Na última semana da campanha, o foco se concentra de maneira absoluta na pessoa dos candidatos. O que tinha a se dizer sobre programas já foi dito, o que se tinha a mostrar sobre apoios já foi mostrado, o que tinha a ser criticado/defendido em relação ao governo em exercício já foi feito.
A campanha - ao chegar ao seu final - se personaliza de modo extremo. Qualquer mudança que possa ocorrer a partir de agora só ocorrerá se abalar a imagem pessoal dos candidatos.
Os últimos programas e comerciais de campanha deverão ser fortemente emotivos, carregados de esperança, confiantes na vitória, e sobretudo focalizados na pessoa do candidato, sua história de vida, seus sentimentos, seus sonhos para o país.
A peça escolhida para combinar com este estado de espírito de fim de campanha, é um comercial de George Bush (pai) realizado em 1988, quando ele disputava como vice-Presidente de Ronald Reagan a Presidência da República, contra Dukakis.