Um Guia para o Marketing de Atribuição, já que você não está fazendo direito mesmo. - Innovation Insider
Um Guia para o Marketing de Atribuição, já que você não está fazendo direito mesmo.
Vou antecipar aqui o que você vai ler – isso se for um profissional de marketing interessado e franco, e admitir que não está fazendo direito seu marketing de atribuição – já no início do Guia que Innovation Insider publica aqui para você (produzido por HubSpot).
Marketing de Atribuição, o nome quase revela, é um pedaço da ciência de dados que analisa como cada etapa da jornada "atribui" sentido e lógica de performance à outra, a próxima. Ele consegue medir quais pontos de contato contribuem para vendas ou conversões. Isso se faz capturando dados de engajamento de um consumidor e o objetivo é determinar quais pontos de contato melhor engajam os consumidores/clientes em sua jornada de compra, on the fly: enquanto navegam.
Depois disso, o Marketing de Atribuição entende quais mensagens de marca e plataformas
estão funcionando – e quais não estão – o que obviamente otimizará seus investimentos. Afinal, ao menos em tese e conceitualmente, você saberá exatamente onde, quando e com que frequência seu target está de fato interagindo com sua empresa diariamente.
E isso importa hoje mais do que nunca: 71% dos consumidores têm expectativa de que marcas criem para eles interações mais personalizadas.