Mesmo no atual mundo inflacionário em que vivemos, há concorrência de preços. Cada empresa está interessada em melhorar a qualidade da mão-de-obra que ela emprega, aumentando a produtividade. Ao fazer isso, ela é capaz de segurar um aumento nos preços, ou, no máximo, aumentá-los menos que a concorrência (em um mercado competitivo e em expansão, os preços só aumentam em decorrência da inflação monetária praticada pelo banco central). Já aquelas empresas concorrentes que não conseguirem aumentar sua produtividade, ainda assim serão obrigadas a reprimir um aumento de seus preços, pois se o fizessem perderiam mercado.