O professor é o elo entre o aluno e a coordenação pedagógica e é ele o responsável pelo princípio básico da instituição: o aprendizado. As escolas mais bem avaliadas no Brasil têm na formação de seus professores um trunfo.
A formação continuada é um processo em que o estudo (por parte do professor) não termina quando ele começa a dar aulas. Pelo contrário, ele continua se atualizando e aperfeiçoando suas habilidades ao longo de toda a sua carreira. Esse é um dos mecanismos de sucesso para uma educação de qualidade, reconhecida até mesmo pela Organização das Nações Unidas (ONU).
Mais do que manter professores bem informados e atualizados sobre novidades e tendências do mercado da educação, a formação continuada faz do docente um agente de transformação social, gerando impacto na vida escolar.
De nada adianta, no entanto, investir em tecnologia nas suas salas de aula e focar no seu diferencial se as pessoas que vivem ao redor da escola não sabem o que está sendo feito dentro dos muros. Seja qual for o diferencial de sua instituição em relação às outras, é essencial saber comunicá-lo. Apostar na divulgação dos resultados e dos fatos positivos por meio do marketing escolar, por exemplo, consiste em um importante mecanismo de captação de novos alunos.
Existem diversas formas de fazer essa divulgação, explorando desde os meios de comunicação tradicionais, como TV, rádios e jornais impressos, até mesmo as novas mídias na internet. Uma boa dica é manter uma página (bem-feita) da escola no Facebook como um canal de comunicação direto entre pais e pessoas interessadas na instituição de ensino e compartilhar conteúdos sobre educação, aprendizado, juventude — ou seja, a identidade da escola.
Ainda que muitos pais e responsáveis acreditem que o papel da educação de seus filhos é tarefa da escola onde eles estudam, a família também tem muita importância nesse processo. Trazer os familiares para dentro da escola não só ajuda no desenvolvimento do estudante, como aproxima pais e responsáveis da instituição e da sua identidade, o que pode fazer a diferença na hora da rematrícula.