Universo de Rose - Hospital Albert Einstein cria ação de conscientização sobre o sedentarismo
Hospital Albert Einstein cria ação de conscientização sobre o sedentarismo
Agência Enken faz campanha para o Hospital Israelita Albert Einstein
Com o desafio de alertar a população sobre os males causados pelo sedentarismo, o Hospital Israelita Albert Einstein lançou uma campanha com a parceria dos táxis na cidade de São Paulo. Criada e desenvolvida pela agência Enken, toda a ação foi baseada em dados que alertam que o sedentarismo é um dos maiores responsáveis pelas doenças cardiovasculares, uma das principais causas de morte no Brasil.
Na ação, através de crossmedia com táxis em São Paulo, com reprodução nas redes sociais, o passageiro é convidado pelo taxista a descer um quarteirão antes do seu destino. Ao aceitar o "desafio" o passageiro ganha a corrida, paga pelo Hospital.
"A ideia de utilizar táxis nasceu da reflexão sobre o sedentarismo, já que a turbulência do dia a dia nos deixa reféns da comodidade, somado à convergência das tecnologias ao computador/celular que nos sugerem ficarmos cada vez mais acomodados, fazendo tudo sentado", comenta o diretor de criação João Ferraz. "Pensamos que mesmo utilizando o transporte motorizado, as pessoas precisam de, ao menos, alguns poucos passos, se mover e então, novamente, veio à tona a 'comodidade', atrelada aos serviços de um táxi, que 'alimenta' o sedentarismo, pois, faz todo o trajeto porta a porta. Então por que não deixar o passageiro um quarteirão antes do seu destino, para promover uma atividade física?", observa Ferraz.
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