Além de conter as palavras-chave que remetam ao seu negócio presentes nas páginas do seu site, é necessário utilizá-las no lugar correto, por exemplo:
Antes de você sair colocando “pão quentinho” por toda a parte do site, é preciso lembrar que estamos escrevendo em primeiro lugar para humanos.
Além disso, o Google é inteligente o suficiente para entender sinônimos e termos relacionados à sua palavra-chave principal (e seu uso é mais que recomendado!).
O Google analisa cada página individualmente e também a relação entre elas. Dessa forma, ele consegue entender o contexto geral do seu site.