"Muitas agências vão desaparecer num futuro próximo" - Meios & Publicidade - Meios & Publicidade
"Muitas agências vão desaparecer num futuro próximo"
O aviso foi deixado por Per Pederson, global creative chairman da Grey, durante uma intervenção na Web Summit em que falou da transformação da Madison Avenue numa espécie de Silicon Avenue. "Tudo o que sabíamos sobre publicidade mudou e acabámos a convergir todos para este espaço. Nas agências havia diversão, liberdade, criatividade mas a Madison Avenue tornou-se corporate, transformámo-nos em instituições com demasiadas pessoas, com demasiados processos, com reuniões com gente a mais, deixámos de ser espaços de criatividade", apontou Pederson.
"É preciso quebrar as regras do corporate thinking senão a ideia vai acabar sempre em mais uma reunião, há demasiadas reuniões e com demasiadas pessoas", afirma, deixando alguns conselhos sobre como o fazer: "Eliminem os processos estúpidos que matam a criatividade, se têm dez passos no processo reduzam para cinco, e não incluam demasiadas pessoas nas reuniões, se não conseguem partilhar uma pizza ou um táxi para regressar a casa é porque há pessoas a mais na sala."