ReP USP - Detalhe do registro: O uso de biomarcadores em pesquisas de marketing
Pastore, Cristina Maria de Aguiar - Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR)
Maffezzolli, Eliane Cristine Francisco - Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR)
DOI: 10.1590/1982-7849rac2018170223
Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; BIOMARCADORES; NEUROCIÊNCIAS
Abstract: A aproximação do marketing com a neurociência tem gerado expectativa tanto na academia quanto no mercado, em especial na última década. Apesar do interesse e das promessas de resultados, lacunas de conhecimento neurobiológico são percebidas acerca de formas de coleta e análise de dados. Este estudo apresenta e compara algumas ferramentas neurocientíficas que são fundamentadas em respostas não cognitivas do cérebro humano. A coleta e a análise de biomarcadores, como hormônios e níveis de atividade elétrica muscular, podem ser utilizadas em pesquisas de comportamento humano relacionadas ao consumo ou em outras interações com ações de marketing. A metodologia de aplicação dessas ferramentas, medidas resultantes e possíveis interpretações de comportamento também são discutidas, com ênfase em futura agenda de pesquisa