O Ser Bibliotecário: Mercado de livro de bolso avança no país
Formato muitas vezes rejeitado e freqüentemente associado a edições de má qualidade, o livro de bolso está ganhando mais espaço nas livrarias e se firma no mercado brasileiro, mobilizando grandes editoras.
Quem entra agora no segmento é a Record, maior editora brasileira, que lança o selo BestBolso, com 24 títulos. Os lançamentos incluem um dos principais romances de Umberto Eco, "Baudolino", além de títulos conhecidos como "O Evangelho segundo o Filho", de Norman Mailer, "O Diário de Anne Frank", "A Queda", de Albert Camus, e títulos de autores conhecidos pelos best-sellers, como Frederick Forsyth ("O Negociador") e Graham Greene ("Fim de Caso").
A Record vai lançar uma média de cinco títulos mensais, cada um com tiragem de 6.000 exemplares. Além dos títulos de literatura internacional que começam a chegar às livrarias, a editora guardou para 2008 a edição de uma linha acadêmica e o lançamento dos títulos nacionais, que vai começar com "A Casa das Sete Mulheres", de Letícia Wierzchowzki.
As duas editoras apostam num segmento em que a gaúcha L&PM se consolidou nos últimos anos, atraindo a atenção do mercado. Ivan Pinheiro Machado, editor da L&PM, conta que sua coleção conseguiu se firmar depois de 11 anos de investimento.
"A fama dos livros de bolso era de edições de terceira categoria, existia a idéia de apenas se aproveitar o fundo de catálogo. Penamos cinco anos, tivemos que enfrentar essa herança", afirma.
Hoje, a L&PM já tem 650 títulos em sua coleção pocket e acaba de lançar na Bienal Internacional do Livro do Rio, encerrada no último dia 23, o "Dicionário Caldas Aulete de Bolso", com 30 mil verbetes (1.072 págs., R$ 19,90).
O dicionário foi lançado em co-edição com a editora Lexikon, de Carlos Augusto Lacerda. A L&PM mantém ainda parceria com a Nova Fronteira, com quem co-edita coleção de livros da britânica Agatha Christie.
Diferentemente do momento atual, que é de aquecimento nas vendas de livros, a L&PM apostou no formato pocket em momento de dificuldade. "Em 1996, estávamos em crise, existia o assédio das estrangeiras, [o pocket] foi nossa única alternativa de sobrevivência. Ou saíamos da visão tradicional ou íamos quebrar", diz Machado.
O sucesso atual dos pocket entre as grandes editoras pode ser explicado por uma combinação entre investimento em qualidade (que ainda permanece como o grande desafio e o calcanhar-de-aquiles do segmento), preços acessíveis e aposta em pontos alternativos de venda.
De fato, ainda que as vendas pela internet estejam crescendo, o número de livrarias não se expande de forma significativa, ficando na faixa um pouco superior às 2.000 unidades. Machado, que não informa o número de vendas de sua editora, diz que 35% das vendas da L&PM Pocket são em pontos alternativos como supermercados e bancas de jornal, mas ainda aponta as livrarias como espaço fundamental ("o sucesso precisa ser comercial e editorial, mas também, principalmente, cultural"). A nova coleção da Record também pretende chegar aos supermercados.
Segundo a diretora editorial da Record, Luciana Villas-Boas, "o mercado está aquecido e existe uma nova demanda. Há uma camada de público mais sensível ao preço". Para ela, "o grande problema é que antes não se alcançavam os números necessários. O fundamental é a matemática".
A próxima grande editora a entrar no segmento pocket é a Objetiva, controlada pelo grupo espanhol Santillana. Ela acaba de anunciar a compra de 75% da Martin Claret, especializada em livros de bolso, que já tem canais de distribuição em todo o país.