Fonte: Revista de Administração IMED, v. 4, n. 2, p. 142-143, Maio-Agosto, 2014. 2 página(s).
Avaliação da usabilidade de telefones celulares no mercado brasileiro: gênero, idade, escolaridade e renda familiar têm alguma influência?
Autoria: Fernando Henrique Oliveira de Aguiar, Alcides Barrichello, Rogerio Scabim Morano, Douglas Luvizutto da Silva, Gustavo Mascarenhas de Oliveira, Vinicius Bernardes Seabra.
Fonte: Revista de Administração IMED, v. 4, n. 2, p. 144-160, Maio-Agosto, 2014. 17 página(s).
Palavras-chave: Componentes da usabilidade	, Influência sobre usabilidade	, Questionário sobre usabilidade	, Usabilidade em celulares
Atualmente métodos de investigação de usabilidade desempenham papel significativo durante o ciclo de desenvolvimento de um produto, uma vez que tal construto pode ser um indicador de maior ou menor adequação dos consumidores aos novos lançamentos e consequentemente sobre sua decisão de compra. O objetivo deste trabalho foi a identificação da influência de gênero, idade, escolaridade e renda familiar na usabilidade de telefones celulares no mercado brasileiro. Foi realizada pesquisa descritiva de natureza quantitativa com coleta de dados realizada por questionário adaptado com vistas à avaliação de produtos eletrônicos móveis, verificando-se a usabilidade em seus seis componentes hierárquicos (Facilidade de Aprendizagem e Uso, Disponibilidade e Capacidade de Resolver Problemas, Aspectos Afetivos e Propriedades Multimídia, Comandos e Mínima Carga de Memória, Controle e Eficiência, e Tarefas Típicas para Telefone Celular). Por meio de análise fatorial exploratória verificou-se a unifatorialidade das escalas usadas para os componentes hierárquicos da usabilidade e posteriormente foram feitas comparações de cada um destes componentes entre grupos diferenciados por gênero, idade, escolaridade e faixa de renda familiar. Gênero e idade foram as variáveis que se mostraram com maior poder de influência sobre as diferentes dimensões da usabilidade de celulares. A idade influencia na facilidade em resolver os problemas em aparelhos celulares e mulheres são mais afeitas a produtos que envolvam respostas emocionais. Por sua vez a renda familiar não mostrou interferência no conhecimento dos comandos e na eficiência do celular usado, o que pode ser um indicativo de adequação entre renda e o nível de sofisticação do equipamento utilizado. A escala de Facilidade de Aprendizagem e Uso não mostrou a unifatorialidade esperada, devendo ser motivo de futuros estudos, pois aparentemente contém outros fatores (Facilidade de Aprendizagem, Ferramentas Oferecidas pelo Aparelho e Facilidade de Uso) e não somente uma única dimensão.
Estratégia como Prática: um Estudo em Empresas Incubadas de base Tecnológica
Autoria: Jaiane Aparecida Pereira, Márcia Cristina David de Souza, Luiz Tatto, Josiane Silva de Oliveira.
Fonte: Revista de Administração IMED, v. 4, n. 2, p. 161-176, Maio-Agosto, 2014. 16 página(s).
Palavras-chave: Empresas incubadas	, Inovação	, Processo da estratégia
O presente artigo resulta de um estudo realizado em uma incubadora de base tecnológica localizada no Estado do Paraná objetivando analisar como os processos de formação de estratégias organizacionais, a partir de seu entendimento como prática social, se configuram em empresas incubadas e determinam os processos de inovação neste contexto. Discute-se, a partir da filosofia do processo, como os processos de construção de estratégias organizacionais são articulados em relação à dinâmica social na qual os empreendedores estão imersos e formam as práticas em torno dos processos de inovação organizacional. Para tanto utilizou-se de uma abordagem qualitativa com entrevistas semiestruturadas como instrumento de coleta de dados. As análises das entrevistas foram construídas com base na técnica de análise de conteúdo. As categorias de análise foram construídas tendo por base a emergência e recorrência de alguns aspectos sobre o processo de construção das estratégias organizacionais, sendo eles: planejamento, tomada de decisão, flexibilidade da tomada de decisão, iniciativa individual e relacionamento com o mercado. A partir das análises dessas categorias pode-se perceber que o processo de estratégia nas empresas incubadas emerge segundo a concepção da estratégia como prática, sendo as estratégias formuladas de maneira menos formal e mais relacionadas ao tipo emergente.
Governança Corporativa: um Estudo de Caso na Eletrosul Centrais Elétricas S.A.
Autoria: Tássia Grudtner Basílio, Camille Figueiredo Vieira, Irineu Manoel de Souza, Flora Moritz da Silva.
Fonte: Revista de Administração IMED, v. 4, n. 2, p. 177-191, Maio-Agosto, 2014. 15 página(s).
