Índice. Marketing Nomer. - PDF
Índice. Marketing Nomer.
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João Henrique Carvalhal Taveira
1 Índice 1 - Visão geral Acessando o Marketing Nomer Passos para concluir o envio de uma campanha Recursos Listas de contatos Cadastros de contatos (destinatários) Adicionando um contato (destinatários) Gerenciamento de contatos (destinatários) Importando contatos (destinatários) Exportando um contato (destinatários) Removendo um contato (destinatários) Campanhas de Criando uma campanha Gerenciando campanhas Criar teste de campanha Exibir teste de campanha Enviando campanhas Definindo agendamento para envio da campanha Estatísticas Estatísticas das campanhas Estatísticas das listas de contatos Estatísticas dos usuários Templates Criar templates Segmentos Ver segmentos Criando um segmento Spam O que é Spam Reduzindo o volume de Spam SPF Sender Policy Framework Boas práticas de marketing
2 Introdução Obrigado por ter contratado nosso serviço de marketing Nomer. Procuramos criar um manual que sirva como uma referência rápida para você. Como sempre buscamos compartilhar conhecimento, suas criticas e sugestões sempre serão bemvindas. 1 - Visão geral O Marketing Nomer é uma solução para gestão de campanhas de marketing que possibilita a administração e a mensuração dos resultados de forma simples e eficaz. Foi desenvolvida para uso na web, sem a necessidade da instalação de programas em seu computador, e pode ser acessada de qualquer lugar que tenha conexão com a internet. Suas principais características são: Foco direcionado para campanhas de comunicação digital; Acesso simples e universal por meio de uma interface web amigável e segura; Excelente gerenciamento das campanhas com acompanhamento de todos os processos; Criação e gerenciamento de listas diferenciadas de contatos (destinatários); Relatórios de gestão de campanhas com estatísticas detalhadas e Possibilidade de gestão de estratégias, definições de novas campanhas e público-alvo. 2 - Acessando o Marketing Nomer O acesso ao Marketing Nomer é feito pelo seu Painel de Controle. Abrindo a aba Serviços você verá o link Marketing, que leva diretamente para a página inicial abaixo: Figura 1 Início: retorna a área de conteúdo - tela principal do Marketing Nomer. Templates: essa área permite criar, editar templates criados pelo usuário ou editar os modelos disponíveis na ferramenta. Informações adicionais: opção exibida na última linha. Informa os créditos restantes e na seqüência o total de mensagens contratadas para o envio de campanhas. As opções apresentadas no Menu do Usuário estão relacionadas ao seu perfil e a alguns recursos. 2
3 Menu de Controle Lista de contatos: essa opção permite criar e exibir listas de contatos processar s com erro (automático), criar e exibir listas segmentadas de seus contatos. Contatos: permite importar, exportar e gerenciar os contatos. Figura 1.2 Figura
4 Campanhas: além de criar e editar suas campanhas você também pode testá-las antes do envio, através do teste de campanha. Figura Personalizar campos: permite coletar e armazenar mais informações de seus contatos, tais como nome, país, estado, etc.. Figura
5 Estatísticas: Você poderá acompanhar as estatísticas detalhadas, como: taxas de abertura, descadastramentos, taxas de rejeição entre outras. Figura Painel de Controle Gráfico status dos contatos: esse gráfico exibe a quantidade de contatos com status confirmados e não confirmados durante 7 (sete) dias. Figura Passos para concluir o envio de uma campanha Para efetuar o envio de uma campanha siga os passos a seguir: Crie uma lista de contatos com o nome de sua preferência e que fique fácil para gerenciamento e localização; 5
