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Boletim de Monitoramento SETUR/DF
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Sérgio Carrilho Cruz
1 SETEMBRO DE 2013 Boletim de Monitoramento SETUR/DF Edição nº 06 SECRETARIA DE ESTADO DE TURISMO DO DISTRITO FEDERAL-SETUR/DF Apresentação A SETUR traz a sexta edição do seu Boletim de Monitoramento. E, como já ressaltado em outras edições, o nosso objetivo é destacar dados que sejam norteadores, para estimular as diversas áreas na melhoria das condições do destino Brasília. Para produzir esta edição, a Secretaria de Estado de Turismo teve foco na análise do atual cenário favorável ao desenvolvimento do Turismo. Afinal, as diversas atividades do Turismo representam 2,4% no Produto Interno Bruto-PIB da cidade. Isso significa que Brasília vive um momento de expansão que precisa ser compartilhado por todos e para todos. Temos avançado muito, mas os números mostram que o setor de Turismo não tem limites para crescimento no DF. Luís Otávio Neves DESTAQUES Copa das Confederações Brasília recebeu mais de 11 mil turistas, que movimentaram a economia local. Nº da Página: 02 Dados do Observatório do Turismo Apresenta-se nesta edição análise econômica do Observatório do Turismo. Nº da Página: 03 Eventos Captados Destaque para a classificação de Brasília em terceiro lugar no ranking nacional (ICCA). Nº da Página: 05 FAM TOUR e PRESS TRIP Operadores, agentes de viagens e jornalistas argentinos avaliam Atrativos Turísticos como diferencial para venda do destino Brasília. Nº da Página: 06 Fórum de Turismo de Negócios (FNT) Nos dias 4 e 5 de julho ocorreu a terceira edição do fórum. Nº da Página: 09 Feira do Empreendedor Metas superadas. Oitava edição teve o maior número de capacitações já realizadas no DF. Nº da Página: 12 CAT s Apresenta-se resultados das pesquisas realizadas nos Centros de Atendimento ao Turista. Nº da Página: 13
2 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 2 Copa das Confederações no Brasil TURISTAS NACIONAIS 97% O público da Copa das Confederações foi massivamente de Brasileiro (97%) como já esperado e anunciado pela FIFA. Deste grupo, 230 mil torcedores viajaram pelas cidades sedes da Copa permanecendo em média 3,3 dias e tendo gasto médio de R$ reais. Ingressos vendidos: Todos os ingressos colocados à venda para o Jogo de Abertura da Copa das Confederações foram vendidos. Destes, 83,1% para torcedores do DF (Plano Piloto 71,6% e cidades do entorno 28,4%) e os demais 17% divididos entre turistas nacionais e internacionais; ESTÁDIO MANÉ GARRINCHA TURISTAS ESTRANGEIROS 3% Cerca de 20 mil turistas estrangeiros visitaram o país, representando 3% do público. Esse turista permaneceu em média 14,4 dias e teve gasto médio de R$ reais; O México foi o país que mais enviou turista ao Brasil durante a Copa das Confederações (30,9%), seguido dos Estados Unidos (13,7%), Uruguai (9,2%), Espanha (7,4%), Japão (7%), Alemanha, Itália, Inglaterra, e demais residentes de 138 países. Fonte: Dados MTur 2013 Abertura da Copa das Confederações em Brasília 15/06 Turistas nacionais e estrangeiros: Brasília recebeu turistas, brasileiros e estrangeiros. A média de permanência dos visitantes na cidade foi de 10 dias. De acordo com a Federação do Comércio do DF, os hotéis foram os principais beneficiados e registraram uma alta de 70% na demanda, que chegou a 95% de ocupação. Impacto Econômico: CODEPLAN R$ 70 milhões Movimento na economia local - 10% a mais no período de 10 a 16 de junho (comércio/serviço) Arena Multiuso-Avaliação positiva da FIFA Destaque entre as outras arenas brasileiras pelo acesso fácil (trajeto hotel-estádio de 600 metros, caminhando a pé), visibilidade do campo (foi tida como melhor entre todas as seis cidades sedes), espaço interno, acústica e telões. Além disso, os acessos internos, assentos, banheiros, também foram bem avaliados. Certificações obtidas: Internacional Star for Leadership Quality, concedido pelo Business Initiative Directions (BID), considerando a liderança internacional do Estádio em Qualidade; Selo Leed Platinum, reconhecendo a sustentabilidade da construção em âmbito internacional; AccountAbility SA 8000, certificado social da Organização Internacional do Trabalho (OIT), que verifica a responsabilidade social com os operários durante o trabalho desenvolvido em sua construção; Selo de Qualidade da Alimentação, concedido pelo Sindicato da Indústria da Construção Civil do Distrito Federal (Sinduscon-DF), o Sindicato dos Trabalhadores nas Indústrias da Construção e do Mobiliário de Brasília (STICMB) e o Serviço Social do Distrito Federal (Seconci- DF), que garante a qualidade das refeições oferecidas aos trabalhadores da construção.
