Os cursos de Mestrado e de Doutorado em Mídia e Cotidiano se propõem a desenvolver pesquisas que explorem as diversas relações entre mídia e cotidiano, considerando "mídia" como todos os suportes e aparatos tecnológicos e institucionais utilizados para mediações discursivas; e, "cotidiano", como o ambiente espaço-temporal em que se processam as representações, as disputas e as transformações sociais.
Do ponto de vista epistemológico, o Programa privilegia as perspectivas crítica e dialética na análise das interações midiatizadas dos sujeitos e das coletividades. Esta abordagem vai além do senso comum e da aparente banalidade da vida cotidiana, que pode ser compreendida e transformada.
Assim, o PPGMC, nos diversos projetos de investigação que desenvolve, busca ter como fio condutor o olhar sobre os acontecimentos e dinâmicas dos processos de produção midiática em suas distintas relações com a sociedade e a cultura.