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RESPONSABILIDADE SOCIAL no SECTOR
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Victorio de Escobar Melgaço
1 RESPONSABILIDADE SOCIAL no SECTOR das FARMÁCIAS em PORTUGAL ENTIDADE CONTRATADA GEST -IN/ISCTE Alzira Duarte Francisco Nunes Luís Martins
3 No âmbito das diversas propostas e medidas anunciadas para o sector farmacêutico, a Ordem dos Farmacêuticos solicitou um conjunto de estudos e pareceres a personalidades e entidades de notória competência e idoneidade, visando o esclarecimento e a fundamentação de eventuais mudanças e respectivos impactos. A presente publicação dos trabalhos realizados constitui um contributo da Ordem dos Farmacêuticos, fiel à sua missão de interesse público, para análise e decisão sobre a intervenção farmacêutica, com suporte em evidência técnico- -científica.
5 GEST-IN/ISCTE 5 A responsabilidade social das empresas é, essencialmente, um conceito segundo o qual as empresas decidem, numa base voluntária, contribuir para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais limpo. Numa altura em que a União Europeia procura identificar os seus valores comuns através da adopção de uma Carta dos Direitos Fundamentais, são cada vez mais numerosas as empresas europeias que reconhecem de forma gradualmente mais explícita a responsabilidade social que lhes cabe, considerando -a como parte da sua identidade. Esta responsabilidade manifesta -se em relação aos trabalhadores e, mais genericamente, em relação a todas as partes interessadas afectadas pela empresa e que, por seu turno, podem influenciar os seus resultados (p. 4). In Comissão das Comunidades Europeias (2001)
7 GEST-IN/ISCTE 7 AGRADECIMENTOS A concretização de um trabalho desta natureza implica a conjugação de interesses, de recursos e de motivação de entidades muito diversas, pelo que cabe aqui expressar o reconhecimento destas contribuições. Em primeiro lugar, o nosso agradecimento vai para a Ordem do Farmacêuticos, que nos confiou a responsabilidade de realizar este projecto, demonstrando uma elevada dose de confiança no nosso trabalho e a capacidade de nos conceder total liberdade no que diz respeito à forma de o conduzir. São da nossa inteira responsabilidade a escolha das dimensões a analisar, os resultados obtidos e a respectiva interpretação. Gostaríamos de agradecer também a disponibilidade demonstrada pela Associação Nacional das Farmácias para nos fornecer toda a informação por nós solicitada com vista à realização do estudo. Neste mesmo âmbito, agradecemos a colaboração da Codifar. Muito do trabalho aqui produzido resulta de informação primária obtida junto de farmacêuticos e seus clientes. Assim, agradecemos a generosa participação dos cerca de 1400 farmacêuticos que, a título pessoal ou enquanto representantes das organizações em que trabalham, se envolveram no estudo. Uma palavra especial vai para os 30 directores técnicos das farmácias cujos clientes nos permitiram abordar. Agradecemos, igualmente, aos 1200 clientes destas farmácias que se disponibilizaram a prestar -nos informação. No seu conjunto, os resultados apresentados neste estudo são um retrato fiel do sector das farmácias, tendo em conta as inevitáveis limitações impostas pelas lentes usadas para olhar para esta realidade. A equipa de investigação encarou este projecto como um grande desafio. Os seus elementos esperam ter -se mostrado à altura da sua concretização. A equipa de investigação
9 GEST-IN/ISCTE 9 SUMÁRIO A Ordem dos Farmacêuticos lançou ao GEST -IN/ISCTE o desafio de caracterizar e dimensionar a responsabilidade social das farmácias portuguesas. A resposta a este desafio levou -nos a levantar duas questões fundamentais para o sector das farmácias portuguesas. Em primeiro lugar, qual o reconhecimento da sua responsabilidade social, por parte dos farmacêuticos que nelas trabalham e dos seus clientes? Em segundo lugar, em que medida esta orientação social integra a identidade das farmácias? O presente trabalho visa responder a ambas as questões. O presente trabalho foi concebido com vista a caracterizar e dimensionar a responsabilidade social das farmácias portuguesas. Foram duas as questões principais que orientaram a sua realização. A primeira consiste em procurar determinar o grau de reconhecimento da sua responsabilidade social, por parte dos farmacêuticos que nelas desenvolvem a sua actividade profissional e dos respectivos clientes. A segunda questão interroga -se sobre a medida em que se pode afirmar existir uma dimensão social integrante da identidade das farmácias portuguesas. O estudo envolveu cerca de 1400 farmacêuticos, 1200 clientes de farmácias e a obtenção de dados de carácter documental, tendo a recolha da informação decorrido no primeiro trimestre de Enquanto indivíduos que exercem uma profissão complexa, os farmacêuticos portugueses perfilham valores