A era digital tem revolucionado a maneira como vivemos e nos relacionamos. A publicidade também tem sido bastante modificada pelas novas tecnologias e pelos novos padrões de consumo da população — que agora é mais conectada, mais independente, mais bem informada e, portanto, mais exigente.
Entre os profissionais desse segmento que mais inovam em termos de campanhas online e offline, alguns nomes surgem com muita força e marcam presença no topo do ranking dos publicitários famosos e influentes do país. Quer saber quais são eles e aprender com as suas trajetórias de sucesso?
Confira o nosso artigo de hoje!
Washington Olivetto é o mais famoso e influente publicitário brasileiro — é impossível falar da nossa propaganda sem mencionar seus trabalhos e seu legado. Ele liderou a premiada agência W/Brasil — e, posteriormente, a W/McCann — e esteve à frente de algumas das campanhas publicitárias mais famosas do país, como a da Bombril.
Na abertura do livro autobiográfico que lançou recentemente, Olivetto afirma que o trabalho do publicitário é seduzir com inteligência. Ele também acredita que o sucesso de uma empreitada — independentemente de seu tamanho — está relacionado ao prazer e à dedicação. Talvez isso justifique o seu sucesso, alcançado sem nenhum diploma.
A publicidade digital também tem alguns porta-vozes bastante relevantes. Martha Gabriel é um deles. Mestre e PhD em Artes pela USP e coordenadora do MBA em Marketing da HSM Educação, Martha diz que, para que uma empresa tenha sucesso no cenário digital, é preciso que esqueça um pouco a tecnologia para focar no uso que se faz dela.
Ou seja, não adianta marcar presença em todas as redes sociais se a marca não sabe como encantar e engajar os consumidores. Autora de 5 livros, inclusive o best seller "Marketing na Era Digital", Martha foi mencionada entre os 50 profissionais mais inovadores do mercado digital brasileiro pela ProXXIma e pelo ranking "Top 50 Marketing Bloggers mais Influentes do Mundo", do KRED.
3. Rodolfo Medina
Atual presidente da agência carioca Artplan, Rodolfo Medina é filho do empresário e idealizador do festival de música Rock in Rio, Roberto Medina. Rodolfo se criou nesse meio e sua primeira missão na publicidade veio com o lançamento do Rock in Rio Café: ele atuou como diretor de marketing da rede, criada graças ao sucesso do evento.
Rodolfo tem como mote a capacitação do seu pessoal, pois acredita que isso valoriza a empresa e atrai investimentos — sua próxima meta é estar entre as dez agências mais desejadas por anunciantes e profissionais do mercado brasileiro. Atualmente ele também é vice-presidente do Rock in Rio e fecha patrocínios recordistas ano após ano.
Não é à toa que ele foi eleito pela regional carioca do Prêmio Colunistas como Publicitário do Ano em 2017. Além do Rock in Rio, o portfólio da Artplan tem clientes como Caixa Econômica Federal, Correios, Sedex e os Ministérios do Turismo e das Cidades.
4. Marcello Serpa
Ninguém supera Marcello Serpa em quantidade de prêmios! O publicitário tem 168 Leões em Cannes, 25 troféus Clio, 60 do London Festival, 54 no One Show, 25 no New York Festival e 35 no Art Director.
Serpa se formou em artes visuais e gráficas na Alemanha e trilhou uma carreira sólida em agências como GGK, R.G. Wiesmeier, DPZ e DM9DDB. Em seus 22 anos como sócio da AlmapBBDO (1993-2015), Serpa conquistou reputação internacional de qualidade criativa na construção de marcas, como no reposicionamento da Havaianas.
Pepsi, Volkswagen, O Boticário, Visa e Bradesco Seguros são algumas outras das marcas atendidas e construídas pela agência nessas duas décadas. Atualmente, o carioca se dedica ao plano de "não fazer mais planos", a surfar e a pintar telas no Havaí, onde mora desde que deixou o comando da AlmapBBDO.
Como vimos, algumas lições são comuns a vários dos publicitários famosos e mais apreciados do Brasil. Você gostou de conhecer mais a fundo a história de algum deles. Deixe o seu comentário aqui e conte com qual deles você mais se identifica!