Coca-Cola aposenta correios de voz em sua sede | EXAME.com
22/12/2014 22:36
Coca-Cola aposenta correios de voz em sua sede
Sede da Coca-Cola: Coca-Cola é uma das maiores empresas que está descartando o antigo correio de voz
Duane D. Stanford, da Bloomberg
Atlanta - Deixar um correio de voz na sede da Coca-Cola Co., em Atlanta? Esqueça. Em vez disso, mande uma mensagem de texto.
O correio de voz corporativo da maior fabricante de refrigerantes do mundo foi desativado "para simplificar a maneira de trabalhar e para aumentar a produtividade", segundo um memorando interno do diretor de TI da empresa, Ed Steinike.
A mudança passou a vigorar neste mês e agora uma mensagem padronizada e repetida mantém a pessoa que liga afastada da empresa, dizendo para ela tentar chamar mais tarde ou usar "um método alternativo" para entrar em contato com a pessoa que tenta localizar.
A Coca-Cola é uma das maiores empresas que está descartando o antigo correio de voz, que exige que os usuários apertem botões para navegar pelas mensagens e escutar uma de cada vez. O correio de voz na linha fixa é cada vez mais redundante agora que os smartphones são onipresentes e que enviar mensagens de texto é tão comum quanto falar.
"A maioria das pessoas tem, mas acaba não usando", disse Vishy Gopalakrishnan, que gerencia a unidade de comunicações unificadas da AT&T Inc. "Existem formas de contornar isso".
O memorando do dia 6 de novembro anunciando a mudança na Coca-Cola criou um alvoroço entre alguns funcionários, que pensaram que a medida fazia parte de um programa para reduzir US$ 3 bilhões em despesas anuais até 2019. Esse plano, que foi anunciado em outubro em resposta a uma queda nas vendas internacionais, causou uma preocupação crescente dentro da empresa a respeito da possibilidade de demissões.
As economias provenientes da eliminação do correio de voz serão de menos de US$ 100.000 ao ano, disse Amanda Rosseter, porta-voz da Coca-Cola. A decisão teve mais a ver com a simplificação do trabalho do que com o corte de custos, disse ela.
Funcionários mais jovens
Os adeptos da tecnologia previram a morte do correio de voz há anos porque os smartphones abrangem a maior parte do trabalho de escritório antes realizado por telefones e computadores de mesa. Funcionários mais jovens, vindos da era das mensagens de textos, ignoram os correios de voz e estão trazendo esse hábito para o mercado de trabalho.
"Pessoas acima dos 40 são esquizofrênicas em relação ao correio de voz", disse Michael Schrage, pesquisador do Centro de Negócios Digitais da Faculdade de Administração Sloan do Instituto de Tecnologia de Massachusetts. "Pessoas com menos de 35 anos quase nunca as usam".
A Coca-Cola, que por enquanto cortou o correio de voz apenas no complexo de escritórios de Atlanta e em um centro tecnológico próximo, permitiu que os funcionários mantivessem o serviço se informassem uma "necessidade comercial crítica".
Cerca de 6 por cento dos funcionários optaram por manter o serviço, disse Rosseter. O uso do sistema baseado no escritório vinha caindo, segundo o memorando.
"Muitas pessoas em muitas corporações simplesmente não têm tempo ou vontade de passar 25 minutos garimpando uma série de 15 a 25 correios de voz no fim ou no começo do dia", disse Schrage, que escreveu que era "hora de desligar o correio de voz", em um artigo da Harvard Business Review de setembro de 2013.
Eliminando a sobreposição
As empresas estão cada vez mais combinando telefone, e-mail, texto e sistemas de vídeo em sistemas unificados baseados em internet que eliminam a sobreposição, disse Gopalakrishnan, da AT&T.
Os smartphones mostram uma lista de nomes junto aos correios de voz, tornando mais fácil a tarefa de escolher quais deles ignorar, e os telefonemas para o escritório podem facilmente ser transferidos para esses aparelhos. Alguns até mesmo transformam os correios de voz em mensagens de texto que podem, depois, ser enviadas por e-mail.
As empresas poderão acabar escolhendo eliminar as linhas fixas de uma vez à medida que a força de trabalho se tornar mais móvel, disse Craig Wigginton, que administra o sistema global de telecomunicações da consultoria Deloitte Touche.
