O QUE ESPERAR PARA 2013? Kantar Worldpanel - PDF
Download "O QUE ESPERAR PARA 2013? Kantar Worldpanel"
Neuza Castilho Cesário
2 O QUE ESPERAR PARA 2013?
3 OTIMISMO DO BRASILEIRO COM EVENTOS ESPORTIVOS E MUSICAIS INVESTIMENTO EM INFRAESTRUTURA PARA A COPA DO MUNDO E OLIMPÍADAS PREVISÕES DO GOVERNO PARA CRESCIMENTO DO PIB EM 2013 DESONERAÇÃO DA CESTA BÁSICA AUMENTARÁ O CONSUMO 3
4 PORÉM O ANO COMEÇOU E COM ELE AS INCERTEZAS DO ANO PASSADO CONTINUAM Desaceleração do consumo no início do ano Aumento do índice de inflação no 1º trimestre Os preços dos produtos aumentaram Revisão para baixo do crescimento do PIB Pior resultado da Indústria Alta vulnerabilidade Fevereiro anula a evolução de janeiro Produção Industrial teve a maior queda desde a crise de 2008! Câmbio desfavorável e esgotamento do estímulo Fonte: IBGE
5 O FANTASMA DA ALTA DA INFLAÇÃO VOLTA A RONDAR O MERCADO Variação IPCA (%) 5,10 4,99 4,92 5,20 5,24 5,28 5,45 5,53 5,84 6,15 6,31 6,59 IPCA acumula alta de 6,59% em 12 meses e 1,94% de janeiro a março. Acima do teto da meta da inflação estabelecido pelo BC abr-12 mai-12 jun-12 jul-12 ago-12 set-12 out-12 nov-12 dez-12 jan-13 fev-13 mar-13 E O GOVERNO TOMA ALGUMAS MEDIDAS PARA CONTER ESTA AMEAÇA Revisão da taxa Selic para conter a inflação Prorrogação do IPI para automóveis até o final de 2013 Desoneração de produtos da cesta básica Redução da conta de luz do brasileiro Incentivos do Governo para aquecer indústria
6 E COMO FICA O CONSUMO PERANTE TODA ESTA TURBULÊNCIA DO INÍCIO DO ANO? ALTA DOS PREÇOS DESACELERA O CONSUMO -5% 1º BI 13 X 1º BI 12 Unidade 1º BI 12 X 1º BI 11 0,5% Valor 1º BI 12 X 1º BI 11 1º BI 13 X 1º BI 12 Preço Médio 4% INFLAÇÃO EM ALTA COM MENOS UNIDADES COMPRADAS 12% 1º BI 12 X 1º BI 11 1º BI 13 X 1º BI 12 3% 9%
7 ALIMENTOS É A CESTA MAIS IMPACTADA MAIOR PREÇO MÉDIO INFLUENCIA NAS UNIDADES COMPRADAS Valor % 46% 25% 20% 9% Alimentos -9% +11% +10% Bebidas +2% +11% +7% Higiene e Beleza Limpeza Unidades Valor Preço Médio Frequência Est. +13% +9% +5% +12% +6% -2 x Est. Est. Est. Volume Médio (por ocasião de compra) Total -5% +12% +9% -2 x +8% +8% +3% +5% +4% Variação 1º BI 2013 x 1º BI 2012 Total Cesta KWP 78 categorias Fonte: Kantar Worldpanel
8 O BRASILEIRO NÃO ABRE MÃO DE SUAS CONQUISTAS! CESTA DE ALIMENTOS TÊM QUEDA EM UNIDADES E CESTA DE LIMPEZA SE DESTACA PELO CRESCIMENTO T.CESTA 78 categorias Alimentos 40 categorias Bebidas 11 categorias Higiene/Beleza 13 categorias Limpeza 13 categorias Valor Unidades Valor Unidades Valor Unidades Valor Unidades Valor Unidades Crescimento Estabilidade Queda Crescimento> 5% -0,5% < Estabilidade 5% Queda -0,5% MASSA FRESCA CAFÉ TORRADO PÃES POLPA + PURÊ SOBREMESA PRONTA ADOÇANTE CEREAL TRADICIONAL HAMBURGUER SOBREMESA EM PÓ LEITE FERMENTADO MANTEIGA SALGADINHOS MARGARINA PETIT SUISSE Variação 1º BI 2013 x 1º BI 2012 Total Cesta KWP 78 categorias Fonte: Kantar Worldpanel 8
