O EXPERIMENTAL PERFUME CLUB ESTÁ TORNANDO O PERFUME SOB MEDIDA MAIS ACESSÍVEL. - OUTRO
O Experimental Perfume Club está tornando o perfume sob medida mais acessível
Para algumas pessoas, nada é mais irritante do que estranhos adivinhando corretamente que perfume você usa - o objetivo é cheirar totalmente único. Para outros, nada é mais irritante do que as pessoas não adivinharem que perfume você usa, perguntando o que é e depois comprando para si mesmas.
Se você se enquadrar em uma dessas categorias, pode ficar frustrado porque o mundo dos perfumes sob medida é um tanto inacessível. Há, no Reino Unido, por exemplo, o curso de Panhaligon de dez meses na Harrods, que custa £ 35.000. Mas quem tem tempo ou dinheiro para isso? Há o lendário perfumista personalizado Azzi Glasser, que pode ensiná-lo a fazer uma fragrância personalizada por £ 15.000. Há também Floris em Mayfair, onde você pode misturar sua própria fragrância única e ter o frasco gravado também, por £ 550, e Ormonde Jayne, onde eles baseiam seu perfume em tudo, desde seus hábitos alimentares até as paisagens que o entusiasmam (£ 250 feitos- sob medida e £ 10.000 por hora marcada). Mas geralmente, não há muito mais. Resumindo, o mundo da perfumaria sob medida não é uma busca simples ou barata.
A perfumista personalizada Emmanuelle Moeglin está tentando mudar isso. Ela montou o Experimental Perfume Club em East London em 2016, uma perfumaria aberta onde você pode visitar e ter aulas para iniciantes em perfumaria sob medida (a partir de £ 150), ela lançou suas próprias linhas de perfume sob medida chamadas LAYERS (£ 95), que permitem que você para criar seus próprios perfumes usando três ingredientes básicos em casa, e agora ela está lançando o Layers Perfumer's Nest na Harvey Nichols, um centro onde você pode passar e criar sua própria fragrância em apenas dez minutos.
Abaixo, conversamos com Emmanuelle sobre por que ela se tornou uma perfumista, criando um Clube de Perfumes Experimentais e como a perfumaria sob medida funciona
Cortesia da ExperimentalPerfume Club
Como você começou o Experimental Perfume club e há quanto tempo ele está acontecendo?
Emmanuelle Moeglin : Então começamos cerca de dois anos e meio atrás, então 2016. Éramos e ainda somos um laboratório de perfumes de acesso aberto, que essencialmente é um estúdio criativo, onde criamos fragrâncias. O elemento de acesso aberto foi a razão pela qual este lugar existe - para que as pessoas possam descer e experimentar os perfumes. Oferecemos diferentes níveis de interação com as perfumarias, através de nossos workshops e sessões de acesso aberto, para que você tenha de tudo, desde uma consulta a cursos em grupo. Mas, essencialmente, abrimos nossas portas ao público e eles descem como uma gota d'água e acessam nosso órgão de perfume. Não é um workshop, então não é ensinado. Então, eu não sei se você ouviu em Londres que existem conceitos muito legais como estúdios de cerâmica de acesso aberto, essas coisas onde você pode simplesmente vir e desenvolver um hobby, sem comprar, treinar, sem ninguém negligenciar.
Como você se certifica de que as pessoas não vão quebrar tudo?
Emmanuelle Moeglin : Somos poucos na equipe agora, somos três, sempre há alguém para supervisionar. Obviamente, as pessoas ainda têm dúvidas, mas é muito gratuito - e também é o acesso a um vasto órgão de perfume - que é como uma biblioteca de aromas.
Qual é a sua história? Como você fez isso?
Emmanuelle Moeglin : Eu sou um perfumista de profissão, tenho trabalhado para a indústria de fragrâncias durante toda a minha carreira, então cerca de 13 anos. Eu treinei originalmente como perfumista na França no ISIPCA em Versalhes - foi onde eu aprendi a ciência e os segredos da criação de fragrâncias. Desde então, colaborei com alguns dos perfumistas mais conceituados do mundo, trabalhando como gerente de design de perfumes para marcas globais de fragrâncias como L'Oreal e Puig em Paris, Barcelona e Nova York. Mais recentemente, trabalhei como analista de tendências em fragrâncias em Londres, aconselhando marcas sobre qualquer coisa que cheire.
E por que você ama fragrâncias?
