“Com os olhos do mundo voltados para o Brasil, nossas marcas têm a oportunidade de aproveitar o bom momento do mercado nacional para elevar-se a um novo patamar de diferenciação e vínculo com o consumidor”. analisa André Matias, Gerente de Avaliação de Marcas da Interbrand São Paulo
Soma-se a este cenário um elemento importante: a continuidade das crises americana e europeia faz com que as empresas estrangeiras vejam o Brasil como uma oportunidade de crescimento e decidam se estabelecer no país.
De redes de varejo europeias a montadoras de automóveis da China, estas empresas não só trazem maior concorrência para nossas marcas, como também apresentam novas opções ao consumidor, novas interações e um ponto de vista diferente sobre marcas.
“Este é sem dúvida um cenário interessante que estimula o desenvolvimento do branding no país. Nesse sentido, as empresas que antes estavam interessadas apenas em criar suas marcas, hoje preocupam-se com a consolidação das mesmas a partir da gestão inteligente de suas engrenagens e pontos de contato. Está inaugurada a era dos processos em substituição aos projetos pontuais de marca.” diz Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva de Estratégia da Interbrand São Paulo.
No ranking Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2012 duas marcas fazem seu debut: Totvs e Magazine Luiza [#25] estreiam no relatório confirmando uma tendência de mercado que aponta ganho de participação das marcas de varejo e tecnologia, em um cenário antes dominado pelas empresas de commodities e serviços financeiros - mudança também observada no relatório Interbrand das Melhores Marcas Globais divulgado em outubro. “Não podemos deixar de destacar o retorno de Havaianas ao ranking: uma de nossas marcas com maior reconhecimento global, trazendo aprendizados importantes para outras marcas nacionais que ainda buscam consolidar sua presença em solos estrangeiros”. analisa André Matias.
O setor financeiro permanece como destaque no estudo de 2012. E este ano domina o Top 3, representado pela tríade Itaú , Bradesco e Banco do Brasil .
O setor varejista também se destaca, com um crescimento médio de 25,2% de valor. A marca Hering , por exemplo, subiu seis posições no ranking com um crescimento de 86%. Casas Bahia fica com o segundo maior crescimento do ranking, com aumento no valor de marca de 57%.
A Interbrand surgiu em 1974 quando a palavra marca ainda era um sinônimo para logotipo. Com o tempo esse conceito se ampliou e a importância e valor de uma marca passaram a ser considerados vitais na imagem de uma empresa. Durante 38 anos de trabalho em consultoria de marcas a Interbrand mudou essa visão criando e gerenciando marcas como um ativo de negócios.
Presente em todos os continentes e com aproximadamente 40 escritórios em todo o mundo, a Interbrand acredita que marcas têm o poder de mudar o mundo, e usa imaginação, inteligência e inspiração para criar formas para que isso aconteça.
No Brasil desde 2001, a Interbrand trabalha em três grandes áreas: estratégia, identidade e avaliação. Cada uma delas representa uma fatia importante da construção da imagem de uma empresa.
Você pode conferir o ranking completo e análises no www.rankingmarcas.com.br. Acesse também o blog da Interbrand no www.interbrandsp.com.br.