Com o Google Analytics poderá obter informações importantes, incluindo como os utilizadores chegam ao seu website, como o utilizam, e como os pode trazer de volta. Aqui estão algumas formas de como pode tirar partido dos dados do Analytics disponíveis no AdWords para melhorar os seus resultados:
Atrair utilizadores mais envolvidos. Se ter utilizadores envolvidos é um objetivo importante, ordene os seus Grupos de Anúncios para encontrar aqueles que trazem utilizadores que ficam mais tempo no seu website ("Duração Média de Visita" e "Páginas por Visita") e aposte mais nestes.
Descubra oportunidades de converter utilizadores mais envolvidos. Poderá encontrar certas palavras-chave ou anúncios que possuam uma baixa taxa de conversão, mas com elevadas métricas de envolvimento. Poder baixar os seus lances um pouco e prosseguir, ou pode ver isto como uma grande oportunidade de converter visitantes claramente envolvidos em compradores. Ao ajustar a sua oferta, adicionar um incentivo (como um cupão ou código de desconto), ou tornar a sua "chamada à ação" mais óbvia e acessível, poderá melhor o seu ROI e o seu volume de conversões. Para encontrar este tipo de oportunidades, crie um filtro baseado numa taxa de conversão e ordene por Duração Média de Visita, Páginas por Visita, ou Taxa de Rejeição.
Identifique anúncios com Páginas de Destino com má correspondência ou segmentação errada. Páginas com taxas de conversão e métricas de envolvimento baixas (baixa Duração Média de Visita ou alta Taxa de Rejeição) poderão indicar uma má Página de Destino para um anúncio ou palavra-chave particular. Poderá também sugerir segmentação incorreta. Para identificar e solucionar estes problemas, crie um filtro para taxas de conversão baixas e taxas de envolvimento baixas e acompanhe-o regularmente. Visto que está a utilizar o Google Analytics, poderá facilmente montar um teste A/B utilizando uma Experiência de Conteúdo.
Visite o Centro de Ajuda do AdWords para instruções passo-a-passo de como associar os seus dados de perfil do Google Analytics à sua conta de AdWords para mais detalhes