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Formatos CTV, verticais e sociais
06/14/2020 Marlos Soares0 commentsSEOMestre do SEOPosicionar com SEO
1 Anúncios OTT e CTV
2 Anúncios in-stream
3 Vídeos personalizados e de compra
4 Tendências de vídeo em mídias sociais
4.1 1. Formato de vídeo vertical
4.2 2. Vídeos curtos, mas memoráveis, com 15 segundos de duração
4.3 3. Histórias
5 No fechamento
Desde o bloqueio vídeo online o conteúdo vem substituindo constantemente a televisão tradicional, à medida que as pessoas passam mais tempo transmitindo programas e jogando videogame.
Os anunciantes estão redistribuindo seus orçamentos de anúncios fazendo apostas em CTV / OTT e mídias sociais.
64% dos anunciantes encerraram suas campanhas publicitárias, enquanto 24% usaram esse período como uma oportunidade para lançar algo novo.
Os formatos de vídeo in-stream, que podem ser comprados, verticais e curtos estão ganhando força à medida que os volumes de tráfego das mídias sociais estão atingindo o pico.
O CEO da SmartyAds, Ivan Guzenko, compartilha seus pensamentos sobre as tendências da publicidade em vídeo, ao destacar os formatos e as resoluções mais populares de anúncios em vídeo.
As tendências de publicidade em vídeo digital estão crescendo – quando seis em cada 10 pessoas preferir vendo videos online em vez de assistir TV, é seguro dizer que vídeo online o conteúdo substituiu a televisão tradicional. Mais que 78% das pessoas ver vídeos digitais toda semana e 55% os assistem todos os dias. A penetração do streaming de vídeo exagerado nos EUA alcançado 57,3% da população em 2019 e até o final de 2022, passará para 58,2%.
Assim como Bill Gates previu uma vez esquecimento às empresas que ignoraram o espaço da Internet, em 2020, algo semelhante pode ser dito sobre marketing de vídeo. No meu último artigo, mencionei como as marcas podem ser aplicadas estratégias de marketing de vídeo. Agora, é hora de discutir publicidade em vídeo tendências e explore novos formatos para que sua marca possa aproveitar novas oportunidades e estabelecer uma conexão mais forte com os clientes.
Anúncios OTT e CTV
Nesta época do coronavírus, a TV experimenta um aumento dramático na visualização – O consumo de conteúdo de vídeo na TV subiu 60% mais em todos os dispositivos para transmitir Smart TVs e celulares, inclusive. O aumento mais significativo foi observado em categorias como entretenimento, notícias e conteúdo infantil.
Um número recorde de visitantes em Vapor foi detectado em maio.
A plataforma reuniu o maior número de visitantes nos últimos 16 anos: 21.998 jogadores por 24 horas.
Assim, embora agora muitos anunciantes sejam obrigados a fechar suas lojas físicas e adiar seus orçamentos de anúncios, mais de um quarto deles planeja lançar novas campanhas como tráfego nos picos médios de CTV.
Os dados de abril, entretanto, confirmam a crescente demanda em relação às visualizações de CTV e OTT, que se estende por todos os períodos do dia. Como visto no gráfico abaixo, a audiência na TV viu uma escalada gigante nos canais populares.
A TV conectada faz é fácil para as pessoas consumir conteúdo de vídeo, como e onde desejam, por meio de gadgets conectados à Internet. Assim, mesmo após o fim do COVID-19, esse consumo de TV só aumentará em comparação com uma experiência linear muito menos flexível. Atualmente, as marcas estão redistribuindo massivamente seus gastos em ambientes programáticos de CTV e OTT.
As marcas que adotam as plataformas programáticas CTV e OTT dobrarão seus lucros no futuro, porque apenas essas tecnologias, até o momento, tornam o planejamento, a atribuição e o gerenciamento de campanhas publicitárias na TV tão transparentes quanto na web. Ao planejar uma campanha de publicidade na CTV, preste atenção aos espaços de anúncio disponíveis no início, no meio e no final do conteúdo transmitido. Esses anúncios são chamados de anúncios anteriores, intermediários e posteriores e duram de 15 a 30 segundos. Da mesma forma, você pode usar anúncios in-stream que aparecem no conteúdo do vídeo.
