Início Blog A importância da assessoria de imprensa no valor de mercado das empresas
De Cris Moraes | Blog | 0 comentário | 4 março, 2016 | 0
Empresas que aparecem mais na imprensa têm maior valor de mercado
Em um estudo desenvolvido pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) da USP, foi constatado que para empresas de pequeno e médio porte, a cobertura da mídia e o valor de mercado tem uma relação positiva. Os efeitos desse tipo de exposição, entretanto, diminui para empresas que se tornam maiores.
O valor de uma empresa pode ser explicado por diversos fatores dentro do âmbito econômico. Especialistas do mercado fazem uma estimativa de quanto uma empresa pode gerar de caixa até a perpetuidade e com isso o valor da companhia é estipulado. Entretanto, existem empresas que possuem resultados financeiros semelhantes e valores de mercado discrepantes.
O autor da pesquisa, Fernando Torres, decidiu estudar a ligação entre a exposição que uma empresa tem na mídia, o valor de mercado e o volume de negócios com suas ações. Ele acompanhou empresas da bolsa de janeiro de 2010 até janeiro de 2014. A base midiática foi o jornal Valor Econômico, com mais de 65 mil matérias citando pelo menos uma das empresas no período. Empresas com um número médio de citações nesse período tiveram valor de mercado relativo e liquidez maiores do que as menos citadas.
O modelo usado no estudo não comprova causa e efeito, mas a relação entre as variáveis pode ser percebida. Algumas hipóteses entretanto foram levantadas. A imprensa, por ser externa às empresas, acaba cumprindo um papel de validação das informações. Outro ponto é que a mídia acaba criando um efeito Top of Minds (teste de marketing para qualificar as marcas mais populares na mente dos consumidores).
Apesar das constatações pertinentes, Torres aponta algumas limitações no estudo como: a medição constatou apenas as citações, não importando se positivas ou negativas, ou em que tipo de matéria a citação estava inserida. É válido porém afirmar que valorizar a empresa pela exposição na mídia é uma boa estratégia para plano de mídia e a importância das assessorias de imprensa pode e deve ser levada mais em consideração.