New Fiesta ajuda Ford conquistar jovens americanos
Internacional | 28/08/2013 | 10h40
Foi a marca que mais ganhou participação de mercado entre compradores de 18 a 34 anos
O New Fiesta, com estilo e itens de tecnologia totalmente renovados, tem ajudado a Ford se destacar entre os jovens dos Estados Unidos. Segundo levantamento da empresa de inteligência automotiva Polk, a Ford foi a marca que mais cresceu em participação de mercado entre os compradores de 18 a 34 anos no país, com um avanço de 80% entre 2009 e 2013.
O estudo mostra que a participação da marca norte-americana no varejo aumentou 3,1 pontos porcentuais com a ajuda desses consumidores, passando de 9,4% para 12,5% durante o período, mais do que qualquer outra marca na América.
O segmento de carros compactos é chave para a geração de lealdade da marca. Cerca de um terço dos clientes do New Fiesta estão comprando seu primeiro carro e 67% escolhem outro Ford na hora de trocá-lo.
Além do New Fiesta, que faz mais de 17 km/l e é equipado com telas configuráveis, câmera de ré, bancos de couro, teto solar e sistema multimídia, o Focus e o Fusion são outros modelos que estão contribuindo para avanço das vendas.
"O New Fiesta iniciou o movimento que estamos vendo em nossas linhas de carros e crossovers, ajudando a marca a atrair consumidores jovens e a crescer nas regiões costeiras, onde os veículos importados têm dominado há muito tempo", comenta Amy Marentic, gerente de marketing da Ford.