O mercado dos sonhos - Marketing Viewer
Caem os tabus e crescem os investimentos: um novo mercado a ser explorado é o dos homossexuais, segmento com alto senso de estética e bom gosto e que tem geralmente renda média mais alta para gastar consigo mesmo.
Até a década de 80, os gays eram um segmento da população ao qual o marketing não se dedicava, seja por pudor ou por pouca visão estratégica. Era um potencial mercado praticamente excluído.
As empresas que saíram na frente sem temores e preconceito e encararam esse setor com seriedade, como Levis, Citroën, Coca-Cola, American Express e GM, por exemplo, constataram o real crescimento dos lucros em seus balanços.
O número de títulos de revistas, canais de televisão e eventos são prova do crescimento deste mercado, que ainda tem muito espaço para ser explorado.
O mercado gay brasileiro cresce cerca de 20% ao ano, segundo a Associação de Empresários GLS do Brasil.