É muito comum se falar da importância da otimização de sites para se estar bem posicionado no Google e em campanhas de captura de leads. Mas a questão é: de que adianta atrair milhares de visitantes para o seu site ou seu anúncio ter muitos cliques se você não consegue convertê-los em leads e muito menos em clientes?
Conversão é levar um visitante a cumprir uma determinada ação que tenha algum valor para o seu negócio, ou seja, é transformar o usuário em um lead ou em um cliente de fato.
Existem duas formas de converter: de forma indireta, quando o visitante preenche um formulário, fornecendo seus dados de contato para que a empresa os conduza na jornada de compra posteriormente, seja através de uma ligação ou enviando algum material.
Ou de forma direta, quando o usuário toma uma ação mais efetiva, finalizando a compra, solicitando um orçamento ou marcando um horário, por exemplo.
Landing page é um termo em inglês, que no bom português quer dizer página de conversão. E é esse mesmo o seu objetivo: converter.
Elas normalmente são vinculadas a anúncios do Google e ao clicar neles, o usuário automaticamente cai em uma landing page criada exclusivamente para a oferta do anúncio.
Nessa hora você deve estar se perguntando: por que criar uma página diferente, quando você pode direcionar quem clicou no anúncio para o site da sua empresa? Simples.
Uma landing page é uma página única, sem menu e somente com barra de rolagem, que apresentam informações sobre o produto ou serviço anunciado, uma chamada atraente com uma oferta e um call to action em destaque, induzindo o visitante a ação.