Comunicação Social. Publicidade e Propaganda - PDF
Comunicação Social. Publicidade e Propaganda
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Luciano Ribeiro Estrela
1 Comunicação Social Habilitação Publicidade e Propaganda Projeto Pedagógico 1
3 CURSO DE BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Reconhecido pela Portaria nº 3.317/04 D.O.U. de 19/10/2004. CENTRO UNIVERSITÁRIO LUTERANO DE PALMAS (CEULP) Av. Teotônio Segurado, 1501 Sul Fone: (63) COORDENAÇÃO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA Prédio 2, Sala 208. Fone: (63) /8078 Telefones Úteis: Agência de Comunicação Integrada (63) Assessoria de Comunicação Social - (63) Assessoria da Direção - (63) Biblioteca - (63) Central de Atendimento ao Aluno - (63) Complexo Laboratorial - (63) Coordenação dos Labins de Informática - (63) Coordenação de Pesquisa, Pós-Graduação e Extensão (COPPEX) - (63) Laboratório de Produção de Conhecimento (NEP) - (63) Laboratório de Rádio e Tv - (63) Laboratório Núcleo de Estudos e Projetos - (63) Núcleo de Apoio Educacional (NAE): (63) Núcleo de Atendimento Especializado ao Discente (ALTERIDADE): (63) Ouvidoria - (63) / (63) Pastoral Universitária - (63) Secretaria - (63)
5 EXPEDIENTE CENTRO UNIVERSITÁRIO LUTERANO DE PALMAS (CEULP) Diretora Geral: Kelen Beatris Lessa Mânica Coordenadora de Ensino: Parcilene Fernandes de Brito Coordenadora de Pesquisa, Pós-Graduação e Extensão: Conceição Aparecida Previero Coordenador da Comissão Própria de Avaliação: Fabiano Fagundes Capelão: Pastor Ari Schulz Assessoria Administrativa: José Francisco Pereira de Castro Assessoria da Direção Geral: Sinara Goiás de Paiva Assessoria de Comunicação Social: Marcela Pinheiro Damasceno Pires CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA Coordenadora: Irenides Teixeira Núcleo Docente Estruturante (NDE): Fabiano Fagundes, Irenides Teixeira, Maria de Fátima Rocha Medina, Renato Bichara Grilo, Valdirene Cássia da Silva e Vladimir Alencastro Feitosa. Conselho de Curso: Irenides Teixeira, Renato Bichara Grilo, Valdirene Cássia da Silva e Vladimir Alencastro Feitosa. Corpo Docente: Antônio César, Ari Schulz, Carlos Clementino, Conceição Previero, Edglei Rodrigues, Fabiano Fagundes, Fernando Machado, Irenides Teixeira, Jocyelma Santana, Kézia Reis, Maria de Fátima Medina, Maria Joaquina, Paulo Benincá, Valdirene Cássia, Vladimir Feitosa e Wagner Quintanilha. Caderno Projeto Pedagógico de Comunicação Social Publicidade e Propaganda Projeto Gráfico e Editoração: Fabiano Fagundes, Felipe Botelho, Irenides Teixeira Ano: 2011/1 5
6 SUMÁRIO APRESENTAÇÃO... 7 CONCEPÇÃO... 8 MISSÃO... 9 OBJETIVOS DO CURSO...10 PERFIL PROFISSIONAL DO EGRESSO...11 ATRIBUIÇÕES NO MERCADO DE TRABALHO...12 ORGANIZAÇÃO CURRICULAR...14 METODOLOGIA...15 ATIVIDADES COMPLEMENTARES...20 AVALIAÇÃO DO PROCESSO ENSINO-APRENDIZAGEM...22 ADMINISTRAÇÃO ACADÊMICA DO CURSO...24 ATENÇÃO AOS DISCENTES...25 PESQUISA...28 EXTENSÃO...34 ESTÁGIO SUPERVISIONADO...38 CORPO DOCENTE...44 INSTALAÇÕES...45 LABORATÓRIOS ESPECIALIZADOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL...46 CONSIDERAÇÕES FINAIS
7 APRESENTAÇÃO Brasil, Surge o primeiro curso de publicidade e propaganda no território nacional. A partir daí, o país começa a assistir a concretização de algumas profecias sobre a indústria cultural, mas precisamente sobre a segunda industrialização presente na obra de Edgar Morin, em que espíritos eram comercializados no processamento das imagens e dos sonhos. E diante da nova realidade que surgia, nascia também o modelo já adotado em outros países de uma ciência que influencia comportamentos, divulga informações, determina mercados e produtos. Nesse contexto, assim como o mercado e os produtos, as universidades passam por algumas transformações. A urgente reflexão sobre a realidade faz com que a estratégica atividade de publicidade e propaganda constitua-se em recurso fundamental nas esferas política, econômica e cultural, transformando inclusive seu papel atual. E foi nesse ambiente de transformação que o CEULP passa a perceber no Estado do Tocantins um mercado carente de um agente de visibilização que significa, em última instância, que qualquer fato, assunto, produto ou ideia só passa a existir concretamente quando é medido pelos processos comunicativos e não pelo ensaio tecnicista, até então, implantados