Mercado de Digital Signage cresce nos últimos anos
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O crescimento do Mercado de Digital Signage nos últimos anos
16/11/2017 Digital Signage Digital Signage, Digital Signage no Varejo, Mercado Digital Signage, Sinalização Digital 1
O número de smartphones ativos está alcançando o número de habitantes no Brasil, ou seja, praticamente existe um aparelho funcionando para cada cidadão no país. Nesse contexto, é nítido perceber que grande parte do tempo do nosso cotidiano é de frente a alguma tela.
Como reflexo, encontrar com telas e painéis espalhados por muitos lugares está se tornando cada vez mais frequente. Em vários momentos do nosso dia-a-dia, passamos por sinalizações digitais em diferentes formatos e espaços que, de certa forma, acabamos nos acostumando.
Entretanto, apesar do digital signage ser muito presente em nossas vidas, isso não o torna menos estratégico. Utilizar telas digitais faz com que a mensagem a ser passada se torne mais atraente e cativante para o público, uma vez que estamos familiarizados com tecnologias desse tipo.
Essa afirmação é comprovada por uma pesquisa feita pela Samsung, que entrevistou varejistas britânicos e constatou que o uso da mídia digital na criação de autoridade de marca (branding) é eficiente em 84% dos casos.
Apesar da pesquisa focar apenas em um mercado específico na implantação do digital signage, a sinalização digital é bastante eficiente para várias empresas de diferentes ramos, como por exemplo:
Menu board digital para restaurantes, redes de fast food e snackbar de cinemas;
Painéis de LED em postos de gasolina, estádios e estradas;
TV Corporativa em grandes e médias empresas;
Totens digitais em aeroportos e shoppings.
Com isso, essa flexibilidade está favorecendo o mercado de digital signage para se desenvolver nos últimos anos. Em 2016, a sinalização digital registrou um crescimento nas receitas de mídia e software para sistemas de DS, representando um aumento de 32% e 24,2%, respectivamente.
Apesar da sinalização digital ser um sucesso aparente, é importante analisar métricas para comprovar que pode trazer algum retorno positivo para o seu negócio. No mercado de digital signage, dados e pesquisas não faltam, mas encontrar essas informações no Brasil é um pouco mais complicado.
A falta de métricas não está ligada com a concentração da sinalização digital no país, uma vez que o Brasil representa 30% do mercado de digital signage na América Latina. Além de que atualmente é visível que em todos os lugares nos deparamos com alguma tela digital.
Nesse contexto, vale ressaltar que a grande maioria de métricas que foram apresentadas são de outros países, mas o Brasil não fica de fora quando se trata de progresso no mercado de digital signage.
O mercado de Digital Signage
Por viver em um cenário de intenso crescimento, o mercado de digital signage busca ser mais acessível para se expandir e, dessa forma, conseguir alcançar mais empresas que ainda não o adotaram.
Pensando nisso, os fabricantes de telas estão apresentando produtos de diferentes tamanhos e preços. Mas, ainda assim, o equipamento mais utilizado é o de 55 polegadas e estão crescendo a compra de telas de 75 e 82 polegadas, apresentando um aumento de 31% e 34%, respectivamente.
Ao analisar o mercado de digital signage, a maioria dos dados traz informações de aumento e crescimento, mas existe uma taxa que representa um declínio, ele está relacionado ao uso de propagandas estáticas.
A Associação Brasileira de Mídia Out-of-Home (ABMOOH) registrou um faturamento de R$ 1,3 bilhão junto à um crescimento de 12% nos últimos anos. Esses dados têm como motivo a transição para o digital, que é capaz de se aproximar melhor do público, promovendo algum tipo de interação.
Essa fase bem sucedida do digital signage não é temporária, uma vez que a tendência desse mercado é continuar em expansão e desenvolvimento. A partir disso, para o ano de 2020 é previsto um alcance de cerca de US$ 15 bilhões.
Todo esse crescimento tem vários motivos, um deles é o software do digital signage que, além de poupar muito trabalho, tempo e dinheiro para troca de propagandas estáticas frequentemente, traz vários benefícios com a sua utilização.
Usar a sinalização digital transmite no ambiente um ar mais inovador, atraente e interativo ao exibir conteúdos que informam e entretém o público, construindo uma autoridade maior para a sua marca.
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