Você provavelmente pode dizer que os outros modelos de atribuição vivem e respiram em pressupostos extremos.
O modelo de atribuição do primeiro clique, por exemplo, pressupõe que o primeiro clique é o clique mais valioso. O modelo do último clique, por outro lado, assume o contrário.
Este modelo permite que você insira seus objetivos finais e, em seguida, pese cada canal com base em sua eficácia na realização desses objetivos.
Alguém pode visitar as redes sociais, ver um anúncio da rede de display, clicar no seu email e depois converter através de pesquisa paga.
Com este modelo, cada canal recebe o peso que merece para seu objetivo final. E esse objetivo é a conversão.
Embora a maioria dos outros modelos caia em extremos, o modelo baseado em dados usa algoritmos técnicos e crédito ponderado para determinar quais canais realmente estão tendo mais sucesso.
E uma vez que você sabe disso, pode abandonar canais ineficazes e otimizar os que estão gerando mais dinheiro.
Com o modelo de atribuição do último clique no AdWords, o último clique que era de uma campanha do AdWords recebe todo o crédito.
Agora, você pode estar se perguntando quando este modelo é útil para o seu conhecimento de marketing.
Todos os outros modelos fornecem algum tipo de equilíbrio entre os canais de marketing. Mas este parece apenas se preocupar com o AdWords.
A resposta: quando você deseja determinar quais palavras-chave do AdWords estão gerando a maior receita para seu negócio.
Execute este modelo de atribuição por tempo suficiente e você começará a descobrir quais campanhas do AdWords estão performando melhor e quais estão ruins.
Agora, você conhece todos os principais modelos de atribuição do Analytics para suas campanhas de marketing.