nas campanhas publicitárias do mercado tocantinense. Em junho de 2000, o CONSEPE Conselho de Ensino, Pesquisa e Extensão do CEULP autoriza o funcionamento do curso de Comunicação Social, com a habilitação em Publicidade e Propaganda. Motivado pelo fascínio dessa ferramenta de comunicação e fenômeno de dimensão global, o curso é implantado na perspectiva de oferecer aos estudantes novas possibilidades no mercado quanto à profissionalização. A primeira turma entrou com o vestibular de 2000, no turno matutino, em regime semestral. Rapidamente, o curso se destaca a partir do tratamento de interdisciplinaridade que mantém o estudante interagido, também, com os conteúdos das outras áreas que formam o tripé da comunicação integrada: jornalismo e relações públicas, no intuito de compreender os benefícios da complementaridade, tornando-se um profissional mais eficaz no atendimento das demandas atuais, apoiada no rádio, na televisão, no cinema e nas novas tecnologias. O curso de Publicidade e Propaganda caminha com a firme proposta de trabalhar o fenômeno comunicação social dentro do contexto da ciência e compartilhamento de saberes. 7
8 CONCEPÇÃO O curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda, do CEULP fundamenta-se nas Teorias da Comunicação e na abordagem interdisciplinar, buscando a articulação vertical e horizontal entre as disciplinas de fundamentos básicos e complementares do currículo, com as práticas midiáticas, através da reflexão-ação e com o objetivo de formar, do ponto de vista critico, criativo e ético, o profissional publicitário. Através de seus componentes curriculares, propõe desenvolver as competências e habilidades necessárias para a formação profissional nas seguintes áreas: Atendimento, Planejamento, Pesquisa, Criação, Mídia, Produção e Administração de Marketing. No âmbito da Comunicação Social, o mercado de publicidade absorve pessoal cujo perfil é caracterizado pela falta de formação em cursos de nível superior e sem qualificação adequada para as funções exercidas. As agências de publicidade e os anunciantes são, na maioria, pequenas e médias empresas, sem departamentos de marketing ou de comunicação bem estruturados. Estes fatores, entre outros, concorrem para que a publicidade produzida no Tocantins não apresente os requisitos técnicos, científicos e artísticos em conformidade com os padrões de qualidade já desenvolvidos nos grandes centros urbanos do país. Mas, o mercado de trabalho para o profissional da comunicação vai além das mídias tradicionais. Hoje é grande a demanda por profissionais desta área em Assessorias de Comunicação, que crescem em todas as regiões onde estão presentes empresas nacionais ou multinacionais de médio e grande porte além das instituições e órgãos governamentais. Diante desses pressupostos, o Curso de Comunicação Social do CEULP preocupou-se com a superação de modelos mecanicistas de reprodução do conhecimento e do ensino descompromissado com a prática social. Assim, resgata a noção de Universidade como espaço de produção e socialização do conhecimento, interagindo com a comunidade regional e não perdendo de vista a dimensão ética e os valores de cidadania. Os publicitários formados pelo CEULP devem estar preparados para o mercado de trabalho, atendendo às novas demandas midiáticas, quer seja no domínio da técnica, quer seja na linguagem, mas sem nunca perder a dimensão da reflexão, da crítica, da criatividade, da ética e da cidadania. Além da preparação para o mercado convencional, o aluno de Comunicação Social do CEULP deve ser incentivado a práticas de natureza política e científico-profissional, através da pesquisa e da extensão. Por isso, deverá ser motivado a trabalhos comunicacionais voltados para projetos populares e comunitários. Ao conhecer melhor sua realidade, identificando problemas e intervindo com ações, no seu âmbito de formação, o futuro profissional provoca a melhoria da qualidade de vida e a democratização da informação. Gradativamente, esse aluno acaba se inserindo no processo de regionalização e segmentação dos meios de comunicação, ao atuar em órgãos locais e regionais. Pensando dessa maneira, as diretrizes para o Curso de Comunicação Social do CEULP estão em sintonia com a missão da instituição no que se refere à contribuição ao crescimento regional, através das relações com o saber, à formação de cidadãos críticos e éticos, ao desenvolvimento da pesquisa e à interatividade com a região. 8