6 Adicione, na lista de contatos que você criou no passo anterior, os s (destinatários) que irão receber a campanha; Na criação da campanha você terá duas opções criar ou importar uma campanha do seu computador ou do website no formato (HTML e texto); Você pode enviar a campanha imediatamente após a conclusão da mesma ou efetuar o agendamento do envio. A seguir detalhamos cada um dos recursos disponíveis para você. 4 - Recursos Listas de contatos Você pode entender a lista de contatos como a estrutura do banco de dados onde ficarão armazenadas as informações dos assinantes (destinatários) inseridos na lista. A opção Criar lista de contatos é exibida abaixo. Nome do proprietário da lista: o ideal é colocar o nome da empresa. de resposta: precisa ser um que seja verificado diariamente, pois é através desse que o cliente entrará em contato caso solicite informações sobre a empresa ou determinado serviço/ produto. do Proprietário da lista: esse receberá a notificação de quando uma campanha for iniciada e finalizada, também receberá as mensagens de confirmação do UOL entre outros servidores de que tenham uma ferramenta anti-spam que necessite da confirmação de envio. devolvido da lista (bounce): esse é encaminhado junto com o formulário de ativação, nesse caso a Nomer disponibiliza uma conta para os s devolvidos (bounce). Esses s são tratados automaticamente pelo servidor do Marketing Nomer gerando dados estatísticos sobre as campanhas. Figura 2 Toda campanha será enviada apenas aos s (destinatários) da lista de contatos selecionada. É possível, construir várias listas de contato de acordo com o objetivo das suas campanhas e dos públicos-alvo. Para evitar enganos na manutenção dessas listas futuramente, defina claramente o nome da lista de contatos, relacionada à campanha sempre que possível. Exemplo: (Marketing Digital, Lista Geral, Lista Associados). Depois de definido o nome da lista será necessário os seguintes dados: 6
7 Nome da conta bounce: que está no formulário de ativação. Nome do servidor da conta bounce: mx1.pembounce.com.br, esse endereço também é enviado junto com o formulário de ativação. Senha da conta bounce: senha encaminhada no formulário de ativação. É uma conta IMAP: essa opção deve ficar desabilitada. Figura 3 Utilizar configurações avançadas de essa opção também fica desabilitada. Aceito apagar os s: essa opção tem que ficar habilitada, pois após o processamento bounce, que é o tratamento das mensagens devolvidas para gerar dados estatísticos, as mensagens serão deletadas da conta bounce. Quando você preencher todos os dados, observe logo abaixo o botão Testar configurações, que tem como função efetuar acesso, validando as informações fornecidas. Ao finalizar sua nova lista, serão exibidas todas as listas cadastradas da sua empresa, possibilitando o uso de qualquer uma delas, podendo adicionar contatos, visualizar, editar, copiar ou excluir as mesmas Cadastros de contatos (destinatários) Você pode adicionar, importar e exportar os contatos (destinatários) de qualquer lista criada Adicionando um contato (destinatários) Caso você necessite incluir em uma listagem já criada um destinatário que deverá participar da campanha, é possível adicionar o nome e o diretamente na lista de contatos. No menu de controle, clique em contatos e em seguida adicionar contato. Digite o endereço de e- mail e caso tenha campos personalizados como nome, empresa, etc. Preencha-os corretamente e clique em salvar Gerenciamento de contatos (destinatários) Você pode acessar as listas de contatos e visualizar todos os dados cadastrados. No menu de controle clique em Contatos>Buscar contatos. 7
8 Mostre-me. Listas de contatos. Figura 4 Uma vez selecionada a lista, será exibido o formulário com opções de filtros, facilitando a busca de um determinando contato ou grupo de contatos. Endereço de . Formato de . Figura 5 8
9 As opções de filtros são bastante completas e possibilitam diversas combinações, inclusive se a lista já foi utilizada para envio de campanhas anteriores, poderá selecionar por campanhas e/ou link que foram acessados ou não Importando contatos (destinatários) Nesta opção, selecione a lista dos contatos que serão importados. É imprescindível a elaboração prévia de um arquivo em formato (.CSV ou.txt) que tenham seus campos separados por vírgulas ou ponto-e-vírgula. Marcar como confirmado. Formato. Separador. Importar arquivo. Figura 6 Nesse formulário, os campos obrigatórios: Marcar como confirmado e Formato HTML, definem qual será o status do contato depois do seu cadastramento, como padrão para toda importação, serão atribuídos os