Um reality show para conservar suas roupas - Economia - Estadão
IGOR FREITAS/ESTADÃO
Um reality show para conservar suas roupas
Gigante de bens de consumo Unilever contratou produtora para criar programa na GNT
Um novo reality show vai falar de moda na televisão, mas sua origem é um pouco diferente do ponto de partida da maioria das atrações da televisão. Ao adotar um novo posicionamento para a marca Comfort – "vida longa às roupas" –, a gigante de bens de consumo Unilever viu a necessidade de se associar a um conteúdo que transparecesse a visão de que vale a pena cuidar das roupas.
A partir dessa decisão, a marca procurou a Conspiração Filmes para que a produtora criasse uma atração que propusesse um novo tipo de relacionamento com o vestuário. Foi assim que nasceu o reality Se Essa Roupa Fosse Minha, que estreia em 10 de agosto, às 19h30, no GNT. "A ideia é que as especialistas mostrem formas de ressignificar as peças, dentro do conceito de consumo consciente", diz Cris Lopes, sócia e vice-presidente de conteúdo de marcas da Conspiração.
O canal GNT, que vai exibir a série, tornou-se sócio do conteúdo, ao lado da Conspiração e da Unilever. "Já fizemos projetos em parcerias com outras marcas, e para nós o importante é que o produto esteja inserido na narrativa de forma orgânica", diz Leonardo Moura, gerente de produto e planejamento de mercado do GNT. A emissora já realizou projetos semelhantes com marcas como O Boticário e Activia, por exemplo.
Embora a Unilever seja sócia do conteúdo, a participação de Comfort dentro de Se Essa Roupa Fosse Minha vai ser bastante discreta. O produto só aparece de forma mais proeminente em um quadro dedicado à recuperação de roupas danificadas. Ao todo, a série terá 13 episódios e ficará no ar até o início de novembro.
Para comandar a atração, a aposta foi em "caras novas" – uma vez que a GNT sempre está em busca de talentos. Por meio de testes, a estilista Ana Paula Xongani, a consultora de moda sustentável Giovanna Nader e a figurinista Marina Franco foram escolhidas como as "especialistas" da série.