A confluência dos vídeos e a Internet - PDF
Download "A confluência dos vídeos e a Internet"
João Martins Gentil
1 WHITEPAPER A confluência dos vídeos e a Internet Por que sua empresa deveria investir em vídeos em 2013 e como a Construção Civil pode utilizar os vídeos como diferencial competitivo.
2 1 Saiba como os vídeos podem tornar a sua empresa mais competitiva Atualmente temos pouco tempo. E por isso ele é o nosso recurso mais valioso. Isso significa que as pessoas não podem se dar ao luxo de perder tempo filtrando as informações mais relevantes em extensos manuais, catálogos e descritivos. O momento é de velocidade; os profissionais precisam de praticidade e objetividade, e o vídeo vem provando cada dia mais que é uma ferramenta essencial na vida das pessoas, tanto para diversão quanto como fonte de conhecimento. Engenheiros não gostam de ler, exigem objetividade e rapidez. O vídeo mostra, na prática, a montagem e execução da obra. É a ferramenta do futuro. Maria Alice Moreira - Diretora Comercial da Mills Nada capta mais o interesse de uma pessoa do que uma imagem em movimento. Por isso, o vídeo se tornou um dos recursos de maior audiência da Internet. Além de transmitir uma experiência completa ao usuário, passar a informação de forma mais clara e dinâmica para quem assiste, os vídeos dão mais credibilidade para sua marca, podem ser assistidos e compartilhados de qualquer lugar e aumentam a relevância do site da sua empresa nos buscadores. Os sites de vídeos já figuram entre os sites de busca mais acessados do mundo. Além disso, as pesquisas mostram que o vídeo online é o segundo meio que tem mais influência sobre os processos decisórios.
3 2 Veja algumas vantagens do vídeo: Reforça o posicionamento da marca Hoje em dia criar e agregar valor à sua marca é fundamental e influencia diretamente o processo de decisão. Ao explorar tendências sua marca ganha credibilidade e desperta o interesse do público. Estreita relacionamentos Com o avanço da tecnologia e dos meios de comunicação que aproximaram consumidor e empresa, o relacionamento é essencial para alavancar os negócios e fortalecer a imagem corporativa da companhia. Transfere e multiplica conhecimento Uma das tendências de marketing mais comentadas no momento é o Content Marketing (Marketing de Conteúdo). Ao gerar material relevante e viral sua marca torna-se referência na geração de conteúdo e se posiciona como detentora do conhecimento no seu segmento. Gera tráfego qualificado para o site da sua empresa Além da interatividade, o conteúdo direcionado do vídeo qualifica quem assiste. Isso faz com que as visitas ao site da sua empresa cresçam com garantia de assertividade do público. Padroniza discursos de venda de ponta a ponta da empresa Alinhar o discurso das equipes é uma das maiores dificuldades das companhias. Mas o vídeo passa entendimento claro e direcionamento objetivo da mensagem para padronizar os scripts de venda. Aumenta a qualidade na utilização dos seus produtos Contribui com os públicos relacionados orientando para que os produtos comercializados sejam utilizados da forma correta e, assim, garante sua performance e qualidade ao usuário final. É conhecimento de valor.
4 3 A revolução dos vídeos já está acontecendo em diversos mercados. Entenda por que você precisa sair na frente A visualização desse tipo de conteúdo cresceu 74% no último ano. Os brasileiros assistiram mais de 4,7 bilhões de vídeos e a tendência é que esse número cresça exponencialmente. Hoje nosso país é o 2º maior consumidor de vídeos online do mundo. Atualmente, o YouTube maior site de carregamento e compartilhamento de vídeos online possui mais de 3 bilhões de usuários por dia e é o segundo buscador mais utilizado da Internet. Números do mercado de vídeo online no Brasil Consumo de vídeos online 96% A cada 5 usuários de Internet no Brasil, 4 assistem vídeos online Destes das pessoas que têm costume de acessar a Internet assistem vídeos online 1/3 comentam 2/5 fazem download 1/2 compartilham
5 4 Algumas informações relevantes: Em 2012 foram vendidas no Brasil mais de 4 milhões de TVs com acesso à Internet; O mercado de publicidade digital brasileiro ultrapassou a marca de mais de 50 milhões de usuários; 79% dos anunciantes vão investir pelo menos 25% do seu orçamento em vídeos; O Brasil é o 7º maior mercado de vídeo do mundo. Com certeza é um formato de mídia fundamental e estratégico para que as marcas ofereçam conteúdo de qualidade, executem ações de marketing e se posicionem como detentoras do conhecimento O vídeo tornou-se claramente uma ferramenta importantíssima para profissionais de marketing. Os mais recentes resultados de pesquisa mostram que: 81% dos profissionais de marketing usam vídeos em suas campanhas de marketing online 67% dos profissionais de marketing colocam seus vídeos nos sites e 61% os inserem nas redes sociais 52% dos entrevistados usaram marketing com vídeo 88% dos usuários que visualizaram o vídeo tiveram um impacto positivo
