Uma franquia não é obrigada a ser associada a Associação Brasileira de Franchising para ser legítima, porém isso traz mais credibilidade para a empresa tanto em âmbito nacional, quanto em âmbito internacional, visto que a abf é muito bem vista no exterior.
No site da associação é possível verificar uma lista completa de quais franquias são associadas e demais informações sobre elas. O Franchising Brasileiro tem crescido bastante. Em 2018 houve um faturamento com aumento de 7%, 5% no aumento de unidades e um aumento de 8% na geração de empregos no setor do franchising. Em termos de internacionalização, a presença de marcas brasileiras no exterior só tende a crescer.
A abf possui o portal do franchising, que é o portal de franquias mais acessado do mundo, como explica o André Friedheim, presidente da abf, em um bate papo muito esclarecedor, com o Raphael Mattos, o maior youtuber de empreendedorismo e franquias do Brasil e CEO da PremiaPão. Nele, se encontra um conteúdo de alto valor para quem que está procurando uma franquia e dicas para quem quer começar ou já empreende uma rede de franquia. Além de possuir informações sobre mais de 1000 redes de franquias associadas da abf.
A abf também dá o Selo de Excelência em Franchising, que é um reconhecimento concedido anualmente às principais empresas que atuam no mercado brasileiro de franquias. Em um modelo de negócio baseado na cooperação, é um reconhecimento à qualidade e à excelência das empresas que atuam como franqueadoras.
O prêmio é uma forma de estimular a melhoria do desempenho das redes de franquias de sucesso no Brasil, por meio da valorização das melhores práticas e do profissionalismo das marcas que atuam no mercado brasileiro de franchising. O selo da ABF foi criado em 1990 e, desde então, vem refletindo o quanto as redes de franquia têm se desenvolvido em busca da excelência nas operações e na relação com os franqueados.
No ano de 2019, a entidade recebeu 277 inscrições para concorrer ao Selo de Excelência em Franchising e 231 marcas conquistaram a chancela. A entrega do troféu para cada uma das redes chanceladas é feita na tradicional cerimônia do Prêmio abf Destaque Franchising e do SEF 2019, realizada em 26 de abril, no WTC Hall, em São Paulo.
André Friedheim, presidente da abf, em um artigo sobre as marcas que foram chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising, diz que “ao longo de quase trinta anos de história do Selo, constatamos o quanto essa chancela contribuiu e tem contribuído para que as redes que atuam no Brasil busquem cada vez mais a excelência em suas operações e, o que é melhor, tendo como referência a opinião dos seus respectivos parceiros franqueados. Hoje sabemos que estampar a logomarca do SEF nas unidades de franquias é um símbolo de qualidade e credibilidade da marca no mercado brasileiro”.