Em 1976, Gérson de Oliveira Nunes, jogador de futebol que integrou a equipe campeã mundial em 1970, teve seu nome eternizado ao protagonizar
uma campanha publicitária histórica para a marca de cigarros Vila Rica, de propriedade da J. Reynolds na qual, após desfilar os diferenciais do produto, proclamava: "Gosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem você também". Assim nasceu a "lei de Gérson", que passou a designar a natureza utilitarista e pouco ética do brasileiro. Este princípio marcou por cerca de três décadas a personalidade de toda uma nação, tatuando na identidade tupiniquim a alcunha de "país do jeitinho".