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Marcas fazem promoção com filmes em cartaz no cinema para atrair o consumidor
A ação preparada pela Ajinomoto para a Vono foi uma promoção com o filme The Spirit em 44 lojas da rede Carrefour em São Paulo. "No período da promoção tivemos um aumento de vendas de 44%", diz ao site o Gerente de Marketing da Ajinomoto, Alexandre Morais.
Em outra ação feita com o filme Os Normais 2, em cerca de 200 lojas das redes varejistas Carrefour, Walmart e Pão de Açúcar, o volume de vendas de produtos da Ajinomoto aumentou 95%. Números motivam o investimento no cinema. "É um assunto que tem a ver com a Vono e usamos como reforço no posicionamento da marca no mercado", aponta o executivo da Ajinomoto em entrevista ao Mundo do Marketing.
Responsável por ações para a Gillette junto à Fox Films para os filmes O Quarteto Fantástico e X-Man 2, e para Vono com o filme Os Normais 2, a agência de marketing promocional BGK Group se especializou em entretenimento. "Uma marca não apenas se associa como também transfere todo o encantamento do filme para o seu universo e vice-versa", diz o supervisor de promoções da agência, Everton Helfstein.
O sucesso de A Era do Gelo também se estendeu para a Duracell na segunda parte da trilogia de animação. O projeto da BGK Group foi oferecer um brinde do título na compra de quatro pilhas da marca. "Trabalhamos bem o ponto-de-venda porque é a melhor e mais interessante exposição do produto. Lá estamos falando com o consumidor de forma mais direta", resume o supervisor de promoções da agência.
Para o sucesso das ações de marketing cinematográficas acontecer é necessário saber escolher. Para se concretizar como um meio seguro de campanhas promocionais é preciso bom senso na escolha dos títulos que se identifiquem com a personalidade da marca. "Sendo feito isto, é seguro. Não há grandes riscos porque não é um formato promocional de grandes investimentos", acredita Alexandre Morais.
A experiência no mercado mostra que ações como concurso cultural em meios como internet são forte fonte de relacionamento em redes sociais. "O único problema é o calendário que muda muito. Um projeto pode ser antecipado, estendido ou cancelado em meses", diz Everton Helfstein, que atua há cinco anos no mercado de promoções com cinema.
Para janeiro de 2010, o executivo já projeta ações com os lançamentos das novas edições de Sexy And The City e Toy Story e para o lançamento de Sherlock Holmes e Homem de Ferro 2. Sem o conhecimento total do target, a promoção não vai bem porque direciona tudo para o lado errado. "Usamos formatos já trabalhados. Em filmes de animação sabemos que tem personagens e por isso trabalhamos com brindes. Dependendo da marca e do filme, podemos oferecer viagens e prêmios mais interessantes", completa Everton Helfstein (foto).