Depois de investido o esforço em pensar a promessa da Marca e de definir uma identidade visual, que seja eficiente e distintiva, é importante manter a coerência como um objetivo. De pouco vale fazer um esforço de pensar a Marca, se a seguir, na sua aplicação, não o fizer de modo rigoroso. A forma como essa Marca vai ser “aplicada”, não é apenas em termos visuais e gráficos, mas é também igualmente importante assegurar-se que os valores que a Marca defende são percebidos pelas equipas e são postos em prática nos inúmeros pontos de contacto que a Marca tem: a loja, a linha de atendimento, etc.
A construir a Marca “gasta-se” ou “investe-se”? Esta questão parece um lugar-comum, mas é frequente assistir a situações em que o investimento na construção da Marca é encarado como um gasto, logo, um momento em que se procura que o “gasto” seja o menor possível. É verdade que o momento de arranque dos negócios e dos projetos é sempre um momento de esforço, porque o negócio ainda não começou a “render”. É importantíssimo que se tenha presente que este momento de arranque é também – por excelência! – um momento de investimento. E se é legítimo que se procure eficiência nos investimentos, é importante que se distinga entre “poupar” e “comprometer”.

O Instituto Unicenter cresceu e quer fortalecer-se no mercado interno como uma "Rede de Especialistas". Os traços de personalidade abaixo descritos definem as características do ADN Unicenter e constituem a génese do seu desenvolvimento:
Honestidade - Integridade, sinceridade, sentido de honra. Respeitar a palavra dada e os compromissos acordados. Recusa de métodos desonestos para facilitar a assinatura de um contrato ou obtenção de um determinado benefício.