News Corp. tenta reduzir domínio do Google em publicidade - Notícias - UOL Economia
Gerry Smith e Mark Bergen
02/05/201714h07
(Bloomberg) -- O sofrimento do Google pode ser um benefício para Rupert Murdoch.
A News Corp., de Murdoch, lança um novo serviço para garantir que as propagandas virtuais não apareçam ao lado de notícias falsas ou de vídeos com conteúdos ofensivos. Este é o mais recente ataque na longa luta do bilionário e magnata da mídia contra o maior motor de pesquisa do mundo.
A unidade Storyful, da News Corp., que explora a enxurrada de redes sociais em busca de anunciantes e marcas, analisará sites conhecidos como fontes de notícias falsas ou de conteúdos extremistas e compartilhará essa lista com anunciantes, que poderão usá-la para impedir que suas propagandas apareçam em lugares polêmicos. Ela está sendo apresentada como um bloqueio total dos conteúdos execrados pelos anunciantes e chega em um momento em que as duas maiores potências das propagandas on-line ? Google, da Alphabet, e Facebook ? estão sendo pressionadas por não oferecerem ferramentas desse tipo.
Google, em particular, foi criticado por sua oferta de vídeo. Diversos anunciantes importantes deixaram de gastar com o YouTube no mês passado por receio de que seus anúncios possam aparecer perto de vídeos ofensivos. O Google lançou controles para aliviar o problema, mas os concorrentes estão tentando se aproveitar da situação. O novo serviço da Storyful se concentrará na "segurança da marca de vídeo", disseram executivos.
"Esta será uma forma de dar tranquilidade aos anunciantes", disse o CEO da Storyful, Rahul Chopra, em entrevista.
A GroupM, compradora de anúncios, e a empresa de marketing Weber Shandwick serão as duas primeiras companhias a usar o banco de dados da Storyful. A News Corp. trabalhará com a Moat, empresa de análise recentemente adquirida pela Oracle, e com a Faculdade de Jornalismo da Universidade Municipal de Nova York para manter a lista de domínios de sites polêmicos. O banco de dados será gratuito, mas a Storyful pretende acabar oferecendo um serviço para ajudar os anunciantes a decidir onde posicionar propagandas.
Chopra disse que a Storyful, adquirida pela News Corp. em 2013, está trabalhando não apenas para compilar uma lista de sites polêmicos, mas também para identificar como conteúdos desse tipo se espalham pela internet a fim de detê-los antes. Ele deseja "impedir o fornecimento de dinheiro às pessoas que espalham conteúdos como esses".
A News Corp. é a última empresa a tentar tirar proveito do boicote dos anunciantes ao YouTube, do Google. E vem entrando na discussão sobre propaganda digital, área cada vez mais dominada por Google e Facebook. O CEO da WPP, Martin Sorrell, contou recentemente ao site de notícias financeiras Cheddar que os clientes de sua empresa, a maior agência de publicidade do mundo, gastam a maior parte de seu orçamento com Google, com o império de mídia de Murdoch ? que inclui a News Corp. e a 21st Century Fox ? e com Facebook, nesta ordem.
Google também é rival da News Corp. em outros âmbitos. A companhia de Murdoch está desenvolvendo sua própria rede de publicidade que oferece um "ponto único" onde as marcas podem comprar propagandas em ativos como The Wall Street Journal, New York Post e Realtor.com. Ela investe na AppNexus, uma companhia de tecnologia publicitária que concorre com plataforma DoubleClick, do Google. E a News Corp. é dona da Unruly, que concorre com o YouTube Google em anúncios de vídeo social.