Riscos na moda | Modapalavra e-periódico
Riscos na moda
recomendações associadas ao desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo sob ótica de especialistas
Cristina Rodrigues Barbosa Universidade Federal de Santa Catarina https://orcid.org/0000-0003-3354-7662
Silene Seibel Universidade Federal de Santa Catarina https://orcid.org/0000-0002-9845-7759
https://doi.org/10.5965/1982615x14342021284
coleção de moda, risco, varejo
O artigo investiga a temática dos riscos envolvidos no desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo. Devido a crescente complexidade dos negócios de moda em função dos curtos ciclos de produção, das variáveis subjetivas envolvidas na tomada de decisão do consumidor e da dificuldade em equilibrar os atributos do mix, foi proposto uma pesquisa aplicada e descritiva, que utiliza método quantitativo aliado ao qualitativo em uma pesquisa de campo. O resultado foi um conjunto de recomendações advindas de uma amostra composta por 94 profissionais de mercado que tem o propósito de reduzir os riscos ao longo do processo de desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo.
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