Estudo da MetrisGfK reforça posição de sucesso da Diciopédia - Negócios - SAPO Tek
Estudo da MetrisGfK reforça posição de sucesso da Diciopédia
5 nov 2004 09:36
A Porto Editora é apontada como empresa de referência e a Diciopédia como produto multimédia de maior sucesso em Portugal num estudo da MetrisGfK, realizado junto do mercado de compradores habituais de multimédia.
Um estudo da MetrisGfK realizado junto dos compradores habituais de multimédia em Portugal indica que a Porto Editora é considerada a empresa de referência no multimédia e a Diciopédia é referida como o produto de maior sucesso. A análise foi realizada em Outubro e é patrocinada pela própria Porto Editora.
Com uma amostra constituída por 600 indivíduos com mais de 15 anos, que a empresa indica serem compradores regulares de multimédia, o estudo avalia uma série de indicadores importantes para o mercado português, nomeadamente as preferências dos utilizadores, hábitos de compra e ainda outros dados do sector.
Em termos de notoriedade espontânea de produtos a Diciopédia recolheu 49 por cento das referências, sendo seguida pela Enciclopédia Universal com 27 por cento de respostas e o Atlas de Portugal com 16 por cento. Já na notoriedade sugerida a Diciopédia continua à frente com 85 por cento de referências, seguida igualmente pela Enciclopédia Universal e o Atlas de Portugal, com 75 e 59 por cento, respectivamente.
O estudo mostra ainda os aspectos que se revelam mais importantes para o cliente no processo de compra, sendo o preço, o tema do mesmo e o facto de ser em português os factores mais enunciados, com 64, 56 e 14 por centos das respostas dos entrevistados. Os conselhos dos amigos, a qualidade do grafismo e a editora são factores menos referidos.
Os locais de compra mais habituais para os produtos multimédia continuam a ser as lojas de informática, com 36 por cento das respostas, seguindo-se os hipermercados (25%) e a FNAC (18%). As principais razões desta opção estão relacionadas com a variedade de produtos, a confiança e os preços competitivos, assim como o atendimento, apontadas por ordem de preferência pelos inquiridos.
Apesar do crescimento de número de leitores de DVD, a grande maioria dos inquiridos (80%) afirmou possuir apenas um leitor de CD-ROM, enquanto só 6 por cento referiu possuir um DVD-ROM, restando 14 por cento da amostra que garantiu possuir os dois tipos de equipamentos.
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