Hellmann?s dá receita em feiras livres de São Paulo | Mundo do Marketing
Hellmann?s dá receita em feiras livres de São Paulo
Marca quer mostrar que produto pode ser utilizado nos pratos do dia a dia
A Hellmann´s promove sua marca em feiras livres de São Paulo durante este mês. Para divulgar as possibilidades culinárias da maionese, um ator caracterizado como feirante gritará as instruções de preparo de um prato bastante conhecido pelos brasileiros: o bife acebolado. Quem quiser experimentar a receita em casa, poderá enviar um SMS para o número indicado na barraca e receberá a receita pelo celular gratuitamente.
A ação conta com a participação dos próprios feirantes, que usam um jaleco personalizado, divulgando a promoção. A expectativa é de que a iniciativa atinja cerca de 100 mil pessoas, em 15 pontos da capital paulista. A receita do bife acebolado também vem sendo comunicada na TV Minuto - circuito interno de televisão do metrô de São Paulo - e nos pontos-de-venda onde a marca está presente. A ação foi criada pela Ogilvy e faz parte da estratégia da empresa em esclarecer que a maionese Hellmann´s pode ser levada ao fogo e utilizada em pratos do dia a dia.