marketing – Somos andando
A grana do Banrisul
2 de setembro de 2010 Cris RodriguesBanrisul, corrupção, DCS, fraude, marketing, Polícia Federal, SL&M, Walney FehlbergDeixe um comentário
O assunto já foi bem abordado pela imprensa. Enquanto não houver mais informações divulgadas, não há muito o que dizer. Só lembrar que, por mais que se diga que a fraude no Banrisul envolve apenas cargos técnicos, a decisão de manter um funcionário que foi preso tentando sair do Brasil com US$ 20 mil é política. Ainda mais em um cargo de diretoria.
De qualquer forma, era preciso deixar registradas as imagens do dinheiro apreendido, puxadas do Blog da Rosane de Oliveira. É o equivalente a mais de R$ 3 milhões.
Uma imagem vale mais do que mil propostas
12 de agosto de 2010 Cris Rodriguesaparências, candidato, cobertura eleitoral, eleições, Estadão, imagem, Marcelo Beraba, marketing, marketing eleitoralDeixe um comentário
Marcelo Beraba – "Planejamento da cobertura eleitoral"
Beraba conversou com os presentes basicamente sobre sua experiência de cobertura de eleições e o planejamento feito pelo Estadão esse ano. Ou melhor, as mudanças com o passar dos anos a que os jornais foram obrigados com as transformações da política. Enfocou na questão do marketing eleitoral, que diz ter começado de forma organizada e sistemática com Collor em 1992 e que fez com que os jornalistas tivessem que se acostumar a cobrir não só a política bruta, mas a construção da imagem de cada candidato, cada sigla.
Foi Collor que inovou na utilização "fortíssima" de pesquisas, para construir o político que o eleitor queria ver. Sua estratégia deu certo, ele captou a expectativa do eleitor e construiu sua imagem com muita competência. A partir dessa eleição ficou claro que o candidato que não se preocupasse com imagem não iria longe. Sentiu-se, então, a necessidade de saber como os candidatos eram orientados, como lidavam com a TV, não mais só a biografia dos caras, suas propostas e mobilizações.
Essa abordagem foi ampliada ainda mais com o passar do tempo. Hoje, quando se começa a pensar em planejamento da cobertura eleitoral nas redações , um ponto inicial é saber de que maneira estão sendo construídas as candidaturas. Não é para satisfazer a curiosidade do leitor, ou pelo menos não deveria ser. A questão é que se tem que mostrar para o cidadão que a mensagem que os candidatos passam é cada vez menos espontânea e mais construída. O papel do jornalista é desmistificar essa construção. Desconstrui-la (ao contrário do que fez essa Veja aí ao lado).
Beraba falou um pouco também sobre as vantagens que o veículo pode obter a partir de determinadas coberturas, como firmar sua imagem, aumentar sua audiência etc. Por exemplo, há tipos diferentes de coberturas, dependendo do tamanho, da verba e da abrangência do veículo. Pode mobilizar profissionais para colarem nos candidatos por onde quer que vão ou manter correspondentes regionais ou ambos ou nenhum.
Mas a mim interessa mais saber como o repórter pode contribuir para a sociedade, como pode exercer sua função social de bem informar. Um dos maiores desafios é levar para o leitor/espectador a discussão de programas. Beraba acredita que ainda não se tenha encontrado uma forma de fazer isso que não seja chata ou superficial. Os temas são sempre os mesmos, com poucas variações. Como tratar temas com a complexidade que eles merecem de forma atrativa?
Uma cobertura que extrapola a editoria de política e se espalha por quase todo o jornal. E com o agravante hoje de ter que lidar com o imediatismo da internet, dosando profundidade, exclusividade, tempo. Muita coisa que antes se guardava para o impresso, agora tem que ir para a internet, não tem jeito.
O desafio é como fazer uma cobertura que não se submeta à agenda dos candidatos, porque não dá pra deixar de acompanhá-lo, mas, ao mesmo tempo, tem que se criar uma agenda própria, uma discussão independente. Isso se faz, segundo Beraba, explicando o tempo todo os porquês de cada ato do candidato e puxar para a análise, além de desconstruir aquela imagem forçadamente construída. Ir além das aparências.