valores Confirmado no campo Marcar como confirmado e HTML no campo Formato, com o objetivo de tornar o contato acessível a todas as campanhas. No detalhamento do arquivo, deve-se levar em consideração o método como serão importados os dados na lista. Supondo a importação de um arquivo em formato (.CSV), atente para: Indicar que a primeira linha do arquivo (.CSV) corresponde a um cabeçalho, por exemplo: nome, , data de nascimento, sexo, etc; O separador de campos do arquivo será ponto-e-vírgula (;); O campo delimitador será aspas ( ) e Localizar o arquivo de importação, definindo o endereço da pasta na qual o arquivo está gravado em seu computador. Importante: o arquivo que será importado deverá ter no máximo 10 MB de tamanho, caso contrário, a rotina irá apresentar erro. Se o seu arquivo for superior, divida em lotes com tamanho inferior a 10 MB antes de importá-lo. Uma vez concluída a importação, serão exibidas informações estatísticas dos registros gerados. 9
11 A figura acima mostra como você pode escolher uma ou todas as listas para serem exportadas. Informe o formato do arquivo a ser exportado (CSV ou XML). Informe se o arquivo contém cabeçalho Ex: (nome, empresa). O campo Separador tem que conter ponto e vírgula (;). No campo delimitador pode deixar a aspa ( ). Os demais campos ficam a critério do cliente, pois é a ordem que os campos serão exportados. Figura 9 Iniciar exportação. Figura 10 Na figura acima será disponibilizado um botão para iniciar a exportação clique no mesmo para que o processo seja iniciado. Clique aqui para baixar o arquivo exportado. Figura 11 Na figura acima clique no link Clique aqui para baixar o arquivo exportado e informe um local no seu computador onde o mesmo será salvo. 11
12 Removendo um contato (destinatários) Selecione a lista de contatos do qual os contatos serão removidos. Figura 12 Digite os endereços de e- mail linha por linha. Figura 13 Ou importe um arquivo com todos os contatos que deverão ser removidos da lista. Figura 14 12
13 4.3 - Campanhas de Criando uma campanha Existem quatro formas de criar campanhas: A) Utilizando os recursos disponíveis pelo editor do Marketing Nomer para criar uma campanha; B) Utilizando um modelo de template criado através da opção Criar templates; C) Utilizando um modelo de template padrão, pré-definido e disponível no Marketing Nomer e D) Importando seu próprio template em formato HTML. Formato da campanha: definido para exibição da campanha nos formatos HTML e texto, ou especificamente um dos formatos. Figura 15 Nome da campanha: será sua referência para o monitoramento depois da divulgação da campanha. Template de apresenta uma lista com todos os modelos de página (template) disponibilizados pelo Marketing Nomer e os criados de acordo com suas especificações. Pode ser escolhido um modelo pré-definido e efetuar as alterações necessárias ou selecionar seu modelo de página (Template) criado anteriormente, exibido na sessão Modelo de personalizado, ou ainda selecionar a opção Sem Template e indicar a pasta onde o arquivo (HTML) está gravado para efetuar a transferência do arquivo de seu computador ou do website para o Marketing Nomer. As próximas figuras exibem as telas de criação e edição dos modelos de template. 13
14 Assunto de . Conteúdo HTML. Editor de campanha. Figura 15.1 Você pode fazer alterações de sua campanha através do editor que tem a interface parecida com a do Microsoft Word. Acima da caixa de texto temos a barra de ferramentas com opções desde o tipo de fonte até criação de tabelas. Código HTML. Source. Figura 15.2 A aba Source apresenta todo o código em HTML da campanha que está sendo criada. É possível fazer alteração da campanha direta no código. 14
