Foram ao todo 91 anúncios selecionados durante 1978 pela Seleção da Janela. São 91 trabalhos de 21 agências, mais de 90 profissionais de criação e quase 50 anunciantes, que receberão os diplomas do Prêmio Janela Publicitária.
Na última reunião do Júri da seleção, que analisou os anúncios da semana de 25 a 31 de dezembro, foi destacada, com uma estrela, a muito bem produzida campanha de teasers "E se pudéssemos começar tudo de novo?", realizada pela Artplan para a Veplan Residência (provavelmente referindo-se aos loteamentos de Itaipu). Este júri foi composto por Gabriel Botafogo (supervisor de atendimento da Premium) e dos diretores de arte Billy Gibbons (Almap) e Ney Peres (Jotaé-Kastrup), além destes colunistas.
Após esta Seleção, computamos todos os resultados de 1978 e descobrimos quais agências, anunciantes, diretores de arte e redatores que receberão os troféus Janela de Ouro, Janela de Prata e Janela de Bronze. Ai estão eles:
Também estiveram muito bem colocadas, nesta ordem, as agências L&M e Caio (17 estrelas), MPM (12 estrelas), Jotaé (11 estrelas), Thompson (10 estrelas), Estrutural, Clube de Criação e Agência da Casa (7 estrelas), Standard (seis estrelas), Almap (4 estrelas), McCann, GTM&C e Lintas (3 estrelas), JP&S, CosCom, Artplan e Esquire (2 estrelas) e Propeg, Premium e Rino (1 estrela).
Excelente desempenho em 1978 também tiveram Ney Azambuja (11 estrelas), Fábio Siqueira (9 estrelas), Nei Leandro de Castro, Luís Fernando Favilla, José Monserrat Filho e Aldyr Nunes (8 estrelas), e Isaac Chapira (7 estrelas).
Brevemente, estas empresas e profissionais estarão recebendo seus diplomas e troféus, que já se encontram em fase de produção, seguindo a mesma programação visual apresentada hoje nesta coluna, de autoria de Carlos Martins.
O Prêmio Janela Publicitária foi criado com a finalidade de incentivar a alta qualidade dos anúncios produzidos para veiculação em jornais. São julgados, toda semana, os trabalhos inéditos publicado, na imprensa diária carioca, representada pelos jornais TRIBUNA DA IMPRENSA. Jornal do Brasil, O Globo, Jornal dos Sports, Última Hora e Jornal do Commercio.
Aqui não julgamos os melhores da semana, para evitar cairmos na escolha dos menos ruins. Tanto que em algumas semanas nenhum trabalho foi selecionado. Os critérios seguidos para a Seleção é o de se destacar anúncios que tenham qualidade suficiente para que possam ser incluídos num suposto Anuário (cuja realização nos interessaria muito, e estamos abertos a sugestões para que o viabilizássemos).
Normalmente, os júris são compostos de um redator, um diretor de arte e um profissional de atendimento, que se revezam, além destes colunistas, o que nos deixa propositalmente em minoria.
Para fortalecer o princípio de que é mais importante valorizar um bom trabalho regular que um excepcional bissexto, no final do ano computamos a frequência de anúncios e o total de estrelas conseguidos por cada agência, anunciante, diretor de arte e redator durante todo o ano, para instituirmos os troféus do Prêmio Janela Publicitária.
Assim sendo, podemos dizer que receberão o Prêmio os redatores, diretores, diretores de arte, agências e anunciantes que melhor desempenho tiveram, durante todo o ano de 1978 na criação, realização e aprovação de peças publicitárias para jornais.
Foram confirmadas as noticias que estávamos guardando desde a semana passada: a Reynolds realizou um remanejamento em suas contas, e reativou seu contato com a Castelo Branco e Associados, entregando a esta agência o cigarro Chanceller, que vinha sendo atendido pela Caio Domingues e Associados, ambas do Rio de Janeiro. A partir de agora, dentro das necessidades do novo plano de expansão, a Reynolds passa a ser atendida basicamente pela três seguintes agências: CBBA, Caio e Almap. A Caio continua cuidando das contas de Vila Rica e River, e, segundo Bill Norman, vice-presidente da agência, a ela também serão entregues novos importantes projetos da Reynolds. De acordo com nossas informações, a outra parte dos novos projetos será entregue à CBBA-Rio.
Finalmente foi escolhido o novo logotipo da Janela Publicitária, após um concurso do qual participaram vários ilustradores e diretores de arte brasileiros. O grande vencedor foi Carlos Martins, diretor de arte da Caio, no Rio (foto abaixo). Em segundo lugar ficou Juichi Matsusaki (Tanaka), da DPZ­SP, e em terceiro Danilo Peres, diretor de arte da Denison-Rio.
No regulamento do Concurso, explicávamos que o novo logotipo deveria ser utilizado não só na coluna, como no diploma e no troféu do Prêmio Janela Publicitária, além das naturais papelarias timbradas. As peças inscritas trouxeram vários tipos de propostas, algumas trabalhadas com as letras J e P, outras com desenhos bem transados de janelas, mas, nem todas, com possibilidade de aplicação aquelas finalidades.
Daí ter sido escolhido o trabalho de Carlos Martins, numa concepção abstrata de "Janela", recriando um jogo de ilusão de ótica para um comportamento gráfico global. Na proposta de Martins, o logotipo se torna passível de adaptações para novos formatos (vertical, para o Diploma do Prêmio, ou quadrado, para o troféu), sem perder a unidade visual.
Carlos Martins está na Caio desde 1977, já tendo trabalhado em vários estúdios de Comunicação Visual e pequenas agências, além da Denison e McCann Erickson. Formado em Arquitetura e Urbanismo pelo Instituto Bennett de Ensino, Martins foi finalista, em 1978, do Concurso Nacional do Cartaz para o Teatro da Paz, é diretor do Clube de Criação na gestão que se encerra e já teve trabalho publicado pelo Modern Publicity. Também foi de sua autoria o cartaz e o certificado o 3º Concurso do Cartaz de Cinema.
A todos os outros profissionais que no enviaram trabalhos, só temos que agradecer sinceramente pelo apoio dado. Essas coisas, a gente não esquece.