Rainha da decoração - Revista do Tatuapé
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18 de dezembro de 2010 1 de dezembro de 2017
Responsável pela decoração de 10 shoppings, Cecilia Dale mostra por que entende tudo de Natal
A empresária carioca Cecilia Dale é um exemplo de mulher firme, que acredita que o olhar do dono é que engorda o gado e por isso supera, a cada ano, a frenética jornada de trabalho dirigindo as lojas de mobiliário e decoração Cecilia Dale, a recém-inaugurada loja Arrivato – de móveis e peças de design orgânico e contemporâneo – e os projetos e montagens de decoração de Natal corporativo e residencial. E ainda é esposa, mãe, avó e cantora.
Neste ano, ela assina 12 projetos de Natal em shoppings e empresas de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. O Shopping Anália Franco é um deles onde, aliás, a decoradora inaugurou uma loja recentemente. A preparação de cada projeto dura quase um ano. Isso porque em março as empresas já a procuram para definir os temas, a criação e o material necessário. Os animatrônicos vão tomando vida e forma, as bolas de Natal ganham brilho e as árvores vão crescendo até os meses de outubro e novembro, quando são inauguradas nos pontos de visitação. "Fico muito feliz a cada decoração que faço! Vou imaginando os olhinhos das crianças, dos adultos e idosos. É a data mais mágica do ano e por isso merece todo meu empenho e criatividade", orgulha-se.
Em 1981, Cecilia Dale começou a descobrir as suas habilidades em torno de fitas, cestas, bandejas e tecidos. Era praticamente uma receita que misturava criatividade, dom e bom gosto. Cestas e bandejas decoradas começaram a ser produzidas em casa para amigos e parentes e o impulso ia crescendo a cada elogio que recebia de quem era presenteado. Foi então que Cecilia bateu na porta de uma loja nos Jardins, em São Paulo. Além de terem adorado suas peças, deram carta branca a ela para criar e vender tudo com exclusividade para a loja.
A habilidade se profissionalizou e logo outro cliente, dessa vez mais distante, em Salvador, na Bahia, se encantou com as peças. Na época, a propaganda boca a boca foi a grande publicidade da empresária. De casa, a produção foi para um ateliê, passando a atender cerca de 180 lojas de presentes. Mais tarde, com a diversificação dos produtos, veio a primeira loja Cecilia Dale no Itaim Bibi. Hoje, com uma linha completa de objetos de decoração, móveis e acessórios para a casa, Cecilia conquistou mais de 1.700 arquitetos e decoradores referências no segmento, entre eles, Débora Aguiar, João Armentano, Zeila Fachada, João Mansur, Oscar Mikail e Toninho Noronha. A paixão pela decoração fez também com que Cecilia se especializasse em uma data em especial: o Natal.
Montando uma árvore aqui e outra ali, Cecilia segmentou esse serviço e hoje é a maior referência em decoração de Natal corporativo e residencial. Em 2009, decorou cerca de 378 residências. "Quando chega o mês de outubro, entro em uma espécie de túnel natalino e só saio depois das datas festivas de fim de ano", brinca a empresária. Mesmo aliando a direção das lojas com os contratos de decoração de Natal, que começam a ser negociados em março, Cecilia inaugurou em 2009 a Arrivato, uma loja com um novo conceito, que prioriza as formas orgânicas da matéria-prima, como raízes, troncos de árvores e outros elementos descartados provenientes da natureza, que se tornaram móveis e peças de decoração.
Outra linha que também faz parte da marca é a contemporânea, com vidro, metal, espelho, fibras naturais e couro presentes em bancos, poltronas, sofás, mesas, luminárias com design filipino, espanhol e brasileiro. "Quis oferecer ao mercado uma nova grife, completamente desvinculada da marca própria Cecilia Dale. A Arrivato possui um novo conceito, desprendido do já batido tema de mobiliário ecologicamente correto".
Além de decoração, Cecilia também é apaixonada por música e gosta de cantar
Standards in Bossa 4
O lado B de Cecilia Dale é literalmente a música. Desde menina apaixonada por essa arte, soltou a voz pela primeira vez em público, durante uma excursão à Europa. Profissionalmente, contudo, a estreia ocorreu no Gallery, uma das casas noturnas mais famosas que São Paulo já teve. Aluna de Wanda Sá e Roberto Menescal e amante incondicional do estilo bossa nova, Cecilia incluiu em seu repertório também música americana, que caiu no encantamento do público ao ser descoberta num ensaio por José Victor Oliva.
