Reforço ou construção da imagem institucional - A emoção que o esporte oferece ao público é transferida à imagem da empresa patrocinadora, pois a marca também está participando daquele "momento mágico".
Segmentação do público-alvo - é uma maneira de conciliar o produto ao público-alvo, racionalizando investimentos. Para isso, é preciso recorrer às pesquisas de mercado.
Rejuvenescimento da imagem - incentivar atividades esportivas constrói uma imagem mais jovem da empresa, tanto no produto quanto na marca da companhia. Algumas empresas adotam o Marketing Esportivo principalmente para alavancar um novo momento quando atravessam momentos de crise (AFIF, 2000, p.43).
Essas ações também podem ser consideradas alternativas estratégicas de comunicação para o Marketing Institucional e Promocional, quando se refere ao uso das ferramentas do Mix de comunicação para comunicar os benefícios da participação da empresa no esporte tanto para os consumidores como para os admiradores do esporte, que podem ser possíveis consumidores potenciais, gerando resultados extremamente positivos para a imagem da empresa.
A relação com o corpo também é diferente, à medida que demonstra um padrão e estilização da vida na tendência de tratar o corpo com um fim, pensado como organismo que leva ao culto