opinião — Porta Voz Comunicação
Relações Públicas na Era das fake news
Desde a eleição presidencial americana, em 2016, o termo fake news entrou em cena e jamais foi esquecido. Não foi à toa que a editora Collins tornou o jargão uma palavra oficial, quando passou a ser incluído no dicionário.
Meu nome é legião porque somos muitos. Frankenstein, aquele ser que era vários em um, singular no coletivo, definia-se assim, inspirado por uma citação bíblica. Conheço um grande número de agências Frankenstein que, sem estarem possuídas pelo demo, mas na base do sacrifício, se desdobram num papel coletivo em eugências, no home office. Algumas vão …
Que tiro foi esse? Coaching de mentirinha: O outro lado do paraíso
Um tremendo tiro no pé. A ação de branded content ou "merchan", promovida pelo IBC (do Instituto Brasileiro de Coaching – IBC) na novela "O Outro Lado do Paraíso", exibida no dia 2 de fevereiro, provocou um auê sobre o tema coaching. O tema foi apresentado na cena em que uma advogada tenta aconselhar uma …
Como matar um jornal – ou seu negócio – com pílulas para emagrecer
Comportamento: tendências mundiais que regem o consumo de 2018
Uma recente pesquisa da Euromonitor apontou as 10 Tendências Globais de Consumo. Em 2018, o relatório previu mudanças no comportamento do consumidor, sobretudo da geração Z, que modela suas preferências com base na percepção de marcas e seus propósitos. A auditoria afirma que a disrupção dos modelos de negócios tradicionais será ainda mais percebida …
Clareador dental vira negócio consolidado.
O casal Bianca e Friedrich Mittelstadt se conheceu na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) quando ele, já químico formado, cursava mestrado e ela estava na graduação em geografia. Desde o começo do namoro, já tinham o sonho de se tornarem empreendedores. A oportunidade veio quando Fred, como Mittelstadt é chamado, foi desafiado por um professor a criar um clareador dental, produto que só era encontrado no Brasil vindo do exterior.
Growth Hacking é a metodologia que busca acelerar o crescimento da empresa, mesclando criatividade com conhecimentos de Marketing ligados ao desenvolvimento de produtos, engajamento do público-alvo a seus produtos e serviços, com o objetivo de potencializar resultados.
Dia do Consumidor: o Brasil vai surfar a onda do crescimento?
Depois de dois anos seguidos de queda, os números do comércio varejista no Brasil voltaram a mostrar sinais de recuperação. Se em 2015 e 2016 os recuos foram de 4,3% e 6,2%, respectivamente, segundo dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), 2017 terminou com alta de 2% e a sensação de que o país começa a entrar no rumo.
Estamos todos na vitrine
Numa conversa com um dos grandes fabricantes de laticínios de Minas Gerais, ouvi a seguinte constatação: "não preciso de divulgação porque o nosso produto não é dirigido ao consumidor final. Somos B2B". Em rápida reflexão, questionei-me: há alguma verdade nessa observação? A partir dessa ponderação, tendo a achar que esse interlocutor carece de conhecimento mais específico acerca do tema. >>>
PR é estratégia fundamental para o planejamento de mídia.
Conteúdo de qualidade tem exercido papel fundamental na estratégia de contar a história de uma marca, aproximando públicos a consumir experiências, mais do que produtos. Nesse contexto, a prática de Relações Públicas vai ganhar cada vez mais espaço no ambiente estratégico dos anunciantes, colaborando com ideias capazes de gerar aderência nos consumidores, por meio de táticas ...
Polishop quer dar vida própria a suas marcas
Há 18 anos no mercado, a Polishop quer fortalecer e dar mais autonomia a suas marcas próprias: a Be Emotion, de beleza; Viva Smart Nutrition; e Genis, de equipamentos para atividades fitness.