Comunicação para alterações sociais - PDF
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Judite Sales Igrejas
1 + Orientação Técnica Informação Técnica Essencial para Formulação de Propostas Comunicação para alterações sociais A comunicação é um elemento essencial dos esforços de prevenção, tratamento e cuidados em relação à SIDA. Historicamente, tais esforços têm sido limitados pela atenção dada ao envio de mensagens sobre como se comportar ou como se transmite o VIH, com menos atenção prestada a culturais e sociais onde ocorrem tais comunicações. Estes contextos apresentam muitas vezes barreiras a alterações de comportamento individuais. A comunicação para alterações sociais é uma maneira abrangente de responder a causas sociais, tais como desigualdade entre sexos e estigma, com impacto na efectividade da comunicação. A abordagem cobre várias áreas de Prestação de Serviços incluindo: Prevenção: Comunicação para Alterações de Comportamento (BCC) Meios de Comunicação de Massa Prevenção: Comunicação para Alterações de Comportamento (BCC) Aproximação à Comunidade e Escolas Elaboração de Políticas, incluindo Política do Local de Trabalho Reforço da Sociedade Civil e Reforço da Capacidade Institucional Redução do Estigma em todos os Contextos A comunicação para alterações sociais engloba a utilização estratégica de sensibilização, os media, comunicação entre pessoas e baseada em diálogo, e mobilização social para acelerar sistematicamente alterações nas causas subjacentes de risco, vulnerabilidade e impacto do VIH. Exige uma avaliação da natureza específica de tais causas para conceber uma resposta apropriada. Também exige uma estimativa da estratégia nacional existente sobre comunicação no campo do VIH e a gama de oportunidades de comunicação para tirar o máximo de meios indígenas de comunicação e de reforço de canais e capacidades existentes. Todas as actividades de comunicação para prevenção do VIH devem ser combinadas e ligadas entre si no âmbito de uma estratégia de comunicação unificadora que aborde conhecimentos e comportamentos individuais, atitudes ou normas colectivas, políticas e
2 regulamentos de nível social. Os elementos necessários para implementar a estratégia unificada serão descritos em várias áreas de prestação de serviços (SDA) em relação a objectivos ou componentes específicos desta estratégia abrangente. A soma total de resultados no âmbito de todas as SDA de comunicação, deve representar uma estratégia abrangente e unificada para alterações de comportamento e sociais apoiando a prevenção do VIH. Fundamento lógico para incluir na proposta a comunicação para alterações sociais As abordagens de comunicação para alterações sociais e de comportamento foram rigorosamente avaliadas com impacto demonstrável em alterações de comportamento, sensibilização e influência nas normas sociais. Foi demonstrado produzir alterações duráveis em prátivas nocivas profundamente enraizadas; de violência doméstica a complicidade na polícia em violência contra homens que têm relações sexuais com outros homens. A falta de uma integração da comunicação para alterações de comportamento em estratégias de comunicação mais vastas tem sido um factor importante na incapacidade de afectar alterações de comportamento sustentáveis. Principais actividades de comunicação para alterações sociais a ter em consideração, e áreas mais pertinentes de prestação de serviços relacionadas com tais actividades Objectivo Actividade SDA Criação de capacidades Aproximação comunitária Métodos de participação em diálogo e habilitação comunitários Sociedade civil e capacidade institucional reforçadas para exprimir prioridades locais, comunicar, defender e analisar criticamente políticas e exigir contas às autoridades Criação de coesão/capital social e bem-estar universal e alteração de normas sociais nocivas Resolução de problemas comunitários Motivar para alterações encorajando as pessoas a avaliar como o VIH os afecta pessoalmente divulgação de informações utilizando uma vasta gama de métodos de comunicação Prevenção: BCC: aproximação à comunidade e escolas Reforço da Sociedade Civil e Reforço da Capacidade Institucional Prevenção: BCC meios de comunicação de massa Prevenção: BCC aproximação à comunidade e escolas
3 incluindo media e aproximação por colegas Promoção de diálogo sobre normas sociais Redução do estigma Luta contra o estigma a nível interpessoal, comunitário e institucional Ajudar pessoas a exercer e reivindicar os seus direitos Ajudar pessoas a lutar contra e a mudar as suas próprias ideias e práticas Divulgação de informações por meio de vasta gama de metodologias de comunicação incluindo media e colegas Vulnerabilidades diminuidas graças a luta contra as causas de vulnerabilidade e risco incluindo redução de barreiras legais e de políticas. Melhor qualidade de comunicação para alterações sociais Catalização da reflexão e acção a nível individual, comunitário e político Facilitação de diálogo e acção comunitários para alterar normas e espaço aberto para mudar políticas e leis Ligação entre diálogo e ideias locais e processos governamentais para melhorar serviços e políticas Análise de políticas e actividades reduzindo barreiras legais e políticas Promoção Investigação rigorosa definindo as causas de risco e vulnerabilidade a nível individual, relacional e comunitário para informar outras actividades Controlo e avaliação de SCC e troca de resultados entre projectos semelhantes para aprender e maior responsabilidade Avaliação da estratégia nacional existente de comunicação sobre o VIH e da gama de oportunidades de comunicação para conseguir o melhor de maneiras indígenas de comunicação e de reforço Elaboração de Políticas, incluindo Política do Local de Trabalho
4 de canais e capacidades existentes Como definir certos indicadores essenciais Além de utilizar indicadores de The Monitoring and Evaluation Toolkit (Segunda edição, Janeiro de 2006, Suplemento Março 2008) m_march%202008_en.pdf), Who Measures Change? An Introduction to Participatory Monitoring and Evaluation of Communication for Social Change of Communication for Social Change Consortium (Will Parks, Denise Gray-Felder, Jim Hunt & Ailish Byrne (2005) poderá ser útil para definir indicadores em comunicação para alterações sociais pois apresenta as seguintes abordagens e estruturas de indicadores M&E: 1. Técnica com alteração mais importante 2. Controlo e avaliação de redes 3. Avaliação dos domínios de capacidade comunitária 4. Avaliação da participação comunitária 5. Controlo e avaliação da promoção da saúde 6. Avaliação da comunicação para alterações sociais 7. Indicadores de alterações sociais do VIH/SIDA 8. Controlo e avaliação da promoção O documento está disponível em: Também pode consultar o documento de ONUSIDA (2007) Framework for Monitoring and Evaluating HIV Prevention Programmes for Most-at- Risk Populations, disponível em: in_most_at_risk_populations_en.pdf, e o Índice Composto de Políticas Nacionais (NCPI) concebido para avaliar o progresso em desenvolvimento e implementação de políticas e estratégias nacionais sobre a SIDA, na definição de indicadores. O questionário NCPI faz parte da Sessão Especial da Assembleia Geral das Nações Unidas sobre o VIH/SIDA (2007): Directrizes sobre elaboração de indicadores de base. Pode ser consultado em: ators_manual_en.pdf Enfrentar questões de diferença de sexos, direitos humanos e justiça A comunicação para alterações sociais permite que comunidades e programas nacionais de luta contra a SIDA enfrentem barreiras estruturais para respostas eficazes sobre a SIDA, tais como