Arquivo para transmídia - Marketing & Games
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Eventos	 23 de agosto de 2016 Ale Santos
Um dos maiores eventos de TI do Brasil ganha gamificação e um Universo Ficional Transmídia
O IT Forum Mais reúne os CIOs das 501 a 1000 maiores empresas que mais investem em TI no Brasil e já é consagrado como o encontro mais eficaz na geração de leads para a Indústria de TI e Telecom. A nova edição do evento, que começa na próxima Quarta-Feira vai levar os participantes à uma jornada imersiva dentro de um universo fantástico transmídia criado pela Storytellers Brand'Fiction em parceria com a IT Midia para disputarem o controle do Tempo.
A aventura começa bem antes de pisarem na Bahia, quando os executivos fazem o seu cadastro e agendamento das reuniões de negócio. Eles escolhem uma das opções de ligas: People of Tomorrow, Ágora do Agora e C.A.R.E. Cada uma representando um pensamento sobre o domínio do tempo.
P.O.T como é conhecida a primeira liga, pensa que a melhor coisa a se fazer é acelerar o Tempo e embarcar no futuro, já a C.A.R.E quer dedicar o Tempo à grandiosidade histórica e profunda do passado, enquanto a Ágora do Agora acredita que esses dois caminhos são perda de Tempo, pois o importante é viver o presente e suas realizações. Essa divisão de pensamento surgiu de uma organização conhecida como Ordem dos Guardiões do Tempo. A ordem surgiu nos primórdios da humanidade, após o Gilgamesh ter o seu primeiro encontro com a divindade do Tempo e mantém secretamente sua organização até os dias de hoje tentando distribuir esse poder a todas as nações para otimizar a evolução das civilizações humanas.
Mesmo em 4 dias do evento, essa história se tornou grande demais para ser contada no palco. Exatamente por isso que Fernando Palacios, CEO da Storytellers concebeu um plano transmídia que compreende um livro, vários vídeos e a gamificação do evento. O time Storytellers conta ainda com Fernanda Werson coordenando os roteiros e as atividades de Storytelling, Pedro Tancini dirigindo todas as intervenções teatrais e as encenação de palco e Ale Santos como Game Designer e Puppet Master do jogo.
O principal objetivo da ação é estimular os negócios do evento, isso faz com que o jogo e a narrativa devam ser minuciosamente lapidados com mecânicas e elementos que proporcionam mais business. Isso já havia sido testado no IT Forum no começo do ano, aonde apresentou um acréscimo de mais de 10% de reuniões entre CIOs e Patrocinadores. Dessa vez as expectativas continuam altas e todo esse universo transmídia continua crescendo com personagens, enredos e símbolos fundamentando uma verdadeira mitologia para o IT Forum Mais.
Conheçam mais da história desse universo transmídia no link oficial clicando aqui.
Produtos, Sem categoria	 5 de novembro de 2014 Paulo Junior
Marca de gel de barbear utiliza do game Assassins Creed para promover seu produto
Marcas utilizando de elementos da cultura pop para promover seus produtos é algo bem comum, não é mesmo? Com o objetivo de criar uma relação mais atrativa e interessante entre o consumidor e a marca, empresas relacionam seus produtos com elementos fictícios para atingir tal meta. Pois bem, seguindo essa linha de raciocínio de mercado e estratégia, a marca de gel de barbear americano Edge resolveu relacionar o seu produto com o game Assassins Creed Unity. Mas como isso funcionaria e agregaria alguma coisa ao futuro comprador do produto?
Pois bem, a proposta da marca é que ao comprar um dos itens promocionais, você terá acesso um código para que possa receber itens dentro do próprio game, sen do que cada produto oferece um tipo de item diferente. Dependendo do produto que escolher, você poderá ganhar uma espada, armadura ou até mesmo um capuz.
