Twitter divulga marcas que se destacaram no BBB22 - GKPB - Geek Publicitário
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Lista traz exemplos de empresas que apresentaram suas mensagens de diferentes maneiras e mantiveram contato constante com a audiência durante a última temporada do reality
O BBB22 acabou no último dia 26 de abril e o reality sempre é um dos programas mais mencionados em todo o mundo no Twitter, pensando nisso a plataforma elaborou um relatório para mostrar quais foram as marcas que mais se destacaram durante a exibição do programa.
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A notória complementaridade entre o Twitter e a TV fica ainda mais evidente durante o BBB, visto que a plataforma é o principal lugar onde as pautas sobre o programa surgem e rapidamente se espalham. E as marcas já perceberam o valor de participar dessas conversas com a audiência, que é receptiva e engajada, sendo os primeiros a experimentar, comprar e recomendar novos produtos e serviços, para ganhar mais relevância e legitimidade. Em parceria com o Twitter, elas seguem atentas às oportunidades de se conectar com as pessoas em um momento de grande conversa.
Confira abaixo as marcas que se destacaram em meio às conversas de Big Brother Brasil no Twitter ao longo da temporada de 2022, realizada de 17 de janeiro a 26 de abril.
Embora tenha levado uma investida da concorrente logo no início do programa, Avon foi uma das marcas mais mencionadas no Twitter com relação ao BBB neste ano. Para isso, contou com uma estratégia que se destacou com conteúdos criativos e co-criados por influenciadores, colocando seu produto em destaque e gerando conversas relevantes com consumidores e também representantes da beleza. A Avon também trouxe em sua campanha anúncios de marca atrelados a vídeos a fim de impactar o público de forma leve e dinâmica, gerando favorabilidade.
A base pra chamar de sua? #VemDeAvon.
💼Compacta 3 em 1, é prática e com acabamento natural
🏃🏾‍♀️Power Stay, que é matte e resiste 24h
✨Base Sérum com FPS30 que cuida da pele
Avon tem base para todo o 🇧🇷 Avon tem a base ideal pra você. #VemDeBaseAvon #VemDeAvon pic.twitter.com/69urMOcIIO
— Avon Brasil💄 #VemDeLovU 💘 (@AvonBR) April 7, 2022
Durabilidade, pigmentação, Tecnologia, e qualidade de uso, sim, eu to falando da linha Power Stay da @AvonBR
🥵 que a cada dia se supera mais, e eu vim de uma make bem basica pra falar da caneta delineadora e do batom liquido, bora?#VemDeAvon #VeioPraFicar #BBB22 #Publicidade pic.twitter.com/N5yGyHSFF7
— Flora 🧜🏾‍♀️ (@Florababylon) April 8, 2022
se tem dois produtinhos que não podem faltar na minha make são: um delineador babadeiro e a bocuxa com efeito matte, não dispenso por nada.
nessa make testei os produtos da linha #PowerStay, a queridinha das sisters no #BBB22, segue o fio: #VemDeAvon #VeioPraFicar #Publicidade pic.twitter.com/hQT6mEFWnI
— doug oliver (@dougoliverx) March 25, 2022
A marca ainda conseguiu alavancar um bom número no uso de cupons após exibir seus anúncios durante o programa.
a maior Páscoa do mundo? relaxa, na casa mais vigiada do Brasil você acha. a #PáscoaJáChegou na Americanas e no BBB22.
— americanas (@americanas) April 7, 2022
milhões de produtos em oferta na semana do consumidor? relaxa, na Americanas você acha descontos de até 80% ou até 50% de cashback. vem dar uma espiadinha! #AmericanasNoBBB #TáEmTudo
— americanas (@americanas) March 9, 2022
ATENÇÃO: já começou o paredão de ofertas com descontos de até 50%! Aqui tem tuuudo, vem dar aquela espiadinha! #AmericanasNoBBB
— americanas (@americanas) January 17, 2022
Em parceria com Content Powerhouse, estrutura dedicada do Twitter que une insights, comunidades e artistas, a marca realizou interações durante todo o programa com o apoio de influenciadores, capitaneados pelo comentarista de entretenimento Chico Barney. A partir desta estrutura, esteve mais próxima da linguagem e das vozes que guiaram as conversas sobre o programa na plataforma.
