By Janaina Marin - maio 10, 2012
A DDB Stockholm foi a responsável pela criação da nova campanha (brilhante, diga-se de passagem) das Forças Armadas da Suécia. A campanha envolveu ação offline com integração nas mídias sociais – só que ninguém podia interagir de verdade pela internet.
Como? No centro de Estocolmo, uma pessoa foi presa dentro de uma caixa. Por meio de uma transmissão live na web e nem outdoor próximo, qualquer um podia assistir o que acontecia dentro da sala.A porta da caixa era aberta de hora em hora – a ideia era que alguém estivesse disposto a trocar de lugar com o cidadão que estava "preso".
A intenção da campanha era verificar se as pessoas estavam realmente dispostas a sair de sua zona de conforto para ajudar alguém desconhecido, não se atendo apenas ao "protesto de sofá", tão popular nos dias de hoje. (É aquela coisa: não basta compartilhar no Facebook, tem que tirar a bunda da cadeira e realmente fazer algo de útil)
O vídeo mostra toda a campanha, inclusive como as Forças Armadas da Suíça conseguiu fazer com que as pessoas se importassem com as novas vagas abertas para alistamento.