Fernanda Naresi	5 de setembro de 2016	0 comentários
As marcas de moda dominam o Instagram. O segmento é o que mais tem capitalizado através da rede social, sempre com o apoio de um e-commerce e as empresas do segmento geram muito engajamento no Instagram e nos canais sociais em geral.
A SocialBakers fez um estudo interessante sobre as principais práticas das marcas de moda no Instagram para aproximar os consumidores, e elas podem ser aplicadas em outros segmentos também para obter bons resultados.
Segundo o estudo, há uma grande diferença entre o resultado obtido no Instagram por marcas de moda e outros segmentos. Canais associados a moda recebem até 3 vezes mais interações e seguidores do que canais relacionados a outros assuntos. Entre os 10 maiores perfis da rede social, 5 são marcas de moda.
Marcas de alta costura como Louis Vuitton, Dior, Gucci e Michael Kors são as que possuem mais seguidores, enquanto marcas varejistas como Victoria's Secret, Forever 21 e H&M fazem um melhor trabalho na hora de engajar os usuários e gerar interações.
Fotos x Vídeos
As fotos ainda são maioria dentre as postagens de moda: são 93% dos posts contra 7% de vídeos. Ainda assim, vídeos tem uma interação maior no canal. A Victoria's Secret, por exemplo, é um ponto fora dessa curva, eles postaram mais vídeos do que fotos no Instagram e possuem mais engajamento do que as outras marcas estudadas, o que comprova o dado sobre os vídeos terem maior potencial de engajamento.
Aqui não falamos dos filtros que o próprio Instagram disponibiliza e estão abertos para qualquer usuário, e sim de uma edição mais profissional da imagem. Marcas de moda não utilizam muito os filtros prontos do Instagram, sendo que 93% das imagens e 92% dos vídeos são postados sem eles, o que significa que a maioria delas faz as edições na imagem ou vídeo fora do app. As poucas marcas do segmento que utilizam os filtros costumam utilizar o Valencia.
Essa é a regra de ouro para qualquer profissional que já trabalha com Instagram há um tempo, e a pesquisa comprova com dados: não é recomendada a postagem de muitas #hashtags ao mesmo tempo. A maioria das marcas de moda não utiliza mais que 3 #hashtags por post.
Apesar do ambiente criado no Instagram ser bastante propício ao sucesso de marcas de moda, a lição para empresas de todos os segmentos é clara: bons resultados na rede social só podem ser alcançados com uma estratégia efetiva, planejamento e um conteúdo realmente interessante.
Se quiser, você também pode baixar o estudo completo da Sociakbakers, "How to Succeed Like Fashion Brands on Instagram".
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