Nike mexe em cúpula do marketing em meio a reviravolta estratégica
Holandês Dirk-Jan van Hameren assume vice-presidência global de marketing
Redação - São Paulo (SP) Publicado em 18/01/2018, às 16h20
A Nike anunciou nesta quinta-feira (18) que o holandês Dirk-Jan van Hameren é o novo vice-presidente de marketing da empresa. Ele entra no lugar do norte-americano Greg Hoffman, que assumirá a função de vice-presidente global de inovação e criatividade da marca, que é líder mundial no setor de artigos esportivos.
No novo cargo, van Hameren, conhecido no meio como "DJ", será responsável por toda a organização de marketing global da Nike. Há vários meses, a empresa já vem anunciando mudanças em sua estratégia, focando cada vez mais no digital e em chegar diretamente e de forma mais concreta aos consumidores. DJ tem a missão de fazer com que os clientes interajam ainda mais com a marca para que os dois lados possam "aprofundar relações".
O agora vice-presidente de marketing tem uma carreira longa na Nike. Na empresa há 25 anos, já ocupou diversas funções, entre elas vice-presidente da Europa Ocidental, diretor de gerenciamento de marca, diretor global de iniciativas de marca e diretor geral de eventos de marca.
Nos últimos anos, era vice-presidente da Nike Sportswear. Com DJ na liderança, o setor faturou mais de 3 bilhões de dólares em receitas, graças ao lançamento de modelos de tênis como o Air Max e o Air Force 1, além de inovações nas roupas com o novo tecido Tech Fleece.
Formado em Gestão de Negócios pela Utrecht Business School, van Hameren vai se reportar diretamente ao presidente mundial da Nike, Trevor Edwards.
Já Greg Hoffman tem pouco mais de 20 anos de experiência dentro da Nike. Como novo vice-presidente global de inovação e criatividade, vai liderar áreas como design de marca, conceitos avançados de inovação, comunicação e marketing digital, criação de marca global, marketing de eventos e operações criativas. Hoffman se reportará a Dirk-Jan van Hameren.
Vale lembrar que a Nike tem lucrado com uma estratégia mais agressiva de venda nos últimos meses, graças a técnicas de personalização de ofertas nas redes. O objetivo da empresa é alcançar um faturamento de 50 bilhões de dólares em 2020. Para se ter uma base de comparação, o faturamento era de cerca de 30 bilhões de dólares em 2015.