Como as marcas se tornam ícones - Clientesa
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Coca-Cola, Volkswagen, McDonald´s, IBM, Harley-Davidson são algumas das marcas-ícones que fazem parte da história do marketing. Mas como essas marcas se tornam importantes? Como elas fixam na cabeça dos consumidores? Qual o segredo do sucesso? Esses e outros pontos são abordados no livro "Como as marcas se tornam ícones", de Douglas B. Holt, que acaba de ser lançado no Brasil.
O livro oferece a primeira pesquisa sistemática e empírica sobre algumas das mais importantes marcas do último meio século, denominadas marcas-ícones. Douglas analisa os registros históricos de marcas-ícones lendárias com objetivo de descobrir os princípios que explicam o seu sucesso, chamado pelo autor de branding cultural.
O autor mostra por meio de estudos de casos – como os da Snapple, Mountain Dew, Budweiser, ESPN e Corona – que essas marcas são geradas pela ênfase na cultura e não nos produtos. O objetivo é fazer com que o leitor veja as marcas como entidades históricas cujo significado e valor dependem de como o mito da marca responde à determinada tensão na sociedade.
Douglas B. Holt também apresenta novo modelo cultural de branding que revisa os princípios centrais como marketing, inclusive a segmentação, o público-alvo, o posicionamento, o valor e a lealdade da marca. A publicação aponta novos princípios e idéias contraditórias como o fato de que seguir tendências não constrói uma marca-ícone, como rupturas culturais oferecem oportunidades para marcas novas e ameaçam as existentes, entre outras.