Place Branding transforma cidades e bairros em verdadeiros parques temáticos | Mercados do Futuro
Place Branding transforma cidades e bairros em verdadeiros parques temáticos
Josué de Menezes	segunda-feira, 16 de março de 2020
"Place Branding" é um conceito pouco conhecido no Brasil.
Seu poder reside em potencializar a economia local e regional de forma exponencial ao identificar e gerir as singularidades de cada localidade.
Mercados do Futuro apresenta metodologia de transformação digital valendo-se do jornalismo digital como elemento central para ativar redes de inovação local.
O engajando da comunidade educacional em projetos de economia criativa é um dos diferenciais do projeto.
Assim é possível ativar movimentos em torno de soluções, tendo os valores do empreendedorismo, inovação e sustentabilidade como elementos para desenvolver os laboratórios vivos de Place Branding.
Esta foto ilustra um recanto. Temos aí um quadro que traduz o espírito de um lugar que faz as pessoas viverem uma experiência única e singular
Existe algo autêntico neste cenário. Sim, as pessoas apropriam-se de forma expontânea para degustar momentos, um tempo de vida único.
Claro que existem elementos arquitetônicos e culturais presentes, mas o ponto essencial é que percebemos o pulsar de um diálogo entre o histórico e o contemporâneo.
Bike, crianças, executivo e pessoas idosas. Um cenário aprazível.
Quando falamos em transformação digital estamos falando também da essência que liga as pessoas em torno de algo, ou seja, de valores que geram engajamento.
O projeto Bairros Inteligentes é uma plataforma de Place Branding que transforma bairros em cidades inteligentes.
A visão da startup é gerar movimento de resignificação para ativar a economia local em torno de eixos ambientais, históricos, culturais, econômicos e sociais.
No entanto, a metodologia Bairros Inteligentes pode ser aplicada em uma cidade ou estâncias turísticas, dando vida a um projeto de Place Branding.
Cidades são seres vivos que pulsam. A visão dessa dimensão viva inspira o olhar para os Mercados do Futuro, permitindo que as pessoas, principalmente os jovens, a enxergarem perspectivas em algo perene e sustentável.
Estamos falando de algo real, tangível e necessário.
Estâncias turísticas possuem potencialidades latentes que precisam ser resgatadas com a visão de um parque temático.
Entender a dinâmica da quarta revolução industrial e da lógica da Nova Economia são necessárias para demonstrar as potencialidades do turismo.
Vivemos a era da experiência
Não confunda Place Branding com um logo
O logo, uma marca, não é o espírito do lugar. Claro que é um elemento que traduz algo, mas o Place Branding é algo maior, tem a ver com engajamento.
Eis aí a palavra mágica. Quando as pessoas vivem a experiência criam laços de conexões com o ambiente.
Criar estratégias e induzir investimentos direcionados às experiências são os elementos que colocam um projeto de Place Branding em pé.
Paulo Marcos é um dos empresários mais conceituados no Brasil de grandes eventos esportivos, une forças com a plataforma Bairros Inteligentes para desenhar projetos de Place Branding.
"O turismo é muito pouco explorado no Brasil, tendo em vista a riqueza cultural do país. Pequenas cidades contém em si verdadeiros tesouros, pérolas preciósas a serem lapidadas", explica Marcos Paulo quando o assunto é investimento em projetos de Place Branding.
O início de um projeto de Place Branding é revelar as potencialidades do local com um plano educacional, valendo-se do jornalismo digital como elemento estratégico.
Com essa visão, a proposta é lançar uma série de posts dentro do projeto de Transformação Digital de Monte Verde.
"No primeiro momento vamos vender a cidade para os moradores e empresários locais, mas a visão é incerir a estância no circuito turístico internacional". explica Marcos Paulo.
Paisagens, cheiro de lenha e sons de pássaros. As experiências em Monte Verde nos levam a criar lendas de um paraíso na terra
"O paraíso existe sim. Está aqui, em Monte Verde", afirma Marcos Paulo.
Sua ideia é valorizar essa riqueza de forma prática para ser trabalhada nas escolas, envolvendo as crianças e jovens no projeto tendo o empreendedorismo como ingrediente.
Temos referências internacionais como esse movimento está acontecendo na Alemanha, Noroega e Suíça, dentre outros países. Lá, os jovens já vivem essa cultura e migram para o campo.
Também temos "cases" muito ricos no Brasil. "Um projeto de Place Branding é a chave para a fortalecer a identidade coletiva rumo à prosperidade, e Monte Verde é um lugar que enxergo esse potencial" avalia o empresário.