A chance de explorar uma variedade crescente de canais virtuais e novas tecnologias resultou, no caso dos profissionais de marketing, em campanhas super avançadas e que causaram impacto.
Em 2021, campanhas e conceitos marcantes foram postos em prática, e talvez eles tragam novas inspirações para 2022. Em comum, todas essas campanhas têm um conteúdo verdadeiro e memorável, além de uma mensagem forte. Confira as campanhas mais impactantes do ano a seguir.
As questões de igualdade e gênero são um ponto importantíssimo para as marcas já faz um certo tempo. É cada vez mais comum o debate sobre diversidade que torna possível o aparecimento de insights inovadores que geram uma discussão sobre o assunto e que podem desencadear mudanças em nossa sociedade.
Em 2021, um dos grandes destaques ficou com a popular fabricante de brinquedos LEGO, com a campanha que buscou incentivar um debate a respeito dos estereótipos de gênero. A marca tinha a meta de criar um ambiente de trabalho diverso e inclusivo para as crianças.
A ativação teve como base uma propaganda da própria empresa, produzida em 1981, em que meninas exibem, orgulhosamente, suas criações feitas com as peças de LEGO.
O pôster de divulgação da ação da LEGO. Foto: Divulgação
Depois disso, a LEGO criou uma plataforma chamada "Future Builders", que estimula os pais a mandarem fotos de suas crianças e suas criações com os clássicos blocos de montar.
"Celebrar as pessoas ajuda a empoderar as pessoas e, por meio desta campanha, nós, junto com a ajuda de pais e responsáveis, queremos celebrar as habilidades e o potencial criativo das mulheres jovens de hoje" afirmou Julia Goldin, Diretora Global de Produto e Marketing do Grupo LEGO.
A indústria de games tem um ritmo bastante rápido de crescimento e movimenta U$ 300 bilhões anualmente, segundo a Accenture. Por causa do crescente número de pessoas que adentra no mundo dos games e cria comunidades, cada vez mais empresas têm tentado participar desse ramo.
Um excelente exemplo é uma campanha da Coca-Cola, que trouxe objetos da vida real e do mundo virtual em um vídeo de uma pessoa que participa de uma competição em um campeonato de eSports mas não está tendo um bom resultado na partida, até o momento em que abre uma Coca-Cola e o jogo muda de figura e começa a melhorar.
Post de divulgação da campanha compartilhado pela Coca-Cola em suas redes. Foto: Divulgação
O objetivo de ação é mostrar que é a magia pode realmente ser encontrada em cada momento. "Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância", afirma o slogan.
A empresa também lançou uma caçada on-line a códigos secretos inseridos a peça publicitária, que tinha como prêmio a possibilidade de os participantes da promoção jogarem partidas com gamers famosos. A ativação também aconteceu no Twitch, onde os streamers tiveram a chance de desbloquear códigos nas lives e os usuários puderam ganhar Twitch Bits, a moeda da aplicação.
Durante o lançamento do PS5, a Sony promoveu uma campanha para o PlayStation que alterava de forma temporária os letreiros das estações de metrô de Londres para o formato e a aparência dos botões do console. As imagens tinham as formas conhecidas do círculo, quadrado, triângulo e xis.
As imagens eram facilmente reconhecidas pelo público gamer mesmo entre os não jogadores. Foto: Divulgação
A ativação foi divulgada nas redes sociais através de imagens e vídeos em todas as mídias sociais do PlayStation, o que promoveu uma atenção imediata e e geral dos consumidores. Foi console que conquistou o maior sucesso durante seu lançamento no Reino Unido.