Dentro do escopo da Assessoria de Imprensa, a entidade busca também contribuir para a qualificação dos jornalistas através de cursos e viagens nacionais e até internacionais. Os resultados são medidos por um trabalho mensal de auditoria de imagem que tem demonstrado que a Aprosoja é uma das principais fontes de notícia sobre soja tanto para a mídia local quanto nacional e, em alguns casos, internacional.
O projeto “Movimento Agro” consiste no desenvolvimento de um movimento para a recuperação da imagem da atividade agropecuária em todo o país, de maneira incisiva e esclarecedora. Trata-se de uma estratégia ampla e duradoura, dirigida à redução do descompasso entre realidade e percepções, e visando disseminar por todo o Brasil o orgulho de ser “agro”.
Essa iniciativa é resultado da construção coletiva de um projeto de valorização do agronegócio brasileiro, realizada por algumas das maiores e mais abrangentes empresas e entidades representativas de diversos segmentos do agronegócio nacional. A participação da Aprosoja nesse projeto reitera o papel de protagonista do Estado de Mato Grosso no cenário produtivo nacional.