5 benefícios da mídia orgânica • Comunique-se
Na internet, quando o assunto é mídia, geralmente abre-se uma discussão sobre qual a melhor forma para performar. Mídia paga ou mídia orgânica? Na verdade, não existe o "mais correto". Em ambos os casos existem benefícios que quando bem estabelecidos, são essenciais para se obter um bom tráfego.
A relação entre a mídia orgânica e o marketing de conteúdo aprimora a autoridade da marca e serve, ao mesmo tempo, para manter os conteúdos produzidos valiosos por um longo período. Quanto mais pessoas forem alcançadas sem o apoio da mídia paga, maior e melhor é a estratégia da sua mídia orgânica.
A quem diga que seja difícil alcançar bons resultados com a mídia orgânica. Contudo, trata-se de ação valiosa e bem explorável. Por isso, vamos listar, abaixo, 5 benefícios únicos que você pode ter ao utilizar mídia orgânica em seu plano de comunicação.
1. Maior credibilidade e reputação da empresa;
O primeiro benefício da mídia orgânica está no reflexo positivo que a empresa pode ganhar. Ou seja, quando alguém pesquisa sobre determinado assunto e nome da corporação aparece nos primeiros resultados de pesquisa orgânica, a tendência é que o público associe o conteúdo bem ranqueado como um dos melhores. Logo, a empresa mostra ser autoridade no assunto e ganha credibilidade sobre determinado assunto/produto.
Quando uma pessoa é atraída pelo conteúdo, mas não é gerada nenhuma conversão, isso não significa que o processo foi falho. Muito pelo contrário. Pense que alguém acessou seu conteúdo, conheceu sua marca e você não perdeu dinheiro com isso – mesmo não vendendo nada de forma imediata. Essa situação não ocorre na mídia paga, pois os cliques e conversões são essenciais para "fazer valer" o investimento.
2. Fidelização e engajamento do cliente;
Um conteúdo quando bem produzido, seja ele um blog post ou uma postagem na rede social, além de passar credibilidade para a marca, garante um público fiel e os aproxima de futuros leads. Isso porque, quanto mais relevante e estruturado for o material, mais pessoas vão se manter próximas e confiar no produto.
Com isso, por meio da mídia orgânica, é possível deixar o público mais aberto a receber interações da empresa e compartilhar com outras pessoas. Assim, torna-se mais fácil estabelecer as dores do seu público e estabelecer uma comunicação personalizada, que atenda as necessidades e torne a marca mais humana.
3. Atrair sem precisar invadir;
Um dos principais benefícios da mídia orgânica é atrair sem precisar "invadir" ou induzir o público a realizar determinada ação. Isso porque, diferentemente da mídia paga, aqui é o usuário quem procura o conteúdo. O que, indiretamente, é um ótimo termômetro para identificar a qualidade e precisão dos materiais produzidos.
Portanto, além da "liberdade" de pesquisa dos conteúdos, a mídia orgânica atrai um público mais assertivo e, assim, com mais chances de gerar conversões. Afinal, se uma pessoa conhece seu produto e pesquisa diretamente o nome da empresa, é bem provável que ela já esteja dando prioridade à marca.
4. Um histórico rico em conteúdos;
Trabalhar com mídia orgânica requer calma e paciência. É um trabalho elaborado que apresenta resultados a médio e longo prazo. Muitos ainda acreditam que produzir blog posts, por exemplo, é um recurso que não traz tanto retorno financeiro. No entanto, quem já está acostumado a trabalhar com marketing de conteúdo sabe que, independentemente do formato, os conteúdos trazem resultados mesmo que já tenha se passado algum tempo.
Se aos poucos a empresa for construindo e acumulando uma série de conteúdos importantes para o nicho relacionado, além de se tornar autoridade no assunto, vai construir um canal rico em conteúdos importantes e úteis para a marca.
E mesmo sendo um conteúdo antigo, com algumas otimizações, é possível ranquear bem em buscas realizadas pelo público-alvo no Google ou em outros mecanismos de pesquisa. E isso sem precisar construir material do zero. Por outro lado, na mídia paga, assim que a campanha termina, nenhum usuário é mais atraído.
