Como promover seu blog: o guia completo para iniciantes
Como você promove seu blog? Você o compartilha nas mídias sociais uma vez e espera o melhor?
Infelizmente, isso não vai funcionar. A menos que você tenha milhões de fãs que vivem e respiram cada palavra sua. Mas acho que você ainda não alcançou o status de celebridade … ainda.
Enquanto isso, por que não tentar algumas dessas idéias. A maioria é grátis, então o que você tem a perder?
Organizamos em seções para que você possa escolher uma de cada vez.
Antes de começar, uma palavra de aviso. Não tente todas essas idéias juntas. Escolha uma ou duas com as quais se sinta confortável e se adapte ao seu nicho. Então avalie seus resultados.
Com o tempo, isso permitirá que você crie um processo promocional documentado que poderá seguir para cada postagem que publicar.
O resultado? Mais globos oculares em cada postagem de blog que você publica!
Parte 1 – Pré-promoção
A Parte 1 trata de colocar seu site e conteúdo em ótimas condições para oferecer a melhor chance possível de sucesso.
1.1 – Otimização do site (SEO técnico)
Nesta seção, você aprenderá sobre os elementos essenciais que precisa ter para garantir que seu site WordPress esteja funcionando sem problemas.
Os visitantes têm uma experiência agradável ao encontrar seu caminho no site
Os mecanismos de pesquisa podem encontrar e indexar seu site
A seleção de um host confiável não deve ser tomada de ânimo leve. Se você escolher um host ruim (e houver muitos deles por aí), sofrerá reveses e frustrações. E, mais importante, se seus visitantes tiverem uma experiência miserável, eles passarão para outro site.
Ninguém gosta de ficar por aqui em um site de carregamento lento. Além disso, o Google favorece sites de carregamento rápido. Mesmo se você tiver uma boa hospedagem, ainda há alguns ajustes que você pode fazer. Por exemplo, o WPX Hosting recomenda o uso do plug-in W3 Cache para acelerar o carregamento das páginas da web.
O WordPress é a plataforma de blog mais popular e, com tantos sites para segmentar, é altamente desejável para hackers. Se você não implementar algumas medidas de segurança, será atacado em algum momento. Dependendo do seu serviço de hospedagem, você já pode ter medidas de segurança robustas. No entanto, se não o fizer, recomendamos alguns plugins de segurança.
Existem milhares de temas para WordPress, incluindo todos os temas gratuitos no repositório do WordPress. A única desvantagem de alguns temas gratuitos é que os desenvolvedores os negligenciam e ficam desatualizados. Dito isto, alguns temas premium também são abandonados. O principal é escolher um tema otimizado para celular que atenda aos objetivos do seu blog, tenha boa aparência e carregue rapidamente.
Já mencionamos alguns plugins do WordPress e sugerimos mais ao longo do caminho, porque eles são parte integrante do WordPress. Nosso conselho aqui é simples: use apenas plugins de uma fonte confiável. Um plugin não autorizado pode arruinar o seu site.
Não se deixe intimidar pelo título. Você precisa saber que, para que seu blog seja bem-sucedido, ele precisa ser encontrado. E a maneira como isso acontece é que o Google e outros mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar seu site por meio de um arquivo Robots.txt . Você pode criar o seu próprio ou, adivinhe, usar um plugin para ajudá-lo.
Sem links externos, a Internet não existiria – não haveria como ir de um site para outro. Da mesma forma, sem links internos, seus visitantes não poderiam ir de uma página para outra no seu site. Então, aqui está o que você precisa fazer:
Links internos – Quando você publica novo conteúdo em seu blog, pense nas postagens e páginas existentes às quais você poderia vincular. Além disso, pense nas postagens e páginas existentes que podem ser vinculadas ao seu novo conteúdo.
Links externos – inclua links para páginas relevantes em outros sites do seu conteúdo. É provável que existam páginas autoritativas de alta qualidade que você pesquisou ao escrever seu conteúdo, então faça um link para elas e informe também o proprietário do site. (É o começo do marketing de influenciadores – mais tarde.)
Links quebrados – Infelizmente, os links internos e externos não duram para sempre – os URLs mudam, o conteúdo é movido e os sites desaparecem. Então, você precisa reservar um tempo para encontrar e corrigir seus links quebrados .
Redirecionamentos – Às vezes você precisa alterar o URL de suas páginas ou domínio. Às vezes, o WordPress implementa redirecionamentos, mas eles nem sempre são confiáveis. Em vez disso, você pode usar o plugin Redirection gratuito . Mas, do ponto de vista de desempenho, vale a pena adicionar redirecionamentos manualmente, se você estiver satisfeito com isso.
As ferramentas de análise são essenciais para qualquer blog. Eles ajudarão você a entender como as pessoas estão interagindo com seu site. Se você vai gastar tempo criando e promovendo seu conteúdo, convém saber qual conteúdo é mais popular e qual método de promoção levou os visitantes ao seu site. A maioria dos blogueiros usa o Google Analytics para rastrear os dados do site, mas existem outras ferramentas disponíveis.
Antes de começar a produzir conteúdo para o seu blog, você precisa ter uma idéia clara do seu nicho ou tópico e das quatro ou cinco categorias que o suportam. Se você escolher um tópico no qual ninguém se interessa, será difícil promover seu conteúdo.
