Como lojas em ruas podem usar a vitrine como anúncio? - Serigrafia Sign
Gestão, Sinalização
Redação FuturePrint 02/07/2019, 09:00 18/06/2019
"Em seu berço, a Lei da Cidade Limpa tinha como objetivo limpar a cidade da poluição visual provocada pelo número excessivo de placas e outdoors existentes em São Paulo à época. Portanto, ela nasceu com um propósito interessante e, em sua primeira fase, alcançou o objetivo inicial de tornar a cidade um espaço urbano menos poluído visualmente", explica Eloiza Besouchet, do marketing da Vitrine Mania.
"O que se viu na época foi o abuso de muitas empresas no uso das fachadas: elas passaram a ser os próprios outdoors. A resposta dos legisladores foi a aplicação de multas e a criação de novas normas, cada vez mais restritivas".
Eloiza explica que a vitrine é uma expressão visível nos pontos de venda a respeito do conceito de uma marca. Portanto, ela é essencial para que o consumidor tome a decisão de entrar ou não no estabelecimento. "Excessivamente legislada, a tendência sempre será a de encontrar novas brechas para continuar se comunicando".
"Uma vitrine pode "anunciar" sem texto, sem luminoso, sem painel de led, sem exageros. Mas o fato de conter uma mensagem escrita não a torna necessariamente um elemento que polui visualmente o ambiente urbano. Pelo contrário, uma vitrine bem construída e inteligente pode contribuir para a qualidade visual da sua rua, do seu bairro e da sua cidade".
Dessa forma, uma vitrine pode "falar" e criar conexões com os clientes. Para tanto, é possível usar uma infinidade de recursos para que seja possível atrair mais pessoas e vender mais.
"A tecnologia vem revolucionando e trazendo novos e melhores formatos para que essa comunicação aconteça nos pontos de venda. Varejistas atentos já estão fazendo uso desses recursos, que não param de surgir. Já existem carrinhos autônomos, que calculam o valor das compras apenas colocando o produto dentro deles, checkouts mobile, etiquetas de preço digitais e informações completas sobre cada produto. Além de self-checkouts, experiências com realidade virtual e vitrines com as quais os clientes podem interagir de diferentes maneiras, só para citar alguns exemplos".
"Aqui, temos que separar a vitrine da fachada propriamente dita. Dentro da vitrine, não vejo motivo para tentar coibir o uso da iluminação de LED. A vitrine faz parte do ambiente privado de uma loja. Habitualmente esse espaço já é iluminado, conta com elementos que podem incluir textos e mensagens temporárias e tentar banir o LED me parece, mais uma vez, uma tentativa de legislar sobre a comunicação loja/consumidor de um modo invasivo, exagerado e desnecessário, considerando que vitrines são instalações regularmente substituídas por novos elementos".