out 3, 2018 Business, Marketing Digital 0 Comment
Como profissional de marketing, você sabe a importância dos rankings dos mecanismos de pesquisa e ter um ótimo CTR. Uma maneira de aumentar sua CTR é com os Sitelinks do Google.
Mas o que exatamente são Google Sitelinks? Como eles podem ajudar seu site? E o mais importante, como você as obtém?
Neste guia feito pelo site Boggingwizard , iremos mostrar as respostas para todas essas perguntas e muito mais.
Google Sitelinks são pequenos sub-anúncios que aparecem sob o primeiro resultado no resultado da pesquisa. Normalmente, quando procura por marcas.
Você deve ter se deparado com eles em várias ocasiões. É assim que eles se parecem:
Os quatro links em BloggingWizard.com, juntamente com o link "Mais resultados de bloggingwizard.com" são chamados de "Sitelinks".
O objetivo dos dessa ferramenta é ajudar os usuários a navegar pelo seu website. Um usuário pesquisando por "Assistente de Blogging" pode não necessariamente querer ver a página inicial. Em vez disso, eles podem estar interessados ​​em ir diretamente para a página do blog ou sobre a página sobre.
Os sitelinks removem uma etapa desse processo de navegação colocando links importantes diretamente nos resultados da pesquisa.
Em poucas palavras, eles direcionam os usuários para os melhores resultados no menor tempo possível. E eles tornam seu site mais proeminente nos resultados de pesquisa, o que é importante para fins de branding.
Os sitelinks já existem há quase uma década. Eles fizeram uma aparição por volta de 2005 . Em 2007, eles eram um recurso regular nos resultados de pesquisa.
Os sitelinks não são exibidos para todos os sites
Se você procurar um site um pouco obscuro ou mal otimizado, há uma boa chance de o Google não exibir Sitelinks para ele.
E, para alguns sites, pode até ir além do padrão de Sitelinks de 2/4/6-packs para exibir uma caixa de pesquisa.
Nas palavras do próprio Google :
Nós só exibimos Sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário . Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons Sitelinks, ou se não acreditarmos que os Sitelinks do seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, não os mostraremos.
Pelo exposto, podemos dizer que o Google pode não exibir Sitelinks devido a dois motivos:
A estrutura do site não permite que algoritmos encontrem bons Sitelinks
Os sitelinks não são relevantes para a consulta do usuário
Embora você não consiga controlar o que os usuários pesquisam, é possível projetar seu site de maneira a melhorar a descoberta do sitelink.
É nisso que vamos nos concentrar neste guia.
Mas primeiro: por que exatamente os Sitelinks são realmente importantes? Questiona Adam Connell, repórter do site, que responde logo a baixo.
Para os pesquisadores, os sitelinks economizam tempo e fornecem resultados relevantes.
Mas que benefício eles têm para você?
1. Os sitelinks melhoram a CTR (taxas de cliques)
Além de classificações, seu CTR é um dos maiores fatores para gerar tráfego orgânico com sucesso.
Em média, os primeiros três resultados são responsáveis ​​por quase 55% de todos os cliques.
Esses números flutuam com o tempo. Mas vamos usá-los como exemplo:
Se uma palavra-chave receber 10.000 pesquisas por mês, isso significa que o primeiro resultado obtém 3.124 cliques.
Agora imagine que o primeiro resultado também tenha Sitelinks. Como os sitelinks agora dominam a metade superior da página (ou seja, acima da dobra), o primeiro resultado recebe 20% de cliques extras.
Isso se traduz em mais de 2.000 cliques por mês.
De fato, um estudo de caso do PPC-Hero descobriu que os Sitelinks aumentaram a CTR em quase 64%.
2. Os sitelinks criam mais confiança e credibilidade
Os sitelinks são uma métrica importante para determinar a confiabilidade de um website.
Quando você vê Sitelinks em um website, é sinal de que o Google confia nesse site o suficiente para fornecer Sitelinks.
Se você fosse procurar um site obscuro e impopular com classificações de confiança deficientes; É provável que você não veja Sitelinks.
Que tal um site com as características opostas? É provável que você veja sitelinks.
Entenda que o Google sabe que os Sitelinks ocupam praticamente todo o espaço da tela superior. Isso empurra todos os resultados da pesquisa mais abaixo na dobra.
Como o Google está comprometido em oferecer a seus usuários a melhor experiência possível, não desejaria promover um link não confiável acima da dobra.
