Criar um logotipo é um passo fundamental para conquistar espaço na mente do consumidor. Ser lembrado e reconhecido pelo seu público, em meio a uma multidão de marcas concorrentes, é um privilégio que poucas empresas de sucesso possuem. Mais do que uma simples imagem ou desenho, um logotipo é um símbolo que representa o seu negócio, e é por isso que você deve dar o máximo de atenção a ele.
Encontrar uma maneira eficiente de posicionar-se no mercado e apresentar as forças e conceitos por trás de uma empresa é uma dificuldade comum. A criação de um logotipo contribui para a solução desse problema, possibilitando construir uma marca forte e consistente, que demonstre os diferenciais de uma empresa. Neste artigo, vamos falar sobre a real importância e os benefícios que seu negócio recebe ao investir na criação de um bom logotipo. Vamos lá!
O que é logotipo?
A grosso modo, logotipos são ilustrações gráficas que representam as organizações. Essas ilustrações são desenhadas de modo que possam ser usadas em diferentes materiais publicitários e em outras peças de conteúdo, sendo consideradas por muitos como a ferramenta de marketing mais poderosa para uma empresa. Podemos dizer que o logotipo é a cara de uma companhia, pois é por meio dele que cada organização é reconhecida por seus clientes.
Logotipos também podem ser descritos como ferramentas de comunicação, pois suas imagens expressam todos os valores, os princípios e o histórico de uma empresa, funcionando como uma personalidade que é capaz de gerar afinidade ou rejeição com as pessoas que interagem com ela.
Os canais multimídia são os meios de comunicação mais em voga no momento, o que faz com que o logotipo, devido ao seu caráter visual, tenha um poder de impacto ainda mais expressivo. Por isso, é de extrema importância que sua criação seja feita da maneira correta, possibilitando a transmissão de informações de maneira eficaz.
Ao criar um logotipo, também é importante que ele seja simples e que não copie características dos concorrentes, afinal, as empresas de sucesso são aquelas que conseguem adquirir identidades próprias.
Quais são os tipos de logotipo?
De maneira geral, existem quatro categorias de logotipos: textual, ilustrado, simbólico e misto. Logotipos textuais são formados apenas por palavras, apresentadas em combinações exclusivas de estilos, fontes e tamanhos. As empresas Netshoes, FedEx, Amazon, Magazine Luiza e Walt Disney são algumas que se valem desse tipo.
Já os logotipos ilustrados são os que contêm desenhos representando as empresas, como os usados pela Ferrari, Apple, Jaguar e outras. Logotipos simbólicos são aqueles mais abstratos em seu design, como os famosos símbolos da Nike, Texaco, Google Chrome, Audi e Chevrolet. Ainda, existem os logotipos mistos, que são formados por uma combinação dos últimos três, como o logo dos Correios.
Qual é a sua importância?
Caso você ainda não tenha percebido o poder desse simples instrumento, reunimos a seguir algumas das principais vantagens proporcionadas à sua empresa ao investir em um bom logotipo. Acompanhe:
Fixa a marca
Sem um logo, ou mesmo com um logo genérico, a sua empresa não consegue se destacar da concorrência. O logotipo é o primeiro contato do cliente com o seu negócio; ele é, talvez, o primeiro aspecto notado, antes mesmo das características do produto, serviço ou conteúdo. A associação que o consumidor faz entre uma necessidade e o produto que é capaz de supri-la se dá, principalmente, pela marca. Esse é o papel primordial de um logotipo, pois ele, por si só, alavanca os esforços de reconhecimento e vendas.
Cria sua imagem
Presente em todas as peças de marketing, um bom logotipo funciona como um símbolo da empresa e transmite seus melhores atributos, ajudando o cliente a identificá-la como pertencente a um determinado nicho de mercado. Na batalha por um espaço no subconsciente do consumidor, como citamos no início do texto, o poder da imagem é fundamental, ainda mais na atual era digital. É por meio dessa identidade visual que são atribuídos significados capazes de transmitir ao seu público sensações como exclusividade, admiração e confiança.
Convida o público certo
Não importa o tamanho do seu mercado de atuação, a máxima de que nenhum negócio vende para todo mundo não pode ser mais correta. Um bom logotipo aproxima o consumidor certo, isto é: o seu público-alvo é capaz de reconhecer o seu produto imediatamente. E isso é fundamental, pois as vendas recorrentes a consumidores fiéis representam muito no faturamento de uma empresa. Assim, é importante focar os seus esforços e direcioná-los ao seu público-alvo, e é o logotipo que cumpre, com maestria, esse papel de afinidade entre cliente e empresa.
Como criar um logotipo forte?
Por último, mais não menos importante, queremos mostrar algumas dicas sobre como criar um logotipo forte. Entendemos como forte um logotipo que transmita confiança e profissionalismo, além de ser consistente com a essência da empresa, conseguindo demonstrar os aspectos positivos presentes em sua missão e visão, ao mesmo tempo em que é capaz de auxiliar nos esforços de marketing. Parece difícil? Confira algumas dicas sobre como conciliar tudo isso:
Foque nos princípios
Empresas bem-sucedidas apresentam características que as distinguem das demais, e ter um logotipo forte é uma delas. Assim, essa imagem da empresa deve ser construída baseada nos seguintes princípios: ser simples, atemporal, memorável, apropriada e versátil. Esses termos são autoexplicativos, e o desafio que cabe a você é o de conciliar a mensagem da sua empresa com o sentimento que você espera evocar em seu público-alvo. Se esforce nesse sentido e você terá sucesso.
Cuide das cores
As cores são muito importantes na composição de um logotipo e fazem parte da mensagem que se pretende transmitir. Por isso, é preciso ter cautela e contar com o auxílio de profissionais, já que as tonalidades apresentam significados, formas de uso e situações bem específicas nas quais são recomendadas ou não.
Também é importante lembrar que, ao criar um logotipo, ele não precisa ser necessariamente colorido. Na verdade, pelo exemplo das grandes empresas, ele deve ser admirável tanto em cores como em preto e branco. Mas atenção: tome cuidado com os exageros e lembre-se que a simplicidade é um princípio a ser seguido.
Crie bons textos e ilustrações
Ao pensar em logotipos, a imagem que geralmente vem à mente são ilustrações de empresas bem conhecidas, como as da Apple ou Ferrari. O uso de ilustrações combina com praticamente qualquer material; além disso, elas, são escaláveis e, caso tenham sido bem desenvolvidas, passam a ser também atemporais.
Outro ponto importante é a inclusão de um elemento textual em seu logo, principalmente para empresas iniciantes e pouco conhecidas, pois as palavras adicionadas ajudam a transmitir, de maneira mais clara, a mensagem do seu negócio.
Agora que você conheceu um pouco mais sobre a importância de criar um logotipo excelente, que tal investir em designers experientes? Esses profissionais se dedicam a aprender sobre o seu negócio e a traduzi-lo em uma imagem positiva para o mercado. Se este conteúdo foi útil para você, não deixe de publicá-lo em suas redes sociais!