A elaboração de campanhas e Estratégias de Marketing não é um processo simples, já que inúmeros fatores podem influenciar em seu resultado. Por isso, profissionais passam horas tentando prever os efeitos que a mensagem pode ter na audiência, a fim de realizar uma abordagem o mais próxima possível da perfeição. Sabemos, porém, que sempre haverá espaço para melhorar. Para isso, é imprescindível mensurar os resultados de todas as ações, com o objetivo de encontrar erros e oportunidades de otimização.
Uma das formas mais eficientes de realizar essa análise e aprimorar os efeitos de suas atividades de marketing é a realização de testes A/B. Neste texto, falarei sobre essa ferramenta para explicar seu conceito e a forma como os testes funcionam. Abordarei ainda sua importância e apresentarei as principais vantagens oferecidas pela prática. Acompanhe!
Posto de forma simples, os testes A/B dizem respeito a um procedimento analítico que, por meio da comparação direta entre duas variáveis de marketing, determina qual variação obtém os melhores resultados. Diferentemente de um teste multivariado, os testes A/B colocam frente a frente apenas duas variações por vez.
Imagine, por exemplo, que sua empresa está investindo em uma estratégia de Marketing de Conteúdo e, para isso, precisa de uma landing page eficiente para facilitar a captação de leads. Com tantas opções de formato, é comum o surgimento de dúvidas sobre qual tem maior potencial de conversão.