de profissionalismo, de colectivismo e de realização. Num momento em que a crise das identidades profissionais está na ordem do dia, os farmacêuticos estão a construir uma identidade forte, além de apresentarem um elevado nível de identificação com a profissão, que aumenta com o tempo de exercício da mesma. As farmácias portuguesas orientam a sua razão para a prevalência da ideia de promoção da saúde e não tanto para a mera dispensa de medicamentos. Diríamos que a sua missão poderia ser enunciada como a criação de condições de saúde para a comunidade, constituindo -se como um espaço de saúde ao serviço do utente. Dado tratar -se de negócios criados e geridos por profissionais, as farmácias constituem territórios nos quais se desenvolvem duas lógicas distintas sobre a sua natureza e funções a desempenhar: um sistema organizado para competir no mercado versus um espaço profissional ao serviço da comunidade. Na visão dos farmacêuticos portugueses, as farmácias apresentam sinais claros de serem um sistema empresarial competitivo e, com maior intensidade ainda, serão espaços profissionais ao serviço da comunidade. Os farmacêuticos tendem a considerar que o desempenho das respectivas farmácias é, de um modo geral, elevado, se bem que haja ainda bastante espaço de progressão. Mas o resultado mais relevante a apontar é o obtido a propósito da reputação percebida, situado no valor médio de 4,4 (num máximo de 5). A importância desta variável traduz -se no facto de ela representar uma medida do modo como os farma-
10 10 GEST-IN/ISCTE cêuticos avaliam a contribuição social global das farmácias. Aliás, esta é a variável que melhor se relaciona com o desempenho das farmácias, tal como visto pela generalidade dos farmacêuticos. Estes profissionais tendem também a considerar as farmácias tanto mais eficazes quanto mais estiverem a funcionar como um sistema empresarial (internamente integrado e virado para o mercado). É no contexto desta orientação das farmácias para finalidades múltiplas que devemos situar as práticas de responsabilidade social. Os resultados obtidos denotam um fortíssimo envolvimento em práticas desta natureza, tanto internas como externas, fazendo deste sector de micro empresas um caso verdadeiramente paradigmático no contexto europeu. Sublinhe -se que as farmácias cujos directores técnicos vêem com maior desempenho são as que têm práticas mais intensas de responsabilidade social. No entanto, com mais peso ainda do que o destas práticas, os directores técnicos vêem nas suas farmácias um nível de desempenho tanto mais elevado quanto maior for a percepção que têm do impacto comunitário dessas unidades, quanto mais estas se constituem como espaços profissionais, quanto mais actuam segundo um modelo empresarial e quanto maior for o número de clientes. Estes resultados ilustram um dos temas fracturantes da corrente da responsabilidade social. A questão não está em maximizar os resultados ou contribuir para a sociedade. O fundamental será maximizar os resultados e contribuir para a sociedade. E esta segunda abordagem está claramente presente quando analisamos os factores mais relacionados com o desempenho das farmácias, tal como visto pelos seus directores técnicos. Através de uma abordagem centrada no apuramento dos custos directos envolvidos na participação das farmácias em estruturas e programas com impacto na comunidade, seja pelo financiamento directo das acções, seja pela formação inerente à sua realização, chegamos a um valor de investimento do sector das farmácias que ultrapassa os 4 milhões de euros em Este valor corresponde a um investimento de cerca de por farmácia. Como resultado desta orientação, os clientes das farmácias avaliam a qualidade do serviço por estas prestado de forma extremamente positiva, sendo capazes de diferenciar este nível de qualidade do que reconhecem existir noutras entidades (tais como centros de saúde, hospitais ou consultórios). A sua relação com os profissionais das farmácias caracteriza -se por forte confiança e sentimento de personalização, mas um pouco menos de capacidade de antecipação das suas necessidades. No mesmo sentido, os clientes reconhecem nitidamente a contribuição das farmácias para a comunidade, atribuindo -lhe um elevado nível de reputação. De forma concordante, a satisfação global com o serviço e a lealdade face às farmácias são muito elevadas. Finalmente, os clientes sinalizam taxas muito significativas de aconselhamento por parte do farmacêutico, uma vez que 80% dos clientes participantes no estudo afirma ter pedido pelo menos uma vez nos últimos seis meses um conselho ao farmacêutico. No mesmo sentido, 50% revela ter evitado pelo menos uma ida ao médico na sequência do aconselhamento farmacêutico. A qualidade do serviço da farmácia é o factor que melhor se associa à satisfação dos clientes. De notar que esta variável integra os elementos