No marketing de conteúdo não há a necessidade de tentar captar clientes ou oferecer determinado tipo de serviços. Ou seja, o marketing de conteúdo deve evitar a mistura de propaganda e de publicidade. Deve-se apresentar um conteúdo a serviço da informação, levando conhecimento aos internautas. A construção da autoridade é feita através da vontade de ajudar as pessoas, tornando-se um marketing jurídico indireto.