PALAVRA-CHAVE percepção de risco
Gustavo Ciarelli (1)
Gerenciamento de Riscos em 'Born globals': O Caso das Cervejarias Artesanais Brasileiras
Autoria: Fabricio Stocker, Gustavo Abib.
Fonte: Brazilian Business Review, v. 16, n. 4, p. 0-0, Julho-Agosto, 2019. 1 página(s).
Palavras-chave: Born global	, Cervejarias artesanais	, Empreendimentos Internacionais	, Internacionalização	, Percepção de risco
Este trabalho analisa como ocorre o gerenciamento de riscos no processo de internacionalização das born globals brasileiras. Para isso, adotamos a pesquisa de abordagem qualitativa, usando uma estratégia de estudo de caso múltiplo, e selecionamos sete cervejarias artesanais com relevância e proeminência nacional. Os resultados destacam como os riscos são percebidos no processo de internacionalização pelos gestores e classificados entre riscos comerciais, intercultural, monetário e país. Também foi identificado que essas empresas usam diferentes ações para mitigar riscos, como planejamento, pesquisa de mercado, construção de cenários, entre outros. As contribuições discutidas neste estudo vão desde a identificação de fatores como o background internacional dos gestores e uso de redes de negócios para minimizar a percepção de risco. Além disso, foi analisada a maneira como os riscos são percebidos e como funcionam as diferentes estratégias de mitigação. Por fim, apresentamos uma proposição de um modelo integrativo para análise do risco na internacionalização de novos empreendimentos Born globals.
'Cumulative Prospect Theory': Não Linearidade de Probabilidades nas Decisões de Investidores Brasileiros
Autoria: Gustavo Leite Alvarenga.
Fonte: Pensamento & Realidade, v. 33, n. 1, p. 94-108, Janeiro-Março, 2018. 15 página(s).
Palavras-chave: cumulative prospect theory	, finanças comportamentais	, investidores brasileiros	, percepção de risco	, probabilidade linear
A premissa da probabilidade linear para decisões tomadas em condições de incerteza foi um dos pilares que sustentaram a Teoria da Utilidade Esperada. Apesar de fornecer parâmetros robustos e satisfatórios essa premissa vem sendo questionada por recentes modelos comportamentais que contrariam a ideia de racionalidade ilimitada de agentes econômicos. O objetivo deste artigo é identificar a percepção de risco de investidores brasileiros em situações com diferentes níveis de probabilidade. Para verificar os possíveis padrões, replicou-se a função proposta por Tversky e Kahneman (1992) conhecida como Cumulative Prospect Theory. Por meio de um questionário contento duas questões, uma sobre prospectos positivos e uma sobre prospectos negativos, obteve-se uma amostra média de 143 investidores. Os resultados indicam padrões semelhantes aos encontrados em estudos anteriores, onde existe aversão ao risco para ganhos e propensão ao risco para perdas em casos de alta probabilidade; e propensão ao risco para ganhos e aversão para perdas em casos de baixa probabilidade.
Autoria: Jucyara Gomes da Silva, Odilon Saturnino Silva Neto, Rebeca Cordeiro da Cunha Araújo.
Fonte: Revista Evidenciação Contábil & Finanças, v. 5, n. 2, p. 104-120, Maio-Agosto, 2017. 17 página(s).
Palavras-chave: Educação Financeira	, Endividamento	, Percepção de Risco
Objetivo: - Relacionar a educação financeira com os hábitos de consumo, investimento e a percepção de risco de servidores públicos. Fundamento: A literatura base desta pesquisa versa sobre educação financeira e sobre os fatores determinantes na propensão ao endividamento, tendo como base os estudos de Chen e Volpe (1998), Weber, Blais e Betz (2002) e Flores, Vieira e Coronel (2012). Método: - A amostra não probabilística foi composta por 42 respondentes. O instrumento de coleta de dados utilizado foi um questionário estruturado em quatro dimensões: perfil socioeconômico, hábitos de consumo, nível de educação financeira e percepção de risco. Aplicou-se técnicas de estatística descritiva e análise fatorial. Resultados: - Os principais resultados mostram que a maioria dos respondentes atua no serviço público há mais de 15 anos e os principais motivos que os levaram a optar pelo emprego foram a estabilidade e a remuneração; com relação as dívidas, os principais itens atribuídos ao atraso no pagamento destas foram a falta de planejamento, a má gestão orçamentária e a facilidade de acesso ao crédito; os servidores são menos propensos ao risco, apresentando um perfil mais conservador em relação às decisões financeiras; E o nível de educação financeira deles é baixo. Contribuições: - Como contribuição, aponta-se a necessidade de criação de programas institucionais sobre educação financeira, sobretudo diante o aumento da expectativa de vida do brasileiro.
