Essas transformações criaram a necessidade de adaptação na estrutura e nas estratégias de empresas e governos exigindo destas, agilidade e flexibilidade, além de tornar cada vez mais necessário conhecer o ambiente no qual se está inserido, analisando-o cuidadosamente e definindo planos e metas para enfrentar as mudanças necessárias para superar os riscos ou ameaças eminentes.
Assim neste ambiente, um tanto hostil, as empresas precisam compreender o comportamento de seus clientes-alvo e, também, as mudanças sócio-econômicas, as variáveis demográficas, as tecnologias emergentes etc, para, então, identificar as tendências e desenvolver os atributos que o qualificarão a atender seu mercado satisfatoriamente, sobretudo considerando-se aqueles mercados em expansão e/ou com alto potencial de consumo.
Estas políticas, sem dúvida, lhe possibilitará estar preparado para assumir potencialmente novas oportunidades de negócios e, assim, continuar uma trajetória de conquistas. De outra forma, sob uma perspectiva negativa ou pela inabilitação para a mudança (fator chave da evolução), talvez seja melhor "recolher as malas" e abandonar os negócios para evitar prejuízos maiores.