Dessa forma, o posicionamento é definido pelo CPC máximo do termo multiplicado pelo índice de qualidade. Pensando nisso, preparamos um exemplo com três empresas fictícias:
Nesse exemplo, os resultados são 10, 9 e 8 respectivamente entre as empresas. Ou seja, a empresa com o menor CPC é a que apresenta melhor resultado no leilão e, portanto, ficará em primeiro lugar entre os anúncios, pois investiu mais em qualidade que as concorrentes.
Esse exemplo demonstra o quanto o índice de qualidade impacta o desempenho de uma campanha de mídias pagas e permite que haja um lance menor por palavra-chave, otimizando o orçamento.
Além desse exemplo, destaca-se que um IQ mais alto permite que a empresa tenha um ROI (retorno sobre o investimento) maior. Isso se deve a um aproveitamento otimizado do orçamento e resultados mais sólidos nas campanhas executadas.
A redução do CPC sem prejudicar o posicionamento devido ao IQ também permite que o custo por conversão seja menor. Esse fator é diferente do CPC, pois nem todos os usuários que clicam vão converter, entretanto, quanto mais baixo for o custo por clique, menor será o custo por conversão e, consequentemente, o CAC (custo de aquisição de cliente).
Existem diversas estratégias que podem ser usadas para melhorar o CTR, a relevância do anúncio ou da página de destino, aumentando, consequentemente, o índice de qualidade. Confira as principais a seguir!