Criador da KondZilla, Konrad Dantas segue o baile com expansão de negócios | VEJA SÃO PAULO
Dono da gravadora de funk que virou o maior YouTube do país quer revolucionar ensino on-line, comédia e publicidade, e até lançar ações da empresa na bolsa
Por Pedro Carvalho Atualizado em 30 jul 2021, 20h40 - Publicado em 30 jul 2021, 05h00
Na sede da empresa, no Tatuapé: inspiração no "modelo Disney Pedro Dimitrow/Veja SP
Na Olimpíada de Tóquio, a ginasta brasileira Rebeca Andrade fez apresentações com coreografia arrebatadora ao som de Baile de Favela, funk de MC João. A mesma música, em setembro de 2016, mudou a vida de outro jovem de periferia: Konrad Dantas, 32, nascido no Guarujá e dono da gravadora por trás daquele sucesso, a KondZilla.
O pancadão se tornou o primeiro clipe a atingir números estratosféricos no canal de YouTube do empresário, com 100 milhões de visualizações em um mês. Além disso, o hit levou Konrad a uma decisão que transformaria seus negócios. "Na entrevista com o MC João, a (apresentadora) Fátima Bernardes falou que a música teria ido ainda mais longe se não tivesse palavrão. Por isso, deixei de fazer clipes com palavrões, armas e meninas de lingerie", ele diz. "Muitos disseram que eu iria afundar o funk. Mas nosso clipe seguinte, Deu Onda, foi o segundo vídeo mais visto do mundo na época — e nós decolamos."
Konrad Dantas em uma das sedes da empresa, no Tatuapé: atrás do "modelo Disney" Pedro Dimitrow/Veja SP
A estratégia ajudou a transformar a KondZilla no maior canal de YouTube do país — é no portal que a gravadora lança os clipes que produz para os funkeiros. Tem atualmente 64 milhões de seguidores (50% a mais que o segundo colocado, o humorista Whindersson Nunes) e chegou a ser terceiro maior canal do site no mundo, em 2018. Dos quatro vídeos brasileiros com mais de 1 bilhão de visualizações, dois foram feitos pelo selo. Selo, não: dez anos após sua fundação, a KondZilla é agora uma holding de entretenimento. Tem 100 funcionários e duas sedes no Tatuapé, onde mora o empresário. Agencia quarenta artistas, grava e publica clipes e outros vídeos, produz séries de streaming e cria campanhas para marcas que buscam atingir os jovens de periferia, como uma espécie de produtora publicitária especializada no segmento. Entre os clientes, tem empresas como Itaú, Ambev, Google, Vivo, Facebook e Redbull — a KondZilla fatura entre 100 000 e 3 milhões de reais por empreitada.
Na entrada da produtora: parcerias com gigantes da educação Pedro Dimitrow/Veja SP
Com números tão superlativos, Konrad ganhou a aura de midas dos negócios — aquele que transforma em ouro as aventuras nas quais lança as mãos. E, longe dos holofotes, ele agora investe em iniciativas que pretendem revolucionar segmentos como o ensino on-line, a comédia e a publicidade baseada em influenciadores digitais. Sonha até com um IPO (lançar ações da KondZilla na bolsa). "Estamos em due diligence (avaliando o valor da empresa). Do tamanho que as coisas ficaram, acho possível que aconteça", diz.
A primeira investida autoral de Konrad fora de seu hábitat — a música — se deu em 2019, quando ele criou a série Sintonia, da Netflix. A história dos três jovens amigos da periferia paulistana foi a produção brasileira mais vista daquele ano no serviço de streaming. O sucesso fez se abrirem as portas desse mercado. A segunda temporada, recém-gravada, estreia ainda neste ano.
No início do ano, a marca de Konrad chegou à TV aberta, com o programa HERVolution, da Rede TV!, comandado por sua esposa, Alana Leguth. "O Kond sempre expande o próprio universo. A série que vamos lançar, por exemplo, não tem nada a ver com o funk (como Sintonia e Lexa)", diz Renata Brandão, CEO da Conspiração Filmes, parceira em uma das novas produções — e onde Konrad trabalhou como diretor de vídeos publicitários, nos idos de 2016.
Voz das marcas para atingir os jovens: 100 000 a 3 milhões de reais por campanha Pedro Dimitrow/Veja SP
Dois dos maiores grupos de ensino do país — cujos nomes ainda estão sob confidencialidade — se tornaram parceiros da iniciativa. "A princípio, será um produto voltado aos jovens da periferia. E ninguém sabe falar melhor com esse publico que o Konrad", acredita Lyra, cuja ONG atua em mais de 1 000 favelas brasileiras. "A marca KondZilla se tornou algo aspiracional para essa juventude. Eles querem ser relevantes como o Konrad — e essa é uma das forças da empreitada", ele avalia.
"A ferramenta varre as redes sociais utilizando robôs. Se você tem mais de 1 000 seguidores, ela pode indicá-lo para uma campanha", diz Konrad. Fora do país, a startup já tem clientes como Visa, McDonald's e Adidas. O outro investimento é na Strm (pronuncia-se "streaming"), que faz algo parecido no nicho musical. "Ela encontra talentos sem depender do fator humano", ele diz. "Na viagem que fizemos à China, vi o Konrad dar 'aulas' de tecnologia em visitas a empresas do setor", completa Ronaldo Lemos, advogado especializado em inovação.
"O ensino atual não retém a atenção do jovem. Traremos outra proposta"
"As áreas da empresa se cruzam: uma funkeira vai fazer quadros de humor na internet, outro vai apresentar um programa na TV aberta, ou participar de uma campanha publicitária", ele explica. "É o que faz a Disney — e me inspira."
Foco mental e temperamento de empresário não faltam ao todo-poderoso midas do funk. No frio do inverno paulistano, Konrad tem acordado às 5h30 da manhã — inclusive nos fins de semana. Antes das reuniões diárias das 8 horas, ele se exercita na academia da luxuosa casa onde mora ou pedala na ciclovia da Marginal Pinheiros. Emagreceu 20 quilos nos últimos meses: chegou a pesar 96, agora tem 76. Não é só questão de estética ou saúde. "Vejo as entrevistas do Abilio Diniz e do Alê Birman (CEO da Arezzo e guru corporativo) e eles acordam nesse horário", conclui.
A mãe de Konrad, a professora Áurea Cunha, morreu em 2008 e deixou um seguro de vida de 110 000 reais para os dois filhos. Ele usou para os estudos
Família: mãe de Konrad Dantas era professora Arquivo pessoal/Divulgação
A foto mostra Konrad em 2009, no apartamento do conjunto habitacional onde morava, no Guarujá, cidade em que nasceu. Nessa época, o futuro empresário começou a produzir clipes musicais.