Imagine-se em vias de lançar um produto ou serviço qualquer. Como esta revista aborda assuntos relacionados ao mercado imobiliário, imaginemos que nossa missão é lançar um novo empreendimento. Primeiramente, precisamos analisar qual é o posicionamento da empresa responsável pelo empreendimento. Diferencia-se por preço? Por padrão de imóvel? Pela tradição? Como descendente de uma empresa, todo produto carrega em si traços do DNA da marca-mãe, mas precisa definir sua própria personalidade. Como exemplo, temos os produtos Nestlè. A marca-mãe nos remete a produtos de qualidade que fazem bem para a saúde e nos passa a ideia de carinho de mãe, de cuidado. O Nescau, voltado para adolescentes, precisa ter uma imagem condizente com seus benefícios principais e com seu target. Jovem, dinâmica e alegre. Todavia, não pode ignorar a imagem de qualidade e de cuidado da marca-mãe. A Nestlè, portanto, não poderia lançar produtos que não são percebidos como bons para a saúde da família. Por isso, não vemos essa marca lançando os famosos salgadinhos ou refrigerantes.
Uma vez definidos os diferenciais do meu novo empreendimento e garantida a coerência com a personalidade da empresa responsável por ele, a Comunicação Integrada de Marketing entra em ação. O primeiro passo de uma boa campanha é o que chamamos de Coordenação Tática das Peças de Comunicação. É quando existe um alinhamento gráfico e sonoro entre as peças. Por exemplo: qual é a cor do Itaú? Quem respondeu alaranjado e azul acertou. Ao ler anúncios ou assistir comerciais de TV desse banco, notaremos que as cenas são alteradas para uma coloração azul e alaranjada, assim como as roupas do atores e os objetos de cena. Os tipos de letra (fontes) dos anúncios são sempre as mesmas e a assinatura da marca sempre no mesmo lugar. Referência em alinhamento sonoro é a Intel que tem sua vinheta característica tanto no rádio, quanto na TV. E quem se lembra da claque “É só amanhã” do Magazine Luiza? Importante observar que a claque surge logo no início dos comerciais de TV, para que saibamos que oferta a seguir é do Magazine Luiza e não das Casas Bahia. Esse último tende a levar crédito pela oferta do anterior, pelo simples fato de investir o dobro em comunicação. Pensando nisso, vale o ditado “Quem não é maior, deve ser mais rápido” ou, nesse caso, mais profissional.
Mas qual o motivo de tanta preocupação com esse alinhamento gráfico e sonoro entre as peças de uma campanha e entre as campanhas ao longo do ano? A repetição desses elementos de comunicação na mente do consumidor cria o que se chama de Identidade de Marca e permite ao público-alvo lembrar-se do anunciante. Se, ao terminarmos de folhear uma revista, lembrarmo-nos do anúncio, mas não do anunciante, aquele dinheiro foi mal investido. A Comunicação Integrada de Marketing preconiza o investimento gradual e organizado em comunicação para, no curto prazo gerar negócios e, no longo prazo, ajudar a construir a imagem do anunciante. É um efeito “bola de neve”, em que uma ação presente alimenta a próxima, potencializando os investimentos do anunciante. Um rápido “quizz”: o tipo de letra do seu site é o mesmo do seu anúncio? As cores da sua marca ou linha de produto são estão presentes em todas as peças de comunicação de maneira harmoniosa? Usa sempre o mesmo locutor? Possui vinheta sonora ou trilha sonora? A marca na fachada da sua empresa ou loja é a mesma usada no folheto?
No próximo artigo, vamos avançar na Comunicação Integrada de Marketing, explorando a importância da utilização de múltiplos meios de comunicação para impactar todos os públicos com os quais uma empresa interage.
A OpusMúltipla é pioneira no estudo, planejamento, gestão e mensuração de programas de Comunicação Integrada, no Brasil. Tanto que foi eleita a melhor empresa de comunicação integrada do país, em 2005. Em 2018, em parceria com as demais empresas do Grupo OM, lançou o Instituto JD Rodrigues de Comunicação Integrada. O primeiro do país a se dedicar à pesquisa e disseminação de conhecimento nessa área.
