'A Cesta Afro apresenta menor distribuição na maioria dos canais', diz Domenico Tremaroli, diretor de atendimento da NielsenIQ. 'Há um grande potencial de consumo de produtos de higiene e beleza entre as famílias negras, que não está sendo devidamente aproveitado pelo varejo', afirma.
Falhas na distribuição respondem por parte desta discrepância, segundo o executivo. 'Quando existe o produto na gôndola, a um preço competitivo ou embalagem promocional, o consumidor leva. O problema é que os itens da Cesta Afro não chegam a um número relevante de pontos de venda', diz ele, reforçando que, apesar de a penetração da a maioria das categorias ser maior dentro dos lares brancos, os lares negros ainda representam o maior potencial.
'Os lares negros são mais leais à cesta de produtos de higiene e beleza, mas existe um gap no atendimento a este público em algumas praças em especial, como São Paulo', diz o executivo. 'A cesta afroconsumo ainda é muito pequena, quando comparada ao seu potencial'.
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