A DEPENDÊNCIA DO RASTREAMENTO COMPORTAMENTAL ONLINE PARA A ECONOMIA GLOBALIZADA – Rodolfo Avelino
A crescente quantidade de dados pessoais, cotidianamente, produzidos na Internet possibilitou a criação de uma infraestrutura invisível formada por empresas de análise de audiência, agência de marketing
especializada em mídia eletrônica, publicidade online direcionada, entre outras atividades de análise de dados baseadas no comportamento online de usuários. São empresas que coletam, analisam e interpretam dados de acessos em várias fontes, sobretudo de sites "terceiros", e representam hoje uma grande economia mundial a partir de dados pessoais. Há uma grande variedade de tecnologias para o rastreamento do comportamento online dos usuários. Contudo, este trabalho investigou a tecnologia de rastreamento baseada em web cookies inseridos na navegação dos dez sites de notícias mais acessados por usuários de Internet brasileiros em abril de 2015 e maio de 2016. Este cenário especifico é apresentado e consolidado por meio de gráficos e tabelas que apontam as empresas, suas origens e as características dos web cookies analisados.