Marqueteiros – Comunicação para a Democracia | Penúria nas pesquisas, vôo cego nas campanhas
Assim, a comunicação política se profissionalizou e se desenvolveu com a democracia, é produto dela. E as pesquisas evoluíram junto com ela. Em 1982, na primeira eleição direta a governador no Brasil, as pesquisas de focus groups, como eram denominadas então, já faziam parte do repertório das agências, para o marketing de produtos. Foi delas que vieram os inputs das técnicas norte-americana de diálogo com a opinião pública, um arcabouço de sondagens qualitativas e quantitativas, presenciais e telefônicas.
As estratégias corretas têm tempo de impregnação no eleitorado. Portanto, não é adequado ler as pesquisas como uma bíblia, algo que conteria a verdade revelada. Pelo contrário, muitas vezes há que se ter coragem e simplesmente contrariar as pesquisas. Elas jamais podem substituir o discurso e a ação política real.