Indústria 4.0: Por que empresas brasileiras precisam fazer a transição2018-11-212020-05-28https://convertamais.com.br/wp-content/uploads/2019/03/logo-converta-white-pink.pngConverta+https://convertamais.com.br/wp-content/uploads/2018/11/industria-4.0-por-que-empresas-brasileiras-precisam-fazer-a-transicao-capa.jpg200px200px
Michele Hacke
Gestora de Novos Negócios
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Tempo de leitura: 5 min
Indústria 4.0 é a que usa, ou usará, uma mescla de tecnologias capazes de realizar a fusão do mundo físico com o digital e o biológico.
Os componentes dessa combinação são inovações já existentes, como a Impressão 3D (Manufatura Aditiva), Inteligência Artificial (IA), Internet das Coisas (IoT), Biologia Sintética e Sistemas Ciber-Físicos (CPS).
É importante observar que outras tecnologias estão sendo criadas em ritmo cada vez mais acelerado – o tempo todo!
Vivemos em plena 4ª Revolução Industrial e, pode anotar aí: ela terá repercussão gigantesca.
Não que as três primeiras não causaram mudanças extraordinárias, cada uma a sua época. Delas surgiram:
As linhas de montagem
Eletricidade
Tecnologia da Informação
Ascensão da renda dos trabalhadores
Mas, a Indústria 4.0 será o grande desafio das indústrias brasileiras. Dados apontam que a 4ª Revolução Industrial é uma grande oportunidade para este setor da economia do Brasil.
Nova economia deve impulsionar a indústria
O Ministério da Indústria, Comércio e Serviços (MDIC) do Brasil criou em junho de 2017 o Grupo de Trabalho para a Indústria 4.0 (GTI 4.0), que elabora uma agenda nacional sobre o tema para o país.
As atividades reúnem mais de 50 instituições, entre representantes do Governo, de empresas e sociedade civil organizada. Entre os levantamentos já divulgados, está o da Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (Abdi), sobre a estimativa de redução de custos industriais.
Indústria 4.0 no Brasil: Benefícios trazidos pela implantação do modelo de produção.
O estudo prevê que, a partir da migração da indústria para o conceito 4.0, a redução anual de custos do setor será de, no mínimo, R$ 73 bilhões/ano.
Isso será possível graças aos efeitos da Indústria 4.0 sobre a produção nacional. Na lista estão:
A transformação profunda nas plantas fabris.
Controle do processo produtivo.
Customização da produção.
Ganhos de eficiência.
Redução nos custos de manutenção de máquinas.
Redução do consumo de energia.
A Abdi ainda desenvolve o Projeto Brasil Mais Produtivo. O propósito é elevar a produtividade de processos produtivos, com a promoção de melhorias rápidas, de baixo custo e alto impacto para a indústria.
Como fazer a transição para a Indústria 4.0?
Já é sabido que a competição tecnológica há muito tempo tornou-se a base do desenvolvimento econômico. Alguns países lideram o processo industrial. Outros fizeram História ou têm potencial no setor.
A boa notícia é que as indústrias brasileiras estão no meio do caminho para a 4ª Revolução Industrial. O que significa dizer que podem subir de posição no mercado mundial.
O MDIC, através da Agenda Nacional para a Indústria 4.0, orienta que empresas adotem uma estratégia Dual: mudando o presente e construindo o futuro.
Interligar diferentes tecnologias e áreas de forma inteligente é o que moverá a transição para a indústria 4.0.
A ideia é que a transformação inicie pelo uso de recursos físicos, financeiros e informacionais, de forma mais eficiente. Desta forma, espera-se que sejam oferecidos produtos e serviços mais competitivos no Brasil e no mundo.
Para atingir o objetivo companhias devem adotar modelos mais eficientes de gestão, como o lean manufacturing (técnicas combinadas usadas para reduzir e eliminar desperdícios). Também é fundamental que considerem dados analisados em tempo real para a tomada de decisões.
A indústria brasileira ainda precisa recuperar-se de algumas quedas sofridas nos últimos anos:
A participação da indústria de transformação no PIB, que já havia atingido mais de 20% em meados da década de 1980, reduziu-se para próximo de 11%.
