A sua veia empreendedora viria a manifestar-se pouco depois, com a ideia para um projeto de ecodesign que reaproveitava materiais de publicidade obsoletos, como outdoors, transformando-os em malas e outros acessórios produzidos para o mercado corporate. Mas o interesse crescente que o setor do Retalho começou a demonstrar nas peças levou à readaptação do conceito inicial do negócio, resultando no nascimento da marca Tela Bags.
Hoje, Helena é professora no ISEG, onde ensina Gestão Financeira e Gestão de Risco e coordena cursos executivos na área do luxo. O conhecimento sobre este tipo de mercado levou-a ainda a criar a consultora Luxulting, em 2017. “Há hoje uma cultura de empreendedorismo muitíssimo mais desenvolvida, sobretudo nas gerações mais novas, que é muito positiva. Estes eventos são importantes para partilhar experiências, sobretudo aquilo que as oradoras aprenderam com os seus erros, para que se possa crescer em conjunto”, observou, já no fim da sessão.