Deve-se tentar conseguir uma parceria com o fornecedor ou tentar encontrar uma lista de fornecedores alternativos que possam garantir o cumprimento dos prazos. Por outro lado, a análise dos pontos críticos deve permitir que os promotores se preparem, mesmo que não seja por escrito, para planos de contingência.
Nesta fase, é importante também que descreva o produto e a ideia corretamente, mencionando “o que é o produto ou serviço”, e “porque é que todos o vão comprar”.
Em termos de Marketing, os produtos podem ser divididos, de uma forma rudimentar, em duas classes básicas:
O tipo de produto “Market Pull” é definido como tendo sido concebido em resultado de uma necessidade de mercado identificada e não satisfeita.