Esperança, Percepção de Risco e Intenção de Compra no Mercado de Luxo
Autoria: Julia Maalouli Hajli, Delane Botelho.
Fonte: Revista de Administração da Unimep, v. 14, n. 3, p. 132-154, Setembro-Dezembro, 2016. 23 página(s).
Palavras-chave: Esperança	, intenção de compra	, mercado de luxo	, percepção de risco
A expansão do mercado de luxo brasileiro demonstra a força do país neste setor e justifica o grande número de marcas de luxo internacionais que aqui chegaram no final da década de 2010. O luxo relaciona-se com o que é raro, exclusivo, restrito e, consequentemente, de custo mais elevado, e muitas vezes está relacionado ao consumo aspiracional. O consumo de bens de luxo apresenta um caráter hedônico, funcionando como uma forma de auto gratificação. Fatores ambientais, como crescimento da economia, a propaganda e o crédito, e características individuais do consumidor, como a impulsividade e o desejo por produtos exclusivos, justificam a expansão do mercado de luxo. As questões aspiracionais do consumo estão intimamente relacionadas à esperança do consumidor, porque estão relacionadas a uma meta, como a autorrealização, status, associação no grupo ou apenas a posse de algo de alta qualidade. A esperança é uma emoção ainda pouco estudada em marketing, definida como um estado motivacional positivo baseado no senso de sucesso da energia direcionada à força motivacional (agency) e do planejamento de caminhos (pathways) para alcance de uma meta. O objetivo deste artigo é verificar o efeito da esperança do consumidor no consumo de marcas de luxo sobre a percepção de risco que isso pode acarretar, e a intenção de comprar tais produtos. Com um estudo piloto qualitativo e uma abordagem experimental, analisa-se até que ponto a esperança de atingir uma meta é responsável pela redução na percepção do risco envolvido e pelo aumento da intenção de compra dos consumidores. A partir do momento em que o indivíduo possui uma meta importante sobre a qual deposita esperança, suas escolhas passam a ser diretamente influenciadas por ela. Este anseio por uma meta incerta pode motivar os consumidores a adotar caminhos para alcança-la que impliquem em um grau relativamente elevado de risco. Foi possível suportar as hipóteses de que esperança possui relação negativa com a percepção de risco (H1) e que esperança possui relação positiva com a intenção de compra (H2). Sob o ponto de vista estritamente gerencial a pesquisa mostra uma oportunidade para estímulos à venda de produtos de luxo por técnicas que afetem as metas dos indivíduos, como mensagens bem produzidas e persuasivas sob o ponto de vista de esperança. Mas, implicações mais substanciais são aquelas associadas ao bem-estar do consumidor. A comprovação empírica aqui realizada pode gerar insights para estímulos às estruturas que forneçam maior poder ao consumidor, reduzindo riscos psicológicos e financeiros, principalmente, e regulação de comunicações que afetem profundamente a sua esperança com intuito de leva-lo à compra por mecanismos que reduzam sua percepção de risco.
Motivação e Confiabilidade Humana: uma Análise da Percepção do Indivíduo
Autoria: Charles Santos Batista, Jair Nascimento Santos.
Fonte: Revista de Administração FACES Journal, v. 14, n. 4, p. 117-137, Outubro-Dezembro, 2015. 21 página(s).
