A origem dos nomes das grandes agências de publicidade • IFDBlog
A origem dos nomes das grandes agências de publicidade
07/01/2015 por Iris • IFD 0 Comentários
Se você já pensou em abrir um negócio, certamente também refletiu sobre qual nome daria a ele. O Adnews contatou algumas das principais agências de publicidade do País para saber qual a origem de seus nomes.
Por que a Africa é Africa e não Ásia? O que significa NBS? O que é o 9 da DM9? Essas e outras respostas você encontra abaixo. Aproveite e deixe o nome e significado de sua agência nos comentários.
O nome AGE surgiu num sonho de uma das fundadoras Ana Lucia Serra. Era a véspera do lançamento da agência e os 3 sócios não tinham um nome fechado ainda. Foi nesta noite que a Ana sonhou com o termo "New age". Os sócios gostaram e fecharam com AGE (veja a explicação para Isobar abaixo).
A AgênciaClick foi fundada por Pedro Cabral e Abel Reis e recebeu esse nome em 1999. Naquela época, o nome "Agência" emprestava o glamour das agências a essa nova empresa, enquanto o "Click" trazia o glamour de uma nova agência, e ao mesmo tempo, também deixava claro que se tratava de uma proposta diferente do mercado, remetendo muito à interatividade.
Em 2009 esse nome ganhou o sobrenome Isobar, que significa linhas sob a mesma pressão em qualquer parte do mundo, e traduz a força global da rede de agências que ela nomeia: aberta, transparente e colaborativa.
Apesar da relutância, a decisão se mostrou acertada. "Eu já era reconhecido no mercado e as portas se abriram mais rapidamente", explica ao Adnews o criador do bordão "Tomou Doril, a dor sumiu".
Mas ele ressalta: seu nome verdadeiro tem dois L's, "Agnello". Ou seja, seu desejo inicial de não colocar o próprio nome na agência é cumprido até hoje. De certa forma.
Quando a agência foi vendida para Marcello Serpa e José Luiz Madeira, em 1993, o nome já estava consolidado e permaneceu. A sociedade com a BBDO – formada pela fusão da BDO (Barton, Durstine & Osborn) e Batten Co – fez a agência virar a AlmapBBDO, praticamente no mesmo ano.
A Artplan nasceu, há 46 anos, como house-agency do grupo imobiliário Veplan – vendas e planejamento. Grupo este que, algum tempo depois, se tornaria Multiplan.
Borghi é o sobrenome do presidente da agência, José Borghi. Lowe representa o grupo multinacional Lowe and Partners.
A agência brasileira é a única de todo o Grupo que tem o nome de um profissional, no caso Borghi, na frente do Lowe.
Em 1901, para gerar a renda necessária para apoiar a operação, ele criou uma empresa para vender anúncios em jornais. Em 1906, Hoshiro fundiu as duas empresas para formar a Nippon Dempo Tsushin-sha – Japan Telegraphic Communication Co. Ltd, a seguir denominada Dentsu.
Nascida originalmente na Bahia em 1975, a marca DM9 leva até hoje o nome de seu fundador, o publicitário Duda Mendonça. O '9', por sua vez, não possui significado especial, é apenas o espelho do 'd', escrito com letra minúscula, do início do nome.
O DDB veio já nos anos 90, anos depois da compra da marca feita por Nizan Guanes, quando a agência passou a fazer parte da rede Doyle Dane Bernbach, fundada por Maxwell Dane, James "Ned" Doyle, e William Bernbach em 1949.
A agência por trás de clássicos da propaganda nacional traz em seu nome as iniciais dos sobrenomes de seus fundadores: Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza.
A Eugenio Publicidade nasceu na virada de 1989 para 1990. O nome veio diretamente do seu principal acionista, Mauricio Eugenio. Como figura de destaque tanto no mercado publicitário, como no imobiliário, Mauricio soube capitalizar para agência sua influência no mercado. Hoje, a Eugenio é reconhecida tanto como uma das principais agências do País (figura entre as 40 maiores do ranking do Ibope), como líder dentro do marketing imobiliário.
O termo fulano, usado para indicar anônimos, nomeou um dos primeiros sites da internet brasileira. Em 2001, o Fulano mais conhecido da web ganhou uma divisão de "business" (do inglês "negócios"), chamada F.biz, que teve fôlego para respirar além da bolha da internet, em meados do ano 2000.
"O legado deixado pelo Fulano inspira o momento vivido hoje pela F.biz", diz Pedro Reiss, co-CEO da agência, que segue com o F de Fulano à frente de negócios que há muito saíram do anonimato.
1º – O F/, que é a inicial de Fabio Fernandes, sócio fundador, presidente e diretor-geral de criação da agência.
2º – Nazca, que é o nome de uma holding lançada em 1994 pela Saatchi & Saatchi com a intenção de atuar em toda a América Latina. A escolha do nome Nazca foi uma homenagem à região do Peru, conhecida por desenhos imensos gravados na terra e que só foram descobertos no início do século 20.
3º – Saatchi & Saatchi é o sobrenome dos irmãos Charles e Maurice Saatchi, que fundaram a agência em 1970. Com um crescimento vertiginoso nos anos 80 e 90, a Saatchi & Saatchi fez história na propaganda inglesa e tornou-se uma rede mundial, da qual a F/Nazca faz parte.
Com escritórios em São Paulo e no Rio, em nosso País a denominação é FCB Brasil.
A Fischer, que tem mais de 30 anos de história, tem esse nome por causa de seu fundador e presidente, Eduardo Fischer, um dos mais consagrados e criativos empresários da publicidade brasileira.
A empresa nasceu como Fischer & Gabus Mendes, e ao longo do tempo teve sobrenomes diversos. Atualmente é apenas Fischer.
Segundo a própria agência, o nome Fullpack traduz toda a essência do grupo. Olhar a comunicação como um todo, utilizando toda e qualquer ferramenta, seja no online, offline ou no design. Na tradução, o nome significa algo como "pacote completo".
Segundo Dennis Giacometti, sócio-diretor e fundador da Giacometti Comunicação, a escolha do nome ocorrida há 20 anos quis imprimir o caráter de Pensamento Estratégico, que já era especialidade profissional da agência.
O nome Giacometti, segundo o sócio, era quase uma garantia aos clientes de que "o chefe", o "dono", estaria à frente do processo, muito próximo dos clientes.
"Preferimos esse caminho, inclusive, em contraposição às 'Sopas de Letrinhas' adotadas por muitos da concorrência e que, na nossa visão, conota algo muito impessoal – além de dificultar o recall, diante de tantas siglas, que muitas vezes requisitam tradução", diz ao Adnews.
Ainda segundo a explicação, o acréscimo do termo "Comunicação" está em sintonia com o cardápio ampliado oferecido aos clientes.
Os sócios são fãs dos Talking Heads, os cabeças falantes, banda que fez história nos anos 70 e 80. Além disso, a agência afirma que "Heads" é capital, é o local onde o talento se cria, a criação se manifesta, a sinapse acontece, a massa cinzenta se hospeda, o cérebro articula e comanda aquilo que somos e queremos ser.
Outro fator é uma explicação iconográfica, concreta: se observarmos com atenção, dentro da palavra Heads, é possível observar as letras AD, que, juntas, formam o diminutivo carinhoso de advertising, propaganda, que é, sintetizando, o negócio da empresa há 25 anos.
JWT representa as siglas do fundador da agência, James Walter Thompson. Ele era um homem de muitos talentos. Depois de servir como marinheiro a bordo do USS Shenandoah durante a Guerra civil, Thompson conseguiu emprego em um bureau de mídia, vendendo espaços em publicações religiosas e sendo pioneiro no uso da publicidade em revistas femininas. Quando ele finalmente conseguiu adquirir o escritório, por $500 (além de um extra de $800 pela mobília), o renomeou com seu próprio nome – J. Walter Thompson.
No Brasil, a agência está há 39 anos, mas, há exatos três anos, agregou um "sobrenome" a seu nome, quando, em maio de 2011, a agência se uniu à Tailor Made, empresa recém-criada por Paulo Giovanni e que foi incorporada pelo grupo.
Com o Tailor Made, esta foi a primeira vez que a Leo Burnett permitiu, em sua história, incorporar um outro nome à marca Leo Burnett.
O Lew'Lara possui esse nome por causa dos sócios fundadores (Jaques Lewkowicz e Luiz Lara) e o TBWA é por causa da rede.
Parte da história de como surgiu o nome da agência de Celso Loducca está descrita no livro "O Que Interessa é a Vida".
Tudo começou quando Frank Lowe quis expandir seu império pela América do Sul, e São Paulo lhe parecia uma ótima ideia. Ele pensou na DM9, mas a agência tinha a conta das cervejas Antarctica e Bavaria – e um dos maiores clientes da inglesa Lowe era a Heineken.
