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Os primeiros estudos científicos realizados para a tentativa de buscar o entendimento conceitual sobre a estratégia no ambiente de negócios foram fragmentados até o final da década de 1970, segundo Hoskisson et al (2009). Até então, o termo mais utilizado para referenciar o tema da estratégia nos negócios se denominava política empresarial. Este termo foi disseminado por Chandler a partir de 1962, quando iniciou-se um amplo debate global sobre este novo campo de estudo. A partir daí, iniciou-se uma nova perspectiva sobre a dinâmica dos negócios que se aceleraram e se modificaram através do processo de globalização dos mercados.
O novo cenário mercadológico, mais aberto, desafiador, veloz e dinâmico, exigia uma maior capacidade de compreensão do que até então se conhecia. Gestores e executivos, de maneira geral, encontravam diversas dificuldades para impor suas estratégias efetivamente. Novos paradigmas, oriundos do ambiente competitivo, emergiam a partir do final da década de 1970 e faziam com que o atual conceito sabido sobre estratégia nos negócios não fosse mais suficiente. Foi assim, de acordo com Hoskisson et al (2009), que surgiu uma nova perspectiva para o estudo da estratégia nos negócios: “a administração estratégica começou a substituir a política empresarial“.