Início Branded Content: O Salva-Marcas
Ciclo Agência Digital julho 10, 2016 Comente! Construa sua marca, E-commerce, Empresas SaaS, Marketing B2B, Startups
Toda empresa tem o sonho de obter sucesso a curto prazo. Por vezes, muitas delas acabam realizando ações urgentes para alcançar o resultado desejado. Mas nem sempre atitudes precipitadas são as melhores formas de encontrar o direcionamento necessário. É preferível esperar, dar um passo de cada vez, para, enfim, tornar-se referência no mercado.
É com esse intuito, de gerar bons resultados a longo prazo, que surge o Branded Content.
O Branded Content nada mais é que um modo de criar um posicionamento de marca com o uso de conteúdo útil para o cliente.
Mas, o que isso seria na prática?
Montar um negócio é fácil, o difícil é fazer com que as pessoas gostem tanto do que você faz a ponto de replicar tudo o que sua empresa oferece, seja pela divulgação nas redes sociais, pelo tradicional boca a boca, ao comprar todos os seus produtos e, consequentemente, ao ser um fã imensurável do que você produz.
Um dos passos mais importantes, para construir engajamento do público com a sua marca, parte do entendimento do consumidor. É necessário, antes de mais nada, identificar quem é o seu público-alvo, o que ele gosta, qual a forma que ele se comunica e como você consegue atrair sua atenção.
Antes de se tornar um fã, esse público, com certeza, irá buscar a missão da sua empresa e os seus valores. Por isso tenha em mente que toda experiência de usuário começa com uma boa história.
Construir conteúdo rico com o uso de histórias que representem a marca, essa é a moral do Storytelling.
A utilidade do seu conteúdo não surge do nada. Além de avaliar o público-alvo e quais são seus interesses, é primordial trazer relevância em tudo o que sua marca produz. Muitas empresas já descobriram esse conceito e têm trabalhado para explorar vários canais de comunicação e para criar uma transformação cultural, apresentando estilo de vida ao usuário.
O primeiro case de sucesso que podemos citar é um bem recente: uma série de vídeos para divulgar o Revezamento da Tocha Olímpica do Rio 2016 feita pela Coca-Cola.
Utilizando influenciadores, a marca criou curtas de 2 minutos e meio cada, onde duplas de Youtubers interagem com o Urso (personagem principal da Coca) e mostram os lugares do país que fazem parte do percurso da tocha olímpica.
O primeiro episódio teve mais de 1 milhão de visualizações. Ao construir uma história em torno de um tema que é um dos principais do ano, a Coca-Cola conseguiu gerar conteúdo original e de entretenimento.
O intuito de trazer o público para a marca, e de gerar mídia espontânea, tem tudo a ver com o uso de emoções. Elas formam um vínculo tão forte entre ambas as partes que é simples encontrar admiradores e fãs da empresa. É o que ocorre com a Dove, com a Apple, com a Netflix e muitas mais.
A estratégia do Branded Content mostra que, mesmo com poucos recursos, é possível construir um produto que seja ícone, desejo de consumo e, mais além: é possível fazer com que sua empresa seja reconhecida por inspirar pessoas.