Futuro do consumo: O poder e a influência da Geração Z - Radar do futuro
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Futuro do consumo: O poder e a influência da Geração Z
Essa relação com a tecnologia e com o conteúdo digital impacta diretamente o comportamento dessas pessoas na sociedade e também sua maneira de consumir.
Lucas Lanzoni *
Essa relação com a tecnologia e com o conteúdo digital impacta diretamente o comportamento dessas pessoas na sociedade e também sua maneira de consumir. O termo globalização, para uma geração que já nasceu conectada, pode ser considerado ultrapassado. Esses jovens viveram de perto o surgimento das diversas subculturas da internet. A geração Z é fruto dessa fragmentação do ambiente digital e participa de várias comunidades ao mesmo tempo e de forma mais fluida e orgânica. Muitos criadores de conteúdo fazem parte dessa geração e por entenderem essa dinâmica conseguem conversar com as comunidades de maneira mais eficaz. Atualmente, eles são uma das principais fontes de opinião para seu público.
Uma pesquisa realizada pela empresa americana Morning Consult, no ano passado, conversou com mais de 2 mil pessoas entre 13 a 38 anos, pertencentes às gerações Z e Y (nascidos entre 1980 e 1995) e descobriu que 52% da geração Z confia nos influenciadores para dar bons conselhos sobre as marcas e produtos que promovem. Além disso, o estudo mostrou que 88% aprendem sobre os produtos que estão interessados ​​em comprar por meio das mídias sociais.
Lucas Lanzoni é Coordenador de Marketing da Squid. Formado em Relações Públicas pela Faculdade Cásper Líbero, atua a mais de 11 anos no mercado de comunicação com foco em cultura urbana, consumo e comportamento jovem e inovação.