A Oncomed, clínica pioneira no tratamento do câncer em Belo Horizonte, completa neste mês 25 anos de existência. Para comemorar o aniversário, a empresa prepara uma campanha baseada em alguns diferenciais que marcaram a trajetória da instituição, focados no acolhimento, empatia, resolutividade e o paciente no centro de todo seu trabalho.
Mariane Medeiros, gerente de contas da agência de publicidade PRO, responsável pelo atendimento da clínica, conta que foi criado um conceito que utiliza os cinco sentidos humanos para traduzir a história da entidade de uma maneira mais sensível e humana.
"O olfato fará referência à ideia de respirar fundo a cada desafio; a visão, olhar além das possibilidades; a audição, escutar o que está por trás das palavras; o paladar, aproximar o discurso da prática e o tato, fazer de cada história, a própria história da entidade", explica.
A campanha será veiculada em jornal impresso, rádios por meio de spots de 30 segundos, TVs por meio de VTs com a mesma duração e frontlights que serão instalados nos principais pontos de Belo Horizonte.
Segundo Luiz Paulo Vianna, gerente de marketing da Oncomed, durante toda a história da organização, mais de 50 mil pacientes foram atendidos sem perder a essência do atendimento humanizado e o respeito à individualidade, além do foco na segurança do paciente e na resolutividade.
Verdemar apresenta nova linha de Cafés Campeões
A rede de supermercados Verdemar lançou um lote de cafés especiais produzidos em Minas Gerais, com a marca "Cafés Campeões Verdemar". Os produtos foram os vencedores do 15º Concurso Estadual de Qualidade dos Cafés, promovido no fim do ano passado pela Empresa de Assistência Técnica e Extensão Rural de Minas Gerais (Emater-MG).
Após o anúncio do resultado do concurso de 2018, sete produtores responsáveis pelos cafés vencedores fizeram negociação com a rede de supermercados. A empresa adquiriu 57 sacas de alta qualidade, o equivalente a 3.420 quilos, que vão originar cerca de 13,5 mil embalagens de Cafés Campeões para venda no Verdemar.
Os produtos já estão nas gôndolas do supermercado e podem ser encontrados em três versões: café em grão, café moído para espresso e moído para filtro. O diferencial das embalagens está no rótulo, com informações sobre a procedência do café, suas características, além da foto e da história do produtor.
Cliente centenária protagoniza vídeo da Unimed-BH
Com o slogan "100 anos, sem preguiça", a nova campanha da Unimed-BH, criada pela Lápis Raro, traz como protagonista Carmozina Martins de Amorim, que acaba de completar 100 anos de idade. No conteúdo, ela participa de uma vídeo-aula em que aparece praticando uma série de exercícios com bastante agilidade. Disponível no YouTube, Facebook e Instagram, o material também conta com dicas para uma vida saudável. O vídeo foi, ainda, transformado em pílulas para o Instagram Stories.
Carmozina é uma das participantes do Programa Viver Bem, realizado pela Unimed-BH em Betim, que promove, todas as semanas, encontros para clientes com mais de 60 anos, com atividades recreativas e aulas de ginástica.
"Para a Unimed-BH, Carmozina é um exemplo de que não tem idade para cuidar da saúde. Isso nos mostra que a excelência do cuidado se reflete diretamente na experiência do cliente", afirma Samuel Flam, diretor-presidente da Unimed-BH.
O Boticário mostra príncipe encantado repaginado
A campanha do Malbec Black, de O Boticário, traz os príncipes encantados de uma maneira diferenciada. No conteúdo, os homens despertam paixões por características como inteligência e perspicácia e não por questões meramente estéticas.
O filme da campanha, que foi criada pela AlmapBBDO, recebeu o nome de "Príncipe" e ressalta que o homem atraente não é quem segue um padrão, mas, sim, aquele que está em evolução constante. A ação terá desdobramentos nas redes sociais, digital, mobiliário urbano e mídias impressas.
Mart Minas abre sua 35ª loja em Varginha
O Mart Minas, maior e mais completo atacado e varejo de Minas Gerais, vai inaugurar sua 35ª loja no dia 18 de julho em Varginha, município de 135 mil habitantes que fica localizado a 320 km de Belo Horizonte. Em seu plano de expansão, a empresa prevê a abertura de 40 unidades até 2020.
"Levamos à cidade mais uma loja ampla, confortável e com grande variedade de produtos a preços competitivos, que vai atender as famílias da região e os micro e pequenos comerciantes que atuam no município, assim como os que estão em cidades do entorno, como Elói Mendes, Monsenhor Paulo, Três Pontas, Carmo da Cachoeira, Paraguaçu, Campanha, Cambuquira, Nepomuceno e São Gonçalo do Sapucaí, tendo o Mart Minas como seu parceiro no abastecimento", afirma Filipe Martins, diretor comercial e marketing da rede.
A nova unidade Mart Minas em Varginha tem 5.200 m² de área de venda, 25 checkouts e estacionamento com cerca de 335 vagas para carros, além de posições para motos e bicicletas.
Publicitário, Secretário de Comunicação da Prefeitura Municipal de Contagem, Presidente da AMP – Associação Mineira de Propaganda
Minas Gerais, um exemplo de Estado. Ocupamos a segunda colocação no ranking dos Estados da Federação. Somos uma França do ponto de vista de extensão territorial, 853 municípios, temos a segunda população brasileira, somos mais de 21,5 milhões de consumidores, mais de 15,7 milhões de eleitores, o segundo maior colégio eleitoral brasileiro, nossa capital Belo Horizonte tem na sua região metropolitana cinco milhões de pessoas. Uma alta taxa de urbanização. Segunda bancada no Congresso, maior bacia leiteira do Brasil, maior centro distribuidor-atacadista, celeiro agrícola, segundo maior polo têxtil e automotivo.
Tudo isso é um belíssimo background para qualquer segmento, não é verdade? A resposta não é totalmente um SIM. A indústria da comunicação, principalmente as agências de propaganda, sofre muito com as características de Minas Gerais. Falta para o mercado mineiro de agências de propaganda uma matéria-prima muito importante: anunciantes mineiros, marcas mineiras. Nossa economia está muito baseada nos setores primário e secundário, caracterizados basicamente pelo fornecimento de matéria-prima a outros Estados ou países. Essa condição nos tira a capacidade de produzir marcas e, consequentemente, empresas para disputar esse fantástico mercado consumidor. Ficamos sem as marcas. Ficamos sem o anunciante. Exportamos o material bruto e importamos os produtos prontos. Inclusive com a sua comunicação pré-formatada, vinda de São Paulo, do Rio de Janeiro ou até de outros centros mundiais.
O que precisamos, projetamos e procuramos para o mercado mineiro são novas marcas. Precisamos trabalhar para garantir o nascimento e o crescimento saudável de uma nova safra de anunciantes. Esse é o desafio que a propaganda mineira tem pela frente. É um esforço de catequese mesmo, educando e formando uma nova mentalidade junto às empresas que, se ainda não são grandes, oferecem potencial para crescer. Só que, em vez de encararmos isso como uma dificuldade, estamos tratando essa tarefa como uma oportunidade. Com a experiência, o talento, a tecnologia e a estrutura que reunimos na propaganda mineira, poderemos começar uma série de novas e duradouras parcerias.