A Leuven é a primeira cervejaria a lançar um equity crowdfunding, um investimento com a venda de 23% de participação na empresa. Em troca, a empresa pretende levantar de R$ 1 milhão à R$ 1,5 milhão.
Os investidores da Leuven farão parte de uma comunidade que ajudará a tomar decisões na empresa. O investimento está sendo realizado na plataforma de captação online Broota. “Esperamos que os novos sócios entrem com a mesma motivação, engajamento e crença que esse é um projeto levará a Leuven para um outro patamar”, afirma Gustavo Barreira, sócio da cervejaria.
Para criar a comunidade, a Leuven instalará dois tanques de mil litros para os sócios fazerem as próprias receitas, que terão o custo apenas dos ingredientes usados. Toda a industrialização do produto – inclusive o rótulo – será por conta da Leuven. O novo sócio não terá que arcar com despesas de fábrica (como em outras cervejarias) e, se a receita se destacar, a Leuven poderá transformar a cerveja em um produto da linha assinado pelo sócio.
Ainda serão formados dois comitês, um de marketing e outro de inovação, que contará com a presença de 5 a 10 sócios em cada. O objetivo é que os sócios debatam e tragam estratégias para a administração, contribuindo diretamente no funcionamento da cervejaria.
Com o crowdfunding, a Leuven construirá uma nova fábrica que aumentará a capacidade produtiva. O objetivo é estar produzindo cerveja nela até o final de 2018. Para equiparar a produção, a empresa quer aumentar o número de venda e aprimorar a administração de empresas. “Depois, daqui a 2 ou 3 anos, começaremos a pensar em parcerias com outras cervejarias. A tendência de um mercado capilarizado como temos hoje é que passe por um processo de consolidação para capturar sinergia e crescer ainda mais rápido”, conclui Gustavo Barreira, sócio da Leuve.
A Leuven foi criada em Piracicaba em 2010 pelo engenheiro agrônomo Alexandre Godoy. No início, a Leuven só trabalhava com produtos em garrafa e a produção era enviada para grandes capitais. Parte do motivo é que, segundo o sócio Gustavo Barreira, o mercado de cerveja artesanal era pouco acessível e restrito a cidades grandes.
Hoje o cenário mudou e encontramos facilmente cervejas nacionais em diversos mercados, e não apenas em lugares especializados. Em 2014, novos sócios entraram – inclusive Barreira. A empresa começou a redefinir sua imagem e se reposicionar no mercado, fortalecendo a marca e passando a produzir novos produtos, como chopp. Investimentos foram feitos em barris, tornando a marca mais conhecida em Piracicaba.
O start na mudança de identidade da marca a levou apostar na tecnologia para inovar no mercado de varejo. Três de seus rótulos passaram a ter personagens com realidade aumentada, que ganham vida quando vistos sob a câmera de um smartphone. Além da animação, o rótulo traz informações adicionais não disponíveis no rótulo convencional, como a harmonização com alimentos.