Na verdade, tudo começa com o branding, que nada mais é do que a etapa de fundação de uma marca, quando se define a identidade visual e verbal de um negócio, trazendo a filosofia da empresa (“Missão, visão e valores”), o logotipo, o slogan e daí em diante.
Depois é que vem o marketing, com o esforço de traduzir tudo isso em campanhas e ações práticas, que a publicidade vai colocar em prática de maneira efetiva. Já o comercial ou time de vendas, lida com as sementes e resultados conquistados até aí.
Um conceito que ajuda muito a compreender isso é o de funil de vendas. Em uma prestadora de serviços de contabilidade, quem faz o topo e parte do meio do funil é o marketing ou a publicidade, gerando leads e oportunidades para a empresa.