Arquivo para storytelling | HyTrade Marketing Digital
11 lições de marketing aprendidas de Hollywood
Hollywood, lições de marketing, storytelling
Por Amy Duchene Aqui em Los Angeles, nós acabamos de passar pela temporada dos prêmios, culminando com a 89º premiação da Academia de Cinema. A cerimônia dos "Oscars" é a maior noite do ano em LA, a cidade que eu chamei de meu lar, durante mais de cinco anos. LA é a segunda maior cidade dos Estados Unidos e uma das mais influenciadoras do mundo. Provavelmente, você sabe quais premiações ocorrem em Los Angeles. O que você pode não saber é que "Hollywood" não é apenas um lugar, mas também é um adjetivo – e um estado de espírito. A […]
Como grandes marcas estão vencendo através do conteúdo episódico
produção de conteúdo, storytelling, webséries
Por Nicki Howell Dizem para os profissionais de marketing que eles precisam começar a pensar como editores – e, para crédito deles, muitos já pensam assim. De fato, num estudo do Content Marketing Institute, 70% dos profissionais de marketing B2B disseram que eles criaram mais conteúdo que há um ano. Mas, com esta enorme quantidade de conteúdo inundando o mercado, as audiências alvo também estão sobrecarregadas pelo ruído. Portanto, como eles atingem as suas audiências com maior eficácia, para forjar conexões e engajamento? Roger Schank, Professor de Psicologia da Universidade de Yale, sabiamente disse que "Os seres humanos não são […]
Storytelling Digital: uma nova realidade virtual pode estar perto
produção de conteúdo, realidade aumentada, realidade virtual, storytelling
Por McKenzie Ingram Você está no meio dos trilhos do trem. Você olha para a sua direita e apenas há trilhos intermináveis até onde os olhos conseguem ver. Você olha para a sua esquerda e muito longe, bem longe, um trem está vindo. Você fica congelado onde está. O trem vem cada vez mais rápido e veloz. O seu coração bate alto nos seus ouvidos, e as palmas das suas mãos ficam úmidas de suor. E o trem vem, silencioso, mortal, ainda mais rápido e… BAM, ele o atinge. Mas, você não sente coisa alguma. Você tira os seus óculos […]
Por que a sua marca precisa de um editor?
editores de marcas, produção de conteúdo, storytelling
Por Ryan Galloway No marketing de conteúdo, a credibilidade é a rainha. Construir uma audiência própria só funciona se os leitores confiarem em você. Essa confiança é difícil de conquistar, mas, é muito fácil perdê-la, especialmente se o seu marketing de conteúdo for constituído por mais marketing que conteúdo. Numa pesquisa realizada em 2014 pela Kentico Software, 74% dos que responderam disseram que eles confiam em "conteúdo de empresas cujo objetivo é educar os leitores sobre um determinado tópico". Mas, se uma marca inserir uma única referência a um produto, mesmo que seja no final de um artigo objetivo, a […]
O papel das emoções no marketing B2B: contando uma história e fazendo uma venda
marketing B2B, storytelling
Por Sherry Lamoreaux Parece simples bom senso que os compradores B2C sejam emocionalmente levados a comprar os produtos que eles compram (este Apple Watch vai ficar legal no meu punho?); afinal, isto é muito pessoal. E os compradores B2B sejam mais friamente preocupados com os detalhes dos produtos, prazos de pagamento e diferenças competitivas. Não é tão pessoal, certo? Se você pensar que este é o caso, você está errado. E não está sozinho. Os profissionais de marketing precisam entender os guias psicológicos que estão por trás das compras B2B, bem como quais são as emoções que estão em jogo. […]
Esta peça de conteúdo de marca fez eu me apaixonar por ela
branded content, GoPro, marketing de conteúdo, marketing inteligente, storytelling, vídeo marketing
Por Shane Snow "Mostre, não diga". Este é o conselho mais comum que os escritores recebem, e ele é debatido em todas as reuniões de trabalho de escritores. Hemingway o amava. Orson Scott Card o considerava tedioso. A ideia é pintar uma figura para criar uma cena que o leitor possa completar com a sua imaginação, ao invés de explicar tudo. "Henry ficou com raiva" passa a ser "Henry respirou profundamente, a sua face tornou-se avermelhada e ele trincou os dentes". Você sabe que ele ficou enraivecido, sem ter que usar diretamente essa palavra (e eu, provavelmente, não precisava dizer-lhe […]
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