O emfechamento faz aniversário de 1 ano e para comemorar haverá uma série de posts especiais. O primeiro deles é este, que fala sobre a história das revistas femininas no Brasil. Espero que gostem!
Em 1827, nasceu a primeira revista feminina brasileira: Espelho Diamantino, que trazia temas como política, literatura, artes, moda e também tinha um padrão gráfico semelhante ao do livro. Era dedicada às senhoras, mas feita por homens num tempo em que menos de 14% delas eram alfabetizadas.
Durou apenas até 1828 e em seu primeiro editorial trazia a seguinte máxima “pretender manter as mulheres em um estado de estupidez (...) pouco acima dos animais domésticos” seria “uma empresa tão injusta como prejudicial ao bem da humanidade”. Em 1831, surgiu a segunda revista feminina: Espelho das Brasileiras, iniciativa do francês Aldophe Émile de Bois-Garin.
Em 1852, o Jornal das Senhoras, de propriedade da professora argentina Joana de Noronha, possuía artigos de cunho feminista que não tardou a receber reações masculinas indignadas. Em 1872, outra professora, Francisca Diniz, lançou no sul de Minas Gerais, O Sexo Feminino. A revista conseguiu animadoras 800 assinaturas e também seguia uma linha editorial feminista. No início do século XX, surgiram A Cigarra e Frou-Frou, que falavam de moda, cinema, esportes e eventos sociais. Porém, o destaque da época é a Revista Feminina, de São Paulo. Começou como um folheto de divulgação de cosméticos, romances, livros de culinária, mas não tardou a adquirir vida própria (em 1914) e atingiu a impressionante marca (para a época) de 20 mil exemplares por mês. Circulou até 1936. Trazia seções de culinária (“O menu do meu marido”), moda, beleza, literatura, além de troca de informações das leitoras entre si sobre saúde e questões sentimentais. É considerada conservadora e tinha muitos textos escritos por homens.
A partir de década de 1950, a política do presidente Juscelino Kubitschek criou novas necessidades de consumo e a mulher, muitas vezes, passou a precisar trabalhar. Em 1959, a editora Abril lançou Manequim, uma revista de prestação de serviços que ensinava a mulher a costurar seus próprios vestidos ou fazê-los por encomenda. A editora já tinha a feminina Capricho (desde 1952), que começou com fotonovelas e depois voltou-se para o público adolescente. Em 1961, a Abril lançou a revista Claudia, que falava de moda, comportamento, beleza e culinária (mas com o diferencial de testar as receitas que eram publicadas). Claudia completou 50 anos de circulação em 2011 e é considerada a maior revista feminina do Brasil com circulação média de 419.827 exemplares mensais, que mostra sua força e peso no mercado editorial brasileiro. Em 1973, vieram as revistas Mais, da editora Três e Nova, da editora Abril, inspirada na americana Cosmopolitan.
Em 1975, a Carta Editorial, lançou a versão brasileira da revista de moda Vogue e permaneceu com título até 20107, quando a Editora Globo e Condé Nast (detentora da versão original) anunciaram parceria e a nova empresa, com nome Edições Globo-Condé Nast, passou a gerir o título. Também versão de uma revista de moda de sucesso internacional, a versão brasileira de Elle foi lançada em 1988 pela Editora Abril que detém os direitos do título até hoje. Em 1989, a editora Globo lança a revista Criativa para um público feminino mais jovem e, em 1991, lança a revista de comportamento Marie Claire, que assim como Elle e Vogue também são projetos originalmente internacionais. Também em 1989, a editora Abril lança a revista Máxima, que durou até meados dos anos de 1990 e foi relançada em 2010 com foco na mulher da classe C.
Com a estabilização da moeda por conta do Plano Real, a partir de 1994, as revistas populares se multiplicaram, com TiTiTi, da editora Símbolo, Ana Maria e Viva!Mais, da Abril, que em 2010 venderam mais de 25 milhões de exemplares juntas. Em 2006, a Editora Abril lançou mais um título do segmento, a Sou+eu, revista de histórias reais com conteúdo colaborativo das leitoras. Em 2007, lançou Gloss, com público semelhante ao da Criativa e, em 2010, foi a vez de Lola Magazine, voltada para mulheres acima dos 30 anos das classes A e B.
