Repositorio da Producao Cientifica e Intelectual da Unicamp: Natureza e cidade : a conceitualização e tratamento do residencial na publicidade imobiliária (análise contrastiva - décadas de 1970 e 2000)
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Title: Natureza e cidade : a conceitualização e tratamento do residencial na publicidade imobiliária (análise contrastiva - décadas de 1970 e 2000)
Title Alternative: Nature and the city : the conceptualization and treatment in residential real estate adertising (contrastive analysis - the 1970 and 2000)
Author: Ferreira, Carlos Eduardo Paranhos
Barbosa, Ivan Santos
Abstract: Resumo: Desde ao menos os anos 1970, assiste-se à emergência de uma "onda verde", expressa nos meios audiovisuais por meio da questão ambiental e da procura por uma "melhor qualidade de vida". A contemporaneidade elege o "retorno à natureza" como um de seus axiomas, tendo a questão ecológica destaque especial no discurso de suas representações simbólicas, salientando-se o perfil desse enfoque, especialmente na publicidade e no turismo. Tomado o mercado imobiliário, dito de alto-padrão, na cidade de São Paulo, procura-se recortá-lo em duas diferentes temporalidades, interpretando-se os anúncios e catálogos impressos desse mercado, relativos aos anos 1970, vistos de maneira contrastiva em relação aos anos 2000. Como instrumento de análise do discurso publicitário, trabalha-se com o quadrado semiótico, desdobrado em octógono, segundo as proposições de Greimas, acrescidas do referencial teórico da dialogia bakhtiniana. Percebe-se, assim, o imaginário contemporâneo como artífice na construção de paisagens idílicas e edênicas, estabelecidas a partir da relação antitética entre o campo e a cidade, na exaltação das áreas verdes, dos jardins e dos bosques, localizados em áreas que podem ser definidas como o axis mundi desses novos tempos. Pretende-se, dessa forma, registrar a cambiante representação de natureza no mercado imobiliário da cidade de São Paulo