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Para conquistar e seduzir o consumidor, a utilização do ponto de venda é ferramenta estratégica fundamental de marketing para a consolidação das vendas. Ações no PDV, são técnicas de merchandising, ação ou material promocional usado no ponto de venda, que proporcionam melhor visibilidade aos produtos, marcas ou serviços, com o propósito de influenciar as decisões de compra dos consumidores.
Ações de PDV alavancam e respaldam as campanhas de marketing fomentando o desejo e a intenção de compra criada por sua divulgação. Marketing no PDV é é indicado para colocar um novo produto no mercado, ou para agregar valor à demanda de um produto. Também é utilizada para renovar ou identificar a imagem da marca e provocar o interesse do consumidor por produtos com baixa rotação.