Feiras do Brasil - Private Label Latin America, feira internacional de Marcas Próprias e Terceirização, demonstra otimismo no setor
Private Label Latin America, feira internacional de Marcas Próprias e Terceirização, demonstra otimismo no setor
O primeiro dia da Private Label - a única feira B2B de Marcas Próprias e Terceirização da América Latina, realizado nesta quarta-feira, 29 de agosto, em São Paulo, foi marcado pelo otimismo dos especialistas em relação ao cenário do setor no Brasil, demonstrado em palestras com auditório lotado durante todo o dia. Exclusivamente voltada ao setor de Marcas Próprias e Terceirização, o evento acontece até esta quinta, dia 30 de agosto, no Transamerica Expo Center. O credenciamento para visitação pode ser feito diretamente no pavilhão do evento.
"Agregar valor é mostrar para o cliente que aquilo que ele está levando vale mais do que ele está pagando", explicou Roberto Nascimento, professor de administração de empresas, marketing, varejo e consumo da ESPM, na palestra "Agregar Valor. Saiba o que seu cliente deseja com o Private Label no século 21". Nascimento deu exemplos de cases de sucesso de empresas que agregaram valor em seus produtos de marcas próprias. Sodiê, Amazon, Nike, Decathlon, Walt Disney, Renner, Wal-Mart, Casas Bahia, Zara, entre outras, se destacam pela ousadia, inovação, por buscar conhecer o consumidor e suas necessidades. "Ninguém inova se não conhece as necessidades do consumidor".
O especialista lembra que o papel de desenvolver marcas sempre foi da indústria e se o varejo quer assumir isso deve fazê-lo com gestão. "Um terço do que o varejo vende já é marca própria", afirma. Segundo ele, é preciso colocar amor no que se faz para superar a expectativa do cliente. E faz um alerta: "O cliente do século 21 está envelhecendo e não vejo nenhuma marca explorando a terceira idade".
Na palestra "Planograma para Marcas Próprias", Edson Souza, presidente do portal de merchandising PDV Criativo, afirmou que com um planograma bem feito, a indústria e o varejo aproximam o produto e a loja do consumidor. Para traçar essa estratégia é necessário saber o que o consumidor compra, quando, como, onde, por que e quais suas preferências.
As apresentações foram realizadas no Palco de Inovações, uma das atrações da feira, que neste primeiro dia contou com seis palestras dos maiores especialistas de Marca Própria. A diretora da Food Soul, Maria Eduarda Palmeira, apresentou a palestra "Otimizando custos e melhorando a competitividade dos produtos de Marca Própria através da rotulagem". Marcelo Tortamano abordou o tema "A Marca das Próprias - O legado das MP através de sua construção e desenvolvimento". Os palestrantes Antônio Sá e Mariella Massa discorreram acerca do assunto"Como varejistas brasileiros estão avançando com Marcas Próprias, com velocidade e consistência". Priscila Nakahara abordou o tema "Etapas, Métodos e ferramentas para um projeto bem sucedido de lançamento de um produto cosmético de Marca Própria".
Nesta quinta-feira, 30 de agosto, o público poderá assistir a mais seis palestras gratuitas de grandes especialistas no tema: "Marca Própria com Propósito", com Lenita Vargas, Retail Director LatAm na KantarWordpanel; "Marcas e Patentes", com Karina Vassimon; "Monitoramento da cadeia de fornecimento de produtos Marca Própria", com Juliani Kitakawa - DNV-GL; "Gestão da Qualidade como alavanca para desenvolvimento de Marcas Próprias", com Keila de Moura Gurgel Rocha - Gerente de Desenvolvimento de Produtos e Qualidade de MP do Walmart; "Oportunidades e desafios de produzir a marca de terceiros", com Jean Pontara, CEO da JPontara; e "As mudanças do varejo exigindo novas soluções em produto", com Aparecido Borghi - Packaging&Supply Chain Senior Business Manager na Daymon.