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HP questiona se as 'vidas digitais' não teriam ido longe demais
A HP procura examinar as relações que as pessoas têm com suas telas e tecnologias, os aspectos positivos e os negativos, em uma pesquisa chamada "The Real Report", realizada em parceria com a Goodby, Silverstein & Partners.
O estudo captou respostas online de 7,5 mil pessoas, com idades entre 18 e 64 anos, nos EUA e no Canadá.
A partir dos resultados apurados, a GS&P trabalhou na nova campanha da marca, "Get Real", cuja peça principal é um filme (assista abaixo).
O enredo mostra os perigos do vício digital, destacando filtros faciais e distorções corporais com as quais as crianças estão crescendo agora, fazendo muitas referências técnicas à cultura pop, como emojis.
Embalado pela música "I Put a Spell On You", o comercial, primeiro de pelo menos outros três que irão integrar a campanha, termina com a imagem de uma garotinha, que aparece olhando atentamente para a tela de um celular, e o texto: "Have we lost touch with what's real? Let's get it back."
"Nossos insights nos dizem que o mundo conectado de hoje pode se sentir mais desconectado do que nunca - e as pessoas estão famintas por coisas reais para se agarrar a elas", defende Deepak Masand, global head de marketing de impressão da HP. "A campanha 'Get Real' foi construída com base em uma verdade cultural sobre nossos relacionamentos com a tecnologia. Queremos incentivar a imaginação e a inventividade que advêm de um equilíbrio saudável entre nossos mundos físico e digital".
O estudo também descobriu que a maioria dos pais se preocupa com o equilíbrio entre o tempo dos filhos com as tela e longe delas, mas um em cada três pais passa mais de cinco horas por dia em seus smartphones.
Além disso, metade dos casais pesquisados ​​admitiu usar seus celulares para ignorar outras pessoas importantes, e 65% acham que é bom usar seus aparelhos durante as refeições.
"Acreditamos realmente que a tecnologia tem ferramentas incríveis e fazemos muitas delas, mas quando elas começam a se tornar um vício, temos a responsabilidade de dizer alguma coisa", declara Vikrant Batra, chief marketing officer da HP.