LABORATÓRIO ESTRATÉGICO R.A. AÇORES - PDF
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Nelson Fidalgo Varejão
1 LABORATÓRIO ESTRATÉGICO R.A. AÇORES Ponta Delgada, 4 de janeiro de 2017 Nuno Fazenda
4 ATIVOS DIFERENCIADORES ATIVOS QUALIFICADORES ATIVOS EMERGENTES 1. Clima e luz 2. História e Cultura 3. Mar 4. Natureza e Biodiversidade 5. Água 6. Gastronomia e Vinhos 7. Eventos artístico-culturais, desportivos e de negócio 8. Bem-Estar 9. Living Viver em Portugal FOCO EM ATIVOS ATIVO ÚNICO TRANSVERSAL 10. Pessoas ESTRATÉGICOS
5 EIXOS E LINHAS PRIORITÁRIAS DE ATUAÇÃO
6 EIXOS E LINHAS DE ATUAÇÃO PRIORITÁRIA AS PESSOAS no centro da estratégia do turismo os residentes os visitantes os profissionais
7 LANÇAMENTO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO - ABERTO E PARTICIPADO - 24 de Maio Conferência de lançamento do processo de discussão pública
8 PROCESSO DE CONSTRUÇÃO Companhias Operadores Visitantes Empresas Instituições Cidadãos Focus Group Mercados internacionais Plataformas tecnológicas + Website ET27 Laboratórios Estratégicos do Turismo LET Ouvir, envolver e planear com
9 FOCUS GROUP INTERNACIONAIS Focus Group Internacionais 5 Mercados Estratégicos 7 Focus Group 11 Reuniões Bilaterais 80 Participantes Operadores turísticos Agentes de Viagens Líderes de opinião Associações setoriais Imprensa Ouvir quem vende e comunica a oferta turística portuguesa
10 FOCUS GROUP FOCUS GROUP JUNHO 2016 Existe ainda um claro deficit de imagem do destino no mercado francês, não conhecendo em profundidade a diversidade da sua oferta nacional. A imagem de Portugal em França está, sobretudo, associada apenas a 4 regiões, Lisboa, Porto, Algarve e Madeira junho 2016 É necessário desenvolver uma campanha que diga que Portugal é todo o ano e não apenas no verão. Portugal deve promover as suas especificidades únicas (como por exemplo o melhor spot de surf do Atlântico) em mercados de nicho e construir a sua identidade à volta dessa diferenciação. A Gastronomia é um ativo português que deveria ter maior visibilidade em França.
11 FOCUS FOCUS GROUP GROUP FOCUS GROUP JULHO JULHO JULHO 2016 A comunicação do destino deve ser um mix: off line e on line. Consumidor alemão é ainda muito influenciado pelo offline. Importa aumentar a perceção de Portugal junto das Agências de Viagem que são ainda muito importantes na Alemanha. Os alemães associam Portugal, essencialmente, a Lisboa, Algarve e Madeira. A estruturação do produto é ainda insuficiente. É importante dar a conhecer a variedade de Portugal, com uma promoção apostando na diversidade, pois existe turista alemão para todos os segmentos.
12 FOCUS GROUP JULHO 2016 Têm feito um bom trabalho no online. Mas não é suficiente. TV shows (ex. Master Chefs) e radio permitem aumentar a notoriedade de Portugal. Tesco/ Marks & Spencer são boas formas de chegar ao consumidor. Proporcionem ações educacionais e de capacitação aos Agentes de Viagens JULHO 2016 A Cultura é um ativo âncora de Portugal que ainda está por explorar. Wine, food & culture são áreas de grande crescimento e que deverão ser mais destacadas na oferta portuguesa. As relações entre os dois países não vão mudar, apesar do Brexit. Portugal is the oldest UK allied. You should take advantage of that.
