Da força das mídias ao poder do conteúdo: revisão de modelos de negócio na publicidade | E-Compós revista científica; revista; comunicação; acesso aberto; comunicação social; ciências sociais
v. 18 n. 3 (2015) /
Da força das mídias ao poder do conteúdo: revisão de modelos de negócio na publicidade
Cristiane Mafacioli Carvalho
Márcia Pillon Christofoli
DOI: https://doi.org/10.30962/ec.1211
Palavras-chave: Publicidade. Remuneração pelas mídias. Poder do conteúdo.
Parte de pesquisa mais ampla, o artigo traz dados que permitam identificar que mudanças ocorrem na prática publicitária, potencializadas pelas transformações sociais, culturais e tecnológicas. Traça a evolução dos modelos de agências de publicidade no Brasil, tratando o campo publicitário e suas mudanças ao longo dos anos. A pesquisa final quer reconhecer: como essas mudanças impactam no mercado publicitário? Trata-se de uma pesquisa exploratória, com levantamento bibliográfico e documental. Como resultado, vê-se que, sem desconsiderar a lógica econômica natural do negócio publicitário, as lógicas tecnológica e simbólica começam a intervir com força no modo de pensar e fazer publicidade
Mafacioli Carvalho, C., & Pillon Christofoli, M. (2015). Da força das mídias ao poder do conteúdo: revisão de modelos de negócio na publicidade. E-Compós, 18(3). https://doi.org/10.30962/ec.1211