Trio de top designers da Nike lan�am novas vers�es do �cone Air Max
Os três top designers da Nike que levam os tênis da marca a novos patamares de design esportivo, inovação e tecnologia, são Mark Parker, Tinker Hatfield e Hiroshi Fujiwara. Eles colaboram desde 2002 e ganharam até uma linha para lançar suas invenções, a HTM, com as iniciais de cada um. Criaram já mais de 30 modelos entre calçados mais conceituais e vendidos em tiragem limitada ao Flyknit que revolucionou a maneira de fazer tênis leves, com performance e uso mais correto dos materiais.​
Agora que a marca celebra o Air Max. E o trio foi convidado a desenvolver uma visão própria para um dos mais fortes ícones da história da marca. E cada um ao seu jeito, reiventou o Air Max. "Se eu sou convidado a refazer um Air Max, eu vou mudá-lo e adicionar tecnologia", diz Tinker. Para escolher as cores, ele usou como referência os EUA e a França, dois países importantes em sua carreira, por isso o tênis é vermelho, branco e azul.
Já Mark gosta de produtos simples e que comunicam o que fazem de forma clara. Ele projetou os tênis da V-Series (Vengeance, Vortex e Vector) e trouxe deles algumas características para o modelo atual. "É uma ode à linguagem clássica de design de corte e costura da década de 1980, executado em uma maneira moderna". E Fujiwara pesquisou nos arquivos da Nike e escolheu olhar para o estilo classic retrô, que redesenhou em nylon e camurça.
O site de notícias de moda​ FFW teve acesso a um bate papo entre os três, contando os bastidores de suas colaborações:
Mark: Ao unir pessoas com mentes abertas e respeito mútuo, temos um diálogo puro, orgânico e não filtrado. É um processo criativo poderoso – que estamos sempre tentando explorar.
Hiroshi: Outras empresas utilizaram siglas para representar colaborações, como um nome em código, eu usei HTM para representar Hiroshi, Tinker e Mark. Mas eu nunca pensei que esse passaria a ser o nome oficial.
Mark: Demos ao projeto a sua própria identidade, colocando nossas iniciais nele, o que de início não significou nada para a maioria das pessoas quando o viram. Mas o nome "HTM" representou cada uma de nossas impressões digitais no processo.
Mark: Ambos, Hiroshi e Tinker, são parceiros criativos maravilhosos. Hiroshi é mais um estilista-designer do que um designer puro. Ele tem um senso de estilo, praticidade e simplicidade. Seu olhar sobre como os designs se encaixam no estilo de vida cotidiano é inestimável. Tinker é um mágico para combinar design, inovação, performance e estilo de forma única.
Tinker: Mark desempenha o papel que ele sempre desempenhou. Ele é um designer, mas ele também é um desenvolvedor, e passou um tempo no laboratório. Ele também é um gênio em refinamento, curadoria e reorganização. Por exemplo, seu escritório tem uma curadoria maravilhosa. Há arte e itens de recordação de diferentes momentos da jornada dele. Mas de alguma forma, quando juntos, eles fazem sentido. É um símbolo da maneira como ele pensa.
Mark: A HTM é um lugar para brincar, experimentar e testar novos conceitos. É uma saída criativa para criar uma nova estética, empregar um material novo ou explorar uma nova solução de performance. Mas não importa a silhueta, a HTM nos dá a liberdade de inventar sem regras ou expectativas formais de comercializar algo em grande escala. O projeto é rápido e extremamente recompensador.
Tinker: No início, a HTM foi um exercício de utilização de cores e materiais inesperados para aprimorar designs clássicos.
Hiroshi: Esta foi uma época em que os tênis de luxo não eram tão comuns. Assim, no início, a HTM se tornou uma oportunidade para adicionar um toque de luxo aos tênis.
