Jorge Grimberg - Especial para O Estado de S. Paulo 29/05/2014, 18:26 A rede social tornou-se progressivamente uma ferramenta de promoção da moda tão ou mais importante que televisão e revistas
Sucesso da rede: post da Topshop no Instagram Foto: Divulgação
Com esse novo dinamismo do mercado, a comunicação entre clientes e marcas fica muito explícita e novos serviços para a indústria estão surgindo para suprir essa demanda. "Estamos interagindo muito. Seja com celebridades, formadores de opinião, lançamentos, tendências ou produtos. São parcerias instantâneas que a consumidora percebe. Tem muita velocidade, é muito verdadeiro", afirmou Claudia. A moda nunca mais será a mesma. Até as semanas de moda tomam novas proporções com o imediatismo do Instagram. "Hoje em dia, nos desfiles , a cobertura via Instagram é tão importante quanto a das mídias tradicionais em que os fotógrafos ficam nos famosos pits. Os convidados, principalmente de primeira fila, postam em tempo real, ângulos novos e inusitados. Postam também a parte social do desfile e, recentemente, com a possibilidade de video, compartilham trechos do show. A melhor parte é a liberdade dos comentários. Quando você não está preso a interesses de grandes grupos editoriais, a forma de se expressar fica mais direta e verdadeira", disse Renata Correa. "O Instagram é muito moderno. Eu acabei abandonando tudo", confessou a diretora da Arezzo. O CFDA (Council of Fashion Designers of America), que realiza anualmente a maior cerimônia de premiação do mercado de moda nos EUA, o CFDA Fashion Awards, anunciou que este ano a categoria de melhor Instagram entrará para os quesitos da premiação que acontecerá no dia 2 de junho, em Nova York. Definitivamente a hora de investir na rede social é essa e cada segundo conta na corrida por seguidores e participantes da construção das marcas de moda no Brasil e no mundo. Os orçamentos de marketing tradicional – campanha, lookbook e desfile – são repensados para incluir material inédito e exclusivo para a rede social. As marcas mais inovadoras, como a inglesa Topshop (@topshop), já usam a rede para existir muito além da moda, entrando no universo de lifestyle dos clientes. No último festival Coachella, a fast fashion britânica enviou a socialite/dj/celebridade Harley Viera-Newton para postar no seu perfil. Os seguidores da Topshop puderam acompanhar o evento em tempo real a partir do acesso (e do olhar) privilegiado de Newton. Muito além de lançar tendências, o Instagram permite que os movimentos sejam criados instantaneamente junto com o público. Quem não perceber que a informação de moda hoje é interativa e amiga e continuar ditando produtos e preços pode acabar tendo que se reinventar mais pra frente. É só acompanhar o crescimento de marcas, como a de Patricia Bonaldi, que se forma junto com suas consumidoras e fãs em tempo real. É o reality show da moda diante dos nossos olhos e dedos. Redes sociais
Príncipe Harry 'Minha mãe morreu quando eu era muito jovem. Eu não queria estar na posição que estava, mas eu eventualmente tirei meu coração do escuro, comecei a ouvir as pessoas e decidi usar o meu papel para o bem.'