Vicunha inova em produtos e conexões • GBLjeans • GBL Brands
1 de dezembro de 2020 Content OD GBL Brands - Vicunha, GBL Brands
"A coleção que lançamos agora é um divisor de águas. Não é só a cereja do bolo. Ela é inteira diferenciada, é inteira sustentável, tendo muito para comunicar", afirma Andrea Fernandes, gerente geral de marketing, inteligência de mercado e comunicação da Vicunha. É um trabalho que terá que ser realizado em conjunto com as marcas. "Toda essa tecnologia é uma resposta ao consumidor que está tentando entender melhor o que está comprando. Entender o impacto dele no meio ambiente através da compra", analisa a executiva.
A V.2 do ano é composta de oito artigos, que incorporam fibras recicladas de algodão, liocel (Tencel™ Refibra™), poliéster (ECORAMA) e elastano (LYCRA® EcoMade). Também usa o tingimento EarthColors®, da Archroma, de corantes naturais. Além de trazerem os selos Eco Cycle, da Vicunha, que indicam menos uso de água (Less Water) e algodão recuperado do processo (Recycle).
Por isso, no evento de lançamento da coleção V.2, realizado em plataforma digital, a Vicunha abriu um novo tópico de apresentação – de Comunicação. Os tecidos contarão com todas as tags tradicionais de papel, que identificam tecnologias, selos e certificações, feitas para serem penduradas nas roupas. "Vão trazer um conteúdo muito rico e muito fácil de o consumidor entender porque aquela peça é diferente das demais", explica Andrea.
ECORAMA, Indorama Ventures | Estamos utilizando poliéster proveniente da reciclagem de garrafa PET. O processo começa com a coleta seletiva das garrafas nas usinas de reciclagem. As garrafas são trituradas e passam, posteriormente, por um processo industrial pelo qual são transformadas em filamentos de poliéster novamente. E assim podem ser utilizados na produção de tecidos.
O papel da indústria é primordial para manter uma economia sustentável e de impacto mais reduzido ao meio ambiente, visando as próximas gerações terem um mundo melhor e mais saudável para se viver.