De acordo com o site da Mattel, a linha é "projetada para manter as etiquetas de fora e convidar todos a entrar, dando às crianças a liberdade de criar seus próprios personagens personalizáveis ​​de novo e de novo".
Durante o desenvolvimento, a Mattel testou o boneco com 250 famílias em sete estados, incluindo 15 crianças que se consideravam trans, fluidas por gênero ou que evitavam se definir completamente. Como é a norma atualmente, a promoção em torno da linha foi revestida por uma espessa camada de doutrinação social e "fatos" que cercam o absoluto absurdo. Kim Culmone, vice-presidente sênior da Mattel Fashion Doll Design, disse em comunicado: