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· 15/05/2017 · Atualizado em 23/12/2021
Se, por um lado, o empreendedor está buscando soluções sustentáveis para o seu negócio, por outro, o consumidor está cada vez mais exigente: aumenta a cada dia o número de consumidores conscientes que optam por produtos que garantam a sustentabilidade.
Movimentos importantes ocorrem no mundo todo em relação à forma como empreendedores concebem e incorporam princípios de sustentabilidade em seus negócios.
Um ramo que a cada dia se torna mais sustentável é o da beleza. Já está consolidada essa nova maneira de cuidar da aparência e da estética que, inclusive, já pode ser chamada de universo de beleza "verde" ou de beleza sustentável. Quem compra essa ideia está cuidando do corpo, da alma e também do planeta.
Existem milhares de possibilidades que garantem a beleza sustentável. Salões sustentáveis são aqueles que adotam desde a instalação de painéis solares até a utilização somente de produtos não testados em animais.
A criatividade é sempre uma boa aliada. Não é de agora que a rotina do salão de beleza Chic Coiffeur, de Natal (RN), é sustentável. A proprietária, Fabiana Gondim, chegou a criar um método inovador para garantir a sustentabilidade do seu negócio: chamado de HairSIZE, mede a quantidade de produto a ser utilizado nos cabelos de clientes, analisando o comprimento dos fios. O método, que evita excessos de produto no cabelo, também ajuda a diminuir o desperdício de cosméticos, de embalagens e, ainda, o consumo de água utilizada nas lavagens. Além disso, no Chic Coiffeur não se usam sprays para unhas e cabelos, pois são produtos que contém CFC, um gás altamente tóxico para os funcionários, clientes e meio ambiente. A energia solar, a coleta seletiva e a destinação correta dos resíduos também fazem parte do dia a dia do empreendimento.
A empreendedora Rose Bezecry adota medidas sustentáveis há sete anos. A Cativa Natureza, fruto dessa iniciativa, foi a primeira rede de lojas do Brasil especializada na venda de cosméticos feitos com insumos orgânicos. O portfólio de produtos, que inicialmente contava com apenas oito itens, agora já passa de 100 itens de cuidado pessoal. Os produtos são todos elaborados com insumos de origem natural e produzidos de forma orgânica, ou seja, sem o uso de nenhum tipo de agrotóxico ou fertilizante. A formulação final não permite, por exemplo, sulfatos, derivados de petróleo ou de origem animal.
A Rede Premialy Padaria e Lancheria, de Minas Gerais, há mais de 20 anos no mercado, investe intensamente em ações sociais, culturais e ambientais. São organizadas campanhas de arrecadação de livros usados, concurso de redação para jovens e doação de presentes de Natal para crianças autoras de cartinhas divulgadas nas lojas da rede. Também são feitas coletas de pilhas, baterias e óleo de cozinha usado, por meio de coletores colocados nas padarias da rede. Quem descarta o óleo usado recebe em troca material de limpeza doado pelas empresas de reciclagem paulistas e mineiras que recebem os materiais. Além disso, sacolas retornáveis são entregues para clientes que acumulam R$ 100,00 em compras. A ação garantiu um aumento de até 15% nas vendas.
Segundo a Pesquisa de Sustentabilidade realizada pelo Sebrae em 2019, 18,3% dos empresários acreditam que a falta de informações sobre sustentabilidade é a principal barreira para adotar ações sustentáveis na empresa. Em seguida estão a dificuldade em encontrar parceiros para cooperação (16,6%) e o preço a pagar para adotar ações (11,2%).