Revista Amanhã: O veículo do crescimento
24/04/2015 | 10:39
Conheça a história da Agrale, contada no livro "100 Marcas do Rio Grande"
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'body' => '<p>No Brasil e no mundo, a Agrale desponta como uma refer&ecirc;ncia para quem busca solu&ccedil;&otilde;es de transporte inovadoras e competitivas. H&aacute; mais de 50 anos, a companhia de Caxias do Sul imprime sua marca em uma gama cada vez mais vasta de ve&iacute;culos de todos os tipos &ndash; desde a tradicional linha de tratores at&eacute; os mais arrojados modelos de caminh&otilde;es, chassis, motores e utilit&aacute;rios. Em comum, as diferentes linhas trazem o DNA da Agrale &ndash; uma marca movida pelo pioneirismo, a qualidade, a sustentabilidade e, acima de tudo, pela determina&ccedil;&atilde;o de oferecer produtos que facilitem o trabalho e a vida das pessoas.</p>
<p>Nos primeiros anos, a marca Agrale esteve fortemente ligada ao agroneg&oacute;cio. Antes de se chamar Agrale, ali&aacute;s, a empresa teve outro nome: nasceu como Agrisa &ndash; Ind&uacute;stria Ga&uacute;cha de Implementos Agr&iacute;colas, em 1962. A marca Agrale s&oacute; surgiria tr&ecirc;s anos depois, com a incorpora&ccedil;&atilde;o pelo Grupo Stedile. Pouca gente sabe, mas o nome surgiu de uma adi&ccedil;&atilde;o simples de s&iacute;labas &ndash; o prefixo &ldquo;Agra&rdquo;, que fazia refer&ecirc;ncia ao mercado agr&iacute;cola, uniu-se ao sufixo &ldquo;le&rdquo;, uma sutil refer&ecirc;ncia &agrave;s &uacute;ltimas letras do sobrenome de Francisco Stedile. O mesmo padr&atilde;o seria aplicado a outras subsidi&aacute;rias, como a Lavrale. Mas o futuro reservava &agrave; Agrale um campo muito mais vasto do que o agroneg&oacute;cio.</p>
<p>A chegada de Francisco Stedile provocou mudan&ccedil;as importantes na estrutura organizacional e na vis&atilde;o estrat&eacute;gica da Agrale. Com ele, a empresa entrou em um per&iacute;odo de crescimento exponencial e muitas inova&ccedil;&otilde;es. Em 1968, foi lan&ccedil;ado o Agrale 415, o primeiro trator 100% fabricado no Rio Grande do Sul &ndash; e uma m&aacute;quina que abriu portas para o processo de industrializa&ccedil;&atilde;o da agricultura familiar no Brasil. Mas o foco nos ve&iacute;culos agr&iacute;colas logo seria ampliado: com o passar dos anos, a Agrale se firmaria como uma marca de ve&iacute;culos. Em 1982, por exemplo, lan&ccedil;ou seu primeiro caminh&atilde;o, o Agrale TX 1100. Um ano depois, inovou com uma linha de motos &ndash; que seria descontinuada pouco mais de duas d&eacute;cadas depois.</p>
<p>A transforma&ccedil;&atilde;o se consolidou na d&eacute;cada de 1990, com a instabilidade econ&ocirc;mica que tomou conta do pa&iacute;s. A infla&ccedil;&atilde;o galopava, o campo parecia esvaziar e as grandes cidades inchavam. Mas a Agrale identificou uma boa oportunidade em meio a tantas dificuldades: por que n&atilde;o desenvolver produtos tamb&eacute;m para o transporte urbano? Foi assim que nasceu o seu primeiro chassi para micro-&ocirc;nibus, em 1996. Depois dele, viriam muitos outros modelos de &ocirc;nibus cada vez mais confort&aacute;veis e confi&aacute;veis, alinhados &agrave;s novas necessidades dos centros urbanos. A Agrale deixava de ser uma marca essencialmente agr&iacute;cola e se tornava, assim, uma refer&ecirc;ncia em transportes dos mais variados tipos. Hoje, mais de 80% das vendas da marca se concentram nas &aacute;reas de ve&iacute;culos. Quanto &agrave; linha de tratores agr&iacute;colas, ela continua sendo importante, &eacute; claro &ndash; mas responde por n&atilde;o mais do que 20% de tudo que a marca oferece ao mercado.</p>
<p><strong>De Caxias do Sul para o mundo<br /></strong>A marca Agrale tem uma personalidade incomum. Atua no disputad&iacute;ssimo segmento de ve&iacute;culos, onde transitam algumas das maiores empresas do mundo. Mas se mant&eacute;m em uma posi&ccedil;&atilde;o estrat&eacute;gica &uacute;nica, que nenhum concorrente consegue igualar sozinho. Seus ve&iacute;culos s&atilde;o mais do que meios de transporte: s&atilde;o ferramentas de trabalho que facilitam a vida do usu&aacute;rio nas mais variadas condi&ccedil;&otilde;es. Com jipes, tratores,&nbsp; chassis e caminh&otilde;es, a Agrale leva sua marca a pequenas e grandes cidades, a estradas boas e ruins, a lavouras e at&eacute; mesmo a zonas de atua&ccedil;&atilde;o militar. Cada produto procura trazer a praticidade e o conforto dos ve&iacute;culos urbanos, somados &agrave; confiabilidade e competitividade de quem nasceu no campo e cresceu cidade adentro. Uma f&oacute;rmula de sucesso que vem conquistando a simpatia de diferentes clientes em todo o mundo.</p>
