Fascinação: quando só a propaganda consegue ser propaganda. – Meio & Mensagem
19 de maio de 2020 - 7h41
Certa vez, numa entrevista, o Jaques Lewkowicz me revelou que existem sete, e apenas sete, fórmulas criativas na propaganda. Nunca me abriu quais são.
Algumas eu consigo intuir. Por exemplo, quando o consumidor entre em contato com o produto e ele, o consumidor, se transforma (a maior parte dos produtos de beleza faz isso). Guardar o melhor da história para o fecho, a sacada final (uma infinidade de exemplos). Ou usar bordões (para quem se lembra, "Não é nenhuma Brastemp"). E por aí vai.
O mais recente comercial Fascinação, da Almap para o Bradesco, usa o fórmula de um hit musical recheado de slices of life. Um clássico.
Mas vai se ferrar.
Fórmula ou não, o que importa aqui é a sensibilidade e o enlevo de gênios da raça, que nos lembram que só propaganda consegue ser propaganda. Aquela que atinge nosso coração com um flecha intensa e única, feita de inspiração, criatividade e o mais sublime e humano amor.