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HumanKind | Leo Burnett
Essa é a principal crença da Leo Burnett, agência multinacional com sede em Chicago, formada por 96 escritórios e presente em 84 países. E é com essa crença que projetos como "A Hora do Planeta", envolvendo Leo Burnett e WWF, ganham proporções em grandes atos que inspiram e transformam a vida das pessoas.
Campanhas com esse poder de transformação são resultado do que Tom Bernardin, chairman e CEO, e Mark Tutssel, chief creative office da Leo Burnett Wordwide, definiram como HumanKind.
Mais do que um posicionamento, o HumanKind é uma filosofia de trabalho, adotada por todos os escritórios da Leo Burnett, que tem como base uma metodologia própria de colocar a "criatividade a serviço da mudança do comportamento humano", como a própria agência define. E assim, como no caso do projeto "A Hora do Planeta", o resultado final, segundo a Leo Burnett, deve ser de "ideias transformadoras que inspirem atos, e não somente anúncios", ou, de forma mais simples e resumida na prática língua inglesa, "Acts not Ads".
Para explicar mais sobre a filosofia do HumanKind e a forma como a Leo Burnett cria suas campanhas com essa metodologia, eles desenvolveram a animação abaixo.
Em 2010, Tom Bernadin e Mark Tutssel também resolveram colocar em um livro essa filosofia, apresentando, através de seus maiores cases, como eles buscam entender o que as pessoas pensam, como vivem, e o que sentem, para desenvolverem ações criativas e inovadoras, que mudem comportamentos.
O livro HumanKind, publicado originalmente em Chicago, recebeu uma adaptação ao mercado brasileiro, incluindo as campanhas do escritório no Brasil, como é o caso da campanha de divulgação do Fiat500. A versão canarinha será lançada hoje (29/11), em São Paulo, com a presença dos autores (publicitários-tietes de Tom e Mark, smartphones em mãos para muitas fotinhos). O Brasil é o primeiro dos 96 escritórios em todo o mundo a ter uma edição local.
Publicitário ou não, você não pode perder a oportunidade de espiar as páginas desta que é uma daquelas obras que inspiram e contam muito mais do que alguns fatos. É uma abordagem prática de como a criatividade, quando direcionada às necessidades humanas, ganha um poder de transformação.
LANÇAMENTO HUMANKIND
LOCAL: Livraria da Vila – Shopping JK – AV. Presidente Juscelino Kubitschek, 2041 – Vila Olímpia
HORÁRIO: 18h30 as 20h30
TÍTULO: HumanKind
AUTORES: Tom Bernadin + Mark Tutssel
EDITORA: M.Books do Brasil Editora Ltda
Tags: Criatividade, HumanKind, Lançamento, Leo Burnett
30ª Bienal de São Paulo | A Iminência das Poéticas
E seguindo com nossas indicações e dicas inspiradoras para sextas-feiras mais leves, não poderíamos deixar de divulgar a Trigésima Bienal das Artes de São Paulo.
A mostra que começou no dia 7/09 e vai até 09/12, ocorre no Parque do Ibirapuera, no Pavilhão Bienal. A entrada é gratuita e segue os horários abaixo:
O tema da Bienal, que desta vez tem o papel de levar arte para uma sociedade com pouco acesso à cultura e artes em geral, trata sobre "A IMINÊNCIA DAS POÉTICAS", tem curadoria de Luis Pérez-Oramas, e recebe 110 artistas, sendo 21 deles brasileiros.
"Foto do Clube Esperia" – Waldemar Cordeiro (Créditos:Divulgação)
Apesar do tema central, "A Iminência das Poéticas", a mostra está dividida em cinco outros temas: Reverso, Sobrevivências, Alterformas, Derivas e Vozes. Outros pontos da cidade estão recebendo intervenções e elementos da mostra, como é o caso da Capela do Morumbi, da Casa Modernista e da Casa do Bandeirante.
Para acompanhar a programação das ativações das obras e dos ateliês, além de outras intervenções que estão ocorrendo com o público, não deixe de curtir a página da Bienal no Facebook (https://www.facebook.com/bienalsaopaulo) ou acompanhar pelo próprio site da mostra (http://www.bienal.org.br).
"Productos Peruanos para Pensar" – Alberto Casari (Créditos: Divulgação)
Aproveite o final de semana para ir expandir seus horizontes. Arte não é apenas para quem entende ou estuda esse universo, mas sim para todos aqueles que buscam aumentar seu repertório de mundo, e abrir o olhar para coisas novas. Todos que trabalham com criatividade e inovação devem estar constantemente em contato com coisas novas e fora da sua zona de conforto. Esse é um roteiro essencial para abrir a cabeça e aumentar o seu potencial criativo. ;)
Tags: arte, Bienal, Criatividade, cultura
Disney – dicas de sucesso
Se você assim como nós é fã desta incrível empresa, não deixe de ver algumas dicas que preparamos para você, extraídas diretamente do livro "Nos Bastidores da Disney- Tom Connellan", o livro é bem simples e rapidinho de ler. Relata a visita de um grupo de executivos aos parques, desafiados a caminhar, observar e conversar sobre os comportamentos e serviços que terão o prazer de observar.
