No Brasil, a cada dois anos ocorre uma eleição geral. Nas duas mais recentes (2000 e 2002), 416.480 candidatos disputaram 73.052 cargos. Foram quase seis perdedores para cada ganhador.
A aplicação bem sucedida do marketing eleitoral demanda um pré-requisito “sine qua non”: a percepção e o conhecimento da natureza essencial do processo psicossocial da Eleição: seu metabolismo, seus princípios vitais, sua alma.
O objetivo deste trabalho é resumir, em visão panorâmica, o estado-da-arte dessa multidisciplinaridade chamada marketing eleitoral, sem o qual a eleição democrática contemporânea já começa a ser impensável, e a vitória inviável.
Um dos mais relevantes fatos da política contemporânea pode ser considerado, paradoxalmente, um fato não-político: o advento do marketing eleitoral.
De fato, marketing é uma concepção que vem “de fora da política”. Sua origem e natureza concertam-se com o mercado e a economia modernos – seu habitat natural.
É no Mercado – e para o Mercado – que as sociedades industrializadas e de consumo do século XX – ditas de “massa” – criam o Marketing como técnica ad hoc para gerir as suas novas realidades macro dimensionadas. Produção e consumo, metropolização e mídia – tudo nelas é grande e complexo e exige novas formas de gestão de escala.
Os eleitorados massivos, em tais sociedades, por imperativo de analogia, vão exigir o mesmo instrumental para serem operacionalizados.
É assim que o Marketing se associa à Política para atender a uma necessidade histórico-social. A chamado, não por intromissão.