Instagram Report - Entenda as estratégias das marcas que mais faturam nos EUA
Instagram Report – As estratégias de grandes marcas dos EUA
A TrackMaven, uma empresa norte-americana de análise de marketing digital, lançou um report interessante sobre o uso de Instagram pelas maiores marcas dos EUA, no ranking Fortune 500, da Forbes. Se sua empresa já tem perfil e produz conteúdo, ou pretende desenvolver uma estratégia ligada a esta rede social, vale a pena dar uma olhada!
No estudo foram analisadas 500 empresas que fazem parte do ranking da Fortune 500 e usam Instagram. Entre estas organizações, 123 possuem perfis na rede social de fotos e vídeos. Foram coletadas informações de todos os conteúdos publicados por estas marcas desde a criação de suas contas até o dia 17 de setembro de 2013, totalizando mais de 19 mil fotos e 243 vídeos.
O documento traz tem as melhores práticas em comum, impacto de acordo com o uso de filtros e um mini estudo de caso da FedEx, além de considerações sobre como a audiência percebe o uso de hashtags, entre outros pontos.
Na prática, estamos falando de quais marcas?
As empresas com mais seguidores no período estudado:
Quais os horários com maior atividade das marcas no Instagram?
O estudo não surpreende, mas confirma: o fluxo de publicação de fotos ganha força a partir das 9h da manhã e se extende até as 8h da noite, sendo que o horário de pico ficou entre 2h e 3h da tarde, com 1,662 photos publicadas, considerando a base do estudo.
A publicação de vídeos vem crescendo, mas é insignificante se comparada à massa de imagens que inundam o Instagram. O estudo não divulga o número acumulado, mas reforça repete o horário com maior frequênca, entre 2h e 3h da tarde. Será uma estratégia das marcas para impactar quem dá aquela conferida nas atualizações depois do almoço?
Quais os filtros mais utilizados pelas F500?
O estudo também verificou a eficácia dos filtros utilizados nas imagens, comparando os mais utilizados e os mais populares. Atualmente o Instagram tem 20 filtros que os usuários podem usar para personalizar suas fotos.
Normal ou #nofilter é de longe o filtro popular entre as marcas, em comparação aos outros 19, com Lo-fi e X-pro II bem atrás, ocupando respectivamente a segunda e terceira posição entre os mais utilizados. No entanto, não está claro é se a opção pelo #nofilter é em função do tratamento que as imagens recebem antes de serem publicadas no Instagram.
Embora as Fortune 500 usem mais imagens no estilo Normal ou #nofilter, o estudo constatou que o filtro mais eficaz entre estas marcas no Instagram é Mayfair. As imagens com este filtro tiveram, em média, 23.044 interações para cada 1.000 seguidores. Normal ou #nofilter vem logo em seguida, com cerca de 18.009 interações médias, seguido de Inkwell, com 16,407 interações médias.
Confira o comparativo de performance:
Esse pode não ser o material mais completo, mas vale dar uma boa olhada para aperfeiçoar a estratégia da sua empresa, levando em consideração as práticas adotadas pelas Fortune 500 nos EUA.