Facebook desativa recurso que permitia segregar propagandas por raça | .:: Prestek | Penedo Alagoas ::.
3 de dezembro de 2017 by Prestek 2015
Facebook agora vai impedir que anunciantes excluam determinados grupos étnicos do público-alvo de seus anúncios
Segundo Sandberg, o Facebook agora vai impedir que os anunciantes excluam determinados grupos étnicos do público-alvo de seus anúncios. "Até que nós possamos fazer melhor para garantir que nossas ferramentas não serão usadas de maneira inadequada, estamos desativando a opção que permite que anunciantes excluam segmentos de afinidade multicultural de suas propagandas", disse.
Com esse mesmo objetivo, agora sempre que um anunciante usar a ferramenta de "afinidade multicultural" para direcionar o seu anúncio, ele precisará passar um processo de autocertificação. Esse processo tem o objetivo de garantir que a pessoa é ela mesma e tem consciência das possíveis consequências de anúncios segregativos.
No mesmo anúncio aos parlamentares negros, Sandberg defendeu a prática do marketing baseado em raça de maneira geral. Segundo ela, é uma "prática comum na indústria de publicidade" com "muitos usos legítimos – por exemplo, os anunciantes podem querer atingir pessoas com conteúdo que reflete a comunidade com que eles se identificam ou produtos que são muito comprados por uma comunidade específica".
Pelo menos, segundo a Reuters, os parlamentares que levaram a questão ao Facebook sentiram-se satisfeitos com a resposta da rede social. Segundo a parlamentar Robin Kelly, "quando eu levei essa questão ao Facebook pela primeira vez, fiquei decepcionada. Quando foi necessário levantar novamente a questão, eu fiquei irritada. Felizmente, conseguimos estabelecer um canal construtivo de comunicação que resultou num passo positivo adiante".