Em sua palestra, Kimura por meio de vários exemplos sobre consumo e comportamento do consumidor, falou da importância do marketing para que as pessoas façam escolhas entre um produto e outro. Segundo ele, as marcas são construídas a partir da emoção ou por repetição e são as marcas que conduzem as pessoas no mercado consumidor. Ele justifica que as pessoas se atentam muito as marcas, embalagens, do que muitas vezes com a qualidade do produto. “As pessoas pagam três vezes mais caro e valorizam mais um produto pelo design, por ser uma marca tradicional”, adianta. Produtos e novas marcas podem alcançar este objetivo, porém é necessário a construção de um blend e ter dinheiro para bancar a mídia. Outro caminho foram as jogadas feitas em redes sociais, como uma funerária que brincou com um conteúdo e viralizou. “A internet é um caminho para tornar a sua marca conhecida sim, desde que você também tenha dinheiro e agregue outras iniciativas”, contou Kimura.