Positivo transforma seus smartphones em mídia para apps - Marketing Digital | Consultoria de Marketing Digital
A Positivo é o mais novo player do mercado de publicidade móvel no Brasil. A fabricante nacional decidiu transformar os smartphones e tablets da sua base em mídia para a oferta de apps de terceiros, desde que com a autorização dos consumidores, obviamente. É como se fosse uma adnetwork móvel cujo inventário são os dispositivos, não aplicativos ou sites. A unidade de produtos digitais da empresa desenvolveu um aplicativo Android chamado "App Grátis Positivo", que está sendo instalado remotamente nos smartphones e tablets da marca. Através desse app será recomendado o download de aplicativos de anunciantes, que pagarão à Positivo por instalação (CPI). Os aplicativos anunciados ficarão armazenados em servidores da fabricante, não na Google Play.
Desde a semana passada, os consumidores que têm smartphones e tablets da Positivo começaram a receber uma notificação pedindo a autorização para a instalação do "App Grátis Positivo". Mais de 35% da base já foi impactada e a taxa de adesão gira em torno de 60%, revela o diretor de produtos digitais da Positivo, Flávio Elizalde. Algumas centenas de milhares de dispositivos já instalaram o app.O processo de envio para toda a base deve ser concluído dentro de seis a oito semanas. O tamanho total da base não é divulgado. Dentro de três meses, o app passará a vir embarcado dentro de todos os novos smartphones e tablets fabricados pela Positivo.
Nesse primeiro momento, a única segmentação que a Positivo disponibiliza para o anunciante é por modelo de aparelho, o que acaba de certa forma sendo também uma segmentação por poder aquisitivo. "Estamos desenvolvendo uma segmentação por região. E queremos chegar a uma comportamental, com base nas informações que coletaremos sobre o uso do próprio App Grátis Positivo", explica o executivo.
Essa não é a primeira experiência da Positivo com venda de mídia. A empresa faz isso desde 2011 com os PCs da sua marca, que trazem embarcado um software para a exibição de notícias e de peças publicitárias. A base de pessoas que usam os PCs e laptops da marca com esse canal ativo é de aproximadamente 10 milhões. "O App Grátis Positivo foi um desdobramento natural da versão para PCs. Percebemos que estava na hora de levar essa experiência para o celular", relata Elizalde.