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30/11/2005 Artigo Por Fabio Mestriner
Ter uma cor definida como atributo de personalidade do produto é uma força que impulsiona o produto a obter melhor reconhecimento
Muitas vezes sou questionado por estudantes sobre a questão das cores aplicada nas embalagens. Mesmo profissionais desejam saber se existe uma ciência das cores que indique com certa precisão as cores mais recomendadas para as diversas categorias de produtos. Dizem que não se deve usar preto em alimentos e que o amarelo combinado com o vermelho representam a melhor solução para esta categoria de produtos.
Portanto, ao contrário do que se imagina, não existem tantas cores assim, mas apenas nuances das cores básicas que vão perdendo força de expressão quanto mais se afastam das originais pois vão se diluindo.
Este pequeno estudo me chamou a atenção para um fato interessante: Os produtos líderes na maioria das categorias tem uma cor claramente definida. E mais, nas categorias de alimentos e bebidas, num universo de 50 sub-categorias, metade dos líderes são vermelhos, a outra metade é dividida em: 25% azuis, 15% amarelos e 10% outras cores.
1 Os produtos líderes em sua absoluta maioria tem uma cor claramente definida;
2 Em alimentos e bebidas a cor predominante na liderança das várias sub-categorias é o vermelho com ampla margem sobre os demais, enquanto que em higiene e limpeza o azul reina absoluto na liderança.