Isso é muito importante porque numa realidade onde as informações e mensagens se dissipam de forma veloz, a falta de monitoramento da marca pode ocasionar prejuízos inestimáveis. Um exemplo que podemos citar vem ocorrendo com frequência no ecommerce, onde empresas copiam trade dress de sucesso e passam a vender produtos com design extremamente similares, desviando consumidor e impactando diretamente nas vendas do detentor original dos direitos.
O inverno no Brasil começou no dia 21 de junho, porém, em São Paulo, a primeira frente fria chegou somente na última semana. Tendo isso em vista, ao final do mês de maio o Fundo Social de São Paulo, o governo do Estado, e algumas entidades, incluindo a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (ALSHOP), iniciaram a Campanha do Agasalho 2019.
A ALSHOP reuniu seus associados e se engajou na campanha. Desta forma, 22 shoppings da grande São Paulo aderiram à iniciativa e já somam 88 pontos de coleta de agasalhos e roupas para doação. Além dos shoppings, grandes marcas como a PETZ também aderiram à campanha, instalando pontos de coleta em suas unidades do estado.
Este ano a Campanha do Agasalho tem o protagonismo de personagens como o Ben10 e As Meninas Superpoderosas, do Cartoon Network e o slogan da iniciativa é “nosso superpoder contra o frio é um agasalho novo”. Além da cessão dos personagens, há uma veiculação de campanhas nos canais Turner, inserções na rádio, televisão e internet, buscando uma maior aderência da população.
“Vamos engajar nossos associados nesta campanha que envolverá não somente os consumidores, mas também nossos parceiros neste novo formato, ao unir os espaços dos shoppings e possivelmente até lojas vagas para funcionarem como posto de arrecadação da campanha” comentou Nabil Sahyoun, presidente da ALSHOP.
Segundo o comunicado, a evolução do cenário e do balanço de riscos permitiu esse ajuste. O Copom reforçou que os núcleos de inflação seguem em níveis “confortáveis” e que o balanço de riscos evoluiu de maneira favorável, o que é compatível com a convergência da inflação para a meta no horizonte relevante (2020). As projeções de inflação apontadas no documento indicam números abaixo do centro da meta neste ano e no próximo. Em relação à atividade econômica, o BC entende que há possibilidade de retomada do processo de recuperação, e que este deverá ser gradual.
Mais uma vez, o Copom reforçou a importância de avanços concretos na agenda de reformas para a queda da taxa de juros estrutural, o que acreditamos poderá ocorrer no médio prazo. Havendo espaço para essa queda, o ciclo afrouxamento monetário pode ser ainda maior do que hoje previsto nos modelos do BC, que está ao redor de 50 a 75 b.p. adicionais.
Quanto aos próximos passos, o Comitê sinalizou que a consolidação do cenário benigno de inflação deverá permitir ajuste adicional – deixando a porta aberta para corte na próxima decisão, ainda compatível com as projeções do modelo. Se a atividade seguir fraca, o espaço para que esse orçamento se amplie irá aumentar.
Diante desse comunicado e da evolução recente do cenário, acreditamos que o Banco Central fará outro corte de 0,50 p.p. na próxima reunião, levando a Selic para 5,5%. Com isso, reavaliaremos a trajetória para o restante do ano em nossa revisão mensal de cenário, após a ata do Copom.