Como abrir uma perfumaria | Didática consultoria
Se você tem um bom nariz para fragrâncias, tendências e produtos para cuidados pessoais, pode estar pensando em iniciar seu próprio negócio com uma perfumaria / farmácia. Mas como esse projeto pode ser bem-sucedido diante da grande concorrência? Quais tópicos, campos de ação estrategicamente importantes e decisões empreendedoras são importantes? O artigo a seguir gostaria de definir uma 'marca de fragrância' orientadora e descrever as condições centrais da estrutura para a abertura de uma perfumaria / farmácia.
Comece seu próprio negócio com uma perfumaria: campos de atividade para iniciar um negócio
opções estratégicas para posicionamento no mercado
alinhamento orientado ao objetivo da gama de serviços
A internet é uma alternativa que vale a pena considerar?
Quais são os requisitos formais?
Iniciando um negócio com perfumaria / drogaria: análise da situação inicial
Iniciar seu próprio negócio com uma perfumaria ou farmácia significa nada mais do que iniciar um negócio no setor de varejo. A esse respeito, já está claro que a concorrência é enorme. Além das grandes redes especializadas, que estão realmente presentes em todas as cidades, também é possível pensar na crescente gama de produtos em grandes supermercados. Somente na Alemanha, existem mais de 3.000 lojas especializadas que geram bilhões em vendas a cada ano. E, finalmente, a venda de perfumes e produtos de cuidado na Internet aumentou significativamente nos últimos anos. Quando se trata de vendas nesta área de negócios, as fragrâncias femininas representam mais de um terço, o que certamente já define um certo foco estratégico.
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Faça você mesmo com perfumaria / drogaria: avaliação de oportunidades
O ponto de partida é bastante complexo, pois o mercado está bastante saturado e a concorrência é dura. Se você deseja abrir uma perfumaria ou farmácia, não deve contar com um sucesso garantido. Pelo contrário: a situação inicial obriga as startups a ocupar um nicho lucrativo ou a oferecer aos clientes valores agregados 'perfumados' que a concorrência não fornece na forma. Nesse sentido, é necessário muito trabalho de planejamento antes da independência com uma perfumaria: o plano de negócios é a estrutura formal certa para coordenar os campos de ação de maneira holística e orientada para objetivos. Além do potencial sustentável da ideia de negócio acima de tudo, os pontos de venda exclusivos devem ser claros. Um plano de negócios profissional só poderá convencer doadores externos se o planejamento das finanças for coerente e acima de tudo realista.
Dica prática: é assim que um plano de negócios para uma perfumaria se torna um sucessoO que pertence de que forma no plano de negócios? Quais são as funções deste documento? Aqui , as empresas iniciantes podem se familiarizar com todo o conteúdo e requisitos.
'O nariz certo' para a gama de serviços e grupo-alvo
Um posicionamento estratégico inteligente no mercado será decisivo para o sucesso nessa área de negociação altamente competitiva . O plano de negócios a ser elaborado na fase de planejamento da start-up deverá fornecer conceitos convincentes e, acima de tudo, viáveis ​​a esse respeito. Por fim, depende da localização : se houver várias perfumarias / drogarias em um raio de X quilômetros, abrir uma loja só fará sentido se suas próprias ofertas se destacarem claramente. A este respeito, não tem necessariamente de começar com uma vasta gama de produtos. Pode fazer sentido ter um certo nichopara ocupar. Pode-se pensar em produtos de cuidados especiais, perfumes de certas marcas (que idealmente quase não existem em nenhum outro lugar) ou produtos de luxo requintados. As tendências também podem ser ocupadas com sucesso se apenas produtos orgânicos dessa área forem vendidos. Por fim, a oferta deve corresponder ao grupo-alvo e ao local. Essa é a única maneira de obter uma boa base de vendas.
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Boa localização e apresentação sensual das mercadorias
Uma boa localização para uma perfumaria / drogaria é caracterizada pelo fato de ter muitos clientes diretos todos os diasatrai. Um bom estacionamento também é um critério muito importante se a loja não estiver no centro da cidade. A aparência externa e interna da perfumaria / drogaria deve contribuir para a visita aos clientes dispostos a comprar. Os perfumes, em particular, podem ser encenados de maneira eficaz com o olfato, pelo qual a música adequada pode dar uma contribuição adicional para uma atmosfera agradável. Os psicólogos descobriram que uma longa estadia aumenta a probabilidade geral de compra. Nesse sentido, aromas e músicas agradáveis ​​podem contribuir efetivamente para manter os clientes na loja. Literalmente, você não deve economizar no design interno e externo do conceito de vendas. Não é coincidência
Dica prática para uma ideia de negócio "perfumada":Como clássico, o perfume é uma das idéias de presentes mais populares. Quase 50% dos alemães recebem perfume no Natal ou no aniversário. A esse respeito, iniciar um negócio também pode ir nessa direção. Aconselhamento pessoal especializado pode fornecer um valor agregado. Afinal, você nem sempre sabe qual perfume você pode gostar. Especialmente na época do Natal, as idéias de presentes devem se tornar o foco das atividades de vendas.
Perfumaria / drogaria online como alternativa viável?
