Sport Marketing: Adidas lança campanha "Sonhem Grande"
A Adidas lançou uma campanha de futebol na Alemanha na qual as grandes estrelas de futebol do mundo encontram os times menores. O filme chama-se "Sonhem Grande". O conceito segue o modelo tradicional da Adidas que mostra atletas de elite ao lado de pessoas reais, inspirando-as a alcançar o impossível, realçando o slogan "Impossible is Nothing" - "Impossível não existe". O projeto de comunicação integra spots de TV, telefonia móvel, impressos e uma série na web de 12 episódios no portal www.adidas.com/football. Na Alemanha, a campanha será lançada na tv em 26 de abril. Logo depois, os spots comerciais serão exibidos na Ásia, Europa, África e EUA numa ação que tem a EURO 2008 como meta principal. Como patrocinadora oficial da EURO 2008, a Adidas irá fornecer a bola e equipamentos oficiais para árbitros, voluntários e gandulas. A fabricante alemã de materiais esportivos tem contrato com cinco seleções que participarão do torneio: Alemanha, França, Espanha, Romênia e Grécia. Com a EURO 2008, a Adidas planeja expandir a liderança da marca nos campos de futebol nos países de anfitriões da EURO, como também mundial. Kaká, Lionel Messi, Steven Gerrard, David Beckham, Michael Ballack, Philipp Lahm e Lukas Podolski são as estrelas que enviadas para Andorra, San Marino e Isles of Scilly(Reino Unido) para treinar times locais e filmar. Cerca de 180 meninos e meninas foram selecionados pela agência de publicidade Adidas, para tomar parte do filme sobre o futebol.