Air France lança campanha publicitária no Brasil
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A partir deste mês até o início de novembro, a Air France veicula nova campanha publicitária no Brasil, seu principal mercado na América Latina. Ela é a companhia européia com maior parcela de mercado no país e oferece 14 vôos diretos por semana entre São Paulo e Paris e sete vôos diretos por semana entre Rio de Janeiro e Paris (serão 14 vôos nesta rota a partir de outubro).
Criada pela agência francesa BETC e adaptada no Brasil pela Euro RSCG, a campanha ressalta o compromisso da Air France em proporcionar ao passageiro a máxima experiência em bem-estar: seja nas facilidades dos e-serviços, na maior oferta de vôos, tarifas e destinos ou no conforto e na sofisticação a bordo de suas aeronaves. O slogan "Air France – fazendo do céu o melhor lugar da terra" está em todas as peças.
A campanha engloba os seguintes formatos e veículos:
Anúncios de página inteira nas edições paulistas e cariocas das revistas Veja, Caras, Época, Exame, Isto É e Isto É Dinheiro;
Anúncios de meia página nos jornais Estado de São Paulo, Globo e Valor Econômico;
Filmes de 15 segundos no canal a cabo TV5 Monde;
Outdoors no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Brasília;
Spots de 15 segundos nas rádios CBN Rio, São Paulo e Brasília, Itatiaia (Belo Horizonte), Ouro Verde (Curitiba) e Gaúcha (Porto Alegre);
Anúncio de página inteira no jornal Panrotas;
Filmes de 15 segundos nos televisores de Congonhas e Santos Dumont;
Filmes de 15 segundos nos televisores instalados em elevadores de prédios comerciais nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
Todas as imagens são de pessoas relaxando em paisagens idílicas, aproveitando um momento único, sereno. A aplicação de um pictograma mostrando o número do assento no avião (por exemplo: 8A, 8B) indica que as pessoas nas imagens são passageiros da Air France.
Dois filmes foram produzidos dentro deste espírito. O primeiro, "The Pontoon", teve direção de Hou Hsiao Hsien e mostra uma mulher lendo sobre um píer. O segundo filme é do diretor australiano Daniel Askill e gira em torno de um casal à beira da piscina. Em ambos, a música "Between us", do grupo francês Aswefall, complementa a atmosfera relaxante.