Padrão e qualidade da Toyota são destaques em nova campanha
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Com criação da agência Dentsu, a nova campanha de varejo da Toyota destaca a qualidade dos produtos com a assinatura "Quem tem Toyota, tem padrão Toyota". Os filmes reforçam o valor da marca a serviço das vendas. Esse é o terceiro ano consecutivo com o mesmo formato, levando em consideração a repercussão dos resultados das pesquisas realizadas mensalmente pela montadora.
As novas histórias usam os personagens que constroem, diariamente, a reputação da marca e são facilmente reconhecidos pelo consumidor nas concessionárias. São eles: o Consultores de Vendas, Pós-venda e o Engenheiro da Toyota.
Para o Diretor de Marketing, Vendas e Pós-Venda da Toyota, Vladimir Centurião "A consistência da estratégia e veracidade das mensagens aumentam o reconhecimento da marca e facilita o entendimento da mensagem principal. A Toyota é uma marca reconhecida pela qualidade e confiança de seus produtos e serviços".
A campanha começa a ser veiculada em 6 de abril com filmes que apresentam dados de mercado como argumentos de vendas para explicar porque a Toyota é a melhor escolha. As histórias são ambientadas no universo do carro. Para explicar o "padrão Toyota", garantir o entendimento da mensagem e aproximar o consumidor da marca, os comerciais mostram situações simples e bem-humoradas com os personagens.
"De forma direta e bem-humorada, usamos a força da marca Toyota, como o alto valor de revenda, baixo custo de manutenção, os consumidores mais satisfeitos, para ajudar as vendas. É uma campanha ganha-ganha: a marca ajuda a impulsionar o varejo, e o varejo reafirma a qualidade da marca", destaca Felipe Cuvero, VP de criação da Dentsu.
A comunicação será veiculada em TV aberta e fechada ao longo do ano, conta com sete filmes para TV, que serão usados mensalmente em todas cidades do Brasil, com ofertas locais. Junto a isso foram produzidos diversos conteúdos para o digital com objetivo de manter o consumidor no ciclo de compra nas diferentes plataformas, além da possibilidade de uso de diferentes ofertas. E uma nova linha gráfica para as peças.
Título: CONSCIÊNCIA / ZEN / RETROVISOR / TOUR / OSTENTAÇAO / NATAL / LIKES / MARATONA / STORIES / PREROLL