A importância de uma marca – por Clara López Toledo Corrêa | Portal de Marcas e Patentes
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É a Marca, o símbolo, o som, as cores e tudo o que envolve os elementos de distinção de um produto ou serviço que sempre nos vem em mente, e não o CNPJ da empresa. Dessa forma, a marca é de extrema importância para um negócio – obviamente não podemos deixar de lado outras questões como qualidade de produto e serviço, movimentação e administração de caixa, relações intra e interpessoais e mais uma série de elementos relacionados a um bom negócio, mas é a marca e a experiência relacionada a ela que desperta o interesse do consumidor. A marca e o "branding" (trabalho de muita pesquisa e estudo de publicitários) são bens e meios que garantem o conhecimento e a viabilidade de um negócio no mercado, acarretando maior lucratividade para o empresário e um ganho de qualidade para os consumidores. Por esse motivo, a criação de uma boa marca e o posicionamento e classificação dela no mercado é um grande indicativo de bons negócios futuros, o que não significa que as marcas garantam todo um negócio, mas podem salvar grande parte dele.