Agora que já atingimos a metade da leitura, chegou o momento de nos aprofundarmos acerca do sistema de franquias implementado pela companhia, o gerenciamento do estresse de um indivíduo que, como Kroc, devia arcar diariamente com uma enorme carga de responsabilidades, além de algumas das mais importantes dificuldades superadas pelo autor.
A maioria das lojas do McDonald´s eram (e são) franqueadas. Isso criou uma cultura de pequenos empresários, muitos dos quais operavam vários McDonald´s de uma só vez e se tornaram muito bem-sucedidos.