RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA PARA CRIAÇÃO DE IDENTIDADE ÉTICA EM MARCAS DE LUXO NO BRASIL | Revista Metropolitana de Sustentabilidade (ISSN 2318-3233)
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA PARA CRIAÇÃO DE IDENTIDADE ÉTICA EM MARCAS DE LUXO NO BRASIL
Claudia Dalla Porta Unochapecó, SC
Cristian Baú Dal Magro Unochapecó, SC
Sady Mazzioni Unochapecó, SC
Responsabilidade Social Corporativa, Identidade Corporativa, Marcas de Luxo.
O propósito da pesquisa é analisar as práticas de Responsabilidade Social Corporativa que ajudam a construir a identidade ética das empresas consideradas marcas de luxo no Brasil. A temática está envolta de relevância e controvérsia, dada a complexa contradição de Responsabilidade Social Corporativa que o luxo proporciona. Foram analisados relatórios de sustentabilidade e sites de empresas consideradas como marcas de luxo que se encontram instaladas no Brasil. A partir da análise das práticas de Responsabilidade Social Corporativa evidenciadas pelas empresas, foram estabelecidos enquadramentos com as caracterí­sticas de RSC, baseados em Wong e Dhanesh (2017). Os achados relatam que as empresas de luxo no Brasil criam sua identidade corporativa praticando ações discricionárias e em prol do meio ambiente, evidenciam a questão social mais que referenciar suas marcas, praticam programas beneficentes com visão de longo prazo, com ênfase nos aspectos de intangibilidade, de forma predominantemente altruí­sta e buscam realizar ações voltadas a mitigar os danos causados pelas atividades do seu negócio.Â
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