Como aconteceu com a Rhodia e com a P&G, vem se confirmando como realidade a proposta de globalização de C.K. Prahalad, em que as megacorporações possuem vários centros em vez de uma central de decisão.
O Brasil confirma-se como um desses centros para muitas corporações globais, incluindo a Unilever. Sua subsidiária aqui pode ser considerada de nível 5, conforme classificação do professor Marcos Amatucci, da ESPM.
O processo de branding corporativo da Unilever Brasil tende a ser a ponta do iceberg de uma nova globalização.

O trabalho do profissional de marketing começa muito antes da fabricação do produto da empresa e continua muito depois de sua venda estar consumada. O papel do marketing estratégico empresarial é definir como superar os desafios de mercado e encantar o consumidor, além de atribuir valor às marcas próprias e dificultar a penetração do concorrente em seus mercados.
“Freqüentemente, enfrentamos uma série de grandes oportunidades habilmente disfarçados em problemas insolúveis”. John W. Gardner
criando comunicações de marketing eficazes para permitir que o público saiba da disponibilidade do produto;
O profissional de marketing é um pesquisador do mercado, um psicólogo, um sociólogo, um economista, um comunicador e um advogado, reunidos em um só. Há um grande contexto para essas atividades específicas que poderíamos analisar neste capítulo.
Entendemos por marketing estratégico o processo de análise de oportunidades, escolha de objetivos, desenvolvimento de estratégias, formulação de planos e execução de implementação e do controle.
Há um debate sem solução na literatura administrativa quanto ao primeiro passo do processo de estratégia de marketing ser a identificação das oportunidades ou o estabelecimento de objetivos.