Seja no transporte público, nas mesas de um restaurante, na academia, dentro dos carros, ou em tantos outros ambientes do cenário cotidiano, uma das cenas mais comuns que podemos observar é a de usuários ávidos e conectados em seus devices móveis. A participação de elementos humanos e gadgets não-humanos em rede é um dos grandes pontos de transição das tecnologias contemporâneas: um fato que aumenta exponencialmente as possibilidades para que marcas, produtos e serviços multipliquem as formas de capturar dados para criarem uma comunicação mais personalizada ou significativa com seus consumidores.