“Deserto Selvagem” é representado pela cultura alternativa, o estilo nômade e uma criatividade ativista. Jack Kerouac e a geração Beat são ícones deste tema. “Decadence” valoriza a simplicidade inteligente e a ergonomia. “Post-It” valoriza o ser humano e “Onda” busca viver em harmonia com a natureza.
Andréa Bisker, da agência de captação de tendências WGSN, ministrou a última palestra do segundo dia do evento, com público recorde. A especialista colocou em pauta as tendências do verão 2010, não sem antes fazer considerações sobre o estilo de consumidor atual, que está migrando do ‘querer’ ao ‘necessitar’ e que tem mais confiança no valor agregado e que os produtos atemporais têm seu valor em ascensão, assim como a chamada Slow Fashion, que diz respeito às marcas que apenas lançam coleções quando há algo a se dizer.
Hoje, no mundo as mulheres de 43 a 60 anos, de alto poder aquisitivo, existe um tédio com o design corretinho e prioriza não apenas a compra, mas especialmente os serviços incluídos, e são o foco de algumas marcas. No Brasil ela citou Huis Clos e Maria Bonita como grifes que atendem esse nicho de mercado.
Já o mercado jovem coloca em primeiro lugar a auto-expressão através da moda. Para esse público a customização é algo extremamente importante e marcas que os façam se sentir autênticos são as escolhidas.
Sobre as tendências, Andréa Bisker citou a importância do vintage e achados de família; ecomarcas; novas formas de usar roupas; recessão chic, além do slow fashion; das roupas seasonless, isto é, que não são trabalhadas pelas estações, apenas ao conceito de marcas e, por fim, o alto valor dos manufaturados.
Vida Simples diz respeito a um rústico urbano, peças com detalhes artesanais, matéria-prima ecologicamente correta e aspecto simples com ares contemporâneos. Esse tema tem grande sintonia com o segmento infantil.