Entenda por que os produtos da Zara são mais caros no Brasil - Economia
Entenda por que os produtos da Zara são mais caros no Brasil
Enquanto em países como Eslovênia, Grécia e Portugal os valores são entre 29% e 36% mais baratos que aqueles encontrados nos Estados Unidos, no Brasil, os preços são 18% superiores. Complexidade tributária e logística ineficiente explicam diferença
Grande parcela de produção própria da marca mantida na Europa, Ásia e África também torna melhores os preços frente ao Brasil (foto: Nicolas Asfouri/AFP)
São Paulo — Encher uma sacola com roupas da marca Zara impõe gasto maior no Brasil frente a todos os principais mercados em que a varejista de moda opera. É o que mostra o Zara Index, indicador que mede os preços, convertidos em dólar, de 12 produtos vendidos pelas lojas da rede em 43 países na comparação com os valores praticados nas unidades americanas. Criado pelo BTG Pactual, o índice acaba de fazer sua quarta medição.
Por que, então, o custo da Zara no Brasil é maior que o do resto do mundo? Não é difícil apontar os suspeitos de sempre: a complexidade tributária — com diversidade grande de impostos, carga elevada e diferenças enormes dependendo do estado — somada a uma logística cara e ineficiente são as explicações mais óbvias, que encarecem os produtos comercializados no mercado nacional.
No entanto, há também fatores ligados à operação no Brasil, onde a empresa espanhola adotou modelo diferente do que usa na Europa e em seus principais mercados. A produção local é muito baixa, representando menos de 10% do volume de vendas da varejista, o que gera maior risco cambial e torna mais longo o chamado lead time (o tempo gasto do desenvolvimento da coleção até a chegada às lojas, uma das métricas cruciais da moda rápida). No varejo, quanto mais curto o lead time, maior a chance de acerto nas coleções.
A maior parte das roupas fabricadas pela Zara no mundo é enviada para três grandes centros de cistribuição da Espanha. De lá, as mercadorias são distribuídas, por navio ou avião, para os 96 países onde a companhia opera.