A gestão de branding de uma empresa não é nada se não tiver um manual de identidade visual que a oriente. O objetivo do manual é proteger sua marca.
O Manual de identidade visual é um guia que reúne e organiza todos os elementos visuais de uma marca e suas aplicações. São as cores, tipografia, padrões gráficos e uma série de regras fundamentais para orientar a utilização da marca em todas as plataformas digitais, bem como impressos em geral.
A cor é um dos pilares mais importantes na construção de uma identidade visual. Ela é o primeiro ponto de contato que os consumidores e junto com ela vem uma série de associações emocionais. A definição de cores é importante para indicar sua correta representação no logotipo, bem como em toda a identidade da marca. O uso das cores também implica sua combinação com os diversos tipos de backgrounds usados nas peças, de acordo com cada situação.