De 2006 a 2016 a produtividade da indústria no Brasil caiu mais de 7%.
Brasil ocupa a 69ª colocação no Índice Global de Inovação.
No Índice Global de Competitividade da Manufatura, o Brasil caiu da 5º posição em 2010 para a 29º posição em 2016.
(Fonte: MDIC)
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Jornada para a Indústria 4.0
Alguns assuntos são o foco da jornada da indústria brasileira para a Indústria 4.0:
Aumento da competitividade das empresas brasileiras.
Mudanças na estrutura das cadeias produtivas.
Fábricas do futuro.
Novo mercado de trabalho.
Massificação do uso de tecnologias digitais.
Startups.
Test beds.
Seu cliente tem o poder
Os progressos da tecnologia levam à transformação da indústria, das formas de consumo e do próprio marketing, que também se tornou Marketing 4.0.
No caminho, os ventos da inovação passaram a soprar não só das empresas para o mercado, mas principalmente no sentido inverso. O cliente ganhou empoderamento com a conectividade.
Hoje temos acesso ilimitado a informação. Sua empresa não pode só estar online. É preciso ir de encontro ao seu cliente.
Isso, por sua vez, criou oportunidades e tendências, como a interação entre organizações e clientes, a presença em multiplataformas, integração do universo on-line com o off-line, o marketing de conteúdo e a “advocacia de marca”.
Não é mais suficiente ser encontrado pelos clientes. O marketing B2B para a Indústria 4.0 vai ao encontro deles. Algumas alternativas para criar essa ponte são as promoções e outras ações de encantamento, através dos diversos canais na internet: redes sociais, marketplaces, lojas virtuais, sites, blogs, conteúdo relevante, automação de marketing…
Cliente 4.0 procura
Conhecer e entender o cliente do Business to Business 4.0 é outro tema vital para a indústria. Esse cliente é mais exigente, conectado e fácil de perder, caso não receba a devida atenção.
Se sua empresa está literalmente correndo atrás sem alcançar o cliente 4.0, é o momento de parar, respirar fundo e refletir.
Avalie o planejamento e as estratégias de Marketing Industrial nas quais está investindo.
Executar a estratégia certa coloca a sua marca no radar dos clientes 4.0.
O cliente 4.0 já vive a era da Indústria 4.0 e do Marketing 4.0. Então, a única forma de levá-lo a consumir seu produto ou serviço é demonstrando a importância da sua marca para ele. Mais que nunca, agora, é o cliente quem procura, encontra e escolhe – ou não – a sua empresa.
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Conecte sua indústria
A conectividade mudou radicalmente o perfil dos clientes. E, logicamente, o mercado B2B não escapará das transformações. Hoje, quase todo mundo tem um smartphone como uma extensão praticamente natural de si mesmo. E este aparelho superpopular mantém a ligação entre pessoas de praticamente a totalidade do globo terrestre.
Antes de comprar da sua indústria seu cliente, seja ele influenciador ou decisor, pesquisa pela internet. E compara qualquer coisa que desejar sobre seu negócio com o dos seus concorrentes.
Trata-se de uma verdadeira investigação, que até pode iniciar por um comercial na televisão ou um anúncio de revista, mas a partir daí será concentrada no ambiente on-line.
No marketing para indústria é preciso cadência na comunicação, conteúdo relevante para avançar o lead na jornada de compra.
Para ser encontrada, sua indústria deve estar na rede e bem posicionada. A visibilidade virtual vai depender da forma como sua marca interage nas plataformas digitais.
Não basta mais oferecer produto ou serviço. É preciso oferecer informação, soluções para problemas, credibilidade, inclusão, e uma série de valores.
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Planeje a transição
Resumidamente, assim é a era da Indústria 4.0, do Marketing 4.0 e do Business to Business 4.0.
Nela, empresas acompanham e expandem a participação dos próprios consumidores e clientes em todo o processo de compra, para torná-los defensores e divulgadores de marcas, produtos e serviços.
Para ser encontrado pelo cliente 4.0, um bom planejamento de marketing é a primeira pista. Confira por onde começar.
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