3 Corações transforma dia Nacional do Café no "Dia Daquele Café" - Grupo 3corações
3 Corações transforma dia Nacional do Café no "Dia Daquele Café"
Marca promove ação mostrando como o café aproxima as pessoas
Em 24 de maio é celebrado o Dia Nacional do Café e, para comemorar, o Café 3 Corações – marca do Grupo 3corações – utilizou a bebida, tão querida pelos brasileiros com o propósito de reconectar as pessoas e promover encontros reais entre amigos.
Criada pela MullenLowe Brasil, em parceria com a agência digital Ionz, a ação utilizou as redes sociais para engajar o público. Foram feitos posts que encorajavam os seguidores a marcarem uma pessoa querida que estava "devendo" um café. A empresa escolheu algumas histórias e interagiu com os perfis, convidando-os para que finalmente tomassem um café juntos. Mais de 100 mil pessoas se marcaram e interagiram com a marca.
"Com um dia a dia corrido e toda tecnologia a nosso favor, acabamos deixando para depois as interações reais. Percebemos que há um desejo genuíno em comparecer a estes encontros e resolvemos estimula-los através do café que ajuda a aproximar as pessoas", afirma Roberta Prado, Grouper de Marketing do Grupo 3corações.
Por meio das interações com seguidores, a marca estimulava e confirmava os encontros prometidos em todo Brasil. Além disso, convidou 13 pessoas que interagiram com o post para um café em São Paulo. O encontro foi registrado em formato de vídeo e veiculado nas redes sociais. A história viralizou e, desde a sua publicação, já contou com mais de 1,4 milhão de visualizações no Youtube e 582 mil no Facebook, em um dia.
"Com essa ação, buscamos trazer um novo significado para o Dia Nacional do Café, além de colocar na mídia ideias inovadoras. Por ser uma situação real, as pessoas criam identificação com o assunto e o resultado é um alto engajamento", ressalta José Henrique Borghi, co-CEO/CCO da MullenLowe Brasil.
Assista ao videocase do "Dia Daquele Café":
https://www.youtube.com/watch?v=_wUFajG1-mQ
Direção de Criação: Gil Pinna e Eduardo Salles
Criação: Eduardo Castello Branco, Pedro Martoli e Victor Jermann
Ativação/produção: Adriano Pires de Carvalho, Malu Filinto, Thais Gomes de Carvalho e Cristiane Mencaroni