Para obter patrocínio, até cavalo vira enredo - São Paulo - Estadão
Para obter patrocínio, até cavalo vira enredo
Dez das 12 escolas de elite do Rio vão ter apoio financeiro de empresas neste ano
Voltadas para um espetáculo cada vez mais grandioso, as escolas de samba cariocas deixaram de lado homenagens, críticas e a identidade com suas comunidades para apostar em enredos inusitados que atraem patrocinadores. Neste carnaval, dez das12 escolas do Grupo Especial do Rio buscaram parcerias e financiamento para os desfiles. Segundo carnavalescos, os valores do patrocínio ficam entre R$ 3 milhões e R$ 7 milhões.
A opção fez com que temas genuinamente cariocas fossem exportados para escolas de São Paulo. É o caso das homenagens aos sambistas João Nogueira e Beth Carvalho, incorporados pelas paulistanas Águias de Ouro e Acadêmicos do Tatuapé. Outros temas, como o centenário de Jamelão, ícone da Mangueira, foram utilizados por escolas de acesso.
No grupo especial, os desfiles mostrarão uma raça de cavalo, histórias da Alemanha e Coreia do Sul, produtos agrícolas, novelas e um festival de música. O resultado, segundo críticos, é a pior safra de sambas-enredo dos últimos 20 anos.
Propaganda. "Estamos na era do jingle enredo", ironiza o pesquisador Luiz Antonio Dimas, que pesquisou mais de 1.300 sambas históricos do carnaval carioca no livro Samba de Enredo, História e Arte. "Não tem mais samba épico para contar uma história. O que se tem é um slogan colocado no samba para vender a marca. "
Pelo regulamento da Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa), que organiza os desfiles, porém, as agremiações são proibidas de expor marcas de patrocinadores nos desfiles. A saída encontrada pelas escolas foi fazer referências veladas às marcas. Em alguns casos, as expressões usadas são exigências das empresas, previstas em contrato.
Com enredo sobre a fama, o Salgueiro fez um malabarismo criativo para apresentar os 20 anos da revista Caras na Sapucaí. A escola incluiu no refrão do samba os versos "Tá na capa da revista, (...)/ E na cara dessa gente". Mas a presidente do Salgueiro, Regina Celi, não vê relação. "Você tem de ver como a palavra é usada. Caras tem muitas, a minha, a sua", justificou.
Para a ex-diretora de escola Rachel Valença, as agremiações se tornaram reféns de um modelo de mecenato "predatório". "O patrocinador poderia apoiar a escola como instituição cultural e preservar o desfile, mas nunca virar enredo", avalia. "Hoje, o samba se enfraquece, perde a sua verdade, suas matrizes e sua força cultural."
Financiamento. A justificativa das escolas para a busca por patrocinadores é o alto custo do desfile. Os efeitos e alegorias, que encantam público e jurados, surgem como as principais causas do encarecimento. Campeã no ano passado, a Unidos da Tijuca estima gastar entre R$ 10 milhões e R$ 12 milhões para desenvolver um desfile sobre a Alemanha. Segundo o presidente, Fernando Horta, a escola "nunca teve patrocínio de samba, apenas parcerias financeiras, que independem dos temas escolhidos".
A procura pelo apoio financeiro das empresas se intensificou à medida que as doações de bicheiros diminuíram. Os chamados patronos das agremiações foram os responsáveis, a partir da década de 1960, pelo caráter luxuoso dos desfiles. "Como nos últimos anos a grana deles parou, as escolas não conseguem sustentar esse desfile monumental", avalia Luiz Antonio Dimas. "Assim, os patrocinadores têm um merchandising fabuloso, com exposição de 80 minutos na TV."
À frente do desfile da Beija-Flor sobre uma raça de cavalos, o carnavalesco Laíla vê o patrocínio como garantia de um desfile competitivo. "As pessoas não se lembram da época em que passávamos livro de ouro entre os associados", comenta.
Ele enumera gastos com a manutenção da escola e folha de pagamento de carnavalescos, que chegam a receber R$ 45 mil mensais. "Tem de haver um equilíbrio entre o espetáculo visual e o desfile do samba tradicional, mas sem esquecer que a escola é uma empresa."