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Atitudes das marcas são destaque em seminário
O Com:Atitude, Seminário de Atitude de Marca, chega à quinta edição mantendo o objetivo de difundir conceitos, lançar técnicas, gerar questionamentos e apontar benefícios, deficiências e tendências sobre as atitudes institucionais e mercadológicas das empresas. O evento sobre ação e comunicação de marcas nas áreas social, cultural, ambiental, esportiva, de comportamento e entretenimento acontecerá nos dias 7 e 8 de agosto, em São Paulo e já está com as inscrições abertas.
Durante o seminário serão realizados oito painéis sobre estratégia, gestão, comunicação e aferição de atitudes de marca, conduzidos por especialistas em comunicação e marketing, líderes empresariais, de instituições e de projetos. Entre os executivos presentes está Jim Andrews, vice-presidente do IEG, organização de pesquisa, consultoria, análise e treinamento em patrocínios. "O IEG trará para o Com:Atitude a dimensão e a lógica do país que mais investe em patrocínios no mundo, os Estados Unidos, além das principais tendências nas atitudes das marcas globais", comenta Yacoff Sarkovas, diretor geral da Significa, promotora do seminário.
Além da pesquisa apresentada pelo IEG, o Com:Atitude trará dois estudos para orientação do mercado de comunicação brasileiro: as novas edições das pesquisas "Atitudes de marcas nas maiores empresas" e "Percepção pública das atitudes de marcas", realizadas pela Significa, com o suporte técnico da LPM. A pesquisa quantitativa com as grandes empresas de todos os segmentos econômicos do País mostra os objetivos, investimentos, critérios, ferramentas e áreas envolvidas nos processos de ação e comunicação das marcas nas áreas social, cultural, ambiental, esportiva, de comportamento e entretenimento. Já a Investigação exploratória com os públicos revela como são percebidas as atitudes das marcas, que valores agregam, quando geram identificação e constroem reputação, e que temas são considerados mais relevantes pelo público.