9 MISSÃO DO CEULP Produzir conhecimentos, promover a formação profissional e o bem-estar da sociedade mediante prestação de serviços educacionais, de saúde e tecnológicos, conforme princípios da fé cristã e da ética luterana. DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Contribuir para formação do publicitário crítico e criativo, preparado para a prática profissional e da cidadania, capaz de intervir significativamente na sociedade. A partir de uma visão integrada de sua área do conhecimento, qualificá-lo para o exercício da profissão com domínio teórico, técnico e prático adequado às exigências do mercado, mas também com condições de refletir sobre a realidade onde está inserido para interpretá-la. 9
10 OBJETIVOS DO CURSO Geral Formar publicitários habilitados e capacitados para exercer atividades profissionais de jornalismo nas diversas áreas e meios de comunicação, atuando no mercado de trabalho com uma postura criativa, responsável, ética e reflexiva, aplicando o raciocínio lógico e científico, capaz de identificar e solucionar problemas pertinentes ao seu meio profissional. Específicos Como objetivos específicos sustentados, contínua e sistematicamente, no ensino, na pesquisa e na extensão, o curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, visa: desenvolver o raciocínio crítico para e através da criação, distribuição, recepção e análise dos dados referentes às mídias e às práticas profissionais e suas inserções culturais, políticas e econômicas; instrumentalizar o profissional para a compreensão do campo da comunicação como espaço de mediação amplo e complexo, capacitando-o a refletir criticamente sobre as especificidades profissionais de cada área de atuação numa visão integrada; promover a formação profissional utilizando conteúdos técnicos e práticos, além do conhecimento das novas tecnologias da comunicação aplicadas à publicidade; proporcionar ao discente a análise reflexiva das constantes transformações que ocorrem no mercado local, regional e nacional, considerando sua inserção numa economia e sociedade globalizadas; e, estimular o aluno a exercer seu papel de cidadão, capacitado a interferir nos acontecimentos da atual realidade sócio-econômica, política e cultural, sabendo compreender, respeitar e conviver com as diversidades de aspectos que caracterizam o mundo à sua volta. 10
11 PERFIL PROFISSIONAL DO EGRESSO O egresso do Curso de Comunicação Social do CEULP, em suas duas habilitações, caracteriza-se por: sua capacidade de criação, produção, distribuição, recepção e análise crítica referentes às mídias, às práticas profissionais e sociais e a suas inserções culturais, políticas e econômicas; sua habilidade em refletir a variedade e mutabilidade de demandas sociais e profissionais na área, adequando-se à complexidade e velocidade do mundo contemporâneo; sua visão integradora e horizontalizada - genérica e ao mesmo tempo especializada de seu campo de trabalho possibilitando o entendimento da dinâmica das diversas modalidades comunicacionais e das suas relações com os processos sociais que as originam e que destas decorrem; utilizar criticamente o instrumental teórico-prático oferecido em seu curso, sendo, portanto, competente para posicionar-se de um ponto de vista ético-político sobre o exercício do poder na comunicação, sobre os constrangimentos a que a comunicação pode ser submetida, sobre as repercussões sociais que enseja e ainda sobre as necessidades da sociedade contemporânea em relação à comunicação social. 11
12 ATRIBUIÇÕES NO MERCADO DE TRABALHO 12 O curso de Publicidade e Propaganda pretende formar um profissional que possua como característica um conjunto de habilidades complementares, relacionadas aos objetivos do curso e que de forma resumida podem ser assim referidas: competência para utilizar e relacionar os conhecimentos sócio-culturais, de base humanística, adquiridos em sua formação acadêmica, no desempenho de suas funções profissionais; capacidade para pensar criticamente a realidade sócio-econômica, política e cultural, na atual conjuntura mundial e nacional, aliada ao desenvolvimento da reflexão abstrata, estabelecendo relações, analogias e interpretações sobre o conjunto