9 A CLASSE DE QUE IMPULSIONOU O CONSUMO DE 2012, PISA NO FREIO NO 1º BIMESTRE DO ANO ALTA DA INFLAÇÃO E ALTA NOS PREÇOS FOI SENTIDA DIRETAMENTE PELAS CLASSES MAIS BAIXAS Unidades Valor Preço Médio Frequência TOTAL -5% +12% +9% Est. AB +14% +8% C -3% +14% +9% DE -11% +6% +10% * 28 vezes no 1ºBi 2012 para 26 vezes no 1ºBi vezes\* Est. -2x -2x Volume Médio (por ocasião de compra) +8% +7% +8% +8% Variação 1º BI 2013 x 1º BI 2012 Total Cesta KWP 78 categorias Fonte: Kantar Worldpanel 9
10 PRATICIDADE E CONQUISTA DAS CLASSES MOVEM AS CESTAS CATEGORIAS COM ALTO VALOR AGREGADO PERMANECEM NA CESTA DAS CLASSES BAIXAS Variação UNITS TOTAL CLASSE AB CLASSE C CLASSE DE Molhos Batata Congelada Suco Pronto Lanche Pronto TOP 5 + Bolo Pronto Suco Pronto Sopa Bebida a Base de Soja Molhos Suco Pronto Bolo Pronto Inseticida Molhos Bolo Pronto Antissépticos Bucais Alvejante sem Cloro Bebida a Base de Soja Sopa Det. Líquido Roupa Molhos Massa Fresca Polpa + Purê Café Torrado Massa Fresca TOP 5 - Café Torrado Leite Pasteurizado Bronzeador/Protetor Pães Leite Pasteurizado Bronzeador/Protetor Hamburguer Leite Aromatizado Polpa + Purê Manteiga Bronzeador/Protetor Pães (artesanal) Sobremesa Pronta Bronzeador/Protetor Leite Pasteurizado Pães (artesanal) Variação 1º BI 2013 x 1º BI 2012 Total Cesta KWP 78 categorias Fonte: Kantar Worldpanel
11 A ÚNICA CATEGORIA CONSOLIDADA NA CESTA DE COMPRA DA CLASSE DE É MOLHOS PRONTOS UM LONGO CAMINHO A SER CONQUISTADO PARA AS DEMAIS CATEGORIAS Penetração 1º Bi 2013 Anual 2012 Frequência Frequência de compra anual LANCHE PRONTO BEB.A BASE DE SOJA SOPA DET.LÍQUIDO ROUPA MOLHOS CLASSE DE Lanche Pronto Bebida a Base de Soja Sopa Det. Líquido Roupa Molhos Fonte: Kantar Worldpanel
12 O QUE ESPERAR DO CONSUMO EM 2013? O BRASILEIRO NÃO ABRE MÃO DAS SUAS CONQUISTAS PORÉM ESTÁ RACIONALIZANDO O CONSUMO PARA CABER NO BOLSO MESA FARTA E CARRINHO CHEIO... ATÉ QUANDO?
13 *A utilização das informações Kantar Worldpanel descritas neste documento são de propriedade da Kantar Worldpanel, podendo ser utilizados pelo cliente para seu uso interno. Ao cliente é vedada sua reprodução, no todo ou em parte, por qualquer método reprográfico, bem como sua divulgação e/ou transferência a terceiros sem prévia autorização expressa e por escrito da Kantar Worldpanel.