Tenha em mente que o seu blog não é para si, nem sobre você ou a sua empresa. Não gaste o seu tempo a tentar mostrar o quanto sabe sobre o assunto. Seja simples e direto e use palavras de fácil compreensão, que fazem parte do dia a dia de seu público-alvo.
A menos que você seja um especialista no seu mercado de atuação, vai precisar de dedicar algum tempo a pesquisar antes de começar a escrever um artigo para blog. Não é por acaso que a maioria dos escritores também gosta de ler muito e sobre assuntos diversos. A escrita é uma boa oportunidade para fazer pesquisas e aprender coisas novas.