O Jornal Estado de Minas Como Ator Político Na Cobertura Da Campanha de Leonardo Quintão À Prefeitura de Belo Horizonte em 2008 Sob o Enfoque Da Cultura Da Mineiridade | Estado | Esfera Pública
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O Jornal Estado de Minas como Ator Poltico na Cobertura da Campanha de Leonardo Quinto Prefeitura de Belo Horizonte em 2008 sob
b o Enfoque da Cultura da Mineiridade
Luiz Ademir de Oliveira1 Wanderson Antnio do Nascimento2 1. Introduo Na dinmica poltica que permeia o processo eleitoral, a mdia assume um papel crucial na concesso de visibilidade e legitimidade aos atores polticos, que tm que se adaptar lgica miditica a fim de administrarem suas aparies pblicas de forma estratgica para alcanarem seus objetivos. Apesar da suposta imparcialidade jornalstica idealizadas pelos meios de comunicao, sabe-se que se trata de um mito arraigado mesmo na prpria sociedade, que acaba por dar credibilidade a informaes ou veculos de mdia que, muitas vezes, esto permeadas por interesses de quem as produz. Assim, a mdia desempenha funo estratgica na ampliao da esfera pblica. Baseando-se nesse argumento de centralidade da mdia na poltica, a eleio de 2008 Prefeitura de Belo Horizonte constitui um objeto de pesquisa que pode oferecer dados interessantes, uma vez que a mdia, com sua funo de mediadora social e, especificamente a imprensa, desempenhou papel relevante para o resultado do pleito. Este trabalho, tem por objetivo, portanto, analisar como o jornal Estado de Minas, peridico mais antigo e tradicional de Minas Gerais, construiu a imagem de Leonardo Quinto (PMDB) por meio de estratgias discursivas que pudessem influenciar na deciso do eleitorado, a partir de aspectos que permitem identificar o posicionamento do jornal em relao candidatura do peemedebista. Alm disso, analisa-se de que forma a cultura da mineiridade foi acionada pelo candidato e qual a posio editorial do peridico, legitimando ou no esse discurso. A disputa pela prefeitura de Belo Horizonte em 2008 caracterizou-se por dois fenmenos polticos: a histrica e polmica aliana entre o PSDB, do ento governador Acio Neves, e o PT, do prefeito Fernando Pimentel, partidos tradicionalmente rivais, por no compartilharem diversos aspectos ideolgicos. Apesar de pertencerem a partidos rivais, Acio e Pimentel mantinham um relacionamento amistoso. O outro fenmeno foi a candidatura de Leonardo Quinto (PMDB), que ascendeu de uma
Doutor em Cincia Poltica pela SBI/IUPERJ, professor do Departamento de Letras, Artes e Cultura da Universidade Federal de So Joo del-Rei, atuando nos cursos de Jornalismo. E-mail: luizoliv@terra.com.br.
Graduado em Letras pela UNIPAC, graduando em Comunicao Social Jornalismo pela Universidade Federal de So Joo delRei e bolsista de iniciao cientfica pelo PIBIC/CNPq, sob a orientao do professor Luiz Ademir de Oliveira. E-mail: wandersonantonio@rocketmail.com.
posio em que no dava sinais de ameaa vitria de Mrcio Lacerda (PSB) para uma posio de fenmeno eleitoral, que surpreendeu, passando frente de J Moraes (PC do B), que no primeiro cenrio liderava as pesquisas e conquistando o empate tcnico com Lacerda, com quem disputou o segundo turno. Quanto aliana entre PT-PSDB, considerada um acontecimento poltico devido ao histrico da eleio na capital mineira, uma vez que as duas legendas apresentaram-se polarizadas nas ltimas quatro disputas Prefeitura, saindo vitoriosa a frente liderada pelo PT desde 1992 e devido ao fato de representarem foras polticas ideologicamente opostas. Tal aliana chegou a ser contestada por ser articulada com base em planos polticos para a eleio de 2010, quando Acio tinha planos de se candidatar Presidncia da Repblica e Pimentel ao governo de Minas Gerais. No dia 5 de julho homologaram-se as candidaturas, sendo que as mais expressivas foram as de Mrcio Lacerda, J Moraes e Leonardo Quinto. Com o incio do HGPE em 19 de agosto, J, que estava frente nas pesquisas, tinha menos de dois minutos de propaganda na mdia, o que fez sua campanha despencar. Lacerda utilizou a imagem de seus padrinhos polticos, Acio e Pimentel, cuja parceria, segundo pesquisa do Vox Populi na poca, era aprovada por 76% dos belo-horizontinos. Dessa forma, Lacerda alcanou 40% das intenes de voto nas pesquisas de opinio pblica, com a expectativa de vencer o pleito j no primeiro turno, apesar das denncias com envolvimento no esquema do mensalo e crticas ao seu carter de coadjuvante, sendo chamado por J Moraes de candidato sumido, pois o prefeito e o governador eram os protagonistas de sua campanha. Surgiu, ento, o fenmeno Quinto, que tinha o segundo maior tempo no HGPE, mas no era considerado uma ameaa vitria de Lacerda. Em agosto, o peemedebista trocou de marqueteiro e passou a utilizar estratgias de aproximao direta com o eleitor, atravs de um sotaque mineiro e um jeito caipira de falar, apelando para a emotividade e adotando o discurso de que seu principal objetivo na prefeitura era cuidar de gente. Assim, a sua candidatura comeou a crescer e, em 20 de setembro, atingia 20% das intenes de voto, passando a ameaar a vitria de Lacerda no primeiro turno, que teve como resultado um empate tcnico entre os dois principais candidatos: Mrcio Lacerda (PSB) 43,59% 549.131 votos e Leonardo Quinto (PMDB) 41,26% 519.787 votos. No segundo turno, Quinto passou a ter 15 minutos no HGPE, o que o prejudicou devido inconsistncia e ausncia de substncia de sua campanha de apelo puramente emotivo. Alm disso, o jornal Estado de Minas foi de grande importncia na derrota de Quinto, construindo uma imagem negativa do candidato posicionando-se claramente favorvel candidatura de Lacerda.