3 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 3 Dados do Observatório do Turismo Análise econômica do setor de Turismo no DF Fluxo de passageiros Os primeiros dados econômicos do Observatório do Turismo apontou um crescimento de mais de 300% no número de desembarques aéreos no Aeroporto Internacional de Brasília de 1997 a Fluxo de passageiros no DF Transporte aéreo Quanto à empregabilidade O segmento responsável pelo maior avanço foi o de alimentação. Enquanto o número de estabelecimentos passou de 3.379, em 1996, para 7.195, em 2010; a quantidade de pessoas atuantes nesta área saltou de para no mesmo período. O crescimento verificado pode ser remetido à elevação da renda do brasileiro somado a queda nas taxas de juros, além da redução expressiva na tarifa das passagens aéreas. No transporte rodoviário, o número de desembarques aumentou em 51,13% entre 1998 a Potencial gerador de desenvolvimento As áreas de alojamento, atividades recreativas e culturais foram apontadas como detentoras do maior potencial para gerar produção e emprego a partir do Turismo no DF, pois foram as únicas a aparecer sempre entre os cinco primeiros lugares, em todos os critérios medidos de contribuição para a economia do DF - geração de produção, geração de empregos, geração de rendas do trabalho assalariado e de autônomos o que indica que devem estar entre os setores que precisam ser estimulados. Neste contexto, foram estudadas as demais atividades características do Turismo e entre elas se destacam também, em um ou mais desses critérios de contribuição econômica: Alimentação; Aluguel de automóveis e outros meios de transporte; Agências e organizadores de viagens; Outros transportes rodoviários não regulares de passageiros; Transporte rodoviário regular intermunicipal de passageiros; e Serviços de taxi. Fluxo de passageiros no DF - Transporte rodoviário. Ano Saída do DF (Número de passageiros) Variação % (t sobre t-1) Entrada no DF (Número de passageiros) Variação % (t sobre t-1) Fluxo total (Número de passageiros) Variação % (t sobre t-1) , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,91 Fonte: ANTT
4 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 4 Participação no PIB no DF Quando levada em consideração a totalidade de 13 atividades - transporte rodoviário intermunicipal de passageiros; transporte rodoviário interestadual de passageiros; serviços de taxi e escolar; outros transportes rodoviários não regulares de passageiros; transporte aquaviário de passageiros; transporte aéreo; agências e organizadores de viagens; aluguel de automóveis e de outros meios de transporte; alojamento; alimentação; atividades recreativas e culturais relacionadas ao Turismo no PIB do DF, a participação do Turismo no PIB é 2,46%. A tabela indica o aumento em reais do PIB para cada real de aumento da demanda e da produção de cada ACT s. 54% do valor das mercadorias utilizadas nessas atividades é comprada na cidade, o que amplia ainda mais os benefícios para o comércio, a indústria e a empregabilidade local. Fonte: Dados básicos retirados do IBGE O gráfico acima descreve 13 atividades características do turismo ACT s e destaca à contribuição de cada atividade para o PIB de conjunto ACT s do DF. Destaque para setor de alimentação, atividades recreativas e culturais e transporte rodoviário. Geradores de PIB Efeitos sobre o DF e o Brasil
5 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 5