Portanto, anúncios familiares in-stream do YouTube ainda estão liderando tendências do setor de publicidade em vídeo e não chegarão a lugar algum no futuro próximo. Depois de entrar no meio móvel, eles ganharam uma nova definição. Esses anúncios são criados diretamente no fluxo de vídeo ou vídeos sob demanda e duram de cinco a 15 segundos após o início. Os anúncios in-stream geralmente têm um desempenho muito bom e resultam em taxas de conclusão que atingem 70% no Facebook.
Hoje, qualquer marca pode criar anúncios intermediários curtos que são otimizados para uma finalidade específica: aumentar o reconhecimento da marca, envolver os usuários, gerar instalações, visualizações etc. No período de março a maio, unidades in-stream que fazem a transição sem problemas no live- o fluxo cresceu na demanda de pelo menos oito a 13%, de acordo com os dados do cliente coletados pelo SmartyAds DSP.
Vídeos personalizados e de compra
Em 2020, cerca de 71% dos consumidores prefere receber mensagens personalizadas, e é por isso que as tecnologias orientadas a dados são estrategicamente importantes para todo profissional de marketing. Plataformas, como Facebook e YouTube, já aprenderam a manipular estatísticas detalhadas de uso de vídeo para personalizar anúncios. Além disso, no ano passado, o YouTube lançou o "TrueView para alcance " opção para comerciais curtos, que analisa as consultas de pesquisa para prever a relevância da publicidade.
O Instagram, enquanto isso, tem introduziu um botão de loja, que redireciona um cliente para o destino diretamente do vídeo promocional (vídeo que pode ser comprado). O Tiktok está atualmente testando o mesmo recurso. Sobre 49% dos anunciantes planejam estender suas estratégias de vídeo investindo em anúncios inteligentes e que podem ser comprados no futuro, pois após o período COVID-19 as pessoas serão mais inclinado para compras online.
Se você acompanhar religiosamente as tendências de publicidade em vídeo para 2020, use experiências personalizadas e de compra em sua estratégia de publicidade em vídeo e esqueça de desperdiçar dinheiro com impressões irrelevantes. Para personalizar seus anúncios, use a ferramenta TrueView do YouTube para comerciais curtos ou escolha publicidade programática personalização. A tecnologia programática determina a relevância de uma impressão com base em matrizes de conjuntos de dados coletados do usuário que se ajustam não apenas à personalização de vídeo, mas também exibem campanhas nativas, push, CTV e outros tipos de campanhas.
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Tendências de vídeo em mídias sociais
A competição entre marcas que estão tentando conquistar a atenção de um público é difícil como nunca antes. 81% das empresas incorporar regularmente publicidade em vídeo em suas estratégias de promoção (com um aumento de 63% ano após ano). As tendências mais recentes mostram que 45% das pessoas passe algum tempo nas mídias sociais (Facebook, Instagram, Twitter) com mais frequência, para que a tendência não seja aleatória. Ao mesmo tempo, eunão é mais o suficiente para alcançar clientes existentes e potenciais. O principal objetivo agora é o envolvimento na experiência da marca, apresentando informações ao público no formato e resolução mais convenientes. Na era da primeira experiência móvel, vídeos verticais, formatos curtos e histórias são a melhor maneira de fazer isso.
1. Formato de vídeo vertical
A publicidade em vídeo e as tendências de mídia social refletem as mudanças mais drásticas na experiência móvel. É por isso que plataformas como o Instagram preferem liderar a tendência e basear suas estratégias em vídeos verticais. As estatísticas afirmam que 40% dos 1.000 principais os vídeos mais populares do Instagram são gerados por marcas. As tendências verticais de vídeo implicam que os vídeos precisam ser otimizados de acordo com a maneira mais conveniente de assistir – vertical ou horizontal (dependendo da situação).
De acordo com as estatísticas, 94% das pessoas geralmente seguram celulares na posição vertical.