2. Reviso da Literatura Sob a perspectiva de alguns tericos, analisa-se como a mdia e, especificamente aqui, a imprensa, desempenha um papel crucial no desenvolvimento da conjuntura poltica em um processo eleitoral, assim como as transformaes causadas na poltica pelo desenvolvimento dos meios de comunicao. A partir do mito da mineiridade pautado por Maria Arminda do Nascimento Arruda, procurou-se identificar a presena da cultura da mineiridade como estratgia discursiva do candidato Leonardo Quinto. 2.1 A interface mdia e poltica A mdia, atravs da funo da comunicao como mediador social, assume posio de centralidade na esfera pblica. Segundo Adriano Duarte Rodrigues (1990), a mdia surgiu como forma de organizar o caos e, a partir de fragmentos do real, apresentar um mundo para o indivduo, funcionando como uma ponte entre as instituies e o pblico. Assim, os outros campos sociais atravs de sua projeo miditica conseguem legitimar suas aes. Com a poltica no diferente. Segundo Thompsom (1998), hoje os polticos devem estar preparados para adaptar suas atividades a um novo tipo de visibilidade que funciona diversamente e em nveis completamente diferentes (p. 109), uma vez que antes do desenvolvimento da mdia, para a sociedade, de um modo geral, os polticos eram praticamente invisveis, pois podiam restringir suas aparies a determinado nmero de pessoas, em eventos fechados. Desse modo, percebe-se uma mudana de paradigma no conceito de esfera pblica e privada, pois com o advento da imprensa e da mdia, os eventos no precisam ser presenciados para se tornarem pblicos, visto que, como relata Thompsom (1998), a mdia deu origem a novas formas de publicidade mediada, irrompendo as limitaes do tempo e espao, no exigindo mais a co-presena fsica, por exemplo, dos polticos e de sua audincia, devido possibilidade de gravao e retransmisso. Segundo Rodrigues (1990), h uma relao de contaminao recproca entre a mdia e os outros campos sociais, como a poltica, em que a mdia, com seu discurso de carter universalizante, invade-os e concomitantemente invadida. Wilson Gomes (2004) tambm discute a centralidade da mdia na poltica e essa imbricao entre os dois campos. Segundo o autor: Em tempos de poltica miditica, a comunicao de massa decisiva para o ingresso no crculo da representao poltica (ou, com se diz popularmente, para se chegar ao poder) e muito importante para se continuar nele (GOMES, 2004, p. 423). Argumenta ainda que a mdia e a poltica mantm uma relao tensa, em que a poltica precisa se adaptar lgica da cultura miditica, da excepcionalidade e do espetacular. Dessa forma, a poltica contempornea teria sido tragada pelo espetculo e consumida pelo princpio da extrema visibilidade (GOMES, 2004, p. 395).