Palavras-chave: Confiabilidade Humana	, Motivação	, Percepção de Risco
Este artigo objetiva apresentar uma análise da influência da motivação sobre a percepção de risco e a prática de ato inseguro, pelo empregado, na execução de suas atividades. Buscou-se integrar autores como Lévi-Leboyer (1994) e Sampaio (2009) sobre motivação, com Reason (2000) e Couto (1995), sobre erro humano. Foram definidos três construtos: motivação, confiabilidade e causas do erro humano, analisados utilizando-se o coeficiente de Pearson. Concluiu-se que o empregado afirma estar motivado, embora com lacunas que, no entanto, não aumentam os erros de execução. Há consciência do erro, porém isso não resulta em prevenção.
Percepção e comportamento de risco financeiro: análise da influência da ocupação e demais variáveis sociodemográficas
Autoria: Kelmara Mendes Vieira, Silvia Amélia Mendonça Flores, Ani Caroline Grigion Potrich, Jéssica Pulino Campara, Ana Luiza Paraboni.
Fonte: Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade, v. 3, n. 3, p. 130-147, Setembro-Dezembro, 2013. 18 página(s).
Palavras-chave: Comportamento de Risco	, Ocupação	, Percepção de Risco	, Servidores Públicos
O objetivo deste trabalho é investigar a percepção e o comportamento de risco, realizando um comparativo entre servidores públicos e indivíduos que exercem outras ocupações, bem como analisar a influência das variáveis sociodemográficas na percepção e no comportamento de risco financeiro. Dentre as variáveis analisadas destaca-se a ocupação, sobre a qual se levantou a hipótese de que a percepção e o comportamento de risco financeiro sejam diferentes para os funcionários públicos e para os indivíduos que atuam em outras ocupações. Os dados foram coletados de forma aleatória na cidade de Santa Maria - RS, em uma pesquisa surveycom 1.292 indivíduos. Os principais resultados apontam uma percepção de risco elevada e um comportamento de risco conservador na amostra investigada. Ressalta-se que não foi possível identificar diferenças de percepção ou comportamento de risco entre os funcionários públicos e as demais profissões. A regressão linear ratifica esse resultado, pois apenas os aspectos idade e renda apresentaram impacto na percepção de risco, sendo essa relação positiva. No fator comportamento de risco apenas as variáveis idade, escolaridade e estado civil foram significativas, todos com influência negativa.
Análise do comportamento e da percepção do investidor em relação ao risco sob a ótica da teoria de finanças comportamentais
Autoria: Silvana Anita Walter, José Roberto Frega, Wesley Vieira da Silva.
Fonte: RAUSP Management Journal, v. 45, n. 2, p. 172-187, Abril-Junho, 2010. 16 página(s).
Palavras-chave: finanças comportamentais	, investimentos	, percepção de risco	, tomada de decisões
No estudo aqui relatado, objetivou-se avaliar o comportamento e as percepções de risco em alternativas de investimentos de pós-graduandos stricto sensu em Administração. Para tanto, verificaram-se as variáveis que mais influenciam a disposição a pagar dos respondentes e o risco percebido em comparação ao risco calculado pelo desvio padrão. Aplicou-se um questionário eletrônico e utilizaram-se correlação, tabulação cruzada e regressão linear múltipla. Verificou-se que o retorno esperado foi o que mais influenciou as decisões, que os respondentes não agiram de forma racional em suas decisões e que perceberam menor risco nas opções de investimento do que o indicado pelo desvio padrão.
A influência da mídia e da heurística da disponibilidade na percepção da realidade: um estudo experimental
Autoria: Gustavo Ciarelli, Marcos Avila.
Fonte: Revista de Administração Pública, v. 43, n. 3, p. 541-562, Maio-Junho, 2009. 22 página(s).
Palavras-chave: heurísticas de julgamento	, influência da mídia	, percepção de risco
No seu dia a dia as pessoas utilizam atalhos mentais — chamados heurísticas — que facilitam e tornam mais rápido o processo de tomada de decisão. Algumas vezes, contudo, tais atalhos podem gerar uma visão distorcida da realidade. Pesquisas estrangeiras constataram que a mídia tem preferência por noticiar acontecimentos que são mais dramáticos e espetaculares, e que isso pode ter um efeito na disponibilidade de certos eventos em nossas mentes, distorcendo nossa percepção e influenciando nosso julgamento. Apesar da importância do tema, inclusive para a definição de prioridades de investimento de recursos públicos, não foi encontrado no Brasil nenhum estudo buscando confirmar a existência de alguma influência das notícias veiculadas, em conjunto com vieses de julgamento causados pelos atalhos mentais, na percepção dos brasileiros. Nessa direção, este artigo testou, através de experimentos, a hipótese de que a maneira e a frequência que a mídia noticia certos assuntos pode influenciar o julgamento das pessoas a respeito da frequência e probabilidade de eventos do cotidiano, obtendo resultados que confirmam essa hipótese.
