Um dos grandes prováveis tropeços dos políticos brasileiros é acreditar que o marketing político nas redes sociais de 2020 poderá ser feito por “sobrinhos” ou pelos “meninos da Internet” como são constantemente referenciados os amadores que se aventuram no marketing político online.
Em um mercado tão competitivo e tão técnico como o que temos hoje em dia, essas são alternativas completamente ineficientes em termos de marketing político online.
O marketing digital atual é extremamente profissionalizado, por isso, achar que aventureiros ou pessoas não tecnicamente qualificadas, poderão conduzir uma campanha de marketing político digital à vitória do candidato, é acreditar também em contos de fada.
Só para se ter uma ideia. No ambiente do marketing digital convencional, não encontramos muitas restrições legais. No caso do marketing político online, temos leis bastante dinâmicas, que se forem violadas, podem ocasionar, até mesmo, a cassação da candidatura.
O horário eleitoral gratuito é hoje em dia uma grande piada. Todos nós sabemos, que além de um aviso para procurar outras atrações, como uma boa série na Netflix, ele pode servir, no máximo, como fonte de “memes” para virarem motivo de escárnio nas redes sociais.
Dedicar um único centavo a este tipo de ação de marketing, a não ser que ele tenha como objetivo uma ação de “second screen”, é simplesmente um desperdício de recursos de campanha.
Por isso, é de se esperar que a propaganda eleitoras na TV, que está prevista para ter início no dia 31 de agosto, segundo o calendário eleitoral de 2020, seja invadida pelo uso da técnica de second screen, onde a mensagem da TV é complementada no Facebook através de uma Live, como fez Jair Bolsonaro nas eleições passadas,ou então em um canal no YouTube.
O uso da internet nas eleições de 2020 terá muito de criatividade e novas estratégias. Ficar simplesmente publicando postagens nas redes sociais não vai funcionar, por isso, é hora de inovar.
Entre as mudanças do cenário do marketing político digital nas eleições municipais de 2020, sem sobra de dúvida a que irá gerar uma mudança maior, e também muita polêmica, será o uso de mídias pagas para impulsionar publicações.
A mudança foi introduzida na Lei nº 13.488 que modificou entre outros pontos, a utilização de mídias pagas para aumentar a exposição de conteúdos publicados na Internet, principalmente aqueles veiculados nas mídias sociais como Facebook e Twitter.
Aplaudida por alguns e criticada por outros, essa é uma variável com a qual não contávamos até as eleições municipais passadas e que certamente irá provocar mudanças nas estratégias de marketing político nas próximas eleições.
As novas regras para as eleições de 2020 na Internet devem afetar também a estrutura de orçamento das campanhas, já que agora, uma parte considerável destes recursos deverá ser direcionada para aumentar o alcance das publicações.