Essa mudança ocorre quando a ameaça mira os ativos centrais, mas as atividades centrais permanecem estáveis. Para isso, é preciso encontrar o modo de restaurar os ativos e, ao mesmo tempo, resguardar o relacionamento com clientes e fornecedores. Cerca de 6% dos setores, em termos mundiais, atravessam uma etapa de mudanças criativas.
Um bom exemplo é a indústria cinematográfica: os grandes estúdios têm bom relacionamento com atores, agentes, proprietários de salas de cinema e executivos da TV a cabo. Com essa rede, podem produzir e distribuir novas produções.