Fusão que criará mega-loja virtual terá que ser aprovada pelo Cade
Qui , 23/11/2006 às 20:13
A fusão das lojas de comércio eletrônico Americanas.com e Submarino, anunciada hoje (23), deverá criar uma empresa com faturamento de US$ 1 bilhão em 2006 e com perspectiva de crescer pelo menos 35% ao ano no Brasil e estender suas atividades para outros países. Antes de unir suas operações, porém, a mega-loja virtual terá de passar pela avaliação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
A nova empresa será chamada B2W, uma abreviação em inglês para negócios internacionais realizados pela internet. Debaixo dessa sigla, ficarão as marcas Americanas.com, o Submarino e o Shoptime (que pertence às Americanas.com). Segundo a consultoria especializada em comércio eletrônico e-bit, essas empresas controlam cerca de 48% do mercado de varejo eletrônico, que movimentou R$ 2,5 bilhões em 2005.
A união das duas empresas está baseada em um plano para o mercado interno e um projeto para o exterior. Segundo Roberto Dias, diretor de Relações com Investidores das Lojas Americanas, a união das duas empresas trará sinergias de R$ 800 milhões por ano, em corte de custos, ganhos de escala e pela união de atividades hoje feitas separadamente.
Um estudo de mercado usado pelas Lojas Americanas projeta um crescimento anual de 35% a 40% para o comércio eletrônico no Brasil. As próprias Americanas.com estão crescendo muito mais rápido, a um ritmo de 90% ao ano. "A soma das empresas não é um mais um, vamos crescer mais", diz Dias.
Hoje, as duas empresas oferecem cerca de 200 mil itens cada uma, incluindo de produtos eletrônicos, computadores, CDs, livros e alimentos e já vendem até imóveis. Uma das prioridades no Brasil será investir na venda de viagens. "O turismo é um setor que cresce muito e vamos investir nele", disse Flávio Jansen, presidente do Submarino.
A outra estratégia é a ampliação internacional. Roberto Dias diz que a nova empresa poderá atuar em países da América Latina como Argentina, México e Chile e, num segundo momento, na Colômbia e no Peru. Esses países não tem lojas virtuais tão fortes como o Brasil. "As três empresas (Americanas.com, Submarino e Shoptime) têm poucas vendas para fora. Pode valer à pena operar em países diferentes com marcas diferentes", diz Jansen.
Mas a internacionalização é, por enquanto, apenas um plano. A missão imediata dos executivos das empresas é convencer os acionistas do Submarino que se trata de um bom negócio e apresentar seus argumentos aos conselheiros do Cade que julgam concentração de mercado.
Hoje, as ações do Submarino estão dispersas entre investidores na Bolsa, nenhum deles com mais de 5% do total. Já as Americanas.com são controladas pelas Lojas Americanas, que tem parte de suas ações negociadas na Bolsa, mas tem seu controle nas mãos dos empresários Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira.
Com a operação, a nova empresa seria negociada no Novo Mercado da Bovespa, com 53,25% das ações com as Lojas Americanas e os 46,75% restantes nas mãos dos atuais acionistas do Submarino. O resultado é que a nova empresa seria controlada pelas Lojas Americanas que, por sua vez, está sob controle dos três empresários.
Hoje, os investidores reagiram de maneira extrema ao anúncio. As ações do Submarino dispararam mais de 20%, num dia em que a Bolsa subiu 0,37%. Já as ações das Lojas Americanas caíram 8,23%.