Ele é essencialmente uma forma de planejamento que dá a você e à sua equipe um plano de ação para sua estratégia de Marketing de Conteúdo. A partir dele, é possível ter uma visão panorâmica de tudo que está acontecendo em termos de produção de materiais, publicação no blog e promoção em redes sociais.
O calendário editorial é um dos principais componentes de uma estratégia documentada de Marketing de Conteúdo e, por isso, é essencial para o sucesso de um blog. Assim, o uso dessa ferramenta representa inúmeras vantagens, como:
O calendário editorial permite que os temas dos conteúdos, além das datas de produção e de publicação sejam planejados com muito mais antecedência. Assim, a partir dele fica muito mais fácil acompanhar os status de cada um dos materiais e verificar se os processos estão em dia.
Isso melhora o cumprimento dos prazos e a ocorrência de atrasos se torna bem menor em todas as etapas da estratégia. Consequentemente, o calendário editorial também ajuda na manutenção de uma boa frequência de publicação. Ele evita surpresas de última hora, como a falta de um conteúdo pronto para divulgação. Com ele, a tarefa de postar no blog da sua empresa vai se tornando um hábito.
Ao analisar os conteúdos anteriores, você poderá acompanhar a quantidade de materiais produzidos para cada persona, etapa do funil e verificar a necessidade de equilibrar a proporção. Com isso, você aumentará as chances de alcançar mais pessoas, principalmente quando usa em conjunto as principais ações de SEO.
Como toda estratégia de marketing, é essencial mensurar resultados obtidos e entender o que deu certo e o que não deu para promover melhorias no futuro. A partir das informações presentes em um calendário editorial, você pode avaliar, por exemplo:
Dias e horários que têm melhores resultados na postagem do seu blog;
Dias e horários que têm melhores resultados em redes sociais;
O planejamento prévio dos seus conteúdos, ao contrário do que parece, pode te ajudar a ser ainda mais criativo e até funcionar como um gerador de ideias para sua estratégia, fornecendo insights de conteúdos que:
podem ser reutilizados em outros formatos: essa é uma ótima forma de diversificar seus materiais. Você pode tanto transformar um conteúdo mais completo em vários menores (estratégia top-down) quanto fazer o inverso (estratégia bottom-up);
já foram produzidos quee podem virar calls-to-action no seu blog;
são mais antigos e podem ser atualizados e melhorados.
O calendário editorial fornece uma visão geral e de fácil entendimento da sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Por centralizar diversas informações, ele tem um papel importante para melhorar a comunicação e o conhecimento da equipe sobre as datas e aos prazos, além de possibilitar que todos acompanhem o andamento dos processos.
A periodicidade varia de blog para blog, ou seja, o que pode funcionar para uma empresa não necessariamente funciona para outra;
Quantidade não é o segredo para um blog de sucesso. A palavra que mais se aproxima desse objetivo é regularidade;
Existe um ponto de saturação, aquele momento em que você atinge o número máximo de posts durante um determinado espaço de tempo.
Por isso, duas atitudes são fundamentais de serem adotadas em seu blog: você precisa conhecer os limites e ser regular.
Explore formatos diferentes: artigos, dicas, infográficos, vídeos, podcasts… Dê uma dinâmica para não torná-lo repetitivo.
Foque na qualidade, pois ocê precisa de um diferencial e de posts que realmente valham a pena para disputar com blogs que possuem maior volume de publicações;
Quando falamos sobre periodicidade em um blog, um ponto sempre fica evidente: quando o blog vai aumentar a produção? Essa é a intenção de muitos editores e empreendedores: iniciar aos poucos e aumentar gradativamente o fluxo de postagens visando alcançar cada vez mais pessoas.
Mas lembre-se de que qualidade é tudo! É ela que vai ditar o nível dos seus resultados.
Você pode construir um calendário editorial em diversas ferramentas, mas a escolha entre as opções dependerá principalmente de requisições ou restrições da própria empresa. Uma das possíveis ferramentas, por exemplo, é o Google Planilhas. Entretanto, não são todas as organizações que têm acesso ao Google Apps e, por isso, optam por outras, como Excel ou LibreOffice.
Com uma ferramenta em mãos, comece a planejar a sua estratégia de conteúdo e documentá-la no seu calendário editorial. Para isso, é preciso fazer uma série de definições, como:
Por fim, com um calendário editorial definido, não se esqueça de compartilhá-lo com a equipe de marketing. Procure sempre segui-lo à risca e acompanhar os resultados para melhorar constantemente a sua estratégia de Marketing de Conteúdo!
Seu site tem um campo de busca interna para que seus usuários façam essa pesquisa? Caso não tenha, coloque um já! Esse é um elemento fundamental para seu site. É onde os usuários têm a oportunidade de pesquisar assuntos complementares que eles pensam que podem encontrar no blog.
Aqui no blog da Resultados Digitais, toda pergunta que recebemos de nossos leitores traz insights poderosos. Em alguns casos, já temos um post que responda à pergunta, e nessa situação informamos o link ao leitor. Caso não exista um post sobre a dúvida, documentamos para futuramente produzir conteúdo sobre o tema.
Não é mais tão comum que os visitantes utilizem o email como canal para fazer sugestões, críticas ou elogios a um site. É bem mais frequente que isso aconteça nos comentários e nas redes sociais. Porém, ainda acontece se você deixa exposto um formulário de contato em seu site. Não precisa necessariamente colocar o formulário em todas as páginas, mas um link com um "Fale Conosco" ou "Contato" no rodapé já é suficiente.
Tipos de blogposts para trazer variedade ao seu calendário editorial
O calendário editorial ajuda na previsibilidade do conteúdo, mas é absolutamente normal precisar fazer um post em cima da hora. Os motivos são muitos: novidades do mercado, um texto que estava previsto não chegou com a qualidade necessária ou algum outro imprevisto.
Também acontece muito da pessoa especialista em SEO do time – que pode ser você, inclusive – identificar uma oportunidade ou necessidade de ranquear uma palavra-chave. Aí, é preciso se adaptar e produzir algo com certa velocidade, mas sempre com qualidade!
O bom é que você pode recorrer a muitos tipos de posts, incluindo reaproveitamento de formatos e tudo mais. Abaixo, listamos 31 tipos de post que você pode produzir para seu blog. Dá uma olhada, certamente algum vai te tirar de uma enrascada de última hora:
Experiências/Aprendizados
Para se aprofundar nas possibilidade de cada um deles, temos um post (claro) que explica em detalhes e traz exemplos dos 31 tipos. E se você acha que sua estratégia é imune a imprevistos por ter um calendário editorial bonitão, é melhor dar uma reavaliada, viu? Você está no caminho certo, mas vale a pena se proteger!
Nos últimos anos, com a pandemia de Covid-19, chegamos a postar 2 vezes por dia, procurando ajudar ao máximo as pessoas e empresas que estavam migrando para o digital. Agora, voltamos a publicar 1 post por dia.
Post originalmente publicado em julho 2016 em parceria com a Rock Content e atualizado mais recentemente em março de 2022.