O grande destaque vai para a excelência em serviços com que tudo animadamente é realizado. Através de 7 dicas o grupo tem acesso a estratégia de sucesso desta fabrica de sonhos e fantasias. Confira as dicas abaixo:
1. Concorrente é qualquer empresa com a qual o cliente irá compara-lo
2. Seja atento aos detalhes
3. Todos devem sempre demosntrar entusiasmo
4. Tudo deve demonstrar entusiasmo
5. Multiplos postos de escuta, todos ouvindo o cliente
6. Recompensa, reconhecimento e comemoração
7. Todas as pessoas são importantes
No final da visita o grupo chega a duas importantes conclusões:
1. Qualidade não diz respeito apenas as responsabilidades limitadas. Qualidade se estende as possibilidades ilimitadas
2. Se mais pessoas em mais empresas tivessem dedicação real a seus clientes, suas empresas seriam mais lucrativas e seus empregos estariam mais seguros
Se você quer aprender mais sobre as estratégias desta fantástica organização, aproveite para fazer um curso no Disney Institute no Brasil, ele acontecerá no mês de setembro em São Paulo, Rio de Janeiro e Belém. Confira a programação completa no link na imagem abaixo.
Tags: Dicas, Disney, Disney Institute, Excelencia, serviços
Inspire-se com o mágico do cinema!
Thank God It's Friday!!!! :)
E como nos propomos a trazer mais inspiração para as sextas-feiras, hoje é dia de falar de coisa legal para programar o fim de semana. E dessa vez fomos buscar a magia do cinema, ou melhor, O mágico do cinema, Georges Méliès para trazer aqui!
Nunca ouviu falar de Méliès??? E do filme, ganhador de 5 Oscars, A Invenção de Hugo Cabret? Pois é, Georges Méliès é a central do filme onde o diretor Martin Scorsese faz uma homenagem ao início da era dos cenários mágicos e efeitos especiais introduzidos por Méliès no cinema.
O mágico do cinema, também conhecido como pai dos efeitos especiais, Méliès (1861-1938) atuava como mágico, diretor teatral, cenógrafo, ator, técnico e produtor. Ele é um dos grandes responsáveis por trazer ao mundo do cinema, antes quase exclusivamente terra dos documentários, o lado dos sonhos através da ficção.
Já deu para entender quem foi Georges Méliès e a sua importância para o cinema, né?! Imagina quantas coisas legais devem ter sobre a vida deste mágico cineasta para serem expostas? Pois é… são tantas coisas que o Museu da Imagem e do Som está recebendo a exposição Georges Méliès, o mágico do cinema que é dividida em seis diferentes seções contando a trajetória do artista e suas invenções. São objetos, cartazes, desenhos, figurinos, fotografias e documentos originais do artista retratando a carreira e a vida deste artista.
Mas se como a gente você gosta de programas culturais mais movimentados e interativos, você não pode perder a Instalação Méliès. Essa instalação permite nada mais, nada menos, do que você (e até mais sete amigos) criar filmes em stop motion com cenários baseados nas obras do cineasta. Vestir figurinos, ajustar os cenários, adaptar o roteiro, ensaiar, eeeee… gravando! Já pensou fazer algo como o clássico Viagem à Lua, de 1902?
O participante pode escolher entre quatro narrativas e cenários: De volta à pré-história; Exploração do espaço; A chegada do submarino; e Movimento planetário. É possível manipular recursos cenográficos e efeitos especiais semelhantes aos truques utilizados por Méliès, como o aparecimento e desaparecimento de objetos e pessoas e a mudança de tamanho de elementos da narrativa. Na seção Videoteca, do hot site próprio da exposição, dá para ver os vídeos de quem já visitou a instalação.
O museu também realizará projeções de onze de seus filmes em algumas das paredes incluindo uma projeção especial do clássico Viagem à Lua (publicado acima) dentro de uma nave espacial inspirada no filme, criada com exclusividade pelo MIS.
É um programa para se inspirar, testar sua criatividade, e suas habilidades como cineasta! ;)
Exposição Georges Méliès, o mágico do cinema
Quando: 04/07 a 16/09
Local: Museu da Imagem e Som – exposições 1º andar / Espaço Expositivo 2º andar
Quanto: R$4 (inteira) e R$2 (meia) | Entrada gratuita às terças
Instalação: ingresso R$ 10, a ser comprado com antecedência e com horário marcado pelo site ingresso rápido.
Tags: cinema, georges méliès, Inspiração
Sexta-feira é sempre aquele dia em que chegamos no escritório já pensando na hora de sair (atire a primeira pedra, quem nunca!)! Estamos pensando já no vários programas que teremos pela frente no fim de semana, nos momentos com a família, com o amigos, e naquele tempinho com nós mesmos! Delícia, né?!
