Nele está a responsabilidade de manter a integridade da marca através de todas as atividades de marketing e de comunicação da empresa, podendo também incluir atividades ligadas a performance, como gestão de portfólio de produtos, monitoramento de indicadores, etc.
Um Gerente de Branding precisa ter fortes habilidades de comunicação, perfil analítico apurado, entender das vontades e necessidades de determinados grupos, manter excelente relacionamento com colaboradores e contatos externos, ter boa gestão de crises e noções de marketing, administração e propaganda.