Em complemento, Cecilia Paterno, diretora executiva da agência AFIT Comunicação e Negócios, explica que a escolha de um formador de opinião que irá endossar a marca deveria ser a fase mais importante durante uma contratação, ressaltando que a qualidade de um perfil social e seu público alvo é mais importante do que o número de seguidores que ele tem: “Essa etapa é crucial para o sucesso de uma campanha e redução do risco inerente a qualquer ação de marketing e comunicação”.
Ganhando relevância em meio as recentes polêmicas, o ativismo digital reflete a falta de reflexão de pensamento e atitudes que falta por parte dos creators . “Quando um influenciador é retirado da bolha em que atua, os riscos são potencializados. Uma coisa é ele fazer uma piada politicamente incorreta naquele ambiente em que seus seguidores já entendem o tom e não o condenam por isso. Quando esse influenciador é retirado dessa bolha, perde-se totalmente o controle sobre ele”, exemplifica Nanne.
A relevância do ativismo digital entrou em destaque nessa discussão não só por parte dos usuários, mas também das agências e marcas que buscam perfils de youtubers e digital influencers engajados com causas sociais: “Trabalhar com nichos e influenciadores ativistas são ótimos para campanhas de marcas que queiram ter uma voz em um determinado assunto e que queiram usar o marketing de influência para espalhar sua mensagem”, explica Carlos Tristan, CMO e cofundador da agência Squid.