A única alternativa às linhas contrárias do legalismo e da ilegalidade está numa iniciativa parlamentar em Madrid a promover pelo Ciudadanos, o PSOE e o próprio Podemos visando rever a Constituição.
A época não é a melhor para falar de casos políticos complexos que podem ter consequências directa ou indirectas para Portugal. Dito isso, o caso da Catalunha impõe-se por múltiplas razões. A primeira é a quantidade de inverdades produzidas pelos «media» portugueses devido a obsessões ideológicas e a fantasmas anti-iberistas que não há maneira de desaparecerem. O exemplo mais recente de «fake news» é o título da capa do «Público» de dia 22, imediatamente a seguir às eleições parlamentares catalãs de quinta-feira passada.
Aí se escreve: «Cidadãos [refere-se ao partido Ciutadans que ganhou as ditas eleições] não evitam maioria favorável à separação da Espanha». Há mais do que uma falsa verdade no título. Primeiro, a única maioria que saíu das eleições terá sido a dos três partidos secessionistas, os quais alcançaram em conjunto dois deputados mais do que os 68 exigidos para uma maioria parlamentar. Porém, daqui até se formar o próximo governo regional da Catalunha, muita água vai passar debaixo das pontes.
Em segundo lugar, essa maioria parlamentar não corresponde sequer a metade dos eleitores inscritos (46%), dado que os três partidos do bloco separatista beneficiaram, sobretudo o mais votado (Juntos pela Catalunha), da vantagem concedida pelo sistema eleitoral às zonas menos urbanizadas, para não dizer mais tradicionais. Basta ver quantos votos foram necessários para eleger os deputados do partido conservador que tem governado a Catalunha desde a implantação da democracia e, sobretudo, a enorme desigualdade entre o número de votantes necessários para eleger um deputado nas províncias de Lleida (12.770) e na de Barcelona (36.392).
Finalmente, esta eleição não tinha nem podia ter, constitucionalmente, o objecto de votar a separação ou não da Catalunha. Desde logo, isso não cabe ao parlamento regional catalão, como não compete aos parlamentos regionais dos Açores e da Madeira decretar a sua eventual separação de Portugal. Se e quando a Constituição espanhola for revista, coisa que, sendo desejável, não é para amanhã, será normal que a decisão de uma eventual separação exija qualquer coisa como dois terços dos eleitores inscritos da região em causa. E neste último caso, como aliás já sugeri, o governo central de Espanha, seja ele de que partido for, deveria ser o primeiro a apoiar a permanência da Catalunha na União Europeia.
Estamos, porém, muito longe disso. Já se percebeu, entretanto, que a guerrilha urbana desencadeada pelos separatistas, com os efeitos conhecidos de deserção das principais firmas sediadas na Catalunha e quebra económica, fará perder mais votos a favor da separação do que ganhá-los, sobretudo na metrópole de Barcelona. Entretanto, todos os observadores atentos já perceberam duas coisas. Por um lado, o primeiro-ministro Rajoy e o PP não têm vontade de ceder aos desejos emancipatórios de metade dos catalães, pretendendo varrê-los para debaixo do tapete. É de imaginar, contudo, que nem a prisão e a condenação dos líderes secessionistas consigam calá-los, o que fará o PP perder mais votos do conjunto do eleitorado espanhol, como se viu aliás nas eleições catalãs, do que ganhar junto dos eleitores conservadores.
Por outro lado, já se percebeu que as coisas não poderão continuar como até aqui: nem para o governo central nem para um governo secessionista. Ora, no artigo citado da jornalista do «Público», Sofia Lorena, que tem coberto a crise catalã desde o início, percebe-se que ela acredita que se trata, simplisticamente, de um conflito entre a direita e a esquerda. Manifesta-se isso quando designa abusivamente o partido vencedor das eleições catalãs de ser de «direita»! Ora, Ciutadans nasceu na Catalunha para combater o separatismo mas nunca se apresentou como sendo de «direita» e tem feito um bom papel no parlamento de Madrid, onde combateu sem parar a corrupção larvar no PP (e no PSOE)… Se «Ciutadans» é de «direita», o que pensa a jornalista que é o partido de Puigdemont (JpC), que vem da «Convergencia» de Artur Más e Jordi Pujol?
Ora, nunca se tratou de um choque entre «direita» e «esquerda». Basta atentar na posição neutra tomada pela marca local de «Podemos», para não falar da posição anti-separatista dos socialistas catalães em comparação com os «esquerdistas encartados» da CUP, promotores da guerrilha urbana e cujo objectivo, mais do que a independência da Catalunha, é a destruição da UE, como sucede aliás com os dois partidos de «esquerda» que apoiam o governo do PS…
A única alternativa às linhas contrárias do legalismo e da ilegalidade está numa iniciativa parlamentar em Madrid a promover pelo Ciudadanos, o PSOE e o próprio Podemos se quiser sair da falsa dicotomia esquerda-direita, bem como as outras forças partidárias, no sentido de uma revisão profunda da Constituição espanhola de 1978 com vista a aprofundar o federalismo já parcialmente em vigor e a abrir a possibilidade de abandonar a federação espanhola no caso de existir, em alguma região, uma maioria qualificada (2/3) a favor da separação. Nem que seja fazendo cair o governo Rajoy! Tal constituição seria referendada pelo conjunto da população de Espanha, como foi a actual. Se e quando lá se chegasse, ver-se-ia!

