Quais as diferenças entre escritores, redatores e copywriters?
Valter Nascimento Coelho
Uma das principais dúvidas que encontro durante as consultorias e workshops que produzo é em relação aos tipos de de escritores(as) dentro do mercado digital. Todo tipo de escrita é igual?
Se por um lado qualquer um pode se proclamar escritor, por outro há muita dúvida sobre se qualquer tipo de trabalho com a palavras digital pode ser considerado escrita profissional.
Produzir conteúdo para redes sociais é escrever de verdade? Blogs, sites e newsletters são formas válidas de escrita? Para ser um escritor é preciso seguir um protocolo?
Responder (mesmo que parcialmente) a essas perguntas irá lhe ajudar a compreender o valor de seu trabalho — seja você um escritor tradicional, um blogueiro ou copywriter.
É bom lembrar que quando o assunto é escrita as classificações são efêmeras. A ideia não é limitar, mas larear as ideias para quem está começando e pretende seguir um ou outro caminho.
É aquele que escreve. Embora isso pareça óbvio, em termos de conteúdo digital um escritor não é mais definido por livros impressos no papel. O que aprendi ao longo dos anos trabalhando na área é que existem muitos (muitos) autores publicados com pompa e circunstância que não conseguem atingir o público, enquanto autores digitais estão fazendo um ótimo trabalho com seus leitores.
Plataformas como Wattpad, Sweek, Amazon KDP ou mesmo o Medium podem servir como ótimos veículos para romances, contos, obras críticas ou não-ficção. O problema não é a falta de veículos, mas a falta de forma e consistência.
O escritor que publica digitalmente muitas vezes não oferece um trabalho coerente, muito por conta da aparente facilidade em publicar. Publicar pode ser fácil, oferecer um conteúdo relevante e sólido são outros quinhentos.
De um modo geral podemos dizer que sim, escritor é quem escreve. Tenho um blog, sou escritor? Sim. Publico meus textos no Wattpad, sou escritor? Sim. Trabalho como freelancer, sou escritor? Sim. Sim. Sim. O conceito de escritor tornou-se muito amplo, mas isso não diminui a importância dos trabalhadores da palavra.
O que define hoje o termo escritor é o nível de comprometimento e qualidade e não o meio onde o texto é criado.
Andy Weir publicou em 2011 o livro Perdido em Marte através da Amazon KDP, serviço de publicação independente de e-books. O livro se tornou fenômeno de vendas e virou filme.
O autor gaúcho Daniel Galera compartilha contos, ensaios e outros textos numa newsletter literária periódica chamada Dentes Guardados.
A Ceci está publicando periodicamente os capítulos de um livro feito no Medium (leia aqui).
O poeta Zack Magiezi vincula seu trabalho de forte apelo visual no Instagram.
É aquele que redige. A definição tradicional ajuda a entender um ponto importante:
"Aquele que tem a seu cargo uma seção em jornal ou em qualquer outra publicação periódica."
A origem da expressão é do meio jornalístico, mas o próprio conceito de jornalismo foi esticado para além das redações tradicionais. Hoje um redator é alguém que escreve de modo periódico — não importa se o periódico é físico ou digital. Um blogueiro pode ser considerado um redator? De um modo geral sim, isso dependerá do comprometimento e da solidez do material.
Se você abriu um blog em 2016 e publicou uma resenha de Harry Potter e nunca mais voltou, você não é um redator de fato. Mas se você oferece material atualizado e com um padrão de estilo e qualidade constantes, você possui uma mini redação no seu PC e seu trabalho merece ser valorizado.
A escrita moderna é essencialmente atomizada — você depende exclusivamente de você mesmo para se fazer escritor ou não. É totalmente plausível que uma pessoa escreva, corrija, edite, publique, divulgue e venda o seu trabalho escrito (seja livro, site, blog). Dá trabalho, mas é possível.
Embora possa escrever sob demanda, o redator possui certa autonomia sobre o texto e alguma liberdade criativa. Seu trabalho expressa uma opinião que pode ser vinculada a outro veículo, ou reforçar sua visão de mundo.
