Para McLuhan os meios tecnológicos são extensões do homem assim como os meios de comunicação são extensões dos nossos sentidos, pois ampliam a percepção do mundo.
“O meio é a mensagem”, porque é o meio que configura e controla a forma das ações humanas. O conteúdo de qualquer meio ou veículo é sempre outro meio ou veículo.
Para ele, o domínio da eletricidade pelo homem é realmente um fator de mudanças. Sem a energia como meio não seria possível a transmissão de algumas mensagens, como a da TV ou a construção de uma vida social noturna.