Kodak, a companhia que foi sinônimo de fotografia por quase um século, foi quase totalmente esquecida quando tecnologias digitais tornaram seu processo químico obsoleto.
O medo que a companhia tem de tecnologia digital existe desde os anos 70, quando um de seus engenheiros surgiu com o protótipo de uma câmera digital. A administração da Kodak descartou a ideia, antecipando que se a tecnologia se tornasse pública, seu negócio de fabricação de filmes fotográficos morreria. Isso, claro, é exatamente o que aconteceu quando a tecnologia foi trazida ao mercado por outras empresas posteriormente, eventualmente culminando com a falência da Kodak em 2012.
Contudo, isso é passado. Agora, a Kodak está se reinventando como uma companhia de blockchain, tendo lançado no início de 2018 uma ICO para seu sistema de gerenciamento de direitos digitais, chamado KODAKOne, e seu token nativo, a KodakCoin. Suas ações, há muito em baixa, subiram 88% com as notícias. Teria a Kodak sido bem sucedida em se reinventar?
A ideia por trás do KODAKOne é tornar o sistema uma forma de fotógrafos registrarem digitalmente suas fotografias em um blockchain, uma forma de marca d'água em um registro distribuído público que permite micro pagamentos em sua utilização. Claro, muitos passos precisam ser galgados antes do projeto se tornar realidade. As pessoas devem utilizar o sistema e a KodakCoin para que o processo seja relevante.
Para ajudar a resolver este problema e disseminar o uso do KODAKOne no mainstream, a Kodak, junto com a companhia tecnológica que a ajudou a navegar no novo mundo tecnológico, WENN Digital, anunciou uma parceria com quatro estádios da NBA e dois da NHL, a fim de criar um sistema onde fãs podem fazer o upload de fotos e vídeos que eles fizerem durante os jogos, potencialmente recebendo por eles.
Os métodos exatos através dos quais esse sistema funcionará ainda não foram anunciados, mas a ideia mais lógica é que ele se dará através de um aplicativo para smartphones capaz de tirar fotos e gravar vídeos, registrando-os no sistema KODAKOne de forma imediata e automática, identificando o local e a hora, além de outros meta dados.
Com este sistema, veículos de notícia têm acesso a centenas, se não milhares, de fotos que podem capturar os momentos mais emocionantes que podem ter passado despercebidos. Eles podem obtê-las legalmente sem a necessidade de recorrer às redes sociais, além dos fotógrafos serem potencialmente pagos por suas imagens. O anúncio também declara que existem laços promocionais nas possibilidades.
Para times da NBA, os estádios participantes são o AT&T Center (Antonio Spurs), o Bankers Life Fieldhouse (Indiana Pacers), o Golden 1 Center (Sacramento Kings), e o Talking Stick Resort Arena (Phoenix Suns). Já na NHL, as arenas são a Xcel Energy Center (Minnesota Wild) e a Prudential Center (New Jersey Devils).
Entre eles, mais de 10 milhões de fãs vão a jogos todo ano, tornando este um forte lançamento da plataforma. Se a ideia fizer sucesso, e a Kodak puder assegurar seu sistema em todos os estádios da NBA e da NHL, sem falar na NFL, MLB e outras ligas profissionais, isso pode tornar a empresa lucrativa novamente.