13 FOCUS GROUP 20 JULHO 2016 O conhecimento sobre Portugal em Espanha ainda é muito superficial. Importa dar conta das muitas coisas que há para fazer. Portugal é um país que as pessoas gostam, mas não o vendem da melhor forma. Nem sempre sabem vender o potencial que têm e não é apenas em Espanha. Para os espanhóis, Portugal é... Autenticidade Amabilidade Boa Gente Hospitalidade Qualidade País por descobrir Cultura e Tradição. O Destino Açores começa a ser mais conhecido. É mais procurado pelo turista de natureza e pelo segmento sénior ativo que pretende visitar as ilhas viver experiências. Há já alguns operadores espanhóis que oferecem pacotes de férias entre ilhas. Açores, Alentejo e Centro são regiões onde deverão existir maiores esforços de branding e comunicação.
14 FOCUS GROUP 30 SETEMBRO 2016 As pessoas compram destinos. Não compram França, compram Paris. Não compram Inglaterra, compram Londres. Em Portugal a referência é sobretudo Lisboa. Lisboa tem de ser vendido como porta de entrada de Portugal e da Europa. O conhecimento de Portugal no Brasil é ainda diminuto. Importa capacitar os Agentes de Viagens para conhecerem melhor Portugal e para o venderem. A falta de conhecimento de Portugal é muito grande. Gastronomia e Enologia têm uma força muito forte em Portugal. Património e Cultura também. O que é que mais elogiam em Portugal? É a gastronomia e o vinho.
15 Aspetos mais relevados pelos mercados internacionais - Síntese OFERTA O MAIS POSITIVO Autenticidade com modernidade e preservação do Destino Pessoas / friendly people Segurança História e Cultura Surpreende supera expetativas Diversidade de oferta liberdade para viajar Qualidade de serviço Second Last A MELHORAR Notoriedade: destino ainda pouco conhecido Comunicação: combinar online com offline Estruturação do produto Informação sobre o que existe em Portugal Experiência especialmente em época baixa A Cultura é um ativo âncora de Portugal que ainda está por explorar
16 PROCESSO DE CONSTRUÇÃO Focus Group Mercados internacionais Companhias Operadores Visitantes Plataformas tecnológicas + Website ET27 Empresas Instituições Cidadãos Laboratórios Estratégicos do Turismo LET Ouvir, envolver e planear com
17 LABORATÓRIOS ESTRATÉGICOS DE TURISMO 10 SESSÕES PÚBLICAS 3 LET TEMÁTICOS 7 LET TERRITORIAIS PARTICIPANTES Operadores turísticos Agentes de Viagens Líderes de opinião Associações setoriais Imprensa Laboratórios Estratégicos de Turismo LET Ouvir, envolver e planear com as empresas, as instituições, as regiões, a sociedade civil
18 LABORATÓRIOS ESTRATÉGICOS DE TURISMO TEMÁTICOS Abordagem de temas transversais Laboratórios Estratégicos de Turismo LET Ouvir, envolver e planear com Conhecimento, Emprego e Formação (CEF) Tendências e agenda internacional (TAI) Competitividade e Inovação em Turismo (CIT) as empresas, as instituições, as regiões, a sociedade civil
19 LABORATÓRIOS ESTRATÉGICOS DE TURISMO LET ALGARVE 26 de julho 2016 LET R.A. MADEIRA 31 de Agosto 2016 TERRITORIAIS LET NORTE 6 de Setembro 2016 Laboratórios Estratégicos de Turismo Laboratórios Estratégicos de Turismo LET LET Ouvir, LET CENTRO 8 de Setembro 2016 LET ALENTEJO 13 de Setembro 2016 LET LISBOA 15 de Setembro 2016 envolver Ouvir, envolver e planear com e planear com as empresas, as empresas, as instituições, as instituições, as regiões, as regiões, a sociedade civil a sociedade civil
20 REGIÃO AUTÓNOMA DOS AÇORES DIAGNÓSTICO
21 1,3 milhões de dormidas na R.A. Açores DORMIDAS NA HOTELARIA POR REGIÕES [milhões, 2015] First País 46,3 Norte 12,0% Centro 8,8% Lisboa 25,0% Second A Região Autónoma dos Açores apresenta um potencial de crescimento no acolhimento de turistas. Alentejo 2,9% Algarve 35,3% R.A. Madeira 13,2% PROCURA R.A. Açores 2,7% Fonte: Instituto Nacional de Estatística
22 MERCADO INTERNACIONAL (dormidas de residentes no estrangeiro) + 1,2% Taxa de Variação Média Anual 2005/2015 TVMA First 1,2% (3,2% PT) Second + + MERCADO INTERNO (dormidas de residentes) +1,2% Last PROCURA Nos últimos 10 anos ( ) a R.A.Açores apresentou um crescimento acumulado positivo, tanto no mercado interno como externo, que se consolidou a partir de 2013.
