Público alvo de intenção personalizada – Novidade do Adwords
O Adwords é uma das plataformas de anúncios online referência no mercado atual. Isso ninguém pode negar!
O que alguns podem dizer, no máximo, é que ela rivaliza com o Facebook Ads, embora os objetivos das campanhas veiculadas nesses canais sejam diferentes.
Fato é que o Adwords está há um bom tempo movimentando milhões de dólares e ajudando empresas a conquistarem também enorme valor, não só financeiramente.
A plataforma de links patrocinados do Google se posiciona como uma das mais utilizadas atualmente.
Diante nesse cenário, muitos diriam:
"A ferramenta é ótima, atingiu um patamar incrível, pode se manter como está, pois é perfeita! Não tem o que melhorar.".
No entanto, não é bem assim que a Google pensa!
Ao que tudo indica, o que para muitos seria motivo de estagnação, afinal, "em time que está ganhando, não se mexe", a empresa responsável está sempre trazendo novidades e melhorias.
Nos últimos meses, aqui no Mestre do Adwords, trouxemos diversos conteúdos sobre atualizações, novos recursos, ferramentas e lançamentos.
Você deve ter visto alguns deles, certo?
Acontece que a Google parece nunca estar satisfeita ou conformada! E, por isso, acaba de anunciar mais um recurso em seu catálogo.
Trata-se do público alvo de intenção personalizada!
Como pode lhe ajudar?
Se a sua resposta foi negativa para uma ou mais perguntas feitas acima, não desanime e vem com o Mestre do Adwords.
A boa notícia é que nós preparamos esse conteúdo especial para lhe responder esses e outros questionamentos sobre o assunto!
Você não vai se arrepender em conferir, especialmente, se deseja conquistar melhores resultados em suas campanhas no Google Adwords.
Quer aumentar o alcance de seus anúncios de maneira muito relevante?
Qual o objetivo do novo recurso do Google Adwords?
Antes de lhe explicarmos de forma direta do que se trata o novo recurso, acreditamos ser importante que você saiba primeiro qual o objetivo dele.
Dessa forma, você entenderá melhor o que ele é. Ok?
A promessa que o recurso traz consigo é a de tornar mais simples e fácil que você alcance e conquiste novos clientes através de seus anúncios no Google Adwords.
Ele tem o objetivo de otimizar mais uma vez as opções de segmentação. É como se fosse uma nova configuração, onde o direcionamento considera informações da conta do Adwords e os insights dos clientes.
Você já deve saber o quanto fazer uma segmentação assertiva é importante para obter resultados expressivos, correto?
Afinal, segmentar a exibição de um anúncio é fazer com que ele seja visto, apenas, por pessoas que realmente têm interesse em consumir o item anunciado.
Então aí vai…
Imagine que você vai criar uma campanha para anunciar uma blusa de frio. Então, nas opções de segmentação, você aplica a configuração por localização geográfica. Nela, você indica apenas locais que faz frio.
Isso faz com que, apenas, pessoas que moram nesses lugares que têm temperaturas mais baixas vejam o seu anúncio.
Concorda que as suas chances de gerar a venda são maiores, do que se você anunciasse para todos os lugares? Inclusive para aqueles onde as pessoas não se interessam pelo seu produto, pois não sofrem com o frio?
A segmentação é importante justamente nesse ponto. Ele liga o seu produto ao público alvo certo.
Para que esse cenário se monte, o Google faz uma porção de análises, levando em conta algumas categorias de interesse. Assim, ele sabe quando deve ou não exibir determinado anúncio à determinado usuário.
Apesar dessa precisão impressionante, ainda havia uma "falha" no processo. É que quando os usuários faziam buscas muito específicas, ficava mais complicado apresentar um anúncio bem direcionado.
É óbvio que isso não ficou de lado. E como solução para o "problema", a marca apresentou o "Públicos Alvo de Intenção Personalizada".
Vem entender melhor!
Afinal, o que é Públicos Alvo de Intenção Personalizada do Google Adwords?
Agora está tudo mais claro e, com certeza, você já sabe que o "Públicos Alvo de Intenção Personalizada" é uma nova configuração de segmentação do Adwords, a plataforma de anúncios online da Google.
Diferente de tudo que já estava disponível na ferramenta de links patrocinados, a nova segmentação vai favorecer os anunciantes na ação de alcance e captação de potenciais clientes em momentos mais específicos. Um deles é o da decisão de compra.
Você, como anunciante, poderá veicular suas campanhas na rede de display com a segmentação nova de duas maneiras:
Incluindo termos, URL's, vídeos e apps que façam relação com os itens que você comercializa. Assim, os usuários que os pesquisarem na internet via browsers ou aplicativos serão abordados pelo seu anúncio.
A grande novidade se apresenta aqui. É que a inteligência do Google Adwords irá ajudar o anunciante. Nesse caso, ele levará em consideração as informações contidas na sua conta Adwords, além de particularidades do potencial cliente.
Então ele reunirá dados da conta com insights do cliente e estabelecerá um novo perfil de público alvo, ou seja, de intenção personalizada, de forma automática.
Simples! O Adwords pode detectar que muitos usuários que entram em blogs de emagrecimento, também estão procurando roupas para academia.
A partir dessas informações, a inteligência da plataforma de links patrocinados cria um novo público alvo de intenção personalizada: "Emagreça com estilo".
Nesse caso, você poderá criar anúncios bastante específicos para esse público de interesse bem restrito.
Percebe o quanto essa pequena mudança pode lhe permitir alcançar o público alvo certo no momento ideal? Independentemente do nível de especificidade da busca e, consequentemente, do interesse do potencial consumidor?