WGSN apresenta tendências do comportamento do consumidor para 2020 e levanta questionamento: afinal, sua marca está preparada para essas mudanças? | FENINJER
A WGSN – autoridade global em análises e previsões de tendências – acaba de lançar novo estudo relacionado ao perfil do consumidor para o começo da década que se aproxima. A empresa global, que antecipa tendências e é responsável por direcionar a estratégia de diversas marcas, com intuito de ajudá-las efetivamente a se planejar e sobreviverem em um mercado cada vez mais competitivo, apresenta mapeamento inédito que destaca três fatores globais que mudarão a perspectiva de consumo e as prioridades do consumidor daqui a dois anos, relacionados às novas maiorias, força 5G e capitalismo comunitário.
A entrada em 2020 será marcada por diferentes nuances, grandes mudanças. Entre elas, o auge das novas maiorias – sejam elas étnicas, raciais ou religiosas. O poder do voto será um fator importante para essa nova maioria, que, em breve, passará a ser predominante. Em nível global, a geração M (millennials muçulmanos) impulsionará transformações culturais relacionadas à economia. Neste sentido, segundo relatório "2016 State of the Global Islamic Economy Report", muçulmanos devem gastar cerca de US$ 327 bilhões em artigos de vestuário até 2019 – mais do que os mercados do Reino Unido (US$ 107 bi), da Alemanha (US$ 99 bi) e da Índia (US$ 96 bilhões) somados.
De acordo com diversos estudos, até 2050 esse grupo irá representar ¼ da população mundial, o que significa quase três bilhões de indivíduos e um enorme poder de compra – sendo inviável para as marcas ignorarem essa realidade, que não está distante. Em apenas dez anos no Brasil, o número de muçulmanos dobrou e chegou a 1,5 milhão em 2016. Vale destacar que algumas marcas já estão atentas a esse novo cenário e já começaram a comercializar produtos focados neste público, como, por exemplo a Nike, que lançou o "Pro Hijab" – lenço que muitas usam para cobrir os cabelos, orelhas e pescoço – desenvolvido especialmente para mulheres muçulmanas que praticam esportes.
Na área tecnológica, o 5G chegará com potencial máximo, uma vez que impulsionará a economia representada pelo m-commerce – que são relacionadas as transações realizadas através de dispositivos móveis. O volume comercial que será feito por esse tipo de dispositivo irá alcançar cifras vultuosas. Segundo o estudo "2017 UPS Pulse of the Online Shopper" é estimada uma movimentação de mais de US$ 250 bilhões, o que pode fazer com que essa tecnologia gere um crescimento de US$ 3 trilhões da economia global entre 2020 e 2035, uma vez que a previsão é que haja mais de 20,4 bilhões de dispositivos conectados até 2020.