6 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 6 FAM TOUR e PRESS TRIP Visitantes Argentinos O Fam Tour e Press Trip com os Argentinos foram realizados pela Secretaria de Estado de Turismo do Distrito Federal em parceria com a Aerolíneas Argentinas e parceiros do CONDETUR, no destino Brasília de 5 a 8 de agosto de Foi aplicada pesquisa, em busca de obter subsídios para aprimorar o planejamento e organização do evento e a percepção do destino Brasília pelos operadores, agentes de viagens e jornalistas. Esta ação impulsiona e possibilita incluir o destino Brasília nos principais catálogos de vendas de pacotes turísticos e na promoção da cidade em veículos especializados. RESULTADOS Item mais importante para comercialização Constata-se que 100% dos entrevistados atribuíram aos Atrativos Turísticos o diferencial para venda do destino Brasília. Atrativos Turísticos: 100% Sinalização Turística Autenticidade da Experiência Serviços Turísticos Infraestrutura Cultura Acessibilidade Não opinaram Ruim Regular Bom Ótimo Avaliação dos aspectos da viagem Foram avaliados seis itens em relação ao destino Brasília, dentre eles: acessibilidade, cultura, infraestrutura, serviços turísticos, autenticidade da experiência turística e sinalização turística. Para 70% dos participantes a Infraestrutura foi considerada Ótima e 30% considerou Boa. Em relação ao item Acessibilidade e Serviços Turísticos 60% consideraram Ótima e 40% Boa. Em termos de Cultura 60% avaliou como Ótima, 30% Boa e 10% Não opinaram. Já a Autenticidade da experiência turística foi considerada Ótima em 40%, Boa em 30%, Regular em 10% e 20% Não opinaram. Organização Geral Esta avaliação reflete elevada satisfação dos participantes quanto aos aspectos gerais do destino. De acordo com o gráfico a seguir 60% tiveram impressão Ótima do evento e 40% Boa. Ótimo Bom Regular Ruim 40% 60%
7 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 7 City Tour em Brasília Ficou evidenciado, conforme informações apresentadas no gráfico que 54,30% dos entrevistados avaliaram como Ótimo todos os quesitos do City Tour, 42,85% como Bom e 2,85% Não opinaram. Visita ao Estádio Nacional de Brasília Como mostra o gráfico abaixo, 70% dos participantes argentinos avaliaram o atrativo Estádio Nacional como Ótimo e 30% Bom. Dados esses que intensificam a potencialidade do Estádio para eventos diversos na capital. Não opinaram Ruim Regular Bom Ótimo Atrativo Autenticidade da experiência turística Duração da atividade Informação recebida durante a viagem Infraestrutura Entorno 10% 10% 20% 30% 30% 30% 40% 40% 60% 60% 60% 60% 70% 80% Não opinaram Ruim Regular Bom Ótimo 80% 60% 40% 20% 0% Acessibilidade 30% 70% Visita à Catedral de Brasília A leitura do gráfico abaixo mostra que o atrativo Catedral foi avaliado pelos participantes como Ótimo 60%, seguido da autenticidade da experiência turística 50%, e o entorno como Bom 50 %. Sendo que 20% não opinaram em todos os quesitos. Hospedagem No quesito hotéis, os destaques foram para a comodidade, amenities, qualidade dos equipamentos e limpeza. Receberam avaliação como Ótimo por parte de 70% dos participantes. O restante dos pontos avaliados tiveram avaliações diversificadas como mostra o gráfico a seguir. Atrativo Autenticidade da experiência turística Duração da atividade Informação recebidas durante a viagem Infraestrutura Entorno Serviços prestados pelo hotel Conservação Segurança Atendimento Opções de lazer Acessibilidade (localização do hotel) Comodidade Amenities Qualidade dos equipamento Acessibilidade Limpeza 0% 50% 100% 0% 50% 100% Não opinaram Ruim Regular Bom Ótimo Não opinaram Ruim Regular Bom Ótimo
