3 ideias matadoras para seus e-mails marketing - GoTo Marketing
Essas 3 ideias criativas de e-mail são o que você está procurando se estiver pronto para começar sua campanha de marketing por e-mail.
Já falamos sobre como o marketing por e-mail pode fornecer um impulso poderoso quando combinado com a estratégia geral de sua marca – mas e quanto ao funcionamento interno do e-mail? O que faz um e-mail chamar a atenção do leitor de forma convincente para tomar as medidas necessárias para a conversão apropriada de acordo com a meta de sua campanha?
Os dados que você coletou sobre seu cliente devem ser bem utilizados. Por exemplo, enviar um e-mail de "feliz aniversário" contendo um presente para todos os assinantes nascidos em novembro é uma boa maneira de lembrar ao seu público que você os tem em mente e de enviar algum tráfego para o seu site. Ainda mais personalizado seria o mesmo e-mail, enviado apenas para um assinante individual no dia de seu aniversário. Quanto mais pessoais forem os e-mails, melhores serão suas chances de altas taxas de abertura.
Esse tipo de e-mail deve ter um tom pessoal e amigável (até engraçado, se necessário), começando na linha do assunto até o corpo da mensagem. Dirigir-se ao leitor pelo primeiro nome é uma prática frequentemente usada e maximiza a chance de aberturas. Esse tipo de e-mail é perfeito para e-mails com temas de aniversários, esforços de remarketing altamente direcionados, lembretes de receitas, recomendações pessoais e vendas especiais. A cópia deve ser convidativa, o mais humana possível, acionável e até mesmo informal quando solicitada.
O e-mail de "lembrete de recarga de prescrição" da Warby Parker é o exemplo perfeito; o nome do cliente é usado na linha de assunto, a próxima data de validade do refil está no corpo e a localização da loja mais próxima é fornecida. Este lembrete amigável pode não apenas ser aberto e levar a um site ou visita à loja, mas também garante a confiança do leitor em e-mails futuros. Também deixa em aberto a chance de o leitor fazer uma compra adicional.
Faça uma abordagem direta
Este funciona perfeitamente para vendas de fim de ano, alertando clientes anteriores sobre novos estoques ou descontos especiais para assinantes. Sua cópia, começando com a linha de assunto, deve ser concisa e direta ao ponto. A intenção aqui é abordar uma ocorrência ou problema específico o mais diretamente possível, com o mínimo de palavras. As primeiras palavras que seu leitor vê são críticas, portanto, expressar um senso de urgência é fundamental.
Uma prática comum envolve colocar um desconto na frente e no centro nas primeiras três a quatro palavras do assunto do email. Embora a cópia exata dependa do tipo de produto que você vende, o uso de números (como "15% de desconto") com um limite de tempo (como "15% de desconto até meia-noite") fornecerá um incentivo para o cliente clicar.
Assim que o e-mail for aberto, é seu trabalho garantir que a cópia seja cumprida de acordo com a promessa da linha de assunto. Seja expressando o valor de novos itens, remarketing para um cliente anterior ou enfatizando a importância de uma venda, é importante que você expresse os benefícios de agir agora. A linha de assunto deve levar diretamente ao texto de visualização, que leva à cópia do corpo explicando com todos os detalhes o que é a oferta.
Se você se inscreveu em varejistas como GAP ou Banana Republic, viu o protótipo; linhas de assunto claras e concisas indicando uma venda especial por um tempo limitado, para um público limitado (como família e amigos apenas). A cópia do corpo segue explicando os benefícios de colher os frutos da venda especial antes que ela acabe, até mesmo exortando os clientes a mudarem antes que a venda acabe e todos os itens acabem.
Faça com que pareça bom (E funcional)
Você despertou o interesse do seu leitor e eles já são assinantes. Se você é uma revista ou publicação online, seus leitores estão esperando ansiosamente pelo seu conteúdo. Com uma linha de assunto atraente descrevendo as histórias desta edição, cabe ao corpo do e-mail fechar o negócio. É aqui que o colírio para os olhos entra em jogo …
O layout de emails com várias mídias e vários links dentro dos gráficos deve sempre ter um alto grau de legibilidade. Um layout de conteúdo bem segmentado, texto fácil de seguir em linguagem clara e esquemas de cores que são simultaneamente agradáveis ​​à vista e agradáveis ​​à vista, são todos os componentes necessários. Este colírio para os olhos não deve apenas ter um bom fluxo e cópia, mas incorporar recursos e paletas de cores que sejam consistentes com a marca. Embora GIFs e vídeos sejam algumas das mídias mais usadas em e-mails agora, a capacidade de resposta não deve ser esquecida. Seus links devem ser clicáveis, sua mídia deve ser reproduzível e suas imagens devem ser exibidas, esteja o seu leitor no celular, tablet ou desktop.
Não procure além do Buzzfeed, cujas linhas de assunto são tão cativantes quanto o conteúdo do seu artigo e postagens nas redes sociais. Seus e-mails contêm o "visual" e o layout usuais do Buzzfeed, seu tom alegre de costume, e estão repletos de fotos e vídeos diretamente no e-mail. Se as imagens não forem carregadas, o Alt Text atua como um substituto preciso (e geralmente tão eficaz).
Claro que essas ideias criativas de e-mail serão eficazes se colocadas em prática, mas para onde você irá a partir daí? Para saber o que fazer a seguir em sua campanha de marketing por e-mail (e como), inscreva-se nesta série! Preencha o formulário abaixo para obter acesso agora.
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