Para essas empresas, a sustentabilidade significa não apenas ‘eco-eficiência’, mas também ‘eco-eficácia’. Sustentabilidade é mais que marketing e branding – quando isso significa identificar as necessidades do mercado com base na prosperidade a longo prazo e conquistar consumidores sustentáveis. Sustentabilidade precisa ser um compromisso, pois empresas e as comunidades que as circundam dependem de ecossistemas saudáveis ​​e produtivos.
A sustentabilidade é um grande desafio, e não apenas para negócios e economia. É um convite à apresentação de transição social, política, tecnológica, cultural e comportamental maciça. Vamos precisar de governos para estabelecer incentivos, metas e regras para a igualdade de condições, os atores da sociedade civil para nos responsabilizar e de experimentar novas formas de prestação de serviços e fornecimento de produtos com impacto social positivos.
Dentro disso, como empreendedores, devemos pensar nos recursos atuais, que são escassos, e pensar em projetos – seja empreendedor ou não – que levem em conta esse aspecto do meio-ambiente. Criar iniciativas que sejam sustentáveis, cada vez mais, deixa de ser só diferencial “verde” de mercado, mas condição básica para novos produtos e serviços.
A ideia de sustentabilidade decorre do conceito de desenvolvimento sustentável, que se tornou a linguagem comum, na primeira Cúpula da Terra do Mundo no Rio de Janeiro em 1992. A definição original de desenvolvimento sustentável é geralmente considerado como “o desenvolvimento que satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras satisfazerem as suas próprias necessidades”.
Este deve ser um item que faça parte da “missão” da empresa. Precisa ser uma diretriz clara, que oriente todas as demais ações e projetos da organização. É necessário promover um ambiente no qual todos os colaboradores atuem na direção do desenvolvimento sustentável.
É preciso ir além do que a legislação e normas impõem no quesito sustentabilidade. A empresa deve atuar para que todos os envolvidos compreendam o papel da organização e que ela é importante no desenvolvimento das pessoas e também das comunidades onde ela está envolvida. Por isso, é necessário avaliar os impactos da atividade sobre o entorno e realizar projetos para diminuí-los, bem como integrar os envolvidos na cadeia produtiva em ações que promovam melhor qualidade de vida.
Quando o tema é sustentabilidade, ações práticas no dia a dia ajudam a diminuir o impacto gerado pela organização. Muitas empresas já adotaram projetos de diminuição de copos e louças descartáveis, com a personalização de canecas e outros mantimentos. Além de ajudar a mudar a prática dos colaboradores, esta ação contribui para oferecer elementos que o individualizem e valorizem dentre da organização.