de fenômenos que marcam o presente momento e seus efeitos sobre a região de sua atuação profissional; capacidade para relacionar conhecimentos teóricos e metodológicos específicos da comunicação social, com a identificação e solução dos problemas inerentes à publicidade e propaganda; habilidade para identificar, analisar criticamente, tomar decisões e resolver novos problemas e desafios, principalmente os relacionados às áreas de atuação do publicitário; domínio dos instrumentais e das linguagens oriundas do campo profissional da comunicação possibilitando o uso e a experimentação de instrumentos tradicionais e de novas tecnologias de forma criativa e inovadora, considerando suas especificidades; conhecimento das principais funções requeridas pelo mercado profissional, nas áreas onde se faz necessária a presença e atuação do publicitário, principalmente com relação às demandas específicas de sua região; habilidade para identificar problemas, conceber, planejar, avaliar e executar, com espírito de iniciativa, os diversos projetos pertinentes às áreas da publicidade e propaganda e sua adequação às necessidades regionais; conhecer os diferentes processos e linguagens decorrentes das novas tecnologias de comunicação e sua conseqüente utilização nas diversas atividades publicitárias, preservando o bom domínio da língua portuguesa, com relação à leitura, compreensão, expressão oral e produção de texto escrito; atitude empreendedora, flexível e aberta às inovações para o exercício criativo da atividade profissional, com espírito de liderança e cooperação; capacidade para atuar profissionalmente em equipe, associada a uma consciente postura responsável, cooperativa e de respeito, face às diversidades sócio-culturais, mantendo, também, um adequado relacionamento social, em seu ambiente de trabalho; e, desenvolver espírito de iniciativa e de criatividade, relacionado a uma postura ética, face não só às atividades do publicitário, como também ao seu posicionamento como pessoa e cidadão. O profissional de Publicidade e Propaganda egresso do CEULP, formado nesse quadro de conhecimentos, e possuidor de um perfil com as características já
13 mencionadas, deve estar capacitado a exercer sua profissão e resolver problemas em diversas áreas de atuação no mercado de trabalho, tais como: em agências de comunicação, seja de propaganda, de promoções, de eventos, de assessoria de imprensa ou de relações públicas, prestando consultoria ou assessoria; em agências de publicidade, propriamente ditas, exercendo funções diversas no atendimento, planejamento, criação, pesquisa, mídia e em outras áreas correlatas; em empresas de produção e computação gráfica, produzindo anúncios, material promocional, brindes e outras peças publicitárias, inclusive material para pontos de venda; em empresas de produção audiovisual, produzindo e dirigindo fotos, peças para rádio (textos, jingle, e spots), para TV e cinema (comerciais, vinhetas e merchandising), além de poder atuar no atendimento e administração dessas empresas; em divisões e departamentos de comunicação de empresas, em geral, cuidando de toda a comunicação interna e externa da organização e de seus produtos, gerenciando custos e orçamentos, lançando produtos por meio de práticas de marketing, mantendo contatos com agências de comunicação e com os próprios clientes da empresa, objetivando criar uma linguagem unificada; em editoras e nos meios de comunicação, como emissoras de rádio, TV e órgãos de imprensa; em institutos de pesquisa, realizando os diversos tipos de pesquisas, como as de mercado, de audiência, de opinião e as político-eleitorais, entre outras; na assessoria de empresas que produzem e realizam eventos, convenções, seminários, exposições e feiras; e, na assessoria publicitária e de comunicação de órgãos governamentais. 13
