Por BeeOn 14/01/2022
Se você quer melhorar os resultados dos seus anúncios e ações nas redes sociais, conhecer (e dominar) o pixel do Facebook é muito importante.
Basicamente, esse termo se refere a um código que é incluído no seu site para que você consiga rastrear os dados das suas campanhas e também integrar as experiências de compra. Ainda está confuso? Siga lendo este conteúdo e veja as dicas que separamos!
O pixel do Facebook é um código JavaScript adicionado no seu site para que você consiga medir a eficácia dos seus anúncios e publicidades no Facebook. Ele fará o rastreio do tráfego gerado a partir dos anúncios no Facebook e também é possível alcançar essas pessoas por meio de anúncios futuros no Facebook.
Além do site, o pixel pode ser usado no blog da sua empresa ou em alguma landing page associada aos serviços de publicidade do Facebook.
O pixel do Facebook pode ser usado para diferentes objetivos, como:
assegurar que seus anúncios serão mostrados às pessoas certas, encontrando novos clientes ou pessoas que visitaram uma página específica ou realizaram determinada ação no seu site;
aumentar as vendas, configurando o lance automático para alcançar as pessoas mais propensas a realizarem determinada ação importante para sua estratégia, como realizar uma compra;
mensurar os resultados gerados pelos seus anúncios, entendendo o impacto dessas campanhas e mensurando o que ocorre quando os usuários visualizam essas ações.
Veja algumas maneiras de usar o pixel do Facebook nas suas estratégias.
Você pode criar públicos personalizados de maneira automática baseando nas ações que algumas pessoas fizeram no seu site. Depois, é possível exibir um anúncio específico para esses usuários, aumentando as chances de conversão. É o que chamamos de remarketing.
Por exemplo, você pode configurar um anúncio sobre determinado produto que o usuário visitou (e até colocou no carrinho), mas por algum motivo não fechou a compra. Ao visualizar o anúncio novamente, há mais chances de que ele finalize a compra.
O pixel é capaz de identificar o perfil de usuários mais propensos a realizar determinada ação desejada na sua página. Assim, é possível direcionar os seus anúncios no Facebook para usuários com interesses similares aos desse grupo e otimizar as conversões.
Rastrear as conversões em diferentes dispositivos
O pixel permite medir quantas conversões no seu site vieram de usuários que clicaram no seu anúncio no Facebook. Também é possível configurar tipos personalizados de conversões, como: preencher um cadastro, gerar um lead ou finalizar uma compra.
Esse rastreio funciona em diferentes dispositivos, como smartphones, tablets, notebooks ou computadores desktop.
Outro ponto interessante do pixel do Facebook é que, com ele, você conseguirá obter determinadas informações sobre o público que visita o seu site, como: localização, idade, gênero, relacionamento, principais idiomas, dispositivos utilizados e frequência das atividades (curtidas, comentários, compartilhamentos etc.).
Para fazer esse rastreio, o pixel do Facebook funciona usando cookies internos e de terceiros. Os internos são aqueles gerados pelo seu site e os de terceiros mostram os dados de interação dos usuários em outros sites.
Os cookies são pequenos trechos de códigos que ficam armazenados nos navegadores e guardam as informações de navegação. Toda vez que você visita um site, um cookie é gerado. Assim, na próxima visita, a experiência pode ser otimizada de acordo com seus interesses e comportamento.
A principal vantagem é que os cookies permitem diferenciar os visitantes e oferecer anúncios e conteúdos personalizados.
Assim, toda vez que o visitante acessar o seu site ou o Facebook, os cookies fornecerão as informações geradas – e o conteúdo exibido no seu site ou no Facebook do usuário será ajustado automaticamente de acordo com o comportamento e as preferências dele, aumentando as chances de conversão.
