As empresas do setor devem investir R$14,1 bilhões este ano, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), um resultado 5,2% superior ao registrado em 2013. O valor será direcionado a investimentos em marca (R$ 9 bilhões), ativos (R$ 3,5 bilhões) e pesquisa e desenvolvimento (P&D, R$1,6 bilhão).
"A competitividade no setor vem aumentando de forma significativa. Não basta apenas a empresa oferecer serviço, mas sua marca precisa ser conhecida e divulgada", explica o presidente da associação, João Carlos Basilio. Não à toa, conforme dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o segmento de Esporte, Saúde e Beleza e Lazer foi o que apresentou a maior variação em faturamento em 2013 em relação ao ano anterior. No ano passado, o ramo faturou R$ 22,13 bilhões contra R$ 17,86 bilhões de 2013, uma alta de 23,9%. Em número de redes franqueadas já são 508, 16,8% do total de franquias. Segmentos como esmalterias, sobrancelhas e depilação continuam com um forte apelo para novos investidores.
De olho no crescimento do setor, a empresa carioca Lola Cosmetics, de produtos capilares, investe agora também no varejo. Criada há quatro anos, para atender o mercado de distribuidores, este ano a empresa voltou seus objetivos também para o varejo e já viu o faturamento crescer seis vezes desde abril último. "Fazemos produtos para todos os tipos de cabelos, cacheados, louros, ruivos, morenas. Antes atendíamos só as distribuidoras de salão. Mas, percebemos que o próprio distribuidor estava colocando nossos produtos em lojas de varejo, nas perfumarias. Assumimos essa distribuição e tivemos que aumentar a produção", conta gerente comercial, Fernanda Vidal.