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Como será então que o Google entende qual site é melhor que qual? É simples, mas complexo: ele faz um cálculo gigantesco através de um algoritmo, que é uma fórmula matemática. Ela possuiu dezenas de fatores. Existe uma estimativa de que atualmente passam de 200 fatores. É algoritmo que calcula quais sites seriam mais adequados para serem exibidas para determinadas buscas. Ele é o responsável para quando alguém procura pato de borracha não vir sites de borracharia.
Naturalmente, esse algoritmo é secreto, já que é a grande ferramenta da empresa. Entretanto, alguns são divulgados pelo próprio Google, como a presença de palavras-chave no título e no texto das páginas.
Existe um em especial que é talvez o fator mais famoso: o PageRank. Ele seria o primeiro fator do algoritmo do Google, quando ainda nem era uma empresa. Esse vídeo deixa muito claro como funciona o PageRank para atribuir e determinar a relevância de um site: