Muitos empresários decidem contratar os serviços de uma empresa de web design para a construção do site da sua empresa mas, uma vez este construído e colocado online, deixam de lhe dar importância como se o site tivesse deixado de constituir um foco de atenção a partir do momento em que foi realisado e alojado na web.
Na verdade a fase seguinte, aquela em que o site já está alojado num servidor e estabelecido online, é tão importante como a fase de concepção e criação do site.
Um website não deve ser visto como uma entidade estática cuja existência se considera concluída logo após a fase de webdesign e construção mas sim como uma plataforma que deve ser útil para quem o encontra através das pesquisas nos motores de busca. E esta é a frase chave: ser encontrado nas pesquisas nos motores de busca.
Para que o seu site seja encontrado através das pesquisas nos motores de busca ele tem que cumprir dois requisitos essenciais: Em primeiro lugar o seu website tem que ser desenvolvido segundo as melhores práticas de codificação e estrutura interna que lhe permitam uma boa indexação pelos motores de busca. Em segundo lugar - e este é o verdadeiro objecto deste artigo - o seu site, que foi construído profissionalmente e com qualidade, não deve agora ser deixado ao abandono, a perder actualidade todos os dias e a deixar de responder às espectativas dos seus visitantes mas, tão ou mais importante do que isso, a aparecer
como um site estático e sem actualização perante os motores de busca, nomeadamente o Google, que possuem robots que regularmente visitam todos os sites da web especificamente à procura de novo conteúdo ou de conteúdo actualizado nos sites que vai rastreando. A actualização regular de um site, quer através da criação de conteúdo novo, quer através da actualização e ajustamento do conteúdo existente constitui um dos factores de peso nos rankings que os motores de busca atribuem a um site.