No país onde negros são minoria nas telas, anúncio d'O Boticário faz explodir racismo nas redes - Nação Z - Nação Z
Há cerca de três anos, entrei em uma loja d'O Boticário, no bairro carioca da Tijuca, para comprar um desodorante de uma linha que gostava muito. Decidi bater em retirada sem ele quando a vendedora me apresentou uma base para o rosto e, ao ouvir minha indagação sobre o tom de pele, soltou sem pensar meia vez: "Mas você nem é negra!" E passou a desfilar o seu conceito do que seria uma pessoa negra apontando para cores de objetos ao redor e citando casos de amigos, colegas etc.A vendedora queria me convencer de que eu, filha de pais, avós, bisavós e trisavós vindos de Salvador e do recôncavo baiano, uma pessoa que pesquisou sua árvore genealógica a fundo e sabe orgulhosamente que tem suas raízes bem fincadas lá no antigo Daomé, atual Benin e na Nigéria, não era negra – como se isso fosse me deixar radiante de felicidade.
Como já mencionei em outro texto, se tem um benefício que a internet nos trouxe foi o de não permitir que nenhum brasileiro possa seguir dizendo que não existe racismo por aqui. A campanha não estava no ar nem três dias quando uma enxurrada de comentários depreciativosrapidamente surgiu e, obviamente, a reação a eles. Transformando o que deveria ser um simples anúncio de Dia dos Pais em mais uma grande "treta virtual", como dizem os mais jovens. O vídeo recebeu comentários como "O Boticário só fabrica produtos para afro? Acho que estou usando a marca errada." Outro: "Ué, nem para colocar pelo menos a empregada branca, em (sic) faltou diversidade. Racismo ao inverso existe, isso é a prova."
Uma pesquisa do Instituto Ethos de 2015 sobre a presença de negros nas 50 maiores agências do país aponta que 0,74% dos diretores eram negros e apenas 4,7% ocupavam postos de gerência. Um estudo do mesmo ano da pesquisadora Danila Dourado, intitulada "A presença dos negros nas agências de publicidade", revelou que a cada mil funcionários, apenas 35 eram negros. O estudo contou apenas três negros entre 404 executivos de alta direção em agências — ou seja, menos de 1% do total.Outra pesquisa desconcertante vem da Agência Nacional do Cinema, a Ancine.
O levantamento revela que, de 2002 a 2014, homens brancos estiveram em 45% dos papéis mais relevantes; mulheres brancas em 35%, homens negros em 15% e, por último, mulheres negras em apenas 5%. Por trás das câmeras, o cenário só piora, pois 84% dos cineastas são homens brancos; 14%, mulheres brancas; e 2%, homens negros. Mulheres negras não existem nesse mundo. Nenhuma diretora negra esteve à frente de uma produção de grande bilheteria em 13 anos. Nenhuma de nós assinou roteiro algum. Já os homens brancos foram responsáveis por 69% dos textos. Tudo isso comprova que a nossa guerra é a das narrativas.
É especialmente chocante o caso da agência que se chama África. Em uma foto de outubro de 2015, a agência que leva o nome do continente africano exibiu um grupo de funcionárias, todas brancas. Questionada ano passado sobre a preocupação com a diversidade, disse por meio de sua assessoria de imprensa: "O que levamos em conta no recrutamento são as competências para a função e a aderência com a nossa cultura". Ponto final. Por enquanto, entre os maiorais, a JWT criou uma política de ter 20% de funcionários negros até 2020. São 40 até agora, conforme informou Andrea Assef, diretora de comunicação em um evento realizado em São Paulo.
Grupo de funcionárias da Agência África sem integrantes negras. Grupo de funcionárias da Agência África sem integrantes negras. (Foto: Reprodução/Facebook)