Uma das premissas centrais do branding é preservar a essência da marca e fazer com que ela permeie todos os pontos de contato. A presença destes atributos na embalagem irá reforçar a sua personalidade, trazer reconhecimento e diferenciar o produto da concorrência. Porém, tão ou mais importante do que criar diferenciação, é o fato de que uma marca que conquistou prestígio abre caminhos para futuros lançamentos de produtos ou até mesmo de novas linhas, exigindo muito menos esforços de marketing e comunicação nestes momentos.
Já ficou claro que a comunicação da embalagem deve fortalecer a marca e também tornar o produto vendável através dos seus atributos. Mas como encontrar este equilíbrio?