Fim do Retargeting: Chrome bloqueará rastreamento de anúncios
O fim do Retargeting: Google Chrome permitirá bloqueio do rastreamento de anúncios
Publicado em 10 de maio de 2019. | Atualizado em 10 de maio de 2019
Saiba como a nova política de controle de cookies no Chorme afetará os anúncios de retargeting, assim como os seus impactos na proteção de dados dos seus usuários.
Alguma vez você já se sentiu perseguido por um anúncio online?
Não importa qual site você abra, aquele mesmo tênis preto da Nike que você pesquisou no início da semana estará lá, pronto para que você clique no anúncio e finalmente conclua a compra — ou apenas coloque no seu carrinho.
Essa situação é proveniente dos anúncios de Retargeting, que nos últimos anos vêm se tornado cada vez mais comuns, mas que podem estar com os seus dias contados para usuários do Google Chrome.
Ainda no início desta semana, foi anunciado pelo browser um conjunto de políticas e ferramentas para o controle de cookies e outras técnicas de extração de dados de usuários.
Essa medida teve como objetivo aumentar a transparência e o controle das informações que são coletadas no ambiente online.
Essas novas políticas são uma resposta do Chrome para as mais recentes movimentações globais sobre o tema da proteção de dados, que, desde a crise do Facebook com a Cambridge Analytica, vem gerando profundas discussões e até mesmo mudanças na legislação vigente.
Quer saber mais sobre como funcionará esse bloqueio de anúncios e quais as melhores formas de proteger os seus dados? Então continue a leitura, pois explicaremos cada uma das mudanças!
Como funcionará o controle de cookies no Chrome?
De acordo com o pronunciamento oficial do Google, a partir de agora será possível que as próprias pessoas conheçam quais informações são utilizadas pela ferramenta, assim como definir se gostariam (ou não) de ver anúncios personalizados na web, como é o caso dos ads de retargeting.
Segundo Prabhakar Raghavan, vice-presidente de engenharia da empresa, "A experiência tem mostrado que as pessoas preferem anúncios personalizados às suas necessidades e interesses — mas apenas quando esses anúncios apresentam transparência, possibilidade de escolha e controle".
Dessa forma, os navegadores serão obrigados a informar quais cookies que funcionam entre sites e estão presentes nessas páginas, de modo que o usuário possa identificá-los e, se quiser, bloqueá-los por tempo indeterminado.
Se você chegou até aqui e está preocupado com os cookies que usa em seu site ou simplesmente com aqueles que armazenam preferências e realizam o preenchimento automático de formulários, fique tranquilo! A atualização engloba apenas os chamados "third-party cookies", que são aqueles que carregam informações entre diferentes domínios.
Agora que você entendeu parte da dinâmica da política de proteção de dados do Chrome, conheça cada uma das iniciativas criadas pelo browser para promover a transparência.
A aba de "Minha atividade" permite que você visualize um histórico de tudo o que você acessou, incluindo conteúdo consumidos no Youtube, localizações armazenadas no Google Maps e outras informações do dispositivo, como contatos, agenda, apps etc.
Dessa forma, é possível excluir alguns desses dados, bloqueá-los ou simplesmente conhecer quais as informações pessoais que são utilizadas pela plataforma.
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Em "Configuração de anúncios" é possível definir se você quer ou não visualizar anúncios personalizados, assim como conhecer quais são os parâmetros usados pelo Google para fazer essa personalização.
Na imagem a seguir, é possível identificar alguns deles, havendo a possibilidade também de editá-los, para facilitar ainda mais a criação de uma experiência "sob medida" no navegador.
Nessa página, encontram-se um compilado de informações sobre o funcionamento dos anúncios de retargeting, assim como a maneira em que esses dados são utilizados.
Em "Configurações de anúncios" são indicados diferentes tutoriais de como bloquear determinados anúncios, como pop-ups e propagandas de empresas específicas.
Além disso, esse é o local em que se explica como proteger ainda mais a sua conta e quais decisões ainda não estão sob o controle do usuário.
Como funcionará a proteção anti fingerprinting?
Pensando em abranger todas as possibilidades, o Google Chrome também se posicionou contra as práticas de fingerprinting, as quais, segundo a sua perspectiva, são tidas como pouco transparentes.
De forma sintética, o fingerprinting trata-se de uma técnica de cruzamento de informações com o intuito de fazer a identificação de um usuário. Para isso, não é necessário o uso de cookies por se tratarem de informações mais gerais como tipo de navegador e sistema operacional utilizado.
Agora que você entendeu como funcionarão as novas políticas de controle de cookies no Chrome, compartilhe com a gente o que você achou sobre essa atualização!