tangíveis do serviço e os relacionados com os horários e a disponibilidade dos produtos. Assim, será de esperar que a redução do nível de prestação de serviço nestes parâmetros conduza à redução da satisfação dos clientes. A satisfação dos clientes também está muito relacionada com a contribuição das farmácias para a comunidade (reputação) e com o grau de confiança depositado na interacção com os profissionais ao serviço. Tal como mencionado para o caso da qualidade tangível do serviço, diremos que a satisfação dos clientes será menor se as farmácias reduzirem o seu nível de envolvimento na comunidade e o investimento na preparação dos seus profissionais. Em resumo, enquanto elementos integrantes do domínio da prestação de cuidados de saúde, os farmacêuticos e as farmácias nas quais trabalham, pela orientação da identidade organizacional e dos modelos de gestão das farmácias, pelo seu envolvimento activo na criação de estruturas, programas e acções tendentes à promoção da saúde, constituem uma considerável mais -valia para a sociedade.
11 GEST-IN/ISCTE 11 ÍNDICE Agradecimentos... 7 Sumário... 9 Introdução Os farmacêuticos portugueses: os seus valores, a sua visão do negócio e as suas práticas de responsabilidade social Metodologia Os valores dos farmacêuticos A identidade da farmácia Os modelos de negócio das farmácias: empresa organizada para o mercado, espaço profissional ou serviço à comunidade O desempenho das farmácias A orientação das farmácias para a comunidade A validação do desempenho das farmácias As práticas de responsabilidade social da farmácia portuguesa A explicação das práticas de responsabilidade social O investimento das farmácias em práticas de responsabilidade social A perspectiva dos clientes Metodologia Percepção das farmácias pelos clientes As respostas dos clientes A contribuição das farmácias para o bem -estar dos clientes A percepção da farmácia e dos seus profissionais como determinantes da satisfação e da lealdade Conclusões Referências bibliográficas... 55
13 Introdução 13 INTRODUÇÃO O século XX foi um período da história da humanidade no qual aconteceram mudanças dramáticas em todas as facetas da sociedade, a maioria da quais protagonizadas por empresas e seus representantes. Ao mesmo tempo que iam deixando marcas indeléveis no mundo, as empresas foram alterando os seus próprios modos de gestão, chegando -se nos nossos dias a um momento em que a sua actividade dificilmente se pode restringir à prossecução de finalidades que visem, meramente, maximizar o retorno do investimento financeiro dos seus detentores, gestores e accionistas. Espera -se, cada vez mais, que as empresas se envolvam em actividades que contribuam para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais saudável. Neste contexto, a Ordem dos Farmacêuticos lançou ao GEST -IN/ISCTE o desafio de caracterizar e dimensionar a responsabilidade social das farmácias portuguesas. A pertinência e oportunidade desta análise, nos nossos dias, dispensa justificação. Como a própria Comissão das Comunidades Europeias (2001) destaca são cada vez mais numerosas as empresas europeias que reconhecem de forma gradualmente mais explícita a responsabilidade social que lhes cabe, considerando -a como parte da sua identidade (p. 4). Esta passagem levanta -nos duas questões fundamentais para o sector das farmácias portuguesas. Em primeiro lugar, qual o reconhecimento da sua responsabilidade social, por parte dos farmacêuticos que nelas trabalham e dos seus clientes? Em segundo lugar, em que medida esta orientação social integra a identidade das farmácias? O trabalho aqui apresentado procura, na sua essência, dar uma resposta a ambas as questões. Tal como acontece com a maioria dos tópicos na área de gestão, a noção de responsabilidade social é multifacetada e não consensual. No entanto, se olharmos quer para as obras fundadoras desta temática, surgidas nos anos 50 do século transacto, quer para as propostas mais recentes 1, verificamos existirem alguns eixos estruturantes da discussão sobre a natureza da responsabilidade social que importa salientar. Em primeiro lugar, a RS está relacionada com as decisões dos gestores sobre aquilo que consideram ser as melhores formas de conduzir os seus negócios. A ideia fundamental é a de que há sempre uma considerável margem de autonomia nas decisões que os gestores tomam sobre as áreas nas quais investem. As práticas de responsabilidade social surgem quando algumas destas decisões resultam em investimentos de carácter solidário. Responsabilidade social implica também o desenvolvimento de acções que vão para além dos interesses económicos e técnicos inerentes à existência das empresas e dos seus detentores ou investidores, conferin- 1 O leitor mais interessado encontrará boas revisões desta noção nos trabalhos de Carroll (1999), de Garriga e Melé (2004) ou de Cunha et al. (2006).
