Sport Marketing: 13/06/2008
O site bwin estendeu o patrocínio com a Dorna, empresa detentora dos direitos do Campeonato Mundial de MotoGP e assinou um acordo para ser também patrocinador oficial da etapa britânica em Donington Park. O acordo de "naming rights" para o GP de Donington Park será ativado já na corrida de 22 de junho e vale ainda para a temporada seguinte. A novo acordo de batismo do GP de Donington Park soma-se a mais dois que o bwin, um dos principais sites de apostas do mundo, já patrocina: Jerez, na Espanha e em Estoril, em Portugal.
O presidente peruano Alan García anunciou o interesse da cidade de Lima sediar os Jogos Pan-Americanos de 2015. A resolução assinada por García autoriza o Instituto Peruano de Desporto e o Comitê Olímpico Peruano a fazer diligências junto à Organização Desportiva Pan-Americana (ODEPA) referente à candidatura da capital como sede do evento."A mobilização de todo o país, é necessário, sobretudo o investimento público e privado" - disse observando que a expectativa é de que até 2015 a cidade tenha a estrutura adequada para receber o evento.
A Penalty desenvolveu novos uniformes para os juízes do Campeonato Brasileiro e que também serão usados na Copa do Brasil 2009. A nova linha mescla cores modernas como prata, laranja, amarelo e utiliza o que há de mais moderno em tecnologia e design atualmente no mercado. Os uniformes dos árbitros e auxiliares estarão disponíveis as cores preto/prata e laranja/preto, ambos com mangas curtas, além de amarelo e preto, com mangas longas. Já para o público em geral, poderão ser encontradas as três combinações de cores, mas todas com mangas curtas. As camisas custam R$ 79,90; e os calções R$ 54,90.
O International Olympic Committee - Comitê Olímpico Internacional (COI) deve obter receita recorde no quadriênio olímpico que se encerra efetivamente com os Jogos Olímpicos de Beijing. De 2005 a 2008, o COI anunciou receitas em direitos de tv de US$ 2,5 bilhões, em patrocínio internacional - TOP Program o COI faturou US$ 866 milhões e em patrocínio local dos Jogos de Beijing US$ 1 bilhão. Ainda não foram divulgados dados referentes às vendas de ingressos e licenciamentos. O livro Ouro Olímpico, a história do marketing dos aros (selo COB Cultural - editora Casa da Palavra) faz uma análise histórica das receitas obtidas pelo COI em todas as edições dos Jogos Olímpicos, destacando o programa de marketing TOP, responsável pelo sucesso e manutenção do Movimento Olímpico após os Jogos de Los Angeles 84. Para o próximo quadriênio, que engloba os Jogos Olímpicos de Inverno (Vancouver 2010), Jogos Olímpicos de Verão (Londres 2012), estima-se que os valores de receita dos direitos de transmissão seja de mais de 3,3 bilhões de dólares. Os acordos de patrocínio local e o programa de patrocinadores internacionais já estão em negociação.
Postado por New Gap Productions - Soluções em Mídia às 14:31
Com a EURO 2008 a todo o vapor, o jogo de futebol da Power Challenge, o Power Soccer (http://www.powerchallenge.com/), dá para os fãs a oportunidade de demonstrar o apoio ao time favorito da EURO."Nós pegamos o melhor jogo online de futebol de múltiplos jogadores e demos uma mudada, agora você tem a força do time do seu país contra a do seu rival da EURO", disse o CEO Johan Christenson. "Isso amplia a forma como os jogadores pensam no jogo através da socialização com os times que as pessoas amam, e traz uma boa dose de competitividade também. O jogo passa realmente para o próximo nível". O Power Challenge acrescentou o Power Soccer Fan Zone TM onde os usuários podem escolher um time para torcer, ver as mais recentes notícias da EURO e postar troca de comentários sobre os times. Além disso, o Real Team Challenge TM permite que os torcedores rivais possam se enfrentar no próximo jogo do time da Euro 2008. O time com mais vitórias de jogos individuais antes do jogo verdadeiro, ganha 3 pontos na classificação do Real Team Challenge. Então, os jogadores iniciam a próxima rodada e continuam a jogar até a final da Euro Cup. Além dos jogadores poderem apoiar o time favorito e jogar também, eles podem empurrar o time para o topo da classificação para a Euro 2008 do Power Soccer. E os principais fãs são recompensados entrando para o quadro diário de líderes no topo da página de fã do time. "Estamos extasiados com a resposta ao Real Team Challenge"- disse Christenson. "Sabemos que temos um excelente jogo que os usuários adoram jogar e esta é somente a primeira etapa da expansão da maneira como os nossos usuários interagem com o jogo". Durante o primeiro fim de semana da EURO 2008, os usuários do Power Soccer jogaram mais de 100.000 partidas. As partidas do Real Team Challenge da Euro Cup podem ser jogadas gratuitamente no http://www.powerchallenge.com/ e os resultados das partidas entram para a classificação do Real Team Challenge após o registro do usuário. O Power Challenge é um líder de games esportivos para múltiplos jogadores e de gerenciamento na web, onde os usuários enfrentam os amigos ou usuários companheiros, criando uma comunidade dedicada de fãs.
