Enquanto as grandes empresas ganham com altos volumes, as menores podem apostar em nichos que conceitualmente devem entregar margens unitárias maiores e, por esse motivo, mesmo com volumes reduzidos, os resultados financeiros podem ser muito interessantes.
Com o acesso a grande quantidade de informação e ao mesmo tempo de forma específica, situação que as mídias sociais alavancaram, a demanda por produtos diferenciados e exclusivos ganha espaço, assim como as oportunidades de negócio com estas características.