23 Taxa de Variação Média Anual 2012/2015 TVMA 10,1% First (7,2% PT) Second Last PROCURA Total Estrangeiros Total Portugal Total Global Fonte: Instituto Nacional de Estatística Entre 2012 e 2015 o crescimento da procura na R.A. Açores foi 10,1%/ano, superando claramente a média nacional.
24 Distribuição territorial das dormidas na R. A. dos Açores DORMIDAS POR ILHAS em estabelecimentos hoteleiros, aldeamentos, apartamentos turísticos e outro alojamento [2014] Santa Cruz das Flores Lajes das Flores Horta Corvo 0% Ilha das Flores 1,2% Ilha do Faial 8% Madalena Ilha do Pico 4,4% Santa Cruz da Graciosa Velas São Roque do Pico Lajes do Pico Ilha da Graciosa 1,1% Ilha de S. Jorge 1,7% Calheta de São Jorge Ribeira Grande Ilha Terceira 13,4% Angra do Heroísmo Nordeste Praia da Vitória As Ilhas Terceira e S. Miguel representam 81% das dormidas no arquipélago, destacando-se S. Miguel com uma procura de 67% PROCURA Nº de Dormidas / Concelho De 0 a De a De a Mais de Ponta Delgada Ilha de São Miguel 67,4% Lagoa Vila Franca do Campo Ilha de Sta. Maria 2,1% Povoação Vila do Porto Fonte: INE, Estatísticas do turismo,
25 DORMIDAS DE RESIDENTES 42,3% DORMIDAS DE NÃO RESIDENTES 57,7% Dormidas em estabelecimentos hoteleiros, aldeamentos, apartamentos turísticos [milhões, 2015] Alemanha 15% Portugal 42% Second Escandinávia 7% EUA 6% Holanda 5% Last Espanha 5% PROCURA Fonte: Instituto Nacional de Estatística Outros 20% A R. A. Açores apresenta alguma diversificação de mercados, com destaque para o mercado alemão (15%), prevalecendo também um peso significativo do turismo interno (42%).
26 Distribuição da capacidade hoteleira na R. A. dos Açores Capacidade em estabelecimentos hoteleiros, aldeamentos, apartamentos turísticos por ilhas (2014) Santa Cruz das Flores Lajes das Flores Horta Corvo 0% Ilha das Flores 1,8% Ilha do Faial 9,3% Madalena Santa Cruz da Graciosa Velas Second São Roque do Pico Ilha da Graciosa 2,3% Ilha de S. Jorge 2,3% Calheta de São Jorge Ilha Terceira 19,1% Praia da Vitória Angra do Heroísmo A ilha de S. Miguel concentra mais de metade da capacidade hoteleira do arquipélago (54%), seguida da ilha Terceira (19%) e da ilha do Faial (9%) OFERTA Ilha do Pico 6,3% Nº de Camas /Município Até 250 De 251 a 400 De 401 a Mais de Lajes do Pico Last Ponta Delgada Ilha de São Miguel 54,1% Fonte: INE, Estatísticas do turismo Lagoa Ribeira Grande Vila Franca do Campo Ilha de Sta. Maria 3,9% Nordeste Povoação Vila do Porto
27 Notas Finais Desafios I. Reforçar a marca Açores como um «destino sustentável» de referência internacional, que alia à natureza elementos de modernidade e qualidade de serviço. II. Promover um desenvolvimento turístico mais harmonioso em todo o arquipélago, afirmando o turismo como um fator de dinamização das economias locais. III. Consolidar o crescimento da procura nos mercados interno e externo, compaginando-o com a salvaguarda do Património Natural.
28 PARTICIPE DESTA ESTRATÉGIA! estrategia.turismodeportugal.pt
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