Caboré 2019: Inovação pode levar UOL ao bi de melhor produtor de conteúdo - Blog UOL AD_LAB
UOL AD_LAB • 2 out, 2019 17 dez, 2020
Pelo segundo ano seguido, o UOL recebe a indicação ao Caboré, como melhor Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo. Agora, em 2019, o publisher que realizou uma série de lançamentos de produtos inovadores tem a chance de conquistar o bicampeonato da maior premiação da indústria de comunicação, marketing e mídia do país. O UOL concorre na categoria com Globo e rádio Jovem Pan.
"Estamos todos muito felizes com a indicação. É um reconhecimento importante. Continuamos nos esforçando para ter cada vez mais conteúdo exclusivo e que faça a diferença na vida das pessoas", afirma Murilo Garavello, diretor de conteúdo do UOL. "Neste ano lançamos MOV, Start, Tilt. Estamos estreando Ecoa, uma iniciativa de jornalismo por um mundo melhor, e Nossa, uma proposta inovadora de conteúdo de estilo de vida. E temos outras novidades que anunciaremos em breve."
Ele ainda lembra que a equipe editorial foi reforçada, com nomes como Reinaldo Azevedo, Leo Dias, Jamil Chade e vários repórteres de peso. Além da criação de séries em vídeo, como Drauzio em Campo, de abordagem documental; Made in Brazil, de reportagens sobre brasileiros inventores; ou de dicas para o dia a dia, como a Sem Frescura.
"A gente sabe o quanto é difícil ser indicado duas vezes, mas tem certeza de que é o reconhecimento de um trabalho muito consistente. Este ano foi marcado pelo lançamento de muitos verticais, além da consolidação das plataformas de live marketing, como o CarnaUOL, mais forte do que nunca", afirma Bebeto Pirró, diretor executivo de publicidade do UOL. "Neste mundo de fake news muito forte, ter um porto seguro como o UOL consolidando tudo o que é verdadeiro dá essa credibilidade para a gente."
Em 2018, o UOL saiu vencedor, em reconhecimento ao esforço editorial de combate às fake news, além da cobertura de credibilidade e largo alcance em grandes eventos como Copa e eleições. Esta é a sexta vez que o UOL é indicado na categoria Veículo de Comunicação. As outras indicações vieram nos anos 1998, 2006, 2009, 2016.
No Caboré 2019, o prêmio oferecido pela revista Meio & Mensagem está na sua 40ª edição, buscando celebrar a inovação, como resposta a um cenário volátil, de mudanças dinâmicas, em que empresas têm estruturado áreas de transformação digital próximas ao marketing. A novidade do ano é a criação de uma categoria específica para reconhecer os profissionais que tornam isso possível.
UOL inova em "content experience"
Este é um momento em que a inovação — que continuamente pauta as ações do UOL — se traduz em uma série de lançamentos de produtos verticais recheados de experiências, como Start (games), Tilt (tecnologia) e ECOA (sustentabilidade), além da criação da produtora de vídeos MOV e da transformação do UOL TAB em plataforma.
Esses novos verticais nascem dentro de um conceito 360º, que cria experiências de conteúdo. Em outras palavras: a plataforma de conteúdo, além de realizar a cobertura cotidiana dos temas, produz ações e vivências no ambiente físico, como eventos e encontros, que chamam o público para uma imersão no tema. Assim, surgem diálogos que se alimentam continuamente nos mundos digital e presencial. Tudo isso de forma totalmente integrada com as mídias sociais.
Exemplos? Em 2019, os primeiros verticais do UOL criados dentro desse conceito (UOL Universa e UOL VivaBem) já mostraram a força de unir conteúdo com experiência. Eventos como Universa Talks, UOL VivaBem no Verão, além da parceria entre o UOL TAB com o Festival Path, mostraram como é possível, a partir de encontros, criar aproximação com o público ao mesmo tempo que se amplifica o alcance do conteúdo.
São ações que também criam novas oportunidades para marcas. Nesses encontros entre o live e o digital, surgem inúmeras possibilidades aproximação com o público, ativação, brand experience, branded content, ao mesmo tempo que se amplifica o alcance, com entrega de mídia em grande volume.