Está na hora de comunicar e educar | Sucesso no Campo
Abastecemos nossos carros com ciência e tecnologia do etanol. O açúcar nada mais tem a ver com as plantações do passado, o chocolate delicioso vem do cacau e do leite digital, e mesmo o orgânico e o biodinâmico vêm plenos de ciência, de procedimentos, de rastreabilidade e de uma tecnologia sofisticada de manejo e de mistura de flora e fauna sintrópicas e convergentes.
Por isso, a grande barreira do novo agronegócio está em falar, dialogar e educar o consumidor final, nós, eu e você.
O publicitário Nizan Guanaes disse recentemente no Global Agribusiness Fórum, em São Paulo, "se o consumidor não conhecer marcas fortes de produtos nacionais teremos menos fôlego para crescer. Por exemplo, a Suíça que não planta um pé se quer de café criou a Nespresso. Precisamos construir marcas, pois marcas significam construção de preços".
Washington Olivetto, outro publicitário líder brasileiro, afirmou "precisamos evoluir nessa comunicação, os Estados Unidos vai da música country até a glamourização de um produto". Por exemplo a campanha Got Milk, que foi criada para aumentar o consumo do leite e conseguiram record de consumo. Aqui no Brasil precisamos que um grupo se reúna e que faça uma vaquinha para termos campanhas educadoras que falem e eduquem o consumidor final sobre os alimentos.