Hugo Veiga percebeu desde pequeno a sua paixão pelas artes e sabia que tinha uma veia criativa querendo, desde criança, ser artista. Com o decorrer dos anos e com a descoberta de novos horizontes, descobriu a publicidade, tendo encontrado aqui a sua paixão.
Para o criativo, a publicidade dá-lhe a possibilidade de criar algo diferente, de ser artista, de se orientar para as ideias e , quem sabe, de mudar a vida de algumas pessoas. Nas palavras do artista, é isso que o faz levantar-se de manhã: o saber que vai produzir, que vai criar e acrescentar algo à vida das pessoas. Mais do que um trabalho, para Hugo, a publicidade é uma forma de cultura, de se ligar às pessoas de uma forma genuína, diferente dos meios tradicionais, de criar algo verdadeiro que faça com as pessoas se identifiquem com a ideia e que criem um vínculo com as mesmas.
Como consequência, acha-se mais como um artista do que como um publicitário. Acredita que ao focar-se mais nas ideias e nas pessoas que se consegue criar algo realmente diferente e que prima pelo seu carácter genuíno, com emoções reais. E foi isso que aconteceu com a campanha Dove, que o tornou num dos jovens criadores mais falado e aplaudido do momento. Acredita na marca como uma marca real, de valor e capaz de criar identificação com as pessoas, sabia que a produção era boa e sobretudo, acreditava na ideia por partir de algo verdadeiro, por se centrar nas pessoas e não no valor comercial da marca. Para Hugo é isso que consegue transformar simples uma ideia numa boa ideia. É a sua capacidade de se ligar as pessoas, de criar algo que parte de um lugar verdadeiro e que consiga tocar no coração da audiência. Com esses ingredientes, acaba por ser possível fazer muito com pouco, acabando por ser necessário apenas uma boa ideia, que seja fiel e que represente o melhor que sabemos fazer.