O Marketing de Guerrilha é uma estratégia que foca em ações inusitadas, de baixo custo e com grandes resultados, sendo assim necessárias altas doses de criatividade.
Geralmente o Marketing de Guerrilha é utilizado por pequenas empresas que querem alcançar resultados em maior escala porém não possuem orçamento suficiente para fazer isso através de mídias tradicionais.
Em 2010, a Coca-Cola criou a máquina da felicidade, uma máquina de bebidas que depois do pagamento servia muito mais do que um único produto e colocou-a na Universidade St. John’s, em Nova York.