O comportamento financeiro do jovem consumidor - Consumidor Moderno
Hábitos financeiros e um novo conceito de normalidade estão entre os destaques do estudo ?Radar Jovem ? sobre hábitos e preferências de jovens brasileiros?.
Na sua terceira edição, intitulada ?Vivendo 80 semanas na vida do jovem brasileiro? e traz dados atualizados de jovens entre 18 e 25 anos, a pesquisa realizada pela B2, empresa especializada em conectar marcas ao público jovem, visa trazer a esse mercado soluções diferenciadas de comunicação e engajamento.
Jovens das classes A, B e C
39% homens
60% com ensino superior incompleto ou em curso
Atualmente, o jovem é responsável por 57% da movimentação financeira do país. Para identificar e conhecer a fundo esse grupo, o Radar Jovem analisou a diferença entre intenção e atitude em sua rotina e como esse comportamento influencia seus hábitos de consumo.
A consolidação das informações é feita com base no cruzamento das intenções de comportamento e das ações efetivamente realizadas. Veja alguns destaques:
Normalidade para encarar mudanças nos planos
Atitudes influenciadas por impulso ou oportunidades se sobressaem às planejadas.
A educação é vista como um investimento, já que o merecimento de um salário maior se justifica pelos gastos com educação.
42% sonham com formação profissional
20% querem ganhar dinheiro
50% dos jovens são empregados, mas numa projeção para 2024, se veem em posições elevadas, porém com a mesma carga de trabalho que têm atualmente, como:
– empresários (36%)
– executivos (32%),
56% dos jovens universitários se consideram consumidores moderados
24% se consideram compulsivos
15% acham que são econômicos
5% se auto denominam ?pão duros?
Esses números podem ser validados quando o item "economizar" aparece em segundo lugar nos gastos para classe A/B (18%) e em quarto lugar para classe C (11%). 60% dos jovens relatam que administram seus gastos com pagamento à vista. Ser um consumidor moderado não quer dizer que suas compras sejam planejadas, pois mudanças de foco e plano são constantes, seja por influências de amigos ou de ofertas.