O executivo afirmou aos participantes do SET e TRINTA que “o segredo do êxito da aplicação [CBS All Access] é que ela funciona em tempo real, possui geolocalização (genlock), e atinge os mais jovens nas TV locais” e isso faz com que a plataforma seja monetizada “mediante a publicidade local e definida através dos dados dos usuários”.
Assim, Siedel explicou que, com um sistema de localização geográfica – utilizando entre outros dispositivos o IP do equipamento ou o GPS do dispositivo móvel –, é possível, dependendo de onde está o usuário, assistir a CBS local, “dando relevância ao conteúdo e à publicidade local”.
Após a explanação de Siedel, o segundo palestrante do Fórum, Marco Pellegrinato, diretor de Pesquisa e Desenvolvimento da RTI – Mediaset Group (Itália), ministrou a exposição “The Hybrid Challenge” (em tradução: “O desafio híbrido”).
Pellegrinato considerou que a TV broadcast já não é o que era, porque as empresas de mídia precisam ter diferentes plataformas de transmissão e o conteúdo deve estar alinhado a estas múltiplas plataformas. Por isso, na opinião do italiano, é preciso elaborar estratégias para a utilização desses conteúdos, assim como é necessário que se pense em como esses conteúdos serão distribuídos.
Neste campo, é preciso determinar uma estratégia de OTT e como ela é alinhada. No caso do Grupo Mediaset, definiram-se três plataformas que funcionam como Pay TV por TDT, VAS (OTT) ou Pay TV light (OTT), ou seja, três ofertas e três negócios diferentes com os conteúdos do grupo de mídia.
A TV Híbrida é um desafio para as empresas de radiodifusão, segundo o executivo italiano, principalmente, porque há cada vez mais movimentos da concorrência que vão do local ao global. Os principais provedores de conteúdo OTT são provedores a nível global com receitas globais, ordens de magnitude maior do que as emissoras locais, “e é nesse ponto que a nossa estratégia se centra, na distribuição de conteúdos locais para os nossos usuários”, destacou.
Dentro deste marco, o grupo italiano avançou para uma solução que inclui todos os públicos e devices possíveis e que considera a demanda, o target e a competência técnica, assumindo que a preferência dos usuários é fundamental na definição do modelo de negócio.