No entanto, não basta esperar que as telas façam toda a magia acontecer. Mais do que a tecnologia, a elaboração da mensagem precisa dialogar com o público e o fazer tomar ação. Então, como utilizar essa poderosa ferramenta de comunicação e extrair seu melhor potencial?
Ter uma vitrine digital é uma oportunidade de divulgar conteúdos de alta visibilidade. Assim, quanto melhor a produção de vídeos para esse fim, mais impacto eles terão. O que vídeos para vitrines digitais devem ter? Aqui estão alguns dados que você precisa saber sobre a atenção do seu espectador:
A taxa de retenção da mensagem (ou seja, quanto seu público vai lembrar do que assistiu) é menor do que você espera;
Quando falamos a palavra “vídeo” pensamos em conteúdos maiores, como um comercial de televisão ou do youtube. Mas são cenários diferentes: uma pessoa assistindo a esse tipo de comercial está, provavelmente, acomodada em seu sofá, com toda sua atenção voltada à tela, num estado quase de “hipnose”. Já em um movimentado corredor de shopping, onde por exemplo está uma vitrine digital, as pessoas estão andando, de passagem, sob diversos estímulos, em uma disputa sobre onde olhar.
Nesse shopping (ou rua, galeria, etc), o que faria alguém parar mais que 3 segundos (quando muito) para assistir um vídeo?
A “regra” maior – quase mantra –, do conteudista de mídias eletrônicas deve ser: há poucos segundos para transmitir a mensagem e impulsionar uma decisão do espectador (uma ação como entrar na loja, por exemplo).
Muitas vezes, o público estará a uma certa distância física da tela. Ela estará em seu horizonte de visão, mas não próxima o suficiente para uma leitura muito detalhada ou a percepção de pequenos detalhes das imagens.