Folha Online - Top Of Mind - Cartões de crédito
Cartão de Crédito Fernão Cosi, da Almap BBDO, Jackson Fullen, diretor de Publicidade da Folha, e Gastão Matos, da VIsa, na entrega do prêmio "Top of Mind"
Visa passa Credicard com ajuda do Electron
A Visa passou a Credicard como a marca de cartões de crédito mais lembrada pelos consumidores. Este ano, a Visa foi citada por 28% dos entrevistados, um aumento de sete pontos percentuais em relação ao ano passado. A Credicard recuou de 23% para 17%. A trajetória de queda da Credicard teve início após 1997, quando obteve 29% das citações, seu melhor resultado na pesquisa Top of Mind. Em 1998, obteve 27% das respostas.
"A Visa vem crescendo consistentemente na percepção dos consumidores nos últimos cinco anos", diz Gastão Mattos, diretor-executivo de marketing da Visa. A conquista da liderança, segundo ele, é o resultado do crescimento da utilização do Visa Electron, o cartão de débito da marca, fator propulsor do aumento de 50% do número de cartões com a bandeira Visa no país: subiu de 30 milhões em 1999 para 45 milhões neste ano.
O aumento do investimento em marketing, de R$ 17 milhões em 1999 para R$ 40 milhões neste ano, também contribuiu para o alcance da liderança pela Visa. A metade desse investimento foi destinada a promoções.
A primeira colocação alcançada na pesquisa Top of Mind também reflete a participação de mercado e nos negócios da Visa: 60% de todos os cartões de crédito e de débito emitidos no país e aumento no faturamento de R$ 17 bilhões em 1999 para cerca de R$ 25 bilhões neste ano.
Agora, olhando para o futuro, a Visa declara guerra a novos inimigos: o dinheiro e os cheques, que, juntos, respondem por 60% dos meios de pagamento no país.
"A Visa se coloca, humildemente, como a terceira colocada no mercado de meios de pagamento", diz Mattos. No mercado de pagamentos de produtos adquiridos na Internet, a meta da Visa é ambiciosa. "Queremos avançar dos atuais 34% de participação para 80% em dois anos."