A rede de varejo Walmart Brasil​ decidiu mudar sua marca no país para Grupo Big.
A companhia informa que tem como plano reforçar o investimento no canal atacarejo e em clubes de compras.
A rede de varejo Walmart Brasil​ decidiu mudar sua marca no país para Grupo Big. A troca ocorre cerca de um ano após 80% de suas operações terem sido adquiridas pela empresa de investimentos Advent.
Os atuais gestores da companhia tinham um prazo de até três anos para seguir usando a marca americana, contados da data da compra da empresa.
Nessa direção, afirma que irá converter 10 hipermercados em lojas da rede de atacarejo Maxxi que hoje tem 43 unidades. Em comunicado, a empresa afirma que essa bandeira deve ser estratégica para a empresa e atender consumidores finais e comerciantes
O Walmart prevê investimentos de R$ 1,2 bilhão no Brasil nos próximos 18 meses. O objetivo é a modernização e a ampliação de suas lojas. Elas terão maior foco nos formatos de atacarejo, explorados por rivais como GPA e Carrefour.
As concorrentes planejam investimentos para 2019 de, ao menos, R$ 1,6 bilhão.
Rodrigues diz considerar positiva a mudança da marca da empresa, levando em conta que, em sua visão, o nome Walmart tinha pouco apelo junto ao consumidor brasileiro.
"Walmart era uma marca que tocava o 'top of mind' de poucos consumidores, talvez alguns que viajavam mais para fora viam alguma diferenciação", diz.
Em relação ao hipermercado, a companhia afirma ter, após pesquisas, optado por adotar suas marcas regionais, que possuiriam vínculo emocional com consumidores.
As lojas do modelo nas regiões Sul e Sudeste passarão a se chamar BIG, enquanto no Nordeste, todos os hipermercados serão Big Bompreço", afirmou a companhia em comunicado à imprensa.
"Até junho de 2020, a expectativa é concluir a reforma de 100 hipermercados", diz o comunicado.
A empresa também afirma que irá reformular sua estratégia de preços e ampliar o sortimento de produtos em 30%.
A bandeira Sam's Club terá, em um período de um ano, dez novas lojas. A primeira será inaugurada no início deste semestre e, até o final do ano, mais três unidades serão abertas, segundo a rede."
Outras 20 lojas estão em processo de conversão e passam por reforma para que possam operar a partir de outra bandeira do grupo.