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CRV Lagoa: Investimento de R$ 12 milhões
25/02/2021 Creso Suerdieck Notícias de Economia 0
Pioneiro na genética bovina no Brasil, CRV quer crescer 30% em 2021
Empresa tem sede na Holanda e atua em 60 países no mundo
A CRV Lagoa, de Sertãozinho (SP), pioneira na genética bovina no Brasil, passará a se chamar apenas CRV, acompanhando uma reformulação mundial da marca da empresa, que tem sede na Holanda e que atua em 60 países. O novo nome foi anunciado pela filial brasileira junto com um plano de expansão para 2021 que exigirá R$ 12 milhões em investimentos nas áreas de produto, marketing, produção e qualidade.
"Crescemos com lucro nos últimos dois anos e queremos crescer 30% em 2021", explica Rudi den Hartog, presidente do Grupo CRV no Brasil. "O mercado está firme e acompanha a profissionalização da pecuária brasileira", diz Hartog.
Além da demanda do mercado, a esperada expansão em 2021 virá de uma combinação de vários fatores. A comunicação da nova marca é um deles.
"Trata-se de um esforço mundial e faremos nossa parte no Brasil", diz Cesar Franzon, gerente de inovação da CRV: "Anunciamos a nova marca em uma convenção virtual com participação recorde de vendedores e consultores". Uma nova gerência de marketing foi estruturada para trabalhar essas mensagens. "Vamos destacar nossos diferenciais de saúde e de eficiência animal, além da tecnologia da empresa que tem 150 anos de experiência nesse setor", diz Sandra Castilho, responsável pela nova área.
O grupo CRV vem se preparando para esse momento desde 2020. Ano passado, por exemplo, a Central Bela Vista ampliou em 20% sua capacidade de produção em Botucatu/SP. Possui hoje 528 piquetes, com 800 touros no plantel. É a maior central da América Latina.
A empresa também investiu em novos laboratórios de análise genética, para melhor controle de qualidade. "Estamos em linha com o que há de mais moderno na Europa", diz Gerson Sanches, gerente de operações da Bela Vista. "Em dezembro, nos tornamos a primeira central do país com o certificado antibrucelose e antituberculose", conta Sanches.
A CRV vai também mudar sua estrutura administrativa. Em dezembro de 2020, a empresa vendeu a grande propriedade rural em Sertãozinho/SP, onde se localiza a sede da empresa, e prepara-se para se mudar para Ribeirão Preto (SP).
"Será um escritório moderno que abrigará as áreas administrativa, financeira, comercial, marketing, pesquisa e desenvolvimento de produtos", diz o presidente Rudi den Hartog. "Vamos investir em pessoas e em um bom ambiente de trabalho para atender as demandas do mercado com velocidade e qualidade." A mudança para Ribeirão Preto deve acontecer no primeiro semestre deste ano.