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A Melitta veicula a campanha "Amorzão" para os filtros de papel Melitta, que em 2013 comemora 45 anos no Brasil. Criada pela Fischer, com exibição em TV aberta em SP (capital) e nos principais canais de pay TV Nacional, a ação destaca os features do produto para o preparo do melhor café, como uma tradição familiar.
A campanha é composta por um filme de 30′, com versão de 15′, que resgata as 'Histórias de Melitta' e valoriza os laços afetivos entre pai e filho no preparo de um café para a mãe. Como sua mãe sempre diz, comenta o pai ao filho, "Filtro tem que ser Melitta".