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Black Friday deve bater recorde e movimentar R$ 3,74 bilhões, projeta CNC
Estimativa para vendas no varejo
Data foi incorporada em 2010
Alta de 1,8% em relação a 2019
O e-commerce tem amparado os estabelecimentos e garantido algum nível de faturamento durante a crise de saúde Reprodução
18.nov.2020 (quarta-feira) - 13h03
A CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo) informou nesta 4ª feira (18.nov.2020) que a Black Friday deste ano deve fazer com que as empresas faturem R$ 3,74 bilhões. O valor, caso seja atingido, será o maior já registrado para a data de promoções no país, incorporada ao calendário do comércio em 2010.
A Black Friday brasileira será no dia 27 de novembro, mas o período de promoções pode começar antes. Há empresas que fazem descontos durante todo o mês de novembro.
Se o faturamento projetado se confirmar, haverá crescimento de 1,8% em termos reais –descontada a inflação– em comparação com a Black Friday do ano passado. Neste ano, diante da pandemia de covid-19 e as medidas de distanciamento social, o consumo deve ser potencializado no e-commerce. Em 2010, só os segmentos de móveis e eletrodomésticos, livrarias e papelarias e as lojas de utilidades domésticas aderiram à Black Friday. Outros setores se envolveram nas datas de descontos nos anos posteriores.
De acordo com a CNC, o comércio automotivo, as lojas de materiais de construção e os estabelecimentos de vendas de combustíveis seguem de fora. E não registram "variações significativas de faturamento ao longo do mês de novembro".
Neste ano, o segmento de eletroeletrônicos e utilidades domésticas deverá ser o principal destaque. A movimentação financeira deve chegar a R$ 1,022 bilhão. Em seguida aparecem supermercados (R$ 916,9 milhões) e eletrodomésticos (R$ 853,4 milhões).
"A facilidade de comparação de preços on-line em uma data comemorativa caracterizada pelo forte apelo às promoções evidencia a tendência de aumento expressivo deste evento do calendário do varejo quando comparado às demais datas, especialmente nos espaços virtuais. A Black Friday já é a 5ª data mais importante para o setor, ficando atrás do Natal, Dia das Mães, Dia das Crianças e Dia dos Pais", disse a CNC.
A data deverá expor a diferença de desempenho entre as lojas físicas e on-line. A CNC estima que haverá crescimento real de 61,4% no e-commerce em relação a 2019. As lojas físicas devem ter avanço de 1,1% no mesmo período.
A CNC acompanhou durante 40 dias, até 15 de novembro, os preços de produtos. O objetivo é verificar se realmente há descontos nas mercadorias durante o período. Mais de 2.000 valores foram observados de itens agrupados em 48 linhas de produtos.
A entidade comparou o preço mínimo praticado durante o período e acompanhou a alta de preços antes da Black Friday. Um produto que apresentar altas expressivas, superiores a 20%, por exemplo, possui baixo potencial de desconto efetivo durante o evento promocional. Colchão e bicicleta são exemplos de produtos que encareceram antes do período de desconto.