PDF (2970KB)
A percepção dos auditores quanto à utilização dos red flags nas principais empresas de auditoria brasileiras
Autoria: Donizete Reina, Sabrina do Nascimento, Diane Rossi Maximiano Reina.
Fonte: Enfoque Reflexão Contábil, v. 27, n. 2, p. 71-86, Maio-Agosto, 2008. 16 página(s).
Palavras-chave: Percepção de risco	, Red flags	, Risco de fraude nas demonstrações contábeis
O ambiente organizacional está cada vez mais suscetível a fraudes e a escândalos de ordem financeira. Uma das formas de promover maior transparência e a confiança nos demonstrativos contábeis é a utilização dos red flags. Assim, este estudo objetiva investigar a percepção de profissionais das principais empresas de auditoria associadas ao IBRACON, quanto à utilização dos red flags como identificadores do grau de risco de fraude nas demonstrações contábeis. Para a consecução do objetivo proposto, um estudo multicasos é realizado, a partir de uma perspectiva descritiva, com abordagem qualitativa-quantitativa do problema. Os dados foram obtidos por meio de questionários, onde se buscou identificar os graus de risco "máximo", "alto", "moderado" "baixo" e "nenhum risco", utilizando 45 red flags definidos como sinais de alerta que auxiliam no mapeamento do ambiente fraudulento. Como resultado obteve-se: o grau de risco "moderado" representa um quinto dos sinais de alerta analisados, o grau de risco "baixo" menos de 1,0%, o grau de risco "nenhum risco" não foi identificado, o grau de risco "alto" destacou-se por representar 58,0% dos sinais de alerta analisados, seguido do grau de risco "máximo" representando 18,0%. Constatou-se também que mesmo com a implantação da Lei Sarbanes-Oxley, o risco de fraude ainda é preocupante na visão dos respondentes, despertando olhares em função de trazer alto custo para as empresas e mercado acionário. Nessa perspectiva, destaca-se a importância de mapear o ambiente fraudulento por meio dos red flags com vistas à gestão e ao combate dos riscos de fraude.
Quanto mais difícil, melhor? Proposição de um esquema teórico do esforço do consumidor, riscos percebidos e satisfação com o processo de compra pela Internet
Autoria: Michelle Helena Kovacs, Salomão Alencar de Farias.
Fonte: Innovation and Management Review, v. 2, n. 2, p. 33-48, Julho-Dezembro, 2005. 16 página(s).
Palavras-chave: Esforço do consumidor	, Estratégias de redução de riscos	, Percepção de risco	, Satisfação do consumidor
O ditado popular 'quanto mais difícil, melhor' é colocado em questão na área do comportamento do consumidor por meio deste ensaio teórico. Com base em uma série de experimentos realizados em 1969, Cardozo afirma que quanto maior o esforço despendido pelo consumidor em uma determinada aquisição, maior a percepção da satisfação com o processo de compra. Ou seja, a percepção do resultado da compra seria moldada de acordo com o esforço investido na obtenção do produto. O trabalho inicial de Cardozo é revisto neste ensaio com uma nova roupagem, analisando a temática, mais de três décadas depois, no atual contexto do comércio eletrônico. Não foram encontradas, até o momento, pesquisas publicadas sobre qual seria a associação das estratégias de redução de riscos percebidos, consideradas aqui um esforço empregado pelo consumidor, na satisfação com o processo de compra do e-commerce. O estudo proposto tem então como objetivo ampliar as investigações sobre o tema, propondo um esquema teórico sobre a associação entre as estratégias de redução de riscos nas compras pela rede e a satisfação do consumidor, analisando a propensão a assumir riscos e o envolvimento do indivíduo como variáveis mediadoras da relação.