Estávamos em 2011, quando, num voo de Bolonha para Lisboa, José Pinho soube que o Município de Óbidos planeava instalar uma enorme livraria generalista na antiga Igreja de Santiago do Castelo, na vila medieval. O empresário, responsável pela famosa livraria Ler Devagar que se encontra na LX Factory há mais de uma década, soube que este seria o seu próximo projeto.