O galo entra na moda | Valor Econômico
15/04/2013 às 09h54
O galo entra na moda
Pedro Grzywacz, SPR, e Frédéric Bazin, diretor da Le Coq Sportif: marca francesa volta ao Brasil e deve abrir oito lojas no Rio e em São Paulo no primeiro ano
A francesa Le Coq Sportif e seu lúdico galinho ficaram gravados na memória afetiva dos que hoje têm mais de 30 anos graças à ligação que teve, nos anos 70 e 80, com o esporte. O galo estava na "azzurra" quando a seleção italiana venceu a Copa do Mundo de 1982. Ao erguer a taça em 1986, Diego Maradona levava a marca no peito, como já tinham feito seus compatriotas em 1978. Pois a marca patrocinou uma série de equipes de vários esportes nessa época, incluindo times brasileiros como o Fluminense e o Atlético Paranaense. E agora a Le Coq Sportif volta com toda a força ao Brasil - mas bem menos "sportif" e bem mais "estilo de vida". Claro que este retorno está ligado à Copa do Mundo de 2014, mas Frédéric Bazin, diretor comercial internacional, jura que não há planos de patrocinar times brasileiros. É suspeito, já que a empresa licenciou a marca para a SPR Franquias - a mesma que está por trás da Poderoso Timão e da São Paulo Mania. Mas ele explica que não há interesse em vincular os produtos à alta performance exigida em competições, mas à moda e ao "lifestyle". "A marca é carregada de emoção, e o brasileiro gosta de novidade", diz Frédéric, acrescentando que os principais apelos são a elegância francesa, o conforto e a qualidade. Isso é o que a marca pretende mostrar na loja conceito que a SPR vai montar nos Jardins, em São Paulo. Contando com ela, o investimento da SPR neste ano é de R$ 10 milhões, incluindo-se royalties, desenvolvimento de produto, licenciamento, entre outros, segundo o CEO Pedro Grzywacz - a Le Coq Sportif não tem custo com a vinda ao Brasil. O faturamento de 2013 deve fechar com o valor investido. Neste primeiro ano, devem ser abertas oito franquias em São Paulo e no Rio, chegando a 20 unidades até o final de 2014. Mas a expectativa é que, até a Copa, as principais capitais tenham uma Le Coq. Além da loja conceito e das franquias, a marca ainda será vendida em 60 butiques multimarcas. Parte do investimento da SPR está no desenvolvimento de produtos, já que uma há itens que serão feitos no Brasil: a metade dos tênis e 70% dos produtos têxteis serão confeccionados em fábricas brasileiras. O restante dos tênis virá da Tailândia, Vietnã, França e Portugal, sendo que estes dois últimos também enviarão roupas para o Brasil. Tudo é inspecionado e Pedro garante que os produtos serão idênticos aos produtos vendidos na loja francesa.
Galo competitivo
Para as principais marcas que se instalam no Brasil, um dos maiores problemas sempre é a competição com a própria marca no exterior, já que quase sempre sai bem mais em conta deixar para comprar algo no estrangeiro. E com os brasileiros viajando a toda hora, muita gente economiza em solo nacional para gastar fora. Pois isso não deve acontecer no caso da Le Coq Sportif. Os preços devem ser muito parecidos daqueles praticados pelas lojas nos Estados Unidos e na França. Pedro Grzywacz, CEO da SPR Franquias, diz que pode haver uma ligeira diferença, mas nunca superior a 20%, e apenas em alguns itens, sobretudo no que for importado da França. E é justamente nestes itens que vai se concentrar a estratégia de marketing com celebridades que a marca deve colocar em prática no Brasil. A marca selecionará algumas linhas para trazer um número super pequeno de peças, sendo que uma parte será enviada para artistas e personalidades. O restante, será vendido exclusivamente na loja conceito dos Jardins, em São Paulo. Esses produtos, diz Pedro, não estarão a venda nem nas franquias nem nas butiques multimarcas. Como acontece em outros países, já deve ter colecionadores de tênis se preparando para encarar a fila em frente à loja.
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