Para auxiliar no início de algumas respostas, podemos contar com a colaboração de Jürgen Habermas, filósofo da Escola de Frankfurt. O autor mostra em seu livro “A mudança estrutural da esfera pública”, entre outras coisas, que o capital tem influência direta nas linhas editoriais da imprensa, mantendo, então, os valores burgueses através do alcance massivo do jornal impresso. E agora vivemos uma nova estrutura de monetização da imprensa, em um mercado mais democrático, com a presença de veículos com linhas editoriais independentes da influência direta dos anunciantes. O foco de qualquer empresa é o lucro e, através dos anúncios de display, a empresa busca as personas a que deseja e necessita atingir. Então, temos uma nova realidade que rompe com o protagonismo do capital na opinião pública.