Guilherme Soter | Digital Out of Home - ROIx Midia Programática
Publicado por Guilherme Soter em 1 de junho de 2019
Há tempos que a publicidade tomou as ruas, elevadores e transportes público das grandes cidades brasileiras. O modelo conhecido por Digital-Out-of-Home (DOOH) está para ganhar um novo capítulo na sua história com a implementação das ferramentas de AdTech como geofencing, rastreamento, retargeting, personalização, atribuição e medição, pontos que eram considerados impossíveis no passado.
A evolução já era esperada dentro do mercado publicitário, pois reduz os intermediários e agiliza o processo de compra de anúncios. O que isso significa? Que com o amadurecimento do Digital Out-of-Home (DOOH), os anúncios passarão a ser comercializados programaticamente em leilões em tempo real, com a possibilidade de serem segmentados dinamicamente por dados aprimorados.
A segmentação, a medição e a atribuição de anúncios são um pouco desafiadoras
Embora a mídia exterior seja atrativa aos olhos dos consumidores, ainda não é possível segmentar os anúncios em uma base individual ou obter um perfil exato e a quantidade das pessoas impactadas, como é feito no mundo on-line por meio de cookies e IDs de dispositivos.
Atualmente, os resultados mensurados por dados de localização de dispositivos móveis podem apenas estimar o tráfego próximo ao local com base nos dados de geofencing coletados do ambiente, em vez de segmentar indivíduos.
No entanto, para fornecer informações demográficas e informações mais precisas, tecnologias estão sendo incorporadas ao DOOH para incluírem dados de:
Sensores RFID colocados perto das entradas dos edifícios (por exemplo, shoppings).
Empresas de medição de terceiros, como a Nielsen.
Câmeras de reconhecimento
Dados de localização móveis de trocas de anúncios e intermediários de dados.
A Mídia Programática e o futuro do DOOH
Com a mídia programática a mídia Digital Out-of-Home ganha a possibilidade de exibir anúncios em momentos mais relevantes para o público-alvo definido, o que permite enormes ganhos de eficiência e melhores ofertas em mídia. Além disso, pode gerar insights sobre segmentos específicos de clientes para alcançá-los no melhor momento enquanto se movem pela cidade.
Pelo lado criativo, os anunciantes terão, por exemplo, a oportunidade de vincular uma campanha a dados meteorológicos, como para mostrar o anúncio de um ventilador em uma tarde quente. As implementações atuais são apenas uma amostra do que será possível com o DOOH no futuro.
Em pouco tempo, à medida que o DOOH avançar, haverá sem dúvida, melhorias na segmentação e na atribuição dos anúncios para melhorar a eficácia das campanhas e agregar capacidades mais confiáveis ??de direcionamento multicanal. Tudo isso será possível graças à inovação tecnológica.
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