As marcas nos exemplos mostrados conseguiram isto. Elas escolheram utilizar-se do melhor meio visual lá fora juntamente com imagens simples para evocar um sentimento, memória, desejo ou necessidade. A beleza do espaço negativo é que obriga os seus olhos se dirigirem para ler o que está lá. No anúncio da Quaker, todos nós lemos imediatamente a mesma coisa: três palavras. A força do espaço negativo força os olhos para ler a única coisa lá. Isso é inteligente e eficaz uso da OOH.