Benedita Custódio Martini
1 ANEXO MÍDIA
2 2 Introdução A realização deste Seminário começou a ser planejada em fevereiro de 2003 e, nos meses de março e abril, iniciaram-se as primeiras reuniões entre a Coordenação Geral e a Comissão Organizadora formada por acadêmicos dos cursos de Gestão do Agronegócio e de Comunicação Social. Desde o início percebeu-se um entusiasmo no desenvolvimento das ações. Um trabalho de mais de seis meses de duração culminou de forma bastante animadora que se refletiu na pesquisa realizada pós-evento entre os participantes. Por outro lado, as empresas patrocinadoras bem como os conferencistas foram unânimes em elogiar a iniciativa, pioneira no País. Conceito do evento O I Seminário do Agronegócio Brasileiro: Mídia e Marketing reuniu profissionais de mídia e de marketing do agronegócio brasileiro que acrescentaram, à formação acadêmica dos estudantes da Universidade Federal de Viçosa, uma percepção real do mercado que, cada vez mais, tem aplicado grandes recursos em publicidade e comunicação. A gestão do conhecimento e a transferência de tecnologia têm atuado, de forma cada vez mais freqüente, como pontos estratégicos de conexão entre a academia e o mercado, contexto no qual a mídia e o marketing têm importante participação. Há demanda - e necessidade - de agregar valor ao conteúdo acadêmico-científico a partir de uma visão atual das estratégias de comunicação e de marketing exploradas pelo mercado. Ao mesmo tempo, a Universidade Federal de Viçosa tem buscado estreitar o relacionamento com o setor privado, estimulando a cooperação universidade empresa, finalidade da Assessoria Internacional e de Parcerias (AIP). Palestrantes
3 3 Editores e, ou empresários, de revistas especializadas do setor, de circulação nacional e internacional Diretores e gerentes de marketing de grandes empresas do agronegócio Público alvo Estudantes de graduação e de pós-graduação Professores universitários Pesquisadores e profissionais da área Objetivos Proporcionar uma visão atualizada sobre as estratégias de marketing utilizadas pelas empresas do setor Facilitar a interação entre editores de mídias especializada e os futuros profissionais do agronegócio e da comunicação social Ampliar a visão acadêmica quanto ao atual estado de arte das mídias utilizadas para difundir o agronegócio brasileiro Investir na abertura de canais estratégicos de comunicação institucional entre a academia e os setores de mídia e de marketing Participantes A participação neste evento atingiu 294 pessoas (lotação esgotada) entre estudantes de Graduação, Pós-Graduação, professores e profissionais de diversas regiões do Brasil. Houve participação total durante os dois dias de evento o que demonstra que existe uma demanda reprimida com este foco estratégico (marketing e mídia). Estratégias de divulgação Para o sucesso do evento traçaram-se diversas estratégias de divulgação, conforme elencadas abaixo: Desenvolvimento de uma identidade visual atraente com forte apelo conceitual Desenvolvimento de home page específica do Seminário com banner no site da Universidade Federal de Viçosa e possibilidade de inscrição via Internet
4 4 Desenvolvimento e distribuição de 500 cartazes e fôlderes em policromia Seis faixas estrategicamente distribuídas em pontos de grande circulação no campus universitário. Estima-se que mais de cinco mil pessoas / dia circularam próximas às faixas Forte presença nas mídias local (jornais, rádio e TV Universitária), estadual (Jornal Estado de Minas / Caderno Agropecuário) e nacional (Canal Rural, Revista Safra e Portal Suíno.Com) 46 Bandeirolas distribuídas ao longo da avenida principal da Universidade Federal de Viçosa Camisa utilizadas pela Comissão Organizadora durante o período de inscrições Comunicação pessoal Ações de Mídia Diversas ações de mídia foram desencadeadas com o objetivo de informar o públicoalvo, na sua grande maioria formado por estudantes, professores e profissionais da própria UFV (ver Anexo Mídia): Chamadas diárias de 30 na TV Viçosa durante as três semanas que antecederam o evento Reportagens na TV Viçosa Participação da Coordenação do evento no programa Sala Especial (25 de setembro de 2003) Divulgação na Rádio Universitária Entrevistas na Rádio 95 FM, no programa Zip-Zap Divulgação no suplemento semana Campus, mídia impressa de circulação interna no campus universitário Divulgação nos jornais locais: Tribuna Livre e Folha da Mata Divulgação diária na Rádio 97 FM Divulgação no Caderno Agropecuário do Jornal Estado de Minas Divulgação no site Suíno.Com (PR) Divulgação na Agenda do Canal Rural A fixação da marca das empresas patrocinadoras A grande divulgação experimentada a partir das estratégias traçadas proporcionou às empresas patrocinadoras grande visibilidade institucional. Durante mais de 30 dias o seminário foi motivo de comentários no campus universitário o que culminou com o grande número de inscritos para o evento. Temos a convicção de que houve grande percepção quanto às marcas corporativas fato este que assume outras proporções quando observamos que o público atingido é, em sua esmagadora maioria, formador de opinião.
