Local e Global: O Mercado de Luxo no Brasil.
O ano era 2010. O Brasil chamava a atenção do mundo. O futuro havia chegado. Como resultado, os brasileiros invadiram as boutiques de luxo no mundo. Os executivos viram uma oportunidade.
Se antes, não passávamos de um país latino-americano com alguns clientes com alto poder de consumo, mas que não se importavam em viajar aos grandes centros para comprar, agora, não só os endinheirados, mas também a classe média havia despertado o desejo por bolsas, relógios, sapatos e joias exclusivas.
Ainda naquele ano, tive uma reunião com alguns executivos de marcas de luxo em Londres. Com grande interesse no mercado nacional, seus planos de negócio insistiam em comparar o comportamento de consumo dos brasileiros aos mercado com os quais já tinham contato.
No encontro, fiz questão de pontuar que o luxo é um fenômeno social presente em boa parte das sociedades ocidentais. E, por conta disso, jamais pode ser pensado separado do contexto cultural no qual se desenvolve.
Sempre que pensarmos no mercado de luxo precisamos também refletir sobre como a cultura no qual se insere confere novos tons, sotaques e sabores ao produtos e serviços que oferecemos. Aqui reside o grande desafio: Como ajustar a tradição das grandes marcas as especificidades locais?
Doutorado e mestrado em Antropologia Social com foco em Produtos, Serviços e Marcas de Luxo pela University of British Columbia (Canada). É Pós-Graduado em Comunicação Integrada na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e em Brand Luxury Managment na London College of Fashion. Sócio-diretor da Consumoteca, boutique de pesquisa qualitativa. Vários artigos e entrevistas para revistas, jornais e Tv