Activa | 'It Girls' da blogosfera: Camila Coelho
'It Girls' da blogosfera: Camila Coelho
Os seus tutoriais de maquilhagem conquistaram milhões de pessoas e, em quase 5 anos, esta brasileira emigrada nos Estados Unidos criou um império assente na moda e na beleza. Fomos conhecer, em exclusivo, a blogger mais bem paga do Brasil.
Anos de Atividade: 4
Seguidores no Instagram: 4.1 milhões
Gostos no Facebook: 2.8 milhões
Subscritores no Youtube: 2.5 milhões
Seguidores no Twitter: 223 mil
Principais países de origem dos fãs:
Brasil, Portugal e Estados Unidos
Média de pageviews mensais: 1,5 milhões
Posição no ranking Signature9: 11 (2014)
Camila Coelho é a personificação de um fenómeno da internet. Combinadas, todas as suas contas nas redes sociais somam mais de nove milhões e meio de seguidores. De maquilhadora da Dior a convidada de honra em desfiles de alta-costura e empreendedora do meio digital, aos 28 anos tem o mundo nas mãos. O percurso para chegar ao topo parece retirado de um conto de fadas.
A estrela nasceu em Virginópolis, cidade com 11 mil habitantes em Minas Gerais. Da infância, recorda com carinho os passeios de patins e bicicleta, reunir mais de 20 amigos para jogar ao mata à porta de casa e aprender a dar valor às coisas simples da vida. "Eu sempre digo que o interior é o melhor lugar para uma criança crescer. Fui muito feliz em Minas", revela. Foi também nessa altura que começou a sobressair o seu amor por roupa e maquilhagem. "Quando tinha uns 5/6 anos, usava os batons da minha mãe e tinha uma bolsinha rosa sem a qual não podia sair de casa. Sempre fui muito vaidosa", admite.
Aos 14 anos, Camila muda-se para Scranton, Pensilvânia, onde o período de adaptação se tornou mais fácil através dos estudos. "Adorei a escola, que era o lugar onde passava a maioria do tempo", recorda a blogger, que na altura não era fluente na língua inglesa. "Aprendi rápido, com muito esforço e porque não tinha vergonha de falar." O desempenho de mérito valeu-lhe uma bolsa para frequentar a Universidade daquele Estado, mas decidiu mudar-se para Framingham, Massachusetts, para viver com uma tia.
Em 2010, começou a trabalhar como vendedora, e depois make-up artist da Dior na cadeia de lojas Macy's. "Foi ali que tudo começou e decidi tornar-me maquilhadora profissional. Tenho lembranças muito especiais dessa época porque adorava maquilhar uma cliente e ver a felicidade no rosto dela. Me fazia feliz, sabe?"
Impulsionada pelo impacto positivo da nova função, nesse mesmo ano, Camila decidiu criar um canal no YouTube com tutoriais de maquilhagem passo a passo, como hobby. E é exatamente um passatempo que vê quando revisita os seus primeiros vídeos, gravados com uma câmara portátil e iluminados com um candeeiro. "Realmente não imaginava que poderia se tornar o meu trabalho", explica. "As filmagens não eram profissionais, mas ao mesmo tempo vejo ali uma menina cheia de vontade de passar tudo o que sabia para quem estava assistindo."
Carismática, espontânea e sem nunca perder o sotaque mineiro, fazia com que as aulas parecessem simples conversas entre amigas. Isso criou empatia com as fãs, que se identificaram com o seu estilo e não pararam de aumentar. Em abril de 2011, perante os pedidos para criar um espaço que agregasse as suas dicas, a menina vaidosa de Minas lançou o blog 'Super Vaidosa' – que atualmente carrega o seu nome. Surgiu assim a oportunidade de partilhar conteúdos diários, não só de beleza mas também de moda e lifestyle, outra das suas paixões. "Acredito que as áreas se complementam e é uma delícia poder dividir com as minhas leitoras um pouquinho dos meus dois mundos."
Em apenas seis meses, o sucesso foi tanto que Camila optou por se dedicar exclusivamente ao novo projeto. As marcas, atentas aos primórdios do fenómeno, começaram a enviar-lhe produtos sobre os quais dava a sua opinião online. Com a ajuda do marido, Icaro Brunner Coelho, começou a gerir a nova carreira e a página. "Ele sempre foi um grande companheiro, me apoiando desde o início. Hoje é meu empresário e me acompanha em todas as viagens e trabalhos. Tê-lo ao meu lado não tem preço."
Em 2012, a princesa da internet ganhou uma fada madrinha. O seu potencial não passou despercebido à empresária brasileira Alice Ferraz, fundadora da rede de blogs de moda e lifestyle FHits, a atual casa do site de Camila e a responsável pela sua imagem e comunicação. "Sempre admirei muito a empreendedora que ela é, e quando recebi o convite fiquei muito feliz. Acreditei muito no meu potencial para crescer ainda mais profissionalmente dentro desta plataforma e desde então a Alice tem sido uma grande mentora." Com a parceria veio uma ascensão meteórica. A blogger brilhou em campanhas de marcas de peso, como a Tresemmé na América Latina e a Colgate no Brasil; foi capa de revistas, musa das mais variadas linhas e protagonizou uma websérie de maquilhagem da Natura. Recentemente, assinou uma coleção para a conceituada marca norte-americana de maquilhagem Sigma. Em 2013, tornou-se a primeira brasileira a atingir um milhão de seguidores no Instagram.
Nos últimos anos, tornou-se presença assídua nas Semanas da Moda. Aliás, um dos momentos que destaca na carreira é aquele em que deu por si como convidada de honra no desfile da Dior em Paris, vestida pela maison, em setembro de 2015. Fechava-se assim um ciclo iniciado cinco anos antes no balcão da Macy's. "Sentar ali na primeira fila com a marca onde tudo começou para mim foi inexplicável."
Agora os vídeos do YouTube, outrora com uma luz amarelada, são gravados a partir de uma casa nova com um piso inteiramente dedicado ao trabalho de Camila. A câmara portátil transformou-se em equipamento profissional, operado pelo companheiro de todas as horas, Ícaro.
A força virtual de Camila Coelho transpôs-se para o mundo real. É a blogger que mais fatura no Brasil e divide o seu tempo entre as duas Américas, sem nunca descurar a relação com os fãs. "É muito gostoso e gratificante receber um carinho tão verdadeiro, sinto que tenho uma responsabilidade muito grande em sempre passar uma mensagem positiva para cada um deles." A recém-coroada 'Beauty Influencer do Ano' brasileira não tenciona ficar por aqui. "Uma das minhas metas é criar a minha própria marca."
Quanto tempo demora para se arranjar?
No dia a dia, no mínimo, uns 40 minutos.
Clássico, feminino e ao mesmo tempo 'descolado'.
Quem são os seus ícones de moda e beleza?
De moda, a Sarah Jessica Parquer porque é sempre super elegante, moderna, chic e feminina. De beleza, a Audrey Hepburn, que transformou o estilo clássico e delicado em tendência. Sempre que faço o delineado lembro dela.
Fazem parte, afinal nunca vou conseguir agradar a todos. As críticas construtivas são ótimas, já aprendi muito com elas.