Pelo mundo afora, encontramos muitas ações de conteúdos englobadas às estratégias das marcas. A Red Bulletin Magazine (da Red Bull), por exemplo, é uma das revistas mais lidas do mundo. A 3M Inovação, com dicas inspiracionais e educativas, mantém o website para aproximar os seus clientes e fornecedores. Já a Intel, com o canal Diálogo TI, apresenta informações técnicas com o público-alvo. E o que esses exemplos têm em comum?
Segundo uma pesquisa feita pela Power Reviews, 79% dos entrevistados afirmaram realizar ao menos metade de suas pesquisas sobre um produto na internet antes de fazer uma compra. E mais: 15% dos pesquisados afirmou gastar 90% ou mais de seu tempo online pesquisando produtos.
"Se você quer obter resultados diferentes, precisas fazer as coisas de um outro jeito. Para fazer as coisas de um outro jeito, precisa mudar a maneira de pensar. E, para mudar sua maneira de pensar, precisa refletir sobre a maneira como pensa". Rolf Smith (autor do livro "The 7 Levels of Change")