É comum que muitas táticas de marketing e comunicação procurem associar produtos e serviços ao status, valendo-se deste mecanismo como apelo de venda. Através de mensagens implícitas ou explícitas, tentam transmitir ao consumidor a ideia de que se ele adquirir certo produto indicará para os demais que é um "vencedor", uma pessoa "diferente", "superior".