Práticas recomendadas do Instagram para 2020: criativo de anúncio, canais e muito mais - Cursos de Marketing Digital Foco Performance
Seja você um anunciante iniciante no Instagram ou um veterano experiente, é sempre bom repassar as práticas recomendadas básicas, especialmente em um setor como a publicidade on-line, onde as plataformas e as opções de anúncios continuam mudando. O Instagram continua especificamente a crescer rapidamente. A plataforma teve um aumento de 5,4% nos usuários em relação a 2019, e a eMarketer estima que o Instagram chegará a 112,5 milhões de usuários nos EUA até o final deste ano. Segundo o HootSuite , o Instagram tem 1 bilhão de usuários mensais, e 500 milhões deles usam o Instagram Stories todos os dias. Com o ingresso de mais usuários e o acesso frequente à plataforma, há um crescimento exponencial que também pode resultar em sua empresa ou em seus clientes.
Você vê por que é tão importante acompanhar as práticas recomendadas para garantir que você aproveite ao máximo suas campanhas pagas.
Então, aqui estão as práticas recomendadas para os anúncios do Instagram em 2020, além do que podemos esperar continuar ou evoluir de alguma maneira no futuro.
Práticas recomendadas para anúncios de Instagram
É importante que as marcas sejam orientadas por conceito e on-brand ao exibir produtos ou serviços nessa plataforma visual, independentemente do tipo de criativo do anúncio. Mas o tipo de criativo do anúncio determinará quais outras práticas recomendadas você deve seguir para tornar suas campanhas bem-sucedidas. No Instagram, existem dois tipos de anúncio: imagem e vídeo.
Práticas recomendadas para anúncios gráficos do Instagram
Quando se trata de usar imagens em seus anúncios do Instagram, incorpore a essência da sua marca, usando as diretrizes da sua marca, como cores, fontes e até seu logotipo, para que seja reconhecido pelo seu público-alvo. Use cores brilhantes para que esses recursos visuais possam se destacar no fundo branco ou preto do aplicativo.
Lembre-se de que suas imagens devem complementar sua cópia do anúncio e ser uma transição perfeita para sua página de destino se você estiver enviando pessoas para ela através do botão de call to action selecionado. Ao escrever a cópia do anúncio para parear com suas imagens, coloque-se no lugar do público-alvo e pense em como você deseja se sentir ou o que pensa se vir esse anúncio em particular. Você pode ter adjetivos em mente para sua marca; no entanto, ele se alinha com o que seu público pensaria se visse seu anúncio?
Se você estiver usando um carrossel com imagens, organize-as com um tema comum, como uma linha de sapatos de verão, seus melhores vendedores ou peça-lhes que contem uma história de maneira linear.
Use as diretrizes da sua marca (cores, fontes, logotipo).
Verifique se a cópia do seu anúncio complementa suas imagens.
Mantenha um ponto focal forte usando seu logotipo ou outro elemento da sua marca.
Organize anúncios de carrossel por tema ou uma história linear.
Práticas recomendadas para anúncios em vídeo do Instagram
Os usuários do Instagram adoram vídeos – tanto que as histórias do Instagram parecem estar mais envolvidas hoje em dia do que com feed, já que 70% dos usuários globais os veem diariamente.Embora as imagens estáticas possam ter um bom desempenho nos vários canais de anúncio do Instagram, o vídeo é onde está. É um formato de conteúdo rápido e de fácil digestão, e você não precisa necessariamente de equipamentos de última geração ou contratar mais funcionários para criar conteúdo de anúncio em vídeo bem-sucedido. Vimos sucesso usando simplesmente o que a maioria de nós tem em nossos bolsos, mãos e bolsas: nossos smartphones. De pequenas empresas a celebridades, é mais autêntico e acessível a muitos consumidores. Embora isso seja válido, se for mais on-marca para sua empresa de luxo ou marca B2B criar vídeos mais refinados e editados, tudo bem também. Teste e veja o que funciona melhor para sua empresa e os objetivos da campanha que você deseja alcançar.
