Peças Publicitárias | Acrobata das Letras
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É inegável que anúncios publicitários sejam presença constante no Enem e nos vestibulares. Este tipo de texto ganha cada vez mais espaço, pois eles expressam o comportamento e os valores da sociedade moderna.
Em vista disso, espera-se que os estudantes tenham conhecimento suficiente para interpretar as peças publicitárias da forma mais crítica possível.
Entretanto, deve-se lembrar que os anúncios têm a função primordial de chamar a atenção e convencer seus interlocutores. Sendo assim, eles fazem uso dos mais variados recursos linguísticos, associando o texto verbal com o não verbal. A publicidade também utiliza função conativa, marcada pelos verbos no imperativo.
Logo, fica óbvio que o candidato que for prestar o Enem ou algum vestibular, além de conhecer o contexto social atual, deve dominar a gramática e a interpretação de textos. Para isso, não existe receita melhor: LEITURA E OBSERVAÇÃO.
A leitura irá auxiliá-lo na hora de interpretar algum texto, seja ele qual for. A observação também é um fator importantíssimo neste caso, pois se trata de algo do nosso cotidiano. Na maior parte das vezes, nos deparamos com outdoors ou cartazes e mal nos damos o trabalho de interpretá-los. Portanto, irei propor um exercício muito simples: da próxima vez que ver alguma peça publicitária, questione-se a respeito da linguagem utilizada, tente descobrir qual o público alvo e qual o principal objetivo do anúncio. Fazendo isso, certamente seu desempenho nas provas será muito melhor.
Abaixo, irei disponibilizar duas questões do Enem em que a publicidade esteve presente.
Questão 131, caderno amarelo - Enem 2010
Questão 102, caderno amarelo - Enem 2011
O anúncio publicitário está intimamente ligado ao ideário de consumo quando sua função é vender um produto. No texto apresentado, utilizam-se elementos linguísticos e extralinguístico para divulgar a atração "Noites do Terror", de um parque de diversões. O entendimento da propaganda requer do leitor:
Agora irei mostrar alguns dos anúncios mais criativos dos últimos tempos, a fim de que você tente interpretá-los. Ps.: Clique na imagem para ampliar.