14 14 Introdução do um sentido mais amplo ao exercício da actividade económica, designadamente de contribuição para a qualidade de vida das populações. De notar, no entanto, que estas acções estão articuladas com as necessidades e os valores da sociedade na qual as empresas se inserem, pelo que determinadas práticas de gestão podem ser identificadas como sendo ou não de responsabilidade social, de acordo com os contextos culturais, económicos e históricos específicos nos quais têm lugar. Ademais, uma vez que as organizações, para poderem sobreviver, necessitam de legitimidade conferida pelos principais grupos de interesse com os quais interagem (entidades governamentais, entidades reguladoras, clientes, fornecedores, financiadores, prescritores), o facto de estes grupos esperarem determinado tipo de actuação por parte das empresas pode dar lugar a pressões para a prática de responsabilidade social. Finalmente, e ainda no quadro das principais linhas de força inerentes à ideia de responsabilidade social, diremos que as acções e as práticas de responsabilidade social poderão ter impacto, por via da reputação acrescida, em variáveis de cariz económico e, desta forma, ser utilizadas como meios para atingir finalidades egocêntricas de maximização de resultados a médio -longo prazo e não tanto de solidariedade social. Como qualquer acção organizacional, a responsabilidade social resulta da conjugação de factores de natureza muito diversa, cujo peso na determinação do aparecimento destas práticas pode ser variado. Deste modo, afigura -se-nos adequado olhar para este tópico situando as práticas de responsabilidade social das farmácias portuguesas no quadro dos factores que lhes dão origem e das consequências que delas decorrem. A figura 1 apresenta o enquadramento proposto, bem assim com as principais variáveis que se poderão constituir como factores explicativos da emergência das práticas de RS, merecendo, consequentemente, ser analisadas. O impacto dos valores e das crenças dos gestores na identidade nas estruturas, na dinâmica e nas acções das empresas tem amplo reconhecimento académico em geral e no âmbito da RS em particular (Schein, 1985; Collins e Porras, 1994; Hemingway e Maclagan, 2004). O pressuposto de base é que existem muitas formas de organizar as empresas e amplas possibilidades de escolha, por exemplo, do portfólio de produtos a oferecer, dos modos mais aconselháveis para gerir pessoas, do tipo de parcerias a estabelecer, ou das áreas nas quais se investem as mais -valias geradas pelo negócio. As variações das opções observadas na realidade resultarão, pelo menos em parte, dos valores e das crenças dos farmacêuticos. Nas micro empresas é expectável que se torne especialmente visível este efeito imediato das convicções dos gestores sobre o negócio e sobre as práticas em uso, o que torna as farmácias portuguesas um contexto privilegiado para o exame desta relação. Mas os gestores das farmácias portuguesas têm a particularidade de serem, também, representantes de uma profissão em evolução, caracterizada por elevados níveis de institucionalização e capaz ela própria de moldar a auto -imagem de quem a exerce, ao mesmo tempo que transmite aos seus representantes o sentido do exercício profissional no contexto específico da farmácia. Ou seja, ser farmacêutico confere aos profissionais, enquanto gestores e técnicos influentes da dinâmica organizacional, os ingredientes fundamentais Figura 1 O enquadramento das práticas de responsabilidade social das farmácias portuguesas 1. Valores e crenças dos farmacêuticos 2. Práticas de responsabilidade social 3. Reconhecimento por parte das audiências relevantes
15 Introdução 15 nos quais assenta a identidade do negócio, os modelos mais operacionais que orientam esta gestão e as práticas específicas evidenciadas nas farmácias. Se a identidade das farmácias estiver a evoluir no sentido certo, se os modelos de negócio em uso ou almejados para as farmácias forem apropriados, se as práticas forem as mais adequadas, então será de esperar que as audiências relevantes confiram elevados níveis de legitimidade às farmácias portuguesas. Como será expectável, não existem parâmetros universais ou únicos que permitam determinar se a orientação da identidade organizacional é correcta, se os modelos de negócio são os melhores ou se as