Ação da Dove pergunta: você é comum ou bonita? | Tangram Marketing
Como você se define? Essa é a pergunta que a ação da Dove fez para as mulheres que entravam em determinados estabelecimentos atingidos pela campanha. Londres, São Paulo, São Francisco, Delhi e Xangai foram algumas das cidades escolhidas pela marca.
A ação da Dove
A entrada das lojas era composta por duas portas especiais, uma com a placa "bonita" e a outra com "comum". As mulheres que passavam pelos locais e as que entravam neles deparavam-se com as opções e tinham uma escolha para fazer.
Para analisar os resultados, a ação da Dove registrou todas as reações. A maioria delas acabou optando a entrada com a placa "comum". Ainda teve uma que desistiu de entrar após encarar as palavras por um tempo.
Curiosa, a marca entrevistou várias das mulheres que participaram para entender como foi a experiência promovida pela campanha e conversar sobre as escolhas.
Entre as respostas recebidas pela ação da Dove estão "Eu nem hesitei (em passar pela porta comum" e "Beleza para mim está muito além do que posso conquistar". Uma das mulheres ainda chegou a dizer que todos os dias entrava pela "comum" até um dia resolver mudar para "bonita".
Esta faz parte da campanha "Choose Beautiful" da própria marca, que tem como objetivo eliminar estereótipos e preconceitos sobre os padrões estéticos e valorizar a beleza natural de cada pessoa.