Concorrência aquece mercado de cosméticos | ABRE – Associação Brasileira de Embalagem
Em um mercado competitivo, e com um número expressivo de empresas que atuam no segmento, a competição na área de cosméticos tende a ser ainda mais acirrada com a entrada de novos players para abocanhar fatias de clientes das classes A, B e C. Assim, reestruturar as operações e buscar inovação podem ser as estratégias para levar a melhor.
Ainda mais depois da chegada da nova rede de franquias Quem disse Berenice, aposta do gigante Grupo O Boticário, sob a gestão do presidente da rede, Arthur Grynbaum. Em menos de um mês, a cidade de São Paulo recebeu seis lojas; a previsão da rede é que, até o final deste ano, o público feminino, consumidor assíduo de produtos dessa categoria, conte com sete lojas abertas – sendo a última a ser inaugurada a do Shopping Metrô Itaquera, na zona leste da cidade.
Uma das maiores concorrentes das marcas do Grupo O Boticário – atualmente com 3.260 lojas no Brasil, das quais cerca de 900 são franquias, sem esquecer das operações no exterior, é a Água de Cheiro. Com plano ousado de expansão, esta rede de franquias de cosméticos atualmente tem 824 franquias em operação, das quais 39 são lojas próprias, e até o final deste ano quer chegar à casa das 1.000 operações, segundo informou João Brizola, diretor de marketing da empresa.
Segundo Jaime Drummond, presidente da rede, o segredo do sucesso está no lançamento constante de novos produtos, na atenção diferenciada que se dá ao seu consumidor, e na exclusividade. "No ano passado mais de 100 produtos (entre lançamentos e reformulação de produtos) chegaram às nossas lojas, tudo para atrair a atenção das nossas consumidoras", explicou ele.
A rede também tem promovido uma reformulação total no layout de suas lojas, que segundo Drummond, servirá para expor de forma mais atrativa as novidades da rede. Listada como uma das maiores franquias de cosméticos em operação no mercado, a Contém 1g também apostou em operações diferenciadas ao adotar o sistema de quiosques. Atualmente com 163 pontos de venda, mais o canal on-line, a rede, para atrair a consumidora, promove atendimento diferenciado com pequenas aulas de maquiagem, tudo para incentivar a compra.
Outra rede que desponta no mercado de beleza em solo nacional é a Mezzo Dermocosméticos, com a franquia chamada Instituto Mezzo de Cosmetologia e Estética (I-Mezzo). Além da comercialização de produtos de beleza e bem-estar – 14 linhas que somam 84 produtos diferentes para o corpo e para o rosto, a marca, além de atender ao consumidor, é responsável por suprir a demanda de itens utilizados por profissionais de estética.