No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digial: Facebook anuncia que vai atender aos requisitos de seus anunciantes para verificação externa, bem como revisar métricas e cálculos em busca de mais transparência; Snapchat pode lançar IPO de US$ 25 milhões no próximo ano; Isobar lança área dedicada à inteligência de dados; publicidade consome quase 40% dos dados móveis no Brasil; IAB Brasil promove evento de mobilidade.
Diversas críticas do mercado sobre a falta de transparência do Facebook levaram a rede social a rever suas ferramentas de análise e métricas. Para reverter o cenário, a companhia já tomou medidas imediatas, como a expansão da verificação de terceiros, reforçou seu desejo em trabalhar mais próximo de marcas e agências e prometeu comunicar as próximas mudanças em suas métricas de forma mais transparente.
Desse modo, o Facebook quer atender aos requisitos de seus anunciantes para verificação externa e trabalhar com parceiros Moat, comScore e Integral Ad Science para verificar impressões de anúncios. Além disso, a empresa está criando um “Conselho de Mensuração” para desenvolver a compreensão do mercado sobre projetos bem-sucedidos.
Outra novidade é a criação de um novo processo de revisão interna para identificar problemas. Com isso, títulos e definições de algumas métricas estão sendo revisados em busca de mais clareza, enquanto cálculos estão sendo detalhados e a categorização deve ser melhorada. Podemos esperar pela frente maiores esclarecimentos por parte do Facebook caso hajam alterações de métricas tanto sobre produtos, como no Gerenciador de Anúncios.
A Snap, empresa detentora do app Snapchat, apresentou discretamente um pedido de abertura de capital para as autoridades americanas, segundo rumores publicados esta semana pela Reuters. Se de fato for concretizado, esse será um dos maiores IPOs dos últimos anos.
Graças à oferta inicial, a empresa quer aumentar sua avaliação entre US$ 20 bilhões a US$ 25 bilhões – a expectativa da indústria é que o valor chegue ainda mais alto, próximo a US$ 40 bilhões. Assim, a empresa sediada na Califórnia pode ter seu IPO lançado já em março de 2017 ou, no máximo, no segundo trimestre do próximo ano.