Anúncios no Google Maps by Marco Gouveia
Sabiam que a aplicação Google Maps já teve mais de 1 bilião de downloads? Como podem imaginar, isto torna-a numa das mais importantes plataformas para publicidade local, o que me levou a escrever um artigo sobre como potenciar os vossos anúncios no Google Maps.
Os anúncios Google Maps têm como principal objetivo levar possíveis clientes às vossas lojas físicas, podendo aparecer tanto em computadores como em dispositivos mobile. Os anúncios poderão ser mostrados em dois locais: na lista de resultados de pesquisa e no mapa em si, no qual aparecerá um ícone roxo com o nome do negócio na sua localização específica.
Se o utilizador estiver a usar um computador e clicar num anúncio, poderá observá-lo a expandir de forma a mostrar os detalhes do negócio, tais como horário de funcionamento, opiniões, morada e contatos. Em dispositivos móveis, além desta funcionalidade, aparecerão imediatamente um botão de chamada e um botão de direção. Visto que os anúncios mobile permitem então que o utilizador obtenha direções até à loja, estes representam uma forma de publicidade poderosa para todos aqueles que pretendem atrair potenciais clientes que se encontrem nas redondezas.
Para criarem anúncios Google Maps, têm primeiro de criar listas Google My Business para cada loja física e depois ativar extensões de anúncio de localização no Google AdWords com essas mesmas moradas.
Posteriormente, nas definições da campanha, clicam em Localizações > Pesquisa Avançada > Grupos de Localizações > Escolher Tipo de Grupos de Localizações > Minhas Localizações, o que vos permitirá aumentar os lances para pessoas que se encontrem perto da vossa loja. Se quiserem optar por uma alternativa ainda mais estratégica, podem alcançar potenciais clientes que se encontrem num raio à volta das moradas definidas, atribuindo um ajuste de lance a cada raio.
Imaginem que o vosso lance é de €1 e que atribuem dois ajustes de lance diferentes nessa campanha: um de +25% para um raio de 5 milhas à volta da vossa loja e um de +50% para um raio de 3 milhas à volta dessa mesma morada. Tal significará que o vosso lance será de €1,25 e €1,5 respectivamente, havendo então um maior esforço para captar os utilizadores que se encontram mais perto da loja.
O custo dos anúncios Google Maps é o mesmo que seria cobrado por um clique num anúncio Google AdWords standard, independentemente de o utilizador clicar num anúncio na lista de resultados de pesquisa, no mapa, no botão de direção ou no botão de chamada.
Entretanto existe também um novo relatório no Google Adwords chamado "Distância", ou seja, passámos a conseguir saber a distância aproximada do utilizador em relação à morada presente na extensão. Para terem acesso a estas métricas e através de modificadores de CPC otimizarem as vossas campanhas basta clicarem na aba "Dimensões" e no botão "Visualizar", procurem por "Distância".