L'oréal completa 60 anos no Brasil | Guia da Farmácia
Fabrica da L´Oréal em SP produção de Longos dos Sonhos Elseve
Em 60 anos a L'Oréal busca alcançar o compromisso de ser mais sustentável e levar mais beleza a todas as pessoas
Quando se trata do mercado de beleza, o Brasil já ocupa o quarto lugar no ranking mundial. Por isso, há 60 anos, a L'Oréal investe no País, com um extenso portfólio de produtos e iniciativas sustentáveis e inovadoras. A L'Oréal possui 20 marcas, separadas em quatro divisões de negócios, além de diferentes unidades espalhadas pelo País. Dessa forma, o grupo montou uma pequena retrospectiva dos lançamentos mais importantes nos 60 anos da L'Oréal no País.
Durante a década de 50, o Brasil passou por muitas mudanças políticas e sociais. É nesse período de efervescência, em 1959, que a L'Oréal chegou ao Brasil. Entre os lançamentos importantes da época, a coloração Imedia Crème, de L'Oréal Paris. Outro lançamento importante foi o spray fixador Elnett, de L'Oréal Professionnel.
Era um período em que as mulheres valorizavam o brilho, os cabelos compridos e muito volume. Assim, a L'Oréal apostou no lançamento do creme Rinse Bálsamo, de Elseve. Além disso, com o xampu e creme Rinse Cabelo e Pontas, a companhia ganhou o prêmio Marketing do Ano em 1973. Vale destacar ainda o lançamento da linha de maquiagem Twenty, com foco no público jovem.
Durante os anos 80 e 90, as brasileiras conheceram as marcas internacionais já conhecidas no exterior: Lancôme, Kérastase e Maybelline. Além disso, a década marcou a criação da divisão de luxo, que inicialmente era conhecida como divisão de Parfum & Beauté.
Nesta década ocorreu a mudança da L'Oréal Brasil para a nova Sede, no Rio de Janeiro, e a inauguração do Centro de Pesquisa & Inovação em 2017. Desde a estrutura física à rotina de trabalho dos colaboradores, as duas unidades foram desenvolvidas com base em conceitos de sustentabilidade. Antes disso, novas marcas e produtos também foram importantes para impulsionar as divisões. Entre eles, o lançamento da linha Reparação Total 5 Pós Química, de Elseve, e a entrada de Niely ao portfólio de marcas da divisão de Produtos de Grande Público. Além disso, a chegada de La Vie est Belle, de Lancôme, também foi marcante para a Divisão de Luxo da L'Oréal.