O grande rei do Egipto, o Faraó, um dia sonhou que estava nas margens do Nilo e dele viu sair sete vacas gordas que começaram a pastar. A essas atiraram-se outras sete vacas, magras e ossudas, que as devoraram.
Sonhou depois com sete espigas maduras, cheias de grãos de cereal, que eram devoradas por outras sete espigas, magras e ressequidas.
Muito impressionado, o Faraó, desejou falar com alguém que tivesse capacidade de interpretar estes sonhos, sendo José conduzido à sua presença. Depois de ouvir os relatos dos sonhos do Faraó, confiante, José disse-lhe que após sete anos de abundância, o Egipto, teria sete anos de escassez, aconselhando-o a nomear um administrador para preparar o país para os anos difíceis.
Jacob, sabendo que no Egipto não faltavam cereais, mandou os filhos ir lá comprar para não morrerem à fome.
Quando chegaram ao país do Faraó, para sua surpresa, encontram o irmão que tinham traído e vendido como escravo, que se tinha tornado importante e estimado por todos.
Para se desenvolver o processo de criação de um slogan, precisamos usar as técnicas da tradição literária na idealização de mensagens mais criativas no meio publicitário. Quintanilha começa citando Clarice Lispector em sua frase: ?Em cada frase, um clímax?. Afirma que deve-se compartilhar toda a forma de composição que sirva para inspiração no meio publicitário. Todo slogan é um enunciado, que divulga um conceito criado para vender produtos. O SLOGAN DEVE TER A ALMA DO produto A SER VENDIDO, tudo claro em cada letra do enunciado. Daí a importância dos recursos da métrica, rima, metonímia e aliterações ? elementos da tradição clássica. Quintanilha, ainda reforça: ?Traduzir uma campanha publicitária numa frase (com clímax) requer criatividade, claro, mais também profundo conhecimento da língua?.
A palavra SLOGAN tem origem no ?gaélico escocês? ? origem inglesa, ?sluagh ? ghairm?, que significa ?grito de guerra?, hoje, um significado obsoleto. Foi incorporada a Língua Portuguesa, cabe agora seu novo significado, que é convencer, seduzir a compra ou o uso de um determinado produto.Para João Anzanelho Carrascoza - da USP Prof. De Redação Publicitária e redator Sênior da Agência Thompson ? ?O slogan deve resumir a essência de uma marca, um produto ou uma campanha?. Couberam as Agências de Publicidade a criação de normas (PRESUPOSTOS) para desenvolvimento do objeto publicitário. Para o autor ?quase todos já subvertidos?.
Com as rádios os slogans ganham no século 20 uma nova roupagem. Os ritmos, a musicalidade, as rimas e os jingles aparecem para melhorar as propagandas. ?Quem bebe Grapete, repete grapete? volta-se ao passado, ao uso de redondilhas maiores e menores, o que interessa é o efeito. Brincar com as palavras desmontá-las em função da publicidade. ?Atma:?Atma é ótima??, ou ?Sundown: ?O sol na medida certa??. Para Olive Reboul ?o slogan não deve ter enunciador. Ele é percebido como uma forma anônima capaz de fazer agir uma coletividade?. Observe o uso da palavra ?prêt?a-porter?, que significa ?pronto pra levar?. O slogan deveria ser ?Prêt-a-penser?, que significa ?pronto pra pensar?, anônimos como ?SulAmérica: ?Salve-se quem tiver??, ?Tudo anda bem com Bardal?, ?O Repórter Esso? ? este entrou para a história, Mas os literatos também se envolveram com publicidade, entre eles Tigre Bastos, amigo de Olavo Bilac, criou ?Se é Bayer, é bom?, ou Guilherme de Almeida com ?Fechaduras Lafonte: a fechadura que fecha e dura?, o jogo com as palavras ?fecha? e ?dura?. Hoje nós temos as figuras: como o uso da aliteração, ?Pense Forte, pense Ford?, ?Viva Verão Samoa.?, ?A Atma é ótima?; paralelismo: ?Você tem seu estilo a Renner tem todos?, ?O mundo gira e a Lusitânia roda?; Rssonância: ?Lula-lá?; neologismos: ?O mundo é dos nets?; coloquialismo: ?Coca-cola é isso aí!?; Ironia: ?Não é uma Brastemp?; duplo sentido intencional: ?Globo, a gente se vê por aqui?.
É preciso saber qual recurso usar em época de globalização, de tecnologias sendo renovadas - numa rapidez típica de uma vida tecnológica e agitada. O tempo hoje é a moeda constante, é preciso ser simples, essencial para atingir os objetivos de umaboa publicidade. Sérgio Godilho reforça essa simplicidade afirmando: ?O slogan simples serve em diversas línguas, traduzido, adaptado não perde sua identidade?.