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Campanhas avançados: Como otimizar as campanhas do AdWords para desktop e móvel
Em fevereiro deste ano, o Google AdWords lançou novas campanhas aprimorados em uma tentativa de simplificar drasticamente o trabalho necessário para construir, gerenciar e medir o impacto das campanhas publicitárias de busca móvel. E em 22 de julho, todas as contas do Google AdWords será atualizado para refletir esses novos formatos. Você está pronto?
Se você está no "não" extremo do espectro, eu vou explicar tudo o que você precisa saber para começar a trabalhar com campanhas reforçadas , e como realmente criar suas próprias campanhas de publicidade móvel. E se você quiser ainda mais sobre como fazer o trabalho de pesquisa paga para você – ou você está interessado em entender mais das mudanças no Google precisando fazer um planejado pode solicitar uma consultaria basta clicar aqui outra opção é ir acompanhando os nosso conteúdo.
Compreenda e Anuncie no Google
Compreendendo o contexto de usuário
Primeiro, eu preciso explicar um importante conceito de busca móvel conhecido como contexto de usuário . Se você fizer um planejamento para conseguir mais visitante possivelmente vai se depara com duas situações anunciar no Google ou SEO, então você já sabe que o marketing digital é tão poderoso, porque permite que você se conectar com as pessoas que estão à procura de palavras-chave que são relevantes para o seu negócio.
O que você talvez não saiba é que, dependendo do tempo , localização e dispositivo de uma pesquisa de palavras-chave foi executado, dois usuários pode estar procurando por coisas completamente diferentes, mesmo que eles estão procurando usando a mesma palavra-chave.
Como um exemplo, considere o utilizador A na figura abaixo. Ele está em casa, em seu laptop, na hora do almoço. Então, quando ele procura por "pizza", ele está realmente procurando especiais de almoço de pizzarias com opções de entrega.
Contraste isso com o usuário B , que está em seu telefone, centro da cidade, à noite. Ela provavelmente está procurando por direções para uma pizzaria vizinha que vende pizza por fatia.
Utilizador contexto é definido como o tempo , local e dispositivo uma pesquisa origina. É importante porque a compreensão do usuário contexto vai ajudar você a executar campanhas do AdWords mais rentáveis. Veja como:
Você pode criar melhores anúncios : Ao compreender contexto de um usuário, você pode entender melhor as necessidades do pesquisador e, em seguida, fazer a sua cópia do anúncio refletir isso. Observe como o anúncio para o usuário B apresenta um clique para ligar o botão e orientações para a loja uma vez que ela está em um telefone celular, enquanto que o anúncio de usuário A chama especiais de almoço e opções de entrega já que ele está em casa na hora do almoço.
Você pode oferecer mais inteligente para Cliques : Contexto O usuário pode determinar se um pesquisador é provável que seja um bom ou não cliente. Por exemplo, se você for um restaurante, então você é mais provável que o valor tráfego móvel em noites e fins de semana próximos a sua localização. Considerando uma empresa de software B2B pode em vez disso o valor do tráfego de busca no desktop provenientes de países onde fazemos negócios, durante o horário comercial, em dias de semana. Por ser capaz de segmentar cliques por contexto de usuário, você pode ser mais exigente e só paga pelos cliques que são mais susceptíveis de se converter em clientes.
Agora que sabemos o contexto de usuário é e por que é importante, vamos ver como podemos otimizar nossas campanhas do AdWords para veicular anúncios mais atraentes e melhorar o ROI.
Opções de licitação em Campanhas aprimorados
Usando o Google AdWords aprimorados campanhas, você pode ajustar os seus lances com base no tempo, localização, e um dispositivo de uma pesquisa originou.
Aqui está o que parece no AdWords. Basta ir a sua campanha Configurações guia e procurar os locais , Calendário e Dispositivos guias:
Opções de Licitação Baseados em Localização
Digamos que seu negócio é baseado em os EUA, mas você vende para o Canadá e os EUA Mas por alguma razão, suponho que os cliques do Canadá converter a uma taxa inferior em comparação com cliques de os EUA para otimizar seus lances, você pode simplesmente aplicar localização licitação com base, como mostrado abaixo, no qual eu tenho um lance menos em cliques do Canadá por 30%!
Usando vetores de manipulação de licitação geográficas, você pode oferecer mais ou menos em cliques de qualquer local, o que quiser, dentro de uma faixa de 300% a 100%.
Ou, suponha que o restaurante faz grande com pesquisas realizadas dentro de um raio de uma milha de seu restaurante, faz bem com cliques dentro de um raio de dois quilômetros do restaurante, e não tão grande para os cliques dentro de um raio de cinco milhas. Neste caso, você poderia concorrer de forma mais agressiva para as pesquisas mais próximas (o que é mais valioso para o seu negócio) e menos para os cliques de mais longe (o que é menos valioso).
Opções de Licitação Time-Based
Com campanhas reforçada, é super fácil de oferecer mais ou menos baseado na hora do dia e dia da semana. Na ilustração a seguir, veja como eu lance mais sobre o tráfego de semana durante o horário comercial em 30%, e oferecer menos no fim de semana o tráfego em 50% (por exemplo, se o escritório está fechado).
Novamente, você tem total flexibilidade para escolher o tempo fatores de ajuste de oferta que faz mais sentido para o seu negócio.
Móveis dispositivo baseado em Opções de Licitação
Campanhas avançados se torna mais fácil para licitar mais ou menos para o tráfego originado de dispositivos móveis. Por exemplo, se o seu negócio é aquele que recebe ordens por telefone, as chances são de que as buscas móveis valem muito mais para o seu negócio. Na ilustração abaixo, você pode ver como eu tenho ajustado lances móvel diminuiu 10%.
Inteligentes, usuários Anúncios Context-Aware
Campanhas avançados oferece mais inteligentes e fáceis de contexto anúncios conscientes para que você possa exibir anúncios diferentes, dependendo do contexto de onde a pesquisa foi originada. Por exemplo, se você quiser exibir um anúncio diferente para pesquisas provenientes de dispositivos móveis, marque a caixa que diz "Mobile Ad Preferred", conforme ilustrado aqui:
Neste ponto, é importante ressaltar que, apesar de muitos desses recursos de publicidade estavam disponíveis anteriormente, eles eram raramente usados ​​porque eles eram muito difíceis de implementar – você tinha que criar uma campanha separada para cada combinação possível de tempo, localização e dispositivo. Além disso, observe que em Campanhas aprimorados, o tráfego tablet é considerado tráfego desktop, já que a maioria das pesquisas tablet são substitutos para pesquisas que teriam originado a partir de um computador em casa.