▷Google Ads: Passo a passo para Criar Campanhas.
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As campanhas da Rede de Pesquisa do Google AdWords são o pão com manteiga da plataforma de publicidade do Google AdWords. O domínio das campanhas de busca é essencial se você quiser levar os esforços de marketing de sua empresa ao próximo nível.
Ao usar as Campanhas de pesquisa no Google AdWords, você impulsiona sua empresa para o topo dos resultados da Pesquisa do Google de uma pessoa quando ela pesquisa algo em sua área de negócios, seus concorrentes ou por curiosidade genuína. Por exemplo, quando você pesquisa "Loja de Móveis Colorado" no Google, os resultados mostram algumas coisas:
Mesmo que eu tenha feito essa pesquisa na área de trabalho, não há resultados orgânicos acima da dobra aqui! Tudo o que você vê são anúncios competindo por esse precioso imóvel. O mapa de negócios no meio também ocupa muito espaço, por isso é extremamente importante para os anunciantes competirem por esses lugares cobiçados no topo. Abaixo de todos esses resultados, você verá os resultados de pesquisa mais relevantes organicamente, seguidos por mais anúncios.
A partir de fevereiro de 2016, o Google removeu todos os anúncios paralelos,exceto os anúncios da lista de produtos das lojas do Google Shopping. Isso significa que há um máximo de quatro anúncios na parte superior da dobra, seguidos por resultados de pesquisa orgânica e até quatro anúncios na parte inferior da página antes de você clicar nos resultados da segunda página de pesquisa.
Smart move Google, agora os anunciantes estão competindo ainda mais pelos 4 primeiros lugares.
Como os anunciantes são cobrados?
Os anunciantes são cobrados com base em "CPC" ou "Custo por clique" , o que significa que os anunciantes só são cobrados sempre que alguém clica no seu anúncio.
Então, Wayfair foi cobrado quando eu cliquei em seu resultado (desculpe, Wayfair, eu não estou realmente no mercado de móveis). O valor cobrado por clique varia de acordo com dois fatores principais:
1. O mercado de lances
Assim como pregam no Econ101, a concorrência cria mercados e os mercados impulsionam os preços. A alta demanda por um produto geralmente se traduz em um alto volume de pesquisa. As empresas existem para atender a essa demanda do lado da oferta. O CPC varia de acordo com o número de anunciantes que disputam seus olhos na pesquisa.
2. Índice de qualidade do seu anúncio
A última coisa que o Google quer é que os anunciantes ricos joguem dinheiro apenas para exibir anúncios ruins e irrelevantes na pesquisa do Google. Eles querem que você tenha a melhor experiência possível, por isso, quando você clica em um anúncio de pesquisa, fica satisfeito e clica em mais anúncios no futuro. Anúncios ruins alimentam um ecossistema que incentiva uma corrida para o fundo!
Assim, a maneira como o Google neutraliza isso é denotando a relevância do seu anúncio para a pesquisa da pessoa. Isso é chamado de Índice de qualidade, que é determinado por esses quatro fatores:
Experiência de página de destino e experiência histórica na página de destino
Relevância do anúncio e relevância do anúncio histórico
Taxas de cliques esperadas e taxas de cliques esperadas históricas
Índice de qualidade histórica
Se você é da Nike e quer aparecer quando as pessoas pesquisarem "Adidas Soccer Cleats", você terá um índice de qualidade significativamente menor do que a Adidas. Para ganhar destaque, a Nike terá que pagar muito mais pelo primeiro lugar do que a Adidas. Depois de configurar, aprenda a dominar o Índice de qualidade do seu negócio.
Como configurar uma campanha de pesquisa do Google AdWords
Agora que você analisou o que está acontecendo em uma campanha de pesquisa, é hora de começar e criar uma sobre si mesmo nas antigas e novas experiências do Google AdWords.
Nova experiência do AdWords
Primeiro, abra o Google AdWords. No painel "Campanhas", clique no botão azul " + ".
Agora, selecione o tipo de campanha que melhor atende às suas metas. Já que você está aqui, vamos selecionar o tipo de campanha "Pesquisar".
Agora, você pode selecionar metas para sua campanha com base em suas próprias métricas de sucesso, seja uma ligação telefônica, uma inscrição por e-mail ou uma compra. Se você optar por usar metas, o Google AdWords fornece recomendações de recursos e configurações que podem ajudar você a atingir essas metas.
Esta é a maneira do Google de pressionar os anunciantes a usar mais de suas otimizações automatizadas de aprendizado de máquina, o que pode ser útil para anunciantes iniciantes.
