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está aqui! A solução para a sua marca Projeto gráfico Jornais Publicações customizadas Revistas
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Jonathan Castro Neiva
1 A solução para a sua marca está aqui! Editora Publicações customizadas Revistas Edição de textos Jornais Diagramação Projeto gráfico revisão Criação de layouts Criação de textos jornalísticos
2 NOVA GESTÃO Imparcialidade, inovação, seriedade e qualidade. Características que definem a trajetória de uma empresa de sucesso. São mais de 60 anos de história no mercado editorial brasileiro, nas mãos da terceira geração da família Banas. Dirigida pelo jornalista Alan Banas, a Editora Nova Gestão nasceu da necessidade de criar um braço importante para os negócios da família, o setor de publicações customizadas. Tal projeto não seria possível, se nas mãos da família não tivessem nascido títulos importantes do mercado editorial: P&S, Pack, Banas Qualidade, Metrologia & Instrumentação, Cozinha Profissional, Green Building e Simples Assim. Todas as publicações líderes em seus segmentos. 60 ANOS DE HISTÓRIA NO MERCADO EDITORIAL Dessa forma, a Editora Nova Gestão imprime na publicação a qualidade da marca do cliente.
3 São publicações personalizadas para que a empresa entre em contato com seu público por meio de conteúdo exclusivo e informações específicas sobre o seu negócio. Pode ser desde um pequeno jornal interno a um catálogo de vendas. Uma publicação customizada gera lucros para a empresa, por refletir o valor que a marca tem de si própria, conquistando seu público de maneira diferenciada. PUBLICAÇÕES CUSTOMIZADAS Além de serem uma excelente ferramenta de branding, as publicações customizadas também somam esforços às outras ferramentas de marketing utilizadas pelas empresas, colaborando para a fidelização de clientes e atração de novos consumidores. Fornecem também uma forma de marketing efetiva e sofisticada, uma vez que os leitores podem apreciar um conteúdo editorial bem direcionado, capaz de entretê-lo e informá-lo, promovendo a marca e afetando positivamente sua imagem até conduzir às vendas. Devido às verbas para a publicidade e à necessidade de investimentos assertivos, as customizadas têm espaço cativo entre os anunciantes e têm proporcionado crescimento à área, pois são capazes de assegurar uma boa relação custo-benefício. O tempo de contato que o consumidor tem com uma publicação customizada é bem maior do que a exposição à propaganda.
4 Mercado brasileiro Para muitas empresas no Brasil, principalmente para departamentos como o de marketing, a criação de uma revista customizada, ou custom publishing, gera valores incríveis para a marca do cliente. Empresas como TAM, Audi, Shopping Iguatemi, O Boticário, American Express, Bradesco, entre outras, entendem a importância do veículo segmentado e têm suas próprias publicações, que são distribuídas diretamente aos consumidores. PUBLICAçÕES customizadas geram valores para a sua marca Elas cumprem o papel de reforçar os vínculos entre empresa e cliente por meio da oferta de um produto personalizado.
5 Mercado externo Nos Estados Unidos, as publicações customizadas, segundo a Custom Publishing Council, perfazem um mercado de US$ 1,5 bilhão. Importante lembrar que lá, estima-se que as grandes empresas costumam reservar 23% do orçamento de comunicação para as revistas deste tipo e 40% delas terceirizam parte ou todo o processo de elaboração do veículo. Apenas 13% das publicações customizadas têm preço de capa, 11% são reservadas a membros ou sócios de uma instituição e 87% são gratuitas e têm distribuição livre. Na Alemanha, o mercado atinge US$ 3,2 bilhões e na Inglaterra a cifra chega a US$ 700 milhões. 1,5 bilhão de dólares 87% das revistas são gratuitas
6 Vantagens Uma pesquisa feita pelo Custom Publishing Council nos Estados Unidos e na Inglaterra, principais mercados mundiais de revistas customizadas, apontou que: Revistas customizadas aumentam a lealdade à marca em 32%; O conteúdo editorial das revistas customizadas melhora a imagem corporativa em aproximadamente 9%; O impacto sobre o consumidor é positivo: 44% dos clientes que recebem as revistas customizadas têm uma ação positiva após interagir com a marca na revista (62% visitou uma loja, 51% comprou um novo produto ou serviço, 47% usou um voucher, 21% fez recomendações aos amigos); Clientes passam uma média de 25 minutos lendo as revistas customizadas; Três em cinco leitores classificam o conteúdo como extremamente relevante para eles; 81% acreditam que as revistas corporativas são uma ferramenta vantajosa para a obtenção de clientes; 87% acreditam que elas ajudam na construção de relacionamentos com clientes; 90% dos executivos de marketing acreditam nas publicações corporativas como uma ferramenta de marketing eficiente; 66% dos leitores de revistas customizadas afirmaram que seu respeito pelas empresas patrocinadoras destas publicações aumentou depois que passaram a recebê-las. 32% a mais de lealdade à marca considerada como uma eficiente ferramenta de marketing por 90% dos executivos DESTACA a imagem corporativa tem impacto positivo sobre o consumidor
7 Que tal unir qualidade, conhecimento e experiência em uma só empresa? Dessa forma, a Editora Nova Gestão cria todo o projeto customizado da sua marca, que vai desde a pesquisa de mercado até a entrega do arquivo fechado para a gráfica. Os conteúdos são elaborados por equipes de jornalistas selecionados e treinados para exercer funções especializadas e, conforme o caso, exclusivamente dedicadas a cada projeto. Sob medida Somos um time de editores, designers, repórteres e redatores que fazem de sua marca referência no mercado. Publicidade Algumas revistas customizadas buscam na venda de publicidade a amortização dos seus custos de produção. No entanto, algumas empresas, preferindo um tom mais corporativo, descartam tal possibilidade. A venda de espaço publicitário é a prática mais disseminada e tem como principal justificativa para sua adoção a necessidade de redução dos custos. Ela pode amortizar total ou parcialmente o custo de produção do produto. A Editora Nova Gestão, em alguns casos, também é responsável pela venda de publicidade do projeto. A equipe comercial é formada por vendedores experientes, que avaliam as necessidades e possibilidades de mercado.
8 O que podemos fazer por sua empresa? A Editora Nova Gestão sabe exatamente o que fazer para sua marca. Criação, produção e reposicionamento de publicações dos mais diversos segmentos e formatos, para atender a diferentes demandas de comunicação. Livros, folders, jornais e revistas (impressas e digitais), entre outros produtos editoriais, sempre com a assessoria dos nossos profissionais do desenvolvimento do projeto gráfico à comercialização da publicidade e distribuição.
9 Mídia digital Todo o conteúdo criado pela Editora Nova Gestão pode ser desenvolvido para sua marca de duas formas: impresso ou digital. Nossa equipe de designers e programadores, com larga experiência de mercado, desenvolve as mídias que mais se adequam à cara da sua marca. Produtos para tablets, smartphones, entre outros dispositivos móveis. Revistas Jornais Guias Anuários Tablóides Catálogos Projetos especiais
10 Contato Entre em contato agora mesmo e solicite mais informações sobre revistas customizadas. Alan Banas (11)
Marketing e o comércio eletrônico. Prof. Adriano Maranhão. Sumário. Marketing. Marketing 11/09/2013
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