Pesquisa aponta resultados positivos na ativação de marketing esportivo
A Market Analysis, instituto de pesquisa de mercado e opinião pública, realizou estudo sobre a eficiência do patrocínio esportivo no Brasil, cujo objetivo é perceber a eficácia das ações realizadas pelas empresas para atingir o grau de expectativas e cobranças do consumidor. O setor petroquímico teve o melhor desempenho em retorno de imagem obtida pelo investimento realizado, com 13% acima dos outros indicados, à frente de eletro-eletrônico e têxtil, revelando modelo bem sucedido de comunicação e alinhamento. A maior parte dos entrevistados (63%) reconhece a importância do patrocínio esportivo e não a vê como desperdício de verba de marketing pelas companhias. "O papel e o peso que o marketing esportivo impulsionam o prestígio da imagem corporativa, responsável por definir novos valores àempresa, como o rejuvenescimento da marca, fator esperado por quem acreditae investe neste tipo de ação", afirma Fabián Echegaray, diretor da Market Analysis. As indústrias voltadas ao esporte e a alimentos, assim como os bancos, representam para os entrevistados setores deficitários no engajamento esportivo. Ainda assim, ficam acima de companhias calçadistas,telecomunicações, automotivas e bebidas, além de outros setores de expressão tímida. Estes últimos, segundo os consumidores, atravessam uma fase de indefinições ou transição aos olhos do público. Assim, o estudo conclui que há distância entre a atribuição de responsabilidade esportiva dos principais setores econômicos do país e os resultados de visibilidade obtidos por eles. Pesquisas com recall espontâneo, como esta, se revelam como uma das métricas mais eficazes para análise de retorno obtido por ações de investimento esportivo. A pesquisa foi realizada com 805 adultos entre 18 e 69 anos, de diferentes classes sociais, nas nove principais capitais do país: São Paulo, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Brasília e Goiânia. Amargem de erro é de 3,4%. A Market Analysis Brasil possui mais de dez anos de experiência em estudos relacionadas aos mais diversos temas sócio-econômicos do mercado nacional e internacional, principalmente para os países da América Latina. Com destaque para os assuntos relacionados à sustentabilidade, meio ambiente, saúde, telecomunicações, comportamento social, novas tecnologias de informação ecomunicação e bens de consumo; além de projetos relacionados ao custo-benefício entre preços e atributos, tamanho e segmentação dos mercados, identificação de prospects, introdução de novos produtos e conceitos no mercado (turismo, marketing esportivo e entretenimento). O instituto desenvolve regularmente projetos para empresas de atuação global, como BBC World News, Nestlé, Philips, Roche, Unilever, Petrobras, Coca-Cola e Pão de açúcar.
Chineses abusam da Lei de Gerson com dinheiro doado às vítimas
Não é só no Brasil que impera a "Lei de Gerson", não. Para quem não sabe, a expressão originou-se em uma propaganda, de 1976, para os cigarros Vila Rica, na qual o canhotinha de ouro Gerson, da seleção brasileira, era o protagonista e dizia: "Gosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem você também.". Pois bem, tem chinês usando e abusando da Lei de Gerson com o dinheiro doado pelo mundo às vítimas do terremoto. Uma agência do maior banco da China, o ICBC (Banco Industrial e Comercial da China), na cidade de Miangyang, na área devastada pelo terremoto, comprou 56 pares de sapatilhas de atletismo Nike para os funcionários. A quantia de 4.100 dólares, destinada às vítimas do terremoto de 12 de maio, foi utilizada ilicitamente pela agência do banco que, inclusive, falsificou as notas fiscais. Segundo uma auditoria realizada as notas fiscais falsificadas continham informações de compras de capas de chuva, botas de borracha e guarda-chuvas. Mais de seis bilhões de dólares de ajuda humanitária foram doados na China e no exterior para socorrer as vítimas do terremoto. Beijing afirma que está fazendo todo o possível para garantir o uso correto do dinheiro, mas sabe-se que do outro lado do globo, a corrupção é também uma doença moral endêmica. Se os chineses vão ou não se arrepender do dinheiro desviado para a compra de produtos Nike, a gente não sabe, mas o Gerson, anos depois da gravação do comercial, afirmou ter se arrependido de ter associado a imagem ao reclame, visto que qualquer comportamento pouco ético foi sendo aliado ao nome dele nas expressões Síndrome de Gérson ou Lei de Gérson, referindo-se à pessoas que "gostam de levar vantagem em tudo", no sentido negativo de se aproveitar de todas as situações em benefício próprio, sem se importar com a ética.
