Quando as agências querem brincar aos médicos - Hamlet
As agências de publicidade sempre olharam com inveja para os médicos – estas sumidades tão reverenciadas que os seus clientes nem se importam de secar na sala de espera até serem recebidos pelo senhor doutor. As agências também gostavam de ser a autoridade no seu campo. Mas são uma autoridade que manda pouco, e acaba por fazer o que o cliente quer. Por que será? Neste artigo, que publiquei no Briefing, dou umas pistas de cura para esse mal-estar.
"Provavelmente por ser verão, e haver mais tempo livre nos departamentos criativos, nos últimos tempos tenho visto iniciativas de autopromoção interessantes por parte de algumas agências de publicidade.
É claro que há mais fatores envolvidos, e a explicação para a perda de estatuto das agências não será assim tão simples. Mas olharem para o problema como uma questão de marketing e disporem-se a tomar do seu próprio remédio pode o início de uma solução."