O movimento visa desenvolver o turismo no Brasil como uma atividade econômica sustentável, com papel relevante na geração de empregos, proporcionando a inclusão social.
É um instrumento de planejamento e gestão que coloca o turismo como indutor do desenvolvimento e da geração de emprego e renda no País, contribuindo para promover o desenvolvimento da infraestrutura e a melhoria da qualidade dos serviços prestados.
No estado de São Paulo o desafio é proporcional aos números: O estado abriga 67 municípios classificados como estância e 300 cidades com potencial para o turismo. Destaque para a capital, São Paulo, considerada uma das metrópoles mais movimentadas do mundo e que, em 2011, teve 30% mais visitantes em relação ao ano anterior, fato que gerou aproximadamente US$ 3,1 bilhões para a cidade.
Diante desse potencial, o PRB Turismo trabalha com o desafio de desenvolver ações que incluam todos os públicos, de todas as idades e camadas sociais.