ANEXO I Sumário Manual de Preços e Serviços Digitais - PDF Download grátis
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Alice de Oliveira Domingues
1 Sumário 1 -LANDING PAGE )Layout, texto e produção do HTML MÍDIA )Planejamento de mídia )Criação das Campanhas )Mensuração dos resultados )Criação e Produção das Peças REDES SOCIAIS )Análise de presença (diagnóstico) )Planejamento )Personalização dos canais )Desenvolvimento: )Curadoria de conteúdo )Produção de conteúdo multimídia )Gestão de Presença )Relacionamento nos canais sociais )Análise e métricas dos canais SEO )Planejamento )Gestão LINKS PATROCINADOS )Planejamento )Gestão de campanha NEWSLETTER )Produção editorial )Criação da peça (texto e arte) + produção do HTML )Disparo (utilizando ferramenta para o disparo e mensuração) )Mensuração )Gestão...5
2 1 - LANDING PAGE É a página de destino criada exclusivamente para que o usuário encontre informações sobre uma ação determinada, com mais facilidade. É muito utilizada como resultado de uma busca (orgânica ou link patrocinado) e como página de destino originada em peças ou campanhas (banner, e- mail marketing, hot site etc.). 1.1) Layout, texto e produção do HTML Todo e qualquer serviço que envolva a veiculação publicitária nos meios digitais. 2 - MÍDIA 2.1) Planejamento de mídia Definição dos melhores meios e formatos para atingir os objetivos estabelecidos. 2.2) Criação das Campanhas Criação do conceito para o meio digital. Adaptação da campanha de outros meios para o meio digital. 2.3) Mensuração dos resultados Acompanhamento e análise para quantificação do desempenho da campanha nos respectivos meios, utilizando métricas e padrões de mercado (page view, tempo de navegação, taxa de clique, conversão etc.). Esta avaliação pode ser feita uma única vez para cada campanha, ou não, dependendo do período de veiculação planejado para a campanha. 2.4) Criação e Produção das Peças Existem diversos formatos (Flash, GIF, JPG etc.), dimensões (medidas) e tamanhos (peso) que variam de acordo com o local de veiculação. 3 - REDES SOCIAIS 3.1) Análise de presença (diagnóstico) Onde e como sua empresa e concorrentes estão posicionados nas redes sociais? Quais os atributos da sua marca segundo blogs, microblogs, comunidades e grupos de discussão? Quais os principais interesses do seu público alvo nas redes sociais? Quais são as oportunidades de
3 diálogo para que sua empresa amplie a presença ou se reposicione no mercado? 3.2) Planejamento Canais, tipos de conteúdo, dinâmicas de relacionamento e ações criativas. 3.3) Personalização dos canais 3.4) Desenvolvimento: Algumas ferramentas permitem personalização em três níveis. Em um blog, tumblr ou rede Ning, é possível reposicionar os elementos (wireframe), personalizar o visual (layout) e criar objetos personalizados, como widgets, games e mashups (desenvolvimento). Outras ferramentas, como twitter, formspring e youtube, permitem apenas personalizar o layout. 3.5) Curadoria de conteúdo Selecionar conteúdo para publicação em outros canais, como blog, twitter e tumblr. Varia em função de volume (quantidade de conteúdo publicado) e expertise do analista. 3.6) Produção de conteúdo multimídia vídeos para youtube, fotos, podcasts etc. 3.7) Gestão de Presença 3.8) Relacionamento nos canais sociais Responder comentários, mensagens em microblogs e s enviados por esses canais. 3.9) Análise e métricas dos canais Analisar menções da marca, repercussão das ações e gerar relatórios para o cliente. É cotado, principalmente, com base no volume de presença da marca (pequeno, médio ou grande). Obs.: para abordagem institucional, recomendamos um prazo mínimo de seis meses. Já a abordagem promocional está diretamente vinculada ao período da campanha.
4 4 - SEO 4.1) Planejamento Análise ou definição estrutural do site, estratégia de otimização de palavras-chave. É cotado, principalmente, com base na estrutura, no porte e na tecnologia do site. 4.2) Gestão Execução do planejamento, ajustes na estrutura e construção de links externos (relacionamento na Web); acompanhamento de resultados e métricas. Obs.: recomendado um prazo mínimo de seis meses. 5 - LINKS PATROCINADOS 5.1) Planejamento Análise e definição de canais (Yahoo, Google, Facebook, MSN, etc.) Tipo de abordagem (promoção, marca, produto) Definição de 1 campanha com 30 palavras-chave em cada estratégia de investimento. 5.2) Gestão de campanha Acompanhamento e performance das palavras-chave, cliques e resultados, sugerindo ações de ajustes e correções se necessárias com geração de relatórios. Obs.: eventuais produções de peças para a campanha, consultar item Mídia. 6 - NEWSLETTER 6.1) Produção editorial Conteúdo produzido a partir de briefing detalhado do cliente em linguagem específica para a web (webwritting). 6.2) Criação da peça (texto e arte) + produção do HTML Produção de layout com conteúdo produzido a partir de um briefing detalhado do cliente. Diagramação e implementação da peça em uma página HTML com links e códigos para mensuração.
5 6.3) Disparo (utilizando ferramenta para o disparo e mensuração) Envio da peça finalizada para uma base de s fornecida pelo cliente. 6.4) Gestão Importação, higienização e segmentação de base, importação do HTML, programação do disparo, acompanhamento de resultados e análise de relatórios. Promover produto/serviço/marca/evento etc. pontualmente (promocional)