14 ORGANIZAÇÃO CURRICULAR A Organização curricular do curso de Bacharelado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, pauta-se pela busca em oferecer ao aluno uma conexão entre as premissas de formação genérica e teórica, formação cultural e ético-política e formação técnica. Os produtos resultantes do esforço de planejamento são: os Planos de Ensino das disciplinas, unidade básica do planejamento; e o Projeto Pedagógico, documento síntese do planejamento global do Curso, definidor das diretrizes pedagógicas gerais a serem adotadas, e dos objetivos e metas perseguidos. O curso de Comunicação Social habilitação em Publicidade e Propaganda do CEULP enfatiza em seu cotidiano didático pedagógico a aplicação de técnicas metodológicas que propiciem uma vivência mais aprofundada das temáticas das disciplinas e da sua relação com o mercado e a sociedade. Para tanto, a intersecção teoria e prática, com a utilização intensiva dos laboratórios do curso, é realizada de forma a promover um maior entendimento nos conteúdos ministrados. A metodologia que permeia os planos de ensino do curso é pautada na premissa da interdisciplinaridade, o que fica evidenciado especialmente nas relações que são estabelecidas nos diversos eixos que compõem a matriz curricular, e tem como ponto norteador a necessidade de instigar o espírito empreendedor. 14
15 METODOLOGIA O curso de Publicidade e Propaganda do CEULP enfatiza em seu cotidiano didático pedagógico a aplicação de técnicas metodológicas que propiciem uma vivência mais aprofundada das temáticas das disciplinas e da sua relação com o mercado e a sociedade. Para tanto, a intersecção teoria e prática, com a utilização intensiva dos laboratórios do curso, é realizada de forma a promover um maior entendimento nos conteúdos ministrados. A metodologia que permeia os planos de ensino do curso é pautada na premissa da interdisciplinaridade, o que fica evidenciado especialmente nas relações que são estabelecidas nos diversos eixos que compõem a matriz curricular, e tem como ponto norteador a necessidade de instigar o espírito empreendedor. O delinear da metodologia específica se faz presente nos planos das disciplinas. De uma forma genérica, os professores se utilizam de atividades como: a) ensino teórico: Aulas expositivas dialogadas, nas quais os conteúdos programáticos podem ser abordados em nível básico, avançado ou aprofundado, consoante a natureza da matéria ou localização curricular, quer do ponto de vista conceitual ou experimental. b) ensino prático: Exposições e atividades dirigidas, com o objetivo não apenas de estimular e desenvolver as capacidades de reflexão e crítica do acadêmico, mas também de proporcionar a realização de exercícios de revisão e aplicação dos conhecimentos construídos. Estes objetivos podem ser atingidos através da resolução de problemas, estudo e discussão de casos, treino de consulta de fontes bibliográficas bem como compilação e sistematização das mesmas. c) ensino laboratorial: A maior parte das disciplinas do curso é realizada nos laboratórios de informática. Para tanto, é realizada uma sistematização semestral das plataformas de programação necessárias em cada disciplina. Assim, disciplinas como Banco de Dados, Gerência de Projetos, Engenharia de Software, Desenvolvimento de Sistemas de Informação, dentre outros, que utilizam softwares específicos são organizadas no início do semestre a partir de uma tabela sistematizada e apresentada ao aluno. Há, também, sistemas criados no próprio curso e utilizados nos laboratórios e que contribuem para o ensino de disciplinas como Algoritmos e Programação, por exemplo. d) atividades semipresenciais: Em conformidade com a Portaria n 4059 de 10 de dezembro de 2004, o currículo desenvolvido em aula com os acadêmicos é complementado com a realização de três atividades semipresenciais em cada disciplina. Tais atividades são elaboradas pelos professores com o objetivo de proporcionar momentos de aprendizagem dos conteúdos e de desenvolvimento das habilidades propostas no Plano de Ensino. Seu planejamento consiste na sistematização de momentos de autoaprendizagem, com a utilização de recursos das tecnologias da informação, organizados com estratégias didáticas como, por exemplo, estudos dirigidos, estudos de caso, pesquisas bibliográficas, resolução de exercícios, dentre outras, conforme a proposta de cada disciplina. A realização dessas atividades pelos discentes segue um cronograma organizado e publicado no Calendário Acadêmico da IES, o qual é explicado pelos professores no decorrer das suas aulas. Cada atividade semipresencial corresponde a seguinte carga horária: 2h para disciplinas de 34h; 4h para disciplinas de 68; e 8h para disciplinas de 136h. 15
