Do outono de 2000 ao outono de 2003, Greenhalgh e Maxwell pediram a 1.918 calouros matriculados no curso de Gestão Elementar: liderança e comunicação em grupos, que escolhessem ou elaborassem uma imagem que representasse a liderança; em seguida, deveriam redigir um ensaio de 100 palavras explicando por que haviam selecionado aquela imagem em especial. As respostas dos alunos foram arquivadas em um site seguro.