O covid-19 veio e pegou todo mundo de surpresa. Passado o lockdown na europa, nos vemos em um verão um tanto quanto atípico: viagens internacionais com restrições, cinemas e bares e fechados e os tão esperados festivais de música cancelados e adiados até 2021. A princípio muitas marcas perdem o seu ponto de contacto direto com o target, desde os principais patrocinadores de grandes eventos, até as pequenas ativações. Se o objetivo da ação for a experimentação, existem inúmeras formas de se ativar essa experiência e ainda ter reverberação no digital.
Nas redes sociais, a sua marca disputa a atenção do utilizador com conteúdos feitos pelos amigos do seu taget e influencers que ele admira: fotos de amigos e familiares, pets e paisagens bonitas. Pensando nisso, a Webedia criou uma solução para que a sua marca esteja presente nos conteúdos dos amigos e familiares do seu target, através de uma estratégia de embaixadores da marca.
Junto com os influenciadores digitais, emergiu um novo modelo, mais digital e diverso, de se conhecer novos produtos. Se antes tínhamos as marcas a investir muito dinheiro na mensagem “Compre meu produto”, hoje temos milhares de pessoas, com diferentes audiências a dizer “usei esse novo produto, eis o que eu achei”. Ao mesmo tempo que a marca perde o controle do que está a ser comunicado, o potencial desse novo mercado e nova forma de se conhecer produtos é imenso: 63%* dos millennials confiam mais em influencers ou em reviews de consumidores do que no que diz a publicidade de marca, 65%** dos consumidores dizem conhecer novos produtos semanalmente através dos influencers.
Foi pensando nesse modelo que desenvolvemos uma tecnologia exclusiva para que a marca seja a promotora dessa conversa e não fique a espera de que falem do seu produto (o que pode nunca acontecer ou até correr mal). O fundamento do Sampleo é muito simples: são selecionados nano-influencers, ou seja, pessoas comuns que são ativas nas redes sociais e influenciam seus pequenos nichos de contato. Esses nano-influencers aceitam o desafio de se tornarem embaixadores da marca, recebem o produto em suas casas e algumas missões, as quais são sempre associadas a posts nas redes sociais e maketing boca-a-boca. Além disso, fazemos um questionário interno para que os embaixadores deem seu feedback mais honesto e a marca passe a saber qual a verdadeira opinião dos utilizadores.