Uma Eva que se desprende da costela | Valor Econômico
Uma Eva que se desprende da costela
Rick Yates, gestor da Eva, marca feminina do grupo de moda Reserva: planos de continuar no caminho de fazer moda com autoria e bom humor
O nome dela é Eva e ela também é originária de uma entidade masculina. Mas as semelhanças com a história bíblica terminam bem aí.
A Eva desse enredo já nasceu cheia de si: ela é a marca feminina que surgiu há pouco mais de um ano dentro do grupo de moda Reserva, do Rio de Janeiro. Quem conhece a marca masculina Reserva - e o sucesso que ela faz entre os jovens "antenados" e engajados - sabe o que isso significa. Primeiramente destinada ao segmento de multimarcas, a Eva mostrou ter peito para encarar um desafio maior: entrar no varejo. Em julho, a marca abre sua primeira loja, no shopping Leblon. E a partir daí, espera-se, não precisará se apoiar nas costelas de ninguém.
"A marca está no caminho certo", diz Rick Yates, gestor da Eva desde dezembro. "E 2013 será um ano fundamental para o crescimento." Além da loja no shopping Leblon, diz Yates, a intenção do grupo é abrir outras duas, até o final deste ano. Os planos otimistas se devem ao ótimo desempenho da Eva que já conquistou 230 pontos de venda e, na última temporada (coleção inverno 2013), cresceu 40% em vendas. "Para o verão 2014 vamos continuar no caminho de fazer moda com autoria e bom humor", diz Yates. À frente da equipe de criação, está a estilista Priscila Barcelos.
Segundo o executivo, a Eva traz para o universo feminino os atributos da marca original, a Reserva. A grife masculina, que faz sucesso não apenas pelas roupas, mas pelo discurso afinado com os dilemas da juventude contemporânea, a Reserva vem provando ser um negócio consistente. Em 2012, a marca teve faturamento de R$ 100 milhões. Para o final de abril, está marcada a estreia do "Portal Reserva", que vai reunir canais de informações e lojas virtuais das marcas Reserva, Reserva Mini, Huck e Eva.
Com um estilo "tropicalista-urbano", a Eva quer conquistar consumidoras diversas, "gente de verdade", nas palavras de Yates. "Trata-se de uma marca inclusiva, para mulheres reais." A mix de peças está em expansão, para ir além da moda urbana e noturna que marcou o início da Eva. "Estamos acrescentando uma linha 'balneário' já para o próximo verão", diz Yates. Para a ainda "pequena Eva", o futuro é promissor.