O algoritmo do Google não é perfeito, por isso comete erros. Mas, fica melhor o tempo todo.
3. Os sitelinks aumentam sua marca e a conscientização sobre o produto
Os sitelinks costumam ter links para as páginas mais importantes do seu site (do ponto de vista do Google), levando em conta o número de links internos / externos.
Mais frequentemente do que não, estas serão suas páginas 'sobre' ou 'produto'.
Isso faz dos Sitelinks uma ótima maneira de conscientizar as pessoas sobre seus produtos e melhorar o reconhecimento da marca.
4. Sitelinks permitem que os usuários naveguem em páginas mais profundas
Quando um usuário visita seu site, é provável que ele navegue pelas páginas da página inicial, do produto e do serviço.
No total, eles podem visitar de 4 a 5 páginas do seu website antes de decidirem sair.
Eles vão visitar o seu post mais popular? Ou eles procurarão a página de recursos que oferece as melhores conversões?
Com os Sitelinks, no entanto, esses links populares serão exibidos nos resultados de pesquisa, direcionando o tráfego para suas páginas mais importantes.
Por exemplo, o site de Noah Kagan, OkDork, tem Sitelinks que mostram seus posts mais populares, um guia de boas-vindas para novos usuários, sua sobre a página e um link para seu kit de ferramentas de marketing gratuito.
Isso ajuda a direcionar o tráfego para as páginas que realmente entregam resultados ( leads / assinantes ) em vez de simplesmente direcionar as pessoas para a home page.
Como gerar Google Sitelinks para o seu site
Não existe uma forma direta de obter Sitelinks para o seu Website. Você não pode simplesmente fazer login no Search Console do Google (Anteriormente, Ferramentas do Google para webmasters), apertar um botão e obter Sitelinks.
Como as coisas estão agora:
Os sitelinks são automatizados
Os sitelinks são criados por meio das práticas recomendadas do website
O Google não informa como criar sitelinks ou controlar sua aparência diretamente
Infelizmente, não há etapas fixas que você possa seguir para obter sitelinks em seu site, mas é possível seguir um processo para aumentar suas chances de obter sitelinks.
1. Certifique-se de que o nome do seu site é único
O primeiro passo para obter sitelinks é garantir que você use um nome de marca exclusivo para o seu site.
Por exemplo, se o seu site for chamado de "A empresa de sorvetes", é provável que ele nunca ganhe o primeiro resultado na primeira página porque o termo é muito genérico.
2. Certifique-se de estrutura e navegação do seu site é claro
Os sites que têm hierarquia e estrutura claras são fáceis de rastrear e navegar no Google. Se o Google não conseguir encontrar todas as páginas do seu site e entender a posição delas em relação às outras, não será possível exibir os sitelinks.
Isso significa manter sua página inicial como a página "raiz".
Esta é a página mais visitada e o ponto de partida da navegação dos seus visitantes. Nesta página, ajude os visitantes a encontrar outras páginas no seu site.
Sua estrutura de site precisa ser lógica, intuitiva e organizada.
Por exemplo, se você vende brinquedos, pode organizar sua navegação da seguinte forma:
Página inicial -> Brinquedos para Meninos -> Idades 12 a 14> Figuras de Ação
Da mesma forma, se você está vendendo guias de marketing, poderia fazer algo assim:
Home page -> livros eletrônicos -> eBooks de marketing de conteúdo -> "Guia para iniciantes em marketing de conteúdo"
Ao mesmo tempo, verifique se você tem todas as páginas "padrão" de um website – Entre em contato, Sobre, Produtos, Política de Privacidade, etc.
3. Classificação # 1 para o nome da sua marca nos resultados da pesquisa
Adivinha quem merece sitelinks? O primeiro resultado da pesquisa, claro.
Não há um segundo resultado de pesquisa que obtenha Sitelinks do Google. Se você pesquisar por "New Yorker", o site NewYorker.com (a revista) receberá Sitelinks, e não NewYorker (uma grife de moda alemã) em virtude de sua classificação superior.
Quando você alcança a posição 1 para o nome do seu website, fica muito mais fácil obter sitelinks.
4. Adicione um arquivo sitemap.xml à sua conta do Google Search Console
Um sitemap ajuda o Google a rastrear seu site melhor.
Ele não apenas aumenta a cobertura de suas páginas da Web, mas também define as páginas mais importantes do seu site.
