A transformação e o crescimento de Havaianas são orgulho para a AlmapBBDO, que cuida da conta desde 1994
O avanço acelerado da tecnologia, o 7×1 e vários fins do mundo são só algumas coisas que as parcerias formadas nos anos 1990 já experimentaram juntas. Esses pombinhos, apesar de não terem tantas décadas a dois, passaram por intensas transformações. Com a F/Nazca Saatchi & Saatchi desde 1996, a Skol tem evoluído bastante, segundo Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing da marca.
A conversa Desce Redondo tem sido revisitada de forma mais conectada com o jovem contemporâneo. “Conseguimos reposicionar Skol como a cerveja mais democrática e contemporânea do Brasil, que abraça todas as tribos e propõe a vida mais redonda, sem preconceitos ou prejulgamentos. A campanha de Reposter revolucionou a categoria de cerveja e inovou mais uma vez em comunicação”, afirma.
Fabio Fernandes, presidente e diretor-geral de criação da agência, lembra quando a casa decidiu ganhar a confiança do cliente e fazer um trabalho que “os deixaria positivamente perplexos”. “Comemoramos numa celebração que ficaria histórica nos anais da F/Nazca. Nos primeiros movimentos erramos um tantinho aqui, um tantinho ali, mas, como bons alunos, começamos a aprender até virarmos especialistas na matéria. Arrisco dizer que, hoje, poucas agências no mundo entendem de cerveja e sua comunicação como a F/Nazca.”
Na mesma linha de aprendizado constante, Francisco Lucio Moraes, gerente-executivo de marketing da Ipiranga, conta que o “sim” para a Talent, em 1995, foi por acreditar em sua capacidade estratégica e de planejamento. Juntos mudaram a comunicação do segmento, saindo de lugares-comuns e da linguagem técnica.