Em 2007 a Apple lançou o iPhone, pioneiro na popularização dos smartphones com uma tela sensível ao toque, embora outras empresas já tivessem oferecido smartphones semelhantes usando os sistemas operacionais Symbian (Nokia, Motorola, Sony Ericsson, Benq entre outros) e Linux (Motorola e Palm). A ideia de ter um dispositivo prático que permita navegar na Web, bem como uma grande variedade de funções e aplicações nativas ganhou mercado em relativamente pouco tempo.