8 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 8 Guia de Brasília A avaliação dos guias de Brasília tiveram resultados positivos referentes à qualidade da informação e cordialidade, como Ótimo (70%), bem como a fluência, pontualidade e serviços prestados pelo guia como Bom (60%). Traslados utilizados em Brasília A análise do gráfico abaixo mostra que a qualidade dos transportes utilizados para traslados em Brasília se destacam, uma vez que, somadas as avaliações Bom e Ótimo chegaram a 100% em todos os aspectos. Não houve qualquer avaliação Regular ou Ruim. Ótimo Bom Regular Ruim Ruim Regular Bom Ótimo 60% 40% RESUMO Os dados alcançados pela pesquisa possibilitaram avaliar o Fam Tour e Press Trip 2013 como programa de captação de turistas para o destino Brasília, sua organização, programação, atrativos turísticos, restaurantes e hospedagem. As impressões gerais foram as melhores quanto a avaliação dos participantes referente aos aspectos gerais do destino. A organização do Fam Tour e Press Trip teve avaliação positiva referente à antecedência do convite. No dia a dia do programa a avaliação do hotel teve destaque, seguido dos restaurantes. No item comercialização do destino, constatou-se que os atrativos turísticos atribuem maior relevância no diferencial para venda do destino Brasília. Na avaliação dos aspectos da viagem, a infraestrutura teve a melhor avaliação entre os participantes, seguido da acessibilidade, cultura e serviços turísticos. Na programação da viagem, o quesito deslocamento aéreo para Brasília foram avaliados positivamente o conforto durante o voo, bem como os serviços e atitudes. Já o city tour teve uma grande aceitação dos visitantes com média ótima (54%), seguida de média boa (43%). Os atrativos que mais chamaram atenção foram o Estádio Nacional de Brasília e a Catedral de Brasília. No quesito restaurante, os serviços prestados pelo estabelecimento, a qualidade da comida e o ambiente foram os melhores avaliados. Na avaliação dos guias e traslados destacam-se os guias de Brasília com avaliação ótima na qualidade da informação e cordialidade, seguidos da fluência, pontualidade e serviços prestados com avaliação boa. A qualidade dos transportes locais utilizados em Brasília se destaca, as avaliações boas e ótimas somadas chegam a 100%.
9 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº 06 9 FTN Fórum de Turismo de Negócios Aconteceu em Brasília nos dias 4 e 5 de julho de 2013, no Hotel Nacional, a terceira edição do Fórum de Turismo de Negócios FTN, que ocorreu pela primeira vez de forma itinerante. O Fórum tem por objetivo de promover parcerias, capacitações e troca de informações entre agentes de viagens e demais empresários e profissionais do trade turístico. O evento tem como foco principal o turismo de lazer e negócios nos destinos para lidar com a sazonalidade. O público participante do evento, além dos expositores e autoridades, são as diversas caravanas de agentes de viagens. E, ainda, os operadores, jornalista e empresários do setor que buscam conhecer os produtos em exposição para poder vender e divulgar para o cliente final. O público estimado foi de 250 pessoas durante os dois dias de evento. O objetivo foi de conhecer o perfil dos participantes e os meios de comunicação mais utilizados para buscar informações relativas aos destinos turísticos. Foi aplicada nos dias 4 e 5 de julho/2013 pesquisa com amostragem de 65 entrevistados, ou seja, 26% dos participantes da feira. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Área de atuação e atuação direta A identificação do perfil dos participantes traz uma melhor percepção sobre o público atingido pelo evento, e a partir desta informação é possível a construção dos seus hábitos de busca de informações relacionadas ao turismo. A área de atuação dos participantes durante a feira foi majoritariamente com o Turismo (78%), seguido dos Eventos (4%) e Produção Cultural, Educação, Consultoria e Pesquisa, Artesanato e Comunicação (3% cada). 3% 1% 3% 2% 3% 3% 4% Turismo 3% Educação Finaceira Colsultoria e pesquisa Tecnologia 12% 3% 48% Agente Outro Artesanato Operador Comunicação Produção Cultural 37% Não informado 78% Eventos
