O estilo "Welcome to Brazil" no filme "Boi Neon" | Revista Fórum
Enquanto em 1979 o filme "Bye Bye Brasil", de Cacá Diegues, era a despedida de toda uma geração para um País que não mais existiria graças a americanização trazida pela TV, no filme "Boi Neon" (2015), de Gabriel Mascaro, a geração atual declara: "Welcome to Brazil". Não mais o Brasil da "Caravana Rolidei" cuja trupe visitava rincões de subdesenvolvimento, mas agora o Brasil de um road movie que circula nos bastidores dos agro shows do Nordeste – vaquejadas e leilões. A selvageria por trás do "mise en place" dos agronegócios é amenizada através dos signos do "rústico", do "rural", do "selvagem" padrão exportação. Desdobramento do chamado "cinema de retomada", cujos diretores e produtores são egressos do mercado audiovisual publicitário e televisivo. "Boi Neon" é a história de um vaqueiro que tem um sonho: transformar-se em estilista de Moda.
Por isso, Boi Neon em tudo lembra o destino do cowboy após a globalização da marca Marlboro. Nas suas origens as imagens e símbolos das campanhas da Marlboro foram retiradas do imaginário rude e violento do "western" da cultura americana – paisagens hostis, homens fortes dominando a natureza, laçando e submetendo cavalos, bois etc.