Brand Design • ESPM
Início do curso: 04/08/2022
Quando acontece: 04/08/2022
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Entender os princípios do Branding, como as marcas são planejadas, construídas e gerenciadas, com o objetivo de construir awareness, relevância, preferência e diferenciação. O que é Propósito e como descobri-lo, além de saber escolher um modelo de negócio de impacto. Aplicar de forma prática o mindset da construção de valor de Marca (Branding) através de um conjunto de ferramentas para análise, criação e gestão de uma marca e seus ativos. Analisar trabalhos de Marca, como ativações, comunicações, interfaces, promoções, digital, a partir de uma visão crítica do Branding. Criar marcas, planos de lançamento e ferramentais estratégicos de Branding de baixa complexidade. Avaliar em um baixo grau de complexidade, a efetividade de uma estratégia de Marca, bem como o seu grau de diferenciação, consistência, relevância e propriedade.
Apresentar o que é o Branding, Impacto e Propósito, como se cria, gerencia e evolui essas 3 dimensões tão importantes na construção de um novo negócio na atualidade. Como construir um pensamento de construção de valor de Marca que gera resultados reais para o negócio. Uma base teórica e prática para permitir que alunos construam na prática durante a matéria um projeto de Branding de baixa fidelidade, por meio de uma Marca de produto criada por eles, que deverá solucionar um problema real, e de forma inovadora, a partir de um propósito definido e causando um impacto escolhido.
Construção de Marca, Branding e sua interferência na Comunicação Modelos de Impacto Como Medir o Impacto da Empresa e da Marca Introdução ao Propósito de Marca Arquétipo, personalidade, posicionamento, comunicação e experiência da marca Olhar estratégico sobre etapas criativas como nome, marca, design, universo verbal, UX, cores, tipografia Estruturando o Plano de Marketing, Lançamento e Gestão do dia a dia