Palavras-chave: Geração de Valor	, Gestão Pública	, Governança Corporativa
O estudo sistemático de práticas de governança corporativa é relativamente recente, estabelecendo-se nos debates da ciência da Administração nas últimas décadas. No Brasil, houve uma grande evolução no cenário institucional, demandado pelas mudanças do contexto organizacional, tornando-se relevante a implementação de boas práticas de governança corporativa em todos os tipos de organizações, inclusive no setor público. Nesta pesquisa, evidencia-se o caso da Eletrosul Centrais Elétricas S.A., caracterizando como ocorre a governança corporativa na organização, que é classificada como de economia mista com capital fechado, e utiliza-se destas práticas para manter transparência de informações e cuidar dos interesses de todas as partes envolvidas. A empresa atua na região sul do Brasil, no Mato Grosso do Sul e no estado de Rondônia na geração e transmissão independente de energia elétrica. Assim, o trabalho busca caracterizar como são as relações entre os stakeholders e os objetivos da empresa de forma a conhecer o conjunto de mecanismos utilizados para garantir a confiabilidade frentes às partes interessadas. Para obtenção destes dados foram feitas entrevistas semiestruturadas com os gestores das áreas de Assessoria de Comunicação Social e Marketing e Assessoria de Gestão Empresarial, bem como análise de documentos cedidos pela organização. Observou-se que a Eletrosul Centrais Elétricas S.A. atende os requisitos estruturais sugeridos pelo Instituto Brasileiro de Governança Corporativa e possui ações e práticas para a disseminação e fomento da Governança Corporativa, tais quais a responsabilidade com partes interessadas da organização, canais de comunicação, transparência e preocupação com seus clientes. Mediante tais estruturas e ações, percebe-se que a organização busca em sua gestão os quatro princípios básicos da governança corporativa: transparência, equidade, prestação de contas e responsabilidade corporativa.
Presentes que o Público Jovem Masculino não Gosta de Ganhar
Autoria: Gabriel Henrique Pimenta Isboli, Olga Maria Coutinho Pépece.
Fonte: Revista de Administração IMED, v. 4, n. 2, p. 206-219, Maio-Agosto, 2014. 14 página(s).
Palavras-chave: Consumo de presentes	, Presentes que não agradam	, Público jovem masculino
Presentear é um costume muito forte no cotidiano das pessoas, mas apesar de comum, a prática é bastante complexa, pois envolve uma série de escolhas que podem ou não levar ao ato de presentear bem sucedido. O sucesso nesta prática costuma residir no agradar o presenteado. Embora o ato de presentear seja um tema já explorado em algumas pesquisas, dentre elas (Belk, 1979, Sherry, 1993, Pépece, 2000 & Dalakas, Shoham, 2010), estudos que tratem dos desagrados ligados ao ato de presentear ainda não foram muito explorados. Neste intuito, este estudo teve como objetivo principal entender as situações nas quais um presente não é bem recebido pelo público jovem masculino. Para tanto, foram investigados os tipos de presentes que desagradam este público; se existe diferença na percepção de uma mesma categoria de presente quando ofertada por um presenteador de grau de relacionamento diferente e; quais as emoções emanadas dos presentes que desagradam. A coleta de dados ocorreu via formulário respondido on-line. Foi inicialmente identificado que 84% do público investigado não gosta de receber itens de decoração, porém esse desagrado pode sofrer interpretações diferentes conforme o presenteador que oferta o presente. Itens de decoração: quando dado pelos pais, provocam o embaraço no jovem, ao passo que receber o mesmo presente da(o) companheira(o), o faz se sentir desprezado. As informações aqui levantadas podem auxiliar o varejo a orientar adequadamente suas ofertas de produtos a serem comercializados em datas específicas tais como dia dos pais e Natal no intuito de satisfazerem seus consumidores evitando que presentes inadequados sejam adquiridos e ofertados podendo prejudicar futuras vendas pela insatisfação gerada.
Visão Baseada em Recursos e Sustentabilidade: o Paradoxo da Proteção de Estratégias Sustentáveis e as Oportunidades do Compartilhamento de Recursos
Autoria: Luiz Gustavo Nasser Veiga, Ubiratã Tortato.
Fonte: Revista de Administração IMED, v. 4, n. 2, p. 220-232, Maio-Agosto, 2014. 13 página(s).
Palavras-chave: Competitividade	, Sustentabilidade	, Visão Baseada em Recursos
Organizações adequam-se a regulamentações e certificações sustentáveis como estratégias de sobrevivência e marketing. Paralelamente, a visão baseada em recursos (VBR) defende a proteção de recursos visando gerar e sustentar vantagens competitivas. O presente artigo almeja apontar o paradoxo em discursos organizacionais sobre sustentabilidade, dada a limitação de contribuições socioambientais de estratégias sustentáveis, decorrente da proteção de recursos. Assim, identificou-se conflitos entre preceitos da VBR e da sustentabilidade, bem como oportunidades decorrentes do compartilhamento de recursos sustentáveis. Sugere-se ainda, reflexão quanto a um modelo híbrido, fundamentado na competição em competências essenciais e colaboração em sustentabilidade.