Google testa anúncios com DoubleClick em outdoors digitais
A empresa está a testar uma solução premium de anúncios em cartazes digitais e outdoors, recorrendo à plataforma tecnológica da sua subsidiária DoubleClick.
Os testes tiveram início no passado mês de Outubro, em Londres, e deverão continuar a decorrer durante este mês. A notícia foi avançada em primeira mão pelo Business Insider (BI). Segundo declarações prestadas pela empresa a esta publicação, a "Google não tem planos para avançar de imediato com esta oferta para o mercado, estando apenas a conduzir testes iniciais. Mas se os resultados forem positivos, as agências de publicidade, de marketing e de meios vão poder disponibilizar esta oferta dentro em breve".
Anúncio ao Youtube programado num cartaz digital da JCDecaux na estação de comboios de Waterloo
A tecnologia que sustenta este novo sistema disponibiliza dados em tempo real, incluindo a audiência, a meteorologia, informações em viagem, resultados desportivos, e permite decidir que mensagens criativas devem ser apresentadas, quais os outdoors que as devem mostrar e as melhores horas para as transmitir.
Os suportes para este tipo de anúncios digitais premium estão localizados em transportes, na beira das estradas e nos centros das cidades de todo o Reino Unido. O BI assinala que a Google comprou os espaços para estes suportes e que está a usar o DoubleClick para decidir que marcas são mais apropriadas para servir cada suporte e área, assim como as melhores horas para apresentar os anúncios.
Anúncio programável da Google app em Euston Road, Londres.
A empresa, que já vendia publicidade digital através da Internet, chegando ao consumidor através de dispositivos móveis e computadores, viu agora serem estabelecidas parcerias entre a equipa do Google Media Lab e as empresas JCDecaux, Ocean Outdoor, e Outdoor Plus. A OpenLoop, da GrandVisual, é uma das plataformas tecnológicas neste projecto.
Tim Collier, Head of Mobile Solutions da DoubleClick para a EMEA, disse ao BI que este teste permite às empresas envolvidas compreender as mudanças que vão necessitar de fazer para poderem ligar o mundo digital out-of-home (fora de casa) com aquele que os consumidores já vivem através de computadores e dispositivos móveis.
O responsável explicou ainda que "há um equívoco quando se pensa que uma fusão de ambas as indústrias é simples. O teste revelou várias áreas que vão necessitar de mais trabalho de desenvolvimento e integração antes desta nova oferta se tornar numa realidade". Entre estas aponta a forma "como vemos as impressões por oposição aos créditos, os dados de audiências, os modelos de compra, a latência, a gestão das receitas e os relatórios".
Outdoor digital mais caro de Times Square, em Nova Iorque, deverá ser explorado pela Google. (Foto de Spencer Platt/Getty Images)
Num artigo onde explora o impacto que esta nova oferta pode ter no mercado publicitário norte americano, a Forbes assinala que o outdoor digital mais caro de Times Square, em Nova Iorque, situado em frente ao Hotel Marriott Marquis, está a ser explorado pela Universal Everything até 24 de Novembro deste ano. Data após a qual, deverá ser entregue à Google.