O que está acontecendo com a Adidas - Marketing Viewer
O que está acontecendo com a Adidas
A Adidas chocou os mercados ontem ao anunciar uma grande queda de 97% no lucro líquido do primeiro trimestre de 2009.
O grupo atribuiu a queda à disparada dos custos das matérias-primas, à desvalorização do rublo, que afetou as vendas da compra na Rússia, e a pressões sobre os preços.
Em uma postagem anterior deste mês, sobre reposicionamento, citei o excelente desempenho da PUMA e questionei o posicionamento da Adidas. E continuo questionando… A Reebok, marca que a Adidas comprou em 2006 para enfrentar sua principal concorrente, a Nike, teve um prejuízo operacional de 96 milhões de euros no primeiro trimestre.
Depois de anos em que a marca foi manchada por vender barato seus produtos, a Adidas iniciou no ano passado uma reposição da Reebok como marca de alta qualidade. Fazer o movimento de extensão vertical para o topo da pirâmide é um verdadeiro desafio.