O Ponto da Virada - 9788575424834 - Livros na Amazon Brasil
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O Ponto da Virada (Português) Capa Comum – 13 mai 2009
por Malcolm Gladwell (Autor)
R$ 30,52 6 Usado(s) a partir de R$ 19,90 10 Novo(s) a partir de R$ 19,00
Você já ficou intrigado pensando no que faz com que um produto, um serviço ou mesmo atitudes virem moda da noite para o dia? Já imaginou que tipo de mudança faz, por exemplo, com que livros desconhecidos se transformem em best-sellers? Ou o que explica o aumento do consumo de cigarros entre os adolescentes, apesar da campanha antitabagista?
Neste livro − que já vendeu 5 milhões de exemplares em todo o mundo e está há mais de 200 semanas a lista de best-sellers do New York Times − Malcolm Gladwell apresenta uma maneira instigante e original de entender fenômenos sociais desse tipo: vê-los como epidemias.
"Idéias, produtos, mensagens e comportamentos se espalham como vírus", diz o autor. E o momento decisivo em que essas novidades se alastram − ou se acabam − é o que ele chama de o Ponto da Virada. Esse instante crítico surge com mudanças que, embora pequenas, surtem um efeito extraordinário.
Mas nem sempre as novidades contagiantes são benéficas. Basta pensar na epidemia de suicídios que arrebatou adolescentes da Micronésia por uma década depois que um jovem rico e carismático tirou a própria vida.
Preço total: R$ 85,32
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Fora de Série (Outliers)
4,3 de 5 estrelas 64
3,8 de 5 estrelas 34
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Editora: Sextante; Edição: 1 (13 de maio de 2009)
ISBN-10: 8575424831
ISBN-13: 978-8575424834
Dimensões do produto: 20,8 x 13,8 x 1,8 cm
Lista de mais vendidos da Amazon: no. 2,438 em Livros (Conheça o Top 100 na categoria Livros)
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Rápido E Devagar Capa comum
PorCliente Amazonem 21 de junho de 2017
Para quem leu Outliers vai encontrar nesse livro o mesmo nível de análise, investigação dos dados e geração do conhecimento.
5,0 de 5 estrelasOs fenômenos sociais vistos como epidemias
PorEduardo Siqueira500 PRINCIPAIS AVALIADORESem 13 de março de 2014
Gladwell cita os fenômenos sociais como tendencias e estilos que se espalham de acordo com rotas de transmissão que são muito similares a epidemias. Assim, a melhor maneira de pensar em como idéias, estilos e fenômenos se espalham é ver isso como um vírus. Há um comportamento viral no modo como estilos, tendências e comportamentos se espalham. Essas rotas de transmissão são os pontos de virada. As epidemias envolvem a atuação de pessoas que transmitem agentes infecciosos, ou seja, as idéias, e do agente infeccioso em si e do ambiente em que o agente atua.
A premissa do livro é: pequenas mudanças geram grandes efeitos, à semelhança do Princípio de Paretto, que nos diz que 80% das consequências advém de 20% das causas. Ex.: Uma livraria não pode ter todos os títulos do mercado, portanto ela aplica a regra de Pareto e foca em 20% dos títulos que geram 80% da receita; Estudos mostram que 20% dos clientes respondem por mais de 80% dos lucros de qualquer negócio; etc.
O autor nos traz três grandes agentes da mudança:
A regra dos eleitos: A regra dos Eleitos diz que uma pessoa excepcional (um comunicador, um expert ou um vendedor) descobriu uma tendência e, por meio de seus contatos sociais, de sua energia, de seu entusiamo e da sua personalidade espalhou a novidade. As epidemias se propagam pelo esforço extraordinário de uma minoria seleta de transmissores (pessoas ou mesmo uma cepa de vírus mais forte).
O Fator de Fixação: As idéias precisam ter a capacidade de se manter na nossa memória e nos fazer agir. De nada adianta um excelente mensageiro divulgar que existe um bom restaurante na vizinhança se, ao chegar lá, aqueles que foram persuadidos não se convencerem disso (a comida é ruim, por exemplo). Assim, Na propagação de epidemias, o mensageiro (comunicador, especialista e vendedor) é fundamental, além de as idéias também precisarem ser boas. O fator Vila Sésamo, exemplo citado no livro, e sucesso de público infantil, é explicado sob o ponto de vista de uma ideia que conseguiu seu ponto da virada através de fatores de fixação. A ideia de se fazer um programa infantil é excelente, mas o que poderia fixar a atenção das crianças para que vissem o programa? Gladwell mostra a ciência por trás disso e de como os produtores conseguiram transformar o programa num sucesso estrondoso e que ainda hoje traz efeitos benéficos na mente das crianças. Imagina que aquele programa contou com verdadeiros cientistas para sua produção é fantástico.
O Poder do Contexto: aqui o autor nos mostra que condições e circunstâncias do tempo e do lugar são determinantes para uma mudança de comportamento. A premissa básica do poder do contexto é trabalhar sobre detalhes mínimos do ambiente imediato. Assim, nossos estados íntimos podem estar profundamente relacionados com o ambiente vivido, explicando porque certos fenômenos sociais acontece por conta de fatores meramente situacionais e não de caráter do indivíduo. A Síndrome de Genovese é um exemplo (google it) formidável de como a situação muda o caráter de pessoas. Diversos outros exemplos são citados.
Enfim, o livro é uma verdadeira aula de psicologia social e do porquê certos fenômenos sociais antes inexplicáveis são facilmente vistos como fenômenos com uma causa bem definida.
