Comemorações à parte, duas perguntinhas chaves: o que CEOs entrevistados entendem por sustentabilidade corporativa? Se eles consideram o assunto crítico para o sucesso no futuro, o que eles fazem HOJE para assegurar isso? As perguntas são pertinentes quando se tem 72% deles respondendo que marca, confiança e reputação os levam para ações de sustentabilidade. Nada contra reputação, mas quem opta por sustentabilidade só por reputação, corre um risco absurdo de praticar nada mais que greenwashing.
O engraçado desse estudo é que quando se fala de intenção, os números são superlativos. Mas quando se trata de ação, a coisa muda de figura. De acordo com a pesquisa, 44% dos entrevistados citam a sustentabilidade como fator de redução de custo e crescimento de receita. Ou seja, quando o assunto é imagem e reputação, o alcance é quase unânime. Mas quando puxamos a sustentabilidade para a prática, nem a metade enxerga o que ela de fato é.
Tudo isso tem a ver, principalmente, com o fato do tempo de retorno dos investimentos ser maior. Num modelo administrativo onde cada um olha para o seu umbigo, projetos brilhantes, vira e mexe, são abortados apenas porque o resultado não vem a tempo de garantir o bônus no final do ano. E quanto mais esses CEOs empurrarem o que deve ser feito com a barriga, mais caro e mais complexo será lá na frente. Quanto ao discurso, não há o que se preocupar. A pesquisa mostra que ele está afiado e em consonância com o politicamente correto. E só.
Como os CEOs realmente encaram a sustentabilidade corporativa foi escrito e postado no dia 01/10/2010
Juliana, excelente artigo. De minha parte, não há o que acrescentar. Ele é conclusivo, e, muito coerente. Parabéns. Obrigada.

O prefeito de Itabira, Ronaldo Lage Magalhães (PTB), encaminhou para a Câmara Municipal de Itabira (CMI) um Projeto de Lei que prevê a extinção de 112 cargos comissionados da Prefeitura Municipal de Itabira (PMI). Dentre as funções que podem ser encerradas, estão alguns postos importantes para a gestão e manutenção da TV Cultura de Itabira, o que indica a intenção do atual governo municipal em fechar a emissora local.