Em 2013, um comercial da Sprint que foi ao ar durante uma corrida da NASCAR ganhou um Shorty Award por integrar o Twitter, em tempo real, à publicidade da TV social pela primeira vez. O Sprint 60 Unlimited foi uma minicorrida, na qual os tweets dos espectadores determinavam a velocidade de cada piloto. Dale Earnhardt Jr. ganhou a corrida ao conseguir o maior número de tweets e foi premiado com um valor de cerca de R$ 32.600,00 para ser doado para uma instituição de caridade de sua escolha. Esse tipo de engajamento é uma ótima oportunidade para gerar um impacto positivo gigantesco da sua marca.