Apresentar equilíbrio quanto às expectativas de ganho com o negócio. Todo empreendedor deseja ter lucros em seu negócio. Os lucros virão, certamente, mas de forma proporcional ao tempo e trabalho investidos;
Ter consciência de que está se propondo a ter um negócio próprio e com os riscos inerentes à implantação de quaisquer atividades.