Ações rastreadas
O pixel do Facebook é capaz de rastrear sempre que o visitante executa uma ação no seu site. Essas ações devem ser determinadas na hora de configurar seu pixel. No total são 9 eventos que podem ser criados:
monitorar as pesquisas feitas no seu site;
ver os posts, páginas de destino, páginas de produto e outras páginas que o visitante visualizou no seu site;
detectar quais produtos foram inseridos no carrinho;
identificar quais produtos os usuários têm interesse;
registrar o momento em que o usuário realiza o check-out (finalização da compra);
informar o momento em que o usuário adiciona as informações de pagamento, mostrando os usuários que têm grande propensão à compra;
monitorar o número de compras concluídas no seu e-commerce;
informar quando alguém se torna um lead;
informar quando o usuário preenche um formulário de registro.
Como fazer um pixel do Facebook?
Todo usuário que tenha um blog, site, e-commerce ou página de captura (landing page) pode usar o pixel do Facebook, sendo pessoa física ou jurídica. Para isso, você precisará gerar o código, inseri-lo no seu site ou blog e acompanhar as informações trazidas.
Para fazer seu pixel, basta seguir o passo a passo:
Passo 1: faça login no Facebook com a conta que usa para gerenciar a comunicação da sua empresa.
Passo 2: acesse o painel no Gerenciador de Anúncios e clique em "Gerenciar Anúncios" na barra superior, depois selecione "Pixels" na coluna "Medir e Informar".
Passo 3: na próxima tela, clique em "Criar um pixel".
Passo 4: preencha os campos solicitados na janela seguinte e clique em "continuar". Nomeie seu pixel para facilitar o gerenciamento (já que você poderá criar vários pixels) e informe corretamente a URL do site para que o Facebook consiga verificar a instalação do pixel.
Com os passos acima, seu pixel já estará criado. Agora será preciso instalá-lo no site. Há várias formas de fazer isso, dependendo de como seu site foi construído. O mais usual, atualmente, é o uso do WordPress, por isso montamos um passo a passo baseado nesse CMS.
Passo 1: na janela "conectar a atividade do site usando um pixel", clique em "adicionar manualmente o código do pixel ao site" (somente selecione a primeira opção da janela caso seu site já esteja previamente configurado).
Passo 2: copie o código JavaScript mostrado.
Passo 3: abra o painel de configurações do seu site em outra aba do navegador (não feche a aba atual do Facebook).
Passo 4: no painel do WordPress, vá em "plugin" e selecione "adicionar novo".
Passo 5: busque pelo plugin Insert Headers and Footers e clique em "instalar agora" e em "ativar". Selecione "Click Here" para configurar.
Passo 6: no painel do plugin, cole o código do pixel no campo "scripts in header". Role a página e salve.
Para saber se você fez tudo certo, pode baixar o Facebook Pixel Helper no Chrome. Ele irá mostrar quando o pixel estiver ativado e configurado corretamente nos sites que você visitar.
Depois de instalar, é hora de configurar. Para isso, volte ao Facebook.
Passo 1: no campo instalar pixel, clique em "continuar" (abaixo da caixa de diálogo de onde você copiou o código).
Passo 2: clique em "usar ferramenta de configuração de eventos do Facebook". Você deverá ser redirecionado automaticamente para o seu site. Se isso não acontecer, digite a URL do site e dê enter.
Passo 3: no seu site aparecerá uma janela de instruções. Leia as informações e vá avançando até clicar em "começar".
Passo 4: no canto da tela aparecerá a primeira configuração de eventos. Selecione o tipo de evento na lista de opções e clique em confirmar.
Passo 5: finalize clicando em "finish setup" e em "concluir".
Para acompanhar os dados gerados pelo Pixel, é só analisar as informações mostradas no Gerenciador de Anúncios e no painel do Facebook Analytics.
Gostou de conhecer mais sobre o pixel do Facebook? Quer melhorar seus resultados nas redes sociais? Venha conversar com nosso time de especialistas e saiba como podemos ajudá-lo!