MÍDIA PAGA X MÍDIA ORGÂNICA: Quem ganha essa briga?
Se você trabalha com marketing ou é um microempreendedor já se deparou com mídia paga e mídia orgânica, porém qual a diferença entre elas?
Diversos profissionais quando fazem alguma estrategia marketing digital, ficam restritos apenas nas redes sociais ou a um site bem feito. Pois esteja certo de que o marketing digital vai muito além.
Para dar o pontapé inicial na sua estratégia de marketing, é preciso fazer uma escolha aparentemente simples, mas que exige reflexão e alinhamento com as metas e principalmente com o budget: Devo utilizar mídia paga ou orgânica?
A mídia orgânica, de forma simplificada, é a mídia não paga. Ela geralmente é conquistada por meio do Inbound Marketing, que consiste na oferta de conteúdo relevante com objetivo de atrair consumidores, conduzi-los da melhor forma ao longo do processo de compra e fidelizá-los.
O conteúdo empresarial veiculado em canais digitais oficiais, como blog posts, ou matérias que citem a organização na imprensa tradicional, desde que distribuídos de forma gratuita, são exemplos de mídia orgânica.
Uma das vantagens da mídia orgânica é a credibilidade. Como o espaço ou a visibilidade são conquistados, pressupõem-se que o conteúdo — e a empresa que o gerou — têm qualidade, o que gera confiabilidade.
O resultado? Consumidores enxergam a marca como referência no assunto, é criada uma autoridade e, assim, cresce o sentimento de segurança por parte dos clientes potenciais.
E, não menos importantes, são os resultados a longo prazo: a mídia orgânica tem um retorno um pouco mais lento do que a mídia paga, mas ele tende a ser mais sólido e duradouro.
A mídia paga, ao contrário da orgânica, exige investimento de capital. São os anúncios em redes sociais e sites, no próprio Google ou em sites parceiros. Este tipo de publicidade é feito por meio de banners, links patrocinados, impulsionamento de posts no Facebook, entre várias outras formas.
Atualmente, existe uma gama de possibilidades para criar, gerir e analisar campanhas publicitárias online. A maior parte dos canais de comunicação digitais aceita anúncios em diferentes formatos, das tradicionais imagens aos eficientes vídeos.
Entre as principais vantagens da mídia paga, estão os resultados rápidos e o alcance multiplicado. As ferramentas garantem que a sua empresa esteja disponível para um público amplo, fornecendo também a possibilidade de uma segmentação precisa e estratégica, o que aumenta a eficácia da campanha.
E o melhor: é possível ser um anunciante conveniente. Com este tipo de mídia, você não apenas pode escolher quem verá seus anúncios, evitando que eles cheguem a pessoas desinteressadas, como também pode escolher onde ele vai aparecer, quando e de que forma.