Depois de 3 anos conseguimos terminar. [O último vídeo foi ao ar na semana da entrevista.] E realmente as pessoas não sabem o tanto de trabalho que envolve fazer um livro e o tanto de pessoas [envolvidas] nesse processo.
Porque na realidade a pessoa não está comprando só o livro, né? Mas o que está ali por trás dele também.
As redes sociais, os eventos, esse contato direto com o leitor serve muito também pra despertar o interesse. O livro tem uma peculiaridade que não é como sabão em pó, que se você compra uma marca não compra outra.
Então a partir do momento que você cria uma comunidade leitora, ela vai comprar um livro jovem adulto da Intrínseca, da Seguinte, da Galera Record. Não é tanto você provar por que seu livro é melhor do que o da concorrência, é mais despertar interesse pelo seu livro e formar uma comunidade leitora.
Sim, cem por cento, é um esforço nosso de “vamos criar esse ambiente, vamos nos unir, pra fortalecer a comunidade”. Não é uma bienal aonde você vai comprar livro com desconto, a proposta é aproximar os leitores das editoras e dos autores, construir um ambiente mais próximo.
Tanto que não chama Festival da Seguinte e sim FLIPOP, uma feira para a literatura pop, para todos. E a cada ano fomos aumentando a quantidade de editoras parceiras. Na primeira edição a gente queria mostrar que o projeto daria certo, que era possível, e usar aquilo para fazer a ideia crescer depois. [Em 2020, a FLIPOP chega à 4ª edição e por conta da pandemia o evento acontecerá a de maneira on-line, transmitido ao vivo pelo YouTube da editora Seguinte.]
E nesse processo de planejar como essa comunidade vai sendo construída por meio da divulgação, você enquanto editora tem um papel ativo?
Tem uma pessoa dedicada apenas ao marketing, mas é tudo conversado, nós do editorial também damos várias ideias. Se o livro precisa de uma força maior nos pontos de venda, por exemplo, pensamos juntos em algum material de divulgação. É um trabalho conjunto, o marketing propõe muita coisa, mas a gente também ajuda, é uma grande parceria.
Falando da logística na prática: na hora de levar um livro para a gráfica e colocá-lo à venda, é mais trabalhoso um estrangeiro ou um de autor brasileiro?
Ah, o de fora vem praticamente editado. Você vai traduzir, fazer algumas adaptações pensando na língua portuguesa, mas não tem a liberdade de cortar um capítulo, mexer nos personagens. Ele veio e você tem que estar contente com o jeito que veio, porque não tem muito o que fazer.
Às vezes o que a gente propõe é incluir um posfácio, um glossário, uma entrevista com o autor, coisas exclusivas só para a nossa edição. Mais para complementar. Então quando a gente avalia um texto de fora, precisamos gostar muito dele, do começo ao fim.
Pode ser um processo de meses, de idas e vindas, o autor manda, eu faço comentários, devolvo, ele mexe e assim vai.
Em média, quanto tempo demora para um livro estrangeiro ficar pronto e para um nacional? Vamos usar o mesmo exemplo prático de antes: Vermelho, branco e sangue azul.
Nós compramos os direitos em junho e ele começou a ser vendido em 4 de novembro. Mas o padrão é um ano. Os livros que estou editando agora foram comprados no ano passado [2018].
No caso dos brasileiros, varia muito. O Enfim, capivaras [livro lançado em junho de 2019 pela Seguinte e que ganhou as manchetes por sofrer um ato de censura], por exemplo, veio praticamente pronto, teve pouquíssima edição. E tem livro que a gente contratou há 3 anos e ainda está no processo de edição, então realmente varia muito.
Vamos às informações práticas nessa logística toda de publicação dos autores brasileiros. Teve todo o processo de conversa com o agente literário, a editora gostou do livro, decidiu publicar e depois? O que acontece?
O autor geralmente recebe um adiantamento sobre os royalties [porcentagem das vendas], o padrão do mercado é 10% em cima do preço de capa. Então só quando a venda daquele título atingir o valor do adiantamento recebido pelo autor, ele vai passar a receber os royalties regularmente.
Sim, pelo menos até o fim do contrato da editora com o autor. Há contratos em que o autor se compromete a apresentar um próximo título primeiro para aquela editora e, só se ela recusar, ele pode oferecer para outra. No caso da Seguinte, isso não acontece.