Até há pouco tempo este género de fotografia era considerada uma aposta demasiado arriscada. Atualmente os utilizadores desenvolveram um gosto especial por fotografias mais naturais e não genéricas. Por esse motivo, muitas marcas estão a abandonar os conteúdos fotográficos demasiado fabricados, passando a adotar uma abordagem mais autêntica que permita transmitir o maior realismo possível.
Algumas marcas são propícias a utilizar ilustrações genéricas. Este hábito é demasiado antiquado e apenas funciona contra a própria marca. Nesta era do digital design, “autenticidade” é o slogan, e nesta altura existem inúmeras formas de as marcas se destacarem.