by carreira for News 24 de fevereiro de 2016 Leave a comment
Mídia programática, como o próprio nome sugere, é uma maneira programada de comprar e vender mídia através de uma ferramenta.
Escolhendo não mais o canal que irá veicular a mídia e sim o perfil do consumidor e determinar quando pagar por ele.
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Compra programática é quando você utiliza um sistema ou ferramenta para fazer uma compra.
Você acessa um e-commerce especializado e compra um sapato ou camiseta de futebol, isso é uma compra programática!
Como é e como funciona esse programa e sistema?
Se está dificil o entendimento, vamos ver esse vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=UzdjRK6Ybpo
Vamos a SOPA de letrinhas
Ad Exchange: são redes de leilão de inventário, que funcionam nos moldes da Bolsa de Valores. Nesses ambientes, você compra audiência em tempo real. Um exemplo: Quero só perfis de homens de 30 a 40 anos que gostem de futebol e tenham nível superior.
Ad Network: são agregadores de conteúdo, que se plugam às Ad Exchanges. Podem ser horizontais, que agrupam os canais por tipo de conteúdo, ou verticais, que só comercializam um assunto.
DSP (demand-side plataform): Plataforma que auxilia o comprador. "Eu quero comprar a mulher de 34 anos que tenha navegado no Bolsa de Mulher no último mês. . A plataforma, então, se conecta com a Ad Exchange e mostra onde essas mulheres estão".
ATD (agency trading desks): O comprador pode efetuar a compra diretamente, via agência ou por meio de trading desks, que são mesas de operação.
Tem um jeito mais fácil de entender a Mídia programática?
Objetivo: Vender uma sala comercial no bairro: Lapa
Target: Homens, Dentistas, 25 a 35 anos, São Paulo – SP
Veja o video: https://www.youtube.com/watch?v=QEX4Mr5dTJA
Aumento no tempo da equipe de mídia direcionado para o planejamento e estratégia da campanha e diminuição do tempo operacional da equipe de mídia com a compra de pacotes;
Escalabilidade dos seus recursos, permitindo-os absorver maior volume de demanda.
Maior assertividade na entrega da campanha para o target estabelecido com o cliente, rentabilizando os custos de conversão (CPC, CPA, CPL, CPV, ROI etc).
Melhoria na gestão da sequência criativa impactando os usuários em diferentes formatos de entrega, como display, social, vídeo, etc.
• Pode-se comprar: Display, Vídeos, Social, Mobile de duas formas:
Inventário dentro das Ad Exchange, qualquer pessoa com acesso a uma DPS consegue comprar.
Negociação através de uma DSP, porém você tem preferencia na compra daquele inventário, chamado de Private Deal ou Private Ad Exchange.
Compra através de CPM (custo por mil Impressões)
Compra através de RTB ( real-time bidding)
Como medir o resultado da Mídia Programática?
Depende de N fatores, vamos a eles:
Como você compra / qual seu KPI / qual seu objetivo final
Quem são as DSPs do Mercado?
Qual é o futuro da Mídia Programática?
A empresa TapSense anunciou recentemente o lançamento de um ad exchange específico para o Apple Watch.
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Mais novidades de Mídia programática:
http://www.cnova.com/
Comercialização de espaços publicitário no e-commerce do grupo – seja nos sites da Casas Bahia, Extra ou Ponto Frio.
Samsung, LG, Microsoft, Apple, Motorola, Nokia, Google, Brastemp, Unilever, entre outros.
A empresa também aceitará anunciantes que operam em outros mercados.
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