Antes de analisarmos o conceito do marketing político, vamos caminhar pela definição de marketing, destacando que diversas são suas escolas e acepções. Segundo Raimar Richers, “Marketing é o conjunto de atividades que tem por fim concretizar relações de troca. Essa troca ocorre entre os produtos e serviços da empresa com o poder aquisitivo do consumidor”.
E através de breve reminiscência histórica, ilustro, ainda, que foi a Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da briosa Fundação Getúlio Vargas (FGV), que no ano de 1954 introduziu a definição de “Marketing” ou de “Mercadologia” em solo brasileiro.
Poderia, ainda, discorrer sobre o “posicionamento”, segundo alguns especialistas a palavra que resume o que vem a ser o “Marketing”. Bem como que o “posicionamento” de Marketing se relaciona com a regra de seus 04 (quatro) “Ps”, quais sejam: “preço”; “praça”, “produto” e “promoção”.
Mas não irei fazê-lo para não fugir do tema do presente artigo, que visa tangenciar os efeitos do Marketing Político nas eleições. Concentremo-nos, por enquanto, no cerne da essência da Mercadologia: “concretizar relações de troca”, como nos ensina Richers.
Ou seja, as técnicas mercadológicas visam influenciar na escolha do consumidor no momento da aquisição de bens e serviços; dizer e mostrar ao cliente, informações e sensações, de maneira a “fisgar” seu bolso, trocando em miúdos.
Importante, nesta etapa, diferenciarmos os conceitos de “Marketing Político e Marketing Eleitoral”, sendo em apertada síntese o primeiro relacionado com a formação da imagem de longo prazo (aplicado por um gestor público que visa equalizar suas ações administrativas com o desejo da comunidade que deve representar).
Já o segundo, qual seja o “Marketing Eleitoral”, voltado em suas táticas e estratégias para que o candidato que consiga angariar a maior quantidade de votos, durante a campanha eleitoral, venha a ser eleito. O “Marketing Político” é instrumento para manutenção da popularidade, enquanto o “eleitoral” restringe-se a ser um instrumento de comunicação traçada para convencer o eleitor a decidir-se em votar num determinado postulante.
Assim, amigo leitor, durante os próximos 45 (quarenta e cinco) dias de campanha eleitoral seremos quase que literalmente bombardeados por uma torrente de “técnicas de relações de trocas” objetivando influenciar na formação da orientação de nosso voto.
Realizando uma analogia, seremos os “consumidores” a serem “fisgados” por aqueles que visam o que há em nossos “bolsos”, porém, desta feita, não são os valores monetários talhados como “alvos”, mas sim, os “valores democráticos” expressos pelo mais nobre dos atributos da cidadania, qual seja o DIREITO AO VOTO.
Redobremos nossas atenções, avaliemos detalhadamente a enxurrada de técnicas midiáticas que nos serão lançadas seja pelo rádio, televisão ou smartphones. Sem sombra de dúvidas excelentes nomes estão na “caça ao voto”; homens e mulheres vocacionadas para o serviço público expressado no exercício dos cargos de Prefeitos(as) e Vereadores(as).
Não nos deixemos seduzir pelas competentes estratégias de comunicação eleitoral – muitas vezes caríssimas – e de grande impacto sobre nossa cognição. Torçamos para que elas nos impulsionem a visualizar o melhor caminho para nossas comunidades e cidades, tão sofridas por velhas práticas políticas, doiradas a cada eleição por novas ferramentas midiáticas.
Procuremos conhecer o que realmente pensam os candidatos, quais seus compromissos firmados em seus planos de governos e defendidos por seus partidos e aliados. O que nos importa, enquanto cidadãos é isso!
Apreciemos a beleza das ferramentas modernas de comunicação eleitoral, os belos vídeos e guias eleitorais, que mexem com nossas emoções a cada visualização. Porém, cuidado.
Não nos rendamos apenas a isso, sob pena de sermos “fisgados” como ocorre com os consumidores impulsivos que adquirem produtos de péssima procedência na emoção do marketing.
Pois, diferente deles, que ainda podem arrepender-se no prazo de 07 (sete) dias estipulado pelo artigo 49 do Código de Defesa do Consumidor, nós, eleitores, ao errarmos no exercício do sufrágio universal somos punidos impiedosamente durante 04 (quatro) anos, na irrecorrível “pena” que nos trás as duras consequências de uma sociedade mais injusta, pobre e desigual.
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