Após fracasso da "gerente", presidente tenta amenizar imagem de durona	Em 2010, Dilma Rousseff foi eleita presidente sob a marca de gestora competente, uma imagem que ficou bastante desgastada no decorrer do mandato, principalmente pelo fraco desempenho econômico.
Um dos estrategistas da campanha atual acredita que Dilma aprendeu alguma lições nesses quase quatro anos na Presidência. "No fundo, ela está mais madura", disse à Reuters sob condição de anonimato.
À época, Dilma perdeu parte da força quando sua popularidade despencou de um pico de 65% de avaliação de ótimo e bom do governo --registrado pelo Datafolha em março de 2013-- para 30% após as manifestações. O alto índice de aprovação havia dado força política a Dilma, mas também a tinha isolado das críticas e conselhos.