[INSIGHTS] Podcast: a grande aposta de conteúdo para 2020 - DIWE
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Consagrado como o maior evento de marketing digital da América Latina, a edição de 2019 do RD Summit reuniu em Florianópolis mais de 12 mil participantes que se dividiram entre 175 palestras.
Em meio a vários conteúdos, os visitantes participaram também do painel promovido pelo Lab Persona Estadão e responderam:
A 1ª e a 2ª posição ficaram com os posts em Instagram e formatos em vídeos. E o ocupante do 3º lugar é um formato relativamente novo mas que vem caindo no gosto dos brasileiros.
2019 foi o ano do podcast e ele deve continuar conquistando ouvintes em 2020. Segundo dados do IBOPE Inteligência, 31 milhões de brasileiros adotaram o formato de conteúdo nesse ano. Mas por que esse irmão caçula dos vídeos vem se tornando o queridinho entre os consumidores de conteúdo?
É o que vamos te ajudar a entender, veja mais a seguir!
O podcast é um formato prático dentro da estratégia de marketing de conteúdo porque pode ser ouvido em qualquer hora ou lugar. Assim como um programa de rádio ou uma música você pode ouvi-lo enquanto trabalha ou está voltando para casa, por exemplo. A diferença entre ele e um programa de rádio é que no caso do podcast você não tem uma hora marcada para consumir o conteúdo, pois ele fica sempre online. Em geral esse áudio está disponível em sites, plataformas de música ou apps específicos para podcasts.
Mas, de onde vem o podcast? O termo apareceu pela 1ª vez em 2004 em um artigo do britânico The Guardian e é uma junção das palavras iPod e broadcast (transmissão via rádio). No final daquele ano algumas redes de comunicação como a BBC começaram a oferecer podcasts em suas ofertas de rádio. A Apple também foi crucial para a disseminação do formato já que na versão 4.9 do iTunes ampliou o suporte aos podcasts.
A partir daí, os podcasts começaram a se popularizar até se transformarem num dos mais conhecidos formatos de transmissão de conteúdo atualmente.
Um novo espaço para comunicar
O podcast começou a cair no gosto dos ouvintes pela sua praticidade. Todos os dias recebemos uma enxurrada de conteúdos em nossos e-mails, nos impactando nas redes sociais ou sites. Nem sempre sobra tempo para fazer uma curadoria de tudo o que recebemos e atire a primeira pedra quem não tem no computador uma pasta repleta de PDFs que jamais conseguiu ler.
A diversidade de temas também é uma característica marcante dos podcasts. A maioria deles é nichada, disseminando conteúdos sobre diversos segmentos e oferecendo ao ouvinte uma fala mais profunda sobre os temas em que ele tem interesse.
Por ser fácil de consumir e permitir que você faça outra atividade enquanto se atualiza, o podcast é uma boa opção no oceano azul que virou a internet. Nesse formato, a informação passa a ocupar um espaço antes pouco considerado e vai na mesma onda das diversas mudanças recentes no comportamento dos consumidores. Não passamos por mudanças só no modo de comprar produtos ou serviços, o consumo de conteúdo também vem se transformando e as marcas precisam estar prontas para essa revolução que acontece diariamente.
Quando surgiram, os podcasts não emplacaram no Brasil. Por aqui, precisamos de alguns anos a mais para entender e também começar a apreciar o formato em áudio que ainda não é unanimidade, mas que vem conquistando seu espaço entre os brasileiros.
De acordo com pesquisa do Kantar Ibope Media, de maio de 2019, dos brasileiros que escutam podcasts a maioria se concentra na faixa etária de 16 a 24 anos (47%) e de 25 a 34 anos (42%) e está nas classes A ou B (45%). 45% dos participantes que res e são homens (45%). 45% dos entrevistados homens disseram já ter ouvido algum podcast, enquanto para as mulheres esse número caiu para 36%.