A maioria dos clientes também nos pergunta quanto tempo deve durar um vídeo. Para o feed, crie vídeos com 60 segundos ou menos. Embora essa seja a duração máxima, percebemos que as pessoas tendem a desistir após visualizar os primeiros 10 segundos de um anúncio em vídeo, independentemente de quão interessante, divertido ou útil seja. Embora, é claro, uma fração assista ao vídeo inteiro, é importante mostrar sua marca, logotipo, produto ou serviço nos primeiros 10 segundos para que as pessoas entendam claramente quem você é e o que está anunciando. Não o deixe até o final do vídeo para exibir seu produto, pois será tarde demais para capturar mais pessoas que se envolvem e agem.
Quando se trata de vídeos do Instagram Story, a duração dos anúncios em vídeo é de no máximo 15 segundos, a menos que você esteja usando o formato de carrossel. Com os anúncios de carrossel de vídeos do Instagram Story, você pode selecionar até 10 cartões com um máximo de 120 segundos de conteúdo em vídeo.
Com qualquer plataforma, campanha ou posicionamento de anúncio, se você estiver usando vídeo, adicione legendas. Muitas pessoas visualizam o conteúdo do Instagram sem som e também queremos garantir que nosso conteúdo seja acessível a qualquer pessoa com deficiência auditiva. Você pode fazer isso facilmente através do Facebook Ads Manager no nível do anúncio ao selecionar seu criativo em vídeo. Você pode fazer o Facebook Ads Manager digitalizar seu vídeo e fornecer legendas para você em alguns segundos ou fazer upload de seus próprios arquivos de legenda SRT ou SubRip. Se você optar pela primeira opção de fazer com que o Facebook digitalize seu vídeo e forneça legendas, revise-as e edite-as conforme necessário; às vezes, o sistema pode usar as palavras incorretamente, se não estiverem claras, se você tiver um nome de marca incomum ou se tiver uma ortografia única, ou se tiver alguém falando com ênfase no seu vídeo.
E aqui está uma folha de dicas para as práticas recomendadas para anúncios em vídeo do Instagram:
Crie vídeos nativos da plataforma na marca que não se pareçam com anúncios.
Mostre sua marca, produtos, serviços e cative seu público nos primeiros 10 segundos do seu vídeo.
Construa uma narrativa com os anúncios em vídeo do carrossel do Instagram Story
Adicione legendas ao seu conteúdo de vídeo.
Imagens de estilo de vida x produtos em seu criativo de anúncio no Instagram
Se sua marca deseja promover produtos, teste as imagens dos produtos. Mas vale a pena notar que, na maioria das vezes, vimos imagens de estilo de vida superando fortemente imagens ou vídeos de produtos. De fato, vimos as imagens autênticas de estilo de vida de nossos clientes para produtos e serviços, usando conteúdo e pessoas relacionadas que superam as imagens sem pessoas em média, 5x. As pessoas gostam de olhar para as pessoas e fornecer a elas uma imagem com a qual possam se relacionar, inspirar ou que desejam ser mais, naturalmente aumenta visualizações, cliques e conversões. Quanto mais orgânico você puder fazer parecer a plataforma, menos ela se destacará como um anúncio e as pessoas se sentirão mais inclinadas a agir.
Se você não tem um fotógrafo ou fotos de estilo de vida cuidadosamente elaboradas, não se preocupe! Em vez disso, procure algum conteúdo gerado pelo usuário ou UGC. O uso de imagens que seus clientes compartilham não é apenas o mais autêntico possível, mas esse tipo de conteúdo também terá um melhor envolvimento, já que a maioria das pessoas gosta de ter marcas que compartilham seu conteúdo. Outro benefício? Faz com que sua marca pareça real e confiável, para ajudar a gerenciar as expectativas de clientes em potencial.
Usar o UGC e anexar depoimentos, especialmente em campanhas de redirecionamento, é uma vitória. Combine-as para dar um depoimento real e você provavelmente aumentará suas taxas de conversão.
