São peças mais constantes, que comunicam a marca e a instituição a qual representa, sua personalidade e seu conceito. Não são anúncios publicitários.
A construção e consolidação da identidade visual da marca se dá por sua permanência e repetição.
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Os materiais devem dar continuidade ao conceito da marca e à identidade visual definida. Por isso, antes da montagem de qualquer layout, por mais simples que seja, determinamos um plano visual, para que todas as peças sigam este mesmo plano e se comuniquem entre si. Formas, cores, espaços, traços... são interpretados de alguma forma pelo observador, mesmo que não conscientemente. Não é aconselhável, por exemplo, linhas e formas na vertical quando se quer passar dinamismo ou rapidez. Assim, pensamos em elementos adicionais aos da identidade visual para compôr este plano e, consequentemente, as peças institucionais da marca.