Deluxe - Como o Luxo Perdeu o Brilho (Cód: 2312258)
Dana Thomas defende que a democratização das grifes de luxo, condensadas em conglomerados, desenfreou o consumismo. O luxo era 'domínio dos ricos e famosos', escreve a autora, até que o 'terremoto jovem dos anos 60' derrubou o elitismo e as barreiras sociais, deixando-o fora de moda 'até que um novo e poderoso grupo demográfico (a mulher executiva solteira) surgisse nos anos 80'. Com renda disponível e cartões de crédito, as mulheres tornaram-se mercado consumidor ávido, 'saciado' pelos comerciantes de luxo, que injetaram dinheiro em campanhas de publicidade com celebridades e estrelas de cinema.
Em 'Deluxe', a autora conta como peças artesanais, desenvolvidas por artesãos que criavam artigos para a corte real francesa, para a aristocracia européia e para a alta burguesia americana, tornaram-se objetos replicados em redes de varejo. O livro esclarece como funciona a engrenagem das principais confecções de roupas e acessórios de luxo e mostra a transformação de grifes exclusivas em corporações globalizadas.
Dana Thomas não compartilha do pensamento de que 'quanto mais gente puder usar moda, melhor'. Segundo a autora, 'para alcançar isso, a indústria sacrificou a integridade, sabotou seus produtos, maculou sua história e enganou os consumidores'. Ela ainda acrescenta que 'para tornar o luxo 'acessível', os magnatas o despiram de tudo o que o tornava especial. O luxo perdeu o brilho.'
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