Ao ler o livro você percebe, até com certa facilidade, porque as mascotes se adaptaram tão bem à publicidade. O mundo da propaganda é repleto de cores, de imaginação, de excesso nas formas, nos conteúdos e na exploração sensorial. As mascotes nos ajudam a entender a vida de uma maneira menos neurótica, mais cheia de mistério e prazer estético, pura fruição. São fenômenos sígnicos com muita imaginação e normalmente têm forte conexão com as expressões daquilo que ele vai se agregar. Perceba como as mascotes estão muito presentes nos produtos e marcas infantis – elas representam o significado da marca adaptado ao desenvolvimento cognitivo e psiocológico da criança, transmitindo os valores da marca e, simultaneamente, estabelecem uma relação entre a marca e a criança ao nível cognitivo (reconhecimento e memorização da marca) e afetivo (simpatia e atração pela marca.
As mascotes têm como finalidade aproximar a marca das pessoas e, na comunicação publicitária, podem ter uma expressão mais ou menos ativa, assumindo a sua presença como função da necessidade de reforço da marca. Por isso, o papel da mascote é um fator relevante a ser considerado nas estratégias comunicacionais a serem construídas para desenvolverem a marca. Os diferentes papéis das personagens devem estar relacionados com o tipo de produtos que se deseja dar visibilidade e com o tipo de vínculo que se deseja construir com as pessoas. O desafio atual parece ser o de utilizar os novos e velhos espaços e possibilidades expressivas para criar objetos sígnicos de identificação para uma sociedade de identidades plurais e de identidades cada vez mais fragmentadas e móveis, que atestam o fim da previsão e do conforto psíquico da segurança modernista.”