Guilherme Soter | Mídia Programática e suas tendências em 2019
Publicado por Guilherme Soter em 21 de junho de 2019
A mídia programática não para de crescer. Ano após ano temos visto um grande amadurecimento tanto em receita, quanto nas soluções ofertadas no mercado, que naturalmente, ficaram ainda mais sofisticadas.
Anunciantes mais maduros têm aperfeiçoado suas métricas e entendido de forma mais completa cada um de seus KPIs. Preocupações com a qualidade dos espaços, relacionamento com o conteúdo, entrega no targeting e dispersão são cada vez mais holísticas e integradas ao negócio, o que faz com que cada impressão demande uma constante evolução.
Isso é um movimento natural do setor, que em mercados mais maduros, como o Estados Unidos, já está acontecendo com uma força maior. Essa evolução deve ser acompanhada por uma importante mudança que os norte americanos já estão enfrentando nesse exato momento:
Segundo o e-Marketer, a compra de PMPs (Private Market Place) ultrapassará os desembolsos em transações de Open Exchanges já em 2020. A estimativa é que os anunciantes dos EUA gastarão cerca de US $ 13,09 bilhões em trocas abertas e US $ 13,74 milhões em PMPs.
Qual a diferença entre os modelos Open Exchange e Private marketplace?
Em uma open Exchange encontram-se os leilões públicos e abertos de todo tipo de inventário publicitário dentro de qualquer portal, vertical ou mesmo blogs independente de seu tamanho e credibilidade. Já no private marketplace (PMP) temos um leilão executado dentro de um único grande portal e vertical ou dentro de um grupo de Portais e verticais e aberto apenas para compradores selecionados.
O incremento pelo interesse nas PMPs surge após uma série de eventos negativos nas soluções de Open Exchanges, que oferecem menor transparência e controle às marcas. Estas, por sua vez, passaram exigir maior controle em todas as transações, bem como acompanhar questões relativas à Brand Safety e viewability, gerenciando de forma mais próxima seus investimentos.
Diante desse cenário, a resposta óbvia foi a grande procura por PMPs, os quais oferecem mais transparência e ampla capacidade dske gestão dos termos, resultados esperados e preços.
Mídia programática e Private Marketplaces no Brasil
Ainda que não tenhamos números oficiais, observa-se aqui no Brasil já o mesmo movimento, de certa forma muito influenciado pelos compradores globais, que visam implementar padrões mínimos para suas campanhas em todas as regiões, proporcionando interessantes oportunidades para toda a nossa cadeia.
A ROIx por meio de sua solução Connect oferece aos anunciantes, agências e trading desks acesso a um inventário premium combinado com audiências altamente assertivas que pode ser comprado através das principais DSPs, otimizando os resultados dos anunciantes e provendo um modelo 100% transparente.
Tempos incríveis virão, e a mídia programática, essencialmente criada para a automatização de processos manuais, tem agora soluções cada vez mais interessantes para anunciantes ativarem formatos, audiências e inventário de forma mais inteligente e transparente. Entre em contato e conheça outras soluções e nosso portfólio completo.