Por Salvador Neto em Artigos, Geral Tag anúncios, conscientização, imagens, marketing, propaganda, publicidade
A missão da publicidade é não apenas convencer os consumidores a adquirir determinados produtos, mas também conscientizá-los sobre questões socialmente relevantes. Para mostrar o poder da propaganda de fisgar a nossa atenção para temas que muitas vezes passam despercebidos, nós separamos algumas criações que conseguiram ser mais persuasivas do que um punhado de palavras. Confira:
1. “Trabalho infantil: se você não falar nada, ele não para”
2. Uma foto do mundo em desenvolvimento: a selfie que não deveria existir
3. Doces que matam: cartaz produzido para aumentar a conscientização sobre o diabetes
4. Campanha chinesa que alerta para a importância da doação de órgãos
5. “É assim que o meio ambiente vive: tentando sobreviver”
6. “Não é pele; é a mãe de alguém”
7. Uma forma simples de advertir os fumantes sobre os riscos causados pelo tabagismo
8. Campanha do Programa Mundial de Alimentos da ONU
9. Cartaz alerta para as enchentes provocadas pelo desmatamento que deixam milhões de desabrigados
Responda sem olhar: todos os humanos têm pelos na parte interna dos braços?
Infelizmente não acertamos na sugestão. Indique uma matéria
10. Um aviso sobre os riscos de utilizar o celular enquanto dirige um carro
11. Peça produzida na Romênia que pergunta: “Quão grande precisa ser o lixo para você parar de ignorá-lo?”
12. Anúncio sobre a importância de tornar os espaços públicos mais acessíveis
13. Unicef: “Trabalhamos por um mundo onde esta imagem não contenha outro significado”
14. Campanha de um banco de sangue de Pernambuco sobre a necessidade de doações
15. Anistia Internacional: “300 mil crianças indo para a guerra em vez da escola”
* Com informações do Megacuriosos
2 de fevereiro de 2016
Publicidade: Projeto prevê limite para gastos públicos na área
Por Salvador Neto em Geral Tag comunicação, gasto público, propaganda, publicidade
Será analisado pela Comissão de Assuntos Econômicos (CAE) projeto que estabelece tetos para os gastos públicos com publicidade e propaganda. A proposta (PLS 785/2015- Complementar) é do senador Paulo Paim (PT-RS) e a determinação deve passar a fazer parte da Lei de Responsabilidade Fiscal (LRF).
Pelo texto, os gastos com publicidade oficial ficariam limitados a uma fração da receita corrente líquida: 0,1% para a União e 1% para estados, Distrito Federal e municípios. Ficam excluídas dessa limitação as propagandas eleitorais e as instruções do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para os pleitos. O projeto também prevê que o teto pode ser excedido em casos de calamidade pública, estado de defesa ou estado de sítio, para informar a população sobre a situação.
As mudanças passariam a compor uma nova seção dentro do capítulo da LRF que estabelece regras sobre a despesa pública (Capítulo IV). Atualmente, essa parte trata da geração da despesa e dos gastos com pessoal e seguridade social.
Paim argumenta que as relações dos governos com agências de publicidade constituem um “universo escabroso”, onde não há transparência das despesas nem critérios objetivos para a escolha das prestadoras de serviço.
Além disso, ele acredita que o atual modelo de definição de gastos com publicidade e propaganda oficiais, pelas Leis Orçamentárias Anuais (LOAs), é muito sujeito a pressões políticas e a aumentos descontrolados. Por isso, defende a inclusão de uma limitação na LRF, que teria caráter mais permanente e seguro.
Com informações da Ag. Senado
23 de setembro de 2014
Campanhas Públicas movimentaram R$ 729 milhões, afirma Ibope
Por Salvador Neto em Artigos, Geral Tag campanhas políticas, eleições 2014, investimento, marketing, mídia, propaganda, publicidade
No mês que antecedeu a proibição da propaganda política paga no rádio e na TV, categoria foi a primeira colocada em ranking de quem mais investiu.
Segundo pesquisa do IBOPE Media, a categoria de campanhas públicas movimentou R$ 729 milhões em junho e foi a que mais investiu em publicidade no Brasil. O mês antecedeu a proibição de veiculação de propaganda política paga no rádio e na televisão e o Governo Federal (16%), o Ministério da Educação (10%) e o Governo do Estado de São Paulo (7%) somaram as maiores participações de investimentos no período.
Além disso, dados do VideoTrack, solução do IBOPE Media que permite a análise da eficiência das campanhas em TV – considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial) – mostram que os resultados da categoria de campanhas públicas também foram expressivos em TV aberta.
Na Grande São Paulo, por exemplo, foram exibidas 4.372 inserções, alcançando 90% do total de indivíduos deste mercado. Em média, cada indivíduo foi impactado 103 vezes por uma campanha desta categoria, o que gerou 1,7 bilhões de impactos.
Do Jornal da Comunicação
Tags
assessoria de imprensa assessoria imprensa assessoria imprensa 2.0 baú de memórias carreira comunicação comunicação interna comunicação social consultoria consultoria comunicação conteúdo coronavírus Covid-19 crise de imagem cursos dicas comunicação economia estratégia experiências facebook fake news gestão gestão da informação imagem imprensa internet jornalismo liderança marketing marketing digital marketing político memórias mídia mídias mídias sociais pesquisa planejamento planejamento de comunicação profissionalismo propaganda redes sociais tecnologia twitter vendas vida profissional