Segundo o FilmeB, Capitão América – O Soldado Invernal liderou as bilheterias da última semana, arrecadando R$ 16,2 milhões, seguido por Noé, R$ 11,1 milhões, e Rio 2, com R$ 5,8 milhões. “Os números são expressivos. Talvez, se não tivessem a quinta, não teriam ido tão bem. 250 mil pessoas em uma quinta é algo significativo”, informa o distribuidor, que considera, no entanto, que ainda é prematuro fechar uma avaliação conclusiva. “Pela presença do público nas sessões dos ‘filmes de marca’, foi favorável. Mas as pessoas ainda estão começando a ter acesso à informação de que as estreias estão ocorrendo um dia antes e a se acostumar com isso. Neste momento, todos os pontos de venda, que são os cinemas, estão informando seu público. Há avisos nos sites, nas bilheterias, anúncios.”
Lui concorda com Fraccaroli: “Melhorou a frequência de público nas salas, às quintas. A grande maioria dos espectadores aprovou a nova data. Alguns ainda são surpreendidos, porém é só uma questão de tempo para também se habituarem com os lançamentos às quintas”.
O presidente afirma que a Federação Nacional, no entanto, ainda não possui dados definitivos do período. “Isso porque os números são de cada empresa, e a divulgação é de responsabilidade delas. Mas, em conversas informais, alguns exibidores já informaram que houve crescimento de público.”
Para informar os espectadores, até o momento, as redes exibidoras têm publicado avisos em seus sites de venda de ingresso, nas telas antes do início das sessões e nos locais de exibição. “O que os exibidores ainda não fizeram foi organizar uma supercampanha, mas isso já estava previsto para acontecer após a ‘temporada dos filmes de marca’. Assim que o Homem-Aranha sair de cartaz, esta campanha deve começar. Provavelmente, será em junho”, adianta Fraccaroli. “A ‘temporada de marcas’, em geral, chega aqui na época das férias do meio de ano, mas, desta vez, chegou mais cedo. E não só, ou necessariamente, por causa da Copa do Mundo. Nos Estados Unidos, é natural que esses filmes estreiem entre março e abril, pois as férias longas deles são mais para frente”, declara Fraccaroli, que, nesta semana, tem um ‘filme de marca’ chegando às telas, o longa Divergente.
“Começo com este e depois teremos um nacional, Os Homens São de Marte. Os outros filmes são mais pontuais, do segmento de arte, e não dependem tanto das quintas”, conta ele, que, no “mês da mudança”, estreou o brasileiro Alemão, já visto por um milhão de espectadores. “Isso foi muito bom. Não é um Tropa de Elite, não tem tanque nem helicóptero. É um filme psicológico, que mostra que o público gosta de uma boa história de drama e suspense. Foi muito acima da expectativa do produtor e nossa.”
O distribuidor avalia que, ao contrário dos blockbusters, para os “filmes pequenos”, por ora, não há tanta alteração. “Isso deve ser sentido mais a longo prazo. Do ponto de vista de análise, é preciso esperar um pouco. Não é imediato. As marcas trazem público, e quem frequenta cinema está sendo impactado pela informação, mas novos hábitos levam tempo para se sedimentar”, acrescenta ele.
Em relação aos filmes de arte e independentes, é Jean Thomas Bernardini, à frente da distribuidora Imovision e do multiplex Reserva Cultural, quem analisa a alteração como positiva. “Concordo que ainda é cedo para avaliar com mais profundidade, pois foram apenas quatro semanas. Mesmo assim, posso dizer que foi uma mudança favorável”, declara o exibidor e distribuidor. “Ter mais tempo é bom para quem exibe, quem distribui e para quem assiste. E sãos os filmes melhores que poderão ter mais tempo para serem apreciados e recomendados pelo espectador. Pode demorar, mas é uma mudança certa”, conclui Bernardini.