Como surgiu a ideia de fazer vídeos para explicar o modelo de publicidade praticado no Brasil?
Embora nosso modelo de negócios vigore há muitos anos, por ser obviamente sólido e eficaz, isso não significa que seja de fácil compreensão. Nosso modelo é, ao mesmo tempo, harmônico e complexo e, por esta razão, é natural e necessário que o CENP continue oferecendo às novas gerações de líderes conteúdos nas mais variadas formas que facilitem a compreensão dos vários aspectos que compõem o modelo brasileiro de publicidade. Quanto mais se conhece os fundamentos do modelo, melhor a qualidade dos negócios para todos.
Por que isso pareceu oportuno e, principalmente, como será usado o material?
Sempre é oportuno utilizar recursos audiovisuais, visto que facilitam a compreensão das mensagens. Os vídeos estão disponíveis no site e contamos com o empenho de nossas entidades fundadoras, associadas, aderentes, conselheiros e imprensa especializada para difundir os vídeos. Também veicularemos anúncios, criados pela agência Zoegas.
Como foi o processo de briefing, produção e aprovação? Que desafios foram enfrentados no processo? Como usar a abordagem certa?
Nosso desafio era propor subsídios para uma resposta que todo o publicitário brasileiro deve ter na ponta da língua: qual é o segredo do modelo brasileiro de publicidade e por que ele preserva a competitividade da atividade no Brasil. É uma pergunta que vale a pena ser respondida, pois dela depende toda a indústria da comunicação, já que é a publicidade que ajuda a mais de 50 mil anunciantes de todo o país a girarem os estoques, ao mesmo tempo em que torna possível aos veículos de comunicação de todos os meios proporcionarem entretenimento, cultura e educação aos brasileiros, de forma gratuita ou a custos baixos.
O material tem como intenção falar com públicos mais jovens?
Os três vídeos produzidos seguem uma linha didática, visando publicitários de todos os segmentos e de todas as faixas de idade. Optamos por uma linguagem direta, mas sem passar por cima da complexidade do tema. Nos baseamos em estudos de fôlego da LCA Consultores e FA Estudos Econômicos, que analisaram em profundidade o modelo brasileiro de publicidade, destacando as suas vantagens comparativas não só para agências, anunciantes e veículos, mas para a economia como um todo. Vistos separadamente ou em conjunto, os vídeos oferecem um panorama bem completo da nossa atividade. Estamos confiantes de que, bem assimilados, eles fornecem as respostas a qualquer questionamento sobre o modelo brasileiro de publicidade. Esperamos despertar nos líderes o interesse pelo conhecimento e também que acessem outros conteúdos, como a série Documentos CENP, disponíveis em nosso site.
O Cenp pretende produzir mais vídeos?
Sim, sempre que houver oportunidade, argumentos e estudos novos.
A transparência nas relações é um dos maiores desafios da atualidade?
Sim, e esta é uma das virtudes do modelo brasileiro de publicidade. A crescente relevância do compliance nas empresas apenas torna mais oportuna a difusão do modelo no mercado publicitário.
Que outras ações o CENP vem realizando no sentido de atuar de maneira eficiente na defesa do modelo de publicidade? Que outras ações estão previstas?
É um trabalho permanente, se valendo de todas as oportunidades disponíveis, o que acontece pelas vias tradicionais e também com ações que poderíamos chamar de corpo-a-corpo, com a presença do CENP em dezenas de encontros, seminários e congressos de todo o país. Aqui também contamos com a ação e oportunidade das entidades que nos dão sustentação.