Pizza Hut ressuscita seu logotipo clássico – Ed Rodrigues
As crianças hoje em dia têm sushi onipresente e burritos orgânicos. Muito legal. Mas alguém com 30 anos ou mais se lembra de algo quasetão bom: o pico da Pizza Hut, a época em que visitava o telhado vermelho era um ótimo passatempo americano.
Tenho boas lembranças de estarem se empanturrando com o Book-It da Pizza Hut ! literatura -aprovado só para encher meu rosto com pizza pan, excursões escoteiro me levando cozinha do Hut como uma pequena VIP tubby fazer o meu próprio torta, o outro mundo Back to the Future II promoção óculos de sol , e sim, esse logotipo firme que tinha foi usado de 1967 a 1999, há muito substituído por algo que parece ter sido desenhado em um redemoinho de molho vermelho.
Bem, boas notícias, amigos. O mais famoso de todos os logotipos da Pizza Hut está de volta. Depois que o logo vintage recebeu um leve face-lift da agência criativa GSD & M, a empresa-mãe da Pizza Hut, Yum Brands! está trazendo a cabana vermelha de volta para várias promoções. Notavelmente, no entanto, não é definitivo substituir o logotipo que está em uso desde 2014. "Embora o nosso logotipo clássico de telhado vermelho comece a aparecer com mais frequência, planejamos usar nosso logotipo de redemoinho vermelho e logotipo clássico de forma intercambiável", diz Marianne Radley conta para a Fast Company .
O retrocesso da marca chega em um momento importante. A Pizza Hut vem lutando para competir com a ressurgente Domino's no mercado de pizza rápida de US $ 41 bilhões . A Domino's está em alta após reformular sua terrível pizza em 2010 para algo mais palatável, e depois abraçar plataformas digitais e recompensas nos últimos anos. Em 2018 , desbancou a Pizza Hut como a maior cadeia de piza do mundo. Em termos de marcas, a Domino's se posicionou como o homem mais comum. Ele odeia buracos tanto quanto você , e também tira fotos no Instagram .
A Pizza Hut, por sua vez, tentou atualizar sua identidade para algo mundano e aparentemente gourmet, e este ano reformulou sua assinatura pan pizza e introduziu uma nova panela física em todo o país para fazer as pizzas assarem melhor. Mas a Pizza Hut sentiu-se no limbo da marca desde que introduziu o novo logotipo em 2014. Embora a fotografia Modernist Cuisine e a interface do usuário fossem mais fortes do que nunca, o logo do molho de pizza não tinha o contraste de letras pretas sólidas e um teto vermelho forte. Parece passivo. Pior, parece uma empresa de pizza em segundo lugar.
"Realizamos uma pesquisa qualitativa com mais de 3.000 consumidores, e um feedback consistente que obtivemos foi que os clientes ainda consideram a Original Pizza Company da Pizza Hut America. Então decidimos que era hora de realmente abraçar nossa herança ", diz Radley. É celebrar um período de tempo em que a Pizza Hut reinou inequivocamente, porque é para lá que o nosso futuro está indo. "
Tradução: Pizza Hut quer lembrar ao mundo que é a cadeia de pizzarias OG, e foi a sua favorita muito antes de a Domino's introduzir aqueles irresistíveis novos palitos de queijo. Naturalmente, esse é o tipo de pressão pela autenticidade que as marcas adoram alavancar. Tecnicamente, o Pizza Hut foi lançado antes de seus rivais em 1958, mas a concorrência não ficou muito atrás. O Little Caesar's foi inaugurado em 1959, e o Domino's foi fundado em 1960. O maior recém-chegado da pizza moderna, Papa John's, chegou em 1984.
Independentemente disso, Pizza Hut pode estar em algo, evocando o seu passado. Muitas marcas, da Coca-Cola à Levi's, jogam sua história para atrair e reter clientes fiéis. É toda a estratégia de negócios do novo hotel da TWA no aeroporto JFK, em Nova York. A questão é se a marca vintage da Pizza Hut combina com a marca 2014 para confundir mais os clientes do que os atrai – não importa o quão pecaminosa e deliciosa essa nova pizza panela seja.