9 de Fevereiro de 2011 - : Eu Jornalista :
Audiências Televisivas Janeiro 2011
Janeiro trouxe boas notícias à SIC. O canal de Carnaxide conseguiu - muitos meses depois - voltar ao segundo lugar das audiências mensais. Venceu a RTP, ao conquistar 24.1% de share contra os 23.4% da televisão pública.
Impávida e serena segue a TVI. Alheia a estas batalhas, o canal de Queluz de Baixo conquistou em Janeiro 28% de share mantendo intacta a liderança.
A TVI é, aliás, o canal mais estável nas audiências quer quando comparamos os resultados de Dezembro 2010 com Janeiro 2011, quer comparando Janeiro 2011 com o período homólogo.
Já a SIC regista uma grande subida de Dezembro para Janeiro passando de 22.4% para os já referidos 24.1%. No entanto, a SIC perde quando comparamos com Janeiro do ano passado. Perde, desde logo, na audiência geral porque passa de 25.2% para 24.1% e, perde no target comercial - o mais importante em termos de audiência - porque desce de 27.2% para 23.9%.
E esta não é uma descida que possa ser ignorada como aconteceu no comunicado de audiências do grupo Impresa. Perder cerca de 4 p.p. no target comercial é grave. É para estes números que as agências publicitárias olham quando assinam contratos comerciais. São muitos milhares de telespectadores em idade activa - logo, com poder de compra - que a SIC perdeu em 12 meses.
Já a TVI conseguiu subir duas décimas percentuais na captação do target comercial passando de 27.5% em Janeiro de 2010 para 27.7% em Janeiro deste ano.