Como conter os gastos de marketing durante a pandemia | Agência Kryptonita
Como conter os gastos de marketing durante a pandemia
Publicado por	Redação Kryp em 22 de maio de 2020
Toda empresa de sucesso sabe da importância de planejar bem o seu orçamento para garantir os melhores resultados e evitar qualquer tipo de surpresa. Mas e quando a surpresa é um vírus capaz de comprometer os sistemas de saúde e abalar a economia de praticamente todos os países do mundo?
A ascensão da chamada COVID-19, a doença causada pelo novo coronavírus, fez com que as empresas cortassem investimentos em diversos setores, incluindo os departamentos de publicidade e comunicação. Nestes casos, o que fazer para conter os gastos com marketing na pandemia sem que isso afete as estratégias e metas de um negócio?
No texto de hoje, separamos algumas dicas de ouro para quem está buscando superar esses desafios de uma forma saudável e eficiente. Vamos lá?
Foque nas estratégias de melhor resultado
Sabe aquelas estratégias de marketing que sempre dão muito certo para sua empresa? Então, agora é a hora de usá-las para o bem do seu negócio.
É claro que o marketing na pandemia precisa ser inovador, já que o contexto mundial de hoje é completamente novo para a maioria das pessoas. Mas é essencial inovar sem tirar os pés do chão, ou seja, utilizando ações e campanhas que você já sabe que trarão bons resultados.
Com os cortes de gastos e investimentos em marketing, fica praticamente inviável pensar em estratégias muito mirabolantes, que representem uma incerteza em termos de rendimentos.
Repense os gastos com marketing de influência
Se a sua empresa já investe em marketing de influência, anote aí nossa segunda dica: avalie se o seu influencer pode trazer impactos positivos e relevantes para o seu negócio, tendo em vista a crise do coronavírus, ou se esses impactos são dispensáveis.
De acordo com o estudo "Marketing de Influência em Tempos de Pandemia de COVID-19", co-criado entre YOUPIX e BRUNCH, 77% das marcas brasileiras acreditam que os digital influencers podem ser bons aliados no atual contexto. Além disso, a pesquisa revelou que 62% dos influenciadores afirmaram que devem mudar o foco do conteúdo e falar mais sobre a COVID-19 e seus impactos em seus nichos de atuação.
Com isso em vista, pare e analise: será que o meu influencer pode trazer conteúdos interessantes, sensíveis e de qualidade para os consumidores, sem que isso pareça forçado? A depender da resposta, esse é um tipo de gasto que pode ser otimizado nas estratégias de marketing na pandemia.
– O futuro do Inbound Marketing
– E-mail Marketing: não cometa esses erros
Encontre canais mais eficientes
Encontrar os canais certos para falar com os consumidores certos é uma das maneiras mais eficientes de poupar gastos e otimizar suas campanhas de marketing.
Se a sua empresa quer atingir um público com um perfil mais profissional e empresarial, por que não apostar em conteúdos específicos para o LinkedIn, por exemplo? Se a sua marca trabalha com produtos de forte apelo visual, como restaurantes ou lojas de roupas e acessórios, por que não investir em vídeos para o YouTube e Instagram? Para um relacionamento mais próximo com cada cliente, que tal experimentar o WhatsApp Business?
A verdade é que para cada tipo de empresa existem um ou mais canais que trazem melhores resultados. E é muito importante saber quais são eles para que a sua marca não fique falando sozinha nas mídias sociais.
Dê uma atenção especial para o Inbound Marketing
Além de impactar fortemente a economia, a crise causada pelo coronavírus vem provocando muito medo e preocupação em grande parte das pessoas. E isso se comprova através dos dados de busca dos usuários no Brasil e no mundo. Nas últimas semanas, os temas relacionados à COVID-19, como prevenção, sintomas e formas de controle, tiveram um crescimento fora do comum nos principais buscadores.
Diante disso, fica claro que as pessoas não estão preocupadas em comprar praticamente nada além de itens essenciais neste momento. E, por mais que as vendas sejam fundamentais, é importante que a sua empresa saiba respeitar este cenário delicado.
Para otimizar o marketing na pandemia sem forçar as vendas, uma boa ideia pode ser dar uma atenção especial ao inbound marketing. Produzindo conteúdos de qualidade e seguindo as estratégias de SEO, é possível se relacionar de maneira saudável nas mídias sociais e ainda gerar novos leads mais qualificados para o seu negócio.
Não importa se a sua empresa vende produtos de beleza, peças para carro ou imóveis: sempre vai ter alguma coisa interessante para falar sobre o seu nicho de mercado e sempre vai ter alguém interessado em ouvir. O importante é criar o conteúdo certo, para divulgar nos canais certos e para as pessoas certas.
Que tal reavaliar as estratégias de E-mail Marketing?
Assim como no inbound, estratégias sólidas e bem pensadas de e-mail marketing podem ajudar a sua empresa a se relacionar melhor e mais intimamente com os seus consumidores.
E aqui vale repetir mais uma vez: se nos e-mails a sua empresa aposta em estratégias para divulgar promoções e super descontos, pode esquecer isso por um tempinho. Use o e-mail marketing para divulgar quais são os valores e o posicionamento da sua marca diante da crise, já que isso nunca teve uma importância tão grande.
Esse é um tipo de canal que você também pode utilizar para divulgar materiais de início e meio de funil, principalmente se você já contar com uma boa base de leads. Essa é uma forma prática e eficaz para atrair novos consumidores sem precisar gastar verba com mídia paga, por exemplo.
Agora você já sabe que mesmo cortando alguns gastos, o marketing na pandemia continua tendo uma importância fundamental. Mas para otimizar ainda mais as estratégias aí na sua empresa, é importante contar com uma agência parceira que tenha a expertise em encontrar sempre as melhores soluções para as suas necessidades.Então, lembre-se que a Kryp está pronta para superar os novos desafios com você. Agende já uma conversa e venha bater um papo com a gente!