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O futuro mora aqui
Os novos comportamentos dos lares brasileiros durante e após a pandemia
4 ago 2021 | Comportamentos Emergentes
por Estúdio Eixo
No Brasil, morar ainda é um privilégio, prova disso é o crescimento do déficit habitacional que ocorre mesmo antes da pandemia do coronavírus. Entre 2016 e 2019, o país passou de 5,66 milhões de "casas precárias" para 5,88 milhões - um aumento de 4%.
Esses imóveis, também identificados como "improvisados" ou "rústicos", normalmente são formados por um só cômodo e com altos valores de aluguel. Todavia, apesar da carência progressiva no setor de habitações, o mercado imobiliário cresceu 26% durante o período da pandemia.
Com a necessidade do isolamento, os lares brasileiros foram palco de inúmeras transformações que seguem acontecendo nos quartos, salas, cozinhas e banheiros. Os espaços que antes possuíam, em sua maioria, um caráter de repouso e descanso, hoje funcionam também como local de trabalho e lazer. Esses novos comportamentos, que acontecem da porta para fora e da porta para dentro, ressignificam as possibilidades de coexistência humana.
Motivadas pela incerteza financeira, muitas pessoas voltaram a morar com seus pais, por exemplo. Outros tiveram o privilégio de buscar uma vida mais tranquila no interior, longe das grandes cidades. Ainda há aqueles que apostaram nos formatos de moradia coletiva, dividindo uma casa com quintal ou jardim, reforçando a importância da coletividade como um dos principais pilares da cultura brasileira, seja dentro ou fora de casa.
A tônica da limpeza
O Brasil é um dos países que mais se preocupa com a higiene pessoal. Em relação ao uso de fragrâncias, por exemplo, o país ocupa o segundo lugar no ranking mundial, atrás apenas dos EUA. Somos ainda os campeões no número de banhos semanais: 12. Na Europa esse número cai pela metade.
A preocupação dos brasileiros com a higiene é uma herança dos povos indígenas, que possuíam hábitos mais cuidadosos com a limpeza. Durante a pandemia, com o alto risco de contágio do coronavírus, essas práticas ganharam ainda mais importância, em especial os pequenos protocolos de higienização.
O ato de lavar as mãos, a título de exemplo, agora carrega um sentimento de proteção, assim como a limpeza de produtos, que também ganhou destaque na rotina das pessoas. Essa preocupação com a higiene, muito conectada ao sentimento de segurança, será mantida - ou ampliada - por 63% dos brasileiros após a pandemia (Kantar, junho). As grandes marcas do setor também compreenderam a importância dos cuidados com a saúde e destinaram investimentos milionários ao combate à Covid-19.
Os dados comprovam que a preocupação com a higiene do próprio corpo e do que entra da porta para dentro vai permanecer na população. Outro ponto interessante são as buscas na internet sobre a necessidade de limpar mantimentos, que cresceram três vezes durante o período pandêmico (Google Trends, 2020).
Os rituais de higienização passam também por readequações do espaço, que vão desde a ventilação e iluminação dos ambientes, até o cuidado de separar as roupas e sapatos utilizados na rua. Há também o advento da cultura do "não toque" que, dentre outras medidas, oportuniza o pagamento por aproximação, já bastante utilizado.
A casa como ambiente saudável
"A coisa mais importante agora é a cultura da vida e agir de acordo com ela, não com a cultura da morte", conta Zé Celso, um dos maiores nomes do teatro brasileiro à Elle sobre a pandemia. Ele não necessariamente estava falando de casa, mas traduziu muito bem algumas das transformações que estamos vivendo há mais de um ano. A casa agora é um templo onde as pessoas passam mais tempo do que antes do isolamento social.
Parte dessas transformações nos lares brasileiros acontece a partir de um movimento de retomada do "déficit de natureza", provocado pelo confinamento nos grandes centros urbanos. É o estímulo ao contato com plantas e bichos, principalmente para as crianças, uma vez que as descobertas mais transformadoras e a construção de referências acontecem, em sua maioria, na primeira infância.
Os ambientes, símbolos e objetos relacionados ao bem-estar têm também a função de lembrete: tanto do autocuidado, quanto do cuidado com o entorno, uma vez que o lar assumiu, de novo, o lugar do nosso espaço nuclear, onde tudo se desenvolve.
As casas e novas configurações regenerativas - pensadas na esfera da bioarquitetura para interagir e respeitar a natureza - dão força a novas noções de sustentabilidade, pautadas pela visão da Terra como uma grande casa. O novo termômetro cultural tem nome e é batizado de All System Wellness: tudo é conectado e existem inúmeros mundos e sistemas vivos dentro de um só.