A Puma resolveu diversificar a estratégia de marketing e entrar para o mundo virtual. A marca alemã de produtos esportivos assinou contrato com a CyberSports. O acordo, cujos valores não foram divulgados, vai propiciar à marca alemã a exibição dos produtos no game on-line 'Football Superstars'. No jogo, da IGA Worldwide, irá incorporar os jogadores poderão calçar as chuteiras Puma e até visitar uma réplica da loja Puma em Londres e sair com um kit das roupas Puma mais recentes. A Puma também terá uma academia virtual no game, na qual os jogadores poderão treinar e fazer exercícios. "Nós temos muito prazer em trabalhar com uma marca mundialemnte reconhecida como a Puma" - disse Andy Law, chefe de desenvolvimento de negócios em CyberSports. Nós estamos muito felizes com a nova parceria com 'Football Superstars' a qual irá nos prover uma oportunidade sem igual para comunicar a marca Puma para um público maior" - disse Richard Callaway chefe de esportes Puma no Reino Unido.
Postado por New Gap Productions - Soluções em Mídia às 12:00
Vôlei feminino do Minas sofre com a falta de patrocínio
O vôlei feminino do Minas continua sem patrocinador após a saída da Fiat que apoiou a equipe nos dois últimos anos. Segundo o presidente do Minas, Sérgio Bruno Zech Coelho, o clube recebeu algumas propostas. "Estamos conversando com possíveis patrocinadores. São empresas que têm interesse em patrocinar o esporte do clube, um dos mais tradicionais do país, com inúmeras conquistas." Mas, a verdade é que até agora, nada aconteceu. "Nunca ficamos sem disputar a Superliga. Se não conseguirmos fechar um patrocínio que nos permita montar uma equipe forte, disputaremos com a juvenil."
A Inglaterra perdeu a chance de estar na EURO 2008, mas não perdeu o humor. A agência londrina Mother criou um álbum de figurinhas diferenciado - o Losers 2008. O álbum é um luxo só e destaca-se pela criatividade e bom humor. O Losers (que em inglês significa perdedores) 2008 tem cromos autocolantes e informações referentes ao que os jogadores da seleção inglesa podem fazer enquanto as outras seleções participam da EURO. Várias são as sugestões como pesca, compras, passeio com o cachorro e atividades do lar diversas, pintar uma parede. David Beckham, por exemplo, está numa figurinha ao lado da mulher Victoria, fazendo compras. Nem Roman Abramovich, multimilionário russo que comprou o Chelsea em 2003 escapou da piada. Abaixo da figurinha dele destaca-se o texto: "Enquanto pessoas normais vão às compras atrás de sapatos e comida, Abramovich prefere clubes de futebol". Segundo o portal Meio&Mensagem, que publicou a notícia, tem até seção dedicada aos bichos de estimação, que mostra Paul Scholes, Joe Cole, Nick Butt e Wes Brown ao lado dos animais. A edição do álbum é limitada e distribuição restrita a Londres, mas os consumidores podem dar uma passadinha no site http://www.losers2008.com/ e se divertir um pouco.
Postado por New Gap Productions - Soluções em Mídia às 09:56
A federação italiana garantiu à imprensa européia que Genoa, Udinese e Reggina falsificaram documentos visando garantir a participação na temporada 2007/08. A mesma irregularidade foi detectada pela federação no AC Milan, Inter, Sampdoria, entre 2003 e 2005. Devido às irregularidades, os dois clubes de Milão foram castigados com 90 mil euros de multa cada enquanto a multa da Samp ficou em 36 mil euros.
Contrato de Scolari beira os 7,5 milhões de euros por ano
Comenta-se nos bastidores do futebol que as bases do contrato entre o Chelsea e Luiz Felipe Scolari deverão ter as seguintes cláusulas: duração de duas temporadas, com mais uma opcional como quer o clube, ou de três, como pretende o treinador. Conforme noticiou o Jornal Record, a entidade londrina pagará um mínimo de 7,5 milhões de euros por ano (se o contrato for de 3 anos) e um máximo de 8 milhões (se o acordo for apenas de 2 anos, mais a opção). Em aberto estão ainda alguns detalhes de ordem financeira e fiscal que as duas partes deixaram para acertar numa futura reunião em Londres, assim que Scolari concluir a ligação junto à Federação Portuguesa de Futebol. Esses detalhes serão concluídos entre Gilmar Veloz, o agente de Scolari, a firma inglesa que faz a gestão da imagem há mais de 10 anos, e o diretor financeiro do Chelsea, Eugene Tenenbaum que, para o efeito, deverá utilizar a casa financeira que gere na praça londrina Milhouse Capital UK Ltd, responsável pela gestão dos contratos de quase todos os grandes nomes do clube.
A Comissão de Apelo da UEFA anulou a decisão que tinha sido anunciada em 1.ª instância e, por enquanto, o FC Porto está na Liga dos Campeões. Segundo um porta-voz, a Comissão de Controle e Disciplina da UEFA vai analisar novamente o processo, de forma que em 1 de agosto, dia do sorteio da terceira pré-eliminatóra da Liga dos Campeões esteja tudo resolvido. Com a notícia da decisão da UEFA, as ações do FC Porto dispararam 22,6% acentuando uma valorização de 7%. Foram negociados 28.581 títulos. Já as ações do Benfica que iria se beneficiar caso a UEFA condenasse o Porto, permaneceram inalteradas em 2,05 euros.