Está de volta uma das seções mais acessadas do Blog, a "Capas do Mês", na qual vemos o que rolou nas bancas ao longo dos últimos 30 dias. Dos 10 posts mais vistos do ano de 2011, dois eram dessa seção. O TCC não me deixou fazê-la nos últimos meses, mas como ele já foi entregue não há mais nenhum impedimento.
O destaque desse mês vai para revista Rolling Stone, que trouxe a atriz Carolina Dieckmann caracterizada de boxeadora na capa. Particularmente, gosto bastante de capas temáticas e o uso da sobreposição da foto sobre as chamadas atrai bastante a atenção, já que ao contrário da sobreposição no logo, esse tipo de recurso ainda é muito pouco utilizado nas nossas capas e é capaz de dar unidade aos elementos textuais e fotográficos, além do efeito de tridimensionalidade.
Na Marie Claire temos uma Sophie Charlotte irreconhecível nas duas capas, só descobri quem era lendo o nome mesmo. De resto, a da banca segue o padrão de sempre "comercial-careta" e na de assinantes os ângulos são menos convencionais e quase experimentais para os nossos padrões. Elle tem a modelo Bruna Tenório com o vestido vencedor do programa "Projeto Fashion" e uma composição de cores pesada para um janeiro de verão. Já a Vogue, apesar de sempre contar com peças de roupas interessantes, ultimamente tem feito umas capas com cara de catálogo de loja de roupa e daquele mais ou menos. Será a luz? Será o corte? A pose? Ainda não descobri o que aconteceu.
A Cabelos&Cia inovou e fez uma capa com a Claudia Leitte que não dá medo e nem assusta criancinhas (Não entendeu? Clique aqui)
Claudia começou 2012 apostando no mesmo tom alaranjado da capa de março de 2011 mas com a diferença de que neste ano não temos mais as super-flores do aniversário de 50 anos e as chamadas estão mais organizadas.
Já as revistas de moda que trazem moldes seguem um padrão bem parecido nas capas, com fundo branco e chamadas em alguma das laterais, porém a Manequim se deu melhor na organização, hierarquização dos textos e qualidade fotográfica.
Com relação às revistas para a pós-adolescência, vou falar da Lunna. Nesse meio tempo que fiquei sem fazer essa seção,o projeto gráfico e o site da revista foram reformulados e para melhor. O novo logo tem mais personalidade e a brincadeira com as texturas no NN pode ser a marca da revista, o que facilita o reconhecimento na banca ou de possíveis produtos que podem surgir a partir da publicação. O manuscrito enriquece, porém se fosse escrito manualmente e não apenas uma fonte de computador seria mais forte. Assim como a Gloss, a Lunna também mudou o corte fechado no rosto da modelo para um plano americano, acrescentando informações de moda à capa. De maneira geral, a revista ficou muito mais bonita e graficamente interessante, apesar da boca estranha da Fernanda Vasconcelos na foto desse mês.
Já nas masculinas, a Playboy trouxe uma edição com capa dupla, uma com a ex-estrela infantil Lidsay Lohan que pouco se difere da capa original americana e outra com a Vanessa Zoth (??). Apesar de ser interessante a brincadeira com o giz no logo, perderam a oportunidade de fazer o mesmo nas chamadas.
A Alfa é uma revista que tem textos bem legais... já as capas deixam um pouco a desejar tanto em fotos compradas quanto produzidas. Adoro as capas da GQ, sempre muito lindas e bem produzidas mas como dessa vez é uma capa gringa não vou elogiar.
Por enquanto é isso... até o fechamento dessa seção ainda não tínhamos nem Tpm nem Trip do mês. Espero que tenham gostado do retorno da seção =)