Conhecida pela produção de mobiliário com design brasileiro, a marca abre sua primeira galeria na capital mundial do design
A Via Pietro Maroncelli, número 13, epicentro do "Maroncelli District", em Milão, é o mais novo endereço da ETEL. A marca, conhecida pela produção de mobiliário com design originalmente brasileiro, se instalou em um prédio histórico e convocou o estúdio italiano Superluna para desenvolver um projeto que unisse a arquitetura milanesa à bossa brasileira. “Não queríamos chegar na casa deles e impor nosso estilo, buscamos um mix, um diálogo”, explica Lissa Carmona, diretora executiva da ETEL.
Para além das vitrines amplas e da localização privilegiada, o grande destaque da loja é a escada central que conecta o primeiro e o segundo andar. Tendo entre suas inspirações a "Escada de Lina" de Lina Bo Bardi, a estrutura é circundada por uma espécie de escultura de madeira que, com suas formas fluídas, simboliza o tronco de uma grande árvore instalado no coração da galeria. “É como se fosse a ‘árvore da sabedoria’ do design brasileiro, a alma da galeria”, explica Lissa ressaltando a poesia que existe por trás do projeto de formas puras e impecáveis.
Com o intuito de não só promover a marca, mas também contar o design brasileiro para o público italiano, a galeria estreia ainda com uma coleção especial que reúne peças ícones dos principais designers e arquitetos brasileiros. A proposta ressalta o pioneirismo da marca na reedição dos grandes nomes do Modernismo Brasileiro, como Lina Bo Bardi, Oscar Niemeyer e Jorge Zalszupin, e também busca mostrar aos italianos a força e a história do design nacional.
Presente em 14 localizações internacionais, em parceria com galeristas dos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Rússia, a ETEL chega com à Milão ciente de que este não é apenas um novo endereço, mas é “o” endereço. “Milão é a capital internacional do design. Em Milão você está ao lado dos grandes. Você se torna um deles”, explica Lissa que ainda completa: “Isso não é significativo apenas para mim ou para ETEL, mas para todo o design brasileiro”.
E mesmo com tanta relevância a ETEL Milano parece ser apenas o passo inicial para um plano de expansão internacional da marca que já planeja a abertura de mais dois endereços próprios fora do país nos próximos cinco anos. Isso sem contar uma ambiciosa conquista de importantes mercados como Singapura, Japão, Coreia do Sul e Dubai.

A 31ª edição do Festival Internacional de Curtas Metragens de São Paulo começa nesta quinta-feira (20), a partir das 20h, com cerimônia de abertura online, e terá acesso totalmente gratuito pela internet. Ao todo, serão apresentados 212 filmes de 46 países até o dia 30 de agosto. Projetos criados durante o período de confinamento aparecem na programação (confira a lista completa abaixo).
Apesar do novo meio, esta edição também conta com debates, masterclass, atividades de formação, um seminário internacional e happy hours virtuais.