Podemos nomear estas três estratégias como: Luxo, Fashion e Premium. Aos olhos do consumidor ordinário, não existem muitas diferenças, ao menos em um curto prazo. Mas à medida que é necessário gerenciar uma marca, estas diferenças se tornam cruciais.
· Estratégia de Luxo – tem a intenção de criar o maior valor agregado de marca e poder de precificação, visando entregar elementos intangíveis de singularidade, tempo, tradição, origem, artesanal, séries pequenas e exclusivas, prestigio, etc. Ou seja, criar uma experiência completa de exclusividade e singularidade para um público específico.
· Estratégia Fashion – a estratégia fashion é um modelo de negócio totalmente diferente, uma vez que aspectos como tradição e tempo não são tão importantes. Fashion vende por estar na moda, estar em evidência, o que pode ser considerado como um valor muito perecível.
· Estratégia Premium – por sua vez, a estratégia premium pode ser resumida como "pague mais, receba mais". Neste modelo de negócio o objetivo é comprovar, através de comparações e benchmarking, que este é o melhor valor da categoria. O binômio qualidade/preço é o motor desta estratégia que, essencialmente, é comparativa.