82% das pessoas acho irritante assistir a um vídeo que não é otimizado para a orientação que eles escolhem.
Anúncios que são assistidos verticalmente, em média, têm Conclusão 90% maior taxas superiores às observadas horizontalmente.
40% das pessoas que filmam vídeos com seus próprios telefones e produzem conteúdo gerado pelo usuário, ainda preferem manter seus telefones na vertical e 60% na horizontal.
Então, o que deve ser considerado antes de você ajustar os vídeos à experiência do usuário? Antes de tudo, lembre-se de que a maioria dos vídeos verticais pode ser encontrada nas mídias sociais e no entretenimento. Lembre-se do público-alvo ao otimizar a experiência de assistir e lembre-se de que, idealmente, eles devem ser bem curtos aproximadamente 15 segundos.
2. Vídeos curtos, mas memoráveis, com 15 segundos de duração
As tendências mundiais de publicidade em vídeo informaram aos profissionais de marketing que as pessoas preferem marcas que apreciam seu tempo. Portanto, o conteúdo do vídeo deve ser criado para facilitar chama a atenção e permanece na memória, apesar de a duração do bloco de anúncios mal atingir 15 segundos. Parece missão impossível, mas é isso que o mercado exige agora – 73% de publicidade em vídeo os comerciais nunca excedem a barra de tédio de dois minutos.
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No ano passado, as marcas começaram a transformar ativamente seus vídeos longos em anúncios abundantes – uma vídeo de seis segundos formato que gera um enorme aumento na memorização. Para clientes em potencial, seis segundos visualizações de vídeo são perfeitas. Do ponto de vista do cliente, esses anúncios ajudam a evitar detalhes excessivos, mas é suficiente para ressurgir a marca na memória quando uma compra está sendo planejada.
Vídeos curtos podem fazer maravilhas, tanto para o reconhecimento da marca quanto para o desempenho campanhas publicitárias. Esses blocos de anúncios são muito menos irritantes do que outros tipos de vídeo, mas também são ferramentas econômicas que geram metas de funil superior e inferior para empresas com orçamentos de anúncios humildes. Ao mesmo tempo, seus anúncios nem sempre precisam ter 6 segundos de duração – crie e teste vídeos de 15 a 15/30 de segundo, inclua uma frase de chamariz e elementos de marca reconhecíveis para ver como seu público reage. A versão mais curta pode ser definida antes de um anúncio de 30 segundos que é executado na seção menor da tela e assim por diante.
Formatos de anúncios, como histórias, também são populares nas mídias sociais (há muito tempo). Se as histórias do Instagram involuntariamente aparecerem em sua mente, lembre-se de que agora elas também são usadas pelo Facebook e Snapchat, e até o LinkedIn está atualmente testando as águas.
Claramente, as narrativas em vídeo estão ganhando força. Crie uma história sobre sua marca e coloque-a no formato de histórias: intrigue primeiro, forneça pistas e, finalmente, crie um final atraente. Por fim, incentive seu público a criar conteúdo personalizado – agora eles têm a oportunidade de fazê-lo facilmente em seus telefones. Boas histórias e conteúdo gerado pelo usuário sempre deixam um sabor agradável e aumentam o interesse em sua marca. Durante a pandemia, você também pode solicitar que seus clientes participem de um desafio usando adesivos interativos ou solicitar pesquisas de opinião e feedback.
Em 2020, usar as últimas tendências em publicidade em vídeo é uma maneira de romper o ruído informativo e conquistar o coração de seus clientes em potencial. Conteúdo gerado pelo usuário, vídeos verticais nas mídias sociais, histórias e criativos curtos – o marketing de vídeo está crescendo de maneira constante no usuário.
As marcas precisam entender que esse é um novo desafio. Em vez de alimentar o público com anúncios irritantes e irrelevantes, escolha o formato e a resolução certos. Por fim, dê preferência à personalização baseada em dados para amplifique o efeito da sua mensagem para que ela atinja o público certo na hora certa.
Ivan Guzenko é CEO da SmartyAds. Ele pode ser encontrado no Twitter @ivanguzenko.
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