Apresentação: Metodologia
Entre os dias 15 e 16/8, o Datafolha entrevistou 5.541 brasileiros (em duas amostras, uma com 2.772 e outra com 2.769) a partir de 16 anos em 164 municípios de todos os Estados. Todas as classes econômicas e graus de escolaridade estão representados.
Os entrevistados responderam à pergunta "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?". Em seguida, foram questionados sobre as marcas que relacionam a 40 categorias de produtos e serviços. A margem de erro é de dois pontos, para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%.
Isso significa que se fossem feitos 100 levantamentos, em 95 os resultados estariam na margem de erro. Em caso de empate, é utilizado o "awareness", que mede as outras marcas de que os entrevistados se lembram, além da primeira que citam.