Passarela digital: Veja como foram as semanas de moda internacionais | O TEMPO
Entre tantas mudanças decorrentes da pandemia do coronavírus, marcas lançaram suas coleções em uma atmosfera online e totalmente inédita
27/07/20 - 13h48
Maison Valentino | Foto: instagram/reprodução
Detalhes do desfile da Dior | Foto: instagram/reprodução
Thássia Naves foi uma das convidadas para desfilar um look da nova coleção da marca mineira Skazi | Foto: reprodução
Criar e divulgar uma coleção de moda durante a pandemia do coronavírus significa uma luta para um novo caminho. Um tema, como a moda, que exige tanta abordagem sensorial, presença física e eventos focados em seus lançamentos da temporada – incluem-se aí os desfiles e apresentações de moda – precisou ser reinventado para se adequar aos tempos atuais – ou o que é denominado de "novo normal".
No início deste ano, a semana de moda de Londres foi a primeira a ser realizada durante os estágios iniciais da Covid-19 de forma digital. Dessa forma, outras importantes semanas de moda internacionais que aconteceram entre junho e julho (alta-costura e Paris e Milão masculinas) se jogaram no mundo virtual e pensaram em tendência em uma era 100% digital, divulgando suas apresentações em desfiles transmitidos pelas redes sociais e plataformas específicas.
Assista ao desfile da Dior:
Uma publicação compartilhada por Dior Official (@dior) em 22 de Jul, 2020 às 7:00 PDT
Veja o desfile da Gucci:
Dentro dessa situação, totalmente inédita e ainda incerta, Carla Mendonça, doutora em moda e comunicação, acredita que as grifes foram desafiadas a repensar o formato das passarelas para apresentar suas coleções e transportá-las para o mundo digital. "De fato, as semanas de moda já não tinham mais tanta relevância, e muita gente já estava repensando os formatos tradicionais e o calendário geral da moda", acredita. Mas, de acordo com ela, as mudanças estavam acontecendo aos poucos e com planejamento. "Com a pandemia, foi preciso criar algo com desejo. A mudança do online estava sendo planejada, mas, agora, foi forjada e aconteceu de uma forma muito mais rápida. Mas é um formato que não proporciona a experiência. Por mais que, nós, 'mortais' assistamos às passarelas internacionais pela internet, ainda era um sonho de estar ali, naquele lugar, que o digital não alcança", resume.
Carla ainda explica que, em uma temporada marcada pela suspensão dos desfiles e distanciamento social para evitar aglomerações, as marcas conseguiram, de certa forma, trabalhar a imagem de marca. "A roupa não está tanto mais em primeiro plano, e sim as apresentações nesse formato digital. A linguagem estética, de forma geral, esteve presente para demarcar o lugar de fala dela", opina.
Veja o desfile de Valentino:
Uma publicação compartilhada por Valentino (@maisonvalentino) em 23 de Jul, 2020 às 1:05 PDT
Ana Paola Murta, diretora criativa e estilista da marca mineira Skazi, também acredita que é possível impressionar, mesmo em apresentações não presenciais. "Acredito que uma das coisas mais importantes é contar uma história de uma maneira diferente, que faça sentido e que desperte a emoção do público. Uma coleção bem apresentada, que mantém sua coerência visual e traz looks atraentes, seja devido à sua cor, modelagem ou tipo de tecido, é capaz de impactar as pessoas e encantar os olhos de quem assiste, mesmo que seja a distância".
A Skazi foi a pioneira em realizar um desfile em um formato 100% visual no Brasil e apresentou suas propostas para o verão de 2021. O fashion show foi transmitido pelo YouTube no dia 12 deste mês. Os looks da nova coleção foram selecionados e enviados para 70 convidadas para que elas pudessem usá-los e gravá-los em um vídeo, que foi editado com uma trilha sonora. "Os ambientes diversificados deram um toque especial à apresentação da coleção e nos contam um pouco da particularidade de onde as participantes estão passando o seu período de isolamento social", disse.
A estilista ainda menciona o alcance mais amplo e inclusivo, uma vez que, digitalmente, permite-se certa inclusão, sem separar o público nas filas de acordo com a sua devida relevância. "O digital acabou colocando os 10 mil espectadores do desfile nessa mesma fila, pois todos estavam assistindo ao evento ao mesmo tempo e com o mesmo ângulo", disse.
A Coterie, uma das maiores feiras de negócios de moda dos Estados Unidos, responsável por reunir, anualmente, mais de 15 mil compradores internacionais, neste ano se torna 100% digital, visando às marcas que pretendem se internacionalizar. O evento acontece entre os dias 1º de setembro e 1º de novembro, reunindo designers de roupas, acessórios e calçados.