Outros dados interessantes são em relação à distribuição geográfica no consumo de podcasts:
A região que mais ouve é o Norte, com 44%
Dos entrevistados do Sul, 33% já ouviram, 34% ainda não e 28% não sabem o que é um podcast
Depois do Norte, o Sudeste é a região que mais consome podcasts, com 42%
Dados da Associação Brasileira de Podcasters (Abpod), de 2018, apontam que a maioria dos ouvintes (62%) têm ensino superior completo ou incompleto e mais da metade (51%) já ouve podcasts há mais de 4 anos.
Em média, 40% dos entrevistados conhecem o formato e já ouviram pelo menos um podcast, o que demonstra que há um grande mercado a ser explorado no Brasil.
Amadorismo x profissionalismo na produção
Apesar do crescimento do podcast no Brasil, as produções caseiras ainda dominam esse tipo de formato. Pesquisa da Abpod revela que 73,5% dos produtores gravam em casa, sem nenhum tipo de acabamento e apenas 1,5% gravam podcasts em estúdios. Apesar disso, há uma tendência dos consumidores se interessarem mais por produções menos amadoras, já que itens como qualidade do áudio (75,4%) e locução (23,9%) começam a aparecer como essenciais para quem procura por um podcast.
Cuidados ao produzir um podcast
É justamente pela maioria dos produtores ainda fazerem podcasts caseiros que sua empresa pode aproveitar o potencial de uma produção mais profissional. A principal dica é cuidar com itens essenciais para qualquer podcast, como conteúdo, qualidade da gravação, edição e distribuição. Separamos alguns passos importantes para o planejamento e produção desse tipo de conteúdo:
A definição do tema: pense nos públicos e personas da sua marca e nos desafios que eles têm. Assim, você terá ideias de temas que tenham adesão aos seus consumidores.
Quem vai participar do podcast: o podcast fica mais rico quando você traz entrevistados e visões diferentes sobre algum assunto. Depois de definir o tema levante possíveis parceiros para enriquecer seu material.
Elaboração do roteiro: para você não ser pego por nenhum branco na hora de gravar, prepare um roteiro. Lembre-se de que a ideia não é ficar lendo o script o tempo todo, ele serve apenas como um guia para você não se perder na gravação do podcast. Treinar o roteiro (e também a sua voz) antes de gravar é uma boa alternativa também para evitar qualquer imprevisto.
Microfone e local de gravação: o trabalho vai por água abaixo caso as pessoas não consigam entender o conteúdo que está sendo transmitido no podcast. Por isso, selecione um bom microfone e escolha um lugar silencioso para a gravação, de preferência um estúdio.
Edição: a edição é o momento em que o seu podcast vai tomando forma. Corte sons indesejados, erros, pausas longas etc. É possível também incluir algumas trilhas ou vinhetas para tornar o conteúdo mais dinâmico.
Publicação e distribuição: quando as etapas anteriores forem concluídas, você precisa disponibilizar o podcast em alguma plataforma (há várias gratuitas) e também cuidar da distribuição do seu conteúdo (redes sociais, mídia paga, sites, blogs etc.) para gerar engajamento com seus públicos.
Independente do tema que você escolher, a grande estrela da festa continua sendo o conteúdo (para 94,2% dos entrevistados pela Abpod), é ele que vai determinar o sucesso do seu podcast. Por isso, invista muito no planejamento e na definição de tema, essa etapa é o que vai fisgar o seu ouvinte e pode ser a porta de entrada para que sua persona consuma outros conteúdos. E aí, tem algum palpite de outro conteúdo que vai ser sucesso em 2020? Conte pra gente!
Aproveite e escute o nosso podcast do ProTalks, projeto em que conversamos com grandes nomes do mercado sobre como transformar marcas e sociedade por meio de discussões mais profundas 🙂
Quem escreveu: Camila Prochnow – Jornalista de formação e coração, e head of Content na DIWE. Fã das palavras e de música e do que elas podem fazer juntas 🙂