Emmanuelle Moeglin : Boa pergunta! Quer saber, é como uma obsessão que começou quando eu era muito jovem, quando eu tinha 12, 14 anos, talvez. Eu estava realmente atraído pelo produto do perfume. É interessante, a paixão pelo perfume é algo que se desenvolve sempre e sempre, você não pode realmente se cansar porque quando você é um perfumista - tenho certeza que se você entrevistar perfumistas muito experientes, eles lhe dirão a mesma coisa - você nunca para de aprender, existem tantos cheiros. Nós apenas estocamos 300 aqui - 300 ingredientes - que você poderia argumentar que é um pequeno órgão de perfume para pessoas que fazem parte de grandes organizações corporativas. Mas a maioria dos perfumistas tende a gravitar em torno de uma seleção limitada de ingredientes como seus favoritos. Cerca de 200 ou 300 ingredientes como núcleo.
Certos tipos de perfumistas se tornam famosos por certos tipos de perfume? Qual seria a sua assinatura se alguém externamente estivesse descrevendo o que você faz?
Emmanuelle Moeglin : É interessante, lembro-me de ter conhecido alguém em uma feira e ele estava cheirando nossa coleção e ele estava assim é lindo e ele disse que realmente se parece com você, realmente cheira como você e eu não tinha certeza do que ele quis dizer com isso mas acho que o que ele quis dizer é que minha perfumaria é bem jovem, é bem minimalista. Não trabalho com fórmulas muito complexas, trabalho com fórmulas bastante agrupadas; não está em todo o lugar. Uma das minhas marcas favoritas que gosto de ter na minha jornada criativa como ponto de referência é a Hermes. Se você olhar para todos os Jardins e os Hermessenses, você conhece as garrafinhas retangulares quadradas, se você cheirá-las, elas têm esse tipo de assinatura pura, são incríveis. O perfumista da Hermes que desenvolveu esta assinatura se chama Jean Claude Ellena, ele é um dos maiores nomes da indústria. Ele tem uma assinatura minimalista incrível e acho que isso é algo que estou buscando na forma como abordo o perfume.
Qual é o seu cheiro favorito? Não precisa ser fragrância ...
Emmanuelle Moeglin : Não seria fragrância de qualquer maneira! Acho muito difícil essa pergunta, e muitas pessoas me perguntam 'qual é a sua coisa favorita', mas você sabe, quando você trabalha por tanto tempo em uma indústria específica, você aprende a gostar de tudo. Portanto, tenho favoritos pessoais, como ingredientes. Adoro íris, que uso em muitas das minhas fragrâncias, adoro um ingrediente que você não teria encontrado antes, é uma molécula chamada ambroxan, que tem um cheiro bastante ambarado e amadeirado, algo um pouco parecido com areia também. E eu adoro olíbano, adoro jasmim.
As pessoas vêm aqui e têm uma fragrância personalizada feita para elas? Qual é o processo? Como você adapta um perfume para alguém que entra?
Emmanuelle Moeglin : Como perfumista, acompanhei as pessoas ao longo do processo de mãos dadas. A maneira como abordamos o aspecto personalizado certamente não é por meio de estilo de vida ou atitude pessoal. Muitos lugares sim, mas depois de trabalhar com perfumaria sob medida por dois anos, não é algo que eu achei muito útil. Minha abordagem sempre foi fazer as pessoas cheirar mal, fazer as pessoas descobrirem os ingredientes do que realmente são e fazê-las pensar. Todas as pessoas que andam em nosso laboratório, eu não vou fazer isso por elas, vou guiá-las ao longo do processo e vou ajudá-las na decisão, mas certamente não vou tomar a decisão para eles.
Eu acho que é essa combinação de uma curva de aprendizado de como, na verdade, 'isso é o cheiro de jasmim', acostume-se, rosa ', isso é o cheiro de rosa' e não o que você ouviu por muitos anos por marcas e marketing . E então realmente empurrá-los para o processo de tomada de decisão por eles. Também sempre peço que me dêem pelo menos duas ou três de suas fragrâncias, uma biblioteca. Há algo na perfumaria que não é conhecido do público em geral - cada fragrância é classificada como uma família. É uma excelente ferramenta que permite que você entenda essencialmente como a vasta categoria de perfume é organizada.
Portanto, cada fragrância que você usa, que todos nós usamos, terá essa família e subfamília. O que aconteceu é que descobri que a maioria das pessoas que vêm aqui tem um portfólio, um perfil de perfume, de fragrância que eles sempre mantêm e eles não sabem disso porque para eles é apenas um nome, é apenas uma marca. Então, eles estão usando Byredo isso, eles estão usando Frederic Malle aquilo, mas eles não conhecem essas duas fragrâncias por natureza, como pelo cheiro, estão conectadas. Eu ensino isso a eles.