Uma outra publicidade que utilizou o prestígio de figuras públicas brasileiras, é o programa de rádio LIBERDADE DE EXPRESSÃO, transmitido diariamente, em dois horários, pela Rádio CBN. É um papo sobre amenidades da atualidade, com a participação permanente de um imortal da academia brasileira de letras, o escritor e jornalista Carlos Heitor Cony e do jornalista e cronista Artur Xexéo. Eles dissecam as amenidades, durante cinco minutos, e eram precedidos pela mensagem do patrocinador que nos informava que "a Souza Cruz (maior indústria de tabaco do país) estava há 100 anos crescendo junto com o Brasil". A mesma mensagem nos era repetida ao final das amenidades. Liberdade de expressão estava muito parecido com o projeto Convivência em Harmonia, que quer porque quer que o fumo seja liberado nos restaurantes, bares e congêneres. Na verdade, longe de ser uma panfletagem em nome da liberdade, em seu sentido mais amplo e sonhado, tratava-se de LIBERDADE PARA CONTINUAR FAZENDO ANÚNCIOS SOBRE TABACO (mesmo havendo uma lei federal que proíba tal prática). Entretanto, quem iria dizer que Cony e Xexéo estariam participando de uma maracutaia inominável. Prestígio (merecido) é prestígio... De acordo com os milhares de estudos sérios que têm sido divulgados pelas universidades de todo o mundo, o melhor slogan desse patrocínio asqueroso deveria ter sido: "Um oferecimento Souza Cruz. Há 100 anos crescendo junto com a mortalidade por câncer no Brasil". E a coisa era feita de tal forma, que quem fosse contra 'O' Liberdade de Expressão, por ser uma forma de uma indústria de cigarros burlar a legislação que proíbe a publicidade de cigarros, iria acabar passando por um renomado intolerante, um babaca que é contra 'A' Liberdade de Expressão... A exemplo da vida real, parecendo brincadeira de mau gosto, em fevereiro de 2004, o patrocínio do programa deixou de ser a companhia de cigarros para ser uma empresa de seguro de saúde. Primeiro o fumo esculhamba com a sua vida, depois entram em cena os cuidados com a saúde.
Estas coisas todas são importantes para que vocês possam gastar um tempo avaliando a decisão de não fumar ou fumar. Se vocês ficarem totalmente abertos para as mensagens publicitárias, sem uma crítica ao que estão te enfiando pela goela, dado à qualidade das pessoas que as criam, daí serem profissionais tão bem pagos, e dado ao fascínio exercido pelos que são utilizados como garoto(a)s-propaganda, a chance de seu desejo pelo matador de gente ser estimulado é imensa. Vejam a perfeição do embuste:
APROVEITE EM EXCESSO ou CRIE EM EXCESSO, MAS FUME COM MODERAÇÃO!?! Que mentira, que lorota boa!! Não é possível fumar com moderação, fuma-se o que o cérebro determina que se fume. Podem ser 3 cigarros por dia ou 60. Isto não depende da nossa vontade racional. Podem crer amigos, quando a mensagem diz 'Fume com moderação' quer, na verdade dizer: 'Viu como nos preocupamos com vocês?', 'Viu como somos uma empresa socialmente responsável e orientamos bem a nossa clientela?', 'Viram, seus panacas que querem nos levar para os tribunais, que vocês não vão poder nos levar para os tribunais porque nós avisamos para eles dos riscos e se eles arrumaram um câncer no pênis ou uma siquizira nas coronárias o problema é deles, bebé?
E aí, eu acabei entrando na da mensagem publicitária que v. não percebe que está entrando. Caí tão direitinho, que achei-me na obrigação de relatar o acontecido, algo muito simples, porém, exemplar:
"Numa bucólica manhã de terça-feira, fui à padaria do supermercadodoladodecasa, para adquirir o pãozinho fresco do dia. Como sou bem mandado, levei a listinha de compras que retirei de sob o imã da geladeira, onde estava a indicação de uma caixa de forra-fogão, aquele papel de alumínio que protege o fogão da gordurama que esparrama. Fiz as compras necessárias, voltando para casa para mais um dia de labuta que se iniciava. Tudo como sempre fazia. Entretanto, naquela manhã, fiz algo que não fazia há mais ou menos uns 4 anos: resolvi comer dois ovos fritos no café da manhã... Bateu o desejo, fritei os ovos, regalei-me e fui me trocar para o trabalho. Minha mulher ao ver a frigideira suja de ovo, questionou-me sobre aquele evento matinal, quase inusitado. Foi só aí que me dei conta de um pequeno detalhe, a caixa do forra-fogão... Bom, foi isso que quiz colocar para vocês, eu macaco velho, cansado de guerra, dancei bonito, fritei dois ovos, certamente, pelo que estava estampado na caixa do forra-fogão. Juro a vocês que mal olhei para a caixa ao adquirí-la, porém, a mensagem subliminar foi suficiente para me fazer mudar hábitos arraigados há anos".
Bom, já que estou contando para vocês algo curioso e real, deixem-me complementar com outra situação que também vivenciei, só que há muitos anos, quem sabe, quando alguns de vocês estavam nascendo, ou ainda não eram nem projeto. Era uma vez, em 1987...