Manual de uso da marca Revisão: 01 - Janeiro/2011. Este Manual é a primeira publicação disponibilizada para o uso da Marca Marajó - PDF Free Download
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Luiz Guilherme Gil Bennert
1 Manual de uso da marca Revisão: 01 - Janeiro/2011 Este Manual é a primeira publicação disponibilizada para o uso da Marca Marajó
2 2 Índice 1. Apresentação Missão, Visão e Princípios e Valores Assinatura com slogan Marca Marajó - Versão Preferencial Marca Marajó - Versão Cromática Negativa Cores Padrão Versão PB Área de Interferência Marca Marajó e FIAT - Versão Preferencial Aplicação sobre fundos diversos Usos incorretos Alfabeto padrão Arquivos digitais... 16
3 3 Apresentação Para representar a expressiva liderança da marca Marajó no mercado, bem como traduzir os avanços estéticos e tecnológicos de sua linha de concessionárias, a Marajó está renovando sua Identidade Visual. O material remete a um conceito moderno e arrojado. O verde representa a sustentabilidade, questão essa que sempre foi uma preocupação do Grupo e da própria Fiat. O acento agudo faz alusão tanto a uma estrada sinuosa quanto a folha de uma planta. O objetivo do sistema visual é desenvolver um sistema integrado, organizado e completo, para orientar todas as aplicações identificadas pela Marajó. A seguir os critérios e normas de uso dos elementos que compõem o sistema visual é fundamental para garantir o sucesso de nossa identidade.
4 4 Missão, Visão, Princípios e Valores A Missão é a razão de ser da empresa. Visão é a projeção de oportunidades futuras, onde a empresa quer chegar. Princípios e valores são posturas e atitudes das pessoas; devem ser independentes do ramo de atividade e coerentes com a identidade da empresa. Missão Solucionar necessidades de transporte, comercializando veículos, serviços e produtos automotivos com ética e qualidade, obtendo fidelidade de seus clientes, satisfação de seus parceiros, colaboradores e retorno aos acionistas. Visão Ser uma empresa líder em seu segmento e sempre estar em busca de novas tecnologias. Princípios e valores - Compromisso constante com o desenvolvimento; - Respeito e valorização da pessoa; - Condução dos negócios com zelo e transparência; - Gestão favorável e participação e liberdade de expressão.
5 5 Assinatura com slogan Em todos os materiais publicitários e promocionais recomenda-se utilizar a assinatura promocional, composta da marca Marajó + slogan. Slogan em font Futura Book Há várias relações de proporção entre a marca e o slogan. Quando a marca tiver mais que 4 cm (comprimento), o slogan deverá ser alinhado a direita e nas últimas letras AJO com a marca. Para dimensões de 4 cm, o slogan fica alinhado a direita, em corpo mínimo 6. Limite de redução 40mm 9mm Nossa direção é você
6 6 Marca Marajó Versão Preferencial Esta é a versão da marca Marajó a ser utilizada em toda a comunicação: publicidade, material promocional, folheteria de produtos, internet, etc. Ela apresenta efeito tridimensional e requer impressão à 4 cores. A marcação em outros usos, tais como papelaria, restritos à 1 ou 2 cores, estão atendidas pelas versões da marca a seguir. Limite de redução da Marca Preferencial 70mm 15mm
7 7 Marca Marajó Versão cromática A versão cromática da marca Marajó, a ser impressa na cor cinza e verde, é para uso restrito aos impressos com limitações do número de cores e à papelaria básica da Marajó, como formulários e demais impressos de circulação interna. Esta versão também é adequada para anúncios de jornais, em preto e branco. Limite de redução 40mm 9mm Nossa direção é você
8 8 Negativa Para os casos em que é conveniente ou obrigatório peças de cor total ou parcial, indica-se a versão negativa da marca. Limite de redução 40mm 9mm Nossa direção é você
9 9 Cores Padrão A logomarca é composta pelas cores cinza escuro e verde, sendo que as mesmas podem ser substituídas por cores CMYK, RGB ou PANTONE conforme a necessidade de utilização da mesma. Cinza CMYK C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 80 RGB R: 70 - G: 71 - B: 73 Pantone 425 C Verde CMYK C: M: 10 - Y: K: 0 RGB R: 0 - G: B: 57 Pantone 362 C
10 10 Versão PB Na conversão da logomarca para preto e branco o cinza escuro deve ser substituído por preto e o verde pelo cinza 50%. Preto CMYK C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 100 RGB R: 0 - G: 0 - B: 0 Pantone Black C Cinza CMYK C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 50 RGB R: G: B: 130 Pantone 424 C
11 11 Área de Interferência A Marajó definiu uma área de proteção ao redor de sua marca, para preservar sua integridade. Nenhuma imagem ou texto poderá ser adicionado dentro desse limite. Os limites foram definidos a partir da letra N do slogan. 1X N 1X N
12 12 Marca Marajó e FIAT Versão Preferencial Esta é a versão da marca Marajó a ser utilizada em toda a comunicação: publicidade, material promocional, folheteria de produtos, internet, etc. Ela apresenta efeito tridimensional e requer impressão à 4 cores. A distância entre as marcas Marajó e a Fiat é definida pela letra N do slogan. 2X N 1X N
13 13 Aplicação sobre fundos diversos As versões da Marca Marajó podem ser aplicadas sobre fundos diversos e imagens; contudo, deve ser garantido um mínimo grau de contraste entre a marca e o fundo para garantir legibilidade. Sobre fundo preto Sobre fundo laranja claro Sobre fundo verde Sobre fundo vermelho Sobre fundo cinza
14 14 Uso incorretos Apresentamos ao lado os usos incorretos mais frequentes: baixo contraste, distorções de proporção, cores incorretas e alteração dos elementos componentes da Marca. Outros casos, como reduções acima do limite mínimo estabelecido e invasão da área de não interferência em aplicações da marca também são considerados usos incorretos. Baixo contraste Marca / fundo Distorção dimensional Cores incorretas Alterações nos elementos componentes da marca
15 15 Alfabeto padrão Para informações complementares, tais como razão social, endereços e outros dados, indicamos a família de tipos Futura, podendo-se hierarquizar as informações através dos vários corpos e pesos que a compõe. O uso do alfabeto padrão reforça a identidade visual padrão da Fiat. Futura Book Futura Heavy ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYZW abcdefghijklmopqrstuvxyzw ;:?!,. ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYZW abcdefghijklmopqrstuvxyzw ;:?!,. Futura Extra Bold ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYZW abcdefghijklmopqrstuvxyzw ;:?!,.
16 16 Arquivos Digitais Logomarca: Adobe Photoshop Adobe Illustrator CorelDraw Adobe PDF Manual da Marca: Adobe PDF
17 Marajó - Matriz Av. Tiradentes, 2700 CEP Bairro Rodocentro Londrina - PR Tel.: (43) Marajó - Filial Londrina Av. Higienópolis, 2470 CEP Bairro Guanabara Londrina - PR Tel.: (43) Marajó - Filial Apucarana Av. Paraná, 333 CEP Bairro Vila Ivone Apucarana - PR Tel.: (43) Marajó - Filial Ivaporã Av. Brasil, 750 CEP Centro Ivaiporã - PR Tel.: (43) Marajó - Caxias Av. Rubem Bento Alves, 3483 CEP Perimetral Norte - B. Santa Catarina Caxias do Sul - RS Tel.: (54)