gota d’água. A transparência do vidro ressalta a pureza da a cor da embalagem sem dificuldades, é passível de impressão
grandes eventos, a exemplo de Olimpíadas, Copa do Mundo, A francesa Perrier também lançou a edição limitada Street
festivais, festas típicas, datas festivas como o Natal e até lan- Art, convidando três dos mais influentes artistas da chamada
çamento de filmes. Muitas empresas brasileiras perceberam “arte de rua”, JonOne, Sasu e Kobra, esse último, brasileiro,
a força das embalagens em edições limitadas e vêm utilizan- para criar nove artes para ilustrar suas embalagens de água
do esse recurso para atrair mais consumidores. A fim de enal- em PET, vidro e lata (Figura 6.29). Como parte da divulgação
tecer o Brasil, a empresa Wow Nutrition utilizou esse recurso dessa edição especial, murais foram pintados nas cidades de
fauna brasileira (o tucano e a arara), um ícone da Bahia (as fi- Os fãs dos filmes Transformers e Avengers podem encon-
tinhas do Senhor do Bonfim) e frutas tropicais (Figura 6.27), trar seus super-heróis favoritos no rótulo da Big Red Soda e
ao mesmo tempo que exaltou as cores nacionais. Nesses pro- da água mineral Bonafont, respectivamente (Figura 6.29). A
dutos também está presente uma das tendências destacadas, Danone lançou no mercado nacional garrafinhas PET de 330
nidades de marketing dos fabricantes de bebidas. Inúmeros da Coca-Cola, a empresa colocou no mercado uma coleção de
designs de um mesmo rótulo podem ser impressos em sequ- garrafas retrô em edição limitada (Figura 6.30). Uma caixa de
ência numa única linha, permitindo a paletização de um mix papel cartão de design retrô agrupa seis réplicas de modelos
de designs. Essa inovação no processo de impressão viabili- que foram utilizados entre os anos de 1899 e 1923.
270 mL do Guaraná Cruzeiro. O resultado foi uma série cole- Impressão ressaltando temas brasileiros na edição limitada.
A personalização é uma tendência crescente no mercado No Brasil, nas linhas de garrafas PET, as campanhas fo-
de consumo cada vez mais marcado pela produção em massa. ram feitas utilizando o sistema de impressão convencional
Os consumidores têm dado preferência aos produtos persona- dos rótulos de BOPP, via rotogravura ou flexografia (SONHO...,
lizados, buscando itens com seu estilo, seu nome e sua ima- 2015). Em Israel, a companhia utilizou a impressão digital
gem. O “case” de maior sucesso mundial foi o da Coca-Cola de 2 milhões de rótulos diferentes, para a customização da
com a campanha de nomes de pessoas, cidades, comidas, embalagem e criou a campanha “Diet Coke Extraordinary”
estilos musicais e cores. Em 2015, a campanha global foi para a linha diet; as garrafas de vidro em seu formato tradicio-
batizada de Share a Coke. A personalização da embalagem nal da Coca-Cola foram inteiramente cobertas com diferentes
combinou a marca com nomes pessoais e induziu o consumi- estampas criadas pelo Mosaic, um plug-in do pacote SmartS-
dor a procurar um nome/grupo em especial e a compartilhar o tream Designer disponível para todas as impressoras HP Indi-
produto com esse alguém/grupo (Figura 6.31). Para que hou- go, que gera por meio de um algoritmo inúmeras variações de
vesse diversidade nos pontos de venda, as diferentes versões uma mesma arte ao combinar aleatoriamente padrões-base,
ÇÃO..., 2015). A tecnologia Editions™ para a impressão das A impressão digital também foi empregada pelas marcas
latas permitiu a produção de até 24 designs de um mesmo Ashridge e Wat-aah! para uma comunicação direta com jo-
rótulo num único palete. Essa inovação de impressão possibi- vens. Frutas estilizadas que conferem sabor aos refrigerantes
A Nestlé, detentora da marca de bebida láctea Ninho Fruti, Táticas de aproximação do consumidor com a marca têm
destinada ao público infantil, lançou uma embalagem lúdica e ganhado formas criativas na última década, devido principal-
pela FutureBrand (Figura 6.33). A embalagem é de PET, com informação, em qualquer hora e lugar, implica na necessi-
apenas 2,3 g, produzida por injeção-sopro e termosselada com dade de dinamismo daquele que fornece a informação. Se
selo de alumínio. O apelo lúdico e divertido ficou completo quan- esta não for interativa, fácil e prática de ser captada pelo