Neste tópico Neumeier defende que um nome deve ter a capacidade de ser reproduzido, tendo em conta a problemática da internacionalização, visto que, segundo Wally Olins “a marca permite que nos definamos em termos de uma linguagem imediatamente compreensível ao mundo que nos rodeia”. Uma vez que a língua universal é o Inglês, houve a adopção deste dialecto para dar voz ao nome do produto.