Vencio de Lima (2006) tambm aborda a temtica da centralidade da mdia na poltica. Para explicar essa relao, o autor cria sete teses: (1) a mdia ocupa uma posio de centralidade nas sociedades contemporneas; (2) no existe poltica nacional sem a mdia; (3) mass media exercem hoje funes tradicionais dos partidos polticos; (4) a mdia alterou radicalmente as campanhas eleitorais em funo da crescente profissionalizao que acontece, principalmente, no HGPE; (5) as empresas de mdia so hoje atores econmicos fundamentais e integram grandes conglomerados empresariais articulados em nvel global; (6) as condies sociais em que os mass media foram implantados no Brasil no perodo da ditadura militar, em que os ndices de excluso social e analfabetismo eram muito elevados; (7) as condies polticas e histricas do surgimento da mdia no perodo de regimes autoritrios. Aplicando-se essas teorias eleio Prefeitura de Belo Horizonte em 2008, algumas notcias do jornal Estado de Minas ilustram o papel de centralidade do campo miditico na poltica. No cenrio poltico do referido pleito, notvel a intensa cobertura da polmica que envolveu a aliana entre PT e PSDB na capital mineira. Um exemplo a matria Socialistas preferem aliana com tucanos (ESTADO DE MINAS, 04 de junho de 2008, p. 05) em que, segundo o jornal, a maioria dos membros do diretrio nacional do PSB, que lanou Mrcio Lacerda como candidato a prefeito e pretendia ter Roberto Carvalho, do PT, como vice na chapa, preferia ter o PSDB como aliado. A visibilidade dessa situao foi importante no processo poltico, pois, com a possibilidade de ser excludo da chapa, o PT pode ter sido influenciado na deciso de aprovar a aliana com os tucanos. No cenrio pr-eleitoral, prevaleceu a cobertura do incio da campanha dos candidatos, mostrando sua agenda e os principais compromissos e articulaes dos mesmos. Porm, fica evidente o posicionamento do jornal em favor da candidatura de Lacerda, colocando-o como candidato oficial, atravs de sua maior visibilidade e do relativo apagamento dos demais candidatos. Um exemplo desse privilgio imagem de Lacerda a nota: Quarteto Fantstico (ESTADO DE MINAS, 09 de julho de 2008, p. 02), que faz referncia presena dos quatro principais nomes que envolvem a aliana: Acio Neves (PSDB), Fernando Pimentel (PT), Mrcio Lacerda (PSB) e Roberto Carvalho (PT). J no cenrio eleitoral, o jornal dava destaque ao crescimento de Mrcio Lacerda, que liderava as pesquisas. Por exemplo: TV, Acio e Pimentel do vitria a Lacerda no primeiro turno. (ESTADO DE MINAS, 01 de setembro de 2008, capa). Essa manchete de capa explicita bem o papel de mediador social exercido pela mdia. O jornal legitima o resultado de pesquisas que apontavam Lacerda como vencedor j no primeiro turno, faltando ainda 36 dias para o pleito. Com uma tendncia claramente favorvel ao socialista, o jornal influencia tambm na deciso do eleitor, pois divulga uma pesquisa fazendo prognsticos para o resultado da eleio. A partir dos argumentos desses autores, fica clara a posio de
centralidade da mdia na poltica, uma vez que a visibilidade e legitimidade desta se devem funo mediadora e especular do discurso miditico. 2.2 O carter personalista, os partidos e os paradoxos da visibilidade A mdia apresenta-se como ferramenta imprescindvel para o campo da poltica, devido ao seu papel de mediador social, em que outros campos, como a poltica, buscam visibilidade e formas de legitimar suas aes. Apesar de no ser apenas em poca de campanha eleitoral que a mdia assume tal papel, nesse momento em que fica mais clara sua importncia na escolha eleitoral da populao. Manin (1995) defende a tese de que nas sociedades contemporneas a representao poltica passa por transformaes que criaram o que ele vai denominar democracia de pblico, em substituio da democracia de partido, argumentando que ocorre uma crise no sistema representativo devido ao declnio dos partidos polticos. Dessa forma, o candidato seria determinante na escolha eleitoral, em detrimento do partido, proporcionando um carter personalista eleio. Segundo o autor, a democracia de pblico foi provocada pelas transformaes tecnolgicas nos meios de comunicao, e chegou a decretar o fim dos partidos polticos nas sociedades representativas. Albuquerque e Ribeiro (2002) criticam a proposio de Manin, com o argumento de que Meios de comunicao e partidos no so instituies que se sucedem no tempo; elas coexistem e estabelecem relaes entre si. Essas relaes envolvem, por certo, uma do se de disputa entre as duas instituies, mas no se reduzem a isso (p. 01). Para os autores, o declnio dos partidos polticos, no Brasil, no causado pela democracia de pblico, uma vez que o personalismo presente na dinmica poltica brasileira foi percebido inclusive de 1945 a 1964, quando tais transformaes tecnolgicas ainda no haviam ocorrido nos meios de comunicao. Albuquerque e Ribeiro (2002) argumentam, ainda, que, alm de no haver a substituio dos partidos pela mdia, a propaganda televisiva, por exemplo, pode provocar o fortalecimento do sistema partidrio, uma vez que alm de o tempo ser concedido aos partidos, os candidatos tm que subordinar suas estratgias individuais s estratgias coletivas de seus partidos. Ou seja, dependem dos dirigentes partidrios a diviso do tempo entre os candidatos, o equilbrio de tempo entre as faces mais importantes dos partidos. Alm disso, os partidos podem dedicar parte do tempo na construo da imagem do partido, investindo nos votos de legenda. Thompsom (1998) discute os paradoxos da visibilidade ao analisar o fenmeno. Segundo o estudioso, enquanto a administrao da visibilidade atravs da mdia um aspecto inevitvel da poltica moderna, as estratgias empregadas por polticos, partidos e governos variam grandemente (p. 124).
