24/06/2021 5:00, atualizado 23/06/2021 17:25
Pela primeira vez, uma campanha brasileira totalmente baseada em filtros de realidade aumentada ganhou o Leão de Cannes. A campanha "Hunger Cast", da marca de chocolates Snickers, da Mars, foi criada pela agência AlmapBBDO e desenvolvida pela 20DASH, empresa especializada em soluções tecnológicas.
"Estamos super felizes com esse que é o maior reconhecimento do mercado publicitário! É uma honra enorme ter viabilizado este projeto e é muito gratificante saber que nosso trabalho está ganhando o mundo, ao lado de importantes marcas e parceiros que confiam no nosso trabalho", vibra Denis Shirazi, CEO e fundador da 20DASH.
Para a ação, a 20DASH desenvolveu sete filtros de realidade aumentada, denominados "Você não é você quando está com fome". Cada um com uma opção de "variação de humor" para que as pessoas pudessem tirar fotos e gravar vídeos de como elas ficam nesta situação: na bad, chorão, rabugento, impaciente, confuso, chateado e nervosinho.
Ao final, os vídeos com filtro foram utilizados para montar a versão publicitária da campanha. Nas redes sociais, foram registradas 497 milhões de impressões, aumentando em 10% as vendas do chocolate. Além disso, a marca contabilizou mais de 911 mil postagens on-line usando o filtro.
A 20DASH é uma empresa que propõe e desenvolve soluções interativas e personalizadas de comunicação. Eles são especializados em aplicativos, realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e inteligência artificial (AI). Desde 2018, a 20DASH já atendeu clientes como Americanas, Burger King, Via Varejo, Adidas, entre outras.