“Designed by Apple in California”. Essa é a frase que está estampada em praticamente todos os produtos da Apple – desde os iPhones aos fones de ouvido e carregadores. A frase é tão icônica que se tornou também o nome do livro que retrata os 20 anos de design da empresa, criado pela própria. É que, desde o início, a startup adotou este como um de seus diferenciais – e esta pode ter sido uma das iniciativas que a salvou da falência.
Mas a empresa levou uma longa trajetória para chegar ao design clean e minimalista que conhecemos hoje. O primeiro logo da Apple trazia a cena que parece ter sido a inspiração de seu nome: o físico Isaac Newton sentado e encostado em uma árvore, lendo um livro com uma maçã pendendo sobre sua cabeça. Essa é a cena que, segundo rumores, teria estimulado o Newton a descobrir a teoria da gravidade.
O logo, criado em 1970 pelo co-fundador da empresa Ronald Wayne (que semanas depois vendeu sua participação por uma mixaria), ainda trazia os dizeres “Newton… uma mente sempre viajando entre os desconhecidos oceanos do pensamento… sozinho” – frase de um poema de William Wordsworth.
No entanto, esse logo durou apenas um ano, pois Jobs não estava totalmente convencido de que seria efetivo. Então, o fundador da Apple contratou um novo designer, Rob Janoff, que criou o logo da maçã mordida – símbolo icônico que representa a marca até hoje.
Existem vários rumores que tentam justificar porque o logo é uma maçã mordida – como uma homenagem à Alan Turing, cientista da computação que morreu envenenado por cianeto. Do lado de seu corpo, foi encontrada apenas uma maçã mordida, o que poderia indicar que o cientista se suicidou ao comer a maçã envenenada.
No entanto, o verdadeiro motivo para o logo da Apple ser uma maçã mordida é bem mais simples: para diferenciá-la de qualquer outra fruta, como um tomate. “Para fazer parecer mais como uma maçã ao invés de qualquer outra fruta aleatória, eu fiz o que fazemos com uma maçã – eu tirei uma mordida dela”, disse o designer Rob Janoff em entrevista ao LogoDesignLove.
O designer também justificou as cores usadas no desenho: para dar um visual mais amigável aos computadores. “Eu queria criar um sentimento positivo e caloroso sobre o computador da Apple”, disse Janoff. Na época, em 1977, os computadores eram ferramentas usadas apenas por engenheiros, cientistas e empresas, e a Apple possuía a missão de construir os equipamentos para uso pessoal.
O logo colorido da Apple a acompanhou durante uma longa trajetória – inclusive durante a saída e o retorno de Jobs à empresa. Quando Jobs voltou para a Apple, encontrou uma empresa quase falida e resolveu mudá-la completamente, na esperança de ter melhores resultados – e funcionou. Uma dessas mudanças foi o logo, que assumiu uma roupagem monocromática e translúcida.
Em 1998, a Apple lançou o iMac Bondi Beach, que possuía diferentes cores. O logo monocromático passou a assumir as mesmas cores de cada computador, possuindo um leve efeito em 3D que o trazia ainda mais destaque. Veja como era a propaganda do produto em uma revista:
O iMac trazia, ainda, uma outra mudança de visual: o logo passou a ficar posicionado na parte de trás do produto, passando a ser facilmente reconhecível para qualquer terceiro que olhasse. A iniciativa parece simples, mas ajudou na construção da marca da Apple, pois todos começaram a reconhecer a maçã e seus produtos.
A empresa possui essa iniciativa até hoje – seus notebooks, tablets e celulares continuam carregando a logo em destaque na parte de trás. No caso do Macbook, o logo até acende em uma cor branca quando o notebook está ligado, o que traz ainda mais atenção à marca. Para completar, quem compra um produto da Apple ganha dois adesivos da icônica maçã na cor branca, permitindo que o cliente passe também a ser um promotor da marca ao utilizá-los.
Vinte anos depois, o logo da Apple continua sendo monocromático, mas agora possui um visual mais “flat”, sem utilizar efeitos 3D. As cores mais utilizadas são o branco (como no MacBook), preto (como no iPhone 5C) e cinza. A empresa assumiu essa identidade visual principalmente com o lançamento do iOS 7, que trouxe uma nova roupagem para seu software.