Como construir e usar anúncios de Display na sua concessionária? - Lead Force - Líder em Marketing Digital Automotivo
Como construir e usar anúncios de Display na sua concessionária?
Ao navegar pela internet, assistir um vídeo no youtube, logar em um aplicativo ou abrir um e-mail você já deve ter sido impactado por um anúncio de display.
Atualmente, a rede de display do Google é um dos formatos com maior alcance em todo o mundo. De acordo com os dados da companhia, os anúncios são exibidos em mais de três milhões de sites, mais de 650.000 apps e impactam até 90% dos usuários da internet todos os dias.
Os anúncios de display podem ser aliados poderosos nas campanhas de marketing do seu negócio. Com eles, você pode gerar maior conhecimento sobre a sua marca, divulgar um produto, anunciar uma promoção, aumentar o número de conversões da suas landing pages e muito mais.
Além de possuírem um alto alcance, os anúncios de display te permitem escolher a localidade de onde deseja anunciar, conforme seu orçamento. Com tantas vantagens, como aproveitar o melhor deste formato? Nós reunimos algumas dicas sobre como construir e usar anúncios de display na sua concessionária.
Já dizia o ditado "uma imagem vale mais do que mil palavras", portanto, é importante investir em uma boa apresentação de conteúdo. Lembre-se que a visualização e consumo deste tipo de material acontece de forma muito rápida. Por isso, é importante trabalhar todos os elementos cuidadosamente para alcançar o máximo de resultados.
Alguns pontos importantes para garantir uma boa apresentação:
Para os anúncios de Display, as imagens são o elemento mais importante. Primeiramente, por conta de ser um componente que vai agregar mais valor à sua proposta. Em segundo lugar, as imagens servem para potencializar o uso de vieses cognitivos como o de análises heurísticas que basicamente é um viés sobre descrições e especificações chaves do produto que podem simplificar a decisão de compra.
Além disso, o formato das imagens também é indispensável para assegurar a responsividade de suas campanhas para dispositivos móveis. No Google, por exemplo, uma imagem boa ou ruim pode afetar o seu resultado.
Portanto, atente-se aos seguintes aspectos:
Tamanhos: Para anúncios responsivos de display, a recomendação é ter imagem nas seguintes proporções: 1,91:1 (modo paisagem) e 1:1 (modo quadrado). Lembre-se que as imagens podem aparecer em tamanhos diferentes dependendo do layout;
Qualidade: Preze por imagens em alta resolução e evite o uso de imagens distorcidas, desfocadas, com excesso de filtros e qualquer elemento que atrapalhe o compreendimento da mensagem do anúncio;
Sobreposições: Cuidado com a sobreposição de logotipos, textos e botões sobre as suas imagens;
Mantenha seu produto em foco: Evite o excesso de espaços em branco ou formatos como colagens, pois eles podem dificultar o processamento da informação apresentada e desviar a atenção do usuário da ação desejada.
Assim como as imagens, os textos são um importante recurso na hora de construir seus anúncios, pois eles são o espaço em que você vai apresentar argumentos para os seus clientes que mostram o porquê a sua concessionária é a melhor escolha.
Títulos: mantenha sua linguagem clara e simples, com a descrição do seu produto, serviço ou marca;
Descrições específicas: Troque os textos genéricos por descrições detalhadas que mostrem sua proposta de valor;
Cuidado com o tamanho: A recomendação é o uso de até 80 caracteres. Portanto, aproveite para fazer uso das palavras certas;
Respeite as normas: Use letras maiúsculas e minúsculas, pois títulos em caixa alta são considerados maus exemplos pelo Google.
Veja mais sobre Google Ads: Como obter os melhores resultados para a sua concessionária?
Para que seus anúncios de display obtenham alta performance, o Google avalia diversos elementos que vão desde os componentes até suas landing pages. Essa análise é chamada de Índice de Qualidade que, basicamente, oferece preços mais baixos e melhores posições para anúncios qualificados.
O índice possui uma escala de 1 a 10 e conta com dados como taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e a experiência nas landing pages.
É importante que você se certifique de que durante toda a jornada, seu usuário encontre conteúdo interessante e relevante para alcançar melhores resultados. Por isso, aqui vão algumas dicas.
Tenha a dose certa de criatividade
Como falamos anteriormente, o anúncio de display é um cartão de visitas e na maioria das vezes, vai ser o primeiro contato do seu lead com a sua concessionária. É importante ser criativo e construir propostas que despertem a atenção, mas lembre-se de manter a clareza e a coesão em seus conteúdos.
Uma dica pontual é a galeria de anúncios do Google com modelos dos melhores anunciantes do mundo inteiro para você se inspirar. São diversas categorias, formatos e modelos para você explorar: Galeria de anúncios do Google: Rich Media.
Construa boas Landing Pages
Ao atribuir landing pages aos seus anúncios, garanta que elas tenham os elementos essenciais para gerar conversão como Call to Actions destacados e formulários estruturados para captação de dados.
Além disso, destaque a proposta de valor do seu negócio e os benefícios que seu potencial cliente terá ao fechar negócio com a sua concessionária. Termos como "descontos", "ofertas especiais"e "códigos promocionais" podem ser utilizados tanto em sua landing page quanto no seu anúncio.
A melhor forma de alcançar as pessoas certas é construir propostas direcionadas para as pessoas certas. Neste caso, a segmentação de anúncios de display por localização é essencial para a sua concessionária.
Ao definir um local, você pode personalizar o texto conforme a localização atual, lugares visitados com frequência ou locais de interesse dos seus usuários. Assim, você destaca o anúncio na região onde o seu produto ou serviço é oferecido. A customização do anúncio pode ocorrer de acordo com a cidade, estado ou país em que ele será exibido.
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