Criar uma campanha sem uma meta fornece acesso a TODOS os recursos de uma campanha de pesquisa. Isso oferece mais flexibilidade e oportunidades de personalização para anunciantes experientes (também conhecido como o profissional de marketing digital que queremos que você se torne!)
Depois de selecionar o objetivo da campanha, você poderá inserir um nome para sua campanha. Embora o Google AdWords insira um nome de campanha padrão para você, você deve escolher um nome que descreva claramente o tema da campanha.
Em seguida, selecione sua rede. A configuração Redes indica onde você deseja que seu anúncio seja exibido com base no tipo de campanha escolhido. Com a Rede de Pesquisa do Google, seu anúncio pode ser exibido em sites de pesquisa do Google e em sites de pesquisa que não são do Google (como a CNN) que fazem parceria com o Google para exibir anúncios da Rede de Pesquisa. Esses sites são chamados de "Parceiros de pesquisa".
Para melhores resultados, geralmente recomendamos a exibição de campanhas da Rede de Pesquisa somente na Rede de Pesquisa.
Em seguida, selecione seus locais. Se você quiser adicionar vários locais ou segmentar um raio em torno de um determinado local, selecione "Recursos avançados" e adicione sua segmentação.
Ao selecionar os locais em que você deseja exibir seus anúncios, configure seu orçamento e o método de entrega.
Se suas campanhas tiverem um bom desempenho, o Google gastará até 2x seu orçamento diário. No entanto, eles nunca gastarão mais do que seu orçamento mensal alocado.
Ao selecionar seu tipo de entrega, você tem duas opções: padrão e acelerado.
A entrega padrão (recomendada) gasta seu orçamento uniformemente em um determinado dia
A entrega acelerada gasta seu orçamento o mais rápido possível, o que significa que seu orçamento pode ser esgotado até o final do dia.
Em seguida, configure seus lances. Escolha o foco de otimização principal da sua campanha:
Conversões: a ação que está sendo medida pela interação com seu anúncio. Por exemplo, uma inscrição ou uma compra.
Valor de conversão: o valor financeiro de cada conversão
Cliques: alguém clica na sua página
Selecione sua estratégia de lance. Você pode optar por definir manualmente seus lances para cliques nos seus anúncios ou permitir que o Google AdWords faça isso por você. Sua estratégia de lances controla como você paga para os usuários interagirem com seus anúncios.
Seu limite de lance é o máximo que você paga por clique para anúncios em um grupo de anúncios.
As opções de 'maximizar automaticamente a conversão' são uma estratégia de lances automáticos, enquanto a opção manual fornece o maior controle sobre suas campanhas.
Em seguida, configure as extensões de anúncio para melhorar seu índice de qualidade e o desempenho do anúncio. As extensões incluem ainda mais informações com seus anúncios, como informações de localização, links para páginas em seu website e seu número de telefone.
Observação: você também pode configurar as seguintes extensões se clicar no botão "Configurações adicionais" na parte inferior da tela de criação de campanhas:
Você pode selecionar qualquer público que queira adicionar à campanha. Existem duas opções para segmentar esses públicos-alvo da RLSA :
A segmentação restringe o alcance da campanha apenas ao público selecionado.
Observação (recomendado) permite que você segmente a lista de público-alvo selecionada, assim como qualquer outra pessoa que se enquadre nos critérios da sua campanha.
Depois de configurar seu público-alvo, clique na opção "Configurações adicionais".
Isso permite que você configure as extensões adicionais conforme mencionado acima e também selecionará as opções de local.
Recomendamos que você segmente apenas as pessoas "em seu local de segmentação", em oposição ao "in ou quem mostrar interesse em seus locais de segmentação". Isso garante que você exiba seus anúncios apenas nos locais desejados, em vez de pessoas que interessado "no local.
E voila! Você está feito! Parabéns.
Experiência antiga do AdWords
Do seu painel "Campanhas"
Clique no botão + CAMPANHA
Clique em "Apenas na Rede de Pesquisa"
Depois de nomear sua campanha, clique em "Todos os recursos" para digitar a maior flexibilidade em termos de personalização
Redes> Clique em "Incluir parceiros de pesquisa"
Locais> Digite onde no mundo você deseja que seu anúncio seja exibido
Estratégia de lances> Insira o orçamento
Extensões de anúncio> Para conhecer melhor as diversas extensões, confira nossos outros vídeos: local, sitelinks, extensões de chamada, extensões de frase de destaque, extensões de aplicativo para celular (indisponível para campanhas da Rede de Pesquisa somente)
Programação de anúncios> escolha quando você deseja que seus anúncios sejam exibidos.
Confira: 28 Dicas para Otimizar Campanhas no Google AdWords
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