Ascensão do Facebook e decadência do Orkut no Brasil – Matéria Incógnita
18 de janeiro de 2012 18 de janeiro de 2012 Mariamante	0 comentários	Ascensão, aumenta, brasileiro, cai, cresce, crescimento, cultura, decadência, declínio, diminui, disputa, facebook, fb, feice, fracasso, gangorra, google, líder, liderança, mark, membros, Mercado, Número, orkut, perfil, plus, preferência, Público, queda, rede, seguidores, social, sucesso, tamanho, usuários, utilizadores, zuckerberg
A GANGORRA DAS REDES SOCIAIS
Não tinha mesmo como segurar o fenômeno, era apenas uma questão de tempo: em dezembro de 2011, o Facebook alcançou 36.1 milhões de visitantes (pageviews) no Brasil e deixou para trás o Orkut, que possui 34.4 milhões de usuários (unique visitors), segundo a consultoria de redes sociais, comScore.
"No ano passado, o Facebook triplicou em tamanho sua audiência e cresceu sete vezes em engajamento para assumir a posição de liderança no mercado brasileiro", disse Alex Banks, diretor-executivo da consultoria para o Brasil.
Segundo os dados, nos últimos doze meses o Facebook aumentou em 192% seu número de usuários no País, que hoje detém a quinta maior população em redes sociais do mundo.
No último mês de 2011, um usuário passava 4,8 horas, em média no Facebook – em dezembro de 2010, o tempo gasto era de apenas 37 minutos. No mesmo período, foram consumidas uma média de 500 páginas de conteúdo no site, que foi visitado cerca de 27 vezes pelo mesmo usuário durante dezembro.
O consumo de páginas representa um aumento de 655% e as visitas 163%, em comparação com dezembro de 2010.
Uma análise mais minuciosa de quem usa o Facebook no Brasil revelou que a maior parcela dos usuários da rede estão entre 25 e 34 anos e que as mulheres, em média, gastam mais tempo no site (5,3 horas em comparação com 4,1 horas para os homens).
Dados do último relatório da comScore também revelam que os usuários do Rio de Janeiro e do Distrito Federal possuem os mais altos níveis de envolvimento com o site, seguidos pelos paulistas. Os cariocas e brasilienses passam em média 5,1 horas durante o mês.
"Notamos que a audiência do Facebook já ultrapassava o Orkut na região Sudeste do Brasil até mesmo antes de se tornar líder no País. O Sudeste foi, sem dúvida, a região onde a ascensão do Facebook ao topo da categoria começou. Constatamos que agora apenas metade das visitas do Facebook no Brasil vêm da região Sudeste. Há um ano, esta região representava 75% das visitas. Isso demonstra a adoção generalizada do site em todo o País", conclui Banks.
Na avaliação de Alex Banks, diretor-executivo da comScore, o fato de ser um produto quase exclusivamente brasileiro tornou-se um ponto negativo para o Orkut. É como se as fronteiras transformassem o produto em algo pequeno demais para quem vive no País.
Com o crescimento da classe média brasileira e do turismo internacional, o usuário passa a procurar referências de fora justamente num site com ramificações em vários países. "Com a classe média crescendo e viajando mais para outros países é normal que haja mais interesse do brasileiro em fazer parte de uma rede que permita a ele manter contatos com estrangeiros".
Longe de ser uma prioridade do Google Mundial, o Orkut passou a ter concorrente, a partir de julho do ano passado, dentro da própria casa. O Google+ é hoje a principal aposta mundial da empresa.