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O impacto de um Google Update nos resultados de busca
Por Pérola Cattini,
Prepare-se para um ambiente dinâmico: O Google realiza cerca de 500 a 600 modificações em seus algoritmos de busca todos os anos
Diariamente, modificações sutis ou mais abrangentes estão acontecendo dentro do sistema de pesquisas e exibição dos resultados do Google. E por mais que o andamento de um Google Update seja complexo, seus impactos são facilmente notados em toda a rotina de um site.
Essas modificações constantes interferem no posicionamento – e consequentemente – no desempenho das marcas na internet: seja no modus operandi dos procedimentos de SEO (Search Engine Optimization) como nas estratégias de marketing digital como um todo.
Por que tantos Google Updates?
Se existe um aspecto que é prioritário para o Google, é promover uma boa experiência para seus usuários. É a partir daí que o buscador trabalha rapidamente para proporcionar não só os melhores resultados em suas pesquisas, como os melhores meios para que as pessoas acessem essa informação, de maneira ágil, simples e amigável.
Essa regra de ouro do Google pode ser observada principalmente em duas atualizações:
Em abril 2015, uma transformação impactante no mecanismo de busca do Google chamou muito a atenção na web. O Google Update batizado de Mobilegeddon passou a avaliar melhor as adaptações para dispositivos móveis de um site, priorizando sites responsivos ou com versão m. nos primeiros resultados de busca.
Já em maio deste mesmo ano, o Quality Update, como ficou conhecido, passou a priorizar a qualidade do conteúdo de uma página como um de seus fatores de ranqueamento. Páginas com informações úteis e práticas para as pessoas (que não contavam com grandes textos cheios de palavras-chave) ganharam notoriedade nos resultados de busca.
Oscilações na SERP (Search Engine Results Page): as consequências de um Google Update
Quem sabe da importância de um bom trabalho de SEO e de como uma atualização dos Google vai determinar a visibilidade de um site precisa estar sempre preparado para monitorar e lidar com as possíveis oscilações em seu posicionamento.
Uma dessas situações aconteceu em fevereiro de 2015. Antes mesmo de divulgações oficiais mais detalhadas por parte do Google, desenvolvedores mais atentos começaram a observar e acompanhar as oscilações na SERP. Por meio de ferramentas de monitoramento, puderam detectar flutuações de palavras-chave na SERP da noite para o dia, mesmo sem saber ao certo se essas mudanças estavam diretamente ligadas às atualizações feitas pelo Google.
E toda essa atenção imediata é válida: mesmo que um Google Update de grande porte demore meses para completar sua execução, isso também não quer dizer que os impactos demorarão tanto para aparecer, e nem são motivos para adiar as ações que vão fazer com que seu site esteja preparado para as novas exigências técnicas do algoritmo.
Calibrando: requisitos técnicos e o sucesso dos negócios
Quando a atualização do Mobilegeddon passou a privilegiar as páginas mobile-friendly, alguns sites obtiveram, em muito pouco tempo, um aumento notável em seu posicionamento e visibilidade. Por exemplo, a URL newmexicocriminallaw.com atingiu um ganho de 4012% em sua visibilidade por fazer SEO também voltado para Mobile.
É muito importante ressaltar um dos principais aspectos sobre um Google Update: geralmente, seus padrões levam um tempo para ser completamente compreendidos e atendidos.
Por isso, um planejamento continuo e eficiente em SEO é mais do que necessário para que um site, principalmente o de um e-commerce, não sofra uma queda de visibilidade repentina. Ao se prevenir e buscar estar sempre em dia com as atualizações do Google, você é capaz de transformar o que seria um problema futuro em uma oportunidade para alavancar visitas e, consequentemente, vendas.