Imagino que em algum momento você já tenha baixado um livro eletrônico. O e-book está aí, aos montes no mercado, e é o que chamamos de “isca” no marketing digital. Ou seja, é um material oferecido gratuitamente e que, para ter acesso, o interessado precisa fornecer alguns dados, como nome e e-mail. É algo do tipo “eu te dou, de graça mesmo, um conteúdo relevante, mas em contrapartida você me informa seus dados, ok?”.