H&M e Gucci são as principais marcas mais transparentes da moda convencional e de luxo - True Love Tattoo
H&M e Gucci são as principais marcas mais transparentes da moda convencional e de luxo
H&M e Gucci são as principais marcas mais transparentes…
Foto: Narinder Nanu / AFP via Getty Images
É difícil responsabilizar as empresas pelo que você não sabe sobre elas, e é difícil saber o que você não sabe sobre elas se elas tiverem liberdade para esconder o que quiserem do público.
É por isso que a transparência se tornou uma das palavras-chave do movimento da sustentabilidade, e também por que o grupo de defesa Fashion Revolution lança anualmente um Índice de Transparência da Moda. O relatório 2020, divulgado na terça-feira, classifica as 250 maiores marcas e varejistas de vestuário do mundo com base na quantidade de informações que eles compartilham sobre suas cadeias de suprimentos, práticas ambientais e compromissos sociais.
"Acreditamos que a transparência é o primeiro passo para manter [major brands] para explicar os impactos de suas práticas comerciais ", disse a diretora de políticas globais do Fashion Revolution e a autora do relatório Sarah Ditty em um comunicado.
Este ano, as empresas que lideram o ranking como "mais transparentes" vieram consistentemente dos setores de high street ou sportswear: varejista sueco A H&M obteve a melhor nota em 73%, com empresas como Adidas, Patagonia, Esprit e VF Corporation (proprietária da Timberland and Vans) também entre as 10 melhores.
Os jogadores de luxo ficaram para trás, mas, quando considerados como um segmento separado do mercado, Gucci foi o vencedor claro com uma pontuação de 48%. Foi seguido de perto por outras marcas pertencentes à Kering, como Balenciaga, Saint Laurent e Bottega Veneta. Ermenegildo Zegna também ganhou uma gorjeta dos autores do relatório por se tornar "a primeira marca de luxo a publicar uma lista detalhada de seus fornecedores".
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Muitas das empresas que obtiveram a classificação mais baixa no ranking provavelmente não surpreenderão os entusiastas da "moda ética": Fashion Nova e Pretty Little Thing, varejistas de moda rápida que ganharam reputação por roupas descartáveis ​​e condições de ternos, ganharam 2 % e 9%, respectivamente.
Mas as marcas de luxo não estavam imunes às classificações baixas. Max Mara e Tom Ford marcaram chocantes 0% no ranking de transparência. Como baseiam-se no que as marcas divulgam abertamente as informações, 0% implica que essas empresas não estão disponibilizando quase nada sobre seus fornecedores, processos de due diligence, auditorias e similares. Em suma, preços altos não garantem que uma marca seja aberta e honesta sobre como e onde suas roupas são fabricadas. (E, do ponto de vista da moda americana, é particularmente preocupante ter uma marca administrada pelo atual presidente do CFDA – que enfatizou mais as iniciativas de sustentabilidade no último ano – mais baixa que a Fashion Nova em um ranking de transparência. )
Também interessante em um momento de pandemia é a maneira como o Índice revela quais marcas estão dispostas a ser transparentes sobre os tipos de relacionamentos que mantêm com seus fornecedores. Qualquer empresa pode colocar uma foto de uma trabalhadora sorridente em seu site, mas este relatório tenta identificar questões que se tornaram cada vez mais prementes na idade de Covid-19, como quais marcas estão publicando a porcentagem de pedidos eles pagam seus fornecedores dentro do prazo. Como pedidos cancelados criam novas crises para os trabalhadores do vestuário sem remuneração no meio de uma pandemia, parecem mais relevantes do que nunca.
Por todo o trabalho que ainda precisa ser feito, Ditty permanece esperançosa com base na maneira como ela vê as marcas se tornarem cada vez mais transparentes desde que o primeiro Índice foi publicado alguns anos atrás. A transparência não é uma bala de prata para consertar um setor quebrado – a empresa mais transparente não é necessariamente a mais ética e sustentável -, mas é uma etapa crítica no caminho da mudança.
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"Continuaremos a usar o Índice para medir o progresso anual das marcas em transparência e pressioná-las cada vez mais para assumir maior responsabilidade por suas políticas e ações em questões sociais e ambientais", disse ela.