práticas de gestão são boas. Diremos, apenas, que se forem satisfeitas as expectativas dos principais grupos interessados os gestores, os proprietários, as entidades reguladoras e, especialmente, os clientes enquanto beneficiários imediatos das práticas organizacionais então estaremos perante uma realidade que acrescenta valor à sociedade, devendo esta contribuição ser reconhecida. Naturalmente, os interesses destes grupos não serão convergentes e poderão assumir contornos de conflituosidade mais ou menos marcada. Por exemplo, e sem pretender esgotar aqui a totalidade dos factores em jogo, interessará às farmácias melhorar as condições de compra de produtos, apresentando, por esta via, relações de oposição com os interesses dos fornecedores. Importa também às farmácias ter disponíveis os medicamentos quando deles necessita, o que as levará a ter relações mais ou menos adversariais com os distribuidores, mesmo sabendo que, neste campo, o cooperativismo farmacêutico desempenha um papel fundamental na maximização dos benefícios das farmácias. Interessa ao Governo ter condições vantajosas na comparticipação dos medicamentos, garantindo ao mesmo tempo a sua qualidade, o que tenderá a gerar desencontro de interesses face aos produtores e vendedores destes produtos. É relevante para os clientes disporem de medicamentos de qualidade, a preços justos, quando deles necessitam, dispensados num ambiente físico e relacional no qual possam confiar, tanto no tocante à administração destes medicamentos como na obtenção de conselhos da mais diversa ordem sobre a sua saúde. Apesar das naturais oposições decorrentes das motivações intrínsecas à natureza das diferentes entidades que actuam nesta área, interessa à sociedade em geral dispor de actores que, activamente, se ocupem da promoção da qualidade de vida dos cidadãos. Sem pretender desvalorizar a contribuição das restantes entidades para este desiderato, este estudo focaliza -se nas perspectivas de dois grupos fundamentais: os farmacêuticos que trabalham nas farmácias nacionais e os clientes destas farmácias. Neste contexto, participaram no projecto cerca de farmacêuticos e clientes de farmácias. As suas perspectivas sobre o negócio foram analisadas de forma totalmente estruturada, de modo a tornar possível quantificar as dimensões subjectivas relacionadas com a actividade das farmácias. Adicionalmente, foi recolhida informação documental capaz de proporcionar uma aproximação ao valor financeiro envolvido na concretização das práticas de responsabilidade social das farmácias portuguesas. Os resultados deste processo dão -nos do sector das farmácias portuguesas uma imagem de elevado envolvimento na procura da satisfação das finalidades múltiplas que qualificam estas micro empresas. É notório o elevado esforço de correspondência aos interesses de algumas entidades interventoras no sector, às motivações a curto e médio prazo dos seus proprietários e gestores e às expectativas de qualidade de serviço dos seus clientes. Os resultados suportam, claramente, uma actuação socialmente responsável das farmácias portuguesas. O relatório encontra -se organizado em três partes fundamentais. A primeira ocupa -se dos resultados sobre os valores, as crenças e as práticas dos farmacêuticos portugueses. A segunda parte versa sobre a percepção das farmácias, mas na óptica dos seus clientes. A terceira e última parte procura interpretar o conjunto dos resultados e extrair as respectivas conclusões. Este trabalho implicou a selecção de um conjunto de dimensões por nós julgadas relevantes para efeitos analíticos. Do lado dos farmacêuticos, o estudo incide sobre os seus valores profissionais, a identidade organizacional das farmácias, os modelos de gestão em uso e desejados, o desempenho das farmácias e as
