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Remarketing para anúncios da rede de pesquisa
Atualmente, mais de 50% das buscas das categorias do varejo no Google já ocorrem no dispositivo móvel, assim como, 44% das visitas aos sites varejistas e 21% das vendas acontecem por meio do dispositivo.
Com o recurso de listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa (RLSA, na sigla em inglês), você pode personalizar sua campanha de anúncios da Rede de Pesquisa para pessoas que já acessaram seu site, além de adaptar seus lances e anúncios para esses visitantes quando eles estiverem pesquisando no Google e em sites de parceiros de pesquisa.
As listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa (RLSA, na sigla em inglês) estão disponíveis somente para estes tipos de campanha:
"Apenas na rede de pesquisa – todos os recursos"
"Apenas na rede de pesquisa – anúncios dinâmicos da rede de pesquisa"
O limite de associação para essas listas é de 540 dias.
Existem duas estratégias básicas para usar as listas de remarketing com anúncios da rede de pesquisa:
Você pode otimizar os lances das suas palavras-chave existentes para os visitantes incluídos nas suas listas de remarketing. Por exemplo, é possível aumentar o lance em 25% para pessoas que visualizaram seu website nos últimos 30 dias. Outra opção é exibir um anúncio diferente para visitantes do site que colocaram itens em um carrinho de compras, mas não concluíram a compra.
Você pode definir lances para palavras-chave diferentes das que costuma usar apenas para as pessoas que acessaram seu site recentemente ou realizaram uma conversão nele no passado. Isso pode ajudar você a aumentar suas vendas. Por exemplo, é possível definir lances para palavras-chave mais amplas apenas para as pessoas que já fizeram compras no seu site.
Para saber mais, leia o artigo Sobre listas de remarketing.
Como configurar suas listas
Para começar a usar listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa, crie uma lista de remarketing e adicione ao site um snippet de código obtido no Google AdWords: a tag de remarketing. Você pode adicionar a nova tag de remarketing a todas as páginas do seu site. O código diz ao Google AdWords para adicionar todos os visitantes do site a sua lista. Por exemplo, quando as pessoas acessam sua página inicial, os cookies associados aos navegadores delas são adicionados à lista de remarketing.
Quando a tag de remarketing é adicionada ao seu site, você pode adicionar a lista de remarketing às campanhas e aos grupos de anúncios existentes, além de aumentar e diminuir seus lances para os clientes da lista de remarketing.
Também é possível criar listas de combinações personalizadas para segmentar os visitantes que acessaram determinadas páginas do seu website.
Leia o guia "Práticas recomendadas do Google" para ver dicas sobre como alcançar clientes altamente qualificados utilizando RLSA. Os tópicos incluem:
configurar seus anúncios de remarketing para o sucesso;
segmentar seus públicos-alvo de RLSA no Google AdWords;
definir lances para o sucesso das RLSA no Google AdWords.
Alcançar os públicos-alvo certos com as RLSA: práticas recomendadas do Google
Estratégias e otimização em listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa
Definir lances mais altos para visitantes anteriores do site pode ajudar você a aumentar sua receita e seu retorno do investimento. Se você usa listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa para ajustar seus lances, concentre-se nas palavras-chave que ainda não estão na posição superior. Com as listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa, é possível ajustar seus lances para os clientes que já acessaram seu website e definir lances agressivos para esse público-alvo.
Definir lances para novas palavras-chave pode ajudar você a aumentar as conversões. Com as listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa, você pode impulsionar conversões de novas pesquisas definindo lances mais altos para palavras-chave genéricas. Outra alternativa é alterar os tipos de correspondência das palavras-chave existentes, dos mais restritos para os mais amplos. Quando os anúncios são segmentados para os visitantes anteriores do site, escolher um tipo de correspondência de palavra-chave mais amplo pode ajudar você a melhorar o desempenho de sua campanha. Palavras-chave populares que não são lucrativas para a maioria dos clientes podem, com frequência, tornar-se lucrativas para as pessoas que já acessaram seu site.
Quando você segmentar palavras-chave mais genéricas, use anúncios para destacar os produtos que são mais relevantes para as pessoas que estiverem em suas listas de remarketing. Por exemplo, se você estiver criando anúncios para serem exibidos às pessoas que acessaram a seção de alimentos para animais de estimação do site, poderá destacar esse tipo de produto nos anúncios.
Adapte o texto do anúncio para os visitantes anteriores do site. Você pode destacar novos produtos, promoções recentes e ofertas para as pessoas que já acessaram seu site. Também pode adaptar os anúncios de sua marca com base em linhas de produtos recentes que os visitantes visualizaram.
Use os dados. As estatísticas da guia Públicos-alvo podem ajudar você a monitorar o desempenho das suas listas de remarketing. Desse modo, é possível definir ou editar os ajustes de lance conforme necessário.
Usar o remarketing para alcançar pessoas que já acessaram o website e usaram aplicativos
Combinar estratégias de lances automatizadas com listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa
Usar remarketing com a Google AdWords API
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Marketing_Digital Porto_ALegre Rafa_Morawski
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Resultado Orgânico no Marketing Digital - Porto Alegre
Existem duas maneiras de se fazer anúncios na 1ª página do Google!
O resultado orgânico do Google trás diversas vantagens, uma vez que seu site fica 24hs por dia na 1ª página sem ter que pagar por clique, como nas campanhas de anúncios na 1ª página do Google, através de link patrocinado "Adwords".
A 1ª página do resultado orgânico do Google é obtida por mérito do site, através da relevância adquirida onde os mecanismos conhecidos como "robótics" fazem a leitura de mais de 200 parâmetros para decidir o posicionamento dos sites em seu resultado orgânico.
O mérito de estar na 1ª página do resultado orgânico do Google trás credibilidade a sua empresa, onde o consumidor o identifica como Líder de mercado.
O resultado orgânico do Google é um investimento mais sólido e de menor custo, porém com resultado em médio prazo, onde sua campanha é gradativa e progressivamente as palavras-chave vão alcançando a 1ª página através dos serviços de SEO Marketing.
• Como posso obter conversões com as palavras-chave que vou utilizar?
• Em quais tópicos centrais minhas palavras-chave podem ser agrupadas?
• Quais palavras-chave poderia gerar conteúdo que resultaria em rankings e tráfego?
Ao otimizar seus artigos e páginas pensando nas pessoas que irão ler, ao invés de otimizar para um mecanismo de busca, você terá uma chance muito maior do seu conteúdo ser consumido e compartilhado, criando backlinks que irão aumentar seu posicionamento nos principais buscadores.
Lembre-se que SEO é muito importante, mas focar apenas em SEO e esquecer do principal, que é os seus clientes, seria uma atitude tola.
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