Avaliação Econômica - sispropatrimonio
O serviço de Avaliação Econômica envolve os serviços de Avaliação de Empresas e Negócios e Avaliação de Marcas e Patentes.
A avaliação de Empresas e Negócios engloba avaliação de negócios, empreendimentos e unidades industriais, tendo como base sua capacidade econômica e financeira.
A avaliação aborda uma ampla gama de fatores que afetam o desempenho econômico e financeiro da empresa, e por consequência seu valor de mercado, como:
• a estrutura da indústria,
• ambiente concorrencial,
• desempenho operacional da empresa,
• planejamento de marketing,
• estrutura de custos e de capital,
O serviço de Avaliação de Empresas e Negócios preenche necessidades de:
• Suporte a reestruturação societária para fusões, aquisições cisões e incorporação (Lei das S/A 11.638/07 , SFAS n° 141 e n° 142, IFRS 3, IAS 38 e 39);
• Fundamentação de ágio em aquisições pela rentabilidade futura ( RIR 385, Lei 11.638/07 , Instrução CVM 320/99 e 349/01);
• Avaliação da redução ao Valor Recuperável de Ativos e Goodwill (Lei das S/A 11.638/07; IAS 22, IAS 36, IAS 38, SFAS 142, SFAS 144), para estimativa da vida útil e amortização de intangíveis adquiridos (marcas, patentes, concessões);
• Valor de mercado do negócio para suporte a seguros, preparação para venda, royalties, join-ventures, cotas de ações e relacionamento com agentes financeiros;
• Reembolso para acionistas (Lei 11.638/07).
O valor da marca é um dos principais ativos gerados pela ação do marketing, e que possui valor econômico em processos de fusão & aquisição e no mercado de capitais, além de importância na contabilidade de empresas adquirentes.
Motivos associados à avaliação de marcas e patentes
• Valor de royalties e franquias.
• Suporte para fusão, aquisição, e incorporação.
• Registro acelerado de marcas com valor reconhecido.
• Garantia bancária a instituições financeiras e processos judiciais.
• 'Fair Value' da marca para fusões (SFAS 142).
• Suporte e fundamentação do valor para reestruturações societárias (criação de holding ou empresa controladora).
Devido ao aumento da demanda de informações estratégicas tanto pelas empresas quanto pelos agentes financeiros (bancos, mercado de capitais, seguradoras, fundos de previdência privada, entre outros), as áreas de controladoria e planejamento de grandes corporações têm aumentado o escopo dos indicadores de desempenho financeiro para um grau mais amplo de indicadores, especialmente relacionados a questões de estratégia e negócios.
Neste cenário geral, a geração de indicadores de desempenho econômico de marcas, em particular, vem aumentando, tanto para alcançar um maior controle e direcionamento mais eficiente dos gastos em propaganda & marketing, como para sua utilização na mensuração do valor econômico de marcas.
Objetivos da Gestão da Marca (brand management)
• Implementação de indicadores de desempenho da marca como apoio ao marketing e preservação do valor do ativo.
• Monitoramento do relacionamento da empresa com consumidores e demais 'stakeholders', através de pesquisas de mercado e indicadores de desempenho da marca.
• Outro ativo intangível de crucial importância para as empresas é a patente registrada. As patentes estão associadas a inovações tecnológicas que geram ganhos de produtividade e a descobertas na área bioquímica que permitem a introdução de produtos inovadores, sendo protegidas a fim de garantir retornos mínimos sobre o investimento em P&D.