Cosmetic InnovationInteligência de Mercado NielsenEstudo Global: marcas globais versus locais
segunda-feira, 27 junho 2016 23:07
Category: Inteligência de Mercado, Nielsen
Estudo Global, Marcas, Nielsen
• Há exceções para cada categoria e em cada país, mas a origem da marca preferida para as principais categorias de produtos são geralmente agrupadas da seguinte forma:
Global: Fraldas para bebês; cuidado pessoal e beleza; bebidas gaseificadas; automóveis e eletrônicos; cigarros.
Local: alimentos frescos; alimentos/petiscos embalados; café/chá; suco/água/leite.
Mista: alimentação/fórmula para bebês; suprimentos para limpeza domésticas; bebidas alcoólicas; alimentos para animais de estimação.
• As principais razões para escolher uma marca local ou global são as mesmas: preço/valor, experiência positiva com a marca, ingredientes e processamento mais seguro, melhores benefícios do produto e promoções.
• Cerca de 6 em cada 10 respondentes globais (59%) dizem que compram marcas locais porque apoiam negócios locais, e a maior porcentagem está na América do Norte (65%). Entrevistados de mercados em desenvolvimento são mais propensos do que entrevistados em mercados desenvolvidos a dizer que as marcas locais estão mais sintonizadas com suas necessidades/gostos e que marcas globais oferecem as ofertas mais recentes/inovadoras de produtos e que são de melhor qualidade.
• Quando se trata de compras on-line, os entrevistados globais são mais propensos a procurar marcas globais para produtos duráveis e eletrônicos, e marcas locais para produtos de consumo.