Wigginton disse que passa a maior parte de sua vida profissional viajando e apenas de vez em quando pisa em seu escritório, na cidade de Nova York. Quando seu telefone de lá toca, a ligação segue para o seu computador, independentemente de onde ele estiver no mundo.
"Remotamente, as pessoas podem trabalhar melhor e de uma forma mais flexível que antigamente", disse ele. "É igual ao corte de serviços a cabo em casa. Eu chamaria isso de um corte dos serviços a cabo também no ambiente corporativo".
Famosa por se reinventar constantemente, marca explora primeira impressão dos consumidores para gerar conexão emocional
São Paulo - Repetindo a parceria de sucesso com várias personalidades do mundo das artes e da moda, desta vez, a inspiração vem dos capacetes do duo francês de música eletrônica Daft Punk, autor da trilha sonora do filme Tron Legacy.
Feitas de metal fosco e vendidas em um estojo especial, as garrafinhas podem ser encontradas nas versões dourada e prateada e, ao contrário das criações anteriores assinadas por artistas, não são da Diet Coke, e sim da Coca-Cola tradicional.
As vendas da "DaftCoke", como foi chamada a edição, começam neste mês nas lojas Collete, em Paris, mas não há previsão de comercialização em outros lugares do mundo.
O site Daftcoke.com traz mais informações sobre as embalagens.
No ano passado, a marca fez uma parceria muito bem sucedida com o cantor Mika, que, junto com sua irmã Yasmine, criou uma garrafa de alumínio colorida.
A segunda colaboração do renomado estilista Karl Lagerfeld para a Coca-Cola chegou à Collette, em Paris, neste mês.
As garrafinhas da versão light do refrigerante foram criadas com três vertentes: romântica e moderna, rock chic e ousada. Na campanha, essas inspirações foram interpretadas pelas modelos Heidi Mount, Jeneil Williams e Coco Rocha.
Para lançar as criações, Karl Lagerfeld organizou uma glamourosa festa em Paris com exóticos garçons caracterizados como seus sósias, vestindo ternos, óculos escuros e perucas brancas.
No site da Collette - um verdadeiro reduto de edições especiais e mimos fashionistas - as garrafinhas entraram em pré-venda online por 3,5 euros cada, mas já apareciam como esgotadas desde o dia 7, véspera do lançamento. Na mesma loja, também podem ser encontradas as edições da parceria da Coca-Cola com o duo de música eletrônica Daft Punk.
Com um projeto de marketing que busca se aproximar das artes, da música e da moda, principais geradoras de tendências mundiais, a Coca-Cola já teve colaborações de outras grifes famosas, entre elas, Gianfranco Ferrè
São Paulo - Para o mercado italiano, a grife do estilista Gianfranco Ferrè, falecido em 2007, criou uma série com luxuosas garrafinhas texturizadas. Os responsáveis pelo design da coleção limitada foram os diretores criativos da marca, Tommaso Aquilano e Roberto Rimondi. Apesar de não serem projetadas pelo próprio Ferrè, as criações mantêm totalmente os traços do estilista.
São quatro garrafas de alumínio de Coca-Cola Light em texturas diferentes, lançadas no mercado europeu e em seguida, nos EUA. Não há previsão para a distribuição das garrafinhas no Brasil.
A parceria faz parte de um projeto que já teve embalagens criadas também pelo fashion designer Karl Lagerfeld.
A Coca-Cola lançou com exclusividade no Brasil uma garrafa de alumínio comemorativa para a Copa do Mundo Fifa 2010.
O torcedor sul-africano, que torce a caráter vestindo a Makarapa, acessório feito para comemorar, foi o ponto de partida na inspiração para a garrafa. A arte é assinada pelo estúdio Mopa, de Brasília, com a coordenação da agência JWT.
A série de latinhas da Coca-Cola, especial para o verão de 2009 no hemisfério norte, trouxe visual minimalista, com elementos alegres característicos do verão como bolas, churrasqueiras, óculos de sol e pranchas de surf, tudo estilizado em aplicações junto com o logo. Até as estrelas e listras da bandeira americana aparecem em uma das latas.
A edição limitada de embalagens ganhou o prêmio platina no Pentawards 2009. O design foi trabalho da agência anglo-americana Turner Duckworth.
Daft Coke: música eletrônica e garrafas de alumínio
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