Home » Marketing e Comunicação • Empreendedorismo • Série especial sobre Marketing Digital » O que é Inbound Marketing, a nova tendência do mercado
Você sabe o que é Inbound Marketing? Acreditamos que sua resposta seja um não. Mas você, que sempre está navegando na internet, se depara com ele diversas vezes e não percebe. Isso porque uma das características dele é não mostrar explicitamente a sua finalidade. O que você verá a seguir explicará direitinho o que é Inbound Marketing e perceberá que o Central da Lapa utiliza bastante esta técnica. Recomendamos que você use também!
Desde que o marketing tradicional (mídia impressa, rádio e TV) cedeu um grande espaço ao marketing digital, acontecem algumas mudanças nos métodos de abordagem ao cliente e mesmo no tipo de conteúdo que se apresenta, uma vez que o Google, que se posiciona como o maior mecanismo de busca, também está sempre com novidades em seus algoritmos.
Apesar do Inbound Marketing estar ganhando as atenções há relativamente pouco tempo, ele é uma ferramenta que já existe há alguns anos. Esse termo foi popularizado pela HubSpot, que pegou o nome para si quando criou e usou a sua metodologia para a sua própria promoção, criando um blog muito ativo.
Grosso modo, com o Inbound Marketing a sua empresa ganhará o interesse das pessoas, sem precisar “comprá-las” ou tentar “empurrar” algum produto ou serviço. O Inbound é o marketing que torna a sua empresa, o seu produto ou o seu serviço “atrativos” – essa é a função dele: atrair os clientes até você / sua empresa.
A empresa cria conteúdo, não necessariamente vendendo seus produtos, mas sobre assuntos relacionados, com dicas, estatísticas, sugestões ou qualquer outra coisa que vá fazer com que o cliente concentra a sua atenção e se interesse pelo que está sendo falado.
Na prática significa construir um blog que seja uma fábrica de conteúdo, otimizar esses conteúdos com técnicas de SEO, trabalhar no compartilhamento do conteúdo, de forma a desenvolver “relacionamentos” com o público, entre outros.