Nas mídias off-line (jornais, revistas, televisão, outdoor, etc), os marketeiros sempre tiveram que produzir seus planos de mídia e focar investimentos sem conseguir mensurar exatamente o retorno.
Para isso, precisa basicamente instalar uma TAG de conversão do Google Analytics na sua plataforma (precisamente na página de conclusão de pedido), e fazer as parametrizações para utilização das funcionalidades de Comércio Eletrônico no GA.
1) Boa seleção de canais – Quais são os canais online que melhor se comunicam com seu público alvo? Google? Buscapé? Shopping Uol? Blogs?
Sabendo responder essas perguntas, fica fácil avaliar quais canais performam e quais canais não performam, para ai, tomar a decisão de investir mais, renegociar com canais ou simplesmente parar de investir, procurando outras mídias.