O futuro da inteligência artificial no mercado do marketing programático | IT Forum 365
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30/04/2019 às 15h23 30/04/2019 às 15h23
Entender melhor a audiência é um dos principais benefícios da inteligência artificial (IA) para o setor de marketing. Além de permitir a customização de conteúdo para atingir os 'targets' estabelecidos, essa compreensão também possibilita a previsão de resposta, criação de campanhas com maior chance de sucesso e determinação mais precisa do valor dos lances dos anúncios.
Assim, outra grande vantagem trazida pela Inteligência Artificial para o setor é a automatização de tarefas manuais, permitindo que os profissionais de marketing tenham mais tempo para atividades estratégicas. Esse recurso se torna mais inteligente à medida que a máquina aprende com novos dados, sistemas, processos e decisões de um profissional. Basicamente, a IA coleta todos os dados das fontes certas e apresenta 'insights' úteis para a equipe. O resultado são decisões melhores e mais rápidas.
À medida que mais dados dos consumidores se tornarem disponíveis e as inovações em IA, de ferramentas a 'frameworks', surgirem para tornar essa tecnologia mais escalável, os profissionais de marketing poderão cumprir a promessa de 'usuário certo, mensagem certa, hora certa, lugar certo'. Além de conseguir antecipar quem pode interagir com um anúncio, eles também poderão repassar rapidamente uma oportunidade de lance em seu sistema de compra de mídia para melhorar a eficiência.
O 'deep learning' também terá um impacto direto sobre o futuro da IA. Os modelos de 'deep learning' se mostraram vulneráveis a pequenas perturbações nos dados, o que pode gerar previsões ou classificações erradas. Com a tendência de termos cada vez mais dados e sistemas de IA, será necessário criar sistemas mais robustos e proteções mais rígidas.