15 Verifique palavra-chave de SPAM. Visualizar sua campanha em diferentes programas de . Enviar preview da campanha. Figura 15.3 Importante: entre as opções apresentadas, podemos observar no item Validação de os botões para: Verifique palavra-chave de SPAM, que verifica a pontuação que possam interpretar sua campanha como SPAM lembramos que essa validação não é 100% ela te dar uma base de quanto sua campanha será pontuada pelos filtros de spam outra funcionalidade e de Verificar compatibilidade que simula como sua campanha será visualizada por alguns tipos de leitores de (Yahoo, Outlook 2003 e 2007, Hotmail, Gmail e AOL). Antes do envio definitivo da campanha, é possível realizar um teste (preview) enviando um e- mail para a conta do usuário, ou outra de sua escolha, porém esse preview não exibirá os campos personalizados e nem os links da campanha, ou seja, os dados da lista de assinantes não serão exibidos. Após visualizar o preview e certificar-se de que está tudo correto, basta Salvar e Sair, e em seguida configurar o envio de sua campanha Gerenciando campanhas Ao acessar as opções de controle, no item de gerenciamento de campanhas, serão exibidas todas as campanhas que foram gravadas. É possível visualizar, enviar, reenviar, alterar, copiar e até excluir as campanhas cadastradas, conforme sua necessidade Criar teste de campanha O Teste de Campanha permite enviar diferentes campanhas á sua lista de contatos e ver qual obteve a melhor performance. 15
16 Informe o nome do seu Teste de Campanha. Encontre um Teste de Campanha e me mostre os resultados. Figura 16 Escolha o que obteve melhor resultado é em seguida enviá-lo a minha lista automaticamente. Nessa tela é necessário colocar um nome para o Teste de Campanha e selecionar duas ou mais campanhas. Selecione como o Teste de Campanha irá se basear: em números de pessoas que abriram a campanha ou em número de pessoas que clicaram em um link na campanha. Nessa função temos algumas opções; Enviar a campanha apenas para uma porcentagem da lista. A campanha que obtiver a melhor performance será enviada para o restante da lista; A campanha que obteve a melhor performance será enviada para o resto da lista em determinada hora (é possível agendar o horário (cheio) de envio desta campanha) Exibir teste de campanha O teste de campanha permite enviar versões diferentes da mesma campanha por e ver qual obteve a melhor performance. 16
17 Para criar teste de campanhas, clique no botão Criar um teste de campanha. Figura Enviando campanhas Quando você acessar a opção de envio, serão visualizadas todas as listas de contatos e a quantidade de assinantes cadastrados em cada lista, conforme descrito na figura 18. É possível selecionar mais de uma lista de contatos para o envio de uma mesma campanha. Depois de selecionadas as listas de contatos serão solicitadas algumas informações de filtro, que podem ser utilizadas conforme a estratégia adotada para o envio da campanha. Figura 18 17
18 Observe que o campo Status da confirmação deverá ser preenchido como ambos os formatos ou caso queira enviar somente no formato HTML e Texto selecione o formato em questão, que corresponde aos assinantes contidos na lista de contatos selecionada. Também são apresentadas opções sobre campanhas anteriores, é possível selecionar apenas os assinantes que efetuaram leitura de uma campanha enviada anteriormente ou que acessaram um determinado link contido em uma das campanhas anteriores. Figura 19 Na seqüência, serão solicitados os dados da campanha, nome que foi atribuído na criação da campanha, nome do remetente, que será exibido como remetente de resposta, de retorno (bounce), que irá receber informações sobre os s de contatos que não foram entregues. Também é possível classificar em ordem alfabética dos campos personalizados. Figura 20 18
19 Definindo agendamento para envio da campanha A campanha pode ser enviada imediatamente depois de definidas todas as informações, ou pode ser enviada por agendamento, definindo data e hora em que será iniciado o processo de envio. Figura 20.1 Depois de confirmado o envio da campanha, será exibida uma tela com o resumo dos dados desta campanha, como nome da campanha, nome da lista de contatos e total dos contatos contidos nesta lista, tamanho do arquivo que será enviado e tamanho total do lote selecionado. Figura 21 Durante o envio da campanha, na opção Exibir envios programados, serão exibidas informações do tempo estimado para finalização do processo, quantidade de mensagens enviadas sobre o total restante e será apresentada uma opção para pausar o processo de envio da campanha. Figura 22 Na figura 22 podemos visualizar as filas das campanhas de s agendados ou até mesmo visualizar as que foram enviadas. 19
