A decisão segue um novo padrão de publicidade do Coalition for Better Ads (ou Coalização para melhores anúncios, uma organização que o Google faz parte) para conteúdos em vídeos curtos, tanto para smartphones quanto para computadores. As diretrizes são baseadas em pesquisas feitas com 45 mil consumidores em oito países e mira diminuir formatos de publicidade em vídeo que sejam irritantes.
O grupo, que inclui pesos-pesados da indústria de anúncios como o Facebook e a News Corp, isolou três tipos de anúncios irritantes que aparecem antes, durante ou depois de um vídeo que tem menos do oito minutos de duração.