10 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº Tendo em vista que a maior parte dos participantes da feira atuava diretamente com o turismo, lhes foi questionado qual era a atuação direta, 48% dos entrevistados afirmaram ser agentes de turismo, e 12% operadores, ou seja, que trabalham diretamente com a formatação de produtos, pacotes e a venda. O segundo maior percentual (37%), referente ao campo outros, foi aberto para o questionamento de quais seriam, em que foram citados as profissões de músico, jornalista, empresário, professores, guias, gerente comercial, consultor, planejador, captador de eventos, analista de TI, hoteleiro, servidor público, artesão e pesquisador, atores diversos que atuam direta ou indiretamente na atividade turística. Destino de Origem A origem dos participantes representa outro elemento fundamental para traçar o perfil dos participantes. Durante a FTN o maior número de participantes foi de Minas Gerais 36% (Belo Horizonte, Contagem, Betim, Santo Antônio do Monte, Nova Serrana, Ribeirão das Neves), Distrito Federal 29%, seguido do Goiás- 20% (Goiânia), estados estes mais representativos na emissão de turistas para o destino Brasília. 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 36% 4% 20% 29% 5% 1% 1% 2% jornais (impresso, online, televisão) Materiais impressos de distribuição gratuita Guia da cidade Revistas ou livros especializados Páginas específicas na internet 14% 14% 14% 14% 44% Fonte de dados na internet Tendo em vista que a internet é o meio de comunicação mais buscado pelos visitantes da FTN, lhes foi questionado qual a fonte na internet que mais buscam para obter informações sobre os destinos turísticos. Os sites de notícias especializados em turismo lideram os mais buscados, com 22%, entretanto com quase o mesmo percentual estão as páginas de órgãos oficiais de turismo com 21%, e em seguida os sites de busca em geral, com 19%, as redes sociais com 16%, os sites de agência de viagens que representam 12% das consultas na internet. Essa informação nos aponta que os frequentadores da FNT realizam buscas na internet, entretanto utilizam sites que oferecem informações confiáveis e com propriedade, já que 43% dos entrevistados buscam sites especializados em turismo ou páginas de órgãos oficiais de turismo. 16% 12% 9% 1% 22% Sites de notícias especializados em turismo Páginas de órgãos oficiais de turismo Sites de busca Redes Sociais Agências de viagens 21% Blog Caracterização dos Meios de Comunicação Identificar os hábitos dos visitantes quanto ao acesso aos meios de comunicação mais utilizados para buscar informações sobre destinos turísticos, enfatiza o interesse do destino em utilizar melhor os meios de busca à informação. Sendo assim, o meio de comunicação mais utilizado foram as páginas específicas na internet com 44%, enquanto que os demais meios de comunicação possuem igualmente 14%, são eles: as Revista e livros especializados, Guias da cidade, Materiais impressos de distribuição gratuita e Jornais. 19% Guia de turismo Digital Frequência de busca de informações turísticas Outra informação relevante quanto aos hábitos de busca de informações sobre destinos turísticos está a frequência com que essas informações são procuradas. A pesquisa com os participantes da FTN em Brasília revelou que 42% dos entrevistados realizam busca de informações uma vez ao dia, e outros 27%, mais de uma vez por semana.
