A linha Pureness regula as secreções sebáceas da pele do rosto e proporciona hidratação essencial. Todos os produtos da linha apresentam propriedades purificantes e fragrância aromacológica, que promovem o reestabelecimento do equilíbrio da pele.
A linha é indicada para mulheres na faixa de 15 anos que ainda não necessitam de cuidados antiidade, mas podem ser usadas em peles oleosas ou acneicas, independente da faixa etária.
A tecnologia da linha é chamada de Hydro Balanceadora. Ela é composta pelo Extrato de Palo Azul, que restaura a hidratação da pele desde o seu interior. A fragrância dos produtos é composta por Camomila Azul, Sálvia Branca e Flor de Lilás, que são elementos relaxantes e ajudam a reduzir o estresse e consequentemente a oleosidade e a acne. A tecnologia de absorção da oleosidade se dá pela presença de partículas esféricas na composição dos produtos, que auxiliam na dispersão da luz proporcionando uma aparência mate e reduzindo a aparência dos poros dilatados.