Para mostrar que seu produto é embalado diariamente ” e portanto fresco ” a Café Pelé realizou uma ação que transformou sua embalagem no jornal do dia.
Da noite pra dia, cerca de 5 mil pacotes foram fechados a vácuo com a capa do O Estado de S. Paulo. Dessa forma, puderam ser exibidos nas gôndolas de supermercados ao lado de exemplares do jornal. A mensagem no stopper dizia: “Como voce?? pode ver, este cafe? foi embalado hoje”.