Dados da Mintel mostram mudanças no comportamento do consumidor que refletem na adoção de novas atitudes, especialmente em relação à divisão de tarefas domésticas e equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Percebe-se que as mulheres brasileiras precisam de ajuda para equilibrar seus horários. De fato, pesquisa Mintel revela que os homens e as mulheres gastam quase o mesmo tempo no trabalho, em locomoção, e em atividades de lazer. Além disso, as mulheres ainda gastam uma média de 3 horas fazendo as tarefas diárias de casa todo dia, em comparação com as 1.6 horas relatadas pelos homens. Ao mesmo tempo, os homens desafiam estereótipos tradicionais sobre cuidados pessoais, já que 75% deles disseram que iriam definitivamente cuidar melhor de sua aparência em 1014.