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VOLTAR 10/02/2021
Meio & Mensagem reverbera dados sobre Big Brother Brasil
Até o momento desta reportagem, a iniciativa da C&A no dia 1º de fevereiro apresentou o maior resultado e registrou pico de alta nas buscas pela marca de 9.895% e crescimento médio de 1.104% nos 20 minutos após a ação realizada no reality.
A ativação da Avon, no dia 27 de janeiro no BBB, gerou um pico de crescimento de 4.968% nas buscas pela marca no Google e uma alta média de 1.090% nos 20 minutos após a exibição. Na terceira posição, o merchan do McDonald's, no dia 4 de fevereiro, também apresentou buscas significativas, 4.888%, e uplift médio de 788% nos 20 minutos após a ação.
O COO ainda reforça que ações promocionais como merchans tendem a gerar maiores uplifts imediatos, porque seu desenho estimula as pessoas a agirem, porém o efeito de uplift existe também para comerciais no break e até para vinhetas curtas de patrocínio. "Em um programa com diversas marcas patrocinadoras, o anunciante deve estruturar um conteúdo com mensagens relevantes e que gerem call-to-action para o perfil do público do programa, elevando o potencial de impacto e também de conversão.
Um conteúdo de pouco interesse não será compensado por uma audiência maior", recomenda.
No total, o tema saúde mental lidera as manifestações com 27%, seguida do debate sobre a comunidade LGBTQIA+ com 18% e apoio de 98%. O combate a homofobia abre também 18% de espaço mas tem apenas 5% de apoio. Entretanto, o tema deixou até as conversas sobre vacinação em segundo plano, visto que no mesmo período, o tema ocupou apenas 4% do debate nas redes.
O índice analisa uma amostra de 3.720 posts por mês, com margem de erro de 2 pontos porcentuais para cima ou para baixo e confiança de 95%, em um universo de 1,4 milhão de posts diários publicados no Twitter e em perfis públicos do Facebook.