No meio do século passado, a SulAmérica começou a investir em divulgação da marca e, após inaugurar sua nova sede, na Rua do Ouvidor, na capital fluminense, a companhia investiu na criação da Revista SulAmérica e na construção do Hospital SulAmérica, hoje Hospital da Lagoa, na zona sul do Rio. Já em 1987, a SulAmérica iniciou as operações de Previdência Privada e, em 1989, o Seguro Saúde e a Assistência 24 horas.
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Firmada como grupo financeiro em 1978, a holding SulAmérica S.A se associou ao grupo holandês ING, em 2002, e à Axa Corporate Solutions, em 2006. Já em 2011, a SulAmérica se uniu à Caixa Seguradora S.A, além de confirmar a aquisição da Dental PLAN e concluir a integração da empresa ao segmento Seguro Saúde e Odontológico