Para alguns, talvez possa soar um pouco sem conexão com o que o jogo se propõe ou até mesmo ao que o produto vende. Contudo, com um argumento interessante e uma campanha condizente, porque não seria possível ser um sucesso? Você, jogador de Assassins Creed, não compraria um gel de barbear para ganhar um item novo game?
De uma forma ou de outra, é interessante notar que marcas dos mais diferentes segmentos tem enxergado o videogame como algo interessante e cativante ao público. No caso da Edge, com o objeitvo de conquistar novos públicos ou consagrar os que já compram o produto. De toda forma, Nos resta esperar por campanhas interessantes e com conteúdos justificáveis em relação aos games.
E você, companheiro gamer, o que achou da campanha? Iria adquirir o produto por influência de um game?
Miscelânia	 5 de março de 2014 Paulo Junior
Interação entre celulares e consoles é uma boa estratégia?
A maioria de nós está ansioso pelo o que está por vir em Metal Gear Solid: Ground Zeros, o próximo jogo que será lançado da franquia Metal Gear Solid que será lançado ainda este ano. Pois bem, além do título que está por vir, teremos uma novidade em mãos que será o aplicativo mobile de interação com o jogo. O mesmo funcionará como um mapa em seu celular para auxiliar em sua movimentação, também informando onde outros jogadores não tiveram sucesso nas missões, como forma de auxílio. Além disso, o jogador poderá utilizar o aplicativo fora do jogo, coletando alguns áudios adicionais e podendo ouvir músicas. Partindo de todas essas informações se indaga: será que terá um sucesso interessante nessa interação do celular e do vídeo game? Visto que que já houveram outros jogos como Assassins Creed IV que utilizaram da mesma estratégia, mas não tiveram uma utilização tão assídua, motivo causado por diversos fatores e dificuldades de se acessar e até mesmo achar uma função interessante que fizesse o consumidor utilizar o celular enquanto joga.
Um dos princípios de Marketing é criar valor e usabilidade real para um produto, seja ele advindo de uma mídia ou de utilização singular; no caso dos aplicativos para celular com interação com os jogos, nós temos visto uma falta dessas propostas, visto que os aplicativos são lançados e no final das contas, esquecidos durante o tempo. A ideia de se ter a interação em duas mídias (transmídia) é uma proposta viável e que em pouco tempo teremos em uma quantidade muito maior, mas até que ponto deve-se lançar e utilizar dessa estratégia? Pelo o que se tem visto até agora, o aplicativo do Metal Gear Solid, nomeado iDROID, terá funções simples e que podem interessar ao jogador, mas nada que vá fazer o mesmo utilizar por muito tempo. Não se sabe como vai ser a receptividade do mesmo no seu lançamento, não se pode analisar muita coisa até vermos o produto final e como ele vai ser relacionado com o título.
Storytelling está relacionado à narrativa e a forma de como se contar uma história que se possa causar interesse, este também é uma estratégia utilizado pelo Marketing para fazer com que o consumidor interaja e se engaje com a marca e com tudo o que gira em torno daquela história, seja os personagens, os fatos, dentre outros. É importante que essa narrativa possua relevância, é imprescindível que sua marca esteja propriamente inserida dentro do contexto, para que haja uma relação de sucesso entre o público que se deseja atingir e engajar.
Sendo assim, é importante percebermos como a estratégia de Storytelling, junto à transmídia (clique aqui e saiba mais sobre transmídia), são ferramentas de essencial importância quando se trata de relacionar duas mídias e ainda ter sucesso na forma como as duas se relacionam e complementam a narrativa do próprio jogo. É importante que haja não só uma replicação de conteúdo ou recursos simples, mas uma contribuição pensada e elaborado de toda a narrativa ali exposta e possível.
Ficam as dúvidas: Como o mercado vai se comportar em relação a isso? Com o passar do tempo o que virá no aplicativo do Metal Gear Solid: Ground Zeros para atrair a atenção dos jogadores? Esperamos apens que os aplicativos não sejam apenas uma interação adicional do jogo, mas sim uma extensão do mesmo, cativando e fidelizando ainda mais os fãs!
