SuperVarejo - Supermercados gaúchos projetam vendas 9,5% maiores
Supermercados gaúchos projetam vendas 9,5% maiores
Notícia 17:30 - 07 de novembro de 2019
Os supermercados do Rio Grande do Sul deverão obter crescimento de 9,5% nas vendas de Natal e Ano Novo, em comparação com o ano passado, de acordo com estudo encomendado pela Associação Gaúcha de Supermercados (AGAS) ao Instituto Segmento Pesquisas. Além do otimismo quanto ao consumo, o levantamento revela que os preços de itens típicos das festas de fim de ano estão em média 8,5% superiores do que os de 2018, e que 90% dos supermercados farão promoções especiais ao longo de dezembro.
Segundo o presidente da AGAS, Antônio Longo, a ocorrência das festas em dias de semana – ambos os feriados de Natal e Ano Novo caem em uma quarta-feira este ano -, será um fator decisivo para o aumento no volume de vendas. "O calendário possibilitará que o consumidor fracione suas compras, visitando o ponto de venda mais vezes. Haverá a compra do final de semana e uma nova visita às lojas na véspera do Natal e do Ano-Novo", prevê.
Outro ponto positivo é a decisão do Governo do estado de aceitar o parcelamento do IPVA. "Tradicionalmente, os supermercados absorvem cerca de 20% do 13º salário dos consumidores, e a necessidade de pagamento do imposto à vista retiraria poder de compra dos gaúchos nesta reta final do ano", observa Longo.
Assim, a estimativa da Associação é que os caixas dos supermercados deverão receber aproximadamente R$ 2,8 bilhões provenientes do 13º salário dos clientes, sobretudo em compras de itens típicos para as festas, como aves natalinas, bombons, espumantes, lentilha, bebidas e presentes.
Presentes irão puxar as vendas
Para os supermercadistas ouvidos, os produtos com maior expectativa de crescimento são, pela ordem, os presentes pra família (+13,5%), os vinhos (+13%), itens de bazar (+11,7%) e pescados (+11,2%), além de refrigerantes e cervejas (ambos com previsão de +9,9% nas vendas). Por outro lado, os produtos cujas expectativas de vendas dos empresários estão mais baixas são os destilados (+3%), os brinquedos (+7%) e as especiarias (+8,1%).
Dentro da categoria de presentes, que irá puxar vendas, os itens mais procurados serão:
Segundo o presidente da Agas, o setor comercializará seis milhões de caixas de bombons nestas festas. "É o tradicional presente de última hora, e cerca de dois milhões de caixas serão vendidas na semana antecedente ao Natal", destaca Longo.
Cada vez mais atentos a promoções e oportunidades, os consumidores demonstraram, na pesquisa do Instituto Segmento, que concentrarão na última semana as compras para as festas. Ao todo, 69% dos gaúchos entrevistados deixarão as compras de Natal e Ano-Novo para a última hora, enquanto que em 2018 este percentual era de 55,5%.
"O ideal é que o consumidor visite o ponto de venda diversas vezes, buscando promoções e oportunidades, e deixe para a última hora somente o que faltar para as comemorações. A compra antecipada garante maior tranquilidade ao consumidor, evitando filas e a falta do produto desejado", sugere Longo.
Por outro lado, ao contrário do ano passado, quando os consumidores mostravam a intenção de presentear em média 6 pessoas no Natal, em 2019 a média de entes agraciados por consumidor é de 4,5 pessoas. O valor médio por presente será de R$ 108,00, segundo a pesquisa.
Os produtos indispensáveis nas festas
Otimismo gera empregos
Para obter esses resultados, a pesquisa ouviu 200 consumidores maiores de 16 anos, de ambos os sexos e diversas faixas de renda para conhecer as projeções de gastos e expectativas de compras para o período. Do ponto de vista dos negócios, foram entrevistados 20 empresários do ramo supermercadista de todo o estado.