A EVOLUÇÃO DOS SITES DE BUSCAS
Quando você precisa de uma informação qualquer, onde costuma buscá-la? Se você citou os sites de buscas, faz parte de um enorme contingente de pessoas, pois é exatamente nessas ferramentas onde 80% dos Internautas realiza suas buscas por informação. Esse percentual representa nada menos que 16 milhões de pessoas utilizando os sites de buscas; se formos além e considerarmos o mercado mundial, teremos algo ao redor de 320 milhões de pessoas procurando informações e produtos por meio dos sites de buscas. É muita gente! Mas é compreensível. Afinal de contas, onde mais se pode vasculhar cerca de 4 bilhões de documentos espalhadas pelo planeta, até se encontrar o que deseja? Não por acaso, o Google, ferramenta mais popular entre os sites de buscas, é a empresa que mais cresce nos Estados Unidos, fechando o último balanço com um faturamento de US$ 961,8 milhões e a fantástica cifra de 437.000% de crescimento em quatro anos. Em paralelo à grande concentração nesse mercado, verifica-se duas fortes tendências nos sites de busca.
Os Sites de Buscas utilizam critérios mais sofisticados.
Os Sites de Buscas começam a cobrar.
A cobrança pela inserção nos sites de buscas é a outra grande tendência. Se pensarmos bem, a própria existência de alguém que envie para nosso site milhares de visitantes todo mês, sem cobrar absolutamente nada por isso, é bom demais para ser eternamente verdade. Isso não significa que vamos deixar de otimizar os sites e partir somente para anúncios pagos. Essa mudança virá de forma gradual e durante um bom tempo os sites de buscas, ainda serão a barganha do milênio. No Brasil, o Yahoo já cobra um valor fixo pela inserção de páginas comerciais, que é relativamente pequeno, porém não garante em que posição o seu site vai ser incluído. A empresa também está introduzindo em conjunto com a Overture, o sistema de "Pay Per Click", uma espécie de leilão por palavra anunciada onde as palavras mais procuradas têm um custo maior para o anunciante, sendo que esse custo é fixado para cada clique em direção à página. O site de buscas Terespondo também utiliza o mesmo sistema e já está funcionando a todo vapor no Brasil. O Google, um dos maiores entre os sites de buscas, já oferece o seu sistema "adwords" de anúncios pagos.
Mestre em Administração pela Fundação Getúlio Vargas e professor de ecommerce na Universidade Ibirapuera. Autor de vários ebooks e editor dos sites www.e-commerce.org.br e www.abc-commerce.com.br