Licenciado em Design Gráfico pelo IADE e Pós-Graduado em Marketing Estratégico e Gestão para a Inovação pela Universidade Católica, começou a trabalhar em diversos jornais de referência em Portugal (Diário de Notícias, Bola, Independente) tendo chegado a coordenador gráfico do Euronotícias. Cansado dos jornais, abraçou a sua maior paixão, o Branding, em 2000, no atelier ID (Wolf Olins / BBDO). Em 2002 cria a BÁ Studio tendo desenvolvido processos de "story telling" para marcas como Oniway, Helvetica, Lacoste, Quebramar, Ponto Electrão, Serra Lopes, Douglas entre outros.