16 16 Introdução práticas de responsabilidade por estas adoptadas. Do lado dos clientes, a análise debruçou -se sobre a percepção destes sobre a qualidade da farmácia, a relação estabelecida com os profissionais, a reputação da farmácia, a satisfação com o serviço por elas prestado e a lealdade face à mesma. A tabela 1 apresenta o detalhe destes factores para o caso dos farmacêuticos. A tabela 2 contém as dimensões analisadas nos clientes das farmácias. Em todos os casos procurámos usar conceitos e respectivas medidas consagrados na literatura da especialidade, tirando ao mesmo tempo partido do contacto pessoal com dez farmacêuticos e oito clientes de farmácias. A medição foi efectuada através de questionário. Este procedimento revelou -se especialmente frutífero, uma vez que, no conjunto, os resultados apresentam níveis de fiabilidade elevados, atendendo os parâmetros internacionalmente aceites. Tabela 1 Farmacêuticos: dimensões de análise FACTOR DEFINIÇÃO FONTE Valores profissionais Identificação profissional Valores dos farmacêuticos Princípios fundamentais orientadores da actividade profissional. No nosso estudo identificámos 3: colectivismo, profissionalismo e realização Grau de integração entre a identidade da profissão e a identidade pessoal. Inicialmente concebida para analisar a identificação organizacional, esta medida foi alterada por nós para o presente projecto de modo a captar a identificação com a profissão Identidade das farmácias Missão Principal razão de ser da organização. Este estudo permitiu identificar 2 dimensões: dispensa de medicamentos e promoção da saúde Força da identidade Identificação organizacional Modelo administrativo: em uso Modelo profissional: em uso Modelo administrativo: ideal Modelo profissional: ideal Desempenho percebido Reputação externa percebida Responsabilidade social interna Responsabilidade social externa Grau em que se percebe na organização a existência de um propósito claro e partilhado pelos colaboradores Ostroff, Shin & Kinicki (2005) Bagozzi e Bergami (2000); Bartel (2001) Collins & Porras, 1994 Kreiner e Ashforth, 2004 Grau de integração entre o indivíduo e a organização na qual trabalha Mael & Ashforth, 1992 O modelo de negócio das farmácias A organização é vista como um sistema administrativo, caracterizado por uma dimensão interna (um sistema integrado) e uma dimensão externa (um sistema orientado para o mercado) A organização é vista como um sistema profissional, caracterizado por uma dimensão interna (um lugar de prática profissional) e uma dimensão externa (um sistema orientado para o serviço à comunidade) Dimensão idêntica à relativa ao modelo administrativo em uso, mas alterada para o que deveria ser a farmácia Dimensão idêntica à relativa ao modelo profissional em uso, mas alterada para o que deveria ser a farmácia O desempenho das farmácias Percepção do desempenho organizacional, comparando -se com outras organizações congéneres O grau de reputação que os colaboradores da farmácia consideram que esta projecta no exterior. Esta variável integra elementos de responsabilidade social A responsabilidade social Práticas de responsabilidade social dirigidas aos colaboradores da farmácia (16 práticas possíveis) Práticas de responsabilidade social dirigidas a entidades exteriores à farmácia (21 práticas possíveis) Bunderson, 2001 Bunderson, 2001 Bunderson, 2001; alterado por nós para o presente projecto Bunderson, 2001 alterado por nós para o presente projecto Delaney & Huselid, 1996; Nunes, 2004 Riordan et al., 1997; Nunes, Reto e Carneiro, 2001 Identificadas por nós a partir da literatura (Makower, 1994) e de entrevistas exploratórias feitas a farmacêuticos Identificadas por nós a partir da literatura e de entrevistas exploratórias feitas a farmacêuticos
17 Introdução 17 Tabela 2 Clientes das farmácias: dimensões de análise FACTOR DEFINIÇÃO FONTE Qualidade da farmácia Relação entre os clientes e os profissionais da farmácia Reputação da farmácia Satisfação com a farmácia Lealdade face à farmácia Contribuição da farmácia para o bem- -estar dos utentes Percepção do nível de qualidade do serviço prestado pela farmácia, com especial atenção a factores relacionados com os elementos tangíveis do serviço e com a disponibilidade do produto Percepção do nível de qualidade do serviço prestado pelos profissionais da farmácia; o nosso estudo revelou existirem 3 dimensões: confiança, antecipação e personalização O grau de reputação que os clientes da farmácia consideram que esta projecta no exterior. Esta variável integra elementos de responsabilidade social Grau de satisfação som o serviço prestado; medida concebida para captar a faceta mais afectiva da percepção do serviço Nível de lealdade face à farmácia; medida concebida para avaliar o lado mais comportamental da percepção do serviço (intenção de se manter como cliente, de recomendar a farmácia) Frequência de aconselhamento farmacêutico nos últimos 6 meses; Frequência de evitamento de consultas médicas nos últimos 6 meses Schneider, White & Paul, (1998); Liao & Chuang (2004); escala adaptada por nós com base em entrevistas exploratórias a clientes Hausman, 2004; Doucet, 2004; Webber & Klomoski, 2004; escala adaptada por nós com base em entrevistas exploratórias a clientes Riordan et al., 1997; Nunes, Reto e Carneiro, 2001 Bansal, Irving & Tylor, 2004 Bansal, Irving & Tylor, 2004; Sanchéz -Pérez & Iniesta -Bonillo (2004)
