Sistema FIERGS é Top de Marketing ADVBRS 2012
Com a mensagem "Educar para Transformar" o Sistema FIERGS liderou uma campanha social de grande alcance, cujo objetivo era assumir o protagonismo de uma verdadeira revolução pela qualidade da educação formal. A veiculação teve três fases distintas, a partir de novembro de 2010, com cerca de 7,9 mil inserções nos principais veículos de todo Estado.
Para uma entidade com a dimensão do Sistema FIERGS, priorizar o tema da educação era uma forma de apoiar seus associados, na construção de um diferencial competitivo que podia alavancar o objetivo da competitividade da indústria, especialmente no contexto nacional de expansão de consumo, mas de baixa produtividade.
Para a ek, que elaborou o case, a iniciativa foi percebida como uma ação de marketing social e deveria ser descrita nesse contexto. Por isso, o case descreve como, baseada em estratégias específicas desse segmento do marketing, a entidade alcançou seu objetivo que era, no período de dois anos, transformar a percepção das autoridades públicas do Rio Grande do Sul, no âmbito estadual e municipal sobre a urgência em melhorar os índices de educação.
O Sistema FIERGS foi reconhecido com o TOP de Marketing 2012, na categoria: Entidades, ONGs e Associações.