Nizan Guanaes então sugeriu uma sociedade com Celso Loducca. Estava feito o casamento. Celso, com seu perfil muito mais low do que o de Lowe, pensava em batizar a agência de Biscoitos Finos (que ele acreditava ser uma boa definição para o negócio que fazia). Mas, quando disse ao sócio que preferia não exibir seu sobrenome na marca da nova agência, Frank Lowe respondeu firme:
— Estou botando meu nome no negócio e me comprometendo. Se você não bota o seu, é porque não acredita.
Assim nasceu em 1995 a Lowe Loducca & Partners, hoje chamada apenas de Loducca após o término da sociedade.
Segundo Antônio Freitas, presidente da agência, o nome apareceu quando ele viu seu diploma de mestrado, obtido na USC – University of Southern California , Los Angeles. O título: Master of Arts in Communications Management.
Saiu o nome Master Comunicação e Marketing Ltda. Com os sócios Marcelo Romaniewicz e Flavio Waiteman, virou Master Roma Waiteman.
A insatisfação dos sócios deu origem ao nome NBS. A sigla vem da expressão "no bullshit", algo como "sem conversa fiada". "Mais do que um nome divertido, pra gente isso é uma filosofia de vida: dedicar nossa energia só ao que interessa e não dar importância ao que não faz diferença", diz a agência em comunicado.
Um dos nomes acima você certamente já deve ter ouvido falar. Ogilvy vem de David Mackenzie Ogilvy, fundador da rede. Bem menos conhecido é Edmund Mather. Diferentemente do primeiro, famoso por seus livros e frases emblemáticas, a rede recebeu o sobrenome de Edmund, pois ele era sócio da Mather & Crowther, agência londrina parceira de David que, nos 60, acabou se fundindo à agência do lendário publicitário.
Marcel-Bleustein Blanchet fundou a Publicis – primeira agência de publicidade da França – em 1926 em Paris. O nome da agência surgiu a partir da combinação das palavras francesas publicité (publicidade) e six (seis), o seu número favorito. Ao longo dos anos, o Publicis Groupe – do qual a Publicis Brasil faz parte – tornou-se parte fundamental na história da publicidade mundial. Hoje, é um dos maiores conglomerados globais de comunicação, tem atividades em 108 países e emprega aproximadamente 62 mil profissionais.
A grafia de .R.E.F. Comunicação (repare nos pontos) está relacionada, primeiramente, aos sócios, mas também ao posicionamento adotado pela agência perante os clientes e o mercado. Os quatro pontos da grafia (.R.E.F.) representam os quatro sócios da agência, assim como as letras .R. E. F. estão diretamente relacionadas às iniciais dos nomes dos quatro: R de Ricardo Calfat e Renato Pereira, E de Eduardo Barros e F de Fernando Calfat.
Considerando o posicionamento da agência, "Além das ideias", os quatro pontos da grafia foram inspirados nas quatro estações do ano (verão, outono, inverno, primavera), nos quatro elementos (terra, fogo, água, ar), nas quatro direções (norte, sul, leste, oeste), nas quatro fases da lua (nova, minguante, crescente, cheia)… Então, se a força motriz que nos impulsiona diz que tudo possui quatro elos motivadores, quais seriam os elos motivadores da.R.E.F.? O que faz sua equipe ir seguir adiante? A resposta, segundo a agência, é justamente ir além. Ir além das ideias.
O nome da Talent não tem muito segredo. A palavra significa "Talento" em inglês. A agência acredita que o "talento muda tudo".
A Taterka leva esse nome porque é o sobrenome do seu fundador e presidente, Dorian Taterka, o Dodi.
A Wieden+Kennedy chegou ao Brasil em novembro de 2010. No País ela é liderada por Icaro Doria e André Gustavo. A W+K SP começou com 9 pessoas e hoje conta com mais de 140 funcionários. A carteira de clientes conta com importantes marcas como, Nike, Heineken, TIM, Mondelez, Diageo, Coca-Cola, Philips e Banco Original.
A WMcCann surgiu em 2010, resultado do casamento da W/Brasil com a McCann Erickson. Foi a junção do pioneirismo e tradição da McCann, com a popularidade da W/Brasil. Uma união de trajetórias diferentes, mas de sonhos similares. Um casamento baseado na comunhão de ideias, que juntou um dos maiores nomes da publicidade brasileira – e um dos maiores da mundial – com o tradicional grupo.
Wunderman é o sobrenome do fundador da agência, o norte-americano Lester Wunderman. Desde 1958, a rede coleciona mais 170 escritórios em 60 países mundo afora.