O influenciador como mídia na…
Algumas pessoas acreditam que um influenciador é um indivíduo comum e não o encara como mídia. Na verdade, o que eles consideram como mídia é o canal que eles utilizam para se comunicar com o público, seja Instagram, Youtube, Facebook, Snapchat e entre outros.
Em entrevista exclusiva ao Comunique-se, o jornalista Pedro Doria comentou sobre o tema. Colunista de jornais consagrados como O Globo, Estadão e CBN, Doria acredita que o modelo de influenciadores não se encaixa aos jornalistas.
"Eu não estou dizendo de modo algum que os influenciadores, bloggers, vloggers, instagramers estejam errados. Esse modelo na verdade sempre existiu. Na televisão aberta existem diversos programas de variedades onde o apresentador faz uma propaganda de algum produto. Isso nunca foi jornalismo, mas sim entretenimento. Existe um momento em que o jornalista está dando uma informação na qual as pessoas precisam confiar. Eu não posso, por exemplo, dar uma notícia séria de um problema de saúde, falar de um remédio e ser bancado por um laboratório para divulgá-lo. Quando usamos o termo influenciador na internet a gente não está falando apenas de um determinado tipo de função, mas sim de algo atrelado a um tipo de modelo de negócio, que no caso do jornalismo não funciona", argumentou.
O profissional de comunicação argumentou ainda que o jornalismo não pode ser contaminado com publicidade. Com influenciadores é mais ou menos parecido. Uma empresa, por exemplo, não deve divulgar sua marca do jeito que ela quer, pois perde a conexão do influenciador com o seu público, causando desconfiança na mensagem. Pra se ter uma ideia, postagens identificadas como patrocinadas recebem 25 % menos comentários, 13% menos likes e 83% menos compartilhamentos segundo um estudo divulgado no evento do youPIX Con, em 2016.
O tema foi abordado no Podcast-se, o podcast semanal do Comunique-se, que você ouve abaixo com apenas um clique.
Leandro Demori tem uma larga experiência em jornalismo investigativo e é editor da revista Piauí. Ele foi bem crítico ao comentar sobre o jornalista como influenciador digital.
"Muitos falam da velha mídia. Eu não gosto muito de termo, pois acho uma coisa fora de contexto, pejorativa. Nos Estados Unidos, por exemplo, eles chamam como "Legacy Media", pois deixou um legado. Entre as coisas boas desse legado, que são várias, é a separação do que é publicidade e informação. No caso dos influenciadores digitais, esse cuidado nunca existiu. Às vezes você consome algo de influenciadores digital e nem sabe se que aquilo é pago ou não. As marcas, talvez, avaliem que seja muito bom, porque parece que a pessoa está dando uma opinião sincera sobre um produto. Eu acho isso corrosivo a longo prazo, porque uma hora as pessoas acabam percebendo e vai ter reação negativa", comentou o jornalista, que também trouxe a plataforma Medium para o Brasil.
O lado oposto do influenciador como mídia
Apesar de os jornalistas acima não considerarem todo influenciador como mídia, não existe uma verdade absoluta sobre o tema, O grande recurso tecnológico e o aumento do número de redes sociais permitiu ao cidadão ter mais liberdade de expressão. Além disso, diferentemente de outros veículos tradicionais, a mensagem através da internet consegue ser expandida a um grande número de pessoas num curto espaço de tempo.
O influenciador tem autoridade e passa mais confiança do que as próprias marcas. Além disso, ele também gera uma audiência própria. A estratégia do marketing de influência funciona muito bem e isso acontece porque 88% dos influenciadores divulgam verbalmente sobre as marcas que os patrocinam, segundo um estudo levantado pelo site The Shelf. Além disso, a pesquisa revela que 72% compartilham posts adicionais de seus patrocinadores gratuitamente, expandido ainda mais os conteúdos.
Engana-se quem pensa que um influenciador precisa ser uma celebridade para gerar impacto. Isso porque 92% das pessoas acreditam em recomendações de outras pessoas, mesmo sendo desconhecidas. Outro dado espantoso é que 90% delas acreditam em amigos.
