NATURA PORQUE "NADA FICA INDIFERENTE À MÚSICA".
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Mais de 1.000 shows e 270 projetos, que deram origem a CDs, filmes, livros e outros produtos culturais, mostraram ao País novos talentos, marcos de nossa história musical e momentos emblemáticos da carreira de artistas consagrados. Esse é o Natura Musical, programa criado pela Natura em 2005, para valorizar a música brasileira e estimular sua cadeia de produção e consumo com o patrocínio de projetos de grande valor simbólico para a cultura e o público. Para celebrar os 10 anos do programa, a Natura lança a campanha "Nada fica indiferente à música", com criação da DPZ&T, mostrando literalmente o encontro da empresa com a música brasileira.
A estratégia inclui filme, anúncios de mídia impressa, uma edição especial patrocinada da revista Rolling Stone sobre sua trajetória, ações digitais e uma parceria com o Spotify. Para o filme, com direção de cena de Luigi Dias, da Volcano, a agência optou por uma produção orgânica, sensorial, protagonizada pelos produtos da Natura. "Quando colocamos os produtos em contato com a música, o resultado é uma verdadeira dança de cores e movimentos, cada um reagindo de maneira diferente. Não é apenas um filme, é um projeto, um verdadeiro experimento", diz Daniel Motta, diretor de Criação da DPZ&T.
A história da música brasileira está representada na trilha sonora, uma releitura de "Mã", composta por Tom Zé há quase quarenta anos. O artista foi convidado a participar do processo criativo e da campanha, junto com a cantora Xênia França, da banda Aláfia, ambos apoiados pelo programa. Os anúncios para mídia impressa mostram a reação dos produtos a uma onda sonora em paralelo à imagem dos artistas patrocinados pelo Natura Musical.
O Natura Musical ocupa hoje papel singular no cenário de patrocínio cultural do país: converteu-se numa plataforma de renovação da música brasileira, proporcionando a gravação de um volume de CDs comparável aos principais selos de música brasileira não orientados exclusivamente pelo mercado, com uma média de 20 lançamentos por ano, e patrocinando, anualmente, cerca de 150 shows pelo País, gratuitos ou a preços mais acessíveis do que o mercado oferece tradicionalmente, no caso de artistas consagrados.
Em 2015, o programa prevê o lançamento de aproximadamente 30 discos, com a realização de suas turnês, de artistas como Tulipa Ruiz, Chico César, Emicida, Gal Costa, Elza Soares e a nova geração paulista, BNegão, Rodrigo campos, Filipe Catto, Mestres Navegantes, entre outros. De acordo com Fernanda Paiva, gerente de apoios e patrocínios da Natura à frente da iniciativa, essa é a maior plataforma de fomento à música no país. "Acreditamos na música como um importante veículo de comunicação capaz de aproximar as pessoas. Ela tem o poder de despertar diferentes emoções, de transformar e é isso que queremos transmitir para o público", ela explica e ressalta: "a Natura apoia todos os estilos musicais, em todas as regiões do Brasil".