Campanhas publicitárias com música: cuidados com direitos autorais, de imagem e uso de marcas
Música é arte e arte é comunicação.
O vídeo de "Vacina Butantan", gravado por MC Fioti nas dependências do Instituto Butantan e inclusive contando com a aparição de servidores, mostra que a união da música com a comunicação pode impulsionar discussões socioculturais, ou até mesmo questões de saúde pública.
A parceria entre música e ações de comunicação também acontece com muita notoriedade em ações de marketing, publicidade, propaganda branded content (conteúdo de marca) e branded entertainment (entretenimento de marca).
Não se trata de fazer marketing de influência com cantores e músicos — essa é uma ação válida e que pode gerar excelentes resultados, mas explorar o poder da música também pode ir além de veicular uma marca à imagem de um músico.
A música tem o poder de despertar sensações e comunicar mensagens, mesmo que a mensagem desejada não esteja explícita na letra. Como McLuhan dizia, "o meio é a mensagem". E a música é um meio poderoso.
As cantoras Luísa Sonza e Lellê em campanha da Coca Cola. Frames extraídos do vídeo postado no canal da Coca Cola no Youtube. Reprodução para fins informativos.
Como a música se encaixa em estratégias de comunicação
A música pode trazer grande diferencial competitivo para uma campanha publicitária ou de marca.
Isso pode acontecer de diversas maneiras:
Sincronização de músicas na publicidade para TV e streaming;
Jingles publicitários;
Music branding;
Branded content e branded entertainment.
Criando uma estratégia de música e comunicação
Como você viu, são várias as formas de aproveitar o potencial da música em ações de comunicação (publicidade, propaganda, marketing, branding).
Por exemplo, no início do artigo, nós usamos o exemplo do MC Fioti, mas, naturalmente, a parceria com instituições vinculadas ao setor público podem trazer contornos diferentes do que uma ação entre duas empresas, ou uma empresa e um artista que atua como pessoa física.
Uma estratégia que une música e comunicação deve ser muito bem pensada sob todos os aspectos, desde a criação até a parte jurídica.
Alguns dos principais contratos e ações legais necessárias para que uma campanha publicitária com música seja planejada e executada de forma correta:
clearance autoral;
autorização para "versões" e paródias;
autorização de uso de imagem do artista, ou outros atores ou modelos que aparecerem em obras audiovisuais;
contratos de cessão de direitos autorais, no caso de contratação de artista para criação de obra exclusiva;
recolhimento de direitos autorais ao ECAD, no caso de execução pública de música;
registro de marca no INPI, caso da campanha acabe nascendo uma marca nova.
Esta é uma lista não exaustiva. Vários outras licenças, autorizações, contratos e registros em órgãos de Propriedade Intelectual podem ser necessários, dependendo da campanha publicitária.
Este é um artigo informativo, que não equivale a consulta jurídica, não substitui um trabalho de planejamento e consultoria. Tampouco há finalidade promocional de qualquer dos artistas ou marcas aqui mencionados, nem fins de monetização deste conteúdo mediante uso das obras aqui mencionadas ou incorporadas.
Disponível em: https://anaclaraalvesribeiro.jusbrasil.com.br/artigos/1160118482/campanhas-publicitarias-com-musica-cuidados-com-direitos-autorais-de-imagem-e-uso-de-marcas
"Propriedade real é escassa. Os objetos da propriedade intelectual não são escassos, como Stephan Kinsella demonstrou. Imagens, idéias, sons, combinações de letras em uma página: estas coisas podem ser reproduzidas indefinidamente. Por esta razão elas não podem ser consideradas posses" . mises.org.br/Article.aspx?id=17