“Nenhuma companhia, moda ou não, pode continuar exatamente como está hoje”, disse Persson. “O maior potencial (do prêmio) fica na descoberta de novas tecnologias que significam que podemos reciclar as fibras sem mudar a qualidade”.
À medida que a pressão popular cresce, varejistas estão preocupados com possíveis faltas de algodão no futuro, que é extremamente dependente de água e pesticidas.
Os atuais métodos de reciclagem de algodão criam fibras de qualidade ruim, e não há maneira eficiente de reciclar peças de vestuário de materiais mistos, então a vasta maioria de roupas acaba no lixo.