No Brasil ainda é visto como algo novo por muitos profissionais e empresas que desconhecem a sua prática ou não sabem como aplicar em seus negócios.
Por não ter uma definição exata, não possuir processos estruturados de aplicação e que possam comprovar sua eficácia, o marketing de conteúdo é interpretado e aplicado de várias formas.
As principais diferenças entre Marketing de Conteúdo e Custom Publishing estão nos seus formatos e objetivos.