Ministério da Saúde lança campanha de vacinação contra o HPV recheada de 'easter eggs' – Joaquim Leães de Castro
Ministério da Saúde lança campanha de vacinação contra o HPV recheada de 'easter eggs'
março 13, 2018 Joaquim Leães de Castro
Atrair a atenção dos jovens entre 9 e 14 anos é uma tarefa cada vez mais difícil. Por isso, dando continuidade ao sucesso da campanha de vacinação contra o HPV e a meningite C do ano passado, a Fields360 entrou no universo das séries anunciando a "Nova Temporada de Vacinação".
O filme produzido tanto para a TV quanto para a internet mostra a aventura de dois jovens que entram em um universo fictício onde os vírus dominaram o mundo das séries de TV e streaming. Enquanto buscam uma solução, ambos passam por diversos cenários clássicos das produções até salvarem a cidade dos vírus. Haverá ainda uma ação com influenciadores do YouTube, que desafiará os jovens a identificarem os mais de 25 easter eggs presentes no filme. Isso garantirá não só o entretenimento do público, que irá assistir ao comercial inúmeras vezes, mas também que a mensagem seja absorvida.
Para conversar com os jovens, a Fields360 criou uma campanha baseada em famosas séries de TV e streaming que impactam e conversam com o público-alvo. Neste ano, por exemplo, em vez de falar em "nova fase de vacinação", a agência usou "temporada" como sinônimo da palavra "fase", fazendo referência às séries de TV e streaming que esse público está acostumado a assistir.
"Na estratégia deste ano, continuamos falando na linguagem do jovem, dessa vez entrando no universo das séries. Este tema está muito vivo na cultura e no dia a dia do público, além de ser bastante rico para trabalharmos o tema vacinação de diversas formas interessantes. Utilizaremos artes visuais com as quais eles estão familiarizados. Esperamos, com isso, obter um alto engajamento nas redes sociais e conseguir atingir os pais que também consomem séries", diz Ruskaya Zanini, Diretora Operacional da Agência Fields360.
Dados preliminares de um estudo divulgado em 2017 pelo Ministério da Saúde apontam uma prevalência de 54,6% de casos de HPV entre a população brasileira na faixa etária de 16 a 25 anos, sendo que 38,4% dos casos são de tipos de alto risco para o desenvolvimento de câncer. Por isso é imprescindível que a vacinação ocorra o quanto antes nos adolescentes.
Com a campanha contra a meningite C, o Ministério da Saúde tem o objetivo de reduzir o número de portadores da bactéria em nasofaringe. A meningite bacteriana causada pelo sorogrupo C corresponde a um grave processo inflamatório das meninges, que são as membranas que envolvem o cérebro e a medula espinhal.
Segundo a Diretora Operacional, Ruskaya, para conversar ainda mais com os jovens, foi utilizado o conceito "Proteja-se para as próximas aventuras". "A intenção é mostrar como o adolescente está se preparando para entrar na vida adulta, seguir uma carreira e aproveitar todo o futuro que terá pela frente. Vacinando-se, ele estará preparado e protegido para as próximas fases e acontecimentos da vida. Almejamos ultrapassar o número de vacinados em 2017 e conscientizar ainda mais pessoas", explica.
No ano passado, a campanha da Fields360 usou como tema a plataforma 'games', por meio do "Detona Vírus", um jogo desenvolvido no Brasil, disponível gratuitamente para dispositivos Android e iOS, que colocava o jogador na luta contra um poderoso e letal vírus chamado Harry Papilos V. Por meio do jogo, a campanha conseguiu números históricos de engajamento e interações do público com o Ministério da Saúde. Em 2018, a evolução desse diálogo continua sendo "surfar" na mesma linguagem dos jovens.
Outros objetivos da campanha deste ano é reforçar que as vacinas estão disponíveis o ano todo nas unidades de saúde; fomentar a discussão sobre o tema nas escolas por meio dos profissionais da área da educação e da saúde, capacitando-os a fornecer informações sobre o HPV e a meningite C; e chamar a atenção de pais e responsáveis para essa vacinação que previne tantas doenças. Vale destacar que é importante levar a caderneta de vacinação para atualização das vacinas.