Inteligência artificial, agilidade e áudio serão as maiores tendências de marketing programático em 2019 - Portal Information Management
"Técnicas cada vez mais sofisticadas podem produzir modelos que são opacos, difíceis de confiar e condicionados. Isso motivará o aumento em pesquisas por IA e algoritmos de machine learning", explica Fernando Juarez, general manager da MediaMath para a América Latina.
Conforme os recursos se renovam e avançam, a necessidade por profissionais com expertise nessa área aumenta. Assim, as empresas que não usarem big data de fato em suas estratégias ficarão para trás. Essa distância entre empresas bem-sucedidas e em colapso será ainda mais agravada pela escassez de talentos em analytics, engenheiros, big data e IA.
A TV conectada passou por uma mudança sísmica em 2018. No ano passado, cerca de 10 bilhões de dólares foram gastos em seu inventário - e a previsão é que esse número cresça em 2019, já que a indústria ainda não atingiu todo seu potencial.
"A verdadeira mudança da TV é que ela passa a ser um ambiente de comunicação personalizada. Nos próximos cinco anos, você verá que mais de 50% das impressões na TV serão enviadas por meio de algum tipo de conexão com a internet, tornando todas elas endereçáveis", conta Fernando Juarez, general manager de MediaMath para América Latina.
Porém, os 'jardins murados' desafiarão o mercado a manter uma experiência de internet livre e, ao mesmo tempo, monetizar o conteúdo por meio de publicidade personalizada. Nesse cenário, empresas de gerenciamento de consentimento, plataformas de dados de consumidores e plataformas de gestão de dados continuarão a ser componentes importantes.
"O caminho para continuarmos a fazer negócio será engajar a indústria e os consumidores com consentimento, para continuar entregando uma internet livre e aberta. Essa é uma questão global", explica Cris Silva, Director, Account Lead da MediaMath no Brasil.
Para saber mais sobre as tendências de marketing programático no Brasil e no mundo, visite http://bit.ly/2DLvW6w.
"Ao longo dos anos, a MediaMath se tornou conhecida não só por sua tecnologia, mas também pelo seu papel de liderança em temas que estão transformando a indústria em si, como a transparência e o brand safety. Trabalhamos com marcas e agências para impulsionar a publicidade digital em todos os meios. Para isso, vamos seguir com nosso objetivo de entregar a melhor experiência de mídia programática a todos os envolvidos - especialmente para o consumidor final", diz Fernando Juarez, general manager de MediaMath para América Latina.
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