Com 'Veste as Brabas', Adidas destaca mulheres latinas | Clube de Criação
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Adidas destaca diversidade das mulheres latinas
Uma linha de roupas esportivas focada na diversidade das mulheres latinas está no centro da nova campanha de Adidas, cocriada com a Ogilvy. É o projeto "Veste as Brabas", que batiza a coleção.
A inspiração para a comunicação veio da canção "Liberdade", da rapper e feminista Drik Barbosa. O clipe da artista é um manifesto sobre a liberdade feminina, em uma defesa por uma vida sem barreiras.
Parte das palavras da rapper, uma mulher preta, ecoa no filme que lança a campanha. A ação "Veste as Brabas" teve início nas redes da Adidas e parceiras da marca na segunda-feira, 9. Como estratégia de divulgação, semanalmente um filme de uma "braba" será veiculado na mídia social. O projeto contou com produção majoritariamente feminina.
Protagonizam os filmes Drik Barbosa; Ester Dias, atriz, esportista e mulher preta; Alexandra Gurgel, ativista, jornalista, influenciadora e responsável pelo "Movimento Corpo Livre"; e Eloyza, mulher preta, skatista e corredora.
"As mulheres latinas são reconhecidas por sua determinação e busca pela expressão de forma livre. As peças da coleção 'Veste as Brabas' refletem esse espírito da liberdade do corpo feminino, com roupas que permitem maior conforto e flexibilidade para a prática esportiva ou uso no dia a dia", explicou Daniela Valsani, diretora sênior comercial da Adidas Brasil.
Além do time que estrela a campanha, "Veste as Brabas" conta com a diretora Liv Stacciarini; a fotógrafa Tauana Sofia; e a artista e mulher trans Joanna Schmidt, que assina as colagens.
"Depositamos muito empenho e fizemos questão de que todas as pessoas envolvidas no processo fossem prioritariamente mulheres, que, assim como nós, trabalharam para inspirar e abrir espaço para que outras brabas possam se sentir representadas e orgulhosas dos seus corpos. Não precisamos nos encaixar em padrões. Todo corpo é livre e merece amor e respeito", destacou a dupla criativa Nayla Alana (diretora de arte sênior) e Roberta Magalhães (redatora).
A coleção "Veste As Brabas" está disponível nos sites e nas lojas da Adidas, nas Lojas Amaro e no e-commerce da marca. A campanha e a coleção serão estendidas para outros países da América Latina ao longo de 2022.
Título: adidas Veste as Brabas
Cliente Adidas: Daniela Valsani - DTC Sr Director – e-commerce, Franchise Concept Stores & Factory Outlets, Pedro Portescheller - Brand Sr Manager, Bárbara Ikari - Brand & Communications Manager - Running and training