Os visitantes que interagirem através da ação no estúdio dos shoppings Penha, Plaza Sul, Metrópole, Franca, Parque D. Pedro, Tivoli e Manauara, e compartilharem o resultado em seu perfil público do Facebook com uma declaração de amor a suas mães, utilizando as hashtags propostas, estarão automaticamente concorrendo ao concurso cultural que premiará filhos e mães com jantares, ingressos para o cinema e smartphones. O regulamento da ação estará disponível nos sites e nos próprios shoppings participantes.
Além disso, alguns shoppings disponibilizarão Pop-up Stores, com sugestões de presentes para o Dia das Mães, contando com curadoria de blogueiras das regiões.