11 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº Estes dados revelam que a feira possui um público que busca informações confiáveis, mas também estão constantemente atentos às notícias e informações a cerca de destinos turísticos. Sendo assim, se faz necessária maior disponibilização de informação para o alcance dos 44% que não possuem assinatura de um meio de comunicação, e buscam outra fonte de informações. Por períodos maiores que dois meses Mensalmente % 11 Sim Não Uma vez por semana Somente quando vou me deslocar Mais de uma vez por semana Uma vez ao dia % Que tipo de informação busca sobre o destino? Para que fosse possível caracterizar com mais propriedade o perfil e hábito de busca de informação dos visitantes da FTN sobre os destinos turísticos, lhes foi questionado que tipo de informação acessa sobre o destino pretendido em suas pesquisas. As respostas revelaram que 29% buscam informações sobre os atrativos turísticos e 28% sobre os serviços básicos para o turista (hotéis, restaurantes, localização, CAT S e outros), 17% busca informações sobre a agenda cultural do destino pretendido, e ainda 26% outras. A frequência e a forma como é apresentada a informação do destino influência na venda? Tendo em vista que a busca por informação é diária e cada vez maior, lhes foi questionado se a frequência e a forma como são apresentadas as informações do destino turístico influenciam na venda da cidade como produto turístico, e 95% dos entrevistados responderam que sim. O que nos motiva cada vez mais divulgar os nossos produtos e serviços turísticos de forma atraente e inovadora, mas não só divulga-los como buscar oferecer diversidade, imagens e informações precisas sobre o destino. Fotos e notícias 11% 5% História e arquitetura 15% Sim não Agenda cultural 17% 95% Serviços básicos para o turista (hotéis, restaurantes, localização, CAT's e outros) Atrativos turísticos 28% 29% RESUMO Perfil dos Participantes: 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Possui assinatura de meio de comunicação especializado Quando questionados se possuem assinatura de um meio de comunicação especializado, 56% revelou que sim, na categoria quais foram citados Jornal JIT, National Trust, Lonely planet, Viagem e Turismo, Mercado e Eventos, Folha do Turismo, Revista Viagem, Veja, Booking, Revista da ABAV, Veja, Revista Viagens e Eventos, Estado de Minas, Guia Quatro Rodas, Viagens AS, Ecoturismo (revista meio ambiente), Panrotas e Uol. Viagem e Turismo e Veja foram as mais citadas (três vezes), seguidas por Revista Abav (duas citações). Área de Atuação 78% turismo Atuação 48% Agente Destino de origem 36% Minas Gerais Caracterização dos Meios de Comunicação: Meios mais Utilizados: 44% Páginas específicas na internet Fonte de dados na internet: 22 % Sites especializados, 21% Páginas de órgãos oficiais de turismo Frequência de busca de informações: 42% uma vez ao dia Qual tipo de informação busca: 29% Atrativos Turísticos, 28% Serviços básicos para o turista Possui assinatura de meio de comunicação especializado: 56% sim A frequência e a forma como o destino é apresentado influencia a venda: 95% sim
12 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº Feira do Empreendedor O Centro de Convenções Ulysses Guimarães recebeu a Feira do Empreendedor 2013, evento que superou as metas e trouxe contribuição para investimentos no setor turístico. O estande da Secretaria de Turismo do Distrito Federal (Setur- DF) na feira também superou as expectativa e atendeu aproximadamente 500 pessoas. Fonte: Dados SEBRAE Participação de visitantes. 230 participantes registraram o negócio e passaram a ser Microempreendedores Individuais (MEI). Cerca de pessoas foram capacitadas durante os quatro dias do evento. O número é mais do que o dobro do previsto. A Feira deste ano teve o maior número de capacitações já realizadas anteriormente no DF. Foram 281 eventos/atividades entre oficinas e palestras. Os Encontros e Rodadas de Negócios também movimentaram as transações entre fornecedores e compradores na oitava edição. Expositores 75 Feira contabilizou mais de R$ 5,2 milhões em geração de negócios.
