Consumidores não conhecem marcas que patrocinam Seleção | EXAME
access_time 21 set 2012, 16h44
Seleção Brasileira: Nike é a marca mais associada como patrocinadora (Gary Hershorn/Reuters)
Por apoiar a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Nike, Ambev, Itaú, Vivo, Volkswagen, Gillette, Seara, TAM, Extra, Nestlé, MasterCard, Tenys Pé e Parmigiani têm o direito à exposição em jogos da seleção, além de desenvolver ações de ativação e promoções estampando o logotipo da entidade.
Dos que souberam responder à pergunta sobre quem são os atuais patrocínios, 46,3% citaram a Nike. A marca fornece material esportivo para a Seleção Brasileira desde 1995.
Outros três nomes com porcentagem significativa de recall foram Guaraná Antarctica, Itaú e Vivo.
Guaraná Antarctica, patrocinadora desde janeiro de 2002, ficou com 30,8% das citações, seguida por Itaú (17%), que apoia a seleção desde outubro de 2008. Com 10,5% de lembrança, em terceiro lugar vem a Vivo, patrocinadora desde 2008.
Para o estudo, foram entrevistadas 8.329 pessoas em todos os estados do Brasil e no Distrito Federal. A pesquisa era de múltipla escolha, ou seja, a mesma pessoa poderia responder que associou duas ou mais marcas ao Brasil.
Início do patrocínio
Não sabem ou não lembram 40,5%
Nike Janeiro de 1995 46,3%
Antarctica + Guaraná Antarctica Janeiro de 2002 30,8%
Itaú Outubro de 2008 17%
Vivo Novembro de 2008 10,5%
Volkswagen Dezembro de 2010 1,4%
Gillette Maio de 2009 1,2%
Seara Janeiro de 2011 0,7%
TAM Maio de 2007 0,3%
Extra Agosto de 2009 0,2%
Nestlé Maio de 2010 0,2%
Mastercard Agosto de 2012 0,1%
Tenys Pé Julho de 2011 0,1%
Parmigiani Abril de 2011 0%
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