Assim, com o desenvolvimento da mdia, o acesso s representaes miditicas se democratizou, mas, por outro lado, trouxe novos riscos, levando os polticos e partidos a tomarem maior cuidado no gerenciamento de sua visibilidade, necessitando-se de uma avaliao mais criteriosa, por profissionais habilitados, de como suas aes e mensagens podem ser recebidas e entendidas pelo pblico, a fim de no gerarem efeito contrrio e outros problemas, como gafes, escndalos, vazamento de informaes e acessos explosivos. Na eleio Prefeitura de Belo Horizonte em 2008, pode-se perceber esse carter personalista, ou, como explicitou Manin (1995), a democracia de pblico. Primeiramente na insistncia do PSDB em formar a polmica aliana com o PT. Isso porque as boas avaliaes da administrao do Governador Acio Neves (PSDB) e do prefeito da capital mineira Fernando Pimentel (PT), somadas ao relacionamento mais que cordial entre eles e o Presidente Lula (PT), que tambm tem um ndice de aprovao popular bastante alto, tornaram a convergncia conveniente para todas as partes envolvidas. A inteno em se formar a aliana fica clara, por exemplo, na seguinte matria: Populao aprova parceria (ESTADO DE MINAS, 13 de junho de 2008, p. 06). Nela, houve a publicao de uma pesquisa do Instituto Vox Populi, mostrando que 76% dos belo-horizontinos so favorveis ao entendimento poltico e administrativo entre o governador e o prefeito. O foco da pesquisa foi a parceria entre Acio e Pimentel, no a aliana entre o PSDB e o PT. O estudo mostra tambm o ndice de aprovao do Prefeito Pimentel, do Governador Acio e do Presidente Lula. Segundo Marcos Coimbra, diretor do Vox Populi, Est bem ntido que a populao est satisfeita e a principal razo que a cidade tem um sentimento de que os trs governos se entendem. Assim, Lacerda (PSB) entraria na disputa com uma margem de vantagem, devido ao apoio dos padrinhos. O apoio do governador e do prefeito ainda serviu para promover a imagem de Lacerda, uma vez que o candidato no tinha at o momento nenhuma experincia em cargos eletivos e era desconhecido pela maioria da populao da capital mineira. Em relao a Leonardo Quinto (PMDB), percebe-se que sua estratgia foi focar a campanha na sua prpria pessoa. Aps trocar de marqueteiro em agosto, procurou criar vnculo com o eleitor, usando o slogan Gente que cuida de gente e abrindo mo do apoio de nomes de peso do PMDB durante a propaganda televisiva, como os ministros Hlio Costa (Comunicaes) e Jos Gomes Temporo (Sade), fechando as cmeras em seu rosto. Quinto ainda utilizou isso como contraponto, criticando a poltica de apadrinhamento de Lacerda, com o argumento de que padrinho no governa e o eleitor quem escolhe. O peemedebista teve a companhia desses ministros apenas na campanha corpo-a-corpo, quando caminhava pela cidade reforando seu jargo c me ajuda que eu te ajudo, fazendo uso da primeira pessoa em seu discurso.
Esse carter personalista tambm pode ser percebido nas crticas de Leonardo Quinto desferidas contra Lacerda. Um exemplo a seguinte matria: Quinto pede voto para adversrios (ESTADO DE MINAS, 18 de setembro de 2008, p. 08), em que Quinto declara: Estou pedindo voto para mim. Mas, se no quiserem, votem na J e no Srgio, mas no no sumido, referindo-se ausncia de Lacerda em todos os debates. O peemedebista ainda continua com as crticas, que se destinam tambm aos apoiadores do socialista: preciso fazer um candidato que no ouve o povo, que no vai a debate, que acha que s precisa de voto do governador e do prefeito, leve um susto e v enfrentar um segundo turno para conviver com a populao. Quinto procurou enfatizar o lado negativo de seu adversrio. J Moraes (PC do B) tambm manifestou suas crticas aliana e a Lacerda, por ser desconhecido pela maioria da populao: Esses partidos, antes inimigos, agora esto juntos escolhendo um candidato que ningum conhece (ESTADO DE MINAS, 13 de setembro de 2008, p. 07). Dessa forma, procura-se investir na criao de uma imagem negativa dos adversrios, uma vez que os critrios de voto dos brasileiros do preferncia ao perfil do candidato em detrimento da legenda qual ele pertence. 2.3 A cultura da mineiridade A mineiridade ou identidade mineira refere-se definio de um modo de ser do mineiro, de um sentimento de pertena. Alceu Amoroso Lima (1983) trata a mineiridade como um discurso ideolgico baseado na harmonia e no consenso que no leva em considerao os conflitos e contradies presentes nas organizaes sociais. A construo desse discurso conciliador teve origem no sculo XIX, quando Minas Gerais passava por um processo de formao poltica, econmica e cultural, uma situao conflituosa gerada durante a Inconfidncia Mineira. Da a necessidade de se produzir um discurso conciliador em prol do consenso para desenvolvimento de Minas no cenrio poltico-econmico nacional. Segundo Maria do Nascimento Arruda (1999), o mito da mineiridade oferece um modelo de identificao a partir da imagem do poltico hbil negociador. Baseado na tradicional funo ocupada por Minas no cenrio nacional, o mito remete s seguintes idias: a) conciliao poltica, unindo as noes de equilbrio e de moderao; b) conciliao ligada questo da unidade nacional, principalmente quando o cenrio poltico tomado por problemas mais espinhosos; c) permanncia do poder do Estado atravs da neutralizao das correntes diversas; d) etapa transicional necessria para ultrapassar as dissenes e para a construo do futuro promissor; e) mola fundamental para o entendimento entre o povo e o governante, entre a nao e o estado. Apesar de a invisibilidade do discurso de Leonardo Quinto no jornal Estado de Minas na cobertura da eleio Prefeitura de Belo Horizonte em 2008 apresentar-se como empecilho para a identificao de traos da cultura da mineiridade, alguns aspectos ainda puderam ser observados em seu discurso