Como não é fácil encontrar uma boa localização e pode ser necessário arrecadar muito dinheiro para abrir uma loja, a alternativa de abrir uma perfumaria / farmácia on-line também pode ser examinada. Se houver premissas para o armazenamento e os processos logísticos necessários, um alto aluguel da loja e custos iniciais de investimento seriam eliminados, o risco empresarial seria limitado. No entanto, deve-se ter em mente que a concorrência na Internet também é acirrada, o que abre uma implacável guerra de preços que, em última análise, sempre tem um impacto negativo nas margens de lucro. Além disso, o comércio on-line nessa área foi desacreditado recentemente devido à venda de produtos falsificados. Para muitos clientes, a Internet não será a primeira escolha nessa área, porque a experiência sensorial do produto está claramente ausente. Obviamente, você pode solicitar uma amostra de cheiro, mas dessa maneira seria um pouco complicado. No entanto, pode ser promissor integrar a Internet como um canal de vendas adicional. Dessa forma, os clientes regulares podem reordenar fácil e convenientemente seu produto ou fragrância favorito on-line.
Faça você mesmo com perfumaria / farmácia: cooperações e compras de produtos
No estilo de produtos falsificados, que infelizmente não são incomuns na Internet, as empresas iniciantes devem pensar cedo sobre onde e em que termos os produtos devem vir. As dependências unilaterais dos fornecedores devem ser sempre evitadas, a fim de se colocar em uma posição mais forte (de negociação) e espalhar o risco empresarial como um todo. O conhecimento da indústria e o conhecimento profundo dos produtos são muito importantes para poder entender a qualidade dos produtos adquiridos como tomador de decisão. Em última análise, portanto, é necessário um certo nível de confiança, porque devem ser observados regulamentos rigorosos de higiene e declaração , especialmente no que diz respeito a produtos cosméticos .
Qualidade tem seu preço …
A qualidade dos produtos deve estar com o grupo-alvo em menteser coordenado. Por fim, a qualidade (percebida) tem um impacto direto na sensibilidade do preço dos clientes e nas possíveis margens de lucro dos revendedores. O setor de perfumes, em particular, permite margens de lucro extremamente altas. Fragrâncias muito caras e exclusivas, que geralmente custam cerca de 100 euros, às vezes têm custos de fabricação de apenas 5 euros. Isso mostra o quanto uma marca forte pode ser valiosa. Basicamente, o início do trabalho independente com uma perfumaria / farmácia também pode ser alcançado com uma solução de franquia. No entanto, as desvantagens incluem o fato de a liberdade de ação empreendedora ser significativamente restrita e os obstáculos financeiros não serem insignificantes devido ao capital inicial e às taxas de franquia.
Faça você mesmo perfumes e / ou produtos para cuidados?
Tendo em vista as possíveis margens de lucro descritas acima, algumas têm a ideia de querer fabricar perfumes ou cuidar de si mesmos. Esses produtos podem ser vendidos em sua própria perfumaria / farmácia. No entanto, deve-se ter em mente que muitas disposições devem ser observadas, para que esse empreendimento exija bons conhecimentos. Em particular, a Portaria de Cosméticos deve ser observada, embora possa haver diretrizes diferentes de estado para estado. Certificados teriam que ser obtidos para todas as matérias-primas utilizadas, o que pode exigir a consulta de um especialista. Quem opera em todo o mundo rapidamente alcançará seus limites em vista das demandas da burocracia alemã. E para a produção, devem ser observadas diretrizes de alta segurança e higiene, que podem pode ser verificado no caso de controles não anunciados. E para as margens de lucro mencionadas, seria necessário um nome de marca, que teria que ser construído ao longo de anos. Essa variante estratégica não é impossível, mas é muito cara e exige muito trabalho. Por fim, a produção interna é recomendada apenas para especialistas experientes desse setor.
Abrindo uma perfumaria / drogaria: quais são as formalidades?
Independentemente de abrir uma loja de uma farmácia / perfumaria ou uma loja na Internet, o registro comercial é obrigatório. Quando é necessário o registro comercial? Basicamente, a licença comercial aprovada antes do início dos negócios. Como se trata de um comércio no varejo, não se pode esperar conhecimento especial nem um requisito de licença estendida. Em casos individuais, isso resultaria da gama específica de serviços, que deve ser descrita em detalhes no decorrer do registro da empresa. O registro de uma empresa se torna significativamente mais complicado e extenso se você deseja fabricar seus próprios produtos cosméticos ou de tratamento. Além das diretrizes de higiene, as declarações legais relacionadas a todos os componentes e possíveis alérgenos são de importância central nessa área. Para uma loja, devem ser observados os horários de funcionamento legais no respectivo estado federal, bem como as especificações de vagas de estacionamento, instalações sanitárias e regulamentos de segurança estrutural.
Comece seu próprio negócio com perfumaria / drogaria: noções básicas resumidas para iniciar um negócio
Um planejamento e alinhamento holístico de negócios não tem alternativa, tendo em vista a enorme concorrência
São necessários valores agregados 'perfumados' e proposições de venda exclusivas para se afirmar neste mercado em uma base permanente. Uma estratégia de nicho pode ser o caminho certo para se diferenciar da concorrência
As empresas iniciantes precisam de um nariz realmente bom para obter clareza sobre o grupo-alvo, a gama de serviços e fortes vendas / tendências / produtos.
A Internet pode ser examinada como uma base de negócios alternativa, mas oferece uma experiência de compra menos sensorial do que o comércio especializado
Se você deseja fabricar e vender perfumes, produtos para cuidados etc., você mesmo, deve observar inúmeras disposições legais
Antes de abrir uma farmácia / perfumaria, um comércio deve ser registrado. Isso também se aplica à operação de uma loja online. O escopo de qualquer obrigação de autorização ou prova depende especificamente da gama de serviços individual.