Aprender para a vida: uma campanha voltada para o consumo consciente e responsável : Folha do Meio Ambiente
Também a Mercur reafirma o compromisso de não realizar publicidade direcionada ao público infantil. Nesse sentido, a comunicação é direcionada para o público acima de 12 anos e principalmente, para adultos, pais e profissionais, que são os decisores da compra. "Esse cuidado e respeito acontece desde a releitura visual da campanha, que abriu mão de traços infantilizados, até a posição onde os cartazes serão colocados dentro das lojas. No layout dos expositores elevamos a arte para a parte superior, para não ser um atrativo aos olhos das crianças, e isso se estende até a linguagem que aborda atributos dos produtos conectados com reflexões mais abrangentes" afirma Kathlen Santana.