Comerciantes e instituições de pagamento dizem que a oferta de parcelamento sem juros é lícita e faz parte da estratégia de mercado das empresas.
Segundo eles, é possível absorver o custo do crédito ou repassá-lo a outras operações, de forma que o parcelamento fica de fato sem ônus para o consumidor que optou pela compra a prazo.