Marketing biblioteconômico – Biblioo
Seções temáticas, decoradas em consonância com os assuntos dos livros dispostos em cada estante. Ar condicionado central e acervo atualizado, permeado por poltronas confortáveis. Tudo isso, sob um cheiro de café passado, vindo de uma cafeteria instalada em um dos cantos.
A descrição acima poderia ser de uma bookstore. Mas poderia ser também de uma biblioteca. A ampliação do acervo e melhorias na infraestrutura, tornando o espaço cultural mais atraente aos potenciais visitantes – especialmente para os jovens e crianças, públicos estratégicos das políticas de formação de leitores – são elementos decisivos para o reposicionamento das bibliotecas. Contudo, tais sugestões custam caro, especialmente se levarmos em conta o exíguo orçamento das bibliotecas públicas – mormente mantidas pelos municípios.
Não é de hoje que os espaços culturais estão sujeito às intempéries políticas – sobretudo no tocante a cortes no orçamento, prática tão exaltada pela corrente neoliberal – e à flutuação dos níveis de arrecadação de tributos pela administração pública. Por outro lado, a manutenção do acesso à biblioteca de forma gratuita e livre a todos os públicos, mesmo com a eventual sofisticação da sua estrutura e a ampliação do acervo, é imperativa.
A gratuidade do serviço aos usuários está diretamente relacionada à democratização do acesso à cultura, por meio da atração de visitantes de diferentes classes sociais, incluindo grupos familiares. Como, então, uma biblioteca de acesso gratuito poderia obter recursos para viabilizar iniciativas as quais potencializassem o incentivo à leitura ao passo que as tornassem menos dependentes de dinheiro público e de benemerências?
Neste contexto, trabalhamos o conceito de biblioteca enquanto mídia não convencional, apta a veicular anúncio publicitário como forma de ampliar o espectro de fontes de recursos, tornando-a, portanto, capaz de contribuir de forma relativamente independente com os esforços sócio-políticos pela ampliação do acesso aos livros e à cultura em geral. E, o mais importante, sem onerar o usuário.