São eles, juntamente com especialistas em big data e empresas como Cambridge Analytica (que combinava mineração e análise de dados com comunicação estratégica para o processo eleitoral), que inventam e continuamente aperfeiçoam algoritmos com o propósito de conhecer cada vez mais e melhor quem são e o que pensam os usuários das redes – só no Facebook, já são 3 bilhões de pessoas, ou seja, quase metade da população mundial. O objetivo é nada menos que, basicamente através de notícias falsas e teorias da conspiração, conquistar mais visibilidade e votos para seus personagens e causas políticas. O autor adverte, no entanto, que tal estratégia pode ser e é utilizada por grupos tanto à direita quanto à esquerda do espectro político. A especificidade do M5S é destacada já no primeiro capítulo, pois “o algoritmo pós-ideológico do movimento colheu um terço dos votos dos italianos nas eleições graças a uma plataforma sem nenhum conteúdo político e, portanto, pronta a ser utilizada por qualquer um para chegar ao poder”.