O inventário de mobile gaming veio para ficar - Mobile Time
Alberto Pardo, da Adsmovil | 14/08/19 11:38
Os aplicativos de games são uma febre mundial e, naturalmente, a publicidade segue a audiência. Somando os dois fatos, não é exagero afirmar que o inventário de mobile gaming veio para ficar. De acordo com a pesquisa The Mobile Gaming, a maioria dos entrevistados (72%) joga em seus smartphones diariamente. O estudo mostra que as principais razões apontadas pelos usuários para jogar jogos em seus celulares são "diversão", "relaxamento", "para vencer" e "exercitar a mente", respectivamente, e para 73% dos entrevistados o ambiente de mobile games é seguro. É este comportamento e percepção que tornam os jogos mobile favoráveis para a conexão das marcas com seus públicos.
O estudo mostra que 82% dos usuários assistem a anúncios em vídeo para ganhar "conteúdos" ou "vidas extras" nos jogos, em vez de pagar por isso, e 26% dos respondentes diz lembrar dos anúncios em vídeo que assistiram, enquanto 60% ficam em dúvida. A lembrança do anúncio em vídeo em jogos está diretamente ligada ao visual (34%) da comunicação.
Tendo em vista o crescimento do consumo de jogos mobile, e da publicidade neste ambiente, destaco abaixo alguns pontos sobre o mobile gaming como canal de divulgação para anunciantes e marcas.
O formato não é invasivo, já que os usuários que assistem à publicidade em jogos deram sua permissão (opt in). Assim, eles sabem que vão receber uma mensagem publicitária e que vê-la resultará em algum benefício no jogo. Segundo pesquisa da Millward Brown, o formato de vídeo iniciado pelo usuário, é o que tem mais efeito positivo em comparação a qualquer outro – como pré-roll, social click to play ou clique no banner.
Uma das vantagens é que os usuários passam 84% do tempo deles em aplicativos, contra apenas 16% navegando em sites mobile. Além disso, conseguimos identificar um usuário único e classificá-lo de acordo com seu comportamento no ambiente do app – por quais conteúdos navega, que aplicativos têm instalados, com quais anúncios interage e por onde costuma transitar com mais frequência.