20 4.4 - Estatísticas Estatísticas das campanhas Após uma campanha ser enviada, você pode monitorar através das estatísticas o desempenho da sua campanha. Utilize um filtro para melhorar a análise da sua campanha, conforme destacado na figura 23. Figura 23 A estatística sempre apresentará um resumo da sua campanha, informando: Aberturas da campanha. Links Acessados. s que retornaram com erro. s que solicitaram descadastramento. Figura
21 Resumo estatístico. Gráfico de envio da campanha. Figura 23.2 Obtendo informações mais detalhadas. Resumo de aberturas de e- mail. Endereços de que efetuaram leitura na campanha. Figura 23.3 Você pode ter informações detalhadas informando o período de sua pesquisa Ex: dos últimos 7 dias ou das últimas 24 horas. Sempre que houver uma solicitação de descadastramento, o Marketing Nomer enviará um para o proprietário da campanha, informando os dados do solicitante. 21
22 Você pode ter acesso completo aos contatos que solicitaram descadastramento, conforme a figura Resumo de descadastramento Endereços de que solicitaram o descadastramento. É possível verificar o e qual foram o dia e horário que o assinante solicitou o descadastramento da campanha. Figura
23 Estatísticas das listas de contatos Veja que você pode obter dados sobre a quantidade de contatos descadastrados, rejeitados e assinantes ativos conforme as figuras 24 e Resumo de contato na lista Figura 24 Gráfico top 10 de domínios confirmados. Figura
24 Estatísticas dos usuários Você pode obter informações de todas as suas listas de contato verificando a aceitação das campanhas. Figura 25 Resumo Estatístico do seu perfil 4.5 Templates Criar templates Para criar um template siga os passos conforme as figuras 26, 27 e 28. Nome do template. Figura 26 Opção para selecionar se é Sem Template ou se ira utilizar um template do Marketing Nomer. Você tem duas formas para criar um template: Criar com a opção Sem Template e efetuar a criação da campanha através do editor do Marketing Nomer. Ou selecionar um modelo dos templates exibidos na tela acima. É possível utilizar um template de sua autoria e importá-lo da máquina ou através de um website conforme figura a seguir. 24
25 Opção para criar um template através do editor do Marketing Nomer, importar do computador ou do website. Figura 27 Você pode carregar um arquivo do seu computador clicando no botão Browser o mesmo irá solicitar o caminho onde o arquivo esta gravado. Informar o caminho completo de onde está hospedado o template. Figura 28 É possível importar o arquivo de um site da web No template é possível deixar fixo os links de descadastramento Remova-me desta lista e o link Versão da web (Caso não consiga visualizar, clique aqui.) e até mesmo os campos personalizados caso haja na lista. 5 Segmentos 5. 1 Ver segmentos Um segmento é uma visualização filtrada de uma ou mais listas de contatos. Você pode visualizar os contatos por segmentos e até mesmo enviar campanhas para um determinado segmento que foi criado. Criar Segmento. O segmento ajuda a efetuar vários filtros dentro de uma ou mais listas de contatos em cima de um determinado campo personalizado. Figura 43 25
26 5. 2 Criando um segmento É possível criar vários tipos de segmentos como, por exemplo, filtrar em um grupo de listas de contatos todos os contatos do estado de São Paulo. Nome do Segmento. Seleção das listas de contatos. Regras do Segmento. Figura 44 Existem outras opções de filtro como: Por status de confirmação, status de atividade, por quem clicou no link, quem efetuou a abertura da campanha e outros filtros através dos campos personalizados ex: grupo, estado, empresa, etc. 6 SPAM O que é SPAM SPAM é toda mensagem não solicitada partindo de pessoas que não conhecemos ou empresas com as quais não entramos em contato anteriormente. Como identificar: Cabeçalhos O cabeçalho do aparece incompleto, sem o remetente ou o destinatário. Ambos podem aparecer como apelidos ou nomes genéricos, como: A omissão do destinatário é um dos casos mais comuns, pois, os spammers colocam listas enormes de s no campo reservado para Cópias Ocultas (Cco), já que tais campos não são mostrados ao usuário que recebe a mensagem. Assunto (Subject) A maioria dos filtros antispam está preparada para barrar s com diversos assuntos considerados suspeitos. No entanto, os spammers adaptam-se e tentam enganar os filtros colocando no campo assunto conteúdos enganosos, tais como: (em vez de viagra) etc. 26
