Novas colônias são lançadas com a chegada do verão - Jornal O Globo
Novas colônias são lançadas com a chegada do verão
Mais suaves, elas são procuradas especialmente em dias de calor
A colônia da L'eau de Riô: homenagem aos postos das praias cariocas - Divulgação
RIO - Usar perfume forte no calor é quase como optar por calça de veludo em dia quente. Simples: não encaixa e dá até um mal-estar só de imaginar. Por isso, especialmente no verão, a procura pelas águas de colônia, colônias e deo colônias aumenta — e muito.
A diferença para os perfumes está na quantidade de óleo. Águas de colônia e colônias têm concentrações mais baixas, ou seja, são bem mais suaves. Suas essências englobam os tons cítricos, os florais e os amadeirados.
O charme dos novos produtos fica muito por conta das embalagens, que remetem ao início do século passado, como ocorre com a Granado, que acaba de lançar uma linha de colônias vintage.
— Tentamos resgatar nos nossos arquivos as colônias tradicionais. Antigamente, as pessoas usavam bastante aqueles frascos grandes para poderem se refrescar à vontade. Por isso, criamos agora embalagens de 300ml. São maiores do que o que vemos normalmente por aí — explica Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da marca.
Frescor é palavra de ordem quando pensamos nestes perfumes mais suaves. Na nova edição de sua L'Eau d'Amie, que a Dermage lança pelo terceiro verão consecutivo, a ideia é que a pessoa fique com um "cheiro de banho". A diretora de marketing da grife, Viviane Soares, conta que a fragrância escolhida para a estação, que ainda está em produção e deve chegar em dezembro às lojas, é um floral aquático. De oito opções, foi a mais votada por um "júri" formado por 40 consumidoras. A fixação, ela garante, é boa:
— As pessoas podem até pensar que o cheiro de uma colônia fica por menos tempo no corpo, mas a L'Eau d'Amie costuma durar cerca de 12 horas. Nas primeiras seis horas, é bem presente. Depois, fica aquele cheirinho que a gente sente ao chegar perto da pessoa.
Sissi Freeman chama a atenção para a importância da maceração dos componentes do perfume para a sua durabilidade na pele:
— Existe a lenda do fixador, mas o que de fato faz a fragrância durar é a maceração. E nós investimos muito nisso.
Já Pedro Rocha, responsável pela área de marketing da L'eau de Riô, diz que o tempo que um perfume fica na pele depende de muitos fatores. Até do que a pessoa comeu:
— A transpiração pode mudar dependendo do que se come. E isso afeta a durabilidade do perfume. Da mesma forma que peles oleosas e secas mantêm a fragrância de maneira diferente.
Para sua linha de colônias, a L'eau de Riô resolveu homenagear os diferentes postos das praias da cidade. A fragrância Posto 9, por exemplo, tem notas de bergamota, lima, limão e alecrim, além de um leve toque frutado. Já a Posto 6 apresenta nuances de lavanda e musk. Além delas, foram criadas colônias para os postos 10 e 12.
— Para cada um dos quatro perfumes, pensamos nas tribos que frequentam a praia nessas áreas — explica Pedro. — O curioso é que a pessoa pode trocar de fragrância assim como troca de posto na praia.
Se uma marca busca as praias cariocas como inspiração, outra recorre às águas doces brasileiras. Para este verão, a aposta do L'Occitane au Brésil são as deo colônias Águas do Brasil. São duas fragrâncias: Balanço do Rio e Gotas de Chuva. A gerente de marketing da marca, Marina Glover, acredita que elas ajudam a prolongar a sensação de bem-estar do banho:
— Brasileiros chegam a tomar banho duas ou até três vezes por dia. Foi nesse momento de frescor que pensamos ao criar essas fragrâncias.