Mark: Com a HTM, não há realmente nenhuma restrição. Nós não precisamos nos preocupar em nos comprometer com materiais ou estruturas, porque o produto precisa ter um certo nível de preço. Fazemos coisas que acreditamos que deixem o tênis mais interessante. Então, nós provavelmente ultrapassamos alguns limites do processo convencional. O Air Force 1 foi um exemplo disso, pois usamos couro e costuras incrivelmente sofisticadas. Tudo foi refinado.
Hiroshi: Ao invés de atualizar o que já existia, a HTM começou a lançar novas ideias pela primeira vez.
Tinker: Foi um projeto desafiador que envolveu malha circular, que dizíamos a todos ser o futuro do design de calçados. Mas não fabricamos muitos modelos quando lançamos o tênis e ninguém viu. Logo em seguida, se me lembro bem , Hiroshi queria trazê-lo para o HTM.
Hiroshi: Mais tarde, no Japão, eu o vi sendo vendido. Eu disse repetidamente para Mark e Tinker que o tênis era futurista e interessante, e que deveríamos trazê-lo de volta. Por isso, decidimos aprimorá-lo com o HTM.
Tinker: Um dos motivos pelo qual eu participei de um projeto desta natureza é que ele oferece a você a oportunidade de descobrir algumas preciosidades que ninguém realmente presta atenção. Ao fazer isso, você pode despertar o pensamento sobre o design do futuro. O Sock Dart ajudou as pessoas a repensar alguns projetos futuros, pois nós estávamos começando a trabalhar muito com malha e este era um tênis muito avançado e futurista.
Mark: Nós ficamos, e ainda estamos, incrivelmente animados com o potencial do Flyknit, não apenas em termos de oferta de uma nova estética, ou abertura de novas possibilidades para a sustentabilidade, mas também do ponto de vista de performance.
Hiroshi: Os tênis Flyknit parecem tão simples, mas eles são incrivelmente técnicos. Eu entendi o quão incrível a tecnologia era. Mas com as primeiras amostras, foi difícil ver se o tênis realmente tinha um cabedal de malha. Para deixar a estrutura de malha e sem costura mais visível, eu aconselhei a equipe a usar cores para explicar o conceito, misturando os diferentes fios coloridos.
Tinker: A HTM nos ofereceu a oportunidade de facilitar um pouco a entrada da tecnologia no mercado. Conseguimos aprender com o lançamento, fazer com que as pessoas notassem a tecnologia, e em seguida, crescer. Então, este lançamento do Flyknit, para mim, é o melhor exemplo do propósito e potencial da HTM.
Trabalhando com Kobe (em 2014, o HTM lidou com o basquete pela primeira vez, lançando o KOBE IX Elite Low HTM, o primeiro tênis Flyknit de cano médio criado para prática do basquete)
Hiroshi: O KOBE IX Elite Low HTM deu-nos a oportunidade de celebrar o quanto o Flyknit tinha evoluído. O que foi usado pela primeira vez para corrida poderia agora ser usado para os movimentos intensos e diagonais de basquete.
Tinker: Pessoalmente, acho que este é um dos produtos mais testados, mais bem trabalhados, mais bem desenhados que criamos. É uma excelente combinação entre a tecnologia e a visão do atleta.
Mark: Kobe ficou animado com ele. Ele é um fanático por tênis, então eu acho que ficou emocionado e honrado em fazer parte da HTM.
Mark: No seu início, a HTM foi muito espontânea, não foi uma jogada de marketing deliberada. Nasceu em grande parte a partir de uma motivação pessoal. Nos dá a oportunidade de brincar, fazer algumas coisas que queremos fazer e expressar-nos por meio do produto.
Tinker: Ao longo da história, negócios foram criados com base na inovação e em coisas que ninguém jamais fez. A HTM tem sido um dos caminhos mais claros para este objetivo final. É um projeto extremamente gratificante. Além disso, é muito divertido. Nós quebramos regras. Como não gostar disso?