A Gancia é uma produtora de vinhos italiana. Fundada por Carlo Gancia no ano de 1850 em Piemonte, foi pioneira na criação de vinho espumante. A marca é mais conhecida e consumida em massa na Argentina, e atualmente, seus aperitivos são mais conhecidos que os espumantes, sendo alguns deles:
Etienne Samain, em seu livro Como Pensam as Imagens (2012) reflete sobre o que as imagens passam de mensagem através de si próprias, elas provocam reflexões sobre o que vemos e a importância delas para contextualizar e ilustrar tudo que a escrita não é capaz, sendo assim, imagem pode ser elucidativa ou pode ludibriar-nos. Werner Haberkorn, diferentemente da publicidade, passa sua mensagem e forma implíicita: a imagem pode até parecer ser apenas para contemplação, mas na realidade seu objetivo era enaltecer a cidade. A fotografia a ser analisada já indicava sinais do que seria o futuro de São Paulo: a quantidade de publicidade cada vez em maior número, onde as imagens, diferentemente do que Samain afirma em seu livro, têm finalidade assertiva: persuadir o consumidor a efetuar a compra.
Além das imagens, outro detalhe chama atenção na fotografia: muitos edifícios imponentes de múltiplos andares; esse fenômeno chama-se verticalização, segundo Solange Lima em A Cultura Metropolitana nas Fotografias de Werner Haberkorn (2014). Tal fenômeno não é constatado na imagem a toa, afinal o objetivo de Werner Haberkorn é evidenciar o crescimento da cidade para assim vender a imagem de metrópole consolidada e moderna.