Animais: podem ser criados através de um animal de estimação existente, ou a idealização de um modelo, não se limita a cores, tamanho, raça, idade.Objetos: existem vários mascotes famosos que representam o produto que comercializam. Utilizados para Lápis a Caminhões, são abrangentes e atingem diretamente o imaginário do público com o produto.
Persona: é criado através de uma pessoa real. Características físicas, acessórios utilizados com frequência, trejeitos, estilo, roupas.Personagem humano: definido de acordo com a preferência do público á alcançar. O personagem pode ser feminino, masculino, não binário; a idade varia entre um bebê e um idoso, as cores de cabelo, olhos, a definição dos demais traços físicos serão sempre de acordo com o propósito do negócio, com a intenção de ser abrangente.
Robôs: trazem a ideia de inovação, tecnologia, automação.Seres fantasioso: Fadas, Vampiros, Sereias, Zumbis, Super-heróis… e a magia que qualquer um deles trás para encantar o público.
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