veiculado pelo jornal, mas que no foram decisivos para seu desempenho na campanha eleitoral. A figura do hbil negociador pode ser associada imagem de Quinto, como dos demais candidatos, uma vez que o peemedebista tentou articular diversos apoios sua candidatura, Na matria Aliados procuram alternativas (ESTADO DE MINAS, 01 de junho de 2008, p. 04), o peemedebista declara estar articulando inclusive com grupos do PT e PSDB, pois no acreditava na aprovao da aliana pelo PT nacional, mesmo sabendo que interesse dos diretrios desses partidos era a aliana entre si. Ele tambm queria uma unio com o governador, uma conciliao poltica, como declarou em outra edio: Infelizmente, o governador Acio Neves est apoiando outro candidato. Mas ainda o espero em meu palanque. Em poltica, tudo possvel (ESTADO DE MINAS, 16 de junho de 2008, p. 08). Quinto torcia, inclusiva por que a aliana entre PT e PSDB no vingasse, abrindo essa brecha para uma composio com o Governo Estadual. De acordo com Marcel Henrique ngelo (2005), a identidade mineira engloba trs aspectos: (a) a valorizao mtica do passado de riquezas, explorao e luta pela liberdade em Minas, o que gera uma forte tendncia memorialista e tradicionalista; (b) a habilidade do poltico mineiro visto como um lder conciliador em funo de seu equilbrio, bom senso e valorizao da estabilidade; (c) a participao estratgica na construo de um Estado que tenha uma perspectiva de unificao nacional, j que o Estado visto como o centro poltico e geogrfico do pas, aliado a um apego a terra, paisagem e aos valores locais. Percebe-se no discurso de Quinto uma estratgia de associao de sua imagem do Presidente Lula, a fim de criar uma inteno de unificao nacional, o que fica claro em sua declarao sobre a visita de Lula a Belo Horizonte para participar de um evento, quando afirmou ter sido convidado pela prpria Presidncia da Repblica: Desde semana passada estou sabendo. Vai haver cotovelada, mas vamos garantir o nosso lugar ao lado do presidente, porque ele precisa estar ao lado do PMDB em primeiro lugar (ESTADO DE MINAS, 02 de setembro de 2008, p. 06). Devido ao fato de o PMDB fazer parte da base aliada do Presidente, Quinto ainda ressaltou: Vamos usar a imagem corretamente. No vou estar de mentira e nem fazendo demagogia. Na matria Jogo de cena dos candidatos, Quinto insiste em associar sua imagem do Presidente: Como candidato, no posso estar no palanque. Mas como parlamentar, sim. Ainda ressaltou que no vai ter para Lula, nem para Acio. o Quinto que vai estar l, declarando ainda que esperava mais que fotos e elogios, que queria era apoio (ESTADO DE MINAS, 03 de setembro de 2008, p. 07). A cultura da mineiridade acionada por Quinto na campanha. No entanto, como o candidato teve pouca visibilidade nas matrias do Estado de Minas, objeto de anlise aqui, poucas caractersticas foram observadas. Na campanha televisiva, cujo detalhamento no conveniente neste trabalho, a mineiridade apresentou-se como principal estratgia do candidato, uma vez que o mesmo incorporou um sotaque
mineiro carregado e um jeito caipira, estereotipado como sendo comum no interior de Minas Gerais, criando um vnculo de aproximao com o eleitor, o que foi decisivo para seu bom desempenho no primeiro turno da eleio municipal de Belo Horizonte. 3. Metodologia A primeira etapa da pesquisa concentrou-se no estudo bibliogrfico, que partiu de trs eixos temticos a centralidade da mdia para a poltica; o carter personalista e os paradoxos da visibilidade; a cultura da mineiridade e constituiu-se de leitura e produo de resenhas e seminrios sobre os tericos que fundamentaram o estudo. Concomitante a esse trabalho, foi realizada pesquisa documental, por meio da coleta das notcias publicadas no Estado de Minas, sobre a eleio, no perodo primeiro de maio a 27 de outubro de 2008. O perodo de cobertura da campanha poltica foi delimitado em quatro cenrios: 1) cenrio poltico, que vai de 1 de maio, com indefinio de chapas, at 05 de julho, quando foram homologadas as candidaturas no Tribunal Regional Eleitoral; 2) cenrio pr-eleitoral, que vai de 06 de julho at 19 de agosto, data de incio do Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE); 3) cenrio eleitoral (1 turno), que vai do dia 19 de agosto a 03 de outubro e 4) cenrio eleitoral (2 turno) que vai de 04 a 27 de outubro. A partir desses recortes, seguiu-se a anlise de contedo quantitativa e qualitativa, por meio da qual foi o papel do peridico como ator poltico na cobertura da campanha do candidato Leonardo Quinto (PMDB) e como a cultura da mineiridade acionada como estratgia pelo candidato.
