6 erros na identidade visual que não devem ser cometidos
Já reparou que um desenho, uma cor mais expressiva ou um formato visto rapidamente na rua são capazes de trazer a imagem de uma empresa à mente? Sabe por que isso acontece? Um dos motivos é a boa gestão da marca, que envolve a criação do logotipo de um negócio, a escolha de cores que o representarão e o design dos seus materiais de campanha. Além disso, uma empresa que alcança êxito nesse quesito dificilmente apresenta erros na identidade visual que prejudicam a imagem da marca.
Redesenhar ou desenvolver um logo que só fica bem em algumas mídias é um exemplo de erro. Se você já teve dificuldades em harmonizar uma peça publicitária com a marca da sua empresa, sabe bem do que estamos falando. Aliás, falaremos melhor desse equívoco adiante.
Já que otimizar a identidade visual é vital para a estratégia de um negócio, listamos 6 dos principais erros que podem prejudicá-la. Acompanhe!
Não adianta enfeitar ou usar cores demais na identidade visual da empresa. Isso tem grande probabilidade de deixar sua marca e suas peças publicitárias poluídas, com excesso de informação e até mesmo repulsivas ao público-alvo.
Colorir muito não significa ser criativo, tampouco ajuda a reforçar a marca na mente das pessoas. É mais fácil tornar a mensagem da campanha pesada, desviando o foco do que se quer mostrar e ainda estampar rankings de piores identidades visuais. Você não quer isso, certo?
Recomenda-se empregar entre duas e três cores na construção da sua marca. Isso não significa torná-la minimalista — embora às vezes isso seja bom —, mas deixá-la mais simples, com um design fácil de ser lembrado. Como aponta aquela máxima do mercado, "menos é mais".
Também resista à tentação de adicionar efeitos de tudo quanto é tipo às cores. Por mais que os programas de edição tenham centenas de recursos, contente-se com o mínimo possível. Caso contrário, existe uma boa chance de exagerar e deixar sua marca cansativa aos olhos, quando não estranha. Portanto, não se empolgue demais com degradês, sombras, luzes, entre outros efeitos.
Clareza é fundamental para a mensagem que a sua identidade visual passará. Para isso, é necessário pensar no formato que o logo da sua empresa terá, no símbolo que será usado e até mesmo no mascote (caso tenha). Qualquer pessoa que veja esses elementos precisa ser capaz de compreender o que seu negócio quer dizer.
O símbolo, por exemplo, precisa ser de fácil memorização. Veja o caso da Nike, que conta com um traço particular que é reconhecido facilmente e ainda transmite movimento e velocidade. Seu nome é "Swoosh", representando também a asa da divindade grega da vitória, cujo nome é Nike.
3. Escolha de fontes complexas
A escolha da fonte ou das fontes que serão usadas na logo e nos materiais de divulgação da empresa é outra etapa que não pode ser desprezada. Se você empregar estilos complexos de letras, poderá dificultar a leitura dos materiais de campanha. Também é preciso cuidar com o simplismo exagerado, pois os materiais podem se tornar pouco expressivos.
Para não errar, lembre-se de logos com estilos de letras marcantes, como Walt Disney, Coca-Cola, Google etc. Basta ver palavras escritas nas fontes dessas marcas que podemos nos lembrar delas facilmente.
4. Ausência de um conceito
O que move o seu negócio? Com o que ele deve ser relacionado? Quais elementos podem realçar seus valores? É preciso responder a essas perguntas na hora de desenvolver o conceito que norteará a identidade visual da sua empresa. Além disso, é necessário combinar alguns dos itens apontados nas dicas acima, como as cores, a fonte da letra e o uso de recursos visuais.
Se a empresa é ambiental, a escolha de tons de verde, de um animal como mascote e de palavras como "vida", "proteção" ou "responsabilidade" vinculados a termos da área podem mostrar seus valores. Tudo isso também é capaz de indicar que a marca atua em um segmento ecológico e quer ser vista como referência nele.
Se for uma organização esportiva, o uso de um símbolo do esporte relacionado a ela é capaz de tornar clara a sua atividade. Um fabricante de materiais para futebol que tem a bola no seu brasão é um bom exemplo.
Pior do que não deixar claro o conceito usado pela empresa é ele não existir. Adotar aleatoriamente símbolos, cores, designs e outros elementos pode causar mais confusão na mente dos consumidores do que tornar o seu negócio memorável em suas mentes. Para evitar isso, lembre-se de escolher um conceito e planejar bem como ele será transmitido pela identidade visual da organização.
5. Ausência de adaptação em diferentes aplicações
Ao desenvolver a identidade visual, é fundamental pensar em suas várias aplicações, tanto no meio físico quanto no virtual. O logo, por exemplo, deve ficar bem em impressos, embalagens, outdoors etc. Também deve ser adequado a posts em redes sociais, anúncios, imagens de fundo do site da empresa, entre outras mídias.
Não se esqueça de que, no ambiente digital, o logo ainda precisa ser desenvolvido para que apresente sua mensagem e sua beleza em diferentes tipos de dispositivos (responsividade) e mídias.
6. Falta de um manual de identidade
Outro dos erros na identidade visual é a ausência de um manual que norteie o desenvolvimento da marca, do logo e de suas peças publicitárias em conformidade com os valores, as cores, as fontes e os demais recursos que representam a empresa.
Esse material não só envolve o planejamento da identidade visual do negócio como serve de base para eventuais remodelagens de design e de mensagens, com o intuito de preservar alguns dos valores da empresa — em outras palavras, ações de rebranding.
Para evitar os principais erros na identidade visual da sua organização, a dica é buscar uma parceira que ofereça um serviço de apoio nessa área. Ela não só ajudará você a evitar esses equívocos como contribuirá para a criação de materiais mais alinhados aos ideais da sua empresa e para a elaboração de uma identidade visual de destaque. Afinal, ela é essencial para o sucesso da imagem do negócio.
Por falar nisso, aproveite para conhecer o serviço de identidade visual da VX Comunicação e descubra suas vantagens!