'A Issa é um grito colorido no meio do preto e branco' - Cultura - Estadão
'A Issa é um grito colorido no meio do preto e branco'
Daniella Helayel, estilista radicada em Londres, fala sobre o sucesso depois de vestir Kate Middleton
Desde novembro do ano passado, quando Kate Middleton apareceu de vestido azul no anúncio de seu noivado com o príncipe William, a vida de Daniella Helayel não é mais a mesma. "Eu era mais conhecida só no mundo da moda", afirma a estilista, dona da marca Issa, novo xodó das celebridades.
Fluminense de Niterói, Daniella construiu seu caminho profissional fora do Brasil. E desde que a imagem do famigerado vestido foi replicada nas capas de jornais e revistas do mundo inteiro, a estilista ganhou novos clientes, fãs, projetos de crescimento e uma sócia de peso, Camilla Al-Fayed, cujo pai foi dono da tradicional loja inglesa Harrods. E o irmão, Dodi, namorado fatídico de Lady Di.
A recente sociedade empolga Daniella. Não é para menos: proporciona a possibilidade de expandir a marca para outros países. E ela escolheu o Brasil para abrir sua loja primogênita. Prevista para o primeiro semestre do ano que vem, a estilista confirmou, em rasante por São Paulo semana passada, que será no Shopping Cidade Jardim.
Antes de embarcar para o Brasil, Daniella recebeu a coluna em sua casa, um prédio de três andares de frente para o rio Tâmisa, no bairro de Chelsea, um dos mais elegantes de Londres.
Sobre Kate Middleton, a designer fala pouco, prefere manter a discrição. Mas não deixa de se orgulhar de carregar o título de estilista da princesa: "Ah, é uma honra, né? Ela é linda. Por dentro e por fora".
Nasceu porque eu não conseguia achar roupas pra mim. Só comprava roupas vintage. Não tinha uma roupa nova no meu closet. Já havia trabalhado com moda em NY, como consultora para algumas marcas brasileiras. Quando me mudei para Londres, não sabia o que queria fazer. Dali pra frente, foi algo totalmente intuitivo. Aconteceu. Mas eu sempre soube que queria trabalhar com beleza, com algo relacionado à moda.
Quando eu morava no Rio, pegava onda e os surfistas gritavam "issa".
Você fez sua carreira fora do Brasil. Começou em NY, depois foi para Londres.
Fui para NY e fiquei lá ate agosto de 99. Um mês antes, terminei um namoro de 5 anos e pensei que precisava mudar. Estava enjoada dos americanos, fui viajar e vim parar em Londres. "Issa it's a London thing". Não teria acontecido em outro lugar do mundo. Mas a experiência de NY foi importante, porque me deu know-how e meios para me financiar.
Ela foi capa de jornais e revistas de todo o mundo usando aquele vestido. E todo mundo falou sobre isso. Porque o anel era antigo, pertencera à princesa Diana, mas o vestido era novo (risos). Foi um impacto enorme. Agora, por exemplo, eu estava em Hong Kong e um homem da área de finanças perguntou: "Você é da Issa, aquela do vestido azul?"(risos). Eu era conhecida no meio da moda. Abriu um leque de novos consumidores.
Como foi feita sua última coleção, "I Love Rio"?
Começamos com Cuba. Mas eu não estava gostando das estampas. Aí pensei em falar do Rio. Todos os meus amigos estrangeiros estavam apaixonados pelo Rio. Como já tínhamos feito uma pesquisa de silhuetas que eram meio Cuba, super elegantes, resolvi misturá-las às imagens do Rio nas estampas.
Têm de ter a ver com a coleção. Androginia não funciona para mim, por exemplo. Só servem as lindas. Eu vendo beleza. Issa "it's about beauty", felicidade. Você não vai ver nada esquisito nas minhas coleções nunca. Porque eu não gosto.
Adoraria fazer uma colaboração com a H&M, por exemplo. Algo do tipo "Issa Holiday para H&M". Mas ainda não surgiu nenhum convite.
Tudo é importante. Mas existe uma coisa criadora com Londres. Virou uma coisa 'boomy'. Era alternativa e, de repente, os designers pensaram que também têm de vender. Então, há uma fusão entre criatividade e comercial.
Cada um faz o que quer. Não existe pecado... (hesita, pensativa), exceto "ugg boots". São aquelas botas que têm pelinho, parecem patas de elefante (risos). Não tenho nenhuma, mas, aparentemente, é bem quentinha e confortável. Para ficar em casa, escondida, pode.