16 e) Atividades Complementares: Tem a finalidade de proporcionar maior interação entre o discente e a sociedade, através de atividades que envolvem o tripé ensino, pesquisa e extensão. A ideia básica destas atividades é estimular uma maior autonomia do discente de forma que este participe mais ativamente de eventos da área, bem como busque aprimoramento em determinadas vertentes do curso a partir da realização de ações extracurriculares. A instituição oferece a possibilidade dos alunos participarem de programas de monitoria e iniciação científica, que também são consideradas no processo de cômputo das horas. O PROCESSO DE ENSINO/APRENDIZAGEM É ORGANIZADO EM GRUPOS DE DISCIPLINAS: - de conhecimento universal: oferecem embasamento filosófico-cultural que visam contribuir para a formação genérica e teórica, além de fornecer elementos que contribuam para a formação cultural e ético-política do egresso; - introdutórias do curso: abordam informações básicas sobre a comunicação social, em especial, aquelas concernentes à cada habilitação, no intuito de esclarecer as respectivas atribuições e interfaces entre elas; - teóricas do curso: oferecem embasamento científico sobre as teorias da comunicação e de cada habilitação; - técnico-práticas de cada habilitação: proporcionam o conhecimento e a aplicação das técnicas específicas; - de planejamento: orientam e aplicam o processo de ordenamento e execução das estratégias e ações da comunicação social; - projetos experimentais: possibilitam a aplicação de todos os conhecimentos adquiridos no decorrer do Curso, através de atendimento 16
17 MATRIZ CURRICULAR (043156) 1º Semestre 2º Semestre 3º Semestre 4º Semestre Comunicação e Expressão Fund de Comunicação Comunicação Visual Cultura Religiosa Fundamentos de PP Inst Científica Com Mídia e Cultura Teorias da Comunicação Redação para Comunicação Fund de Fotog para PP Marketing Ética Estética e Comunicação Atend e Planej de Com Criação em PP Redação Publicitária I Sociedade e Contemp Ciência Política Produção Publicitária I Redação Publicitária II Direção de Arte Introdução à Economia Planejamento de Mídia Pesquisa Mercadológica 5º Semestre 6º Semestre 7º Semestre Optativas Produção Publicitária II Redação Publicitária III Processo Negocial Noções de Direito Estratégias Promo em Com Optativa I Produção Publicitária III Assessoria e Cons em Com Prop Ideológica Mark Político Projeto Exp em PP I Pesquisa Aplicada à Com Produção de Artigo Científico Gestão da Com Integrada Projeto Exp em PP II Optativa II Fotografia Publicitária Libras Planejamento Gráfico Psicologia da Comunicação Webjornalismo Créditos: 148 Horas/aula:
18 COERÊNCIA ENTRE O CURRÍCULO PROPOSTO E O OBJETIVO GERAL E OS ESPECÍFICOS PRETENDIDOS: Objetivos do Curso Coerência Curricular instrumentalizar o profissional para a compreensão do campo da comunicação como espaço de mediação amplo e complexo, capacitando-o a refletir criticamente sobre as especificidades profissionais de cada área de atuação numa visão integrada; promover o desenvolvimento do raciocínio crítico e científico na área da publicidade e propaganda que forneça ao discente a concepção da publicidade como forma de conhecimento inter-relacionada às outras formas de conhecimento; estimular o aluno a exercer seu papel de cidadão, capacitado a interferir com eticidade nos acontecimentos da atual realidade sócio-econômica, política e cultural, sabendo compreender, respeitar e conviver com as diversidades de aspectos que caracterizam o mundo à sua volta. undamentos de Comunicação Fundamentos de Publicidade e Propaganda Comunicação e Expressão Instrumentalização Científica Sociedade e Contemporaneidade Cultura Religiosa Fundamentos de Fotografia para Publicidade e Propaganda Comunicação Visual Ética Estética e Comunicação Redação para Comunicação Optativa I Comunicação Mídia e Cultura Teorias da Comunicação Ciência Política Introdução à Economia Processo Negocial Noções de Direito 18
