Noddy e Ruca são campeões do marketing
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19/Out/2008 13:31
Noddy e Ruca são campeões do marketing - Milhões em direitos de propriedade
Criados para distrair e ensinar, ajudam a vender brinquedos, bolachas e produtos bancários. Noddy e Ruca não são jogadores de futebol nem estrelas de cinema, mas como os ídolos de carne e osso têm uma imagem cuidadosamente gerida que vale milhões.
O preço que uma empresa ou marca paga por usar estes ídolos dos mais pequenos em embalagens ou publicidade é muito variável, mas a alimentação e os livros é onde normalmente sai mais barato 'contratar' o Noddy ou o Ruca.
E ter um boneco na embalagem ajuda - e muito. As vendas num único mês de umas bolachas com a cara do Noddy ultrapassaram as estimativas de venda que a empresa tinha feito para um ano inteiro, exemplifica Sofia Jardim, da Biplano, a empresa que tem dos direitos de propriedade do famoso boneco.
Mas as empresas licenciadoras, as 'donas' das personagens que autorizam a utilização da sua imagem, têm cuidado na gestão da sua marca e não permitem, por exemplo, que estes ídolos das crianças sejam usados em publicidade a doces com doses elevadas de açúcar ou em comida de plástico.
É que más associações são sinónimo de maus negócios: podem existir apenas picos de venda de um produto em vez da continuidade pretendida, inundação do mercado ou desinteresse dos pais, segundo várias especialistas ouvidas pela Lusa.
Mafalda Bernardino Teixeira, da empresa de marketing infantil Mkids, lembra ainda que os miúdos também não gostam de ser «enganados» e ver as suas expectativas frustradas.
Assim, é sempre acautelada a relação com os conceitos transmitidos pelas personagens - alimentação saudável, hábitos de vida e de consumo positivos - , garantem as empresas Elastic Rights, que licencia o Ruca, e Biplano, a 'dona" do Noddy.
Mas o poder destas personagens vai além do universo infantil e, recentemente, tanto o Ruca como o Noddy foram associados à imagem de bancos. A associação a uma «marca querida das crianças pode ser uma maneira de [uma empresa] se diferenciar da concorrência, chamando a atenção para a sua proposta e mostrando ainda que sabe e entende de crianças e do que é importante para elas», explica Madalena Castro, da empresa de comunicação e marketing infantil Zero a Oito.
A primeira porta de entrada dos ídolos infantis na casa das famílias é a televisão, mas passado algum tempo começam a surgir os vídeos e os livros, depois os brinquedos e mais tarde outros produtos paralelos, como festivais musicais. Uma estratégia que visa dar a conhecer a personagem e ganhar a confiança dos mais pequenos, mas também do resto da família, conseguindo assim criar abertura para produtos que ainda não existem.
O que acaba por acontecer é um ciclo de «retroalimentação do consumo», segundo Maria João Alvares, da Elastic Rights.
Sofia Vieira, especialista em consumo e marcas no grupo de media Omnicom, explica que mesmo que a série de televisão se extinga, as personagens «têm vida própria e vivem na Internet, têm vídeos e livros».
O Ruca e o Noddy estão vocacionados para a faixa dos três aos seis anos, mas as cores primárias das séries, a música apelativa e as escolhas dos pais fazem muitas vezes baixar a idade dos «consumidores» das personagens, cuja força e valor parece não ser afectada pela crise.
«Os pais fazem tudo: infelizmente os pais trabalham muito, chegam tarde a casa e, para tentar compensar, enchem as crianças de brinquedos. Talvez nós estejamos a jogar de forma errada com isso, mas cada um gere a sua família como acha melhor», afirma Maria João Alvares.
Para ter acesso ao resto que falta do artigo basta seguir o link da fonte.
Fonte: http://sol.sapo.pt/PaginaInicial/Economia/Interior.aspx?content_id=113793
19/Out/2008 13:35
Quando criaram estas personagens, mal sabiam que ia ter este sucesso, porquê do pouco que conheco penso que o Noddy eram um desenhos animados da RTP2, e com o sucesso se pegou na "personagem principal" e lá se começou a fazer o tal marketing..
E muito sinceramente, o ruka não sei quem é =X
19/Out/2008 13:44
Citação de: MLR em 19/Out/2008 13:35
19/Out/2008 13:56
O markting vende muito..
MLR -> http://www.rtp.pt/wportal/sites/tv/ruca/entrada.htm
19/Out/2008 13:59
Toca tudo a fazer sites do noddy e do ruca.
19/Out/2008 14:19
Citação de: skilz0ne em 19/Out/2008 13:59
De perferencia sem ter os nomes dos bichos nos dominios senão ainda saltam processos..
19/Out/2008 14:53
Lembro-me de â alguns anos estar na Inglaterra e os meus primos que tinham entre 2 a 5 anos, verem o Noddy, e mesmo nessa altura, quando cá em Portugal só dava na RTP, lá já haviam esses elementos do Marketing, como T-shirts, ETC.