Os exemplos trazidos são muito enriquecedores.
Vale muito a pena a leitura. Acredito ser o melhor livro que Gladwell já escreveu, e já li quase todos, inclusive os em inglês.
PorFranciscoem 28 de novembro de 2015
3,0 de 5 estrelasIdeias um pouco extremas demais
PorMario500 PRINCIPAIS AVALIADORESem 24 de maio de 2015
Alguns exemplos dados são um pouco difíceis de se acreditar, como a que uma única pessoa pode iniciar uma epidemia de gripe. Algumas informações me fizeram pensar e eu consegui aceitar como aparentemente corrretas, mas algumas simplesmente me fizeram desacreditar. Este livro vai na onda do Freakonomics.
PorPaulo Fontana500 PRINCIPAIS AVALIADORESem 2 de setembro de 2015
4,0 de 5 estrelasComunicação, psicologia, comportamento, sociedade, produtos, propaganda "boca-a-boca", vendas, propagação de idéias, moda.
PorPaulo Cesar Domenici50 PRINCIPAIS AVALIADORESem 28 de maio de 2013
Devido ao anuncio que esse livro foi muito vendido, creio que crie expectativas além do que deveria, pois esperava mais esclarecimentos. O autor abordou bastantes personagens e acontecimentos norte-americanos para explicar suas teorias, só que na minha opinião não impacta muito para nós que somos de outra cultura. É provável que para quem vive na cultura norte-americana ou a conheça muito bem, os exemplos citados sejam mais significativos e impactantes. Dai talvez a explicação do livro ser muito vendido nos EUA. Também pode ser que para profissionais de Marketing (o que não é meu caso), as teorias abordadas sejam bastantes uteis e significativas, mas sinceramente não vi nada de excepcional para a época atual. Talvez na época que foi escrito (não existia ainda facebook) ele tenha sido mais inovador e quem sabe até inspirou os criadores das redes sociais. Mas na época atual, embora o livro seja bom e de para obter alguns aprendizados, ele se encontra um pouco obsoleto.
Alerto também, que em minha opinião, embora o livro não contenha jargões técnicos ou expressões difíceis de compreender, ele não apresenta uma leitura fácil, ou seja, não é daqueles livros que se leem em "poucas tacadas", é necessário ler mais devagar para tentar acompanhar o raciocínio do autor e achar sentido nos exemplos que ele cita.
Em minha opinião, apesar das dificuldades que citei, o livro tem pontos fortes como por exemplo a explicação de como conseguiram diminuir os índices de criminalidade em Nova York em meados dos anos 90 , a eliminação das pichações do metro que ocorriam nessa mesma cidade, a explicação da teoria da "janela quebrada", a explicação da "teoria dos 150" a explicação do sucesso do programa de TV "Vila Sésamo" (essa para quem tem hoje acima de 45 anos, com certeza traz boas recordações), e por ai vai...
Dessa forma, recomendo a leitura dessa obra, principalmente para quem trabalha com comunicação, marketing, moda, política, vendas, empreendedores, profissionais autônomos ou mesmo para simples curiosos (como eu), que com certeza tirarão lições preciosas desse livro e aumentarão seu conhecimento seja para tratativas profissionais ou para a vida!Livro recomendado!
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5,0 de 5 estrelasQuem trabalha com social media deveria ler...
PorPedro Maia O. Cruzem 29 de abril de 2014
Malcolm Gladwell consegue tratar de assuntos novos e complexos de uma forma didática e cativante.
Para quem trabalha com marketing com certeza é uma leitura obrigatória.
Muitos casos de como determinados comportamentos podem fazer grande diferença. Entender os fenômenos que o livro descreve são cruciais para uma comunicação moderna e eficiente...Ler mais
Publicado há 6 meses por Diego Ribas
Eu achei muito interessante a maneira como ele explica as coisas.
Esse é daqueles livros que eu leria mais de uma vez, vale apena lê-lo.
5,0 de 5 estrelasUm livro muito bom!!!
O ponto da virada nos mostra vários insights de como produtos e serviços podem se tornar diferentes após algumas mudanças, tornando-se verdadeiras epidemias sociais.
Bom o livro sobre epidemias socias, o altor pesquisou e criou um metodo que comprova por que elas existem e o seu ponto de virada. Falou das seguines epidemias.Ler mais
Publicado há 10 meses por Marcilio Pousada
Mostra os princípios por trás do processo de viralização de qualquer coisa, uma ideia, um produto um vídeo.Ler mais
Publicado há 10 meses por Ivan Cruz
Ver as coisas com um olhar racional é o que distingue o medíocre do excepcional. O autor nos racionaliza ao limite da inteligência.
4,0 de 5 estrelasNovos olhares para assuntos antigos
Como no "O que se passa na cabeça dos cachorros", o autor te prende com análises de assuntos diversos, mostrando novos pontos de vistas para coisas que todo mundo...Ler mais
5,0 de 5 estrelasUm exemplo de como fazer jornalismo
Uma excelente obra de um grande jornalista, perito em reportagens interpretativas. Vale a pena ler todas as obras de Gladwell.
Publicado em 20 de abril de 2015 por Maura O Martins
5,0 de 5 estrelasMuito Bom o conteúdo
O livro passa de forma objetiva e com exemplos interessantes o ponto de vista do autor, o conteúdo é de fácil acesso, linguagem clara e simples.Ler mais