Por outro lado, será que nada sabem sobre ti, a tua empresa, produtos e serviços? Neste caso temos um público pouco receptivo, a jogar à defesa e desconfiada. Uma audiência ‘fria’.
A mensagem (e a imagem) não pode, à partida, ser a mesma para cada um destes tipos de público. Mas, em toda e qualquer circunstância, o texto que inserires na imagem deve reflectir aquele que tens no título ou na descrição.
Este género de fundo, quando feito numa área curta, tem ainda a vantagem de parecer um botão clicável, o que incentiva o clique por parte dos utilizadores.
Os dados de milhões de anúncios publicados permitem estabelecer uma hierarquia de importância, para os utilizadores, relativa às partes do anúncio:
As palavras que constituem o anúncio estão, como tudo o resto, dependentes da oferta que estás a fazer. Esta pode representar o sucesso ou o fracasso de toda a campanha.
É para aqui que deve apontar o teu texto. Se a oferta for fenomenal, a imagem encaixar as mil maravilhas para chamar a atenção, só falta o texto ser de alta qualidade para garantir a ação que pretendes por parte do utilizador.
Cada um deve corresponder a um determinado tipo de mensagem. Dedica uma atenção particular ao título.
Depois da imagem é o elemento mais importante do teu anúncio. Mas talvez seja o mais difícil de fazer. E só tens 25 caracteres, na maior parte dos tipos de anúncios.
Escreve a pensar no clique. O cabeçalho deve ser encarado como uma chamada para a ação. Tenta que a primeira palavra seja um verbo no modo imperativo (exemplos: veja, faça, diga, ouça);
Liga “o que” com o “porque”. Indica o que devem fazer e qual a razão; Exemplo: “Corra 2 km por dia para manter a forma física”;
Aponta aos benefícios e não às funcionalidades; Exemplo: “Corra 2 km por dia para manter a forma física”;
Mostra empatia, quando possível; Exemplo: “Faça como eu e corra 2,6 km por dia para manter a forma física”;
Excelente. Eis um produto que tem todas as condições para ser um sucesso e criar campanhas de publicidade no Facebook de grande qualidade. Neste caso, o melhor é criares diversos anúncios, centrando cada um num benefício em particular.
Os de curto alcance são aqueles que os utilizadores podem atingir num espaço de tempo breve. Os de longo, são aqueles que acontecem num prazo superior mas são de maior impacto na vida das pessoas.
O “texto” é a mensagem que aparece no espaço acima da imagem. Como vimos atrás, pode escapar ao radar dos utilizadores se a imagem e o cabeçalho forem fracos.
No entanto, se estes forem bons, o texto pode ser o elemento decisivo que fará o utilizador escolher entre clicar ou não.
O Facebook recomenda um limite máximo de 90 caracteres. Mesmo que escrevas menos pode acontecer que seja cortado em ecrãs mais reduzidos. Por isso, dependendo do teu objetivo, é importante fazeres a pré-visualização do anúncio.
Voltando ao texto. Tal como acontece com o cabeçalho, tenta manter um único objetivo central e procura eliminar todas as dúvidas que o utilizador ainda possa ter.
O primeiro foco da atenção do utilizador é a imagem. Se esta o atraiu vai ler o cabeçalho. Se este chamou a atenção, vai consumir a descrição e, só depois, se ainda estiver interessado irá ler o texto do início.
É por isso que é recomendável que utilizes este campo, embora seja opcional. Até porque a descrição não está disponível em todos os locais de publicação.
Para a descrição aplicam-se as mesmas recomendações que para o texto. O ideal é que haja uma ligação entre ambas mas é importante que o conteúdo seja diferente e não o mesmo.
Os vídeos são cada vez mais importantes no Facebook. Dentro de poucos anos, é provável que o Facebook seja um mar de vídeos, intervalados por uma ou outra foto. Eventualmente também ela animada.
Os anúncios em vídeo não fogem à regra. São cada vez mais importantes. Excelentes não só para cativar os utilizadores mas também para criar públicos personalizados e públicos semelhantes, numa segunda etapa.
Por isso, não esqueças de adicionar texto aos vídeos. Desta forma podes levar a tua mensagem mesmo a quem está com o som desligado no computador ou telefone.
Se quiseres pode ser uma legenda total do vídeo. Se preferires podes colocar apenas alguns tópicos para ajudar os utilizadores a perceber se querem ou não ver e ouvir o vídeo.
Já te explicamos os fundamentos e as razões para as diversas partes de um excelente anúncio de publicidade no Facebook.
A partir daqui, usa as indicações a teu gosto, sabendo que quantos mais itens conseguires cumprir mais perto estarás perto de garantires mais clientes (dependendo dos outros elementos que envolvem a publicidade no Facebook).
No entanto, não irás conseguir usar todos estes parâmetros num único anúncio. É aqui que entra a tua capacidade e criatividade na definição daquilo que é mais importante para cada caso.
Procura acentuar um certo sentimento de urgência. Lembra-te que o que acontece no Facebook desaparece em relativamente pouco tempo;
Com estas dicas, tens agora um novo arsenal de informação que te vai ajudar a criares melhores anúncios de publicidade no Facebook para obteres novos potenciais clientes.
Agora é a tua vez. Parte à descoberta e faz o teu melhor anúncio no Facebook, capaz de te trazer os resultados que desejas. Faz vários testes, sê paciente, aprende a interpretar os resultados e faz os ajustamentos necessários para a próxima campanha.