Por eMania News Publicado em 26 de fevereiro de 2022 Modificado em 28 de fevereiro de 2022
Fotografia Lookbook está entre as categorias da fotografia de moda. Nesse segmento de captação, geração e edição de imagens, os profissionais costumam se dedicar às campanhas conceituais, área editorial, lookbook, lifestyle, shooting e entre outros.
Escolher a categoria certa dependerá do briefing do cliente e dos objetivos técnicos e conceituais do fotógrafo. Neste artigo falaremos do lookbook que tem sido cada vez mais utilizado na produção de fotos para moda e comportamento.
Esse método de ensaio visa oferecer para o cliente e para o público em geral a possibilidade de perceber o look das peças e da coleção que está sendo lançada.
O principal foco é fotografia de moda de roupas e os acessórios como produto, visando aprimorar o processo de venda da roupa ou de uma coleção inteira. Geralmente, esse tipo de fotografia é feita através de ensaio em estúdio com iluminação controlada e com método de trabalho mais confortável para a equipe.
Antes da popularização desse estilo, os formatos de apresentar as peças de roupas eram mais rígidos e exigiam a utilização de fundo branco repetitivo.
Com o passar do tempo, os fotógrafos e produtores de imagem para a moda passaram a contar com mais formatos podendo inserir o uso de fundo colorido, locação interna e externa, utilização de cenários criativos, e além da roupa é possível fazer combinação com outras peças ou acessórios como a bolsa e o sapato.
Normalmente, quando o profissional decide trabalhar nesse segmento de fotografia é importante selecionar uma boa câmera fotográfica profissional, posicioná-la em um tripé e escolher a iluminação para foto mais correta conforme o uso de cores das roupas e do fundo.
O modelo que vestirá as peças deverá atuar com poses mais simples e leves visando valorizar a roupa no corpo, sendo necessário que a produção apresente apoio para o fotógrafo.
Lookbook na prática
O estilo lookbook é considerado como um dos mais utilizados em lançamentos oficiais de coleções, para publicação em revistas de moda e para veiculação em lojas virtuais.
Difere dos catálogos de produtos nos quais as peças são apresentadas sem muita criatividade. Ao fotografar para a montagem de um lookbook é possível acrescentar um contexto mais criativo e adicional para o trabalho.
Permite, por exemplo, apresentar as peças reproduzindo situações da vida real de forma mais atrativa. Dessa forma, o receptor da imagem, no caso o cliente, poderá ter uma ideia melhor sobre como usar o produto.
Possibilita enxergar como a roupa poderá ser combinada com outros itens e acessórios e como a roupa poderá fazer parte do estilo de vida do cliente.
Os visuais costumam ser descolados com a presença de produtos ao mesmo tempo, sendo as fotos de alta qualidade e com ambiente espontâneo.
Conceito Lookbook
Esse estilo de fotografias consegue chamar a atenção por combinar diferentes estilos e ser de alta qualidade. Porém, em seu conceito, não se trata apenas de fotos bonitas, mas de alta qualidade para gerar uma virtual experiência mais atraente para o cliente.
O principal objetivo é permitir que a marca ou empresa responsável pela coleção consiga destacar os produtos.
Quando abordamos sobre a produção e distribuição de lookbook não podemos considerá-lo como sinônimo de catálogo ou de editorial de moda.
Através de Fotografias Lookbook a marca consegue apresentar a coleção através de fotos inspiradoras. Enquanto que o catálogo apresenta as roupas de forma direta ou através de modelos que funcionam como "personagens"
Sendo assim, quando o fotógrafo e sua equipe opta pelo lookbook ele visa gerar imagens que sejam inspiradoras e possam agregar valor para as peças de determinada coleção.
O principal foco é o de inspirar a mensagem para o cliente através de cada look gerando desejo de compra nos clientes potenciais. Ao mesmo tempo, as imagens presentes neste tipo de trabalho precisa estar de acordo com a identidade da marca e da mensagem central da coleção.
Na captação das fotos, a locação poderá variar incluindo trabalhos feitos dentro de um estúdio ou em locações externas que utilizem qualquer tipo de cenário.
As fotos podem ser feitas com modelos vivos ou manequins procurando sempre valorizar cada peça em suas cores, formatos e caimentos.
Em todos os casos, o lookbook é considerado como um estilo que oferece grandes benefícios para os fotógrafos profissionais e para as marcas de moda e seu estilo não poderá jamais ser ignorado pela indústria.
O material final poderá apresentar tendências, indicação de texturas, estilos de jeans e entre outros estilos de moda, ajuda reforçar a identidade da marca procurando que os produtos comuniquem a mensagem certa para o público-alvo.
O lookbook ajuda também a ilustrar como as roupas e acessórios podem ser usados no dia a dia, indicando ideias de composição e de qualidade da coleção.
Caso uma peça possa ser usada de maneira formal ou descontraída, as fotos poderão expressar essa ideia através desse estilo fotográfico, ajudando o cliente potencial a entender como a peça pode ser usada.
Outro benefício se faz presente na facilidade de apresentação do conteúdo e das imagens para os consumidores, visando compartilhar o material em redes sociais como Instagram, Facebook e Tumblr.
Neste artigo apresentamos um estilo fotográfico bastante útil para o segmento de moda, sendo um estilo criativo e que possa ajudar a orientar os produtos da melhor forma para os clientes.
É importante que a marca consiga comunicar seus produtos de modo criativo para seus clientes através desse trabalho visual. Devemos ressaltar que a imagem é um fator considerado como especial para o universo da moda, e através de fotografias de alta qualidade a marca conseguirá comunicar o seu produto da melhor maneira.
O fotógrafo pode aproveitar os diferentes recursos e linguagens que o lookbook oferece para aprimorar o projeto de divulgação para a empresa.
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