Os consumidores estão atentos às empresas alinhadas ao ESG - 01/04/2022
Os consumidores estão atentos às empresas alinhadas ao ESG
01/04/2022 | Giovanna Cavalli
Segundo pesquisa realizada pela Union + Webster, 87% da população brasileira dá preferência por comprar produtos e serviços de empresas sustentáveis. Então, reflita sobre isso. Ou seja, a sociedade está cada dia mais humanizada e cobra essa mesma postura das organizações e influenciadores. Nesse sentido, os negócios precisam estar por dentro dessas demandas e preocupações.
Os consumidores estão de olho nos princípios organizacionais
Então, além de ser a opção de grande parte dos consumidores, 70% deles também não se importam em pagar um pouco mais por artigos alinhados com esses propósitos, conforme o mesmo estudo. Logo, é um caminho viável para os envolvidos: ecossistema, empreendedores e clientes.
Sendo assim, empresas de todos os setores buscam rever seus processos para estarem cada vez mais aderentes ao ESG – environmental, social and governance. O termo mensura o quanto as organizações estão comprometidas em minimizar impactos sociais e ambientais de suas operações e se tornou parâmetro de análise de investidores, quando querem decidir onde aplicar recursos.
Para o head de privacidade e cibersegurança da Keeggo, Marcos Untura, além da importância da sustentabilidade dos negócios em si, o ESG se tornou requisito indispensável para uma companhia se manter competitiva no mercado. "Fundos de aplicação e compradores de ações em geral olham com bastante atenção esses critérios na hora de definir seus aportes", explica.
Já de acordo com o levantamento "Visão do Mercado Brasileiro sobre os Aspectos ESG", feito pela Bravo Research, apesar de ser um tema em alta, as entidades ainda estão compreendendo sua relevância e impacto. Mais de 90% dos líderes entrevistados têm consciência de como essas boas práticas podem trazer ganhos, no entanto, 54% ainda não possuem um nicho dedicado a isso e 63% não souberam quantificar quanto pretendem designar.
Ainda assim, 65% pretendem criar uma área dedicada ao assunto nos próximos dois anos. "A maioria já identificou a necessidade de implantar ações de ESG na cultura interna, mas grande parte ainda não sabe de fato por onde começar. Quem tiver esse mindset bem estabelecido estará à frente, logo, mensurar esses resultados é outro desafio. Por isso, é preciso atuar de ponta a ponta e não somente em reuniões estratégicas da alta cúpula", orienta Untura.
Consoante com a gerente comercial da Assine Bem, Paula Sino, o público empurra as corporações em direção a essas práticas e isso, realmente, gera resultados. "Toda mudança é desafiadora, é claro, sendo assim pode causar alguma resistência no início. Contudo, a modernidade cria novas oportunidades e nos leva a um futuro coerente e melhor em diversos aspectos. Hoje em dia, temos um cenário mais conciso e um empreendimento estimula o outro", diz.
Tome medidas efetivas!
Pensando nisso, elencamos algumas características importantes para dar um start na transformação. Acompanhe:
Elimine os descartáveis na sua entidade - um copo descartável chega a usar 500 ml de água para a sua produção. Por outro lado, ao substituí-lo por um de vidro, gastaríamos cerca de 400 ml para lavá-lo na pia, conforme estudos do Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia (IFSP) Itapetininga. Já a utilização na máquina de lavar louças, consome apenas 100 ml por unidade. Ou seja, apenas 20% da quantidade despendida na produção de um recipiente plástico.
Essas são pequenas contas, mas fazem grande diferença. Imagine então, incentivar cada funcionário a ter sua própria garrafinha, quantos recipientes não economizamos? Além de ser uma despesa a menos para a corporação, é também uma medida eficaz a favor do planeta.
Economize insumos - muitas coisas já são feitas digitalmente, atualmente, reduzindo muito o número de impressões e desperdício de papel nas instituições. Contudo, ainda existem muitas coisas simples para serem feitas virtualmente como a assinatura de contratos e documentos. Ou mesmo a gestão desses arquivos de forma on-line, poupando, inclusive, com o aluguel de espaços físicos para o armazenamento.
Ao usar a plataforma da Assine Bem, por exemplo, evitam-se erros humanos como digitação em cláusulas contratuais, rubricas em locais errados e até mesmo a demora na finalização dos processos. Por isso, apostar na automação é uma tendência a qual poupa-se em toner, tinta, papel, impressora e, principalmente, o tempo.
Priorize soluções econômicas - computadores, ar-condicionado, máquinas de café e geladeiras são aparelhos comuns nos empreendimentos e consomem muita eletricidade. Com isso, os gastos ficam bem elevados, então, quando possível, procure substituí-los por utensílios mais modernos, os quais já contam com essa tecnologia. Ou seja, estão dentro dos padrões de classificação de consumo sustentável de energia.
Atente-se aos parâmetros - os índices surgiram para avaliar o desempenho da economia e existem diferentes deles aplicados às empresas quando se diz respeito à proteção da natureza como a ISO 14001. Ela é uma das normas criadas pela International Organization for Standardization (ISO) e refere-se aos requisitos para as corporações identificarem, controlarem e monitorarem aspectos ambientais aos estão ligadas.
A definição e a aferição são pontos importantes do processo. As instituições podem escolher os indicadores a serem divulgados e, assim, alguns cuidados são importantes. Conforme um artigo da Harvard Business Review existem três erros comuns cometidos por gestores. Veja:
Medir os sinais e ignorar os processos: é preciso considerar além dos números e entender as causas as quais levaram a esses resultados.
Avaliar os fatores aparentes e ignorar o sistema: buscar a resolução de um problema sem considerar a complexidade na qual ele está inserido pode levar a decisões erradas.
Nem sempre o palpável tem mais valor: as emissões de CO2 são um bom exemplo. Apesar de serem fáceis de estimar e monetizar por meio de créditos de carbono, não costumam considerar os efeitos na biodiversidade, cuja relação de causa e consequência é mais complexa.
Portanto, a sustentabilidade empresarial é, praticamente, uma exigência do mercado para se manter em destaque. "Além do mais, as vantagens são ótimas, afinal, um negócio com base conservadora passa a ser visto de forma diferente. Assim, a marca é impulsionada no porque demonstra responsabilidade e preocupação social. Ou seja, os consumidores enxergam isso, bem como, a imagem da marca é ligada a valores positivos", finaliza Paula.
Procure melhorar e adotar essas medidas na sua companhia, certamente, você verá diferença. Aproveite também e teste grátis a nossa plataforma de assinatura digital. Conte com a Assine Bem!