É o fim dos cookies? Como isso impacta na suas estratégias de marketing
Se você chegou até esse artigo, está querendo saber mais sobre o fim dos cookies, não é mesmo? Pensando nisso, resolvemos explicar o porquê dessa decisão, como ela impacta em seu trabalho e o que fazer para lidar com a mudança da melhor forma.
Só um breve contexto, o que são cookies?
Trata-se de dados que são registrados no histórico de navegação de qualquer pessoa que acessa a internet. Na prática, isso quer dizer que todas as ações que fazemos no mundo digital deixam "pegadas".
O Google, o maior buscador do mundo, utiliza o Google Chrome para fazer a coleta desses dados. Sabemos o quanto essas informações são essenciais para a nossa rotina, uma vez que ela mostra o comportamento do consumidor online.
Não é de hoje que os profissionais de marketing utilizam essas informações para descobrir o seu público e construir campanhas cada vez mais assertivas. Os dados são essenciais para uma estratégia. No entanto, qualquer concorrente ou equipe de marketing pode contar com o apoio desse recurso.
Os números permitem melhorar a experiência do usuário quando ele acessa o seu portal; é possível identificar qual ação que o internauta fez em uma página e quais são os interesses da audiência em um determinado produto ou conteúdo; descobrir quais são as páginas que têm mais envolvimento do usuário; coletar dados para desenvolver estratégias de remarketing e até construir anúncios na Rede de Display do Google.
O que muda com o fim dos cookies?
O Google anunciou o fim dos cookies third-party. A informação foi divulgada pela companhia em janeiro de 2020. Porém, a exclusão dos dados não ocorrerá do dia para a noite. A mudança será aos poucos e finalizada em 2022.
Na teoria, a mudança indica que os dados não serão mais registrados pelo Google Chrome, o que afetará drasticamente as estratégias de marketing. Apesar de ter gerado um grande susto, essa novidade não é uma inovação no meio digital. Afinal, outros navegadores não contém o third-party cookies.
Porém, se o buscador continuar com a decisão, ela influenciará nas estratégias de marketing. Isso porque o Chrome é o navegador mais utilizado não só no Brasil, mas também em outros lugares do mundo.
"Percebemos que isso significa que outros provedores podem oferecer um nível de identidade de usuário para rastreamento de anúncios na web que não faremos – como gráficos de PII baseados em endereços de e-mail de pessoas", escreveu um post do Google.
"Não acreditamos que essas soluções atenderão às crescentes expectativas dos consumidores quanto à privacidade, nem enfrentarão as restrições regulatórias em rápida evolução e, portanto, não são um investimento sustentável de longo prazo. Em vez disso, nossos produtos da web serão alimentados pela preservação da privacidade APIs que evitam o rastreamento individual e, ao mesmo tempo, fornecem resultados para anunciantes e editores. "
Por que o fim dos cookies está próximo?
Um dos principais motivos pelos quais o Google tomou a decisão pelo fim do third-party cookies foi em relação às discussões acerca da utilização de dados pessoais no meio digital.
Provavelmente, você acompanhou recentemente várias notícias sobre vazamento de informações por diversas companhias, entre as quais: o Facebook. Diante desse cenário, a empresa fez essa escolha para atender as necessidades do mercado.
Além de trazer mais privacidade aos usuários, garante transparência na coleta dos dados. Outro motivo que fez o Google tomar essa decisão foi o fato de que muitas organizações comercializam os dados dos usuários. Isso é muito ruim porque pode afetar a privacidade de qualquer pessoa, especialmente quando eles não são utilizados de boa fé.
Como o fim dos cookies impacta meu trabalho?
Se você chegou a essa parte do artigo, deve estar se perguntando: como a mudança do Google afeta o meu trabalho? É isso que vamos discutir a partir de agora.
O primeiro impacto é no acesso aos dados. Agora, os profissionais de Marketing não terão muitos dados disponíveis para analisar o comportamento do usuário na internet. É fundamental deixar claro que essa alternativa não indica o fim da publicidade online.
O time de marketing de uma empresa precisa se adaptar a outros mecanismos. Um dos mais conhecidos é o Google Ads. Apesar de ter poucos dados, ele ainda é um excelente recurso para a segmentação.
Como lidar com as mudanças da melhor forma?
Se você está desesperado com as mudanças do Google, recomendamos respirar fundo e manter a calma. Temos até 2022 para se adaptar às mudanças. Veja abaixo algumas dicas para superar esse desafio da melhor forma.
Marketing de conteúdo: o uso de materiais ricos, como o e-book, podem ajudá-lo em sua estratégia de marketing. Quando o usuário preenche um formulário, ele fornece dados interessantes para serem aplicados nas próximas estratégias;
Pixels próprios: a próxima dica é um recurso bastante ousado. Você pode direcionar os seus esforços para dados first-party. Uma saída é construir um pixel que tenha o poder de registrar essas informações. Depois, insira o código dos sites para aumentar a qualidade de dados dos usuários. Marque uma reunião com os engenheiros de software para planejar os próximos passos;
Campanhas nas redes sociais: com o auxílio dessas ferramentas, crie conteúdos interativos e que sejam possíveis coletar dados dos usuários;
E-mail Marketing: ajudam a manter uma comunicação constante com a audiência. Por meio desse canal, a marca pode dialogar com o público e coletar dados valiosos;
Privacy Sandbox: uma nova opção que o Google oferece para a mídia digital. Ela utiliza dados anônimos do navegador para separar usuários de acordo com o comportamento na internet, Esses registros serão utilizados para segmentar os anúncios.
A Automação Criativa também é uma ótima alternativa para lidar com essas mudanças da melhor forma. A ferramenta permite criar um peças de marketing personalizadas para cada audiência, ou seja, de acordo com o perfil do cliente. É uma ótima forma de melhorar os dados da sua campanha, com uma estratégia mais assertiva.
Para se ter uma ideia, com essa ferramenta, você consegue testar variações de um mesmo criativo e descobrir qual é a melhor alternativa para o seu segmento.
Após descobrir detalhes sobre o fim dos cookies, agende uma Demo com a nossa equipe e conheça como podemos ajudá-los com a Automação Criativa.
Criatividade, Design e Marketing
Agile Marketing: da teoria para a prática
Responda rápido: a sua equipe ainda desenvolve planos anuais de marketing? As reuniões duram mais de 50 minutos? Se você…
Refação: quais as boas práticas para evita-lá
A refação é considerada um dos principais problemas de qualquer time, especialmente nas agências. Ela prejudica a produtividade, a comunicação…