A melhor ferramenta pra isso é o Google Analytics. Selecione o período e vá em Conteúdo -> Conteúdo do Site -> Páginas de Destino para que ele mostre quais as páginas de destino que mais contribuíram para a entrada de visitantes no site ou loja virtual. Verifique o tempo médio de permanência no site e a taxa de rejeição, lembrando que a taxa de rejeição significa a porcentagem de visitantes que saíram do site sem fazer nenhuma ação. Uma taxa de rejeição acima de 60% merece uma atenção especial.
Acostume-se a olhar toda semana esses números e a escolher sempre 4 a 6 páginas por mês para sofrerem melhorias. Mas não faça grandes modificações na mesma página em dois meses seguidos. Eu sugiro isso para realmente dar tempo das páginas serem vistas e assimiladas pelos seus visitantes e buscadores.
De posse da lista de páginas a modificar, abra as páginas no navegador e avalie suas condições. Elas estão carregando direito? O tema é igual ao das outras páginas ou ele é diferente? O visual da página está em ordem? Como é o conteúdo dessa página? O que há nessa página e principalmente o que ela sugere ao seu cliente?