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Assim como as chinesas, um analista de um banco de investimento destaca aoBroadcast, serviço em tempo real da Agência Estado, que comprar a ação da Cnova é apostar em mercados com classe consumidora em ascensão, como o Brasil e outros países da América Latina. Em seu prospecto preliminar, a Cnova mostra a intenção de expansão em novos mercados na América Latina, além de outros países da Europa, Ásia e África. Por enquanto, o Brasil responde por 51% da receita líquida. No ano passado, o faturamento foi de US$ 4,9 bilhões, bem abaixo da Alibaba, de US$ 7,95 bilhões e da JD, de US$ 11 bilhões.