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Saint Laurent acordou hoje com novidades quentes
Imagens da nova campanha divulgadas, a apresentação oficial de Vaccarello como o novo diretor-criativo da marca
Hedi Slimane passou pela Saint Laurent Paris como um furacão. O diretor criativo mudou o nome da casa, descartou a logomarca, colocou abaixo todas as lojas e planejou toda uma nova arquitetura e decoração para todas elas e instaurou a era do luxo com cara de fast-fashion. De cara, todo mundo torceu o nariz, mas Hedi mostrou que sabia muito o que estava fazendo: sob sua direção, a casa não só viu seus números aumentarem muito como se posicionou no invejado grupinho das marcas que conseguiram rejuvenescer e atrair todo um novo público para gastar em suas peças carésimas.
Mas foi só ele deixar seu posto de diretor-criativo para que a Saint Laurent apagasse todo e qualquer vestígio de sua passagem pela grife em seu Instagram. "É como se a marca estivesse começando agora", comentou a nossa Fernanda Pires, inconformada com a atitude. Tantos posts foram substituídos por uma foto, de Anthony Vaccarello, sucessor de Hedi. Mas quem segue de pertinho a Saint Laurent na rede social acordou hoje com novidades quentes: a foto de Vaccarello também foi deletada e no lugar entraram dois posts, de dois vídeos bem curtinhos.
Assim, vimos, junto com as primeiras imagens da nova campanha divulgadas, a apresentação oficial de Vaccarello como o novo diretor-criativo da Saint Laurent Paris, e mais do que isso: tivemos o primeiro petisquinho da visão do estilista para casa. Depois do rocker 90s de Hedi Slimane, as primeiras imagens denunciam um minimalismo e uma estética que me lembra Calvin Klein, e por isso mesmo André do Val viu ecos de Bruce Weber nas fotos. Já a Fê Pires sentiu ares de androginia. Mas não há roupa, além de básicos calça e top pretos. E aí é que está o mais poderoso: não precisou ter nada de roupa para a gente já sentir uma mudança radical. A escolha das modelos, a beleza, a atitude delas, tudo denota que o que vem por aí será completamente diferente do que vimos até então. Um novo recomeço mesmo. "Tanto as fotos do Hedi quanto essas são em preto e branco, mas as do Hedi eram bem mais escuras, com muito mais contraste, como é característica do seu trabalho. Essa nova estética, mais clara, muda a maneira como enxergamos a marca", complementa a Fê. Abaixo, uma imagem da primeira campanha de Hedi para a Saint Laurent em 2012.
Uma das críticas mais ferrenhas à era Slimane desde 2012 é que o estilista nunca usava modelos negras. Temporada atrás de temporada, nenhum rosto negro teve espaço nem em suas campanhas, nem em sua passarela. Pois bem, até isso mudou. Será que Anthony Vaccarello ouviu e já quis agir?
De qualquer forma, cá estamos nós, vendo uma marca se reinventar, de novo, em tão pouco tempo. Eu prevejo minimalismo, uma beleza bem clean e uma sensualidade totalmente diferente da punk do Hedi. Vamos ver.