A empresária já cantou com a banda de Hector Costita, Roberto Sion, Saba, Moacir Peixoto e realizou pocket shows em diversos eventos, como na Casa Cor 2005, Passatempo, Baretto, no extinto Supremo Musical e na Fanem. Com três CDs da coletânea Standards in Bossa, Cecilia traz clássicos da música norte-americana como I'm In The Mood For Love, Smile e Over the Rainbow, interpretados com um swing de bossa todo particular, com arranjos do maestro e parceiro Roberto Menescal. O último lançado, o Christmas In Bossa, reforça seu amor pelo Natal.
Como o Natal é uma época de união familiar, Cecilia sempre procura criar peças que também sejam atrativas para as crianças. Para este ano, por exemplo, desenvolveu enfeites natalinos da Coca-Cola, Betty Boop, MM's, Vila Sésamo, e Raggedy Ann & Andy, todos licenciados. Além dos personagens, vários animatrônicos divertem ainda mais a decoração. Papai-Noel, ursos e duendes ganham vida com os movimentos. Mas se a predileção é por animais de estimação, a linha Cats & Dogs oferece enfeites das mais variadas raças e até bolas com patinhas.
Os brinquedos traduzem a alegria da data com trenzinhos, carrinhos, bonecas, ursinhos, soldadinhos enfeitando a árvore, as guirlandas e até a mesa. "Sempre sugiro para meus clientes misturarem os enfeites natalinos com os brinquedos de verdade, que são dos seus filhos. Isso cria uma identidade para a criança e ela se acha mais participativa nessa data que é tão familiar", afirma. As guloseimas também são uma outra proposta de decoração, que enfeitam e ao mesmo tempo atiçam o apetite para a ceia. Pirulitos, chocolates, biscoitos e outras delícias garantem uma decoração irresistível.
Conheça algumas decorações criadas por Cecilia Dale em 2010
Shopping Villa-Lobos – Tema: Degustar a Vida
O vinho é o tema da decoração e simboliza os prazeres da vida, como a união da família. Uma "Green House" vertical toda decorada com arranjos de uvas, na praça central do shopping, leva os visitantes a milhares de garrafas, sob a parreira, reservados em uma adega de vinhos. Baldes com uvas e tonéis completam a cenografia, que destaca também uma árvore com 10 metros de altura. Para entreter adultos e crianças, de um lado são servidos sucos de uva e biscoitos, com mesinhas e cadeiras e, do outro, há degustação de vinhos. O Papai Noel real passeia pelo ambiente e tira foto com as crianças em sua majestosa poltrona.
Shopping Bourbon – Tema: Circo
Os animais são os artistas do espetáculo. Nesse circo eles não são amestrados, e sim mágicos, malabaristas e palhaços. Os gnomos são trapezistas, os ursos são os equilibristas das bailarinas e estes, além dos outros personagens, são todos animatrônicos. O cenário é dividido por três picadeiros que exibem diferentes apresentações. Um trenzinho passeia com as crianças ao redor do picadeiro enfeitado com luzes, adornos natalinos, árvores de Natal e, claro, pelo bom velhinho.
Shopping Anália Franco – Tema: Villa Anália
Decoração do Shopping Anália Franco, feita por Cecilia Dale
Inspirado nos antigos moradores da região, o cenário foi traduzido em uma vila antiga, com direito a capela, praça com chafariz, lojinhas, mercearia e quitanda, tudo enfeitado com decoração natalina. O destaque será uma árvore com 12 metros de altura enfeitada com panelas de cobre e especiarias. Em cada lugar da vila é possível avistar os gnomos, o Papai Noel e a Mamãe Noel entretidos na rotina do vilarejo.
Shopping Cidade Jardim – Tema: Orquídeas
As orquídeas estão presentes em todo o cenário. O Papai Noel senta em uma poltrona rodeada por mais de mil orquídeas em meio à decoração, enquanto as crianças vão fazer oficina de jardinagem na estufa do terceiro andar.
Shopping Higienópolis – Tema: Carrossel
A diversão é o destaque da decoração. Um enorme carrossel de verdade está disponível para crianças e adultos. O Papai Noel e os gnomos animatrônicos aparecem mexendo em toda a engenhoca para o Carrossel funcionar. A Mamãe Noel prepara as guloseimas e outros gnomos trabalham no carrinho de pipocas. Vários cenários foram montados para serem fotografados pelos visitantes.