Tecidos mais resistentes e 'antifedor' elevam vendas de roupas de gin�stica
Camisas de gin�stica feitas de kevlar –material mais conhecido por seu uso em coletes � prova de balas. Roupas de baixo com "tecnologia antiodor". Tecidos que evitam suor. Lycra feita de milho. E shorts projetados para usar cordura, material resistente usado em assentos de carros.
Com o ganho de popularidade dos trajes inspirados pelas cal�as de ioga e seu uso mais frequente como roupa de rua e at� mesmo no trabalho, as vendas de roupas esportivas dispararam.
Duas estrat�gias principais emergiram dessa disputa por fatia de mercado, em um per�odo de cautela da parte dos consumidores. Alguns varejistas optam pelo �ngulo mais simples, lutando por oferecer o pre�o mais baixo poss�vel para os leggings e meias de gin�stica que vendem. Outros iniciaram uma "corrida armamentista" para oferecer as roupas mais novas e de mais alta tecnologia, e com a maior frequ�ncia poss�vel.
"A cada esta��o, agora, ou pelo menos duas ou tr�s vezes por ano, eles procuram uma hist�ria nova", diz Bob Kirkwood, vice-presidente executivo de tecnologia e marketing da Invista Apparel, uma companhia que cria e testa tecidos de alta tecnologia em parceria com grandes marcas. "Quer seja a maneira pela qual constru�mos o tecido, quer uma nova fibra, quer um novo tratamento para o pano –� essa a expectativa que eles t�m."
Funcion�ria testa novo tipo de tecido para roupas de gin�stica na Invista Apparel, nos EUA
"ANTIFEDOR"
A Lululemon h� anos usa uma tecnologia que ela chama de Silverescent, que os executivos da empresa descrevem entusiasticamente como "antifedor". A companhia afirma que os materiais usados no fio eliminam as bact�rias causadoras de odores que surgem no tecido.
"Pode-se usar a roupa vezes e ela n�o ter� cheiro ruim", diz Felix del Toro, vice-presidente s�nior da empresa. "Mesmo que a pessoa n�o lave a roupa, menos de 24 horas depois o cheiro ter� desaparecido", diz. "Obviamente n�s defendemos que a pessoa lave a roupa. Roupa limpa, sou f�", acrescentou.
As vendas de roupas v�m enfrentando problemas h� alguns anos, devido � economia em crise e � forte concorr�ncia pelo dinheiro dos consumidores com outros bens, como smartphones.
Segundo o NPD Group, companhia de pesquisa de mercado, as vendas de roupas crescem a um ritmo anual de 1%. As roupas de exerc�cio se destacam, conquistando ritmo de alta muito mais acelerado. As vendas de roupas esportivas subiram 8% em ritmo anualizado, e elas se tornaram um mercado de US$ 33,4 bilh�es nos EUA.
Mas de quantas cal�as de moletom uma pessoa pode precisar? A� entra o kevlar.
"Voc� realmente precisa de mais pasta de dentes se j� tem alguns tubos?", pergunta Marshal Cohen, principal analista de roupas no NPD.
"Mas, se eu conseguir convenc�-lo de que com uma determinada pasta voc� n�o ter� c�ries e seus dentes durar�o 150 anos, voc� certamente vai compr�-la."
Seguindo a mesma linha, diz Cohen, "mesmo que voc� tenha roupas de exerc�cio, vai preferir essas novas pe�as, porque elas s�o melhores".
A partir de 2015, a Reebok oferecer� tops, cal�as e cal�ados com kevlar, al�m de roupas com cordura, ambos materiais resistentes.
Chris Froio, vice-presidente de treinamento da companhia, disse que os novos tecidos para roupas esportivas miravam praticantes de modalidades como o cross-fit.
"Roupas mais leves e mais fortes s�o aquilo que as pessoas est�o procurando", disse Froio, explicando que, depois de gastar dinheiro de verdade em uma camisa que o usu�rio planeja encharcar de suor, o consumidor n�o deveria se preocupar com a possibilidade de que ela termine desgastada devido a exerc�cios ou lavagens.
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2014/09/1514892-tecidos-mais-resistentes-e-antifedor-elevam-vendas-de-roupas-de-ginastica.shtml