O Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) divulgou mais uma edição do estudo Cenp-Meios, importante levantamento que retrata como o bolo do investimento publicitário foi fatiado entre os meios de comunicação do país em 2020.
O período avaliado foi entre janeiro e setembro do ano passado e levou em conta uma diminuição das agências pesquisadas. Em 2019 foram 226, e, no período divulgado, foram 217.
De acordo com os números divulgados, os investimentos em publicidade tiveram uma queda importante em 2020 quando comparado com 2019.
Enquanto no ano passado os meios de comunicação receberam R$ 8.899.624.000,00, o período anterior foram R$ 12.524.688.000,00.
A queda registrada no ano que foi marcado pela crise da pandemia do Coronavírus, refletiu em todos os todos os meios. Porém, o share do meio Rádio se manteve praticamente estável.
Em 2020, o Rádio teve 4,5% do bolo publicitário, o que correspondeu a R$ 400.653.000,00. Em 2019, a fatia foi de 4,6%, ou seja, somou R$ 575.429.000,00.
Vale ressaltar que, entre um período e outro, houve uma pequena diminuição na base de agências que remetem informações ao levantamento, de 226 para 217 empresas.
Além disso, esse valor não representa o total do bolo publicitário brasileiro, pois inclui a movimentação financeira destinada à veiculação de publicidade que passa pelas 217 agências certificadas pelo Cenp e participantes do projeto.
Confira abaixo a nota técnica do Comitê Técnico Cenp Meios
1 – O CENP-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu 4º ano, é monitorado pelo CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios que reúne especialistas e dirigentes representantes de anunciantes, agências e veículos. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.
2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período e região, sem que o CENP tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.
3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.