Reconhecer esse poder de escolha e a possibilidade de desempenhar mudanças de comportamento a partir dele é, antes, entender: que mulheres são essas? O que elas consomem? Que conhecimento e repertório construíram sobre o que são produtos sustentáveis? Mais que isso, é necessário avaliar também as condições disponíveis para que façam escolhas a partir do consumo consciente.