PALAVRA-CHAVE Produtos
A relação entre necessidade de toque e desejo por produtos únicos e solução de problema (inter) dependente do consumidor
Fonte: Revista de Administração, v. 48, n. 3, p. 481-499, Julho-Setembro, 2013. 19 página(s).
Palavras-chave: dependência	, necessidade	, produtos	, toque	, único
Algumas pessoas podem não comprar produtos sem os tocar em primeiro lugar, acreditando que isso poderia gerar mais garantia de informações e reduzir a incerteza da compra. A literatura sugere um instrumento para medir a experiência de toque, chamado Necessidade de Toque. Neste trabalho, tem-se por objetivo analisar se a necessidade de toque é empiricamente consistente. Com base em revisão de literatura, hipóteses de pesquisa são sugeridas a fim de avaliar a validade nomológica, convergente e discriminante do fenômeno. A partir delas, quatro suposições foram suportadas na direção esperada. Necessidade de toque foi associada com dependência e interdependência na tomada de decisão. Necessidade de toque não foi associada com desejo de consumir produtos únicos. Os resultados mostraram o construto como bi-dimensional. O efeito moderador foi também encontrado. Isso significa que quando o consumidor tem maior (vs. inferior) necessidade de toque, a motivação para fazer compras experimentais desempenha um papel mais (vs. menos) importante sobre a motivação impulsiva.
Comportamiento de los consumidores com relación los embalajes de los productos
Fonte: Revista de Economia e Administração, v. 11, n. 4, p. 444-461, Outubro-Dezembro, 2012. 18 página(s).
Palavras-chave: Comportamento do consumidor	, Embalagens	, Produtos
A embalagem vem sendo considerada o maior veículo de venda e de construção da marca e da identidade do produto, uma vez que representa o primeiro contato do consumidor com esse produto, sendo fundamental para sua escolha e compra. A embalagem é o vendedor silencioso. Cabe a ela atrair a atenção, provocar o interesse e o desejo, mostrar a qualidade do produto e fechar a venda em segundos. A embalagem contribui na comunicação entre empresas e consumidores, fornece proteção, armazenagem e conveniência, à medida que os produtos se movimentam na cadeia de valor. O produto não pode ser planejado separadamente da embalagem, e esta não deve ser definida apenas com base em aspectos de engenharia, marketing, comunicação ou economia. As indústrias de embalagens aproveitama oportunidade de diferenciação de seus produtos através da embalagem, percebendo que não basta ser bonita, inviolável ou preservar o sabor e frescor dos alimentos. O conceito de embalagem se ampliou, ganhando status de produto, capaz de comunicar a mesma linguagem de conveniência onde quer que ela esteja. O objetivo desta pesquisa é analisar, na percepção dos consumidores, os atributos mais importantes com relação à embalagem dos produtos no momento da compra.
Autoria: Magda Ribeiro.
Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 7, n. 3, p. 90-111, Julho-Setembro, 2006. 22 página(s).
Palavras-chave: Consumidor	, Extensão de marca	, Marcas	, Produtos
Este trabalho tem como objetivo o estudo das estratégias de extensão de marca e seu papel para a competitividade, bem como a percepção dos consumidores relativa a esta estratégia. O trabalho é norteado pelo tripé: marca–produto–consumidor. Inclui estudos que visam explorar e conceituar a estratégia de extensão de marca; identificar as diferenças entre extensão de marca e extensão de linha; apresentar os riscos e benefícios desta estratégia; e por fim entender a percepção dos consumidores relativa à prática da extensão. O tema deste estudo é bastante relevante para o meio acadêmico e profissional, uma vez que a prática da extensão tem se tornado cada vez mais comum e presente nas decisões estratégicas relativas às marcas. A era é da extensão e não mais da criação de novas marcas. Como se trata de uma pesquisa teórica, são utilizados livros, textos e artigos dos principais autores que tratam de extensão de marca no Brasil e no mundo.
Autoria: Ilse Maria Beuren, Ari Roedel.
Fonte: Revista Contabilidade & Finanças - USP, v. 13, n. 30, p. 7-18, Setembro-Dezembro, 2002. 12 página(s).
Palavras-chave: atividade	, custeio baseado em atividades	, produtos	, recursos
Devido à globalização da economia, as empresas evoluíram para a produção de enormes variedades de produtos personalizados. Com o intuito de atender às exigências dos clientes, surgiu a necessidade de grandes alterações nos processos tecnológicos. Como conseqüência, os custos indiretos passaram a ser mais significativos, o que implicou um novo método de distribuição desses custos, capaz de distribuir melhor os custos indiretos aos produtos e serviços. A esse método foi dado o nome de custeio baseado em atividades - ABC (Activity Based Costing). Esse método foi investigado por Carlos Yorghi Khoury em 1996, numa pesquisa aplicada às 500 maiores empresas do Brasil. O objetivo deste trabalho foi replicar essa pesquisa nas maiores empresas catarinenses, a fim de observar se esses resultados obtidos assemelham-se aos obtidos na pesquisa com as empresas catarinenses.Nesta pesquisa, dos 200 questionários enviados para as maiores empresas de Santa Catarina, 81 retornaram com as questões respondidas. O trabalho levou a conclusões importantes, como: as empresas de Santa Catarina têm amplo conhecimento do sistema ABC; algumas empresas que implantaram esse sistema já estão desistindo de seu uso, em função da complexidade para apropriar os custos indiretos e as despesas às atividades e estas aos produtos.