Blog Naiara com Elas – Minas de Valor: está no ar o projeto que vai capacitar universitárias do brasil com doação de assinaturas do jornal Valor – Naiara Bertão
Um artigo que mostra como o networking e a força de vontade conseguiu viabilizar a doação de 1 mil assinaturas do jornal a jovens profissionais e trazer 25 influenciadoras-embaixadoras para a campanha nacional
Por Naiara Bertão, Valor Investe — São Paulo – 27/04/2021
Esta terça-feira, dia 27 de abril de 2021, é um marco na minha vida pessoal e profissional. Hoje lançamos oficialmente uma campanha com 25 influenciadoras digitais para convidar universitárias de todo o país para se candidataram a uma assinatura do Valor Econômico. A iniciativa faz parte de um projeto que eu idealizei em setembro do ano passado, o Minas de Valor, mas que só saiu do papel mesmo com a ajuda de muitas mãos, em especial a Carolina Cavenaghi, da organização de empoderamento de mulheres Fin4she, e da Jessica Feitosa, coordenadora de Relações Públicas da XP.
De outubro do ano passado para cá, com o patrocínio do grupo financeiro XP já doamos cerca de 700 assinaturas digitais do jornal a estudantes de graduação que veem valor na informação de qualidade para entrar e crescer no mercado de trabalho. Outras 300 assinaturas, também bancadas pela XP, serão doadas no próximo mês na campanha que estamos lançando hoje.
O meu sonho só se tornou realidade, porém, por causa de dois fatores: networking e força de vontade. E é sobre eles que quero falar neste artigo especial sobre o Minas de Valor.
Já vinha um tempo pensando em como chegar a mais mulheres, como quebrar barreiras e crenças limitantes em mim e em outras, e como fazer com que mais mulheres sejam e se sintam (autoconfiança ainda é um ponto delicado no universo feminino) capacitadas para conquistar qualquer cadeira e cuidar melhor do seu dinheiro. Este blog é uma excelente ferramenta, mas ele é passivo, depende que as mulheres estejam abertas a receber informações, leiam e absorvam as informações. O que mais daria para fazer?
Dia 10 de setembro de 2020 a resposta veio. Eu entrei e me apresentei em um grupo de Telegram com centenas de jovens universitárias que estavam buscando conhecimento para entrar no mercado financeiro. Minha intenção era entender o que elas precisavam, quais os dilemas e dúvidas e coletar material para minhas postagens e estudos.
Contei que era jornalista do Valor Investe/Valor Econômico, que tinha um blog para falar com mulheres sobre carreira, comportamento e finanças, e que atuava como voluntária em uma ONG de educação financeira para o público jovem (Ação Jovem). Sempre achei que mulheres, especialmente as jovens, eram a esperança para quebrarmos paradigmas, para crescermos como país e sociedade.
Em menos de dois minutos da minha postagem, a Vitória Caldas me escreveu no privado, dizendo que adorava o Valor e que seria muito importante para sua carreira ter uma assinatura do jornal, mas que ela não tinha hoje condições financeiras de pagar por uma. Me tocou.
Perguntei mais sobre ela e me identifiquei muito com o perfil batalhador (ela trabalhou em diversos lugares durante a faculdade de Odontologia para juntar dinheiro e vir para São Paulo cursar Administração de Empresas, o que mais se identificava; sem vergonha, no bom sentido, claro (ela pediu e conseguiu uma bolsa na FGV para fazer o curso); e determinada (não importa se algo está ruim, sempre tem um plano em curso para melhorar).
Eu sumi. Disse que ia ver se conseguia no jornal e só voltei a falar com ela depois de semanas. Foram três semanas de incômodo, desconforto, aquela sensação que só as pessoas inquietas e que tem um perfil de transformação social sentem: "algo pode ser mudado e eu posso fazer a diferença, mas como?!", pesava a pergunta na minha cabeça.
Comecei a maturar o que daria para fazer além de conseguir uma assinatura do jornal para a Vitória – em último caso, poderia eu tentar um desconto como funcionária e bancar. Mas se você for parecida comigo vai entender que não parecia ser suficiente. Algo havia mexido comigo.