13 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº Centro de Atendimento ao Turista ORIGEM E PERFIL DO TURISTA A pesquisa é realizada nos Centro de Atendimento ao Turista CAT s permitem identificar a origem, perfil do turista e seus hábitos de viagem. É aplicada diariamente e o estudo observa com maior precisão as características e demandas deste público. O instrumento de pesquisa (questionário) tem o intuito de filtrar as informações de maior relevância. Durante os meses de abril, maio e junho / 2013, foram recebidas nos CATs pessoas e obtivemos 477 respondentes/turistas. Os números permitem uma leitura linear para que os gestores, públicos ou privados, possam estabelecer estratégias eficazes na gestão do Turismo em sua área de interesse. Os quesitos analisados foram: Origem e perfil do turista: Procedência Estrangeiros e brasileiros Estado civil Escolaridade Procedência - Estrangeiros A pesquisa indica que França e EUA tiveram as duas maiores representações estrangeiras em Brasília. Pela terceira vez o maior número de visitantes estrangeiros em Brasília vem da Europa - França, o que representa 12,20%, dos entrevistados. O 2º maior número de turistas estrangeiros vem dos EUA, com 10,57% dos entrevistados. Nesta pesquisa, identificaram-se visitantes do Japão (5,69%), tendo como principal argumento a abertura da Copa das Confederações de 2013, devido ao jogo de abertura ter sido disputado entre Brasil e Japão. Hábitos de Viagem: Motivo da viagem Meios de hospedagem Meios de transporte utilizados para chegar a Brasília Meios de transporte utilizados na cidade Tempo de permanência no DF (em dias) Número de acompanhantes Primeira visita à Brasília Acessou o portal vemviverbrasilia.com.br Procedência - Brasileiros Entre a procedência dos visitantes brasileiros que visitaram Brasília no segundo trimestre de 2013, continua em destaque os residentes de São Paulo (maior polo emissor de visitantes) que correspondem a 22,09% dos entrevistados. Os estados de Minas Gerais e do Rio de Janeiro ocupam, nesta ordem, a 2ª e 3ª posições (13,95% e 12,02%). Dentre os seis estados que mais emitiram visitantes, Goiás, Rio Grande do Sul e Bahia representaram, respectivamente, 9,30%, 8,53% e 5,43% dos entrevistados. O estado de Goiás vem crescendo em participação de visitantes no destino Brasília.
14 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº Estado civil Motivo da viagem HÁBITOS DE VIAGEM A maior parte dos visitantes entrevistados em Brasília faz parte do grupo de solteiros, que correspondem a um índice de 49%. Entretanto, 45,50% dos entrevistados são casados, números estes muito próximos. Escolaridade No período analisado, 53,55% dos entrevistados indicaram o lazer como motivação para a viagem, número bastante expressivo se comparado à quantidade de visitantes que alegaram estar na cidade para participar de eventos, justificava essa que ficou em segundo lugar com 24,56% das respostas. O destino Brasília demonstrou, dessa forma, uma abertura para o segmento de lazer, o que caracteriza um caminho para público familiar. Por outro lado, o segmento de evento continua com peso relevante e se caracteriza como estratégico para a economia e para o Turismo da cidade. Pós Graduação Meios de hospedagem utilizados A maioria dos visitantes de Brasília possui formação acadêmica elevada, o que infere maior exigência em suas escolhas. A maior parte dos visitantes entrevistados possui nível superior que somado ao número de pós-graduados indica 73% do que responderam a pesquisa. A maior parte dos turistas entrevistados optou por hospedagem em hotéis (estruturas convencionais), representando 63% dos que responderam a pesquisa, enquanto a opção de hospedagem em casa de parentes e amigos ocupa a 2ª posição com 24% dos turistas entrevistados. Pousadas e albergues, respectivamente, foram opções de 9% e 4% dos entrevistados.