4. Anlise dos resultados Tomando como base as manchetes publicadas no Estado de Minas sobre a cobertura eleitoral da disputa pela Prefeitura de Belo Horizonte em 2008, fica evidente o carter tendencioso das notcias, principalmente no segundo turno, quando Lacerda encontrava-se numa situao difcil. Ao longo do processo, os nmeros apontam que Lacerda teve muito mais visibilidade que os demais candidatos. Os dados quantitativos da anlise de contedo revelam as seguintes estatsticas: no cenrio poltico, de um total de 540 citaes feitas aos trs primeiros colocados na disputa, Lacerda apareceu 356 vezes e Leonardo Quinto (PMDB) 65. Durante o cenrio pr-eleitoral, das 868 citaes totais, Lacerda obteve 410 e Quinto 156. No cenrio eleitoral do 1 turno, com um total de 827 citaes, Lacerda obteve 401 menes e Quinto 167. O cenrio eleitoral do 2 turno, quando o socialista e o peemedebista disputavam o pleito, apresenta-se como um caso parte, pois de um total de 1330 citaes, Lacerda obteve 668, Quinto 641,
ou seja, o nmero de aparies dos dois primeiros mostrou-se muito prximo. Porm, deve-se ressaltar que, no segundo turno, o Estado de Minas assumiu uma postura ainda mais tendenciosa a favor da candidatura de Mrcio Lacerda, com a divulgao de denncias contra Quinto e a tentativa de criar fatos polticos que atribussem uma imagem negativa ao peemedebista. No perodo completo de anlise, que corresponde 01 de maio a 31 de outubro, Lacerda foi citado 1.827 vezes nas matrias (44,34% de um total de 4.120), enquanto Quinto foi citado 1.025 (24,87%), o que comprova a maior visibilidade do candidato do PSB. A partir da anlise quantitativa, seguiu-se a anlise qualitativa, sintetizando o contedo das matrias e apontando o papel do Estado de Minas como ator poltico. Analisando-se a conjuntura poltica da eleio de 2008 Prefeitura de Belo Horizonte e os dados coletados, verificou-se que at o ms de julho, quando no haviam sido homologadas as candidaturas, Leonardo Quinto no era nome de consenso sequer dentro do prprio partido, lanando-se pr-candidato sem o apoio de alguns setores do PMDB. O peemedebista no representava uma ameaa candidatura do favorito Mrcio Lacerda (PSB), que era apontado como vencedor j no primeiro turno pela pesquisa do Instituto EM Data, instituto de pesquisas do prprio jornal. A conveno do PMDB para escolha de seu candidato ocorreu no dia 15 de junho e Quinto venceu a disputa com Svio Souza Cruz. Neste perodo, antes da homologao das candidaturas, denominado aqui como cenrio poltico, dos trs principais candidatos na disputa, Quinto foi o menos citado pelo jornal, com apenas 65 aparies, ou seja, 12,03% do total de 540. A quase invisibilidade do peemedebista pode ser explicada justamente pelo fato da no confirmao sua como candidato. Por outro lado, Mrcio Lacerda, obteve 65,9% das aparies, uma vez que o jornal voltou-se quase integralmente para a polmica aliana entre PT e PSDB nesse perodo. A cobertura do processo de formao da aliana mostrou-se tendenciosa, sempre publicando os argumentos de Acio e Pimentel sobre os seus benefcios para a populao da capital e o esforo do governador pela convergncia: Presidente entra em campo. Depois do encontro com Acio e Pimentel em Contagem, Lula telefona para o presidente do PT, Ricardo Berzoini, e diz que a favor da aliana com os tucanos em BH (ESTADO DE MINAS, 28 de maio de 2008, p.08). No segundo perodo, o cenrio pr-eleitoral, que vai da homologao das candidaturas at o incio do HGPE, Quinto obteve 24,07% das aparies, enquanto Lacerda, 63,27. O desequilbrio notvel. J Moraes liderava as pesquisas de opinio pblica com 14% das intenes de voto, Quinto vinha em segundo, com 10% e Lacerda aparecia apenas em quarto lugar, empatado com Srgio Miranda (PDT), com 4% das intenes de voto. Porm, o jornal foi estratgico na reverso desse contexto. Um exemplo
