HIBRIDIZAÇÃO DO GÊNERO ANÚNCIO EM REVISTA SEMANAL | PERcursos Linguísticos
HIBRIDIZAÇÃO DO GÊNERO ANÚNCIO EM REVISTA SEMANAL
Caroline Francielle Alves UNIVERSIDADE ESTADUAL DE GOIÁS
Sostenes Cézar Lima Universidade Estadual de Goiás
Este estudo busca analisar as diversas formas de hibridização presentes no gênero anúncio publicitário. O estudo se dá na concepção de Gênero textuais (BAKTHTIN, 2000, 2003), Anúncio publicitário (SANT'ANNA, 2002; LARA, 2007), Hibridização nos gêneros textuais (MARCUSCHI, 2010; LIMA, 2013; FAIRCLOUGH, 1993), Hibridização por mescla (LIMA, 2013; KOCH E ELIAS, 2006; BHATIA, 2004; MARCUSCHI,1997), Hibridização por metáfora (LIMA, 2013) e Hibridização por intercalamento de gêneros (BAKHTIN, 1988). Foram selecionados vinte anúncios da revista Veja que apresentavam como recurso a hibridização independente do serviço e/ou produto anunciado. As análises feitas seguem o modelo de análise proposto pela Análise Sociorretórica de Gêneros (SWALES, 1990) e pela Análise Crítica de Gêneros (MOTTA-ROTH, 2008; BONINI, 2012; LIMA, 2013). A análise dos processos de hibridização do gênero anúncio em revistas semanais pode proporcionar esclarecimentos promissores para a área de análise crítica de gêneros, ao discutir questões sociais envolvidas nas práticas publicitárias e nas práticas de promoção ao consumo.
Palavras chave: Hibridização, Gênero textual, Anúncio publicitário.
Caroline Francielle Alves, UNIVERSIDADE ESTADUAL DE GOIÁS
Aluna do Mestrado Interdisciplinar em Educação, Linguagem e Tecnologias da Universidade Estadual de Goiás (IELT/UEG). E-mail: alves.caroline@hotmail.com
Sostenes Cézar Lima, Universidade Estadual de Goiás
Graduado em Letras e Teologia; mestre e doutor em Linguística pela Universidade de Brasília (UnB), com pesquisa na área de Análise de Gêneros e Análise de Discurso Crítica. É docente no curso de Letras e no Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Educação, Linguagem e Tecnologias (PPG-IELT), da Universidade Estadual de Goiás (UEG), Câmpus Anápolis de Ciências Socioeconômicas e Humanas. Tem experiência em Linguística, com ênfase em Análise do Discurso Crítica, Análise Crítica de Gêneros e Educação em Língua Portuguesa.
ALVES, C. F.; LIMA, S. C. HIBRIDIZAÇÃO DO GÊNERO ANÚNCIO EM REVISTA SEMANAL. PERcursos Linguísticos, [S. l.], v. 7, n. 16, p. 86–104, 2017. Disponível em: https://periodicos.ufes.br/percursos/article/view/17679. Acesso em: 16 maio. 2022.