19 Objetivos do Curso desenvolver o raciocínio crítico para e através da criação, distribuição, recepção e análise dos dados referentes às mídias e às práticas profissionais e suas inserções culturais, políticas e econômicas; instrumentalizar o profissional para a compreensão do campo da comunicação como espaço de mediação amplo e complexo, capacitando-o a refletir criticamente sobre as especificidades profissionais de cada área de atuação numa visão integrada; promover a formação profissional, utilizando conteúdos técnicos e práticos, de forma semelhante à pratica profissional cotidiana (nos moldes do estágio), além do conhecimento das novas tecnologias da comunicação aplicadas à publicidade; proporcionar ao discente a análise reflexiva das constantes transformações que ocorrem no mercado local, regional e nacional, considerando sua inserção numa economia e sociedade globalizadas; Marketing Coerência Curricular Propaganda Ideológica e Marketing Político Direção de Arte Redação Publicitária I Impressos Redação Publicitária II Áudio Redação Publicitária III Vídeo Criação em Publicidade e Propaganda Pesquisa Mercadológica Planejamento de Midia Estratégias Promocionais em Comunicação Pesquisa Aplicada a Comunicação Metodologia Produção de Artigo Científico Assessoria e Consultoria em Comunicação Gestão da Comunicação Integrada Objetivos do Curso estimular a reflexão para o empreendedorismo e para a gestão comunicacional visando a identificação e solução de problemas pertinentes ao seu meio profissional e a criação de mercados alternativos; suscitar no acadêmico a busca pela produção científica e pelo aprofundamento temático e técnico que possa aprimorar-lhe a capacidade e a habilidade de interpretação e crítica da Comunicação e do campo publicitário. Coerência Curricular Assessoria e Consultoria em Comunicação Gestão da Comunicação Integrada Produção Publicitária I Impressos Produção Publicitária II Áudio Produção Publicitária III Vídeo Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda I Produto de Comunicação Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II Ação Comunitária Optativa II 19
20 ATIVIDADES COMPLEMENTARES As Atividades Complementares têm por finalidade oportunizar ao acadêmico a realização, concomitantemente às disciplinas do currículo, de atividades autônomas e flexíveis centradas em temáticas comunicacionais e afins, que representem instrumentos úteis e válidos para a formação e o aprimoramento básico do futuro bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda. As atividades complementares do curso de Publicidade e Propaganda do CEULP/ULBRA são compostas com uma carga horária de duzentos e quatro (204) horas, limitando-se cada modalidade de atividade ao máximo de 50% (cinqüenta por cento) da carga horária total a ser cumprida por todos os acadêmicos nas áreas de ensino, pesquisa, extensão e produção publicitária, prevista no regulamento. Modalidades das atividades complementares Grupo Modalidade documento(s) comprobatório(s) Qt Horas Disciplinas não previstas no Currículo do curso de Publicidade e Propaganda Atestado fornecido pela IES onde conste a aprovação Até 60 horas Ensino Monitoria de Ensino Atestado e Relatório Até 50 horas Estágios Extracurriculares Atestado e Relatório fornecido pela Entidade conveniada Até 50 horas Cursos de Aperfeiçoamento (ex.: Informática, idiomas) Certificado Até 60 horas Pesquisa Atestado e Relatório de desempenho pelo professor orientador validado pela coordenação de pesquisa da IES. Até 40 horas Eventos Científicos Certificado Até 40 horas Pesquisa Trabalhos Científicos Publicados Cópia da publicação Até 40 horas Assistência a Defesas de: - Monografias Finais - Dissertações de Mestrado - Teses de Doutorado de Cursos da Atestado de Assistência Até 40 horas 20
21 área Sociais Aplicadas. Projetos e Programas de Extensão Certificado Até 50 horas Atuação como voluntário Atestado de participação Até 50 horas Eventos Certificado Até 50 horas Extensão Administração e Representações em Entidades Estudantis Cópia da Ata das Reuniões dos órgãos da IES Até 30 horas Participação em órgãos de conselho de curso Cópia da Ata das Reuniões dos Conselhos Até 30 horas Atestado e Relatório de Pesquisas publicitárias desempenho pelo professor Até 30 horas orientador Produção Trabalhos publicados/veiculados publicitários Cópia do produto Até 40 horas Exercício de função publicitária Atestado de participação pelo coordenador da Agência Até 60 horas Outras atividades: de acordo com disposição do Conselho do Curso de Publicidade e Propaganda 21
Comunicação Social. Jornalismo
Comunicação Social Habilitação Jornalismo Projeto Pedagógico 1 2 CURSO DE BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM JORNALISMO Reconhecido pela Portaria nº 718/06 D.O.U. de 10/10/2006. CENTRO