Facebook começa a exibir anúncio em vídeo na timeline do usuário | VEJA.com
Cadastrado não terá controle sobre início da reprodução — que é automática
access_time 17 dez 2013, 11h27
Anúncio de vídeo no Facebook (Reprodução/VEJA/VEJA)
O Facebook passou a exibir, nesta terça-feira, anúncios em vídeos na linha do tempo (newsfeed) dos usuários. A reprodução dos vídeos é automática, ou seja, começa mesmo sem a permissão do usuário. O som, contudo, só será ativado caso ele clique para exibir o conteúdo em tela cheia. Quem não quiser assistir ao vídeo deve continuar deslizando pela linha do tempo (recurso scroll).
Jovens continuam curtindo o Facebook, diz responsável pela estratégia da rede
Apenas usuários com contas verificadas – como as mantidas por artistas, além das dedicadas a entretenimento e esportes – poderão fazer o novo tipo de anúncio. Os vídeos serão exibidos nas versões da rede social para desktop e dispositivos móveis (apenas quando o usuário estiver conectado a uma rede Wi-Fi).
Opinião: Instagram Direct expõe estratégia do Facebook de segurar jovens
Estima-se que o novo modelo arrecade mais de 66 bilhões de dólares por ano. Segundo o Wall Street Journal, o Facebook planeja cobrar 2,4 milhões de dólares por dia para exibir esses anúncios.
Confira no vídeo a seguir como o novo formato é apresentado aos usuários:
1. O Facebook volta a inovar zoom_out_map
Pressionado por investidores, o Facebook iniciou o ano anunciando uma série de novidades a seus usuários. Em janeiro, a rede social de Mark Zuckerberg disponibilizou seu novo sistema de buscas, o Graph Search (Busca Social, em português), modelo que explora os conteúdos mais compartilhados na rede social. Menos de dois meses depois, a companhia apresentou alterações em seu feed de notícias – área reservada às atualizações de toda a rede de contatos do usuário. A mudança permitiu aos cadastrados utilizar novos filtros para decidir o que aparece em sua página, como categorias específicas para posts sobre músicas, vídeos, games e fotos. Em abril, foi a vez da apresentação do Home, interface que exibe funcionalidades da rede social na tela inicial de smartphones com sistema operacional Android, do Google, sem a necessidade de acessar o browser ou o aplicativo.
2. A batalha de vídeos zoom_out_map
Em junho, o Facebook reanimou a disputa no segmento de redes sociais ao anunciar um recurso que permite a postagem de vídeos de até 15 segundos no Instagram. Foi uma resposta ao Vine, do Twitter, que permite o compartilhamento de vídeos de até 6 segundos de duração. A iniciativa foi mais um indicador de que a disputa pela atenção do usuário nas redes sociais deve se intensificar.
3. A guerra dos apps de mensagens instantâneas zoom_out_map
Na tentativa de minar os laços de fidelidade entre brasileiros e o WhatsApp — aplicativo para smartphones que permite a troca gratuíta de fotos, vídeos e textos —, o app chinês WeChat desembarcou oficialmente no Brasil em agosto com dois poderosos garotos-propaganda: Messi e Neymar. Os jogadores do Barcelona estrelaram comerciais de TV. Dois meses depois, foi a vez do japonês Line integrar-se à guerra virtual no segmento de mensagens instantâneas. O lançamento desses serviços no país é um dos símbolos da transformação em curso no mundo virtual: a migração dos usuários do SMS, o famoso torpedo, para os programas de comunicação instantânea.
4. O sucesso repentino do Tinder zoom_out_map
O brasileiro conheceu um novo cupido digital, o Tinder, aplicativo que permite encontrar um novo amor (ou apenas sexo casual) cruzando dados do Facebook ou identificando alvos geograficamente próximos. O app cresceu rapidamente entre os usuários do país: em outubro, sua base de cadastrados subia com o triplo da velocidade da registrada no mercado americano, onde nasceu. O ponto forte do programa é o fato de ele que praticamente elimina a proliferação de perfis falsos.
5. Google+ atinge marca de 300 milhões de usuários zoom_out_map
(Beck Diefenbach/Reuters/VEJA/VEJA)
Em outubro, o Google revelou ao mundo que sua rede social, o Google+, alcançou a marca de 300 milhões usuários ativos, ultrapassando o Twitter no duelo da audiência do segmento. O objetivo da empresa, em 2014, é aumentar a popularidade do serviço frente ao Facebook, cuja base de usuários supera a marca do 1,15 bilhão.
6. Jovens não curtem mais (tanto) o Facebook zoom_out_map
(Anna Carolina Negri/VEJA/VEJA)
A discussão foi intensa durante o ano, mas o Facebook admitiu pela primeira vez que jovens – americanos, ao menos – estão acessando menos a rede social. A informação foi confirmada em outubro pelo diretor financeiro da companhia, David Ebersman, após divulgação do resultado do terceiro trimestre. Os jovens entre 13 e 24 anos começam a migrar para serviços baseados em smartphones, como WhatsApp e Snapchat.
7. O poderoso clube da Luluzinha zoom_out_map
Um aplicativo aqueceu os últimos meses de 2013: o Lulu. Dirigido exclusivamente a mulheres, que podem avaliar item por item representantes do sexo oposto, o app virou o assunto obrigatório entre jovens nos bares, colégios, universidades e ambientes de trabalho. Por meio do programa, disponível para iOS e Android, as usuárias têm acesso a rankings e a avaliações individuais, todas anônimas, dos seus contatos masculinos do Facebook. Lançado nos Estados Unidos em fevereiro, o app reuniu rapidamente mais de 1 milhão de usuárias. O Brasil foi o segundo país do mundo a ganhar uma versão localizada do programa.
8. "Selfie", a palavra do ano zoom_out_map
A mania de fazer autorretratos, geralmente usando câmeras de smartphones, e em seguida compartilhar essas imagens em redes sociais virou verbete do respeitadíssimo Dicionário Oxford, o mais extenso da língua inglesa. Selfie, que reúne o substantivo self (eu, a própria pessoa) e o sufixo ie, foi escolhida em novembro a palavra do ano pelo Oxford. É o reconhecimento de um fenômeno global. O sucesso é tamanho que já há serviços dedicados exclusivamente a esse comportamento.