Cultura da Convergência - Resumo do livro de Henry Jenkins
Cultura da Convergência – Henry Jenkins | T2#045
Você sabia que os fãs de Harry Potter conseguiram transformar o modelo de negócio da empresa detentora dos direitos autorais de umas das maiores franquias dos últimos tempos?
Como atrair a atenção e vender para um público cada vez mais exigente e em constante transformação de comportamento?
Será que as mídias tradicionais (TV, rádio, outdoors etc.) irão morrer?
Para investigar as mudanças que estão acontecendo na forma de produzir e consumir conteúdo, conversamos com um especialista no assunto, Jacks Andrade (da CBN), e debatemos os principais conceitos do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins.
É um episódio essencial para quem quer falar a mesma língua do consumidor, engajar com o público e se manter ativo no mercado.
A redução do impacto dos anúncios no atual cenário das mídias;
Como entender a mudança de comportamento dos consumidores;
O que é cultura da convergência;
Como funcionam os diferentes tipos de distribuição de conteúdo através da internet;
A diferença entre mídias únicas e mídias convergentes;
Exemplos práticos de empresas que mudaram seus modelos de negócios devido ao poder da convergência;
O papel do spoiler na publicidade;
O que é prosumer;
Quais são os dois movimentos existentes de convergência;
A preocupação em torno das fake news;
Passagens importantes nas palavras do autor Henry Jenkins;
A discussão sobre as consequências da falta de privacidade;
Qual é o segredo para falar a mesma língua do consumidor.
Quem é Henry Jenkins?
Henry Jenkins é professor de Comunicação, Jornalismo, Artes Cinematográficas e Educação na Universidade do Sul da Califórnia.
Também é diretor do programa de Estudos de Mídia Comparada do MIT — Instituto de Tecnologia de Massachusetts.
Jenkins é referência no estudo dos efeitos da mídia participativa na sociedade, na política e na cultura. Ele é considerado um dos principais pensadores do impacto das novas tecnologias na nossa vida.
Estamos no meio de um período profundo e prolongado de transição de mídias, que está inspirando mudanças em todos os níveis — econômico, social, cultural e político. Eu não vejo o ritmo da mudança diminuindo nos próximos tempos. (Henry Jenkins)
Além de "Cultura da Convergência", já publicou diversos livros sobre mídia e comunicação, entre eles: Cultura da Conexão e Invasores do Texto — Fãs e Cultura Participativa.
Henry Jenkins explica a "Cultura da Convergência"
Jacks Andrade é empresário, professor, pesquisador e consultor de marketing.
Como professor, faz parte da equipe da Estácio nos cursos de graduação em Jornalismo e Publicidade e Propaganda, além do curso de pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais.
Também é professor convidado da Universidade Federal do Amapá no curso de pós-graduação em Mídias na Educação.
Jacks realiza projetos científicos como pesquisador nas áreas de Comunicação, Marketing, Educação, Tecnologia e Mercado, sendo autor de pesquisas, artigos e livros — já são cinco títulos publicados.
Convidado do episódio: Jacks Andrade
Você pode conferir um pouco do trabalho dele na coluna "Falando de Negócios", da Rádio CBN, que aborda temas ligados a marketing e empreendedorismo.
Esse podcast substitui a leitura do livro "Cultura da Convergência"?
Por isso, além de escutar este podcast com o resumo do livro, recomendamos que você leia a obra "Cultura da Convergência" — lançado pela editora Aleph — na íntegra.
"Cultura da Convergência" no YouTube
Se preferir, você também pode acompanhar o resumo do livro "Cultura da Convergência" e outros vídeos que produzimos sobre livros de negócios e empreendedorismo no YouTube.