Por fim, a autenticidade é algo que o júri vai analisar com olhar critico. É um elemento essencial a uma poderosa campanha de relações públicas, e sem ela, até o mais bem intencionado dos trabalhos pode tornar-se vazio. São as mensagens da campanha autenticas e estão estas de acordo com as características-chave da marca? Devemos ter tolerância zero com trabalhos que são “criados para Cannes” e que não representam honestidade para a marca. Os trabalhos que são realmente autênticos trazem consigo um poder que de outra forma não seria atingível e transportam consigo uma mensagem que soa real, com impacto de longa-duração.”