Mais um capítulo da polêmica papel versus leitura digital - House Press Propaganda B2B
Mais um capítulo da polêmica papel versus leitura digital
16 março 2012 por Housepressem MÍDIA - Nenhum comentário
Outro dia, em reunião com um gestor de comunicação, ouvi dele a seguinte sentença sobre materiais promocionais: "Daqui pra frente, não imprimo mais nada. Agora é tudo digital". Será mesmo que este é o único e mais adequado caminho a seguir? Quem pode calcular os riscos envolvidos quando uma grande empresa resolve assim, de uma hora para outra, que todas as mídias deixaram de ter valor para sua comunicação, salvando-se apenas as telas de computador, smartphones e tablets?
De fato, muita gente considera desnecessário imprimir certos materiais e decididamente será bom para a natureza e para a longevidade do budget que alguma racionalização seja feita em relação aos materiais impressos. Mas é importante observar que algumas necessidades ainda podem depender da velha e boa palavra+imagem impressa para que seja possível alcançar o desempenho desejado no esforço de exposição e distribuição da mensagem, especialmente se falamos sobre a comunicação com objetivos comerciais ou de marketing.
Recentemente, por ocasião do lançamento do Portal iba, do Grupo Abril (ver post que publicamos aqui no BlogPress!), a Revista Veja publicou interessante matéria sobre a inexorável convivência do modelo de leitura impresso (analógico) com o digital, à qual estaremos expostos daqui para a frente. Verdadeira "banca de jornais eletrônica", o iba chegou com a proposta inovadora de comercializar conteúdo não apenas digital, mas também assinaturas das versões tradicionais impressas de livros, revistas e jornais diários – veja a seguir o interessante trecho que selecionamos desta matéria.
Ainda bem que a cada dia que passa temos mais – e não menos – opções de formatos disponíveis para que possamos nos informar cada vez mais rápido e melhor, e da forma que desejarmos. Pense nisso!
Décio Colasanti, diretor da House Press Propaganda
(…) Grandes iniciativas eletrônicas como essa do iba fazem sempre soar as trombetas do apocalipse, prevendo o fim do papel – ocorrência espetacular, caso fosse verdadeira. Convém ir com cautela e prestar atenção ao fascinante momento atual, o da saudável convivência do eletrônico com o analógico. "O digital e o físico ainda vão conviver por um bom tempo", diz Ronaldo Lemos, diretor do Centro de Tecnologia e Sociedade da Escola de Direito da Fundação Getulio Vargas, do Rio. "Mas ambos vão se transformar rapidamente – o digital por sua própria natureza e o físico por causa da progressiva mudança de hábitos de consumo provocada pelo digital." Em uma magnífica e hoje clássica palestra proferida em 2003 na Biblioteca de Alexandria, no Egito, Umberto Eco fez uma defesa da coexistência desses dois mundos ao lembrar dos três tipos de memória humana – a orgânica ("feita de carne e de sangue, administrada pelo nosso cérebro"), a vegetal ("representada pelos primeiros papiros e, depois, pelos livros") e a mineral ("a de milênios atrás, em pedaços de argila e obeliscos, e a atual, eletrônica, à base de silício"). As três, diz Eco, hão de coexistir. Até quando, não sabemos, mas a travessia é longa.
Um olhar histórico ajuda a entender o motivo dessa permanência. Depois da invenção dos tipos móveis de Gutenberg, no século XV, a publicação de manuscritos aumentou e prosseguiu ainda durante três séculos. A televisão, lembremos, não matou o cinema. A popularização do computador nos anos 80 aumentou drasticamente o consumo de papel, por meio de impressoras cada vez mais rápidas. Diz Robert Darnton, diretor da Biblioteca da Universidade Harvard, nos Estados Unidos, e um dos mais respeitados pesquisadores da informação eletrônica: "Os livros digitais ganham importância, já representam 15% do mercado editorial, mas os livros impressos não perdem espaço. O papel e o eletrônico se complementam. Não podemos imaginar o avanço do digital como algo afeito a mudar completamente nossa experiência cultural". De fato, não é assim – e por isso as lojas on-line, aptas também a vender impressos, unem o melhor dos dois mundos.