a matria 59% dos eleitores de BH esto indecisos, manchete de capa da edio do dia 13 de julho de 2008. O fato principal seria a liderana de J, mas o jornal preferiu dar enfoque porcentagem de indecisos. A pesquisa foi realizada pelo Instituto EM Data, do prprio jornal, que cobriu com intensidade o processo de formao da aliana e, por isso, estava ciente da proposta de continuidade do trabalho do ento prefeito, Fernando Pimentel (PT). Portanto, a pesquisa de opinio pblica abordou tambm o aspecto da preferncia dos eleitores por um candidato que desse continuidade ao trabalho da atual administrao e divulgou que 70% do eleitorado votaria em quem estivesse comprometido com essa proposta, que, no caso, era Mrcio Lacerda, cujo um dos padrinhos era justamente Pimentel. No cenrio eleitoral, a partir do incio do HGPE, Quinto obteve 20,19% das aparies, enquanto Lacerda obteve 48,48%. J Moraes, que era lder nas pesquisas, despencou para o terceiro lugar, uma vez que s tinha disponvel menos de dois minutos de propaganda na TV e no rdio. Lacerda, ento, com seus 11min48s em cada bloco da propaganda no HGPE, subiu vertiginosamente nas pesquisas, chegando a ser cogitada sua vitria j no primeiro turno. Nesta matria: Virada e vitria no primeiro turno (ESTADO DE MINAS, 01 de setembro de 2008, p. 03), o jornal mostra-se claramente tendencioso em favor de Lacerda. A chamada da matria apresenta o seguinte texto: Apoio do governador e do prefeito turbinam candidatura de Mrcio Lacerda, que chega a 30% da preferncia do eleitorado da capital, oito pontos percentuais acima da soma dos demais (ESTADO DE MINAS, 01 de setembro de 2008, p. 03). Quinto ocupava apenas o terceiro lugar nessa pesquisa, com apenas 6% das intenes de voto, no representando uma ameaa vitria de Lacerda no primeiro turno. Esse fato pode ser observado na matria Quinto quer milagre, em que o jornal declara de forma satrica: Enquanto Quinto apela para o sobrenatural, o candidato Mrcio Lacerda (PSB) investe numa campanha que associa sua imagem de Pimentel e de Acio (ESTADO DE MINAS, 05 de setembro de 2008, p. 06). No entanto, Quinto trocou de marqueteiro e mudou suas estratgias na propaganda, passando a investir em meios de criar vnculos diretos com o eleitor, a partir de um sotaque caipira, focando as cmeras na sua pessoa, sem utilizar apresentadores e correligionrios em sua propaganda. Apostou tambm no slogan gente que cuida de gente. O candidato tambm investiu numa campanha negativa contra Lacerda, chegando a pedir votos para seus adversrios, com exceo de Lacerda. A mesma estratgia foi utilizada por J Moraes e Gustavo Valadares, como foi mostrado na matria Cooperao pelo segundo turno (ESTADO DE MINAS, 19 de setembro de 2008, p. 05) em que J declarou: A minha recomendao para que ele (o eleitor) me escolha. Mas, se considerar que ainda tem que pensar, ou que no concorda com as minha propostas, pode escolher qualquer outro candidato, menos o oficial. Mesmo com um nmero de aparies muito menor que do seu concorrente, o peemedebista conseguiu
reverter a situao de desvantagem e obteve um empate tcnico com Lacerda, levando a disputa para o segundo turno. No cenrio eleitoral do segundo turno, observa-se um quase empate entre Lacerda e Quinto no nmero de aparies. Este obteve 641 e aquele, 668. Porm, importante ressaltar que na anlise quantitativa foi analisada a valncia das citaes. Dessa forma, essa proximidade numrica pode ser explicada pelo fato de o jornal ter investido numa intensa campanha contra Leonardo Quinto e continuando com a divulgao de uma imagem positiva de Lacerda, como na matria Exemplo de famlia (ESTADO DE MINAS, 19 de outubro de 2008, p. 05), em que se narram pontos da histria do candidato que constroem sua imagem de bom poltico, como na declarao: vive intensamente a vida poltica brasileira desde a adolescncia, quando foi eleito aos 13 anos presidente do Grmio estudantil do Ginsio Estadual de Inhapim. O Estado de Minas trabalhou para criar uma representao negativa de Quinto, atravs de denncias e tentativa de criao de fatos polticos. Um exemplo claro a coluna de Baptista Chagas de Almeida: Mesa farta (ESTADO DE MINAS, 09 de outubro de 2008, p. 02). No texto, o colunista declara que Quinto foi visto em restaurante com Pedro Magalhes, irmo do deputado Joo Magalhes, que investigado