PALAVRA-CHAVE Representatividade
Pedro Gois (1)
Introdução ao Pinkwashing: Representatividade e Marcas Engajadas
Autoria: Pedro Gois, Janaynna de Moura Ferraz.
Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 15, n. 2, p. 88-103, Abril-Junho, 2021. 16 página(s).
Palavras-chave: LGBQTI	, Marcas engajadas	, Marketing crítico	, Pinkwashing	, Representatividade
Objetiva-se investigar como a categoria pinkwashing pode contribuir para uma análise crítica sobre o uso das pautas LGBTQI por marcas engajadas. Realizou-se uma pesquisa documental com três grandes marcas mundiais em suas subsidiárias brasileiras, a partir dos posts publicados em redes sociais virtuais selecionando aqueles com maior engajamento, seguida por análise temática qualitativa do conteúdo. O resultado indica que a categoria pinkwashing contribuiu para a caracterização de práticas corporativas que intentam passar uma mensagem invertida sobre sua atuação, evidenciado em uma das três marcas investigadas. Conclui-se com uma discussão sobre os limites da representatividade para as pautas sociais.