Por que usar vídeos no seu E-commerce? - Mercado Binário - Agência de marketing Digital
Influência de vídeo é um KPI (Indicadores-Chave de Desempenho) mostrando a influência de um produto de vídeo tem sobre o lucro, observando o 'adicionar ao carrinho' de visitantes que viram e que não viram um vídeo. No 4º trimestre de 2016, as pessoas viram vídeos dos produtos tiveram uma probabilidade de conversão 88,6% maior do que os visitantes que não visualizaram. Este é um ganho do resultado anterior de 3 meses de 87,2%. Na média, visualizadores de demonstração de produtos por vídeo clicaram no botão de compra 7,3% do tempo, enquanto os não-espectadores apenas clicaram comprar 3,9% do tempo. Os vídeos web de melhor desempenho foram os do notebook IdeaPad Y700 da Lenovo, com um impressionante aumento de 232,0% no add-to-cart.
Já dados de 2015 mostram 4 vezes mais consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele. Esse dado vem da pesquisa do site Animoto e também mostram que os clientes são quase 50% mais propensos a ler e-mails newsletters que incluem links para vídeo. Além disso, 4 em cada 5 consumidores dizem que um vídeo mostrando como um produto ou serviço funciona é importante.
Esse turbilhão de pesquisas demostram como é impactante o vídeo para o consumidor. É uma possibilidade a ser pensada, se atentando para as necessidades dos consumidores que cada vez mais optam pela simplicidade e rapidez.
É uma ótima maneira de divulgar também nas redes sociais. Um vídeo chama bem mais atenção que um texto. No Facebook, por exemplo, os vídeos ativam automaticamente e chamam atenção no meio de tanto conteúdo na timeline. Dependendo do conteúdo, vale mais a pena fazer um vídeo mais curto no Facebook e, caso aja um vídeo mais completo, você coloca um link para o You Tube ou Vimeo.
Por exemplo, a Colo de Mãe produziu esse vídeo com uma sobre cueca/calcinha de desfralde. O vídeo tem quase 4 min, então seria difícil prender atenção em uma rede social tão dinâmica. Por isso, elas colocaram uma versão reduzida de 40 segundos no Facebook, com o link do vídeo completo na descrição. Isso faz sanar possíveis dúvidas dos clientes em 40 segundos e acrescenta mais no vídeo inteiro se o consumidor quiser saber mais.