Netflix, Amazon e Sky investem em séries na briga por mercado de streaming - Cultura - iG
Por BBC Brasil | 21/04/2014 15:00 - Atualizada às 21/04/2014 15:00
Empresas apostam no formato de seriados longos com tramas complexas para atrair público
Nesta segunda-feira (21), a Netflix vai anunciar os resultados financeiros da empresa em 2014. Já se esperam cifras positivas e um crescimento no número de assinantes - as últimas informações eram de uma clientela de 44 milhões de pessoas.
Boa parte desse sucesso se deve à série "House of Cards" , estrelada por Kevin Spacey, que retrata o cotidiano inescrupuloso dos corredores da política em Washington, a capital americana.
A nova aposta da Netflix é a série "Narco", que vai contar a vida do traficante colombiano Pablo Escolar e será protagonizada por Wagner Moura e dirigida por José Padilha.
A questão é se a empresa norte-americana seguirá acumulando poder e fama ou se esse sucesso vai terminar de forma abrupta, como a vida do narcotraficante que inspira sua nova aposta na dramaturgia.
Isso porque quando "Narco" estiver disponível no ano que vem, a Netflix não estará mais sozinha (ou quase sozinha, como hoje). O mercado de séries exclusivas para streaming deverá estar bem mais aquecido, com crescente concorrência.
Nos próximos meses, a Microsoft deve lançar duas novas série de ficção científica, "Halo" e "Humans", em seu serviço Xbox Live. A Sony está produzindo o drama sobrenatural "Powers", uma série sobre detetives que investigam pessoas com habilidades sobrenaturais.
E a Amazon, com seu programa Instant Video, investiu em séries diversas, entre elas "The After", um drama pós-apocalíptico realizado pelo criador de "Arquivo X", Chris Carter.
Na Grã-Bretanha, a rede de TV paga Sky está oferecendo as séries "Game of Thrones", "24", "Mad Men" e outros seriados americanos de sucesso por uma fração do do que custa tê-los por meio do serviço de assinaturas da Sky.
"O que nossos usuários mais amam assistir, e nós nos concentramos nisso em nossas próprias séries, são histórias altamente serializadas", afirma Joris Evers, porta-voz da Netflix para a Europa. "Gostamos do tipo de série que possui um prazo de tempo mais longo, com múltiplos episódios e múltiplas temporadas. Você segue uma trama em vez de um episódio, como nas séries policiais, onde alguém é morto nos primeiros 10 minutos e dentro de uma hora você descobre quem cometeu o crime e se ele ou ela serão ou não punidos."
Com frequência, programas de grandes orçamentos eram cancelados antes que suas tramas tivessem uma resolução. Séries como "Firefly", "Terminator: The Sarah Connor Chronicles", "Flash Forward" e "Defying Gravity" são apenas alguns exemplos.
"O crucial é 'fragmentar' a audiência, de modo que se você estiver assistindo 'Game of Thrones', você pode perceber que 'Banshee' ou 'The Walking Dead', que são relevantes para o mesmo tipo de audiência, também estão disponíveis", afirma Gideon Katz, diretor da Now TV, da Sky.
E quanto mais você assiste, melhores se tornam as sugestões do software. ''No Netflix nós sabemos o que uma pessoa está assistindo neste momento, o que assistiram antes e o que assistirão em seguida, o quanto de um programa elas assistiram, com que frequência elas asistem um episódio seguido de outro ou se elas abandonam o episódio depois de cinco minutos", comenta Joris Evers, o representante do Netflix na Europa.
Ainda que em tese esses algoritmos forneçam aos serviços de streaming uma vantagem sobre a TV tradicional, algumas séries, como 'Bad Samaritans', da Netflix, e 'Betas', da Amazon, atraíram uma audiência menor.
O motivo, segundo especialistas da inúdistra, é que a análise de dados por si só não é capaz de criar um sucesso de público. "É uma mistura entre ser criativo, bom em relacionamentos e conhecer indústria. Isso é algo que pode faltar a muitos destes novatos no mercado e que eles talvez precisem adquirir, ao atrair o tipo de executivos que possuem essa experiência", comenta Sef Tuma, da divisão de serviços digitais da consultoria Accenture.
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