John Howkins: economia criativa precisa de pessoas malucas | EXAME
John Howkins: economia criativa precisa de pessoas malucas
O consultor britânico, considerado guru em economia criativa, esteve no Brasil e falou sobre como incentivar as novas ideias
access_time 2 ago 2012, 21h51
John Howkins: "Ecologia criativa é o contexto social no qual as pessoas têm ideias" (Getty Images)
São Paulo – O que fazemos em nossas vidas, e o modo como fazemos, define o ambiente cultural nas cidades, países e – até – continentes. John Howkins, consultor britânico e autor do livro The Creative Economy – publicado em 2001 e ainda não lançado no Brasil -, define este contexto de florescimento de ideias como ecologia criativa. Já a economia criativa é a área que engloba os negócios que derivam deste contexto, especialmente os relacionados a entretenimento e arte.
A economia criativa está muito ligada a novas necessidades, segundo o especialista. "Nossos desejos pessoais estão mudando, assim como nosso sentimento de realização, de colaboração e a forma como nos relacionamos. Como resultado dessa transformação, a economia também está mudando. Seu foco passa de produtos para serviços, de commodities para experiências e de preços fixos para descontos e, até, para o gratuito", explicou John Howkins, considerado o "guru" da economia criativa, durante o IV Seminário Internacional de Design do Salão Inspiramais, realizado em São Paulo, na última semana de julho para profissionais ligados à indústria de componentes para os segmentos de vestuário, calçados e acessórios.
O especialista ressaltou três princípios básicos, imprescindíveis quando se quer ter novas ideias – e fazer negócios a partir delas:
Howkins ainda comentou que estudar é um elemento chave para o surgimento de novas ideias. Trata-se de um processo autônomo, voluntário e contínuo, diferente da educação. "O estudo é mais importante e está crescendo mais do que a educação, que é compulsório e tem limite de idade. Quando você para de estudar, você morre. Costumo proliferar a seguinte fórmula: criatividade = a estudo + adaptação das ideias".
Depois de sua palestra, John Howkins deu entrevista exclusiva para o Planeta Sustentável. Queríamos que ele comentasse a relação entre economia criativa e sustentabilidade – social, cultural e econômica. John destacou, então, o que chama de ecologia criativa que, ao contrário do que você pode pensar não tem nada a ver com meio ambiente, bichos e florestas. Ele também explicou por que o Brasil vai mal nesse tipo de economia, quando comparado com outros países: em ranking do economista norte-americano Richard Florida, para seu livro Harper Business, entre 45 nações, nosso país está em penúltimo lugar. E o consultor aproveitou para fazer uma provocação: "Não sei se os brasileiros são malucos o suficiente para isso". Eis a entrevista, a seguir.
John Howkins: Do ponto de vista ambiental, não há uma relação direta. Ecologia é uma palavra engraçada, mas remete simplesmente a um sistema. E alguns sistemas são sustentáveis, outros não. Simplesmente porque "sistema" não significa "sustentabilidade".
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