Heads apresenta novo estudo sobre gênero e raça na propaganda - propmark
publicado em 08 de agosto, 2018 - 08:00
A publicidade exibida na TV brasileira e os posts de marcas nas redes sociais continuam reforçando estereótipos e não representam a realidade da diversidade de raças e gêneros da sociedade no país. Este é o diagnóstico da sexta edição do estudo TODXS, pesquisa feita pela agência de propaganda Heads em parceria com a ONU Mulheres que faz uma análise da representatividade na publicidade brasileira.
Nesta etapa do projeto – que teve início em julho de 2015 -, a agência monitorou todos os comerciais veiculados nos canais de televisão (aberta e fechada) de maior audiência no país durante uma semana (de 5 a 11 de fevereiro de 2018). Nas 1.822 inserções analisadas foi possível perceber que há um impacto efetivo e perceptível das discussões sobre equidade de raças e gêneros na publicidade brasileira.​ Houve, por exemplo, aumento de 57% de homens negros como protagonistas dos comerciais, totalizando 11% dentre os personagens principais masculinos.
O estudo também aponta a tendência de crescimento de mulheres negras protagonizando as histórias contadas: na primeira onda, foram contabilizados apenas 3% de personagens principais negras; na edição atual, 16%.
Isabel Aquino, diretora de planejamento da Heads e responsável pelo estudo, diz, no entanto, que o mercado publicitário precisa correr. "Os resultados referentes à raça são positivos, mas considerando que 55% da população brasileira se declara negra, percebemos que estamos muito distantes de um ideal de equidade. A publicidade ainda é racista: dentre os coadjuvantes, os negros são maioria. Mas o que se quer é protagonizar. É ter voz", observou.
Pela primeira vez, houve mais personagens de cabelos ondulados, cacheados e crespos do que personagens com cabelo liso, tradicionalmente o mais valorizado pela sociedade - fator considerado positivo.
"Em 2018, ainda há situações nos comerciais que objetificam mulheres, que limitam os homens aos padrões machistas, escondem os negros, ou que recorrem a uma diversidade de casting, sem necessariamente dar voz a grupos minorizados, tanto nos comerciais quanto dentro das empresas. Isso é 'diversity washing', ou seja, se valer da diversidade para ficar 'bem na fita', sem se comprometer realmente em transformar a sociedade", explicou.