Asics faz ação de relacionamento para lançar produto | Mundo do Marketing
Para celebrar os cem anos da imigração dos japoneses para o Brasil, a Asics lança a marca Onitsuka Tiger com ação de marketing de relacionamento que leva o conceito "Made of Japan". Assim como os japoneses fizeram há cem anos, o objetivo é firmar raízes no país e para isso foi preciso conhecer a cultura oriental.
A campanha de relacionamento se baseia no envio de kits a um grupo de formadores de opinião contendo o tênis e um boneco Daruma, considerado um talismã na cultura japonesa, que significa realização de desejos. A ação acontece durante o mês de abril. Para ressaltar a origem japonesa, o kit traz o título "Made of Japan" escrito manualmente em japonês. A campanha é assinada pela agência Dez Brasil, do Grupo Newcomm.