A missão da empresa é fornecer produtos que ajudem as pessoas a gerenciar documentos em papel, eletrônico ou na Internet. - Nós oferecemos produtos para pequenas, médias e grandes corporações." (missão da Xerox).
A Visão, deve ser uma frase memorável, fácil de entender, que traga um sentido social para a missão da empresa, e capture o coração e alma de seus funcionários. Por exemplo: "A visão da empresa é melhorar a vida das pessoas através do desenvolvimento de softwares da mais alta qualidade - para ser usado em qualquer lugar, a qualquer hora e em qualquer equipamento.