CESUPA-Centro Universitário do Pará
Daniele313349
O Marketing Político vem se consolidando cada vez mais como peça fundamental no processo eleitoral. exemplo
Existem técnicas e conceitos modernos e eficazes, usados em uma campanha estruturada, marcante e eficiente.
O Atendimento de mkt político <ul><li>Bem informado </li></ul><ul><li>Bem relacionado </li></ul><ul><li>Disponibilidade </li></ul><ul><li>Suportar Pressão </li></ul>
Você é bem-informado?
<ul><li>As campanhas eleitorais deixaram de ser intuitivas e se tornaram racionais, os palpites gratuitos cederam lugar à pesquisa; os temas principais, com determinadas palavras-de-ordem, aparentemente corretas mas aleatórias, agora têm origem em slogans com conceito e estratégia </li></ul><ul><li>Enfim: a propaganda política deixou para trás o amadorismo para se tornar profissional. </li></ul>
Comparando com campanhas de produtos/serviços De um lado está o produto/serviço; do outro, o mercado consumidor . Na campanha eleitoral, de um lado o candidato e do outro os eleitores. .
<ul><li>3. o conceito de produto , que é a filosofia política do candidato, a escolha de temas específicos a serem tratados e a definição de suas posições a propósito dos temas. Além da formulação e da adoção de um estilo pessoal que conserve e amplie suas qualidades. </li></ul><ul><li>4. canais de comunicação e distribuição , que envolvem decisões e ações a respeito da utilização de mídia de massa e seletiva, aparições voluntárias, auxílio voluntário e partidário; </li></ul>
O candidato obtém preferências com base: * no seu nome * no seu talento pessoal em dar início a uma reação emocional *na sua habilidade em utilizar a mídia de massa: *na sua capacidade de se projetar. O Candidato
O Candidato Além disso, há todo um processo de desenvolvimento pelo qual o candidato deve passar: 1- apresentar uma personalidade bem definida. Como acontece com os produtos, uma imagem de qualidade; 2- ainda na comparação com o marketing de produtos, deve identificar-se com uma instituição que lhe dê apôio e credibilidade: a própria inscrição partidária; 3 - definida a personalidade e colocada esta dentro de um contexto de organização (o partido), o candidato deverá impor a sua marca (o seu nome).
Em resumo, o candidato deve: <ul><li>planejar formalmente a sua estratégia de campanha, sua postura diante dos problemas, sua propaganda, suas aparições, sua base para a obtenção de fundos, sua monitoração da situação, seus objetivos, sua alocação de recursos e o tempo de que dispõe para obter a aprovação dos eleitores; </li></ul>2. construir uma forte organização de ações, capaz de reforçar, durante todo o processo, as posições assumidas durante a campanha eleitoral, sem que ocorra a perda de campos já conquistados. ;
O candidato e o partido <ul><li>A importância do partido político no universo do candidato deve ser medida dentro dos seguintes parâmetros : </li></ul>O partido está para o candidato como a empresa para o produto. Ele significa um sistema que detém um conjunto de recursos para atingir os eleitores. Assim, como não existe produto sem uma empresa que identifique a sua origem, não existe candidato sem partido. O partido, então, pode ter uma imagem que acrescente ou subtraia. Por isso, é importante saber se o partido agrega imagem positiva ao candidato, assim como o nome de uma empresa de prestígio no mercado acrescenta prestígio a um produto.
3.Estratégia de Comunicação <ul><li>O conceito do candidato é a base para o plano de comunicação da campanha. </li></ul>Para um programa de propaganda paga ou gratúita, devem ser tomadas as seguintes providências: 1 - definir a mensagem básica da campanha 2 - definir a melhor maneira de apresentar visualmente o candidato; 3- definir as pesquisas que serão veiculadas; 4 - definir os veículos adequados para a veiculação; 5 - elaborar os programas orçamentários de produção e veiculação da campanha, que devem ser detalhados toda semana até a data de realização das eleições.
DICAS FINAIS 1.) Mantenha sempre um trunfo contra seus inimigos e saiba quando deve ser acionado; 2.) Conheça o que pensa o eleitor, antes de partir para a sua conquista; 3.) A melhor forma de conquistar a mente a mente do eleitor é ser primeiro a chegar; 4.) Não basta ter o perfil desejado pela população, é preciso associar sua imagem a ele antes dos adversários; 5.) Trabalhe na linha de menor resistência ao posicionamento na mente do eleitor; 6.) Procure maximizar os pontos favoráveis e minimizar as falhas, se possível convertendo-se em virtudes;
DICAS FINAIS 7.) Procure antecipar o ciclo de idéias e aspirações que predominará no momento da eleição; 8.) O eleitor sempre associará o candidato a continuidade ou mudança. Compatibilize sua imagem com a tendência predominante, respeitando os limites impostos por sua personalidade; 9.) Concentre seu discurso na valorização e unidade do partido; 10.) Convenção é sinal de força. Se for conveniente, antecipe a convenção; 11.) Concentre forças no seu principal inimigo, não desperdice munição atirando para todos os lados; 12.) Procure sempre antecipar-se aos movimentos de adversários que possam ameaçar sua posição antes que seja preciso reagir;
DICAS FINAIS 13.) Confirme os defeitos do inimigo junto ao eleitorado. Ataque nesse ponto. 14.) Procure demonstrar incoerência entre o discurso do candidato e seu passado; 15.) Utilize a força de liderança para eliminar as possibilidades de reação do inimigo; 16.) Redirecione forças para os segmentos que apresentam maior potencial de votos; 17.) Se a polarização é inevitável, procure levar seu adversário para o campo que lhe seja mais favorável;