Você precisa ter em mente que os visitantes do seu site precisam evoluir na jornada de compra. Para isso, você deve inserir chamadas instigantes que realmente incentivem os seus visitantes a realizarem a ação desejada por você. A essas chamadas damos o nome de Call To Action (chamada de ação). Mas você pode estar se perguntando: como escolher qual o tipo de ação que os visitantes devem fazer?
As chamadas de ação costumam levar os usuários do site para uma página de captura que, mediante o preenchimento de um formulário, dá acesso a um material rico, como um e-book, uma newsletter ou um webinar, por exemplo.
Páginas de captura são normalmente compostas por um título, uma breve descrição e um formulário. Esses três itens precisam ser cuidadosamente pensados, pois são determinantes na hora do visitante do seu site optar por baixar um material ou não.