Vale a pena conferir o Google Trends para ver como o interesse em um tópico está aumentando ou diminuindo ao longo do tempo. Aqui está um exemplo para o termo "marketing de conteúdo":
Palavras-chave e tópicos de pesquisa
Quando você finaliza seu nicho, pode começar a planejar qual conteúdo produzir. A pesquisa de palavras-chave envolve encontrar as palavras-chave (ou consultas de pesquisa) que representam seu blog.
Depois de pesquisar suas palavras-chave, você pode classificá-las em tópicos alinhados às suas categorias acima. É o que Andy Crestodina chama de centros de conteúdo.
Antes de começar a produzir conteúdo, você precisa considerar seu público. Reserve um tempo para criar uma imagem (às vezes chamada de avatar ) de quem você está escrevendo e, então, adapte seu conteúdo de acordo.
Decida a voz da sua marca
Quando você tem uma idéia do seu público-alvo, pense no seu tom de voz. Como você vai apresentar seu conteúdo para seus leitores? Você vai ser sério ou bem-humorado? Casual ou formal? Irreverente ou respeitoso? Encontre a voz da sua marca com o Tom de voz do Portent Generator:
Considere o tipo de conteúdo
Agora que você tem seus tópicos de nicho e palavra-chave organizados, considere o tipo de conteúdo que irá produzir.
Uma pesquisa da BuzzSumo – publicada no blog OkDork de Noah Kagan – mostrou que os infográficos e as postagens de lista receberam mais compartilhamentos do que outros tipos de conteúdo:
Experimentamos isso com nossas postagens no Blogging Wizard. E para infográficos, eles têm um desempenho especialmente bom no Pinterest.
E as 10 principais listas ( English) eram populares nas publicações impressas muito antes da existência da web.
Em resumo, as pessoas são fascinadas por listas e gráficos orientados a dados.
Nesta seção, você descobrirá como otimizar seu conteúdo em todas as páginas antes de clicar em publicar.
Adicione metatags ao seu título, URL e descrição
Se você usar o plugin Yoast SEO para WordPress, você será solicitado a preencher estes três campos:
Título – Tente colocar sua palavra-chave no início do título, se possível.
URL – use URLs curtos que incluem sua palavra-chave
Descrição – Escreva meta descrições que induzam a curiosidade que sugam as pessoas
Inclua palavras-chave em sua página
Tente incluir suas palavras-chave alvo em alguns dos seguintes locais:
Subtítulos da página (H2 / H3 etc.)
Não é necessário tê-las em todos os locais (e você certamente não deve forçar sua palavra-chave a esses locais apenas por isso), mas isso ajudará a otimizar sua página.
Há três coisas que você precisa otimizar em suas imagens:
Dimensões – faça com que as imagens tenham o tamanho certo para a página do seu blog. Por exemplo, no meu blog, garanto que as imagens têm 600px de largura, para que se encaixem no tema e no design.
Tamanho do arquivo – Certifique-se de compactar os arquivos de imagem com uma ferramenta como TinyPNG ou Kraken antes de enviar para o WordPress. Esses programas podem reduzir o tamanho dos arquivos em até 65% e ajudar a tornar seu blog carregado e executado mais rapidamente.
Texto alternativo – sempre adicione uma descrição significativa ao texto alternativo nas suas imagens. Isso ajuda os leitores com deficiência visual a entender a que a imagem se refere e também ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar suas imagens.
Comece a criar sua lista
O email marketing, como você descobrirá na Parte 2, é uma das melhores maneiras de promover seu blog, pois você tem uma conexão direta com seus fãs. Mas primeiro, você precisará criar uma lista de assinantes. E para isso, você precisará de duas coisas essenciais em seu blog:
Um motivo convincente para ingressar na sua lista, geralmente chamado de "ímã de chumbo".
Fazer com que outras pessoas compartilhem seu conteúdo nas mídias sociais é um bônus para você. Além de ter um conteúdo incrível para compartilhar, você precisa solicitar aos usuários que o compartilhem. Você pode maximizar seus esforços de promoção colocando botões de compartilhamento social visualmente atraentes e widgets Clique para Tweet no seu blog com um plug-in de compartilhamento social.
Botões de compartilhamento social – você não precisa incluir todas as redes sociais, apenas aquelas apropriadas ao seu blog. Olhe para a esquerda para ver um exemplo dos botões que usamos no Assistente de blogs.
Widgets Clique para Tweet – Você pode destacar uma citação ou frase para que ela se destaque e incentive os leitores a compartilhá-la.
Por fim, precisamos cobrir alguns pontos sobre o seu conteúdo, pois você precisará escrever um conteúdo de qualidade para facilitar a promoção:
A manchete é a primeira coisa que um leitor vê, nas mídias sociais ou nas páginas de resultados de pesquisa, por isso precisa causar impacto. Comece com um título que chama a atenção e, em seguida, verifique se o seu conteúdo cumpre o que prometeu. Tome seu tempo para criar o melhor título possível.
Vários estudos concluíram que as postagens mais longas do blog recebem:
(a) Mais ações sociais :
b) Maior classificação nos mecanismos de pesquisa :
No entanto, você precisa levar em consideração seu nicho e a meta do seu conteúdo. Conteúdo mais longo pode parecer ter um desempenho melhor, mas lembre-se: a contagem de palavras é importante apenas quando você escreve conteúdo de qualidade – 5.000 palavras irrelevantes não beneficiam ninguém.
Você precisa tornar seu conteúdo fácil de consumir. A maioria dos leitores digitaliza páginas da Web , portanto, é necessário fornecer marcadores para detê-los e destacar os principais pontos usando subtítulos e marcadores.