As novidades da tecnologia eram apontadas como magia! Temos um exemplo da inovadora câmera Kodak, que revelava as fotos no momento do registro. Essa inovação do final dos anos 70 trazia o seguinte argumento no texto da campanha: "o gostoso mesmo é ver a cara do pessoal quando a imagem da foto que você tirou vai aparecendo... aos pouquinhos... como num passe de mágica"