Em primeiro lugar, é hora de esclarecer algumas das confusões em torno das metatags e metatags HTML. A diferença entre os dois tipos de tags é arbitrária, com a sintaxe de uma meta tag HTML significando que ela conterá a palavra meta dentro dela, enquanto uma tag definida como uma meta tag não precisa necessariamente.
A decisão para qual fazer ou não é definida pelo W3C e está aberta a mudanças ao longo do tempo, no entanto, o que é importante lembrar é que ambas servem ao mesmo propósito, ou seja, que são usadas para fornecer aos mecanismos de busca informações sobre uma página da web.
Nota: algumas pessoas incluem tags de cabeçalho como metatags, mas como descrevem um elemento de uma página, não o conteúdo de uma página como um todo, decidimos deixá-la de fora. No entanto, não é preciso dizer que garantir que você otimize suas tags de cabeçalho ajudará os mecanismos de busca e, mais importante, os usuários a entenderem sobre o que é seu conteúdo.
Com isso esclarecido, podemos nos concentrar nos negócios e observar uma seleção de HTML e meta tags que consideramos úteis ao executar o SEO.
Então, para começar com o pé errado, a tag Hreflang não é tecnicamente uma tag. É um atributo, mas é um atributo importante que pode ajudar a informar ao Google qual idioma você está usando no seu conteúdo em uma página da web.
Se você tem um site que usa várias traduções, ou que serve territórios diferentes, você definitivamente deve usar o Hreflang para garantir que a versão correta do idioma esteja sendo veiculada nas versões corretas do Google. Isso pode ajudar os mecanismos de busca a classificar melhor seu conteúdo e, o que é mais importante, garante que os usuários em diferentes territórios obtenham a experiência correta.
Um exemplo de trecho de código para segmentar uma página da web em usuários do idioma inglês no Reino Unido:
Outra muito importante é a tag canonical. Se configurar incorretamente, você corre o risco de perder visibilidade nas SERPs e causar problemas reais em seu site. Usada corretamente, no entanto, é uma ótima maneira de informar aos mecanismos de busca que um URL de página da web é a versão de facto. É a melhor maneira de evitar problemas de conteúdo duplicado em seu site, causados ​​por mecanismos de busca que rastreiam vários URLs que contêm o mesmo conteúdo ou conteúdos quase idênticos.
Em geral, se um mecanismo de busca encontrar vários URLs com conteúdo idêntico, será mais difícil determinar qual é o original e qual é o duplicado. Isso pode levar a classificações mais baixas para ambos ou, pior, uma página importante não será classificada.
A tag de tipo de conteúdo é usada para definir o tipo de conteúdo da páginas e o conjunto de caracteres que ela usa. Usar isso ajuda seu navegador a entender e decodificar uma página e, portanto, é importante.
Provavelmente, uma das tags mais reconhecíveis e usadas para qualquer pessoa que realize o trabalho de SEO. A tag title é usada para especificar sobre o que é a página da web. Elas são exibidas na guia do navegador para direcionar os usuários e, mais importante, são usadas ​​pelos mecanismos de busca para gerar os resultados que vemos nas SERPs.
Do ponto de vista do SEO, otimizar sua tag title para conter informações de tópicos/palavras-chave sobre o conteúdo da página pode ajudar a melhorar suas classificações para esses tópicos/palavras-chave. Atualmente, você pode esperar que o Google exiba entre 50 e 60 caracteres do seu título. Portanto, fique atento ao comprimento ao escrevê-los.
Um exemplo de trecho de código para a tag title, que fica na tag head na parte superior da sua página da Web:
Semelhante à tag title, a tag meta description é bem conhecida e oferece a oportunidade de informar aos mecanismos de busca e usuários nas SERPs sobre o conteúdo da página da web. Embora não seja um fator de classificação direto, você deve otimizar sua meta description para fornecer uma explicação convincente e sucinta do conteúdo de suas páginas da web.
Se o Google não acha que você fez um trabalho bom o suficiente, ele pode optar por substituir sua tag meta description por sua própria interpretação, geralmente usando o conteúdo dos primeiros parágrafos do seu site.
A tag viewport é uma tag útil para ajudar os navegadores a entender e controlar as dimensões de sua página da web.
No passado, não havia necessidade dessa tag, pois todos visualizavam páginas da web em computadores em telas de tamanhos semelhantes, mas com o aumento do uso de dispositivos móveis e tablets, muitos dos quais têm dimensões diferentes, agora é mais importante garantir que você está dizendo ao navegador essa informação.
Há um grande número de metatags robots que você pode usar, e todas elas ajudarão os rastreadores de mecanismos de busca a rastrear e indexar páginas da web na Internet. Nem todos os mecanismos de busca seguirão todos os comandos, mas abaixo estão alguns exemplos de meta tags robots e o que elas pedem que os rastreadores façam:
Nofollow diz aos rastreadores para não seguirem nenhum dos links listados nessa página e também para não passar qualquer equidade à página vinculada.
Finalmente, temos as meta tags OG para social. Embora tenha um menor foco direto para SEO, garantir que você tenha implementado corretamente as metatags OG para redes sociais pode ajudar a garantir que seu conteúdo tenha uma ótima aparência quando compartilhado, pode ajudar a melhorar o envolvimento com as postagens e, em última análise, aumentar o tráfego.
É desnecessário dizer que há uma série de outras tags que você pode usar em seu website, e essa lista não é exaustiva, mas esperamos que lhe dê uma orientação sobre algumas das tags mais importantes e úteis que você pode usar em seu website para tornar a experiência melhor para os mecanismos de busca e os rastreadores.