15 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº Meio de transporte utilizado para chegar a Brasília Tempo de permanência no DF A maior parte dos visitantes veio a Brasília por meio de viação aérea, compondo 53% dos que responderam a pesquisa, o que é justificável pela tendência atual. A escolha por utilizar outro meio de transporte (ônibus e carro), totaliza 47% dos entrevistados (mercado doméstico). Os visitantes que permaneceram na cidade de 2 a 3 dias somam juntos 51,66% dos entrevistados, enquanto os que permaneceram de 4 a 8 dias representam 34,7% dos que responderam a entrevista. As pesquisas demonstram uma evolução promissora da permanência do visitante na cidade. Meio de transporte utilizado na cidade Número de acompanhantes O modal de transporte utilizado foi terrestre, com destaque para transporte público, com 60% do uso por visitantes que responderam a pesquisa. Houve ampliação do uso de transporte público, isto pode representar a melhoria do serviço, considerando que anteriormente o uso de táxis se destacava como a opção de transporte dentro da cidade mais utilizada. Os táxis foram a 2ª opção com mais usuários, 24% optaram por esse serviço. Enquanto 14% dos visitantes entrevistados alugaram carros, apenas 1% optaram por outro meio de locomoção na cidade. O número de visitantes que veio a Brasília acompanhado de apenas uma pessoa representa a maior parte, com 51% dos entrevistados. Os que vieram acompanhados de 02 a 05 pessoas representam 47% dos turistas que responderam a pesquisa. O acréscimo de percentual em relação às pessoas no destino Brasília pode inferir em ampliações no segmento lazer, principalmente por este segmento ter como público pessoas que viajam em grupos ou ao menos com um acompanhante.
16 BOLETIM DE MONITORAMENTO Edição Nº RESUMO Primeira visita a Brasília Os visitantes que vieram pela primeira vez a Brasília foram maioria, representando 58% dos que responderam a pesquisa, enquanto os que já haviam visitado a capital somam 42%. Ao retornar à cidade, o visitante abre possibilidades para aumentar seus interesses pelo destino, pois, é necessário tempo para conhecer os diversos atrativos da cidade. 68% SIM Os principais resultados obtidos com a pesquisa realizada nos Centros de Atendimento ao Turista CATs foram: Perfil do visitante: O país com maior índice de visitantes no destino Brasília foi França, com 12,20% dos entrevistados. Quanto à procedência dos visitantes brasileiros, São Paulo se mantém como o estado mais representado em Brasília, 22,09% dos respondentes da pesquisa. O número de visitantes em estado civil solteiro, 49%, e os em estado civil casado, 45,5%, representam a maior parte dos visitantes, bem como os com nível superior, somados aos pós-graduados, juntos, representam 73% dos visitantes que participaram da pesquisa. Hábitos de viagem: 42% NÃO Acesso ao portal vemviverbrasilia.com.br A maior parte dos entrevistados não acessou o portal até o momento da entrevista, e apenas 5% dos que responderam o questionário haviam acessado o portal. Os dados apontados demonstram a necessidade de intensificar e criar novas estratégias de divulgação do portal. O número de visitantes que veio pela 1ª vez à Brasília foi de 58%, os reincidentes representam um bom índice com 42% dos entrevistados. Foi muito representativa a quantidade de visitantes que, segundo á pesquisa, utilizaram o meio de transporte público na cidade, 60%. Ainda assim, 24% dos entrevistados utilizaram taxis e 14% dos visitantes locaram veículos para sua locomoção na cidade. A maior parte dos visitantes permaneceu na cidade por 2 e 3 dias, correspondendo à 51,66% dos entrevistados, entretanto, os visitantes que permaneceram de 4 à 8 dias no destino Brasília, obtêm-se a representação de 34,7%, isto significa que, mais de 1/3 dos entrevistados indica possibilidades para conhecer melhor o que o destino Brasília tem á oferecer. Secretaria de Estado de Turismo do Distrito Federal Boletim de Monitoramento Edição:06 Setembro,2013 Secretário de Estado de Turismo Luis Otávio Rocha Neves Secretário-Adjunto de Estado de Turismo Geraldo Lima Bentes Subsecretária de Políticas de Turismo Ariádne Bittencourt Subsecretária de Infraestrutura Turística Dominique Cortês de Lima Subsecretária de Fomento a Eventos Estratégicos Flávia Malkine Aráujo Subsecretária de Marketing e Eventos Janaína Santiago da Frota Vieira Subsecretário de Administração Geral Jorge Eduardo Naime Barreto Subsecretária de Estruturação e Diversificação da Oferta Turística Meyre France Leão Equipe Técnica Redação Ariádne Bittencourt Eliane Fernandes Revisão de Texto ASCOM Design Otávio Junior Analistas Adriana Martins Rayane Ruas Silvia Medeiros