6 5 Aprenda como tirar o máximo de proveito dos vídeos Uma das principais vantagens desse formato é a possibilidade de utilização em múltiplas plataformas. Por tratar-se de uma mídia versátil, é possível aproveitar suas produções audiovisuais de diversas maneiras: Notebooks e Tablets do seu departamento comercial É provado: o impacto do audiovisual em reuniões de venda é enorme! Em apenas 3 ou 4 minutos seu vendedor apresenta o produto de forma estruturada e gera muito mais credibilidade para a marca. Sites, hotsites, banners, campanhas e muito mais Seu site é dinâmico? Você gera conteúdo para que os profissionais passem mais tempo navegando no seu ambiente? Saiba que o vídeo, além de gerar mais relevância para o conteúdo da sua página nos principais buscadores, faz com que o profissional passe mais tempo interagindo com a sua marca. YouTube e Redes Sociais A quantidade de pessoas que utilizam as redes sociais em todo o mundo já ultrapassa a marca de 1 bilhão, sendo que apenas o Facebook é responsável por 900 milhões de usuários. O poder viral das redes sociais é incomparável, assim como a velocidade e a facilidade de compartilhamento. É uma das melhores e mais rápidas formas de disseminar o conteúdo entre o público. Programas de treinamento A forma mais didática de treinar suas equipes é mostrando na prática como o processo funciona e os vídeos se encaixam perfeitamente nisso. Como cópia fiel da aplicação, as produções audiovisuais permitem que o entendimento da sua equipe seja passado de forma unificada, evitando variáveis interpretativas, e em formato agradável e interativo preferido do público, o que facilita ainda mais a compreensão. Feiras, stands e eventos da sua empresa Quando você organiza um evento ou participa de uma grande feira, enfrenta o desafio de tornar o momento de interação do cliente mais dinâmico e interessante. E só você sabe o quanto isso é difícil. Sem falar no dinheiro que é investido... Os vídeos são uma ótima forma de captar o interesse das pessoas e mantê-las por mais tempo perto da sua marca.
7 6 Entenda como escolher o parceiro certo para colocar seus vídeos no ar Existem diversas opções de produtoras no mercado: grandes, pequenas, criativas, inovadoras, experientes... Mas como escolher o parceiro certo para produzir seu conteúdo? Não é tão complicado como parece, mas a escolha errada pode lhe custar muito caro já que os vídeos são, em sua maioria, materiais que serão utilizados por um longo período e explorados de diversas formas. Ninguém gostaria de investir uma verba de marketing em algo sem valor e que não será útil. Por isso, fique atento aos seguintes pontos na hora de escolher seu parceiro: Know-how é fundamental que a produtora possua conhecimento do mercado em que você atua, afinal, assim ela saberá identificar suas necessidades mais rapidamente, atuar como um verdadeiro parceiro e ajudá-lo a explorar todos os benefícios do vídeo para o seu segmento; Tecnologia os avanços tecnológicos são uma das principais constantes mercadológicas atualmente. Com o fácil acesso a essas tecnologias, o que hoje é novidade, amanhã já é relíquia. Quando falamos de produções audiovisuais o que se espera é que ela seja bem produzida, com equipamentos de última geração e tecnologia de ponta estrutura básica para um excelente projeto; Equipe além da produtora possuir conhecimento no seu negócio, a boa escolha dos profissionais que irão compor os processos de produção do seu vídeo também é determinante. Equipe de redação e criação especializadas no setor, produtor com experiência no mercado, editores capacitados para finalizar o material com alta qualidade são essenciais; Atendimento por último, mas não menos importante está o tão valioso Atendimento. O relacionamento deve ser próximo, atencioso e personalizado. Os vídeos não devem ser feitos por produções em massa. Cada projeto tem seus detalhes, diferenciais e objetivos. Por isso, contar com uma produtora capaz de atendê-lo de forma eficiente e exclusiva é muito importante. A relação passa do nível de cliente x fornecedor para o de cliente x parceiro.
8 7 Se você acredita que os vídeos podem ajudar na estratégia da sua empresa, fale com o AECweb. Com mais de 10 anos de experiência em comunicação direcionada para o setor, o Portal AECweb conecta o público mais qualificado do mercado: são mais de profissionais. Além de oferecer estrutura operacional necessária para produção de vídeos direcionados ao setor da Construção Civil, conta com uma equipe multidisciplinar, formada por produtores, designers, editores de imagem e de som, cinegrafistas, roteiristas, motion designers e equipamentos de alta tecnologia para garantir excelência na produção audiovisual da sua empresa. E o mais importante: nós entendemos do seu negócio. Sua mensagem é desenvolvida por especialistas em comunicação segmentada para o setor e chega de forma clara e objetiva para seu público-alvo. Depois que fizemos os vídeos, os acessos para nosso site melhoraram. O próprio Google enxerga nossa página de forma diferente. Gabriel Borim - Diretor Comercial da Sitela Você tem à sua disposição atendimento diferenciado, soluções viáveis e de alta qualidade, valorização da marca da sua empresa e comunicação especializada com arquitetos, engenheiros e construtores. Clique aqui para entrar em contato.