Foi então que eu pensei: "Por que não doar para mais universitárias, de todo o país, que não tenham dinheiro para bancar e que podem usufruir do conteúdo das reportagens, que são tão bem feitas e por profissionais tão bons e sérios?" Recorri à Carol (Fin4she) para saber se eu estava sendo ambiciosa demais. E aí, entra o networking.
Carol havia trabalhado por bastante tempo na Franklin Templeton e foi idealizadora de um evento, no fim de 2019, sobre finanças e mulheres. A procura foi tamanha que metade das pessoas que se inscreveram não conseguiram participar porque o auditório do MASP, em São Paulo, estava abarrotado de gente, inclusive em pé para ouvir as palestras.
No início de 2020, Carol lançou com a Julia Borges a Fin4she, uma organização para capacitar por meio de conteúdo e cursos mulheres que estão ou querem entrar no mercado financeiro. Já havia entrevistado a Carol e ela havia me convidado para fazer um dos cursos. Falar com ela fazia todo o sentido naquele momento.
"Eu acho que não, Nai. Inclusive, vamos promover um evento só para mulheres jovens agora em outubro. Podemos divulgar a ideia lá", me respondeu a Carol. Adoro pessoas que me estimulam e não me taxam de louca – sim, isso acontece com certeza frequência com quem pensa diferente. O plano A era tentar um patrocínio. O B, fazer uma vaquinha virtual. Se doássemos 100 assinaturas já seria incrível e o público estava já lá no evento.
Era hora de falar com o jornal para ver se conseguia um preço camarada para as assinaturas, afinal, se coletássemos dinheiro em "crowdfunding", qualquer centavo de desconto poderia fazer a diferença para ajudar mais uma menina. Recorri a Raquel Sciammarella, a pessoa mais aberta do mundo, ao lado do meu editor, Fernando Torres, para ouvir as ideias viajadas que eu tenho sobre cursos, palestras, coisas para tentar fazermos no Valor Investe. A Raquel trabalha no marketing institucional do Valor. Me apresentou a Alessandra Machado, a Lelê, de assinaturas corporativas. Consegui um belo desconto do jornal para um pacote de assinaturas. Restava encontrar quem topasse patrocinar a ideia.
Aqui tenho que dizer: me surpreendi positivamente com a receptividade do projeto. A causa é tão forte que não havia quem se recusasse a ouvir e levar adiante, internamente, a ideia. E nosso power point, feito às pressas por mim, pela Raquel e pela Lelê não estava nem muito bom. Percebi neste momento o poder do networking e da credibilidade profissional que fui construindo ao longo dos anos e que muitas mulheres (eu, inclusive) ainda subestimam em si mesmas (fica aqui um puxão de orelha!).
Falei com três empresas que eu já tinha contato. Em paralelo, comecei a procurar uma plataforma para fazer a vaquinha virtual. Em tempo recorde – mesmo – fechamos o patrocínio com a XP, que já havia anunciado meses antes uma meta ambiciosa e importante de atingir 50% de mulheres em todos os níveis e áreas da empresa.
A resposta final veio em menos de uma semana – estávamos com pressa porque queríamos fazer algum anúncio já no evento da Fin4she, o Young Women Summit, que aconteceria em 22 de outubro. E ele foi feito, ainda com o nome de "Valor com W", que pensamos para dar alguma roupagem inicialmente: havíamos conseguido patrocínio para doar 1 mil assinaturas do jornal.
Foi só um dia antes que eu entrei novamente em contato com a Vitória e disse para ela se credenciar e escutar o anúncio. Ela me enviou depois um áudio tão emocionada, chorando mesmo, que me mostrou claramente que eu havia impactado a vida de alguém. E isso, para mim pelo menos, valeu cada hora investida e neurônios queimados para fazer acontecer.
Mulheres sobem mais na carreira e são líderes melhores nas crises; mas e o penhasco de vidro?https://264b6ef250eb8e7808c2108989399984.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-38/html/container.html
Nasceu ali o Minas de Valor, um projeto de capacitação de universitárias para entrarem e se desenvolverem no mercado de trabalho por meio de doação de assinaturas do jornal Valor Econômico e distribuição de conteúdo sobre carreira e finanças. A identidade de marca, o conceito, e as peças foram criadas pela excelente designer e minha amiga de Penápolis (estamos juntas) Marilia Affonso, que fez tudo em um feriado. O nome eu já havia pensado meses antes, quando ainda estava matutando mentalmente como ajudar mais mulheres.