Antes de viajar ou fechar uma hospedagem de hotel, muitos indivíduos entram em sites de avaliações e observam quais são as avaliações, comentários e se existe recomendação. Ou seja, as pessoas que já frequentaram anteriormente aquele local que você pretende visitar acabam te influenciando com as opiniões.
Os bloqueadores de anúncios
Uma das coisas que mais incomodam na internet são os banners gigantes que aparecem enquanto você navega em algum site. É exatamente por esse motivo que tanta gente ignora a publicidade ou instala bloqueadores de anúncios no seu navegador – os adblockers –. Na televisão e rádio, por exemplo, eles interrompem a programação para serem exibidos. De acordo com um relatório divulgado pela Google, mais da metade dos anúncios não são nem vistos pelas pessoas na internet. Além do mais, aquelas pessoas que observam ou assistem a uma propaganda, apenas 33% delas realmente acreditam naquilo que estão vendo, reforçando a ideia do influenciador como alguém de confiança.
Com influenciadores, isso não acontece. Eles funcionam como um canal, permitindo que sua marca chegue para outras pessoas sem incomodá-las com anúncios, justamente porque é o eles mesmo quem conduz a mensagem no momento em que fala. Bia Granja, uma das especialistas em influencer marketing, comentou sobre o assunto durante uma entrevista exclusiva para o Grupo Comunique-se. Confira um trecho do bate papo abaixo:
Nos Estados Unidos, por exemplo, o marketing de influência já deixou de ser tendência e hoje é uma realidade que pode ser utilizada como modelo. E o cenário deve mudar em outros lugares. Uma pesquisa realizada pela conceituada Inc Magazine revelou que 84% das marcas pretendem fazer alguma ação com influenciadores nos próximos meses.
Um estudo do "Instagram Rich List 2017", feito pela Hopper HQ há duas semanas, divulgou dados sobre o faturamento de uma influenciadora. Huda Kattan, blogueira de moda, tem aproximadamente 21 milhões de seguidores no Instagram. Cada postagem que ela faz, recebe 18 mil dólares da marca. Com esse montante expressivo, ela se tornou a influenciadora mais bem paga nessa rede social.
Ou seja, a marca prefere deixar de anunciar em veículos como rádio, TV e internet, onde tem um público generalizado em diversos segmentos, para ir direto ao nicho e atingir os seguidores de Huda Kattan, que têm afinidade sobre o tema de moda.
Outro dado comparativo e significativo trata-se do Super Bowl, um dos esportes mais populares nos Estados Unidos e, ao mesmo tempo, o programa de maior audiência mundial. Em 2017, 111,3 milhões de espectadores acompanharam a final pela Fox, emissora de TV que transmitiu o evento nos EUA. O youtuber PewDiePie, que faz reviews de jogos e humor bobo tem em seu canal cerca de 56 milhões de seguidores, sendo por muitos ainda desconhecido. Para se ter uma ideia. um único vídeo dele teve uma audiência total de 77 milhões de views. Já imaginou se ele fosse conhecido por todos como o Super Bowl ?
Projeto com influenciador
Você já ouviu dizer da casa dos influenciadores? Pois bem, um artigo recente da Forbes mostrou um projeto de Jonathan Long, a "Influencer House". Tal trabalho seria monetizado por patrocinadores. O objetivo é reunir diversos influenciadores em um único espaço, dando liberdade para criarem o conteúdo que quiserem sobre aquelas marcas. Um terço da população mundial utiliza a internet de maneira regular. A casa seria o palco ideal para espalhar o conteúdo a milhares de pessoas, por meio de influenciadores, num período de tempo muito curto.
Embora o assunto ainda cause debate, o marketing de influência vai crescendo. No Brasil, por exemplo, mesmo diante de um cenário econômico desfavorável, o relatório divulgado no Seminário Nacional da Indústria Calçados, promovido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados, mostrou que o investimento na mídia realizada por influenciadores digitais cresceu 30% entre 2015 e 2016 e segue subindo.
Category: Marketing de InfluênciaPor Raony Coronado 19 de julho de 2017 Deixe um comentário
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