Conforme os anunciantes correm para se adaptar às novas proteções de privacidade promulgadas por reguladores e empresas de tecnologia, eles devem buscar a IA para preencher a lacuna deixada pelos cookies e outras ferramentas de rastreamento de terceiros usadas para identificar e se conectar com os clientes.
É natural sentir aquela sensação não tão calorosa e difusa quando um anúncio começa a segui- lo pela Internet. Mesmo que tenha sido provado que não, seus dispositivos não estão realmente ouvindo você, muito da nossa navegação na web pode beirar o subconsciente.
Talvez você nem quisesse roubar o anúncio do Instagram do lindo aluguel de praia, ele ainda estará lá no seu feed, tentando você, por semanas.
Embora a maioria das pessoas não ame a ideia de ser rastreada, quer dizer, honestamente, quem adoraria, a verdade é que a maioria dos consumidores realmente aprecia anúncios relevantes.
A troca de valor vem de gerações anteriores, você subscreve meu conteúdo e eu irei consumir e considerar sua publicidade. E agora, se eu não quiser isso, vou pagar do meu jeito e assinar o conteúdo que desejo sem anúncios.
Felizmente para os que estão preocupados com o rastreamento, a indústria da publicidade está passando por uma grande mudança, pois os identificadores e os cookies usados para rastrear seu histórico de navegação estão prestes a desaparecer.
Essas mudanças são em resposta a uma maior demanda por privacidade de dados e transparência em como os dados do consumidor são medidos e usados.
Embora esses novos controles beneficiem os consumidores, os editores e desenvolvedores de aplicativos que não se prepararam para essas mudanças podem se encontrar em uma situação difícil.
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