Vale lembrar que a marca soube aproveitar muito bem suas oportunidades nas redes sociais no decorrer do programa, brincando com os participantes Luciano, Larissa, Jade Picon, Eslovênia e, embora tenha caído na polêmica recentemente com seu sanduíche McPicanha, o McDonald's foi responsável pela gravação do primeiro comercial gravado inteiramente dentro do programa.
depois da madrugada de ontem, sentindo que o Jogo da Discórdia de hoje PROMEEETE. Pensando até em pedir um McShake no Drive pra aliviar o calor do fogo no parquinho de hoje 🔥 #MéquiNoBBB22
— Méqui (@McDonalds_BR) March 7, 2022
Atenção, prestem muita atenção! Tem McOferta Média de Big Mac por R$ 19,90 para quem responder corretamente algumas perguntas no aplicativo! Complete a missão e pegue seu cupom exclusivo. #MéquiNoBBB22 #publi
— Chico Barney (@chicobarney) March 19, 2022
Agora tem um Méqui para você e todos os seus amigos do VIP! 🍔🍟
A Méqui BBBox do Líder vem 3 sanduíches, bebidas, McFritas e Chicken McNuggets tamanho MEGA! 🤤
Já sei quem chamar para curtir esse VIP comigo, e vocês? 😉 #MéquiNoBBB22 #publi @McDonalds_BR pic.twitter.com/OoHCgLYaQ6
— Bryanna Nasck (@BryannaNasck) March 2, 2022
Patrocinador do programa há três anos, o PicPay reforçou a intenção de compra das pessoas no Twitter a partir de uma estratégia que alinhou conteúdos desenvolvidos por criadores com anúncios e vinculados a vídeos em parceria com a TV Globo, gerando grande movimentação na plataforma. Materiais audiovisuais personalizados para trazer a experiência de multiverso e Tweets referentes às festas e provas do programa permearam as ações desenvolvidas pela marca.
Provas, festas turbinadas, passinho do funk PicPay, tanta coisa e ainda é só um gostinho do PicPayverso. Baixe o app e vem com a gente. 💚
— PicPay 💚 (@picpay) April 4, 2022
expectativa: um milhão e meio na minha conta @picpay
quem ta na mesma? mas tambem ne gente fim do mes entao tudo bem (nao esta nada bem)#Publicidade pic.twitter.com/byZJJ2R94H
— alana (@almotchellis) April 27, 2022
Uma das ações de maior destaque da marca foi a de Páscoa, na qual se inspirou no engajamento do público da plataforma para promover seus ovos no Big Brother Brasil. Aproveitando a data, a marca levou o eliminado pelo paredão falso Arthur Aguiar de volta ao programa vestido de coelho após ser apoiada pelo público nas conversas no Twitter. No decorrer da ativação, que foi comentada pelo diretor do programa Boninho, o recurso de enquete do Twitter também trouxe spoilers sobre como seria executada.
Bom dia, padaria 🍞 Qual spoiler eu solto primeiro? #BBB22 #RedeBBB
— Lacta (@Lacta) April 7, 2022
eu e o scooby tamo com a mesma camiseta na prova do líder
se ganhar = dei sorte
se perder = culpa dele#VestiuPartiuBBB #BBB22 #publi pic.twitter.com/pjQb36iC6k
— brino.eth (@Brunozor) March 4, 2022
E mais uma vez chegamos com tudo! Larissa e Gustavo já entraram na Casa de Vidro do #BBB22 com suas sacolas C&A cheias de lookinhos. E agora, vocês querem que eles entrem pro jogo ou não? #VestiuPartiuBBB #CeANoBBB22 pic.twitter.com/xOyTt3PYNH
— C&A Brasil (@cea_brasil) February 11, 2022
Quando eu penso em #BBB22 eu lembro de.. #CeAnoBBB22 #VestiuPartiuBBB22
E se fosse você, hein? O que ia preferir? 👀 Fica aí o questionamento. #BBB22 #FiatNoBBB
— Fiat Automóveis (@FiatBR) January 22, 2022
Ontem teve noite envenenada no BBB. Quem viu o poder do escorpião e o Pulse Abarth mandando a letra, digo, as cartas desse lançamento esportivo na prova Bate e Volta, hein? 😍 #BBB22 #FiatNoBBB pic.twitter.com/jfmIYAvcdz
— Fiat Automóveis (@FiatBR) March 14, 2022
Começou! Quanto tempo vocês acham que os Brothers vão resistir na minha provinha, hein? 😈 #BBB22 #FiatNoBBB
A marca entrou de cabeça no BBB para manter uma conversa saudável, buscando alcance e engajamento das pessoas – e ganhou da audiência o apelido carinhoso de "Pan". A estratégia contou com experiências de consumo dentro da casa e com o reforço do propósito de que todo cabelo é um #CabeloPantene, e levou a cantora Liniker para a festa da marca. Pantene também teve sinergia com outras marcas da P&G, como Downy, Vick Brasil e Oral-B Brasil.
https://twitter.com/PanteneBrasil/status/1515147742837972992
https://twitter.com/PanteneBrasil/status/1511509756401393668
Já que entraram nesse assunto de confraternização… 😏 Como e quando vai ser a nossa hein, mores @DownyBRA @oralbbrasil @VickOficialBR? Eu tô de cabelo pronto 😎 /Pan