Fill the Culture: a nova campanha da BMW uniu 18 artistas e um automóvel | GQportugal.pt
Motores 7. 10. 2019
Para a apresentação do novo Série 1, a BMW desafiou 18 artistas de street art em 18 locais distintos a entrarem no movimento Fill the Culture e pintarem um contentor. De Lisboa ao Porto, estes foram os resultados das diferentes intervenções.
18 artistas. 18 cidades. Um único automóvel. É assim que podemos resumir a apresentação do novo Série 1 da BMW, um modelo com uma imagem mais desportiva e robusta da marca alemã - isto, claro, sem esquecer as suas tecnologias inovadoras e sustemas de assistência ao condutor -, que invadiu Portugal de norte a sul com o movimento Fill the Culture.
Desafiados pelo artista de arta urbana Odeith, e com o objetivo de descobrir novos talentos emergentes do street art nacional, nomes como Guel, Smile, Filipe Moc, Jaf e Neatart foram convidados a pintar um contentor e expressar a sua forma única de ver a arte, resultando em diversas intervenções urbanas em pontos do país como Coimbra, Braga, Santarém, Viseu e Castelo Branco.
"Esta campanha nasce da ideia de que as barreiras conceptuais devem ser quebradas em nome de criação de valor cultural. Da perceção de que duas culturas que no passado eram tidas como antagónicas, hoje vivem com alguma proximidade e que, quando se relacionam no espaço e no tempo, têm a possibilidade de acrescentar novas propriedades e elementos uma à outra", explicou a agência criativa WSA, responsável pela campanha. "A esse processo chamámos 'preencher a cultura', designando simbolicamente essa permuta de linguagens e valores que, em conjunto, constroem este novo universo."
Dos 18 contentores que estiveram expostos em vários pontos de Portugal, e depois de uma votação do público, foi o projeto de Nico Basílio, instalado na cidade de Leiria, que se sagrou o grande vencedor do movimento Fill the Culture da BMW. Na galeria acima, reunimos as intervenções que aliaram esta nova imagem do Série 1 à cultura urbana, e aos diferentes elementos simbólicos que esta representa.