Estadão lança ranking de marcas – DP3 Marketing e Negócios
dp3marketing 28 de maio de 2015
Os exemplares do jornal Estadão desta quinta-feira 28, distribuídos a leitores e assinantes, circulam com um novo produto do Grupo Estado, a revista Marca Mais. A publicação traz o ranking elaborado em parceria com a Troiano Branding com as 25 empresas reconhecidas por possuírem melhor envolvimento com os consumidores.
O levantamento teve início em janeiro deste ano. A Troiano entrevistou 2,5 mil pessoas que falaram sobre níveis de preferência, rejeição e idealização de suas marcas preferidas. Foram avaliadas 25 categorias com um total de 69 companhias vencedoras, algumas eleitas em mais de um segmento. "É a primeira vez que se realiza uma avaliação de marcas em que outros fatores, desta vez mais profundos, são trazidos à tona. Nesta metodologia de avaliação contabilizamos outras questões que nos entregam um conjunto de atributos, que por sua vez, geram uma posição para cada marca", diz Ana Luísa Medeiros, diretora da Troiano.
Segundo a pesquisa, para liderar o ranking as marcas não precisam ser lembradas por determinada campanha, mas sim gerar sentimentos mais próximos da intenção de compra. "Nosso levantamento tenta se diferenciar dos outros rankings com uma análise mais profunda do que apenas identificar o quanto a marca é lembrada", diz Ernesto Bernardes, diretor de projetos especiais do Estadão.