E já que a sexta-feira pede esta pegada, decidimos que toda sexta-feira vamos honrar o clima do dia e postar alguma dica de inspiração que já fique valendo para o fim de semana! Pode ser uma exposição, um filme, um teatro, enfim, qualquer interação que tenhamos visto, e principalmente vivenciado e que tenha nos inspirado! Afinal, muito da inovação é inspiração!!!!! É ter uma variedade de experiências e conhecimentos diferentes acumulados para ter AQUELE insight diferente que vai virar o jogo! ;)
E para inaugurar nossos posts inspiradores, vou começar falando de uma exposição que visitei duas semanas atrás e super recomendo:
Carlos Cruz-Diez: A cor no espaço e no tempo.
Como nossa praia não é falar de arte e sim de inovação, não vou nem arriscar comentar a exposição deste ponto de vista! Deixo isso para os entendidos. Mas por que achamos que é uma exposição inspiradora? Vamos lá… primeiro porque é suuuuper colorida! =)
Tudo que tem cor desperta nossos sentidos e nos leva a outros lugares. O Cruz-Diez passou praticamente a vida toda dele estudando as cores e o efeito que ela causa nas pessoas. Esse é outro ponto legal: perceber como ele se coloca no lugar do observador para criar as suas obras! O tempo todo ele está pensando na pessoa que está interagindo e na reação que ele quer causar na pessoa que ali estará (não parada, porque suas obras exigem movimento!). E assim é nos processos de inovação, um eterno exercício de se colocar no lugar no outro, do cliente, do observado; para sentir suas dores, suas necessidades e a partir daí poder criar soluções incríveis.
Indução Cromática 53, 1973.
Outro ponto interessante é que ele quebra o paradigma da estática tão presente em museus onde obra e observador mantém sua distância e não há interação. Na maioria das obras, o efeito e o resultado de cada peça depende única e exclusivamente do trabalho do observador de se mover diante da obra, de um ir e vir diante do quadro enquanto observa as cores e as formas se modificando diante de seus olhos. É divertido ver as pessoas "dançando" na frente de cada marco, pois o movimento é fundamental para que se observe o efeito que o artista criou. O jornal Estadão citou perfeitamente que "no trabalho do artista, a cor deixa de ser 'elemento fixo' para transformar-se em 'acontecimento' a partir da luz".
Além dos quadros e obras nos quais você fica em um constante ballet para aproveitar o máximo da experiência das cores se revelando como um passe de mágica diante dos seus olhos, existem duas instalações muito legais onde você faz parte do cenário e fica imerso no jogo de cores e luzes criados pelo artista. Se para você não vale pelo interesse artístico, vale ir, no mínimo, pelas fotos divertidas como as fotos abaixo. :)
Em uma entrevista para o jornal Folha de São Paulo, Cruz-Diez disse: "Fazer com que as pessoas entendessem a cor no espaço me ocupou durante muitos anos (…) estava tentando devolver a vista a uma geração de cegos.".
E se você gostar do estilo do artista e quiser se aventurar pelos mesmos passos dele, tem até um app para testar suas habilidades:
"Arte é como uma bomba no tempo. Ela explode quando menos se espera e muda comportamentos que pensávamos imutáveis." – Cruz-Diez
Endereço: Praça da luz, 2, São Paulo
Data: de 14 de julho a 23 de setembro
Entrada: R$ 6 – grátis aos sábados e às quintas (esta última das 18h às 22h)
Tags: arte, Cruz-Diez, Inspiração
IDDS + Make Your Choice | Evento Aberto
Nós já falamos sobre o IDDS, Encontro Internacional de Design para o Desenvolvimento Social, uma iniciativa do MIT (Massachusetts Institute of Technology) que este ano está rolando no Brasil em parceria com a USP (Universidade de São Paulo) e com o ITA (Instituto Tecnológico de Aeronáutica), com o objetivo de criar produtos e serviços para as comunidades de baixa renda através das ferramentas de design.
O projeto, que acontece durante todo este mês de Julho, está programando um evento aberto para o dia 28 de Julho, junto com o movimento Choice (maior rede de universitários engajados em Negócios Sociais do Brasil, com missão de transformar a forma de fazer – e entender – negócios nas universidades).
Neste evento, chamado de IDDS+Make Your Choice!, vão rolar debates sobre o terceiro setor; apresentação dos projetos que foram desenvolvidos no IDDS Brasil 2012; e oficinas com temas específicos, como a Oficina de Design e inovação social, com a Professora Amy Smith do MIT D-Lab (bacana, né?!).
Se quiser mais informações e ver a agenda completa do evento, clique aqui. Também criaram o evento no Facebook, dê um participar para acrescentar ao seu calendário da rede social.
Não vai ficar de fora, né?!
Onde? Escola Politécnica da USP – Avenida Professor Luciano Gualberto, Travessa 3, nº 380, Butantã São Paulo.
Quando? 28 de Julho (sábado), das 9h às 17h30.
Quanto? Nada! Evento gratuito! ;)
Uma ótima oportunidade para conhecer um projeto incrível, pessoas interessantes de vários cantos do mundo, e tudo isso com muita inovação e design! =)