Marketing de moda é o gerenciamento de campanhas publicitárias e promoções para vender marcas e produtos de moda. Apesar de quando a maioria das pessoas pensem na indústria da moda, pense imediatamente em design de moda, a verdade é que há muito mais que precisa acontecer para que os modelos mais recentes cheguem aos clientes que os usarão.
Os designers precisam colocar suas criações na frente dos clientes certos, de maneira que essas pessoas desejam comprá-las. O esforço necessário para apresentar produtos de moda de maneira a atrair clientes em potencial é chamado marketing de moda. É uma parte vital do lado comercial da moda.
O marketing e o gerenciamento de marketing desta área são a prática de anunciar marcas e produtos de moda para clientes em potencial.
Como qualquer outro tipo de marketing, você precisa pesquisar as preferências de diferentes públicos e encontrar maneiras criativas de apresentar produtos de uma maneira que ressoe o suficiente para inspirar os clientes a comprar.
O marketing e a gestão da moda são únicos devido ao ritmo acelerado da indústria da moda. Embora você possa executar campanhas de marketing iguais ou semelhantes por vários anos em outros setores, o setor de moda se move em ciclos muito curtos.
Portanto, os profissionais de marketing de moda precisam acompanhar as últimas tendências e criar continuamente maneiras criativas de anunciar seus produtos mais recentes.
Os profissionais de marketing desse setor precisam ser criativos e sintonizados com seus clientes-alvo, ao mesmo tempo em que se concentram no lado comercial da moda, com o objetivo de gerar vendas e lucros. Se bem feito, esse exercício equilibra o lado criativo da moda com as necessidades e desejos dos clientes e a necessidade de obter lucro.
Como o marketing influencia no designer?
Embora um profissional de marketing de moda não seja um designer de moda, ele ainda influencia os produtos e designs de uma marca de moda. O profissional de marketing de moda entende as tendências da moda e seu impacto nos negócios.
Quais estilos estão vendendo melhor? Quais não são? Esse marketing não se trata apenas de promover o trabalho de designers de moda, mas também de influenciar o design com base no desempenho dos negócios e nas tendências do mercado.
O que realmente faz um profissional de marketing de moda?
No dia-a-dia, o profissional faz pesquisa de mercado e planejamento de mídia, bem como marcas, exibição de produtos, anúncios criativos e fotografia, todos se enquadram no âmbito do marketing de moda.
Confira algumas responsabilidades importantes deste profissional:
Saber para quem você está vendendo é um primeiro passo vital em qualquer tipo de marketing. Os profissionais de marketing de moda devem ser capazes de realizar pesquisas qualitativas e quantitativas sobre as tendências da moda e as vidas e comportamentos das pessoas que podem comprar produtos de moda. A pesquisa de mercado é apresentada e usada para tomar decisões importantes sobre design de moda e atividades de negócios.
• Design e desenvolvimento da marca
Eles são responsáveis ​​por criar a história por trás da marca, para que os clientes possam se relacionar pessoalmente e se ver usando os designs. Logotipos, cópias e imagens precisam estar alinhados com a imagem e o estilo de vida que uma marca de moda representa e criar uma conexão pessoal com os clientes-alvo.
• Desenvolver e gerir campanhas publicitárias
Um profissional desse setor usa sua criatividade juntamente com a pesquisa de mercado para criar anúncios atraentes que ressoam com seus públicos-alvo. Eles também gerenciam o planejamento de mídia para determinar a distribuição programada de anúncios. Isso pode incluir anúncios em jornais e revistas, na televisão e em formatos digitais, como mídias sociais.
• Preços e distribuição
As decisões de preço e distribuição também fazem parte desse marketing específico. Isso envolve pesquisa e análise de como os produtos estão sendo vendidos nos canais de distribuição de varejo ou on-line e determinar onde e a que preço os produtos de moda devem ser vendidos, com o objetivo abrangente de maximizar os lucros.