Esse tipo de cuidado evita que os motores de busca considerem o conteúdo como duplo, algo que poderia causar punição dentro dos motores de busca, ou mesmo prejudicar o SEO do seu site de outras formas.
Existem algumas situações em que você pode decidir mudar a forma como os URLs do seu site estão estruturados, para assim deixá-las mais amigáveis e práticos para os seus usuários.
Como já falamos nesse artigo, os links antigos usados nos URLs anteriores serão quebrados, ao menos que você realize redirects permanentes dentro deles.
Em casos como esse, é preciso ficar de olho, avaliando quantos links você irá redirecionar e se vale realmente a pena fazer toda essa mudança.
Uma boa saída é aplicar a mudança apenas naqueles URLs que você considera essenciais, os mais usadas dentro do seu site.
Devo salientar que todos os redirecionamentos são um pouco arriscados em SEO. Eles não ajudarão o seu SEO o tempo todo, mas também não irão prejudicar o seu ranking.
Então, se você quiser estar completamente seguro e abster-se de conhecer uma técnica que pode gerar grandes retornos, talvez seja melhor pular esse artigo.
Não me interprete mal – redirecionamentos não são técnicas de black ou gray hat. Eles são prática padrão para webmasters. No entanto, podem ser um pouco arriscados em termos de SEO.
O que é importante é que você esteja ciente do risco inerente que os redirecionamentos têm. Dito isso, falarei sobre as melhores práticas de redirecionamento, mas você ainda pode não ter resultados perfeitos.
É uma prática comum redirecionar um URL antigo para outro novo, entretanto, ao fazer isso, é fundamental observar as melhores práticas para manter o valor do SEO do seu site.
O primeiro exemplo básico disso ocorre com um cenário simples: um URL que precisa ser redirecionado para outro endereço de forma permanente.
Existem várias opções para fazer isso, mas, em geral, o redirecionamento 301 é o mais recomendado para usuários e mecanismos de pesquisa.
Utilizar um redirect 301 indica tanto aos navegadores quanto aos mecanismos de pesquisa que a página foi modificada permanentemente.
Os mecanismos de busca interpretam isso de maneira que, não apenas a página mudou de local, mas que o conteúdo – ou uma versão atualizada dele – pode ser encontrado em um novo URL.
Logo, as ferramentas de busca irão migrar qualquer link da página original para a novo URL, independente do seu tamanho.
É importante estar ciente de que, ao mover uma página de um URL para outro, os mecanismos de busca levarão algum tempo para descobrir o redirect 301, reconhecê-lo e creditá-lo a nova página com os rankings e a confiança de seu antecessor.
Esse processo pode ser mais longo se a varredura feita pelos mecanismos da pesquisa raramente visitarem a página da internet alterada ou se o novo URL não for resolvido corretamente.
Outras opções possíveis para o redirecionamento, como o redirect 302 e o Meta Refresh, são substitutos pobres, que não costumam chegar nos rankings e no valor necessário para aparecer nos mecanismos de pesquisa, como um redirecionamento 301 consegue.
O único momento em que esses redirecionamentos são boas alternativas é se um web developer propositalmente não desejar passar o link da página antiga para a nova por qualquer razão que seja.
A transferência de conteúdo torna-se mais complexa quando um site inteiro muda seu domínio, ou então quando o conteúdo se move de um domínio para outro.
Devido ao uso abusivo de spammers e links suspeitos pelos motores de busca, o uso de redirects 301s entre domínios às vezes exigem mais tempo para serem devidamente calculados e contados.
Se seguir esses passos, provavelmente, você terá um pequeno, mas muito bem-vindo benefício de SEO do Google. Para completar, seus visitantes terão mais paz de espírito sabendo que seu site é seguro.
Vou exemplificar, a seguir, alguns problemas que muitos web developers podem encontrar na hora de programar um redirect 301 no Apache e, principalmente, falarei como eles podem revolvê-los.