<p>Os primeiros passos no caminho da internacionaliza&ccedil;&atilde;o foram dados j&aacute; no in&iacute;cio dos anos 1980. Nos anos seguintes, o processo de abertura para o mundo continuou por meio de parcerias de &acirc;mbito global &ndash; como a alem&atilde; Deutz e a norte-americana Navistar. Com elas, a Agrale expandiu sua presen&ccedil;a na Am&eacute;rica Latina, na &Aacute;frica e at&eacute; no Oriente M&eacute;dio. E o mais importante: a expans&atilde;o para novas fronteiras foi feita com qualidade. O car&aacute;ter cosmopolita e globalizado da marca, aliado a seu pioneirismo sustent&aacute;vel, levou a um alto n&iacute;vel de reconhecimento internacional &ndash; o que possibilitou sua apresenta&ccedil;&atilde;o na Confer&ecirc;ncia das Na&ccedil;&otilde;es Unidas sobre o Desenvolvimento Sustent&aacute;vel Rio+20, em 2012, ocasi&atilde;o em que comemorava meio s&eacute;culo de exist&ecirc;ncia.</p>
<p>Durante toda essa trajet&oacute;ria, o pioneirismo e a pujan&ccedil;a industrial acompanharam a responsabilidade social e ambiental da Agrale. Cada produto da empresa &eacute; resultado de uma cadeia de processos cuidadosamente desenhada para evitar danos &agrave;s comunidades e ao meio ambiente &ndash; como o gerenciamento de res&iacute;duos s&oacute;lidos, de emiss&otilde;es de di&oacute;xido de carbono e de efluentes. Dessa caracter&iacute;stica sustent&aacute;vel vieram algumas das principais inova&ccedil;&otilde;es da Agrale. Entre eles, o primeiro trator nacional alimentado a biodiesel e o Agrale Hybridus, &ocirc;nibus movido a diesel e energia el&eacute;trica que proporciona uma redu&ccedil;&atilde;o de quase 20% na emiss&atilde;o de poluentes. A sustentabilidade ambiental anda de m&atilde;os dadas com a responsabilidade social. Por isso que a Agrale tamb&eacute;m conta com projetos como o Alimenta&ccedil;&atilde;o Solid&aacute;ria, que doa cestas b&aacute;sicas para fam&iacute;lias em situa&ccedil;&atilde;o de risco, e o Projeto Girassol, que desenvolve atividades educativas e recreativas para crian&ccedil;as carentes. A empresa tamb&eacute;m promove campanhas do agasalho, doa&ccedil;&otilde;es de brinquedos e incentivos a institui&ccedil;&otilde;es filantr&oacute;picas locais &ndash; cumprindo o ideal de crescer em sintonia com as comunidades em que est&aacute; inserida.</p>
<p><strong>Marca reconhecida</strong><br />A identidade visual da Agrale &ndash; parte integrante de seu conceito de marca e espelho de seus valores estrat&eacute;gicos &ndash; n&atilde;o sofreu grandes altera&ccedil;&otilde;es conceituais desde a funda&ccedil;&atilde;o, em 1962. O logotipo traz um tri&acirc;ngulo que traduz os ideais de for&ccedil;a, solidez e dinamismo. A cor vermelha representa a busca incessante pela lideran&ccedil;a e novas conquistas, enquanto o it&aacute;lico tipogr&aacute;fico expressa velocidade. S&atilde;o esses ideais que perpassam todas as a&ccedil;&otilde;es de marca da Agrale. Para se manter ao alcance dos olhos (e da mem&oacute;ria) do cliente, a empresa investe n&atilde;o s&oacute; em iniciativas de publicidade em m&iacute;dias tradicionais e digitais, mas tamb&eacute;m em feiras e eventos, al&eacute;m de a&ccedil;&otilde;es espec&iacute;ficas. Em 1992, por exemplo, a companhia lan&ccedil;ou o Dossi&ecirc; 50 Anos Agrale, uma publica&ccedil;&atilde;o que retratou os momentos mais ilustres da hist&oacute;ria da marca. Al&eacute;m disso, houve uma s&eacute;rie de eventos comemorativos com homenagens &agrave;s personalidades que marcaram a hist&oacute;ria da empresa.</p>
<p>O vanguardismo levou a Agrale a uma posi&ccedil;&atilde;o peculiar no mercado de ve&iacute;culos e utilit&aacute;rios: a de maior marca brasileira do setor. Uma conquista que se comprova em pr&ecirc;mios como o Top of Mind, da Revista AMANH&Atilde;, o Gerdau Melhores da Terra 2013 e o Idea Internacional Design Excellence Awards 2012.&nbsp; Os frutos gerados em mais de 50 anos vicejam em uma receita cada vez maior.</p>',