Gillette lança novo conceito na AL | Clube de Criação
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"Você está pronto"
Gillette lança reposicionamento para AL
Em novo conceito que abrange a América Latina, a Gillette lança campanha, criada pela Grey Brasil, para incentivar os homens a se sentirem prontos para as jornadas da vida, em um mundo em que valores tradicionais e modernos se misturam.
Com as transformações vividas pela sociedade, muitos homens podem passar por incertezas. A campanha "Você está pronto" procura discutir a nova masculinidade, amplificando bons exemplos masculinos e ajudando a construir um repertório de referências positivas e inspiradoras, que vão da paternidade até a igualdade de gênero.
"Reconhecemos que são tempos de mudanças significativas e importantes para o homem e para a sociedade. Constantemente ouvimos e temos conversas com os homens em todos os países onde atuamos. Queremos entendê-los não apenas como consumidores, mas como seres humanos e, baseados nisso, nos conectamos a eles para inspirá-los a serem suas melhores versões, mesmo que isso signifique desafiar as expectativas dos outros e até as suas próprias", afirma Fernando Falasca, diretor-geral de Gillette na América Latina.
Max Geraldo, CCO da Grey, conta que foi feito um trabalho de pesquisa para encontrar uma mensagem universal, mas que tivesse elementos específicos do que significa a masculinidade moderna para diferentes homens em diferentes regiões. O resultado teria de ser "ao mesmo tempo poético e potente", explica.
Com direção de Armando Bo e Luciano Podcaminsky, da Rebolucion, a campanha é composta por um filme de reposicionamento e outro de Dia dos Pais, além de depoimentos dos homens que participaram do casting da produção. Os testemunhais abordam questões latentes a essa nova masculinidade.