Quem era fã de Danoninho quando criança com certeza se recorda do famoso Danoninho Ice, que surgiu pela primeira vez nos anos 90. O produto cremoso se transformava em sorvete, fazendo a alegria da criançada, que se divertia com o simples ritual de colocar a pazinha no copinho e colocar no freezer para congelar.
O sucesso foi tanto que o produto volta às prateleiras de vez em quando, durante o verão.
Mas, como tudo o que é bom pode melhorar, nessas férias o Danoninho Ice chega novamente, de um modo completamente novo.
Em vez do tradicional copinho com pazinha, o produto chega na versão "para levar", formato que também proporciona o consumo como cremosinho ou sorvetinho, mas de modo mais prático e que faz as crianças serem mais independentes.
Outro lançamento são os sabores, que além do tradicional de morango, também vem na versão de tutti frutti.
Mas o sucesso de Danoninho Ice não foi só graças ao produto. Além dele, a primeira campanha ficou marcada na memória de uma geração e até hoje faz parte das melhores lembranças de uma época.
Junto com esse novo lançamento, vem o sentimento de nostalgia que só quem assistiu os famosos personagens do Ártico na propaganda de lançamento do produto é capaz de sentir.
Na época, duas crianças eram mostradas dentro de um iglu ensinando, de maneira bem humorada, como fazer para o produto virar sorvete, levando os telespectadores ao delírio com tanta fofura.
Para ativação da novidade, a campanha para Danoninho criada pelo D-Studio - in-house montada para Danone, composta pelas agências OLIVER, SOKO e VMLY&R - faz novamente a aposta no personagem que ficou eternizado no primeiro lançamento de Danoninho Ice e que sempre esteve dentro das conversas no âmbito digital e físico.
Agora, o vídeo exibe o ator já adulto, assistindo memes e recordando de sua participação na campanha antiga e fazendo comparações de coisas do passado, incluindo a forma como se consumia o próprio Danoninho Ice.
"Com essa campanha, nós mostramos que sabemos e ouvimos o que a audiência fala. E, como Danoninho Ice voltou de um jeito diferente, usamos um link do passado, que ainda é atual, para criar um novo ritual de consumo", afirma a gerente de marketing de Danoninho, Juliana Assad.
Para divulgar esse lançamento, a marca também fez investimentos em ações com creators, nomes já famosos no território de famílias e jovens pais, usando a forma divertida com que eles interagem com seus filhos de Tik Tok.
São nomes totalmente conectados com a campanha, isto é, esses pais de hoje eram as crianças da década de 90, as mesmas que viram o lançamento de Danoninho Ice.