19 Os farmacêuticos portugueses: os seus valores, a sua visão do negócio e as suas práticas de responsabilidade social 19 OS FARMACÊUTICOS PORTUGUESES: OS SEUS VALORES, A SUA VISÃO DO NEGÓCIO E AS SUAS PRÁTICAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL METODOLOGIA Os dados relativos aos farmacêuticos foram obtidos através de questionário postal dirigido a farmácias do território nacional, nas quais trabalhavam farmacêuticos. A estas farmácias foi enviado um conjunto de questionários correspondente ao número de farmacêuticos em exercício nessas mesmas farmácias. Em cada farmácia, 1 questionário era dirigido ao director técnico e os restantes aos farmacêuticos sem esta função. Participaram no estudo 1410 farmacêuticos, o que corresponde a uma taxa de resposta de 25%. Se considerarmos que os directores técnicos representam as farmácias, e uma vez que responderam 730, então teríamos uma taxa de participação de 27,5%. De realçar que este valor se encontra muito acima do habitual em estudos desta natureza levados a cabo em território nacional. Do conjunto de respostas, foram utilizados para produzir estes resultados 722 directores técnicos e 636 farmacêuticos ou farmacêuticos adjuntos. Os dados foram obtidos entre os meses de Fevereiro e Março de O conjunto de figuras seguinte descreve o perfil dos farmacêuticos participantes no estudo. De um modo geral, este perfil aproxima -se da realidade nacional. Amostra por género (n=1358) Amostra por idade (n=1358) Masculino Feminino NR Até 30 anos 31 a 50 anos 51 e mais anos NR Amostra por anos na profissão (n=1358) Até 5 anos 6 a 10 anos 11 a 20 anos 21 e mais anos NR 22
20 20 Os farmacêuticos portugueses: os seus valores, a sua visão do negócio e as suas práticas de responsabilidade social Amostra por função (n=1358) 1 24 Amostra por propriedade da farmácia (n=1358) Farmacêutico Adjunto Director Técnico Farmacêutico NR Sim Não NR Os resultados que em seguida se apresentam foram calculados tendo por base a totalidade da amostra de farmacêuticos, ou seja, 1358 casos. Em algumas variáveis este número de casos é inferior, uma vez que se podem registar não respostas em algumas perguntas. Contudo, este valor de respostas em falta nunca é superior a 2%. OS VALORES DOS FARMACÊUTICOS Esta componente do estudo analisa os farmacêuticos sob o prisma dos seus valores profissionais e do modo como se identificam com a profissão. O que procuramos determinar é a natureza dos princípios que orientam a actividade destes profissionais e a intensidade da sua identificação com a profissão. Para este efeito, utilizámos uma escala de valores desenvolvida por Ostroff, Shin & Kinicki (2005), a qual, no original, é composta por 18 itens (escala de 5 pontos, com âncoras em de modo nenhum a em larga medida). Após estudo do comportamento das respostas a estas 18 perguntas pela nossa amostra de farmacêuticos, chegámos a uma solução satisfatória de 3 factores fundamentais, agregadores da maioria das perguntas iniciais. Os três factores foram por nós designados de colectivismo, profissionalismo e realização. A figura 2 apresenta o conteúdo destes 3 valores 2. Os resultados apurados encontram -se na figura 3. Figura 2 Descrição dos valores dos farmacêuticos Colectivismo a=.78 Orientado para a equipa Assunção de responsabilidade individual Flexibilidade Ter uma boa reputação Adequar-se à conveniência do utente Prestar apoio à equipa de trabalho Partilhar livremente a informação Profissionalismo a=.84 Honestidade Profi ssionalismo Integridade Fornecer um serviço de excelência ao utente Realização a=.83 Elevada expectativa de desempenho Orientação para os resultados Inovação Autonomia Tomar iniciativa 2 O valor α é um indicador da consistência interna da dimensão em análise. Considera -se aceitável quando o valor ultrapassa 60 e tende para 1.