e21 lança e-book sobre a nova realidade da comunicação de marca - ADNEWS
e21 apresenta o e-book : Mutual Broadcasting: o império do conteúdo, que é o resultado de uma análise profunda realizada pela agência.
"Nos cenários de comunicação de marca de hoje (muito além da "propaganda") o caos impera como ordem. O novo ambiente de mídia hiperfragmentada estabelecido mostra que há um novo consumidor sempre conectado, este consumidor always on-line está engajado, no controle, pronto a interagir e a dividir sua experiência. Eles não mais se contentam em somente receber a mensagem, como na propaganda tradicional. Ele quer interagir. Ele é seletivo. Curador. Engajador. De um receptor, o consumidor (antes "alvo") passa a ser protagonista, impondo suas lógicas em rede, construindo mitos e destruindo reputações na rapidez de um toque no botão compartilhar."
Com essas palavras, Luciano Vignoli, Diretor-Presidente da e21 apresenta o e-book : Mutual Broadcasting: o império do conteúdo, que é o resultado de uma análise profunda realizada pela agência a respeito do momento de disrupção que a comunicação de marca está passando.
No material, a agência explora que o conceito de comunicação unidirecional desenvolvido pela propaganda, posteriormente substituído pelo mantra da Comunicação Integrada, são ambos suplantados por um pensamento orgânico, mais parecido com um sistema solar. Nele, conteúdos-chave (a postura da marca) atraem e influenciam diversos conteúdos satélite.
"São volumes de informação e conhecimento descomunais despejados na web a cada minuto, obedecendo a um critério anárquico que transferiu o poder de curadoria ao consumidor.", relembra Luciano.
"É necessário produzir mensagens múltiplas que ajudem o consumidor a gerar percepções relevantes, conectar-se com quem queira e mais importante: tomar decisões e agir em função da marca.", afirma Luciano.
"Afinal, como lógica profissional, estamos aqui para vender mais e melhor. E isto não mudará nunca!", afirma o diretor-presidente da e21. Para acessar o e-book, clique aqui.