Expresso | #Snapchat. Atenção miúdos, vêm aí os pais
#Snapchat. Atenção miúdos, vêm aí os pais
17.01.2016 às 12h00
SNAPCHAT. A app de eleição entre os adolescentes está a conquistar cada vez mais adultos
Os adolescentes adoram o Snapchat. Mas não estão sozinhos. A pouco e pouco, a aplicação está a conquistar outras faixas etárias. Ou seja, o Snapchat está a envelhecer!
É provável que já tenha ouvido falar do Snapchat. E é possível que pense que é apenas uma app para enviar mensagens de texto, fotos e vídeos até 10 segundos que se apagam ao fim de algum tempo. Talvez nunca tenha experimentado e pense que aquilo é coisa de miúdos. E, em parte, tem razão: os adolescentes adoram o Snapchat. Mas não estão sozinhos. A audiência do Snapchat está a envelhecer e o serviço aproxima-se do seu "mom moment", o ponto a partir do qual uma rede social passa "de uma rede de nicho para uma sensação das massas e se torna o tipo de coisas que a sua mãe irá começar a usar", explica a revista "Wired". Talvez não aconteça amanhã, mas está para breve.
Quem o garante é o empreendedor, investidor e especialista em "social media" Gary Vaynerchuk, que foi um dos primeiros investidores no Snapchat e, aos 40 anos, o usa diariamente para deixar conselhos de negócio ("Levantem-se mais cedo") ou mostrar a faceta de um tipo cool que vai muito ao ginásio e a jogos de basquetebol. A tese do empresário bielorrusso é que estão a reunir-se um conjunto de condições que mostram que a rede será um êxito a toda a linha.
Um exemplo: na segunda metade de 2015, o Snapchat chegou a 15% de utilizadores com mais de 18 anos. Parece pouco? Pois saiba que foi precisamente depois de atingir esta fasquia, em 2007, que o Facebook começou a descolar. Um ano antes, o MySpace tornou-se mainstream depois de atingir os 20% de utilizadores adultos. "Parece ser neste ponto entre os 15 e 20% [de audiência adulta] que estas plataformas sociais descolam", disse à "Wired" Andrew Lipman, vice-presidente da ComScore, uma das referências na análise da Internet.
Os dados da consultora norte-americana suportam a visão de Vaynerchuk. Nos EUA, o Snapchat cresceu 59% no último ano entre os utilizadores adultos, um crescimento que foi ainda mais expressivo (69%) entre a população com 25 a 34 anos. Mais de um quarto dos americanos que utilizam a Internet já aderiram à app.
O argumento de que muitos adultos não utilizariam o Snapchat porque simplesmente não sabem como usá-lo foi o mesmo que, há alguns anos, se apontou ao Facebook. E veja-se onde chegou a rede social de Zuckerberg, mesmo quando os mais jovens começaram a virar-se para outras plataformas.
À medida que mais e mais amigos forem aderindo ao Snapchat, mais motivos terão outros utilizadores adultos para se juntarem. Mas, mesmo para aqueles que não tenham ainda muitos conhecidos na app, o Snapchat lançou há um ano um produto que lhes permite consumir conteúdos relevantes e interessantes, sem necessidade de interagirem com ninguém. A plataforma Discover tem hoje 19 canais de produtores de media, incluindo CNN, National Geographic e Vox, com uma série de histórias apresentadas de forma apelativa. No passado dia 12, por exemplo, o canal da Fusion transmitiu uma entrevista com o presidente Obama, apresentado como "o pai de Malia e Sasha", num programa sobre o aquecimento global.
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