O critério inicial para isso foi o mesmo das publicações acadêmicas. Ou seja, quanto mais referências aquele material tiver, quanto mais links houver em torno de determinado site, mais autoridade ele tem em sua área, e melhor deve ser.
De lá para cá muita coisa mudou, mas o básico ainda continua sendo os link internos e externos, que hoje indicam qual é a relevância daquele site.
Pode parecer estranho falar em “trabalhar a relevância”, pois parece que ou um conteúdo tem relevância, ou não. Na verdade, ela está diretamente ligada à autoridade da marca, que realmente precisa ser criada, não é mesmo?
O mais bacana é que o modo que você tem de aplicar essa estratégia é muito parecido com o que sempre se fez no mercado. Trata-se de criar parcerias com outras empresas já consolidadas, reforçando seu networking e sua posição dentro do segmento.
Se a empresa lida com cenografia para eventos, quais são as marcas de referência na área? Um modo de se aproximar é o guest post, que é a troca de conteúdos. Assim, você escreve um material com link para o site da pessoa, e ela faz a mesma coisa.
Deste modo uma rede se cria e os buscadores começam a perceber que seu site se comunica com o que existe de melhor no segmento, dando preferência aos seus conteúdos. No link building é que entra o papel do marketing de conteúdo.
O que pressupõe a manutenção de um blog, no qual você esteja sempre publicando artigos e matérias com os pontos mais importantes para o seu público-alvo. Páginas do tipo “10 maneiras de resolver o problema X…” fazem um sucesso enorme.
Não é possível falar sobre SEO sem mencionar a importância da palavra-chave, já que tudo começa por ela, quando a pessoa digita algo como “declaração de importação” na barra principal dos motores de busca.
Hoje existem várias ferramentas que podem ajudá-lo a escolher as melhores palavras-chave, pois não adianta ter os melhores conteúdos caso elas não estejam estrategicamente implementadas neles.
O programa mais conhecido é o próprio Google Keyword Planner. Após fazer o planejamento das suas palavras-chave principais, elas precisam aparecer nos seguintes pontos principais do site:
Uma dica para não cair no “black hat” é, justamente, aplicar a palavra-chave mais precisa para o seu conteúdo. Lembrando que hoje os robozinhos já conseguem identificar se a página trata mesmo daquele assunto.
Ao falar em guest post, blog, marketing de conteúdo e palavras-chave, pode surgir uma impressão errada sobre a importância do conteúdo.
De fato, seria um erro considerar que somente ele seja responsável por criar uma experiência de busca ou de leitura. Mesmo com um livro ou um tablet seria igual, quer dizer, a “forma” também influencia, concorda?
Quando se fala em website, isso remete a vários conceitos e estratégias realmente importantes, tais como: