Após fortes críticas nos EUA, indústria farmacêutica cria campanha publicitária — Setor Saúde
Mundo | 14 de setembro de 2016
Após fortes críticas nos EUA, indústria farmacêutica cria campanha publicitária
Setor pretende demonstrar que alto preço dos novos medicamentos são justificáveis
Um grupo de grandes farmacêuticas está lançando nos EUA uma campanha publicitária para defender o setor, cujas empresas têm sido criticadas por suas práticas de preços. "Estamos sob pressão e escrutínio como nunca antes", argumentou Jim Greenwood, diretor executivo da Biotechnology Innovation Organization (BIO).
Como destaca o portal Bloomberg, "a campanha chamada Innovation Saves (Inovação Salva), diz que novas drogas podem salvar tanto vidas quanto as finanças dos sistemas de saúde". A BIO está gastando cerca de US$ 1 milhão a US$ 5 milhões com anúncios, de acordo com Greenwood. A entidade está tentando reformular as percepções ruins após um ano de debates envolvendo as operadoras de planos de saúde, as próprias empresas farmacêuticas e prestadores de serviços de saúde sobre os motivos pelos quais os novos medicamentos são demasiadamente caros.
Nas últimas duas semanas, a Mylan NV (empresa especializada em genéricos) foi repreendida por membros do Congresso norte-americano por aumentar repetidamente o preço do medicamento para alergia EpiPen. Desde que a Mylan adquiriu os direitos da EpiPen, em 2007, o preço da droga, indicada para o tratamento de emergência de reações alérgicas agudas (anafilaxia), para a auto-administração pelo doente, aumentou de US$ 56,64 para US$ 317,82 nos EUA, o equivalente a um aumento de 461%, segundo o jornal The Guardian.
Em 2 de setembro, a candidata presidencial Hillary Clinton lançou um conjunto de propostas para combater a aumentos 'injustificados' nos preços dos tratamentos orientados para os idosos, lembra o Bloomberg.
Sentimentalismo e "cheque em branco"
Os anúncios publicitários do grupo de biotecnologia são focados em um estilo sentimental e dispõem de pacientes que foram ajudados por novas drogas.
"O que Bill Remak descobriu sobre avanços na tecnologia inibidora viral foi o que salvou ele da necessidade de um terceiro transplante de fígado", diz um anúncio, referindo-se a um caso que ficou conhecido nos EUA, do diretor executivo da National Association of Hepatitis Task Forces que se beneficiou dos novos tratamentos da hepatite C desenvolvidas pela Gilead Sciences Inc., Abbvie Inc. e outros que têm sido criticados como dispendiosos. "Queremos focar o ponto em que essas drogas, sejam caras ou não, salvam vidas", disse Greenwood.
Críticos dizem que a BIO está pedindo um "cheque em branco" para as suas práticas de preços. "Esta campanha é sobre defender o indefensável: aumentos de preços astronômicos, truques de preços de drogas e enormes aumentos de custos", apontou Clare Krusing, porta-voz da America's Health Insurance Plans (associação nacional que representa o setor de saúde suplementar, com mais de 1.300 empresas representadas). "A maneira que a indústria farmacêutica pode mostrar a verdadeira inovação é adotando soluções que façam tratamentos e curas acessíveis a todos os pacientes", acrescenta o comunicado.
Pressão do Congresso
As farmacêuticas têm estado cada vez mais sob pressão, depois de executivos da Valeant Pharmaceuticals International Inc. e o ex-CEO Martin Shkreli, da Turing Pharmaceuticals, terem sido convocados para depor perante o Congresso dos EUA em fevereiro, após aumentarem drasticamente os preços.
Greenwood, por sua vez, procurou distanciar a BIO das farmacêuticas acusadas. "Quando vimos o que a Turing fez, nós retiramos imediatamente o convite para a sua adesão à BIO", disse. "Nós olhamos para a Valeant e dizemos que a compra de empresas e a degradação das pesquisas e desenvolvimentos não é o que somos. A Mylan é uma empresa genérica, que não é membro da BIO", defende-se.
A Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (grupo comercial que representa empresas da indústria farmacêutica no EUA) também intensificou sua defesa da indústria com a iniciativa "Custos em Contexto" (Costs in Context), que inclui blogs, infográficos e vídeos dizendo que o "valor aprofundado" que trouxe aos pacientes novos medicamentos, está sendo negligenciado por causa de alguns maus players. A PhRMA gastou mais de US$ 18 milhões em lobby em 2015, o primeiro aumento dos gastos desde 2009. A BIO já havia feito campanha sob o tema "O Tempo é Precioso" e o impulso publicitário de agora é a segunda fase desse esforço.
Campanha da Pfizer e menor investimento
Pfizer Inc., maior farmacêutica dos EUA, também começou a executar um projeto publicitário, chamado "Antes de se tornar Medicina" (Before It Became a Medicine), que acompanha o processo de desenvolvimento de medicamentos, buscando mostrar por que o financiamento é necessário para criar novas drogas.
Jim Greenwood, da BIO, teme que os legisladores imponham controles de preços "que vão levar o investimento para longe de empresas de biotecnologia e a nossa incrível capacidade para buscar tratar Alzheimer, diabetes e centenas de doenças será destruída".
A BIO criou um website para a campanha publicitária que destaca dados que fornecem suporte aos seus argumentos. A cobertura da prescrição de drogas do sistema público norte-americano (Medicare) "resultou em economias em hospitalização de cerca de US$ 1,5 bilhão por ano", diz. O site não menciona, porém, que as economias representam apenas 2,2% dos US$ 67,7 bilhões gastos pelo Medicare.
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