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Anuncio em mídia impressa é um erro?
Antigamente (até uns 15 anos atrás), a única forma de fazer propaganda era a offline, ou seja, a mídia fora da internet como anúncios em revistas, jornais, rádios, outdoors, televisão.
Mas desde o surgimento da internet ela se tornou uma opção secundária de divulgação.
A mídia impressa nunca irá morrer, mas a digital hoje deve ser considerada como principal
Então hoje em dia o leque de opções de mídias para anunciar estão cada vez maiores. E cabe a você – que vai anunciar – conhecer um pouco de cada uma e escolher qual a melhor pra você neste momento.
É um tema bem amplo, mas pra te ajudar a escolher vou falar aqui de algumas características de meios impressos de divulgação (que fazem parte do mundo offline) e dos meios digitais de divulgação (o mundo online).
QUAIS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO EM CADA UM:
Anúncio Impresso:
Jornais, Revistas e Outdoors são alguns dos meios de divulgação dentro dos meios de comunicação impressos.
Anúncio Digital:
Aqui entram Blogs, Portais, Google Adwords (anúncios no Google), e FaceAds (anúncios no Facebook).
ALCANCE (COMO SE MEDE):
É extremamente importante você conhecer o alcance que cada tipo de mídia tem.
Quando a gente fala de jornal e revista é vale ressaltar qual a distribuição e qual a periodicidade. Então por exemplo, o jornal é semanal, mensal ou bimestral? Qual a tiragem dele? 20.000 exemplares, 5.000?
Com isso a gente tem uma ideia de quantas pessoas têm chance de ver seu anúncio na revista ou jornal. Eu digo "ter uma ideia", porque ao saber a tiragem a gente sabe quantas revistas são impressas naquele período, mas não sabemos quantas são de fato vendidas e nem quantas pessoas vão ver a mesma revista, concorda?
Por exemplo, num consultório médico uma revista comprada é vista por muitas pessoas na sala de espera. Mas também uma revista pode ser vista apenas pela pessoa que comprou, e com isso você não consegue saber ao certo quantas pessoas viram e foram impactadas pelo seu anúncio.
Ao contrário da mídia impressa, no meio digital você consegue saber com mais certeza o alcance de cada divulgação. Isso porque você consegue saber quantas pessoas viram um anúncio, e quantas clicaram, por exemplo. Então como vemos este alcance?
Ao escolher uma mídia na internet procure saber seu alcance da seguinte maneira:
Em blogs e portais, descubra qual a taxa de visitas por mês e de vistantes únicos. Estes números te mostram quantas pessoas estão vendo seu anúncio naquele período. Quanto mais pessoas veem, mais chances de se interessarem e se tornarem seus clientes.
Ao anunciar no Facebook, após escolher para qual tipo de público você vai querer anunciar (e existem muitos critérios para esta escolha lá), você vai escolher para quantas pessoas você vai querer anunciar. Claro que quanto maior o alcance que você quiser, mais caro será seu anúncio. Desta forma, antes de anunciar você consegue saber para quantas pessoas vai divulgar, e após veiculação do anúncio o Facebook te envia relatórios sobre o alcance obtido.
Pelo Google, através da escolha de palavras-chave e outras técnicas de SEO, com seus respectivos custos mínimos e concorrência paga (que variam sempre por se tratar de uma espécie de leilão), você consegue pagar um valor pra cada quantidade de alcance. Ou seja, novamente você tem mais certeza do alcance obtido.
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