Formando a cultura da marca - Dendê Brands | Branding, Construção de Marca | Salvador Bahia
Formando a cultura da marca
O trabalho da Dendê com o Grupo LM começou em 2002, quando a Bravo Caminhões e Ônibus, uma das empresas que o compõem, começou a fazer a sua comunicação de marca. Foi o início de uma bem sucedida parceria, que dura até os dias de hoje.
O desenvolvimento das ações da Bravo ao longo dos anos abriu caminhos para o início do trabalho com outra empresa do Grupo: a LM, que culminou com o reposicionamento da sua marca, planejado e executado em conjunto com a Dendê.
A necessidade de formação do conceito de Grupo veio em seguida. Cada empresa operava individualmente, não havendo entre as empresas um sentimento de pertencer a um mesmo Grupo, partilhando dos mesmos valores e objetivos.
O primeiro passo foi adotar uma arquitetura de marcas composta por todas empresas para unificar a comunicação frente aos seus colaboradores. A partir daí, foram definidos os padrões de linguagem, cores e elementos gráficos para a formação da identidade visual.
Para internalizar o conceito, a comunicação interna foi utilizada como meio de formação da cultura de marca. A adoção do padrão definido aliado à utilização de pessoas que trabalham nas próprias empresas do Grupo LM para ilustrar as campanhas internas foi uma estratégia acertada nesse processo.
Em parceria com o RH foi desenvolvido um planejamento anual de comunicação interna, com o intuito de difundir os valores do Grupo e motivar os seus integrantes, engajando-os nas ações internas e construindo o sentimento de pertencimento que resulta no "orgulho do crachá".
E para fortalecer a comunicação interna, foram implantados diferentes meios, tanto digitais, quanto tradicionais, como murais e o Informativo do Grupo LM. Juntas, todas essas ações facilitaram a inserção de forma natural de uma nova empresa no composto de marcas, a AuraBrasil, que já nasceu dentro do conceito de Grupo.
O resultado desse todo o trabalho, realizado de forma contínua, pôde ser constatado no maior engajamento dos colaboradores nas ações internas, na melhoria do clima organizacional, e na maior interação entre os integrantes de todas as empresas, fazendo com que, hoje, o Grupo LM seja reconhecido internamente e externamente como tal.
Arquitetura de Marcas – Posicionamento – Identidade Visual – Comunicação Interna – Planejamento Estratégico de Marca
O Grupo LM e a Dendê Brands:
A Dendê Brands presta Assessoria de Branding para o Grupo LM desde 2010, contemplando a indicação de diretrizes de trabalho, diagnóstico de ações, criação de materiais e execução de campanhas.