O Google responde com base na prioridade e no tráfego que você recebe em suas páginas.
Se você não tem uma conta ou adicionou seu website à sua conta do Google Search Console, siga estas etapas .
Quando estiver pronto, veja o que fazer em seguida:
Para adicionar seu sitemap, faça login no Google Search Console e clique no seu website. No painel, clique no link "Sitemaps".
Na próxima tela, clique em "Adicionar / testar sitemap" (está no canto direito). Na caixa pop-up, adicione o local do sitemap (geralmente "sitename.com/sitemap.xml").
Se você ainda não tem um sitemap, veja como você pode criar um:
Plug-in do Google XML Sitemaps (para sites do WordPress)
XML-Sitemaps.com (para sites em HTML)
Como alternativa, se você usar um plug-in do WordPress, como o All in One SEO ou o Yoast SEO, esses plug-ins terão a funcionalidade Sitemap incorporada.
5. Construa links internos
O júri ainda não sabe como os links internos são úteis para SEO, mas eles informam ao Google quais são as páginas mais importantes do seu site.
Por exemplo, se você vincular várias vezes a uma página de produto, o Google pode considerar isso como um sinal para avaliar a importância dessa página.
Se você for ao blog de Tim Ferriss, FourHourWorkWeek , a metade superior da tela é dominada por informações sobre o podcast de Tim.
O Google reconhece que a página de podcast é importante para a FourHourWorkWeek. Não só é frequentado por usuários reais, mas também tem muitos links internos apontando para ele.
Parece que adicionar links internos a páginas que você deseja exibir em Sitelinks é uma boa ideia.
Você pode acompanhar os links internos das Ferramentas do Google para webmasters. Para fazer isso, faça o login no seu painel, depois clique em "Search Traffic -> Internal Links".
6. Verifique seus títulos de página
O título da página é um dos elementos de SEO mais importantes na página do seu site.
Ter a página certa é título é extremamente crucial. O Google analisa esses títulos para fornecer sitelinks.
Certifique-se de que os títulos das páginas sejam uma breve descrição das próprias páginas. Estes devem ser lógicos e alinhados com as expectativas dos visitantes.
Isso significa que você não deve nomear sua página "Sobre nós" como algo como "Conheça-nos melhor". Isso pode confundir o Google e você pode ter Sitelinks ausentes ou duplicados.
Por exemplo, o site de Derek Halpern, Social Triggers, tem uma página sobre , bem como uma página sobre Social Triggers, o blog .
Estes são os títulos das páginas, respectivamente:
Sobre – Disparadores Sociais
Aqui está o que acionadores sociais tem tudo a ver – disparadores sociais
Estes são em grande parte semelhantes. Isso pode confundir o Google, o que provavelmente explica por que o sitelink do Social Triggers apresenta essas duas páginas bastante semelhantes
Importante: você não pode mais rebaixar os Sitelinks
Por quase nove anos, o Google permitiu que os webmasters "rebaixassem" os Sitelinks de sua conta do Google Search Console. Estes foram os links que você não queria na sua lista Sitelinks.
Tudo o que você precisava fazer era digitar o link que queria remover – e foi isso.
Isso mudou agora. Em 13 de outubro de 2016, o Google anunciou que estava removendo esse recurso para "simplificar as coisas". O Google também adicionou que seu algoritmo ficou muito melhor em encontrar, criar e exibir Sitelinks relevantes.
Aqui está a citação exata:
Nós só exibimos Sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons Sitelinks, ou se não acreditarmos que os Sitelinks do seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, não os mostraremos. Este processo é completamente automatizado. Os sitelinks evoluíram para se basearem no ranking tradicional da web, de modo que o modo de influenciá-los é o mesmo de outras páginas da web.
Além disso, o Google também compartilhou três práticas recomendadas para melhorar a descoberta de sitelinks:
Forneça uma estrutura clara para o seu site, usando links internos relevantes e texto âncora que seja informativo, compacto e evite a repetição.
Permita que o Google rastreie e indexe páginas importantes em seu site. Use Fetch e Render para verificar se eles podem ser renderizados corretamente.
Se você precisar remover completamente uma página da pesquisa, use uma metatag de robôs " noindex " nessa página.
Em outras palavras, em vez de controlar os Sitelinks por conta própria, você precisa deixá-lo para o Google e esperar que seu algoritmo faça a escolha certa.