Marketing	 12 de fevereiro de 2014 Paulo Junior
Nova estratégia da SEGA poderá reviver a franquia Sonic?
Depois de uma recepção morna de Sonic Lost Words, parece que o nosso querido ouriço azul e seus amigos não estão pensando em abandonar o barco no mercado de games, e mais do que isso eles estão voltando de uma maneira reformulada, com visuais novos e outras novas propostas. Mas será que o ouriço conseguirá nos surpreender e voltar ao seu posto no mercado de games?
Pois bem, no dia 6 de fevereiro foram anunciadas várias informações acerca do novo título do ouriço: Sonic Boom. Fugindo da linha dos outros jogos, este veio com uma proposta diferente, pois Sonic e seus amigos irão vir com o design reformulado, com novas aparências, roupas e movimentos. A versão de Wii U será Produzida pela Big Red Button (composta por ex-funcionários da Naughty Dog), enquanto a versão do 3DS serpa feita pelo estúdio Sanzaru.
Carregado por opiniões diferentes, o trailer que foi lançado nos apresenta uma proposta diferente dos jogos antes vistos, porém é perceptível a preocupação em manter os elementos que fizeram da série o grande sucesso que ela se tornou. De cara é um susto ver os personagens de uma forma diferente do que foi proposto em todos esses anos, fato contribuído pelas diversas opiniões sobre o trailer que foi lançado. Um dos pontos importantes serem analisado sobre essa nova proposta é a inovação e o esforço de produção para alavancar as vendas dos jogos do Sonic.
Saindo um pouco da linha de jogos também será lançado uma série animada do ouriço em relação com o próprio jogo e ainda mais uma série de brinquedos e acessórios licenciados. Dessa forma, essas informações nos fazem perceber o esforço da SEGA em lançar produtos em mídias diferentes, fazendo com que a relação do consumidor não se limite apenas ao jogo, mas que o mesmo possa ter um contato mais íntimo com o Sonic e seus amigos, cabendo ressaltar o foco em conquistar os novos jogadores, mais jovens e que irão ter contato inicial com o Sonic agora.
É chamada de Narrativa Transmídia a relação de um produto através de várias mídias. Diferente do Crossmedia, que possui um conceito semelhante, na Narrativa Transmídia todos os elementos e mídias terão relações diferentes, mas sempre mantendo a mesma forma de abordagem dentro do universo que o produto está inserido.
Observando as informações que foram divulgadas até o momento, é claramente perceptível a utilização dessa narrativa com a série do ouriço azul, onde é possível perceber que haverá a relação dos jogos com a série animada e também com os acessórios e brinquedos que serão produzidos.Esse tipo de estratégia é muito comum, porém é preciso respeitar todas mídias e sua forma de comunicação.
Então de que forma isso deverá se estabelecer? Bem, por mais que estejamos tratando do mesmo produto e de um público que teoricamente vai seguir uma linha padronizada, na Narrativa Transmídia é essencial que a mesma se traduza perfeitamente e adequadamente para cada mídia que será utilizada; no caso o próprio seriado, jogos e acessórios. Não é suficiente apenas lançar produtos que tenham a mesma temática e o mesmo discurso, mas é primordial que cada um tenha sua forma de narrativa, contendo elementos particulares pra cada mídia em que está sendo lançado, pois em cada uma a relação é feita de maneira diferente e é necessário uma forma diferente de abordagem.
Partindo todas essas informações, nos resta torcer para que seja feito um trabalho de qualidade para a franquia Sonic, pois este merece reacender todo o seu merecido sucesso. Haverão jogadores que irão ficar incomodados com as novas propostas, visuais e haverá aqueles que irão gostar, mas é importante que apoiemos a iniciativa para vermos o resultado final, pois essa é uma nova oportunidade para que o tão aclamado ouriço consiga retornar com grande estilo.
Mas nos diga, o que você acha dessa nova iniciativa para a franquia Sonic e quais suas expectativas?