Detalhe do Case - Campanha Aventure-se da Too Seguros Prêmio Caio
Case:	Campanha Aventure-se da Too Seguros
A Too Seguros uma marca mais integradora e inclusiva. Acreditam que é possível descomplicar o mundo do seguro atuando de forma simples e colaborativa.
Sabem que a união torna tudo mais forte, assim contam com a solidez dos acionistas BTG Pactual e CAIXA para proteger mais de um milhão de clientes.
Faz parte da missão deles proteger as pessoas.
Na Too Seguros é assim: você nunca está sozinho.
Pelo terceiro ano consecutivo, a Too Seguros quis criar um evento de incentivo (campanha com premiação final) para motivar os funcionários do Banco Pan e alavancar as vendas, e por este motivo, convidou a Alternativa F para desenvolver um evento de incentivo que contasse com conceito (com nome e prancha), identidade visual, todas as peças de comunicação e manutenção da campanha, além de uma viagem internacional.
Para encontrar a nova identidade visual do ano de 2019, buscamos unir duas pontas muito importantes no processo. Na primeira ponta, trazer para a comunicação a nova cara da marca Too Seguros, pretendendo manter as suas novas características e seguindo o guide e direcionamentos de comunicação. Dessa forma conseguimos sedimentar de forma mais eficaz na cabeça dos colaboradores, criando residual.
E na segunda ponta dar, de certa maneira, uma sequência na identidade visual de sucesso da campanha nos últimos dois anos, trazendo de alguma forma elementos que possam unir esse ontem e hoje de forma orgânica e precisa.
O nome da campanha teve um enfoque no prêmio que seria entregue: uma viagem para a África do Sul e quisemos mudar completamente o visual das últimas duas campanhas, trazendo algo mais moderno, pois o cliente acabava de fazer um reposicionamento de marca. O novo nome criado foi "Aventure-se", para que pudéssemos usar sempre a frase "Aventure-se, too".
Fomos buscar inspiração no destino e elementos que são encontrados na África, como seus animais, suas montanhas, as praias, o sol, e até mesmo atrações que ele veria dentro da agenda da viagem. Tudo isso para identificar um caminho criativo que gerasse bastante conteúdo e possibilidades, pois teríamos que produzir uma grande quantidade materiais ao longo da campanha.
As cores utilizadas, azul, preto e cinza, foram uma forma de termos presente automaticamente a cor da Too Seguros, trazendo algo que remeta ao institucional mesmo que de forma lúdica e indireta.
As fontes, os elementos triangulares e as texturas utilizadas trouxeram modernidade mas sem deixar de aproximar o participante da temática. Os elementos de dentro do logo também seriam mudados de acordo com o assunto que abordaríamos durante a campanha.
Após o desenvolvimento da identidade visual, buscamos oferecer mais uma ferramenta que pudesse nos aproximar dos participantes e facilitar a comunicação, formando uma ponte entre as duas pontas. E para isso tivemos uma evolução natural do nosso mascote, o Capitão Seguro, que deixou de estar vestido como um mergulhador, pois no anterior o prêmio principal era uma viagem ao caribe, e se transformou em um Ranger, aquele famoso guia que os sáfaris da África tem. Um personagem que mais uma vez foi o nosso "garoto propaganda" da campanha. Uma cara para os participantes se identificarem e desenvolverem laços. Esta é uma estratégia que consideramos muito adequada, pois também nos deu mais possibilidades para a comunicação e materiais.
O mascote fez parte do tema. E entrou no destino e em todos os detalhes da campanha para guiar a todos em direção às informações e o conteúdo. Criado com uma roupa com uma roupa de ranger africano com o logo da Too Seguros, nosso personagem, a cada comunicação esteve em situações diferentes, amarrando o discurso da peça, tornando tudo mais leve e agradável para todos. Ele aparece em diversas formas diferentes: falando sobre o destino, trazendo informações sobre o regulamento, demonstrando os diferenciais dos prêmios e assim por diante.
Com o mascote, tivemos a oportunidade de iniciarmos a campanha com uma ação que, logo de cara, trouxe o engajamento de todos e criou uma "degustação" dos próximos meses. Durante a Convenção Comercial da empresa tivemos um momento surpresa onde o personagem entrou no palco ainda vestido de mergulhador e segurando uma mala. De repente, ao abrir a mala e com uma trilha musical africana ao fundo, começou a tirar o seu uniforme e trocar pela roupa do novo destino. Logo na sequência tirou uma placa que estava dentro da mala revelando o nome da nova campanha "Aventure-se" e revelando o novo destino, África do Sul. Nessa oportunidade também revelou os nomes dos vencedores do último ano e entregou as premiações.
A mecânica da campanha:
Fase 1: Primeira Aventura
Fase 2: Segunda Aventura
Fase 3: Terceira Aventura
Fase 4: Preparado para a Aventura?
O principal prêmio: a viagem internacional
África do Sul foi escolhida por sua versatilidade e pela facilidade em agradar diferentes perfis de premiados:
- Tem uma das paisagens mais bonitas do mundo;
- Criaríamos uma experimentação com o novo trazendo safaris e passeios de balão;
- Os resorts são luxuosos e a nossa moeda valiosa;
- É possível misturar diversos atributos em um único destino como: vida natural, vinícolas, safaris, boa comida e compras.
A seguir, detalharemos alguns pontos turísticos visitados na programação:
Destino 1: Pillanesberg
Sáfari no complexo
Sáfari de balão com café da manhã especial
Degustação de cervejas em happy hour exclusivo
Jantar tradicional em savana Africana: Boma Dinner
Jantar de carnes típicas em casino do Completo e com banda
Destino 2: Cidade do Cabo
Tour para o cabo da boa esperança
Passeio a Table Mountain, com brinde de espumante
Experiência em restaurante temática com culinária afriacana: Gold
Momento para compras e experimentação do píer da região
Jantar com degustação de vinhos e frutos do mar em restaurante sofisticado
Na semana seguinte a viagem, criaremos um e-mail marketing de agradecimento com vídeo e fotos de todos durante o evento.
Nós pesquisamos o perfil do público e um destino que pudesse ser versátil e misturar diversas atividades que agradassem a todos. Era necessário criar uma identificação com o convidado na primeira viagem internacional desde quando o programa de incentivo foi criado. África do Sul foi escolhida pela sua versatilidade e cultura muito semelhante a do Brasil.
Nós oferecemos um pacote com tudo incluído para cada um dos premiados, onde eles teriam programação completa incluindo toda comida ou bebidas em qualquer um dos bares e restaurantes.
4 - Como manter o grupo unido em uma cidade com programações tão atrativas?
A criação do terceiro evento de incentivo da Too Seguros impactou os colaboradores de forma muito positiva, gerando ótimos comentários entre os participantes. Isso se deu porque a comunicação criada engajou todos rumo a um objetivo comum: o cumprimento das metas.