A Adidas ainda vive período de dura adaptação no São Paulo Futebol Clube e sua enorme e exigente torcida. Celebrada como a ‘grande contratação do ano’ e um ótimo passo do marketing Tricolor, a marca alemã neste momento convive com atrasos de fornecimento das camisas #1 e #2 e só prevê novos lançamentos para 2019.
Conversei com algumas fontes relacionadas as lojas físicas São Paulo Mania, aquelas que ficam dentro do estádio do Morumbi e em alguns shoppings e pontos da cidade. Segundo essas fontes, a programação de entrega de mais camisas de jogo furou e que a marca não tinha previsão de entrega para as próprias franquias do clube. Neste momento somente a loja do estádio possui as camisas #1 e #2 por estar dentro do Morumbi. As outras lojas praticamente não tem Adidas para oferecer. Para elas também não chegaram em nenhum momento camisas de treino, agasalho e goleiro.
Ainda segundo as pessoas que conversei, só foi conseguido colocar um pedido para as lojas licenciadas do clube, no momento do lançamento das camisas. Em uma reunião entre Adidas e licenciadas, houve a promessa de colocar uma programação de abastecimento de produtos para o final do ano. Também teve um comprometimento em adiantar a entrega em caso de disponibilidade mas, segundo as fontes, por enquanto não existe nada em estoque para ser entregue.
Deste modo, é praticamente zero a chance do torcedor contar com uma terceira camisa de jogo para este ano. Aos lojistas da rede física São Paulo Mania, a Adidas comentou que venderam um número muito alto de produtos em um curto espaço de tempo, sem condições de repor os estoques e o prazo de início de operações foi muito curto para uma coleção completa. Para evitar caos, segundo os lojistas da São Paulo Mania, a Adidas prioriza a sua própria rede de lojas e os grandes players Netshoes e Centauro.
Em contrapartida, a linha de treino e viagem 2019 deverá entrar com força no mercado brasileiro no início do ano que vem. O torcedor poderá se preparar: será um material bem diferente dos pretos, vermelhos e dourados lançados às pressas pela marca no meio do ano. A linha treino/viagem será ampliada com malas, jaquetas e, segundo o que tive acesso, um padronização bem a moda “Adidas” mesmo. Também estão aprovadas as camisas #1 e #2 de 2019 que devem ser lançadas no segundo semestre e o início da construção da megaloja própria no estádio.
O torcedor do São paulo ora pela normalização do trabalho da Adidas para que recebe material de qualidade, opções e contingente nas lojas. O clube também, pois recebe porcentagem em cima de vendas. Quando mais opções e disponibilidade, mais dinheiro para o caixa Tricolor.
A São Paulo Mania, loja oficial do Tricolor na internet, realiza mais um OUTLET TRICOLOR. São Produtos ponta de estoque que, segundo a Netshoes (dona da São Paulo Mania) possuem descontos de até 89% em alguns de seus itens.
Dentre alguns produtos destaco a Jaqueta Interlock (somente P e EGG) que caiu para R$ 99,99 reais, a Jaqueta Urban (somente P e EGG) por R$ 109,99, o relógio Rogério Ceni Capitão (Technos) por R$ 179,99 e os conjuntos infantis (camisa e calça) por R$ 59,99 cada.
Além do Outlet Tricolor, a São Paulo Mania oferece por tempo limitado PERSONALIZAÇÃO GRÁTIS para toda a linha Adidas e Under Armour. Nome e número gratuito nas camisas masculinas, femininas e infantis com quase todos os tamanhos disponíveis e entrega para todo o Brasil.
A São Paulo Mania, loja oficial do São Paulo na Internet, renovou seus estoques de uniformes Adidas. A loja novamente volta a oferecer todos os tamanhos das camisas #1 e #2 (Masculina) e #1 Feminina em seu mostruário.
Lembrando que os tamanhos podem acabar a qualquer momento, principalmente aqueles mais procurados. Reserve a sua e torça com a nova fornecedora de material esportivo do clube. Entrega rápida via Netshoes para todo o Brasil.
Um dos ‘grandes questionamentos’ dos últimos dias das redes sociais que se referem ao São Paulo FC é sobre o logotipo do patrocinador (no caso, o Banco Inter) nos novos uniformes que a Adidas lançou na última quinta-feira.
Muitos torcedores procuraram os principais canais oficiais e informais do clube para perguntar se existirá a possibilidade de adquirir uma camisa sem o logotipo do Banco Inter. Alguns mais radicais preferiram se manifestar contrários a aplicação do logotipo na comercialização das peças, usando como referência os anos de vendas das camisas ‘limpas’.
Antes de escrever sobre o cenário atual, gostaria de deixar claro a todos que o conteúdo deste texto se refere a minha opinião, não significando uma verdade absoluta. Você poderá concordar ou não, certo? Outra coisa: este post não é um publieditorial , isso é, não fui pago pelo Banco Inter para divulgar uma ideia ao meu leitor.
Isso posto, vamos lá. Ainda não sei ao certo se haverá comercialização de camisas limpas por parte da Adidas/SPFC mas se eu fosse diretor do clube ou do Banco Inter, não deixaria de comercializar nenhuma camisa de jogo do São Paulo sem o logotipo do patrocinador.
Por que não? Posso citar três motivos. O primeiro deles, e também o mais óbvio, é que o Banco Inter paga muito bem ao clube pela exposição da sua marca. Isso significa visibilidade na TV, veículos de comunicação e, óbvio… exposição nas ruas, nos estádios, nos shoppings, nos parques, etc. Isso é comum nos principais clubes do mundo. É só ver como as camisas são vendidas.
O segundo motivo para usar o Inter na camisa é que o banco é mais que um mero patrocinador: ele atua como um parceiro do clube. O Inter, por exemplo, aceitou a nova posição do seu logo, abaixo das faixas, sem pagar menos pela exposição. É pouco? Eis mais um exemplo: o Inter dá aval bancário para algumas contratações, isso é, atua como uma espécie de avalista, garantindo o dinheiro em caso de não pagamento. Quem já alugou um escritório ou uma casa sabe do que estou falando. É bem parecido, na versão ‘milhões de reais’ que funcionam as contratações de futebol…
O terceiro motivo, e não menos importante: além de ser parceiro do clube, o Inter é parceiro do torcedor. Em anos de patrocínios eu nunca vi uma marca realizar tantas ativações com a torcida do São Paulo como o nosso atual master. O principal deles talvez seja a criação de um cartão de crédito com o distintivo do clube estampado, para que o torcedor exiba com orgulho sua paixão nos caixas e máquinas de atendimento. Para ser prático, o Inter não vê o São Paulo como uma vitrine, como via o BMG. Ele entende que precisa cativar o público que o clube representa.
Estes são os três motivos que me fazem querer estampar com orgulho o logo do patrocinador, seja ele pequeno, médio ou grande. Para mim é uma troca: o banco oferece parceria e o retorno é o respeito do torcedor. Vale lembrar que na época das ‘camisas limpas’ não tínhamos um patrocinador master e o momento foi oportuno para as vendas sem logos. Hoje não. Temos patrocinador forte que tem a silueta que o clube precisa: vanguarda, respeito e modernidade.