Mas não é apenas o usuário comum que é afetado pelo crescimento do Spam. A prática vem tirando o sono de muitos empresários que encontraram no e-mail marketing, feito de maneira séria e eficiente, uma forma de turbinar as vendas. Para não ser classificada como Spam, a mensagem só pode ser enviada a uma pessoa quando ela solicitar ou autorizar o cadastramento. Empresas que compram listas de e-mails e disparam mensagens estão praticando Spam.
“O e-mail quando feito com responsabilidade e enviado apenas para os usuários que realmente querem receber seus e-mails, torna-se uma ferramenta de marketing direto sem comparação, principalmente por causa do avanço da tecnologia anti-spam”, disse Victor Popper, CEO da AllIn, empresa especializada em disparo de email, responsável pelos disparos de Ponto Frio, Extra, Ricardo Eletro, E-facil, Buscapé e outros gigantes do varejo.