João Martins Vieira, economista pelo Instituto Superior de Ciências Económicas e Financeiras e Mestre em Gestão Estratégica e Desenvolvimento do Turismo pelo Instituto Superior Técnico, é professor universitário de Turismo, tema sobre o qual publicou várias obras e inúmeros artigos em revistas da especialidade. Tem realizado estudos sobre História do Turismo e Turismo Religioso.
Foi Vereador da Câmara Municipal de Lisboa com o pelouro da cultura, deputado à Assembleia Municipal, assessor do Secretário de Estado do Turismo e Presidente da Secção de Turismo da Sociedade de Geografia de Lisboa. Foi ainda consultor do Banco Mundial em Angola e da União Europeia em países da Europa de Leste e Central.