pela Operao Joo-de-barro, da PF, e com Manoel Mrio de Souza Barros, que responde processo pela sua passagem pela Companhia Nacional de Abastecimento. Outro exemplo uma reportagem desta mesma data: Candidato em BH, dinheiro para Ipatinga, em que o jornal afirma que Quinto, enquanto deputado federal, destinou mais da metade das emendas apresentadas ao Oramento da Unio deste ano para Ipatinga, cidade governada por seu pai. Outra notcia que enfatiza aspectos negativos de Quinto foi a manchete de capa Vdeo do chute volta campanha, com a chamada Justia libera a exibio pela campanha de Mrcio Lacerda (PSB) do vdeo em que Leonardo Quinto (PMDB) diz, em Ipatinga, que vai chutar a bunda dos adversrios. Quinto, que antes dissera tratar-se de uma brincadeira, afirmou ontem que a gravao montagem (ESTADO DE MINAS, 16 de outubro de 2008, p.03). Alm das denncias, o jornal tentou criar fatos polticos que prejudicassem a imagem de Quinto, como a contestao de seu diploma de economista: Diploma ser investigado. Conselho Regional apura se Leonardo Quinto pode exercer a profisso de economista (ESTADO DE MINAS, 22 de outubro de 2008, p.4) Durante a campanha do segundo turno, pesquisas foram realizadas por institutos como Ibope e Vox Populi, que constatavam uma ampla vantagem de Quinto, mas o Estado de Minas mencionou-as apenas quando a situao passou a se inverter, colocando a vantagem de Quinto em segundo plano: Diferena
diminui e esquenta campanha. Pesquisa EM Data mostra que vantagem de Quinto, que foi de 18 pontos, hoje de 12 pontos (ESTADO DE MINAS, 18 de outubro de 2008, p.03). Por meio da anlise dos dados, fica evidente que o Estado de Minas teve papel importante como ator poltico na eleio de 2008 Prefeitura de Belo Horizonte, atravs de sua posio ideolgica favorvel candidatura de Lacerda e na desconstruo da imagem do peemedebista Quinto, que teve seu desempenho prejudicado pela campanha negativa. O jornal, portanto, abriu mo da credibilidade, informatividade e imparcialidade mnima em prol de sua identidade poltica institucional, mostrando uma participao eticamente contestvel na dinmica eleitoral da capital mineira em 2008. 5. Concluses A partir desse trabalho, identificou-se a o papel estratgico da mdia, particularmente da imprensa, como ator poltico no processo eleitoral, por ser um espao de mediao social onde ficam centradas as estratgias utilizadas nas disputas polticas, funcionando como agente na construo de representaes sociais e polticas. Constatou-se o desequilbrio na visibilidade dos candidatos durante cobertura do processo eleitoral Prefeitura de Belo Horizonte em 2008 pelo jornal Estado de Minas que, de forma claramente tendenciosa, favoreceu a candidatura de Mrcio Lacerda (PSB), legitimando de forma seu discurso e suas aes. Por outro lado, o referido jornal tambm desempenhou papel importante, influenciando no desempenho do candidato Leonardo Quinto (PMDB), atravs da sua relativa invisibilidade e da publicao, pelo peridico, de denncias e fatos polticos criados, rechaando sua candidatura por meio da desconstruo de sua imagem e de seu discurso.
NGELO, Marcel Henrique. Vozes das Montanhas: a representao do poltico mineiro em textos de Acio Neves. 2005. (Dissertao de Mestrado em Letras da Universidade Federal de So Joo Del-Rei). ARRUDA, Maria A. do Nascimento. Mitologia da Mineiridade. So Paulo: Brasiliense, 1990. ESTADO DE MINAS. Associados Minas, Belo Horizonte, 01 de maio a 30 de outubro de 2009. LIMA, Alceu Amoroso. Voz de Minas (Ensaio de Sociologia Regional Brasileira). So Paulo: Abril Cultural, 1983.
[D1] Comentrio: Ta faltando a referncia do Vencio de Lima
GOMES, Wilson. As transformaes da poltica na era da comunicao de massa. So Paulo: Paulus, 2004 MANIN, Bernard. As metamorfoses do governo representativo. Revista Brasileira de Cincias Sociais (RBCS), So Paulo, ano 10, n. 29, out. 1995. RODRIGUES, Adriano Duarte. Estratgias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1990. THOMPSON, J. B. A mdia e a modernidade. Petrpolis: Vozes, 1998.
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