Práticas recomendadas para posicionamento de anúncios no Instagram
Atualmente, você pode anunciar nos Feeds do Instagram, Histórias do Instagram e na guia Explorar do Instagram. Embora ainda não seja uma opção, não ficaríamos surpresos se, com o ressurgimento da IGTV, um dia possamos ver um posicionamento de anúncio desenvolvido lá também. Por enquanto, vamos nos concentrar nas três opções de canal para as quais temos inventário de impressões.
Instagram Feed e Instagram Explore as práticas recomendadas
Ao exibir anúncios no Feed do Instagram e na guia Explorar do Instagram, use a cópia do anúncio com sabedoria. Mantenha-o descritivo, mas breve, pois você tem um número limitado de caracteres disponíveis antes de serem cortados. Isso é especialmente verdade, pois a maioria dos usuários navega pelo aplicativo móvel. Mantenha sua cópia do anúncio clara e verifique se ela complementa sua peça criativa.
É recomendável usar peças quadradas (1: 1). Eles se traduzem melhor em canais de anúncios no Facebook e Instagram.
Melhores práticas do Instagram Stories
Se anunciar no Instagram Stories, não há problema em executar canais automáticos; no entanto, certifique-se de usar o recurso "Editar canal" no nível do anúncio para ajustar, redimensionar ou fazer upload de um criativo de tamanho diferente no Stories, para que ele pareça mais nativo ao canal.
Se você quiser usar as pesquisas de anúncios do Instagram Stories , esse recurso só funcionará se você selecionar apenas o canal do Instagram Stories. Se você selecionar canais adicionais no nível do conjunto de anúncios, esse recurso não estará disponível no nível do anúncio.
As pesquisas interativas dos anúncios do Instagram Stories são uma excelente maneira de envolver seu público-alvo com seus anúncios e colocá-los em seu funil.
Em comparação com outros canais em que os criativos quadrados funcionam bem, imagens e vídeos verticais são mais recomendados para o Instagram Stories, pois parecem mais nativos ao canal e ocupam mais espaço na tela. Se você estiver redirecionando conteúdo que não se encaixa perfeitamente nas especificações recomendadas para os canais de anúncio do Instagram Stories, edite o canal no nível do anúncio cortando e ampliando o criativo.
As imagens funcionam bem para anúncios do Instagram Stories. Mas você pode aprimorar seus resultados com movimento, mesmo que seja sutil. De acordo com o Instagram , e isso é verdade com o que experimentamos com as contas de nossos clientes, o uso de cenas breves, porém concisas, em vez de longas e lentas nos criativos de vídeo tende a ter um desempenho melhor. É mais fácil para as pessoas consumir as informações e agir. Neste exemplo de anúncio, há pequenos pedaços de texto com setas aparecendo ao redor do produto apresentado, explicando brevemente os benefícios. Simples, mas impactante.
Por fim, nos anúncios do Instagram Stories, se você estiver executando carrosséis, tenha uma tela de call to action dedicada no seu último cartão de carrossel, para que mais foco possa ser direcionado para a conclusão da ação desejada.
Aqui está uma rápida revisão:
Edite o criativo se anunciar em vários canais, para que ele se ajuste melhor às especificações, ocupe a tela e pareça mais nativo ao canal.
Divida o posicionamento do Instagram Stories por conta própria para testar adesivos de pesquisa interativos.
Teste o vídeo, pois é mais facilmente digerível pelos espectadores
Adicione uma tela de call to action dedicada com anúncios de carrossel.
A melhor prática para anúncios do Instagram? Teste
Aqui, descrevemos as práticas recomendadas para peças criativas de anúncios do Instagram e para posicionamentos de anúncios do Instagram, mas você ainda precisa descobrir quais opções funcionam melhor para suas metas de negócios. Se você ainda não testou essas opções de canal ou criativo, coloque-as em prática e veja como elas se saem em suas campanhas. Deseja aprender criar campanhas no Instagram? Go Marketing School ofere Curso de Instagram Online.