Sua marca vende? Dicas essenciais para ter uma marca perfeita! | Equilibrium
Sua marca vende? Dicas essenciais para ter uma marca perfeita!
Por Gleicy Laranjeira | Gestão de Marca | 0 comentários | 14 Março, 2016 | 3
Logo, logotipo, marca, brand! São muitos termos, mas o que realmente importa é: o quanto sua marca vende?
identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo e diferenciá-los da concorrência. A sua marca está fazendo isso?
Para que uma marca seja perfeita, ou seja, cumpra esses objetivos ela precisa respeitar os seguintes critérios:
Manual de utilização (ou de proteção!)
Escolha uma fonte (letra) que possua a cara do seu negócio e seja apropriado para sua marca. Precisa ser fácil de ser lida, principalmente quando aplicada de forma reduzida. O objetivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação escrita. Faça um teste: Analise sua marca a uma distância razoável e verifique se consegue ler o que ela diz.
Seja simples e direto! Essa é a melhor sugestão na hora de compor a identidade de uma marca. Deve conter poucas cores e poucos tipos de letras (fontes). Ela precisa se comportar bem quando aplicada em preto e branco, ou seja, estar bem resolvida e comunicar a mesma mensagem em qualquer aplicação. Muita cautela ao decidir aplicar sombras, degradê e efeitos pois pode causar confusão na leitura.
São espaços vazios valiosos que permitem que sua marca respire e ofereça maior leitura, ou seja, se torne compreensível aos olhos do seu cliente. Em nenhum momento essa área de respiro pode ser invadida. Uma marca campeã deve respeitar esse princípio que a torna de fácil entendimento.
As marcas não são engessadas. Podemos perceber claramente a evolução do design e das tendências com o passar do tempo. É interessante analisar o tempo em que sua marca e seus clientes estão inseridos para manter a mesma atualizada. É possível atualizar uma marca e passar a impressão evolução sem perder o conceito comunicado. Caso você queira saber mais sobre tendências de design de marcas para 2016, nós fizemos um compilado em nosso infográfico 7 Tendências de Design para Logotipos em 2016"
Depois de tantos estudos e testes para que sua marca já nascesse perfeita, nada de deixar as pessoas estragarem fazendo um mal uso certo? Para isso, toda marca precisa ter um manual de utilização e prezar para que ele seja sagradamente seguido.
O manual, deve conter a introdução sobre o que é a marca, baseadas em padrões de comportamento, aparência e linguagem. Nele deve haver exemplos de como utilizar em todos os tipos de peças e aplicações e também explicações claras do que não é permitido fazer com a marca.
Sempre que enviar sua marca para ser aplicada ou projetada em qualquer situação, envie junto o manual para orientar bem essa utilização e garantir que sua mensagem será comunicada exatamente como foi planejada.
É importante garantir essa padronização, pois quando os consumidores são expostos aos mesmo símbolos, nas mesmas cores, nas mesmas letras, nas mesmas proporções, isso vai fixando sua mensagem, ou seja, eles irão resgatar mais facilmente a memória de sua marca no momento de decidir uma compra.