Por isso, não nos limitamos aos meios tradicionais na hora de encontrar a melhor solução de comunicação para cada cliente. Do anúncio à intervenção urbana, do filme ao viral, tudo é uma oportunidade de divulgar sua marca com criatividade e pertinência.
Criatividade é a melhor maneira de gerar resultados. Essa é a ideia que nos guia há mais de 45 anos. E, durante todo esse tempo, a gente vem provando que essa ideia funciona, seja para construir marcas e mercados, para aumentar as vendas ou para lançar novos produtos.
Desenvolvemos um método próprio de trabalho que começa com o MUNDI – Modelo Unificado de Diagnóstico e Integração. Após profunda e ampla análise, identificamos os objetivos, metas e modelos de mensuração para os programas de comunicação integrada.
Integramos também nossas equipes de mídia, atendimento e planejamento que, em parceria com criação e produção, têm gerado cases com resultados comprovados e se destacado em premiações relevantes como Profissionais do Ano da Globo, Cannes e NY Festivals. Afinal, Ideias que Funcionam não é só discurso. É realidade. Cadastre-se na área de contato e receba nossa pasta anual de cases.
Esses são alguns profissionais que geram soluções inovadoras, com ideias pertinentes e relevantes para surpreender os clientes e o mercado.
Estamos no negócio da originaldade e da inovação. Portanto, criatividade é a nossa maneira de gerar resultados, que vem recebendo o reconhecimento tanto do público quanto da crítica. A OpusMúltipla é a agência com o melhor desempenho criativos do sul do Brasil com destaques nas principais premiações brasileiras e do exterior. É só conferir os prêmios que conquistamos nos últimos anos.
A OpusMúltipla faz parte do Grupo OM que tem como visão ser um Centro de Excelência em Comunicação Integrada. Para alcançar esse objetivo, o Grupo, composto pelas empresas OpusMúltipla, Brainbox, House Cricket e Tailor Media, implantou há anos um Programa de Gestão da Qualidade, baseando nas normas da ISO 9001. Os resultados apareceram rapidamente refletidos para o Grupo e para os Clientes, refletidos em atração e retenção de talentos, na redução de atrasos na entrega dos serviços e no crescimento de receita e lucratividade. Pesquisa realizada anualmente comprova: o índice de satisfação dos clientes está acima de 8,5.
O Sistema de Gestão de Qualidade nos ajuda à atingir as metas estabelecidas no planejamento estratégico. Com isso atingimos a excelência em nossos processos, produtividade e redução de custos operacionais, que contribuem para um melhor atendimento das necessidades dos clientes e consequentemente sua satisfação.
O programa Pense Verde é uma iniciativa do Grupo OM em defesa do futuro do Planeta, que envolve práticas responsáveis quanto ao uso de recursos naturais dentro de toda a sua cadeia produtiva. Para isso, uniu um discurso educativo simples e direto com ações efetivas, num programa focado prioritariamente no público interno, que engloba uma série de iniciativas e atitudes em prol da preservação do meio ambiente e da melhoria da qualidade de vida dos funcionários, suas famílias e toda a comunidade.
A OpusMúltipla faz parte da mais antiga rede mundial de agências independentes, presente em 47 mercados em todos os continentes. A rede nos permite conhecer como será o futuro da comunicação mundial e dar suporte internacional aos nossos clientes.
Na OpusMúltipla, todos os colaboradores são chamados de ideativos. Porque cada um dos profissionais, seja qual for sua área de atuação, é motivado a gerar ideias criativas. É dessa forma proativa que nascem várias soluções inovadoras para nossos clientes, para as empresas do grupo e para toda a sociedade.
A OpusMúltipla figurou entre as 15 melhores agências de comunicação do Brasil para se trabalhar e entre as 20 melhores empresas do Paraná, considerando todos os segmentos da economia, em matéria de condições e ambiente de trabalho. A avaliação foi realizada pela primeira vez no Brasil pelo Great Place to Work Institute, que pesquisa o nível de satisfação dos colaboradores.