os grupos.
Bom, antes de prosseguir, eu devo informar que isso varia de acordo com o nicho.
Há nichos onde não existe a possibilidade de escrever muito, como sites de fotos ou peças de carros, portanto não leve isso como regra absoluta.
Pelos dados levantados fica claro que, em geral, conteúdos longos tendem a posicionar melhor. No entanto, Andrienko não recomenda simplesmente escrever toneladas de conteúdo, mas escrever o suficiente para ser relevante naquele assunto e responder a pesquisa do usuário.
Eu acho essa resposta meio sem graça, então eu criei uma melhor:
Se o assunto que você escolheu permite criar conteúdos extensos, o faça! Caso não haja essa possibilidade, se atenha a escrever o necessário e entregar um conteúdo diferenciado dos concorrentes.
O próximo ponto é algo que vem ganhando força nos últimos anos, o tempo de carregamento.
Tempo de Carregamento (Novo)
Páginas no Top 10 para palavras com alto volume de pesquisa carregam em menos de 4 segundos.
No slide ela fala sobre First Meaningful Paint, que você pode aprofundar mais clicando aqui.
É até uma questão de lógica que sites mais rápidos são preferidos pelos usuários. Imagine entrar em um site para obter uma resposta de algum assunto que você está procurando e levar 15 segundos para abrir. A maioria das pessoas vai fechar e abrir outro.
Apesar desses dados do SEMrush não dizerem explicitamente que o tempo de carregamento de um site é um fator de posicionamento direto, nós já falamos dele em outro artigo.
Agora o mercado vai pegar fogo! Vamos falar sobre os domínios de referência.
A primeira posição tem quase o dobro de domínios de referência do que as outras posições subsequentes.
Domínios de referência são sites que apontam para o seu. Porém cada site é um domínio de referência, ou seja, se você recebe 50 links de um site, o Google enxerga com apenas UM domínio de referência, entendido?
É sabido que receber links de outros sites é extremamente importante. Ao meu ver, esse foi o grande diferencial que fez o Google se destacar dos antigos buscadores (Yahoo!, Altavista, Cadê?) e ser o que é hoje.
Aqui está a apresentação completa da Olga Andrienko no SMX:
Essa foi uma pequena amostra do que aconteceu no SMX 2018, em outros artigos iremos abordar mais pontos e momentos importantes da conferência.
Aproveite e deixe seu comentário sobre o artigo.
(NOTA: Quer um processo passo a passo – e todas as estratégias e ferramentas que você precisa – para colocar o seu site na primeira página do Google e lucrar alto? Entre para o Programa Gerador de Tráfego e comece a construir o seu negócio online agora.)
28/03/2018 em 18:31
Muito legal seu artigo Vicente, bom mesmo, aproveitando tenho esses dois tipo de negócio, studioadamas.com.br – e esse aqui estou vendo uma grande possibilidade de bombar, vê o que podemos fazer para fecharmos uma parceria de sucesso. Forte Abraço.
05/06/2018 em 22:20
É isso aí, Charles. Manda ver e depois conta aqui. Abraço!
Bruno Albuquerque diz
28/03/2018 em 18:42
Vicente, acabei de ver que realmente artigos longos não garante as primeiras posições, fui pesquisar no google agora " como ganhar dinheiro na internet 2018 " e o primeiro lugar não tem 10 linhas de conteúdo hehe.
Antonio Gonçalves diz
29/03/2018 em 06:26
Conteúdo excelente e inspirador.
29/03/2018 em 08:21
E sobre a descrição… "Meta description"?
Possuir palavras chave na descrição é considerado importante?
05/06/2018 em 22:18
Para SEO diretamente não, mas uma descrição atrativa recebe mais cliques e consequentemente pode melhorar no ranking.
29/03/2018 em 09:53
Muito bom artigo professor. Gostei Muito.
Gabrielle Roberta diz
29/03/2018 em 17:28
Post muito interessante com essa dicas posso sim ajudar muito meu site crecer na internet
agradeço muito pelo bom conteúdo indicado.
Marcos Paulista diz
29/03/2018 em 20:03
Temos que entender que o SEO vive sofrendo alterações, aquilo que hoje pode ser bom amanhã não é, já que o google faz alterações todos os dias em seu algoritimo, então tem que viver informado e fazer testes. E mesmo assim você pode fazer tudo certinho e não tem sucesso.
maike diz
30/03/2018 em 00:54
Sensacional este artigo,muito obrigado Vicente.
30/03/2018 em 21:50
Agradeço ter compartilhado. Abraço!
fabio lins diz
01/04/2018 em 08:50
Excelente artigo, como sempre Vicente! Vou usar esse conhecimento para melhorar ainda mais a posição do meu site. Obrigado 😉