Conteúdo digital é a fórmula para esportes menos populares conquistarem patrocinadores e fãs - Mercado&Consumo
O futebol é o esporte favorito do brasileiro e, em se tratando do mercado de patrocínio e marketing, ele fica com a maior fatia. A distância para os demais colocados é muito grande. "O futebol fica com aproximadamente 60% dos patrocínios no Brasil", afirmou José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom.
Os demais esportes com forte presença no Brasil são o basquete, o vôlei e o automobilismo. Estas modalidades competem entre si, já que o mercado esportivo brasileiro movimenta algo em torno de 10 bilhões de reais, segundo estimativas, e metade fica com o futebol.
Ao se falar das modalidades olímpicas, a situação é ainda mais grave. "Você tem nos esportes olímpicos uma ausência de patrocínio muito grande. 2019 foi o pior ano nos últimos dez anos em termos de patrocínio de esportes olímpicos", comentou o executivo do Ibope Repucom.
Para gravar ainda mais este cenário, o governo federal retirou o seu apoio financeiro. "Ele era um dos grandes patrocinadores do esporte e o principal patrocinador do futebol, através da Caixa, mas não só dela. Banco do Brasil, Correios e Furnas também patrocinavam. A combinação da saída do governo federal e a recessão econômica abalaram bastante. 2019 foi um ano muito difícil para o patrocínio esportivo", descreveu Colagrossi.
O especialista defende que o caminho para reverter este quadro é a geração de conteúdo digital exclusivo, que pode popularizar e divulgar esportes menos populares, de uma forma que não era possível até então. "O fã adora consumir coisas interessantes e conteúdo proprietário digital é o principal caminho para você atrair público. Gerar conteúdo interessante, que as pessoas queiram ver e viralizem é a maior estratégia", afirmou Colagrossi.
Ele defende ainda a integração digital. "Fazer com que os perfis sociais das confederações, federações ou ligas sejam interativos para que o fã possa ser reconhecido na sua paixão. Para que ele possa interagir, receber resposta. Postar conteúdo de fã é muito importante", esclareceu.
O executivo acredita que as ligas e times precisam gerar valor de marca dos patrocinadores nas mídias sociais. "Esta estratégia não é nova. Tem gente no Brasil que faz isso extremamente bem. Um exemplo é a Confederação de Rugby, que faz isso há anos com enorme sucesso. Por isso atraiu patrocinadores do calibre do Bradesco", contou o especialista.
Este assunto será abordado durante o Summit Sportlab, no painel "Como a digitalização da sociedade está impactando a indústria de patrocínio esportivo", que contará com a participação de José Colagrossi. O evento será realizado em 5 de dezembro, no Hotel Maksoud Plaza, em São Paulo, e contará com a presença dos principais líderes e executivos do esporte brasileiro para debater os novos caminhos para a gestão e governança do esporte brasileiro. O encontro é realizado pela Sportlab em parceria com a associação SOU DO ESPORTE.
Tags: competiçãoconteúdoEsporteesportes menos populareseventosfãfutebolinformaçãoIntegração DigitalmercadoOlimpíadaspatrocínioreceitaSummit Sportlabvalor de marcaverba