A hibridez do espaço
O espaço físico da casa agora é escola, escritório, lazer, entretenimento e academia, isto é, a "rua". O "estar fora" passou a estar dentro de casa. O lar e a relação da população do país com o habitar está, neste momento, em constante transformação.
Há anos, o censo demográfico, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), aponta mudanças no cenário familiar brasileiro. É o caso do aumento de pessoas solteiras que moram sozinhas, casais sem filhos e o decréscimo da representação estatística do tradicional arranjo de "casal com filhos".
A partir dessas constantes mudanças de configuração, os espaços vêm, cada vez mais, acompanhando as transformações, os moods, as necessidades e desejos individuais e coletivos dos brasileiros.
Hoje, a funcionalidade caminha com a acessibilidade. A praticidade múltipla dos espaços atrelada ao lowsumerism - conceito relativo ao consumo e produção conscientes - se tornou uma das prioridades no ambiente doméstico quando pensamos em modularidade e espaço.
A marca de sabão em pó OMO, por exemplo, anunciou em junho deste ano a primeira embalagem feita à base de papel. O protótipo da multinacional Unilever utiliza celulose de origem reciclável e tem por objetivo reduzir a quantidade de plástico na sua produção.
Outro conceito inovador é a cozinha da norte-americana GE Appliances, que pode ser inteiramente articulada para contemplar a usabilidade de pessoas com deficiência (PCDs) e com mobilidade reduzida por outros motivos como o amadurecimento, por exemplo.
A régua, portanto, tem sido cada vez mais alta já que 80% dos consumidores brasileiros se enquadram na categoria de omniconsumidores - aqueles que buscam por catalisar a funcionalidade, qualidade, quantidade, conveniência, facilidade e informações dos serviços e produtos contratados (The Shopper Story, 2017).
As transformações em números
Alguns comportamentos e culturas foram acelerados com a pandemia e impactaram diretamente as vivências do lar. Entre eles, as adaptações ao home office, o aumento da informalidade, a vulnerabilidade das trabalhadoras domésticas e da população negra, a volta para casa e o êxodo urbano. Aqui, alguns números:
milhões de pessoas estavam trabalhando em home office. Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), 2020.
milhões era o total de vagas de trabalho – formais e informais – presenciais, o que representa 86% dos postos de trabalho totais no país. Estado de São Paulo, 2020.
das empresas brasileiras em 2020, o home office se tornou obrigatório. Betania Tanure Associados, 2020.
é a taxa de letalidade do coronavírus na população negra brasileira, ao passo que o número reduziu para 37,9% quando se tratam de pacientes brancos. Núcleo de Operações e Inteligência em Saúde da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, 2020.
das 5,7 milhões de trabalhadoras do lar não têm Carteira de Trabalho e Previdência Social (CTPS) garantidas. Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) e Entidade das Nações Unidas para a Igualdade de Gênero e o Empoderamento das Mulheres (ONU Mulheres), 2019.
dos jovens brasileiros entre 25 e 34 anos não tinham planos de sair da casa dos pais. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 2018.
Jardim Ângela, Grajaú e Capão Redondo – que estão entre os distritos com maior concentração da população negra e parda – são os bairros da cidade de São Paulo que registraram maior índice de óbitos por covid-19. Rede Nossa São Paulo, 2020.
As buscas por imóveis que estejam a mais de 100 quilômetros de distância da capital paulista cresceram 340%. ZAP, 2020.
O índice de norte-americanos jovens com idades entre 19 a 29 anos que acabaram voltando a morar com os pais cresceu na pandemia, os números são os maiores da história quando comparamos com marcos históricos como a Grande Depressão. Pew Research, 2020.
As mudanças no dia a dia dos brasileiros, que vinham acontecendo mesmo antes da pandemia e foram impulsionadas por ela, ajudam a entender as novas configurações dos lares do país.
Essa metamorfose social interfere nos simples hábitos de higiene pessoal, em mudanças no espaço físico dos imóveis, afeta as rotinas de trabalho e agrava desigualdades que já ressoam nas vivências da população brasileira.
Algumas estratégias são pensadas para atacar esse desequilíbrio social. A marca de eletrodomésticos Consul identificou que 2 em cada 3 lares do Nordeste não possuem máquina de lavar roupas. Assim, a empresa ouviu os nordestinos e lançou uma campanha exclusiva para atender as demandas da região.
Quando a casa muda, muda a nossa vida junto e a de todos à nossa volta. É a partir desse cenário de incertezas, apreensão e expectativa que brasileiros e brasileiras tentarão construir aquilo que nós carinhosamente chamamos de lar, agora e depois da pandemia. O lar é, cada vez mais, uma extensão da gente e vai permanecer como um grande templo e cerne do conforto e da segurança das nossas vidas.
Autoria: Estúdio Eixo, Consultoria Criativa e Estratégica • Human Insights Studio 🔗 Part of B&Partners.co
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