O Dia das Mães é uma das datas de maior importância para o varejo, sobretudo pelo apelo emocional, e, pela segunda vez consecutiva, estará em meio a um período pandêmico.
Embora o cenário não seja dos mais otimistas, uma pesquisa realizada pela The Insiders, agência de marketing boca a boca que conecta marcas a consumidores reais, 95% das mais das 9.300 pessoas entrevistadas vão comprar presentes para as mães, e, destas, 88% pretendem fazer suas compras on-line.
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Outro dado relevante para as marcas: A grande aposta para as estratégias de marketing deve ser em consumidores reais, uma vez que 88% dos entrevistados afirmaram ser influenciados pela opinião de amigos e parentes na hora de escolher o produto e que 69% deles irão pesquisar sobre os presentes de Dia das Mães por meio de sites e redes sociais.
"Apostar em pessoas reais para alavancar as campanhas de marketing para essa data pode ser a chave para o aumento das vendas e do lucro em meio a uma época de crise, como a pandemia.", comenta Joel Amorim, diretor da The Insiders na América Latina.
"Pensando a longo prazo, é também uma estratégia para fortalecimento de marca, divulgação de produtos e serviços e até retorno sobre vendas, uma vez que os consumidores valorizam cada vez mais opiniões reais, sinceras e espontâneas, o que publicidade paga com os grandes influenciadores não possibilita", finaliza.
"As estratégias de marketing digital já vinham sendo uma realidade para muitas empresas, mas ganharam ainda mais força em 2020 e as medidas de isolamento que impulsionaram o e-commerce.", explica Amorim.
Para o futuro, a tendência é seguir nesse ritmo, com melhores práticas e performances, buscando identificar nestes canais pessoas que se conectem e se tornem embaixadores da marca, ou seja, não só aquele que divulga, mas que transmita genuinamente a paixão pelos valores da empresa.", completa.