FCB Brasil e The Body Shop convidam para esfregar na cara
A nova campanha da marca The Body Shop, do grupo Natura&Co, é o primeiro trabalho criado em parceria com a agência FCB Brasil. Sob o conceito "Esfrega o amor na cara do ódio. Esfrega o feminismo na cara da sociedade. Esfrega o orgulho na cara do preconceito. Então, esfrega com prazer", o posicionamento reforça o ativismo, presente no DNA da marca, mostrando que #SeAmarÉRevolucionário.
Anna Martha, ECD da FCB Brasil, afirma que a agência buscou colocar luz no posicionamento ativista de uma marca que tem como essência o olhar para o corpo. "É um olhar de cuidado, mas também de força, pois sabemos que o corpo é bandeira de muitos enfrentamentos quando falamos em diversidade. A palavra 'esfregar' carrega tudo isso. É sobre se esfregar e esfregar o amor-próprio na cara de quem julga e ainda quer aprisionar corpos que devem ser livres", diz.
A campanha tem como foco o conteúdo digital, com peças para as redes sociais da marca e irá também para o PDV. Para o dia des Namorades, o convite foi "Esfrega o Amor na Cara". Já nas ações para o mês de comemoração LGBTQIA+, a marca chama para "Esfregar o Orgulho na Cara".
Debora Gentil, Gerente de Marketing da The Body Shop, afirma que a campanha reforça o propósito de lutar por um mundo mais justo e bonito. "Em Namorades a reflexão é sobre a desconstrução padrão da data. Esfrega o amor na cara pela beleza e pelo direito de ser quem se é. Pela delícia de se esfregar com quem quiser. Queremos que o amor seja celebrado livremente, como quisermos. Focamos no amor diverso, em trazer o orgulho de celebrar o amor em todas as suas formas, que tem link direto com o mês LGBTQIA+", comenta.
Criada em 1976, a The Body Shop tem no histórico diversas ações para causas como feminismo, sustentabilidade e comércio justo. Em 1989, foi a primeira marca internacional a criar uma campanha contra testes em animais, em uma parceria que dura até hoje com a ONG Cruelty Free Internacional. Com o compromisso de se tornar completamente vegana até 2023, a marca é vegetariana.