Toda empresa quer ser encontrada na primeira página do Google. Para uma loja virtual, isso é ainda mais importante, já que suas vendas dependem muito disso. Em geral, quando um site de e-commerce é acessado através dos resultados de busca orgânica, o usuário é direcionado à página de um produto, já que provavelmente buscou por palavras-chave para achar um determinado item. Por isso, essas páginas são tão importantes, e faz com que seja imprescindível desenvolver um bom trabalho de SEO.
Para o SEO, a descrição do produto é talvez o elemento mais importante desta página. Jamais copie descrições utilizadas por concorrentes ou do fabricante, pois o Google penaliza sites com conteúdo duplicado. Os seus textos devem ser portanto sempre autênticos e conter palavras-chaves estratégicas para a página ser encontrada na busca orgânica, explicando para que serve o produto, quais suas principais características, do que é feito, etc.
O Google também penaliza sites que contenham conteúdo duplicado mesmo que seja de sua própria autoria. Quer dizer, apesar de não ter copiado a descrição do produto de outro lugar, mas se utilizou o mesmo o texto de uma página do seu próprio site, o Google também entende como conteúdo duplicado. Porém, você pode utilizar a mesma descrição de um item na cor azul, assim como para o vermelho, por exemplo. Para isso, é necessário utilizar a Canonical Tag, que informa ao Google qual a URL preferencial dentre as que possuem o conteúdo semelhante. Assim, o Google indexa a página que estiver com o rel=”canonical” no href. Uma das atualizações mais recentes da plataforma Moovin já contém esse recurso, permitindo às lojas adicionar uma variação como canonical.
Outro aspecto considerado pelo Google para ranqueamento é a frequência de atualização do conteúdo das páginas. É praticamente impossível atualizar constantemente determinadas páginas, mas para as páginas de produto, há a solução de possibilitar que seus próprios clientes avaliem sua experiência de compra e publiquem comentários. Além disso, essa ferramenta contribui para destacar a página nos resultados de busca, já que são exibidas estrelas que chamam a atenção do usuário e transmitem confiabilidade, o que consequentemente aumentará a taxa de cliques.
Otimizar as imagens é mais uma ação imprescindível para SEO. Nomeie os arquivos com palavras-chaves, separadas por hífen, deixando claro sobre o que se trata a imagem. Adicione a tag ALT com frases curtas e contendo as keywords, sem utilizar preposições “para”, “de”, com”. A tag Title também deve ser escrita com as principais keywords.