O planejamento de conteúdo é a forma como você o descreve, dando propósito e identidade própria. Um material feito sem isso é bagunçado e só serve para confundir os leitores.
Estratégia é saber o que faz a empresa que você representa, qual é o público-alvo para o qual escreve, o estilo de texto que esse perfil consome (ou seu tom de voz) e qual é o plano de marketing global do empreendimento. Quer um exemplo prático disso? Vamos voltar à doceria de Pedro.
A estratégia de conteúdo do Pedro é baseada em ensinar o público, afinal, ele sabe que por mais que demonstre às pessoas como fazer um doce ou outro, nenhuma delas vai se empolgar o suficiente para fazer todos as 5000 unidades de brigadeiros que precisa para a festa da semana que vem.
Pedro compartilha conhecimento, tutoriais, vídeos e dicas como seu conteúdo principal. Isso é o Pedro como blog, empresa ou editor — essa é sua identidade e o objetivo da sua presença na web.
Seu nicho é feito de pessoas que querem comprar doces, mas, acima de tudo, querem ter a certeza de que consomem produtos de alguém que oferece qualidade e sabe muito bem o que faz. O público do Pedro, ou seja, a persona do negócio, é formado por pessoas de classe média alta, com alto nível de escolaridade e superantenadas.
O estilo de escrita de Pedro é informal o suficiente para parecer uma conversa franca, mas polido o bastante para mostrar que ele é um empreendedor de sucesso, com credibilidade e responsabilidade. Vai direto ao ponto e é extremamente fácil de compreender.