Revista Cobertura Mercado de Seguros - Rio de Janeiro ganha Rádio SulAmérica Paradiso
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Rio de Janeiro ganha Rádio SulAmérica Paradiso
10/06/2009 - REVISTA COBERTURA
Parceria inovadora oferecerá para o público carioca uma programação com mais informação sobre trânsito e qualidade de vida, prestação de serviços e a boa música de sempre, unindo o conceito de bem-estar e saúde presente nas duas empresas
A partir de 9 de junho, os cariocas terão uma novidade no dial. Com investimento de R$ 15 milhões, surge a rádio SulAmérica Paradiso (95,7 FM), uma parceria inovadora entre a Sulamérica Seguros e Previdência e o grupo Dial Brasil. A associação, acordada para os próximos três anos,
envolve a convergência das duas marcas numa audaciosa estratégia de marketing através do conceito de naming right. O resultado é uma programação com mais informação, prestação de serviços e a boa música de sempre, unindo o conceito de bem-estar e saúde presente nas duas
empresas. Com a parceria, a marca SulAmérica será levada para os mais de 860 mil ouvintes da Paradiso FM, sendo 52% das classes A e B e 81% da faixa etária de 25 a 59 anos. O projeto foi idealizado pela MPM Propaganda, agência de publicidade da SulAmérica, em conjunto com a Paradiso.
Uma das grandes novidades da programação será a cobertura completa do trânsito da cidade, com boletins a cada 20 minutos, das 7h às 19h, e indicações de rotas alternativas para fazer com que o carioca fuja dos congestionamentos, além de entradas ao vivo direto do helicóptero da
emissora seis vezes ao dia. Os ouvintes também poderão participar informando por telefone a situação das vias, o que permitirá que a população tenha conhecimento de como está o trânsito em tempo real.
Os serviços de informação sobre o trânsito serão um diferencial da rádio, pois a cada dia o Rio de Janeiro enfrenta mais congestionamentos. Dados de uma pesquisa da Fundação Dom Cabral mostram que, em nove anos, o trânsito na capital fluminense pode parar totalmente. Hoje, o Rio de Janeiro possui a segunda maior frota de veículos do país, com mais de 2,7 milhões de automóveis. "Queremos que o carioca passe menos tempo preso nos engarrafamentos e tenha mais oportunidades para desfrutar das belezas da cidade", comenta o presidente da seguradora, Patrick de Larragoiti Lucas.
Outra atração ainda relacionada ao movimento das ruas no Rio será o novo boletim 'Gentileza no Trânsito', que irá ao ar duas vezes ao dia, às 8h e às 17h, com dicas de boa educação para os motoristas da cidade. O objetivo é contribuir para a organização do tráfego, provocando uma mudança comportamental no cidadão.
Mas a programação da SulAmérica Paradiso não estará limitada ao trânsito e terá o dobro do espaço para boletins informativos com orientações de saúde, beleza e qualidade de vida. O boletim Boa Vida, com a apresentadora Cynthia Howlett, será apresentado duas vezes ao dia, às
7h20 e às 18h. Além disso, a boa música que sempre foi a marca da rádio continuará, com execução de cerca de 400 faixas diariamente.
A estrutura de jornalismo da rádio também será ampliada. O programa 'Redação Paradiso' passa a se chamar 'Redação On Line' e oferecerá muito mais informação e serviço para o cidadão carioca. De segunda a sexta-feira, entre 7h e 9h, o ouvinte terá informações precisas sobre o
mercado financeiro, esportes, condição de aeroportos, com um mix de entrevistas e matérias especiais sobre os principais assuntos do dia. A associação das empresas inclui também a promoção de eventos culturais e a criação de uma rádio corporativa voltada para corretores de seguros e
funcionários da SulAmérica. "A rádio permanece a mesma que o carioca já conhece e adora com muito mais conteúdo, estrutura de jornalismo e marketing. Também estamos muito focados em ações na web, razão pela qual investiremos pesadamente na criação de um site mais interativo, com mais serviços e informações para os internautas, além de ações em redes sociais", afirma Luiz Calainho, um dos sócios da Dial Brasil.
A rádio SulAmérica Paradiso faz parte de uma série de investimentos que a seguradora vem realizando no Rio de Janeiro com objetivo de aumentar sua participação no cotidiano do carioca. A companhia está envolvida na revitalização da região central da cidade e inaugurará em agosto sua nova matriz, no bairro Cidade Nova, e o primeiro C.A.S.A (Centro Automotivo de Super Atendimento) do Estado. Em 2007, a seguradora deu o passo inicial para esta retomada da região com a abertura do Centro de Convenções, que hoje se consolidou como um dos principais locais para realização de eventos corporativos da cidade.
Para o lançamento, a MPM Propaganda desenvolveu uma ampla campanha publicitária composta por filmes para TV, mídia impressa e peças de mobiliário urbano distribuídos por 250 pontos nas cidades do Rio de Janeiro e Niterói. A primeira ação ocorrerá na próxima quarta-feira, dia
10, seguido da veiculação de filme de 30'', que ficará dois meses no ar, nas principais emissoras de TV. A campanha terá continuidade através de ações de sustentação em mídia impressa, além disso, o painel localizado no setor de embarque do aeroporto Santos Dumont terá uma peça especial sobre a rádio.