Dicas de e-mail marketin: layout | E-Commerce Brasil
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por	Lucilene Hoffman	 Quinta-feira, 21 de julho de 2011
O pessoal do blog Marca e Marketing fez um post sobre dicas para um bom layout de e-mail marketing. Tomei a liberdade de reproduzir no meu blog com alguns comentários meus, espero que gostem.
Dica 1 – E-mail marketing com uma imagem de grande impacto é legal?
Pode parecer uma boa idéia, mas estudos americanos comprovam que 74% dos e-mails são recebidos com imagens bloqueadas. Por esse motivo, o layout do seu e-mail marketing não deve ser apenas uma grande imagem, pois, muito provavelmente, o que seu cliente verá é um enorme "x" vermelho com a frase: "Clique aqui para visualizar a imagem" Pouquíssimas pessoas estão dispostas a clicar em uma imagem de que não sabe do que se trata. Aí está o primeiro passo para aumentar a conversão de exibição do seu e-mail marketing.
O seu código HTML deve ser o mais simples possível para evitar a incompatibilidade com alguma das plataformas, evitando que seu layout seja alterado.
Como qualquer outra mídia, o e-mail marketing também tem sua peculiaridade. Em revistas, a página mais cara é a página da direita, ou ímpar, no e-mail marketing também existe a área que as pessoas mais olham.
A maior parte dos usuários organiza as plataformas de e-mail da seguinte maneira: cabeçalhos, pastas, mensagens e o painel de leitura. O painel de leitura é a área de 3cm a 5cm que o usuário verá do e-mail recebido, sem abrí-lo; isso pode ser chamado de "horário nobre" do e-mail marketing. Evite colocar o logo enorme da sua empresa nessa área, pois o nome já estará no remetente da empresa. Essa área é muito importante. É a partir dela que o leitor irá decidir se continua lendo seu e-mail ou jogará para lixeira.
Na dica número 1 falamos sobre as imagens. Não significa que você não pode usá-las, mas se for de forma correta não haverá problema. Construa um layout agradável.
Muitas pessoas usam a imagem colada no corpo de e-mail, o que não é aconselhável, pois ela diminui a freqüência de entrega da mensagem, uma vez que aumenta o tamanho do e-mail. Além disso, seu e-mail pode correr o risco de ser considerado um spam. A melhor opção é hospedar as imagens em um servidor e inserir em forma de HTML.
Dica 8 – Vídeos
Fazendo um bom trabalho no template, escolhendo a mensagem certa e produtos com diferenciais a sua campanha de e-mail marketing tem tudo para ser um sucesso!