Em dezembro, outra ideia "maluca" veio em uma das reuniões: por que não lançar uma campanha com influenciadoras digitais para chamar meninas de todo o Brasil para concorrer a uma assinatura – ainda seguindo os critérios de ser universitária, ter ainda 12 meses de graduação pela frente e principalmente valorizar o jornalismo de qualidade. Ainda tínhamos assinaturas e poderíamos chamar a atenção de mais pessoas ou empresas que topassem entrar para capacitar ainda mais meninas.
Foram meses de muitas reuniões e dedicação minha, da Carol, da Jessica (ponto focal da XP e a grande entusiasta lá dentro da iniciativa), da própria Vitória, que entrou no projeto para nos ajudar, da Mirella Lafer e Karla Freitas, que nos ajudaram a montar o enxoval de artes e o site todo da campanha, da Kelly Sá (que já foi do Plano Feminino, iniciativa que colaborei há um tempo) e, óbvio, as meninas do Valor, Raquel e Lelê.
Conseguimos que 25 influenciadoras topassem ser nossas embaixadoras, levar a mensagem da importância da capacitação para o Brasil e queremos atrair em especial mulheres negras. Como viram, gosto de agradecer e nomear as pessoas que genuinamente acreditaram na causa e estão dedicando energia para me ajudar a levar a mensagem. Por isso, quero apresentar a vocês nossas influenciadoras:
Ana Fontes (Rede Mulher Empreendedora), Luana Génot (Instituto Identidades_BR), Lisiane Lemos (conselheira da ONU para a UNFPA e Embaixadora da organização I Am the Code), Betina Roxo (Rico), Ana Laura Magalhães (Explicaana), Amanda Dias (Grana Preta), Izabella Mattar (Xpeed), Karla Freitas (Explica Grana), Beatriz Bottesi (chefe de marketing do Instagram), Beth da Faria Lima, Bea Aguillar (Papo de Bolsa), Clara Sodré (XP Investimentos), Rachel Maia (ex-CEO Lacoste e ex-Pandora e conselheira), Marta Pinheiro (XP Inc.), Pietra Guerra (Clear), Milena la Rubia (Canal de carreiras no mercado financeiro no Youtube), Ana Leoni (Dinheiro com Atitude), Erica Firmo (Linkedin), Carolina Cavenaghi (Fin4she), Ana Melo (Coletivo Incluir e XP Inc.), Bianca Juliano (Xpeed), Nathália de Sá (XP Investimentos), Paula Zogbi (Rico), Rachel de Sá (XP Investimentos) e Camilla Dolle (XP Investimentos).
As mulheres são maioria hoje nos cursos de graduação no Brasil, estudam, em geral, mais anos do que os homens, mas ainda são minoria em carreiras de Exatas e Tecnologia e nos postos mais altos de trabalho, além de ganharem, em média, 78% do que os homens recebem, segundo a pesquisa "Estatísticas de gênero: indicadores sociais das mulheres no Brasil", divulgada este ano.
O Minas de Valor chega para ajudar a mudar esse quadro. Mas essa mudança não depende só de mim, depende das meninas aproveitarem essa ferramenta que têm nas mãos que é a boa informação e se dedicarem para crescer e ocupar os espaços que quiserem.
Depende das empresas, como a XP, que acreditam que a inclusão e a diversidade não são apenas boas para "ficarem bem na fita", mas que, na prática, isso se traduz em maior lucro, maior engajamento e retenção de talentos para a empresa, e produtos/serviços mais inovadores. É um ganha-ganha.
Sempre foi e sempre vai ser na economia (ou capitalismo, como alguns chamam) de propósito e de impacto social, com proteção ambiental, que eu acredito. E o Minas de Valor é uma gota no oceano de possibilidades – que a união de forças, com ativação de networking e força de vontade – que temos, como empresas e sociedade, na nossa frente.
Página da campanha: https://lp.xpi.com.br/minas-de-valor
Linkedin da iniciativa: https://www.linkedin.com/company/minas-de-valor
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