Diamantes são raros. Um símbolo de amor eterno, uma tradição - Namoro
Diamantes são raros. Um símbolo de amor eterno, uma tradição romântica passada de geração em geração através dos séculos. Certo? Errado. Tudo isso é uma mentira, uma fabricação criada cuidadosamente por um cartel, e uma excelente campanha de marketing. Poeira Cósmica apresenta O grande golpe dos diamantes Diamantes são muito menos raros do que pensamos. Até o fim do século XIX eles só eram encontrados em rios na Índia e no Brasil, e era muito difícil conseguir mais do que pequenas pedras. Mas em 1870 enormes minas foram encontradas na África do Sul e de repente o mercado foi inundado com muitos, muitos diamantes. Se diamantes fossem utilizados industrialmente, seu valor máximo de compra hoje seria entre 2 e 30 dólares porque o único valor do diamante é sua raridade, e por isso os investidores tiveram que pensar rapidamente em alternativas para resolver o problema.1 A solução encontrada foi diabolicamente genial e em 1888 nasceu a DeBeers, uma empresa nascida da fusão de outras empresas que controlavam a mineração e venda de quase todo o mercado mundial de diamantes. Com o controle tanto da oferta quanto da procura, a empresa artificialmente reestabeleceu diamantes como pedras raras. Em 1902 a DeBeers já controlava 90% do mercado de diamantes, e o valor das pedras continuou a subir por décadas mesmo através da grande depressão que se iniciou em 1929. E com o valor do diamante sob total controle, o próximo passo da DeBeers foi igualmente genial. Em 1938 a campanha "um diamante é para sempre" foi lançada com a missão de transformar um item de luxo em necessidade. E ao mostrar a pedra como a representação física do amor ​
http://are.berkeley.edu/~sberto/DeBeersDiamondIndustry https://www.youtube.com/watch?v=Ob6aN4uYKTw 1
de um casal, fez com que o valor de revenda caísse drasticamente. Ninguém quer um diamante usado porque ele representa um amor fracassado. A campanha também explorou eficientemente a insegurança de um homem apaixonado e estabeleceu o diamante como a única forma legítima de demonstrar amor e compromisso. Se seu amor é realmente sério e você está pronto para assumir um compromisso eterno então você precisa comprar um diamante. E é bom ele ser dos grandes. A campanha até determinou critérios precisos para calcular o valor do seu compromisso: um mês de salário na Inglaterra, dois meses nos Estados Unidos, e três meses no Japão. A campanha não era nada sutil, a mensagem para os futuros noivos era bem clara: " 2 meses de salário mostrou para a futura Senhora Smith como será o futuro. Você não pode olhar para Jane e me dizer que ela não é digna de 2 meses de salário. Apenas olhe para ela. Então eu quis comprá­la um anel de diamantes que diga exatamente isso. Veja, eu descobri que uma boa regra de custo hoje em dia é 2 meses de salário. Isso me deu o maior e melhor diamante que eu poderia comprar, sem arruinar meu orçamento. Agora a única pergunta que homens fazem para ela é: 'quando é o casamento?' Um diamante é para sempre. De Beers. " A campanha trabalhou com estúdios e celebridades e cravou na cultura a ideia do anel de noivado. Até Picasso e Salvador Dalí foram comissionados para pintar anúncios. E funcionou tão bem que até 1939 apenas 10% dos anéis de noivado eram de diamantes, mas em 1980 esse número chegou a 90%. Mas dos anos 80 pra cá a situação mudou. No fim do século XX a atenção da ONU voltou­se para os chamados ​
diamantes de sangue,​
que são pedras extraídas em zonas de conflito na África cujo dinheiro é usado para financiar guerras em países como Angola, Costa do Marfim e Serra Leoa. E com a descoberta de gigantescas novas minas no Canadá fora do controle do cartel e a popularização de diamantes sintéticos, o market share da empresa caiu para 45%. 2 Com isso a empresa partiu para novas estratégias de marketing, mirando mulheres solteiras e bem­sucedidas, e trabalhando para desassociar sua imagem dos diamantes de sangue, mas mesmo assim em 2014 seu market share já tinha caído para 34%. Em um mercado que vende 20 bilhões de dólares anualmente, isso significa que a DeBeers vendeu 6.8 bilhões de dólares em diamantes nesse ano.3 ​
https://en.wikipedia.org/wiki/Blood_diamond https://www.debeersgroup.com/content/dam/de­beers/corporate/images/insight­report/pdf/DeBeers_Insight_
Report_2015.pdf 2
Mas mesmo sabendo disso tudo, agora é tarde demais. O conceito do diamante como única forma aceitável de se pedir alguém em casamento está completamente inserido na cultura e todos os dias casais apaixonados gastam seu suado dinheiro sem saber que estão cumprindo a missão estabelecida muitas décadas atrás por uma agência de propaganda, contratada por um cartel.