Ser a maior referência relacionada à promoção da igualdade racial no Brasil com o objetivo de mudar culturas corporativas em prol da ampliação do número de mulheres e homens negros em cargos de liderança.
Foco na solução: apontar para a resolução do problema racial. Respeito à diversidade: procurar entender a pluralidade de particularidades de coletivos e indivíduos. Diálogo. Transparência. Proativismo. Efetividade. Responsabilidade Social.