O podcast do Comunique-se aprofundou-se na questão do por que o conteúdo é estratégico. A edição contou com a participação especial de Marlon Camargo, profissional especializado em marketing de conteúdo, strategic planner na Uevollu e professor na FAE Centro Universitário
Listen to "#228 Por que conteúdo é estratégico? | Marlon Camargo (Uevollu)" on Spreaker.
5. Investimento sem custos diretos;
O último (e não menos importante) benefício é que a mídia orgânica não apresenta custos diretos. Uma vez que você cria seu próprio conteúdo, não precisa pagar nada para disputar espaço na internet.
Com isso, o investimento precisa ser direcionado para a qualidade do seu conteúdo. Um material que tenha potencial suficiente para atrair novas pessoas.
Outro ponto importante, que ajuda na produção de conteúdo, é a atualização constante das pautas. Como dito anteriormente, o tempo sempre será o maior investimento na mídia orgânica. No começo, pode ser trabalhoso produzir conteúdos bem ranqueados no Google, mas com atenção e com as técnicas SEO bem trabalhadas, é só aguardar. Dificilmente seu conteúdo ficará ofuscado.
Os blog posts são os conteúdos mais utilizados dentro da estratégia de mídia orgânica. Porém, escrever artigos é uma atividade que demanda tempo e dedicação. Principalmente para otimização. Então, não adianta investir tempo na produção se ele não recebe uma boa quantidade de acessos. Isso reforça a necessidade de se ter conteúdos cada vez mais relevantes, que atendam as dores do público-alvo e garantam que as técnicas de SEO aplicadas estejam alinhadas para que seus posts tenham melhor engajamento.
Para facilitar esse processo de otimização, procure sempre estruturar antes os textos e atualizar os conteúdos mais antigos para que se mantenham com um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Os posts em redes sociais possuem maior liberdade de criação e também podem ser direcionados para qualquer objetivo. Por ser um tipo de conteúdo mais direto e acessível, é possível aproveitar essa flexibilidade e implementar o tom que quiser. Do mais formal até o mais descontraído.
Para ter o retorno desejado, é imprescindível ficar atento às técnicas de otimização. Independentemente do canal, é necessário sempre revisar os conteúdos e otimizá-los e atualizá-los sempre que possível.
O e-book, apesar do formato diferente, é um grande amigo da mídia orgânica. E assim como os demais canais, é um formato que tem grande flexibilidade e pode ser trabalhado para qualquer assunto. Por meio do e-book, é possível alcançar vários objetivos.
Ele se encaixa em qualquer plano, por isso, é considerado uma ótima estratégia para atingir boas taxas de conversão. É um conteúdo que direciona o leitor para informações mais detalhadas e oferece conhecimentos de forma mais profunda.
No caso do infográfico, apesar de diferente do e-book, utiliza a mesma estratégia. É um conteúdo que trabalha mais com o visual e que alinha textos e imagens para atrair mais pessoas. Seu maior benefício é a de oferecer conteúdo relevante mas de forma rápida. Uma leitura breve e intuitiva para que o leitor consiga absorver todas as informações que achar necessárias.
Releases são documentos importantes, geralmente, comunicados que informam sobre algum lançamento de evento ou produto, uma promoção ou uma novidade importante. O envio de release profissional é uma prática que deve contemplar novas estratégias para ser efetivo. Inclusive, a utilização de técnicas SEO. É um canal para aumentar o alcance da informação.
É essencial entender que, tanto a mídia paga quanto a mídia orgânica, são ferramentas precisas e nenhuma está acima da outra. Muito pelo contrário. As duas possuem benefícios e quando trabalhadas juntas, formam uma estratégia bem segura.
No caso da mídia orgânica, por não envolver investimento de custo direto, pode acabar sendo mal interpretada. Por isso, antes de adotar a mídia orgânica, estruture bem sua campanha e dedique tempo. Isso vai garantir uma performance melhor dos conteúdos.
Categories: Blog, Comunicação CorporativaPor Gabriel Tripodi 30 de agosto de 2021 Deixe um comentário
Marcações: midia organica
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