Classe social - Teses - 7008 Palavras
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Páginas: 29 (7008 palavras) Publicado: 1 de março de 2013
v. 5, n. 2, nov./2006 - http://revistas.facecla.com.br/index.php/recadm/index CLASSES SOCIAIS: UMA DISCUSSÃO SOBRE OS CONCEITOS NA SOCIOLOGIA E ANTROPOLOGIA E SUA INCORPORAÇÃO AO MARKETING Cecilia Lima de Queirós Mattoso
Resumo Apesar do amplo usodos conceitos e esquemas classificatórios de classes sociais nos estudos de marketing, a incorporação deste tema pode ser aperfeiçoada por meio de um melhor entendimento de seus elementos e definições dentro da própria sociologia e antropologia. Este estudo faz um levantamento dos principais autores clássicos e contemporâneos da literatura sociológica e antropológica e também da utilização destesconceitos pelo marketing. O presente trabalho está estruturado da seguinte forma: (1) introduz-se a relevância do tema e o objetivo deste trabalho. Em seguida, (2) aborda-se o conceito de classes sociais em sociologia e antropologia. Nesta linha, discute-se como este conceito foi apropriado pela área de Marketing, mostrando (2.1) a cronologia dos estudos de classes sociais na área de comportamentodo consumidor. Por fim, na (3) conclusão discuti-se as utilizações recentes e apresenta-se sugestões de futuras pesquisas. Palavras-chave: classes sociais, esquemas classificatórios, segmentação e estilo de vida. Abstract There are a wide use of concepts and schems to classify social classes in marketing studies. The adoption of the present theme may be enhanced using a better understanding of itselements and definitions, within the sociology and anthropology themselves. The present study recollects the most respected authors, both classical and contemporary, of sociology and anthropology, specially the use of such concepts by marketing. This work is structured as follows: An introduction of the importance of the theme and the purpose of this work. A study of how these concepts wereadopted in sociology and anthropology. Within this line, we discuss how such concepts were adopted by the marketing sector, highlighting (2.1) the chronology of social classes studies in the consumer behavior area. Finally, we show more recent uses and make suggestions for future researches. Key Words: Social classes, classification schemes, segmentation and lifestyle. 1. Introdução O campo de estudosdo Marketing, mais especificamente a área de comportamento do consumidor, tem se apropriado de conceitos oriundos de áreas como Sociologia e Antropologia (Hawkins et al., 1992). Diante da necessidade de praticantes e acadêmicos de Marketing compreenderem em maior profundidade o comportamento de consumo de diferentes classes, este trabalho tem a intenção de contribuir teoricamente com a área pormeio de um levantamento bibliográfico sobre o conceito de classes sociais. A contribuição teórica se dá por explicitar e discutir os elementos estruturantes e definidores das classes sociais. 2. Classes Sociais na Sociologia e Antropologia O conceito de classes sociais é bastante controverso, os estudiosos do comportamento do consumidor geralmente reconhecem que os valores, motivações e processo deinformação e decisão de compra de produtos variam de uma classe para outra, mas pouca pesquisa tem sido feita para entender a natureza desta relação (Darley e Johnson, 1985; Holt, 1998; Engel et al., 2000; Williams, 2002). Alguns autores atribuem esta
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v. 5, n. 2, nov./2006 - http://revistas.facecla.com.br/index.php/recadm/index escassez de estudos a inadequação dos instrumentos ou esquemas de classificação social (Coleman, 1983; Sivadas et al., 1997; Hill, 2002). A sociologia e antropologia podem auxiliar explicando os fatores determinantes das classes sociais. Em linhas gerais, os principais...