27 Com isso, alguns s suspeitos podem não ser identificados e, nesse momento, os usuários devem estar atentos para não abrir s de spam, executar arquivos em anexo e ter sua máquina contaminada por um código malicioso. Ainda em relação ao campo assunto, os spammers costumam colocar textos atraentes e/ou vagos demais, confundindo os filtros e os usuários, que abrem os s acreditando ser informação importante. Ex: "Sua senha está inválida", "A informação que você pediu" e "Parabéns". Vale observar que alguns conteúdos suspeitos no campo assunto também são decorrentes de propagação de vírus ou worms e, portanto, devem ser removidos Reduzindo o volume de Spam Abaixo algumas dicas para reduzir o volume de Spam. Preservar as informações pessoais como endereços de , dados pessoais e, principalmente, cadastrais de bancos, cartões de crédito e senhas; Ter, sempre que possível tenha s separados para assuntos pessoais, profissionais, compras e cadastros online. Alguns usuários mantêm um somente para assinatura de listas de discussão; Não ser um "clicador compulsivo", ou seja, o usuário deve procurar controlar a curiosidade de verificar sempre a indicação de um site em um suspeito de spam. Pensar, analisar as características do e verificar se não é mesmo um golpe ou código malicioso. Ao receber s sobre brindes, promoções ou descontos, reserve um tempo para analisar o e verificar no site da empresa as informações sobre a promoção em questão. Vale lembrar que os sites das empresas e instituições financeiras têm mantido alertas sobre os golpes envolvendo seus serviços. Assim, a visita ao site da empresa pode confirmar a promoção ou alertá-lo sobre o golpe que acabou de receber por . No caso de promoções, na maioria das vezes, será necessário preencher formulários. Ao preencher o cadastro, desabilite as opções de recebimento de material de divulgação do site e de seus parceiros. É justamente nesse item que muitos usuários atraem spam, inadvertidamente SPF Sender Policy Framework SPF é uma tecnologia para combater a falsificação de endereços de retorno dos s. Ao publicar uma política de SPF, o administrador do domínio está autorizando os IP`s do servidor de a enviar s em nome deste domínio. O objetivo é evitar que terceiros enviem mensagem indevidamente em nome de seu domínio. A linha de SPF que deverá ser cadastrada no seu domínio estará junto com as informações de acesso ao marketing Nomer no formulário de ativação. 27
28 7 Boas práticas de marketing A Nomer elaborou para você um guia de boas práticas de marketing para ajudar na elaboração de suas campanhas. Veja a seguir algumas dicas: Disponibilize um link de descadastramento (opt-out), assim o destinatário que não tem interesse em receber seu pode se descadastrar da lista de s; Evite utilizar CSS, JavaScript, Ajax ou outros códigos diferentes do HTML Alguns servidores podem interpretar esses códigos como risco de segurança; Substitua as animações em Flash por GIF; Use tabela para organizar as informações; Evite utilizar imagens para plano de fundo, pois programas de normalmente não exibem; Inclua o link: Caso não esteja visualizando, clique aqui. ; Evite links com mais de 256 caracteres; Não aponte os links para arquivos executáveis; Cuidado com as palavras. Filtros anti-spam verificam as palavras que compõe seu e- mail. Abaixo alguns exemplos: Campo Assunto: - Palavras em caixa altas; - Urgente!, Não perca!, Só até hoje!, Ganhe dinheiro, Perca peso, Promoção e entre outras; - Ponto de interrogação (?). - Ponto de exclamação (!). Evite utilizar somente imagens, além de deixar sua campanha pesada, elas podem não carregar corretamente; O destinatário não abrirá mensagens em que o remetente é desconhecido. Procure evidenciar o destinatário, exemplo: entre outros. 28