Comgás lança campanha para associar marca à categoria de gás natural encanado
13/03/2018 às 08:43 - Por: Juliana de Moraes e Renan De Simone
Com "Eu Encanei", nova campanha de publicidade da Comgás, a empresa tem como objetivo descolar a marca dos concorrentes da categoria de gás de botijão. A ação é assinada pela agência Bullet e tem o desafio de destacar a marca na categoria de gás natural encanado, apresentando pessoas que adotaram o uso do serviço e mudaram o cotidiano de suas vidas para melhor.
Outro objetivo da campanha é valorizar os benefícios do gás natural encanado, como praticidade, conforto, lazer e eficiência, ressaltando todas as melhorias que as soluções da Comgás podem proporcionar ao cotidiano das pessoas, em suas residências, comércios, veículos e até mesmo na indústria.
A estratégia de comunicação para a campanha conta com ferramentas de geolocalização para segmentar perfil de público e área de atuação e, assim, garantir menos dispersão da mensagem e levar conhecimento sobre o gás natural encanado para potenciais consumidores.
A ação contempla spots de rádio, materiais Out Of Home, mídia programática, search, redes sociais e ações de branded content. Para isso, serão produzidos conteúdos exclusivos em um canal da marca dentro do portal de notícias UOL, que terá a participação de transformadores da vida real que serão apresentados por dois embaixadores: o chef do restaurante Mocotó, Rodrigo Oliveira, e o arquiteto e apresentador do Decora, do GNT, Maurício Arruda.
Investimento em patrocínios e eventos de gastronomia e arquitetura – os dois principais territórios a serem explorados pela Comgás – também fazem parte do plano de divulgação.