Chamar a atenção do público para o trabalho da ARCAH, uma ONG com projetos de reinserção para pessoas em situação de rua, sem nenhum investimento de mídia.
Ideia
Aproveitamos o universo das revistas de fofoca e da urgência do clickbait para uma boa causa: uma fofoca do bem. Convidamos um time com grandes celebridades do país, tiramos suas roupas e os colocamos lado a lado com pessoas em situação de rua.
Enviamos as fotos e a notícia para diversos sites e revistas de fofoca, com uma chamada sensacionalista: Celebridades tiram a roupa por uma boa causa.
Estratégia
Enquanto as celebridades estão sempre sob os holofotes, hoje, existem em média 25 mil pessoas morando nas ruas de São Paulo, invisíveis para a grande mídia.
Nossa estratégia: pegar carona na atenção dessas celebridades, transformando um problema real em matéria em sites, jornais e revistas de fofoca.