O lugar da publicidade na liberdade de imprensa | Instituto Palavra Aberta
O lugar da publicidade na liberdade de imprensa https://www.palavraaberta.org.br/v3/images/Artigo-Eugênio-Bucci-_-Midia-e-Publicidade.jpg 630 345 Instituto Palavra Aberta Instituto Palavra Aberta https://www.palavraaberta.org.br/v3/images/Artigo-Eugênio-Bucci-_-Midia-e-Publicidade.jpg 03/09/2015 24/09/2015
* Eugênio Bucci
Em que pesem as boas intenções presentes no argumento, trata-se de uma mistificação. Embora o modelo que vigorou ao longo do século 20 seja mais ou menos esse – no qual o faturamento publicitário representa a parcela majoritária da receita total das empresas jornalísticas de sucesso –, o modelo não está na origem histórica da imprensa e também não está na base dos principais modelos de negócio que se esboçam para o futuro.
Hoje os dois rios se afastam. Para a saúde financeira dos veículos jornalísticos o período é crítico, mas é também esclarecedor. Está cada vez mais perceptível que o papel da imprensa não se confunde com o papel da publicidade. O estatuto da liberdade de uma e o da outra são distintos. Um dos maiores editores da história recente do Brasil, Roberto Civita, registrou essa distinção num discurso de 15 de julho de 2008, no IV Congresso Brasileiro de Publicidade. "Evidentemente", disse ele, "não devemos – a priori – condenar toda e qualquer restrição à publicidade nem equacioná-la com tentativas de limitar a liberdade de imprensa. Há restrições à publicidade que fazem sentido, como, por exemplo, aquela referente à propaganda de cigarros adotada em praticamente todos os países desenvolvidos".
* Este artigo, publicado no jornal O Estado de S.Paulo (03/09/2015), é de autoria de Eugênio Bucci, jornalista e professor da ECA-USP.
Eugênico Bucci: noite de autógrafos com debate
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Dificuldades tópicas
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