Você pode redigir textos de opinião para sites de diversos temas, jornais, revistas (digitais, físicos ou ambos). Pode escolher um tema e se dedicar a ele de modo solo (eis o meu caso), ou quem sabe fazer parceria com outros redatores para criar conteúdo de maneira sólida (as publicações do Medium são um exemplo).
A Revista Subjetiva é um exemplo de canal misto de redatores sobre diversos assuntos. Cada um possui sua autonomia criativa, mas todos atuam dentro da pauta da revista.
A Laura Pires possui um excelente conteúdo redacional sobre comportamento e relacionamentos.
Eu mesmo já atuei como redator no site B9.
É aquele que escreve para vender algo. Geralmente produz conteúdo para empresas que buscam através do marketing digital atrair novos clientes. Normalmente não assina o texto e trabalha sempre dentro de uma pauta específica.
Aqui é importante estabelecer um comentário: muitos escritores (especialmente os novatos) não sabem diferenciar entre redação e copy. Acabam criando textos de redação como quem tenta vender alguma coisa ou peças de copy como se fossem textos de opinião.
O copy quase nunca expressa uma opinião pessoal. Produzo bastante conteúdo nesse formato e não me lembro da última vez em que escrevi algo do tipo "eu acho que". Do mesmo modo que o copy não pode ser rígido a ponto de afastar o leitor.
Considero o copywriting o modelo de escrita mais complicado de todos, principalmente porque está cheio de técnicas, manuais de SEO, dicas superficiais e uma série de patifarias criativas que não colaboram para uma escrita objetiva e transparente.
O copy está em tudo, principalmente nos blogs das empresas, nas redes sociais ou e-books. Certamente é um terreno atraente para quem precisa fazer uma grana, mas não é um trabalho simples. Embora a função do copy seja vender, você não pode dizer "compre esse produto" logo de cara, e sim levar o leitor a tomar essa decisão por si mesmo.
A minha bronca com o copy é que muitas vezes ele não passa de enrolação — fazer um bom copy é para os fortes. São cada vez mais raros os textos publicitários com informações relevantes e linguagem elegante. A prática exige ainda amplos conhecimentos em marketing digital e uso de ferramentas como plataformas de blogs, editores de texto, buscadores de palavras-chave e afins.
A maioria dos blogs e páginas de conteúdos de empresas e instituições são copy. Selecione suas marcas favoritas e dê uma olhada em como ela se relaciona através de textos.
A definição mais acertada de conteudista diz que se trata de uma "pessoa que tem a seu cargo o conteúdo editorial técnico de uma obra."
Em termos atuais o conteudista pode ser responsável pelo conteúdo de um ou mais sites/blogs/redes sociais. É alguém que pensa mais no todo do que nas partes, articulando o material escrito para que ele faça sentido num contexto maior.
Esse é um terreno amplo e nebuloso. Redatores produzem conteúdo, assim como copywriters e escritores, mas o conteudista é alguém que trabalha num projeto mais "fechado", como conteúdos institucionais, para cursos, escolas, museus, grupos de estudo e afins.
O conteudista talvez esteja mais próximo da escrita técnica, muito comum em plataformas como sites de museus, empresas ou instituições governamentais. O trabalho de escrita do conteudista serve para alinhavar várias visões e opiniões que de outro modo não fariam tanto sentido. Muitas vezes é um trabalho invisível e que demanda conhecimento avançado sobre um assunto.
Noutros casos, o conteudista é alguém que de maneira objetiva seleciona um conteúdo dentro de várias possibilidades. Um curador. Esse já é um ramo mais pessoal e que dialoga fortemente com a linguagem das redes sociais.
O perfil Bookster no Instagram, criado por Pedro Pacífico, oferece resenhas e desafios literários. Aqui o trabalho de Pedro não é de apenas ler os livros, mas de selecioná-los dentro de uma temática, oferecendo aos leitores diversos panoramas críticos.
A newsletter Interfaces é um apanhado de tudo o que acontece no mundo da tecnologia. Aqui temos um exemplo de redação combinada a uma pesquisa apurada por links informativos dentro de uma linha editorial.