5 5 Palestrantes Dos palestrantes convidados apenas dois não compareceram devido a problemas de conexão dos respectivos vôos. Isso sugere que a percepção do mercado em relação ao evento foi extremamente positiva. Houve a presença de 15 palestrantes de cinco Estados. Estiveram presentes os seguintes conferencistas: Luciano Rossato Grassi Diretor Executivo do Portal Suíno.Com (PR) Elizabeth Tavares Editora da Revista Safra (GO) Vera Lúcia Schmitz Editora do Caderno Agropecuário do Jornal Estado de Minas (MG) Celso Eduardo de Freitas Gerente de Marketing da TORTUGA Cia. Zootécnica Agrária (SP) Geraldo Bernardes F. de Moura Assessor da Presidência do GRUPO PLANTAR S/A (MG) Plínio Barbarino Team Leader da Unidade de Negócios Suínos e Aves da PFIZER SAÚDE ANIMAL (SP) Cristina Palma Gerente de propaganda e Promoção da BASF AGRO (SP) Rolim Filho Diretor de Planejamento da Magic Line, agência de publicidade da BASF S/A (MG) Maria Conceição Costa Santos Diretora Presidente da MICROVET Microbiologia Veterinária Especial (MG) Fátima Cardoso Editora do AE Agro da Agência Estado (SP) Cláudia Maron Gerente de Publicidade da Revista Panorama Rural (SP) Rossana Hadrich Silva Gerente de Marketing da SUCOS TIAL (SP) Marcelo Costa de Oliveira Gerente de Pesquisa e de Desenvolvimento da SUCOS TIAL (MG) Kleber Moura Diretor Executivo do RBS RURAL / CANAL RURAL (RS) Maria Egia Chamma Representante da Associação Brasileira das Indústrias Moageiras de Milho (ABIMILHO) e Diretora de Planejamento da Agência LUMINAS (SP) Auto-sustentabilidade Uma das características marcantes deste evento foi a auto-sustentabilidade. Todas as despesas foram pagas a partir de patrocínios empresariais, sem verba pública das tradicionais fontes de apoio como CAPES, CNPq, FINEP e FAPEMIG. Isso demonstra a possibilidade de se trabalhar de forma profissional, dentro dos modernos conceitos de gestão empresarial para reunir os setores empresarial e a acadêmico de forma a transmitir, fielmente, o atual comportamento do mercado, importante noção para o estudante brasileiro. A participação do agência ap2 comunicação, marketing e eventos foi fundamental neste processo pois coube à ela a captação mercadológica (busca de patrocínios), a
6 6 elaboração da identidade visual do evento e o direcionamento organizacional durante o período que antecedeu a sua realização. Imagens Abaixo, selecionamos algumas imagens do Seminário: Abertura oficial. Parte do público presente à solenidade de abertura.
7 7 Aspecto da freqüência dos participantes. A Comissão de Coordenação do evento.
8 8 Movimentação nos estandes. Movimentação na Secretaria Executiva. Conseqüências / Resultados O envolvimento entre palestrantes e a organização e a repercussão deste Seminário trouxeram uma série de resultados práticos, caracterizados como extremamente positivos: Aumento do relacionamento entre os alunos do curso de Gestão do Agronegócio e empresários de grandes empresas do setor
9 9 Novo impulso ao Programa Jovens Talentos para o Agronegócio, impulso este que deve gerar uma série de estágios dos estudantes da UFV nas empresas participantes Envio de projetos de responsabilidade social para as empresas BASF S/A e PFIZER Saúde Animal Grande interesse em renovar a participação das empresas no próximo evento, em 2004 Satisfação de todos os convidados quanto à participação no Seminário Aumento da visibilidade institucional da UFV junto aos meios de comunicação especializados Aumento da visibilidade institucional das empresas junto ao público acadêmico Promoção Assessoria Internacional e de Parcerias (AIP) da Universidade Federal de Viçosa Curso de Graduação em Gestão do Agronegócio do Departamento de Economia Rural da Universidade Federal de Viçosa Centro Mineiro para Conservação da Natureza Apoio MBA em Gestão do Agronegócio Empresa Júnior de Agronegócio Realização Ap2 Comunicação, Marketing e Eventos Comissão Organizadora
10 10 Presidente: Aziz Galvão da Silva Júnior Vice-Presidente: José Cola Zanuncio Coordenador Executivo: Giovanni Weber Scarascia Acadêmicos: Lucas de Oliveira Scarascia (Gestão do Agronegócio) Eduardo Martins Lima (Gestão do Agronegócio) Daniel de Paula Carneiro (Gestão do Agronegócio) Aline de Freitas Veloso (Gestão do Agronegócio) Gabriela Oliveira de Almeida (Gestão do Agronegócio) Yuri Clements Daglia Kalil (Gestão do Agronegócio) Daniela Correa e Castro de Carvalho (Comunicação Social) Elisângela Leão Chagas (Gestão do Agronegócio) Lílian A. Gomes de Souza (Gestão do Agronegócio) Aziz Galvão da Silva Júnior Coordenador Geral I Seminário do Agronegócio Brasileiro: Mídia e Marketing
Introdução ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Conceito do evento ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
Introdução ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: O II Seminário do Agronegócio Brasileiro: Mídia e Marketing foi realizado de 15 a 17 de setembro de 2004 e, excepcionalmente nesta edição,