Internacionalização de franquias: importância da expansão de marca no exterior – Hashtag Franquias
A internacionalização de franquias é um tema que está sendo muito abordado por quem pretende expandir o negócio. A globalização de empresas permite a diversificação do público e da cultura, sendo um potencial para o mercado estrangeiro. Outro fator que inspira as pessoas a quererem a internacionalização da marca é o aumento de buscas pelo empreendedorismo.
Mesmo com a pandemia, o segmento de franchising apresentou uma recuperação no 2° trimestre de 2021. Segundo um estudo feito pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) feito em parceria com a empresa de pesquisas AGP, o faturamento no 2º tri de 2019 foi de R﹩ 43,122 bilhões, passou a R﹩ 27,720 bilhões no ano passado e chegou a R﹩ 41,140 bilhões de abril a junho deste ano. A variação foi de -35,7% de 2019 para 2020, e é de +48,4% para 2021. A receita do franchising mostra, portanto, recuperação significativa no trimestre pesquisado, quando comparado ao ápice dos efeitos da pandemia (em 2020).
Ainda segundo a pesquisa, os mais impactados pela pandemia, foram os segmentos de Entretenimento, Lazer e Turismo, mas que começaram sua recuperação com variações positivas superiores a 800% e 400%, respectivamente. "Vamos acompanhar de perto o comportamento do setor nos próximos trimestres para ter um quadro mais amplo. Até o momento, mantemos a perspectiva de uma recuperação robusta e uma expansão de cerca de 8% ao final de 2021", afirma André Friedheim, presidente da ABF.
Antes da pandemia, o número de franquias que buscavam inovar em terras estrangeiras crescia ano após ano. De acordo com a ABF, em 2019, 163 redes nacionais marcaram presença em 107 países.
Para o Diretor da rede de franquias TravelMate, Eduardo Heidemann, a internacionalização de franquias proporciona benefícios à marca. "É muito vantajoso, pois oferece a oportunidade de explorar um novo público-alvo e adaptar a gestão de acordo com a cultura do local, ou transmitir a nossa cultura de trabalho também. O que gera uma expansão do negócio e torna a marca ainda mais conhecida", ressalta Eduardo.
A Internacionalização de uma franquia é uma das alternativas mais lucrativas para quem pretende expandir o negócio e ser referência entre as marcas internacionais, visando mais credibilidade, audiência e reconhecimento internacional. Sabendo disso, Alexandre Argenta cita alguns pontos favoráveis com a Internacionalização da marca. Confira: