O agro, sem marketing, vira só agro… falta o 'negócio' | Cabeça de Líder
O agro, sem marketing, vira só agro… falta o 'negócio'
Publicado em 24/08/2018 por José Luiz Tejon.
A China está com um novo de diretor de marketing. Recrutado para as operações de publicidade chinesas, o Sr. Xu Lin vem para alterar as percepções da China nos mercados e no mundo.
Curioso e interessante é saber que o novo diretor da propaganda chinesa era o líder da administração do ciberespaço, o grande organismo de censura e vigilância do Partido Comunista da China.
O Sr. Xu Lin é também membro de confiança total do presidente da China, Xi Jinping.
Desta forma, temos uma dupla na condução: "Xi & Xu". Por um lado, a racionalidade pragmática chinesa como executivo e líder maior do Partido Comunista Chinês (PCC) e na outra mão a condução das emoções, do reino das percepções.
Me encanta a inteligência chinesa de, em pouquíssimo tempo, compreender que as novas guerras, incluindo as comerciais, que são travadas num campo de batalhas neurônicas. Não existe realidade, existe a percepção que fazemos das realidades.
Para enfrentar o mestre dos botões, desde suas bombas atômicas ao arsenal dos tweets de Donald Trump (um mediático) até a potência emergente, e para o Brasil como o maior cliente, a China saca um novo diretor de comunicação, da propaganda e da ativação de marketing.
O Sr. Xu passa a ser o chefe do escritório de informação do Conselho de Estado e tem como meta gerar uma forte impressão e percepção da China como fonte de progresso, além de arrefecer críticas contra suas práticas de comércio e meio ambiente.
Deverá ter impactos também a política chinesa, de censura, uma reviravolta sobre a péssima imagem do seu antecessor, Lu Wei, que foi chamado de "um desavergonhado" e que foi acusado de práticas ilícitas de suborno (está em julgamento). Até tu, Lu?
Mas, o que isso significa para o Brasil? Boas notícias para o nosso agro?
Nessa busca de imagem positiva chinesa, a parceria com o Brasil, numa abordagem de livre comércio pode significar mais espaços para o comércio sino-brasileiro, não apenas nas commodities, mas em processados e itens com valor agregado.
A infraestrutura chinesa terá maior ênfase como rotas de comércio e a própria mídia da China poderá ampliar a sua presença e parcerias para o Brasil e do Brasil para a China. É claro que vão querer vender mais aqui também.
O que podemos aprender com essa preocupação do governo chinês, criando um novo dirigente de confiança do presidente para as questões do marketing?
Algo que nos falta no Brasil. Temos diversos e distintos porta-vozes e uma grande dispersão estratégica na forma com a qual nos comunicamos entre nós, na relação campo e cidade e no acesso e diálogo com o planeta inteiro.
Por vezes somos omissos, por outras vezes somos arrogantes; nos falta arquitetura de comunicação e carecemos do bom e vital poder carismático nos discursos e abordagens das questões do agro brasileiro com o mundo.