Inovação e criatividade - Clientesa
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No dia 28 de maio será realizado, no espaço Reserva Cultural, em São Paulo, a 11ª edição do fórum "As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil", promovido anualmente pelo CENAM, Centro Nacional de Modernização Empresarial. O evento reúne e homenageia as marcas cujas estratégias mais se destacaram em 2013, tornando-se referência em sua respectiva categoria de mercado. O fórum conta com a parceria da ClienteSA.
Nesta edição as empresas/marcas reconhecidas são Amanco (Produtos de Consumo – Diversos), Banco Pan (Bancos), Bradesco Seguros (Serviços Bancários), Bunge/Salsaretti (Produtos Alimentícios), Coca-cola/Água Crystal (Bebidas sem Álcool), Revista The Winners (Comunicação) e Sanofi-Aventis/Dorflex (Produtos Farmacológicos). O evento conta ainda com a palestra "Agências de propaganda – uma parceria sempre estratégica", ministrada por Geraldo de Brito, presidente do SINAPRO, Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo.
A metodologia desenvolvida pelo CENAM para eleger as estratégias premiadas conta com a análise das ações de acordo com o impacto junto ao público-alvo, aumento no market share e no volume de vendas, fixação da marca, interação com o mercado, entre outros quesitos. Após esta etapa é realizado um estudo junto a aproximadamente 5.800 profissionais e dirigentes de vendas e marketing em todo o Brasil para definir aquelas que representam a "grande sacada de marketing" em cada setor.
"Ao longo destes 11 anos de 'Grandes Sacadas' acompanhamos a evolução das ferramentas e práticas utilizadas por grandes marcas para atrair e conquistar clientes e consumidores. A arte de encantar e surpreender, sempre permeada pela criatividade e inovação, é o que buscamos despertar nos profissionais e estudantes que todos os anos participam deste momento de homenagem", afirma Lívio Giosa, presidente do CENAM e coordenador do fórum.