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Em prol da inclusão/diversidade, linha genderless se expande no mercado de moda
Written By Deise Sabbag on sexta-feira, 28 de maio de 2021 | maio 28, 2021
A Amaro, startup que oferece soluções tecnológicas voltadas para o mercado de varejo e consumo, acaba de lançar uma linha genderless. A iniciativa faz parte do pilar da companhia "Fazer a Coisa Certa", que objetiva a diversidade e inclusão, promovendo todos os tipos de beleza, raça, orientação sexual e equidade de gênero, para que mais pessoas se sintam identificadas e representadas.
Em sua comunicação, a marca optou por usar o termo "para todos os gêneros" ao invés de "sem gênero". A ideia por trás da escolha foi ampliar a sensação de inclusão e lembrar que está tudo bem ser quem você é e se apresentar para o mundo sem imposições, rótulos ou limitações.
A linha sem identidade de gênero disponibiliza camisas de manga longa e curta, bermudas e calças de alfaiataria, calças jeans, moletons, camisetas lisas e macacões. Os tecidos preferenciais são tricoline, malha de algodão, jeans e alfaiatarias, com modelagens pensadas para garantir a vestibilidade para todos os corpos. A cada trimestre uma nova leva de produtos entrará no catálogo da marca.
"Entendemos a moda como poderosa ferramenta de expressão. Queremos que as pessoas se sintam confortáveis com suas escolhas e seu estilo, sem amarras sociais", explica Denise Door, diretora de marketing da marca.
Em março, a empresa anunciou o novo posicionamento como marca de lifestyle com expansão além da moda, nas categorias de beleza, bem-estar e casa. A mudança foi inspirada pelo ritmo de vida e interesses das consumidoras, e passou a ofertar um portfólio mais completo, com itens que se encaixam em diferentes momentos do dia a dia. A empresa possui 16 Guide Shops localizados em 7 cidades - São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte e Ribeirão Preto. Site: amaro.com