Do ponto de vista das empresas, a publicidade constitui uma ferramenta fundamental de crescimento económico. Sem ela, grandes marcas não teriam a mesma reputação internacional, grandes campanhas promocionais passariam despercebidas, e potenciais milhares ou mesmo milhões de novos clientes seriam deixados de parte. Basta olhar à nossa volta para percebermos que a publicidade é uma parte inapagável das nossas vidas. Mas após a conclusão do atípico ano de 2020, quais foram as empresas que de facto mais investiram em publicidade em Portugal?
O ano passado foi extremamente complicado para quase todas as pequenas e médias empresas portuguesas. As multinacionais também sofreram com a nova realidade socioeconómica mundial, mas foram os negócios locais de pequena e média dimensão que mais "sentiram na pele" o impacto do conturbado período que ainda hoje vivemos. Algumas não resistiram mesmo e foram forçadas a declarar insolvência, enquanto que outras registaram perdas históricas.
Mesmo perante todas estas dificuldades, algumas empresas portuguesas destacaram-se pelo elevado investimento em publicidade. Em 2020, o rei dos anúncios foi mesmo o Continente, que contabilizou um investimento superior a 334 milhões de euros em anúncios. A popular rede de supermercados portuguesa foi a mais gastadora de todas as marcas do mercado nacional, depois de no ano passado ter sido a 4.ª marca que mais investiu em publicidade em Portugal.
Em segundo lugar surge a Altice, com um investimento em publicidade próximo dos 322 milhões de euros. A empresa de origem holandesa é uma das marcas de telecomunicações de maior destaque em território nacional, e o segundo maior anunciante português de 2020.
Algumas das subsidiárias da Altice em Portugal incluem marcas bastante conhecidas dos portugueses, como a MEO, o SAPO, ou a Multicert.
No terceiro lugar da lista encontra-se a European Home Shopping. Associada ao Grupo Marktest, a European Home Shopping foi mesmo o maior anunciante português de Janeiro de 2020 e investiu cerca de 295 milhões de euros em publicidade ao longo do ano passado. Uma empresa ainda pouco conhecida pelos portugueses, a European Home Shopping oferece serviços de divulgação publicitária e controla uma respeitável percentagem do mercado de televendas em Portugal.
A fechar o top 5 de empresas portuguesas que mais gastaram em publicidade em 2020 encontram-se a Unilever (cerca de 274 milhões de euros) e a Procter & Gambler (mais de 215 milhões). A Unilever é a terceira maior empresa de bens de consumo do mundo, ficando apenas atrás da Nestlé e da supracitada Procter & Gambler. Em Portugal, a Unilever é responsável pela distribuição de produtos como os refrigerantes Lipton Ice Tea, os gelados Ben & Jerry's, ou a farinha Maizena. São também responsáveis por produtos de higiene pessoal bastante populares, que incluem os desodorizantes AXE ou a TRESemmé.