O primeiro autor a estudar o tema da Diplomacia Midiática (Media Diplomacy) foi o norte-americano Eytan Gilboa, professor de Ciência Política da Universidade de Harvard. Gilboa (2002) argumenta que a diplomacia tradicional, fechada, voltada para um trabalho entre diplomatas e governo, com negociações completamente desconhecidas do público, deu lugar a uma nova forma de diplomacia – a diplomacia na era da mídia. Ela é fruto da revolução da informação do século XX, e constitui um exercício diplomático baseado no conhecimento das massas.