Pós-Graduação em Gestão e Marketing - ESPM
Estamos na era VUCA, termo em inglês que significa que o ambiente de negócios atual é volátil, incerto, complexo e ambíguo. Ou seja, estamos experimentando mudanças frequentes e contínuas, que afetam diretamente as organizações. Diante deste contexto, não está nada fácil atuar com êxito no mundo dos negócios.
Atualmente, mais do que saber sobre tudo, o importante é manter-se em constante aprendizado e desenvolvimento. A Pós-Graduação em Gestão e Marketing é um programa lato sensu, que visa desenvolver profissionais para atuarem em atividades relacionadas a gestão de negócios e marketing, seja em organizações já consolidadas, ou criando seu empreendimento. As disciplinas tratam de temas atuais e imprescindíveis para o sucesso no mundo dos negócios.
Consolidar conhecimentos de gestão de negócios e marketing com uma visão contemporânea. Desenvolver profissionais para atuarem nas áreas de gestão e marketing com elevado conhecimento técnico, postura ética e atitudes que gerem resultados relevantes para a organização e seu ambiente.
Profissionais que atuam, ou estão se desenvolvendo para atuar, em atividades de gestão e marketing em organizações. Sucessores de empresas familiares. Empreendedores que desejam aprimorar a gestão do seu negócio.
Consumer Insights & Trend Hunting
A disciplina permite ao profissional uma visão integral da aplicabilidade de ferramentas e metodologias de Cool hunting no exercício profissional. A aplicação das ferramentas de cool hunting deve formar parte de uma política de antecipação e inovação a médio e longo prazo. A combinação de uma base teórica envolvendo disciplinas que vão desde a sociologia e psicologia até, por exemplo, áreas exatas do conhecimento, oferecem um trabalho de projeção de desejos, comportamentos e expressões estéticas a curto, médio e longo prazo, resultando em propostas claras de valor às necessidades especificas do cliente.
Visa compreender, partindo dos objetivos de marketing, quais as principais etapas do desenvolvimento de um programa de comunicação integrada eficaz e conhecer os principais instrumentos de planejamento, execução, avaliação e controle do mix de comunicação no universo on-line e off-line.
Gestão de Canais e Supply Chain
Visa compreender o que são canais de marketing, quais são as decisões que as empresas enfrentam no desenvolvimento, administração, avaliação e modificação de seus canais, quais tendências estão ocorrendo na dinâmica dos canais e como as empresas podem criar vantagens através do desenvolvimento de estratégias de trade marketing.
Aborda os conceitos fundamentais relacionados à política e formação de preços e o papel do price no composto mercadológico e na geração de valor econômico para a empresa.
Apresentar os fundamentos e a evolução da marca no processo mercadológico, explorando os conceitos de brand equity, de arquitetura da marca, de construção e manutenção do valor da marca. Avaliar os desafios que uma empresa enfrenta no gerenciamento de produtos e marcas, compreender os principais estágios desse gerenciamento e como eles podem ser mais bem administrados, e compreender como uma empresa pode tomar as melhores decisões de produtos.
Esta disciplina tem como objetivo orientar os alunos para a elaboração de um plano de marketing que deverá ser desenvolvido para uma organização em atividade. (Trabalho individual)