A proliferação do multimédia foi tão célere que em 2007 as estreias em sala já não angariavam mais do que 20% dos lucros de exploração, ficando os outros 80% reservados à difusão do filme em DVD, Blu-ray, Video on Demand, canais de cabo e televisão generalista. De acordo com estatísticas da época quase 90% do público americano via os filmes em casa. As salas continuavam, no entanto, a ter uma função promocional importante: os filmes com maior audiência na televisão, mais venda de DVD e produtos derivados eram aqueles que tinham tido maior êxito nas salas ou que tinham obtido críticas favoráveis aquando da estreia.
Instalou-se definitivamente a ideia da equivalência entre o chamado home cinema e o cinema em sala. De resto, a geração de cinéfilos que cresceu depois do 25 de Abril de 1974 habituou-se naturalmente a descobrir e a gostar de filmes através da televisão, do cinema em casa e das obras cada vez mais abundantes e disponíveis nas plataformas digitais mas ausentes das salas.