Apenas três brasileiros estão entre os 100 times que mais levaram torcedores aos estádios - Época NEGÓCIOS | Essa É Nossa
Apenas três brasileiros estão entre os 100 times que mais levaram torcedores aos estádios
Novo estudo da Pluri Consultoria revela que clubes brasileiros empatam com os iranianos e perdem dos chineses em ocupação das arenas
01/08/2013 - 13h18 - Atualizada às 18h22 - POR PEDRO CARVALHO
Fred, em partida da última quarta-feira, no Maracanã. Ao fundo,só cadeiras vazias (Foto: Getty Images)
Entre os 100 clubes que mais levaram torcedores aos estádios na última temporada, existem apenas três brasileiros – Corinthians, Santa Cruz e São Paulo. O dado fica ainda mais embaraçoso quando se compara o Brasil a países de tradição muito menor no futebol: a mesma lista tem também três times do Irã e quatro da China, e todos estão à frente dos nacionais. As informações fazem parte de um estudo da Pluri Consultoria, especializada em esportes, divulgado nesta quinta-feira (01/08).
O Corinthians aparece na 91ª posição, com média de 25.222 torcedores por jogo no campeonato nacional mais recente (parâmetro do estudo), o Brasileirão 2012, queda de 14% em relação à temporada anterior. O Santa Cruz, que disputou a terceira divisão no ano passado, ocupa o 95º lugar, com público médio de 24.347 pessoas, queda de 34%. O São Paulo é o 98º colocado, com média de 21.476 torcedores por partida, alta de 13%.
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"Nosso problema está na gestão do futebol", acredita Fernando Ferreira, sócio diretor da Pluri. A consultoria fez um levantamento recente no qual identificou 17 razões que explicam os estádios vazios no Brasil, algo que só tem piorado nos últimos anos. Para a Época NEGÓCIOS, o especialista aponta os quatro fatores principais – e três deles têm a ver com Economia.
O primeiro é o preço do produto – no caso, os ingressos. "São uma insanidade, resultado de falta de estudo de mercado e certa arrogância dos gestores", diz Ferreira. Para ele, o futebol ainda não entendeu um conceito econômico básico: a lei da oferta e da procura. Quanto mais vazios os estádios estão, mais os diretores aumentam o preço da entrada.
Os times com maior média de público no mundo
Média de público no estádio
1 Borussia Dortmund Alemanha 80.558
2 Manchester United Inglaterra 75.530
3 Barcelona Espanha 71.681
4 Bayern de Munique Alemanha 71.000
5 Real Madrid Espanha 71.681
6 Schalke 04 Alemanha 61.171
7 Arsenal Inglaterra 60.079
8 Hamburgo Alemanha 52.931
9 Newcastle United Inglaterra 50.517
10 Ajax Holanda 50.490
11 Stuttgart Alemanha 50.106
12 Borussia Mönch Alemanha 49.557
13 Eintracht Frankfurt Alemanha 48.126
14 Manchester City Inglaterra 46.974
15 Celtic Escócia 46.715
16 Fortuna Düsseldorf Alemanha 46.097
17 Inter de Milão Itália 45.796
18 Rangers Escócia 45.744
19 Feyenoord Rotterdã Holanda 45.411
20 Atlético de Madri Espanha 44.868
Nas novas arenas os preços ficaram ainda maiores, mas os primeiros jogos disputados nesses estádios, exceto os jogos-evento, já mostram setores inteiros às moscas. "É preciso encontrar o preço de equilíbrio para um estádio ficar cheio. Se descobrirmos que esse preço é muito baixo, vamos chegar à conclusão que os custos do futebol estão inchados. Mas o que não podemos fazer é desafiar a lei da oferta e da demanda", diz.
Outro fator é a oferta excessiva do produto – em outras palavras, o grande número de partidas que um clube joga por temporada. "Existe uma quantidade imensa de jogos sem importância, muitos campeonatos paralelos, um calendário mal elaborado", acredita o especialista. Quando a oferta de um bem é muito grande, seu valor fica menor. Por isso a água, um bem extremamente útil, é mais barata que o diamante, que não tem utilidade para a maioria das pessoas.
O terceiro fator é a concorrência. O futebol compete com um número crescente de tipos de entretenimento que se estabeleceram no Brasil, como cinema, teatro, shows, bares e afins. "Na Europa, os clubes passam a seguinte mensagem ao torcedor: temos um espetáculo bacana, a um preço competitivo, e você pode optar por ele no lugar de ir a um restaurante ou balada", diz Ferreira. "Por aqui, os clubes ainda pregam 'fidelidade' ao torcedor, mas estudos mostram que na média apenas 13% dos fãs de um clube brasileiro são do tipo super-engajado", afirma.
O último fator fundamental apontado por ele é a violência nos estádios. Estudos mostram que no imaginário das mulheres, por exemplo, estádios e violência têm uma correlação de quase 100%. "Se qualquer empresa detectasse esse dado, estaria trabalhando desesperadamente para reverter sua imagem. Enquanto isso, o que faz o futebol? Nada. Pelo contrário, os diretores continuam cedendo ingresso para torcidas organizadas, o que sabem que não ajuda muito a questão da violência", afirma.
A Europa domina folgadamente a lista das melhores médias de público. Os 24 times de melhor colocação são europeus, assim como 77 dos 100 listados. O alemão Borussia Dortmund ocupa a primeira posição, com 80,6 mil pessoas por jogo e 100% de ocupação no estádio – o Corinthians teve média de 66% de cadeiras vendidas. "Se o Brasil fosse tão bom no futebol fora de campo como é dentro dele, a situação por aqui poderia ser bem melhor", conclui Ferreira.