Backer estava lutando para escrever um texto que descrevesse o sabor de Coca-Cola. Sledge lhe disse para nem tentar. Ele observou os fracassos de alguns escritores famosos que haviam tentado descrever o sabor. “Se (William) Faulkner fracassou e (James) Dickie fracassou, não tente descrever isso. Basta saber que é o melhor gosto já inventado pelo homem, aliás, por Deus também”, disse ele.
Em 1965, Backer convencera Sledge de que o rádio era uma nova e incrível maneira de atingir o público jovem... E a campanha foi preparada. Quando chegou a hora de gravar os anúncios, Backer quis romper o formato de jingle. Ele disse aos intérpretes que eles gravariam canções para um disco, e não um jingle.
“Os anúncios foram populares porque soavam como os discos”, disse-me Backer. “Não soavam como jingles. Estávamos fazendo muitas canções que tinham 60, 30, 90 segundos. E elas saíam e nós as produzíamos exatamente como as gravações [de discos] estavam sendo feitas. Usamos muitos dos mesmos músicos e arranjadores, e os mesmos estúdios. Então não era música de jingle da Madison Avenue [que concentrava agências de publicidade], e eles adoraram a ideia”.
Backer pediu aos artistas para interpretarem até 15 versões de cada canção, explicando que a maioria dos discos tinha pelo menos 15 canções, mas podia resultar em apenas um sucesso.
Em 15 de março de 1965, foi enviado um anúncio especial aos engarrafadores de Coca-Cola informando-os que a empresa estava adotando um novo tipo de propaganda no rádio. Os tempos do jingle tradicional haviam acabado. A primeira leva de anúncios trazia The Four Seasons, Jan and Dean, The Shirelles e John Bubbles.
Os artistas compuseram e gravaram canções em seu próprio estilo. Astros foram solicitados a incorporar o slogan ”Things go better with Coke” em uma canção, geralmente inspirada em um de seus grandes sucessos. Todas as canções soavam como uma música que qualquer adolescente ouviria no rádio. A versão de Jan and Dean emendava numa versão modificada de
“The little old lady from Pasadena”, que chegara ao terceiro lugar na parada de sucessos da Billboard apenas alguns meses antes do lançamento do anúncio.
A campanha teve um sucesso imediato. Os anúncios com The Shirelles e John Bubbles chegaram ao “Top 40” de uma estação de rádio em Augusta, na Geórgia, e DJs de todo o país receberam pedidos de ouvintes para tocar os comerciais da Coca-Cola. Discos de “Swing the jingle” foram produzidos e distribuídos por engarrafadores de Coca-Cola.