Misturar, combinar e adaptar: é a beleza personalizada - Cosmetic innovation
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Misturar, combinar e adaptar: é a beleza personalizada
quarta-feira, 4 julho 2018 21:56
Ter uma cor de base feita à medida, um perfume para cada estado de espírito ou um creme feito numa máquina no momento. A tendência dos produtos de beleza personalizados cresce a todo o vapor.
Onde é que quero chegar com isto? Já tardava que a beleza também começasse a pensar como a "queen O". Por que razão temos de usar fórmulas pré-estabelecidas como se todas as peles fossem iguais? Ou tratamentos capilares como se todos os cabelos sofressem dos mesmos males?
Talvez tudo tenha começado com a tendência do multimasking (misturar várias máscaras nas zonas certas exatamente para se conseguir um tratamento de pele personalizado), mas a verdade é que, hoje, a personalização da beleza está na ordem do dia e as marcas estão a apostar cada vez mais em soluções quase one to one ou, pelo menos, que permitam criar combinações que se adaptem melhor a cada consumidor. Mostramos algumas que já pode experimentar.
Foi a pensando no fenômeno do multimasking que a gigante da beleza capilar natural Davines criou o "The Circle Chronicles" — um tratamento personalizado para os cabelos que combina diferentes máscaras nas três principais áreas do cabelo: o couro cabeludo, o comprimento e as pontas. Exatamente porque também o nosso cabelo tem vida própria.
A nova linha de máscaras foi formulada para acompanhar o ritmo e as necessidades imediatas de cada cliente tanto no salão como em casa. Assim, com as cinco máscaras é possível fazer várias combinações de acordo com aquilo que mais precisa.
Sendo um mercado tão competitivo, faz sentido que as marcas se estejam a querer aproximar cada vez mais dos consumidores com respostas personalizadas. E aqui a francesa Ioma destaca-se. A marca criou a possibilidade de o consumidor fazer um creme 100% adaptado à sua pele — o Ma Crème — em duas etapas rápidas com duas máquinas de alta tecnologia e em frente ao cliente. Nos últimos sete anos, já foram feitos mais de um milhão de diagnósticos e existem mais de 2,5 mil máquinas distribuídas pelo mundo. E aqui em Portugal também.
Em seguida, e numa outra máquina que permite criar mais de 40 mil combinações possíveis, é inserida a base do Ma Crème — aquosa, sem silicone e sem óleos minerais que permite a dissolução e uma distribuição homogénea dos ingredientes ativos do creme. São estes ingredientes ativos que foram definidos no diagnóstico e que se encontram em várias pipetas dentro desta máquina. O cliente pode ver na hora a máquina a escolher as pipetas e as percentagens certas para o seu creme personalizado.
Um demaquilante à medida de cada pele
Um dia pode ter existido só o velhinho sabão azul e branco, mas hoje o rol de produtos para limpar a pele já é tão grande que a francesa Caudalie arriscou num conceito de misturar e combinar. A ideia partiu da premissa de que há quem prefira óleos ou águas ou espumas ou leites, mas, no geral, cada pessoa procura uma combinação que se adapte às necessidades da sua pele para uma limpeza eficaz. E a verdade é que há mulheres que se dão mal com águas micelares e outras que as adoram.
Assim, a marca apostou exatamente numa combinação de texturas e de fórmulas que permitem criar uma limpeza de rosto à medida de cada pele, a partir dos seis produtos da linha de limpeza. Parece complicado, mas, na verdade, é muito simples. É apenas pensar naquilo que procura e escolher a combinação que mais se adapta a si.
Para as peles sensíveis que não se dão bem com demaquilantes fortes, é só misturar o óleo demaquilante com a espuma de limpeza que é delicada e sem sabão. O resultado vai ser um efeito de espuma sedosa que dá conforto a estas peles.
Para as peles opacas e com falta de luminosidade, se misturar a espuma de limpeza com o creme esfoliante desincrustante, o efeito vai ser um produto com uma textura chantilly açucarado que vai purificar estas peles.
Para as peles cansadas que precisam de conforto, basta misturar o leite demaquilante suave com a espuma de limpeza. O resultado é uma textura vaporosa como uma nuvem de leite que vai reconfortar estas peles enquanto as limpa. Para as peles que só precisam de uma limpeza e toca a andar, existe a água micelar demaquilante. Rápida e eficaz.
A Kérastase já é rainha na arte de criar tratamentos sob medida e o Fusio-Dose não é novo, mas continua a ser um tratamento de excelência. Imagine uma espécie de "hairlab" com boosters e fórmulas concentradas que permitem 20 combinações possíveis que transformam imediatamente o cabelo. Como? A marca selecionou os ativos mais eficientes e de ação rápida na fibra e isolou-os no seu estado mais puro e concentrado exatamente para conseguir criar uma espécie de injeção de beleza capilar.
Após um diagnóstico no salão, o profissional vai criar o tratamento Fusio-Dose que mais se adapta à primeira e à segunda necessidades de cada cabelo e criar um mix de ingredientes personalizados. Podemos dar como exemplo um cabelo estragado que precise de uma injeção de reconstrução: vai usar o concentrado Vita-Ciment que reconstrói profundamente a fibra e um booster de Reconstrução que permite 50% menos quebra na escovação, o que aumenta a força e o vigor dos fios. Esta é apenas uma das vinte combinações possíveis.
Quando a Equivalenza chegou a Portugal, o conceito da marca era explorar as famílias olfativas. Assim, imaginando que preferia fragrâncias amadeiradas e cítricas, iria, sem dúvida, encontrar essa resposta na loja indo diretamente a esses aromas. Uma forma de mostrar que nos podíamos apaixonar por cheiros e não por marcas. Em 2018 a Equivalenza reinventou-se e traz um novo conceito onde já não se procura um perfume por aromas, mas sim por "moods", por assim dizer, o que permite ter um perfume personalizado quase aos nossos estados de espíritos.