Emoções, a incorporadora do Rei, investirá R$ 1 bi em quatro anos :: INSTITUTO IBEI
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Para materializar o sonho de ser arquiteto, cantor Roberto Carlos lançará condomínios com ruas batizadas com nomes de músicas suas
Marina Gazzoni, iG São Paulo | 21/03/2011 05:15
Roberto Carlos: propaganda espontânea deve facilitar venda de empreendimentos, diz especialista
A ideia de criar uma incorporadora foi do próprio Roberto Carlos. Além de administrar sua carreira artística, o músico é dono de negócios no ramo de turismo, alimentos e agropecuário, mas sempre manifestou o desejo de investir no setor imobiliário. "Ele dizia que se não fosse cantor, queria ser arquiteto", afirma Jaime Sirena, um dos sócios da Emoções.
Dody Sirena (esquerda), Ubirajara Guimarães (centro) e Jaime Sirena, sócios do cantor Roberto Carlos na incorporadora Emoções
Os amigos e conselheiros de negócios de Roberto não levaram o desejo a sério e pensavam que ele desistiria do sonho. Mas, no decorrer dos anos, o cantor continuou a insistir em lançar empreendimentos com "a sua cara". Há dois anos, ele convenceu seu amigo Ubirajara Guimarães, seu empresário, Dody Sirena, e o irmão dele, Jaime Sirena, a desenvolver o projeto.
Sem experiência no ramo imobiliário, os sócios de Roberto aceitaram o desafio de criar uma empresa "à altura do 'Rei'". "Ele tem uma imagem a zelar e, por isso, temos que fazer algo bem feito", afirma Jaime Sirena, que concedeu entrevista ao iG em uma sala com cerca de 15 discos de ouro de Roberto Carlos pendurados na parede, no escritório de Dody, seu irmão e sócio.
No plano inicial, a Emoções entraria no mercado para construir condomínios de casas em todo o Brasil para famílias da classe A/B, começando pela Grande São Paulo. Mas, em poucos meses de vida, foi preciso rever esse foco. Os empresários se depararam com a escassez de terrenos para os empreendimentos e com restrições ambientais nas áreas. Por outro lado, surgiram oportunidades de projetos verticais, em parcerias com outras incorporadoras.
Assim, a incorporadora definiu que fará tanto conjuntos de casas, sempre batizados de Condomínio Emoções, quanto prédios, que levarão o nome de Horizonte, em homenagem ao sucesso "Além do Horizonte".
Fachada do Horizonte JK, lançamento da incorporadora Emoções
Apesar de ter nome e projetos vinculados à imagem de Roberto Carlos, dono de 30% da empresa, a Emoções não usará o cantor como garoto-propaganda dos empreendimentos. "Seria uma exposição demasiada. Temos que cuidar para não confundir o artista e o empresário Roberto Carlos", afirma Sirena.
Os lançamentos serão associados ao cantor, assim como diz a letra de um de seus maiores sucessos: "só nos detalhes". No Horizonte JK, por exemplo, a fachada será em tons de azul, a cor preferida do cantor, e as perspectivas internas poderão ter imagens de um violão encostado na sala ou um CD de Roberto Carlos guardado na estante.
Como aconteceu com a escola campeã do Carnaval do Rio de Janeiro este ano, a Beija-Flor, a força do nome Roberto Carlos pode ajudar na divulgação dos empreendimentos. Porém, sua venda dependerá, evidentemente, da qualidade do projeto, afirma Ricardo Klein, gerente de marketing da consultoria de marcas Troiano. "Ninguém vai comprar uma casa só porque ela está em um condomínio do Roberto Carlos", diz o consultor. Para ele, um projeto associado a Roberto Carlos irá criar um marketing espontâneo. Os clientes podem ter curiosidade em visitar o stand de vendas, o que, por si só, já representa uma oportunidade comercial.