IMPACTO: Os profissionais da publicidade foram contra a ideia, que era demasiado radical para a altura, mas a ideia de Jay Chiat vive na WeWork e em outros espaços de trabalho conjunto;
8 – Benefícios para os parceiros. Em 1996, no mesmo mês em que o Congresso bania o casamento homossexual, a IBM estendia os benefícios dos cuidados de saúde aos parceiros gays e lésbicas de colaboradores.
IMPACTO: Só em 2015, 379 organizações, da Apple à Disney e à Target, pediram formalmente ao Supremo Tribunal que invertesse o Defense of Marriage Act;
9 – Defender a ecologia. Em 2005, quando a GE apresentou a Ecoimagination, a linha de produtos amigos do ambiente, parecia uma piada vinda de uma empresa notoriamente poluente.