Instagram vai pagar criadores de conteúdo pela primeira vez por meio de anúncios no IGTV - DJane Mag Brasil
Pela primeira vez em sua história, o Instagram começará a compartilhar receita com criadores de conteúdo por meio de anúncios no IGTV e "badges" que os espectadores podem comprar no Instagram Live. A empresa sugeriu que os anúncios chegariam à IGTV por mais de um ano, muitas vezes dizendo que a oferta de vídeo de formato longo seria o lugar mais provável em que pagaria primeiro aos criadores.
Na próxima semana, os anúncios começarão a aparecer na IGTV para apenas cerca de 200 parceiros criadores aprovados em inglês, incluindo Adam Waheed, Lele Pons, e muitos outros anunciantes como Ikea, Puma e Sephora.
Instagram mostrará anúncios ao abrir vídeos do IGTV a partir de prévias do feed — Foto: Divulgação/Instagram
Para começar, os anúncios serão exibidos apenas quando as pessoas clicarem para assistir a vídeos IGTV a partir de visualizações no feed, e a rodada inicial de anúncios será vídeos verticais com duração de 15 segundos. A equipe também testará várias experiências nos anúncios IGTV ao longo do ano, como poder pular anúncios. Osofsky afirma que, para garantir que os anúncios sejam exibidos apenas com conteúdo de marca, os criadores terão que aderir a uma política de monetização do Instagram, que difere das políticas de conteúdo usuais na plataforma. Osofsky diz, por exemplo, que as pessoas podem jurar vídeos na plataforma, mas não terão permissão se quiserem monetizar. Essa é apenas uma maneira de Osofsky dizer que ajudará a garantir que os anúncios das marcas nunca sejam exibidos diante de conteúdo inapropriado.
Conseguir a moderação certa é essencial para os anúncios do sucesso da IGTV, porque sua introdução faz com que o Instagram concorra diretamente com o YouTube, especialmente se os criadores começarem a priorizar suas sessões de vídeo verticais sobre a paisagem e as marcas gastarem seu dinheiro em anúncios do Instagram, e não no YouTube. Para que isso aconteça, a IGTV terá que garantir altas contagens de visualização e que as pessoas assistam e interajam com anúncios. Além disso, os anunciantes precisam saber que não há como o conteúdo deles ser exibido em algum lugar inseguro para a imagem, coisa que o YouTube tem se esforçado rotineiramente para fazer. Em 2019, por exemplo, os anunciantes deixaram de anunciar na plataforma porque um relatório detalha como os pedófilos encontram vídeos de crianças pequenas e usa a seção de comentários para falar sobre o corpo delas ou marcar o tempo de certas partes do vídeo que as sexualiza. Nesse caso, o conteúdo não era o problema, mas os comentaristas, o que é difícil de policiar.
Osofsky diz que o Instagram está revisando todos os vídeos IGTV antes de serem aceitos para monetização durante esta primeira fase. Eventualmente, a esperança é implantar uma combinação de revisão humana e de software. Ele diz que o Instagram dependerá do trabalho de moderação do Facebook em termos de "tecnologia e pessoas que fazem as análises".
Instagram Badges aparecerão na seção de comentários de lives — Foto: Divulgação/Instagram
Quanto às outras maneiras pelas quais os criadores podem gerar receita, eles podem vender Badges através do Instagram Live, que começará a ser testado no próximo mês com um pequeno grupo de criadores e empresas. Depois disso, ele será expandido nos EUA, Brasil, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Turquia, Espanha e México. Os espectadores podem escolher entre três Badges diferentes, diz Osofsky, um por US $ 0,99, outro por US $ 1,99 e outro por US $ 4,99. Todos eles parecerão diferentes e, uma vez comprados, aparecerão na frente do nome do comprador quando comentarem, o que é priorizado e chega ao topo. Os criadores também poderão ver todos que compraram um. Durante esse teste inicial, Osofsky diz que o Instagram não terá uma receita cortada, mas "à medida que dimensionamos esse produto, introduzimos um compartilhamento de rotação".
Hoje, a empresa também anuncia que, nos próximos meses, expandirá o Live Shopping, que permite que as pessoas etiquetem seus vídeos ao vivo com marcas, para mais criadores que desejam vender produtos. Também está expandindo o acesso ao seu Brand Collabs Manager a todos os criadores nos EUA nos próximos meses, o que significa que mais criadores poderão compartilhar insights e engajamento com as marcas e encontrar potenciais parceiros de marca que se alinham ao seu público.
No geral, o Instagram está tentando ter uma participação maior em como os criadores de conteúdo ganham dinheiro com sua plataforma. Anteriormente, deixava os influenciadores descobrirem a monetização por conta própria, às vezes levando a estranhos mercados e outras maneiras questionáveis ​​que os criadores tentavam ganhar dinheiro. Mas agora, o Instagram não apenas quer ter um papel maior nesse mundo, mas também quer lucrar com isso. Isso pode ser bom para mais criadores, porque encontrar marcas e trabalhar com elas em uma capacidade mais oficial pode ser mais fácil e sancionado pelo Instagram. Ao mesmo tempo, o Instagram terá que assumir mais responsabilidade pelo conteúdo que aparece e é controverso. Ele não pode ser inocente quando se encarrega de colocar anúncios e responder aos anunciantes.