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As ações ordinárias foram inicialmente oferecidas a US$40 por ação, e as ações preferenciais foram vendidas a US$100 por ação. Inicialmente, a Coca-Cola Company utilizou o ticker CCO, que foi alterado em 1923 para KO. A Coca-Cola é comercializada na indústria de alimentos e bebidas, e em alguns países é considerada um produto básico para os consumidores.
Em 1987, as ações da Coca-Cola foram novamente adicionadas à lista de 30 ações que compõem a Média Industrial Dow Jones (DJIA), um índice que os analistas muitas vezes utilizam para avaliar o desempenho do mercado acionário. A Coca-Cola já havia sido incluída no índice entre 1932 e 1935. Desde 1969, a Coca-Cola tem pago aos seus acionistas dividendos que aumentam ano após ano.
Embora os mercados emergentes possam ser lucrativos e tenham potencial para grandes lucros, eles também estão a carregar certos riscos que os analistas de mercado estão a acreditar que podem ter um impacto negativo no desempenho financeiro de uma empresa. A instabilidade política e a incerteza econômica em certas partes do mundo (o Oriente Médio) estão a forçar a Coca-Cola a reavaliar estratégias e redistribuir fundos.
A inflação faz elevar os custos de produção, o que significa que a Coca-Cola terá que enfrentar o inevitável problema do aumento dos preços. No entanto, se a empresa aumentar seus preços, corre o risco de perder clientes que não terão mais condições de pagar um produto que desejam, mas não necessariamente precisem. Por exemplo, o preço de uma garrafa de 2 litros de Coca-Cola mais do que duplicou em pouco mais de uma década (desde 2008). Se a Coca-Cola for forçada a baixar os preços para manter ou aumentar seu consumo, ela pode ser forçada a aceitar margens de lucro menores, o que poderia afetar o preço de suas ações.
A força da marca Coca-Cola geralmente é a primeira coisa que vem à mente da maioria dos analistas sempre que o nome da empresa é mencionado. E há uma boa razão para isso: a Coca-Cola, com um grande número de produtos em seu portfólio, é a quinta maior marca do mundo a partir de novembro de 2018. No entanto, há um grande problema: as grandes marcas do mundo não têm hoje tanto poder como outrora tinham. Isso porque a geração dos Baby Boomers que são geralmente leais às marcas com as quais cresceram e em quem confiaram durante anos vai gastar menos depois da reforma, mas os millenials que serão os maiores consumidores demográficos são agnósticos. A Coca-Cola terá de encontrar uma forma de atrair millenials para o seu produto em maior escala.