O triatleta Anderson Souza trabalhava junto com um sócio numa equipe de assessoria esportiva. O negócio ia muito bem e funcionou com sucesso durante anos. Mas com o crescimento da equipe, os sócios passaram a ter visões diferentes para o futuro e por isso decidiram se separar. Foi então que Anderson Souza e Eliene Tozetto — sua esposa e parceira — me procuraram para ajudá-los a criar a marca do recém-criado “Time Anderson Souza”.
A história e personalidade desta nova equipe se mistura com a história e personalidade do triatleta Anderson Souza — educador físico capacitado com ótimos resultados como atleta e treinador de Corrida de Rua e Triatlo.
A personalidade tranquila e zen de Anderson, junto com seus conhecimentos nas áreas de educação física, mecânica do esporte, desempenho esportivo e reabilitação, fazem com que ele desenvolva um excelente trabalho com pessoas de diversos perfis que desejam melhorar sua qualidade de vida através do esporte.
O relacionamento com seus alunos é tão positivo que o nome “Time Anderson Souza” foi uma solicitação dos alunos que desejavam continuar o trabalho com ele.
Anderson e Eliene queriam que toda essa energia positiva da convivência com e através do esporte fossem refletidos em uma marca simples e de impacto. Um ícone de reconhecimento rápido também era importante para uma marca que seria reproduzida no uniforme que os alunos usariam para correr, pedalar, caminhar ou nadar.
Começei a buscar um conceito que amarrasse todas estas palavras. Usar a letra “A” do nome do Anderson era uma dúvida, pois durante nossa conversa no briefing, o triatleta comentou que não se sentia totalmente confortável com a idéia do seu nome divulgado como uma marca. Apesar de ter acolhido a sugestão dos alunos de usar seu nome para o time, me parecia que ele fez isso mais por se importar com seu grupo de alunos do que pelo desejo de destacar seu nome.
Mas conforme eu ia estudando caminhos criativos, usar a letra “A” começou a parecer uma idéia alinhada com o que eles desejavam para a marca do time. Além de ser a inicial do nome do Anderson, “A” também é sinônimo de excelência (classe A). E quando percebi que o “A” maiúsculo podia se assemelhar ao desenho do batimento cardíaco, decidi arriscar.
O conceito do batimento cardíaco foi fundamental para fechar a idéia da marca. Coração é movimento, ele é o orgão que nos dá energia bombeando o sangue pelo nosso corpo. Um coração saudável, e não um corpo atlético, é sinônimo de qualidade de vida.
Usar o registro do batimento cardíaco, e não a imagem do coração em si, batia com o conhecimento anatômico e apuro técnico que Anderson dedica a seus alunos. Um eletrocardiograma é o registro técnico das atividades do nosso coração, de todas as emoções, medos, expectativas, falhas e derrotas que sentimos. É ciência e vida, lado a lado.
Caminho criativo decidido, parti para a finalização do desenho do símbolo. Nos meus esboços, a junção da letra “A” com o batimento cardíaco eram bem fluidas. Mas no desenho final eu precisava resolver como as linhas iam se comportar. Fazer a linha contínua dava um aspecto mais pesado para a marca e a leveza do movimento se perdia.
Pensei em desenhar o símbolo de forma mais gestual e menos geométrica, mas o resultado final também não funcionava. Um desenho mais exato me parecia casar melhor com a importância dada ao conhecimento técnico no Time Anderson Souza.
Decidi manter um desenho mais geométrico e trabalhar as linhas do desenho para reforçar a idéia de movimento. Foi então que o símbolo recebeu alguns “recortes” em lugares estratégicos para que a linha desse a sensação de às vezes passar pela frente e as vezes passar por trás do desenho.
Também acrescentei uma linha extra no lado esquerdo para que o símbolo fucionasse melhor como um módulo, formando um padrão que poderia ser explorado na identidade da marca.
Depois do símbolo definido, era hora de escolher a tipografia para o nome. Um nome comprido e composto é sempre um desafio. Este tinha três palavras “Time”, “Anderson” e “Souza”. Decidi que faria as 3 palavras do mesmo tamanho para que “Time” e “Anderson Souza” tivessem a mesma importância dentro do logotipo pois me parecia algo importante para o cliente. E para não ficar com um logotipo muito longo, optei por quebrar o nome em 3 linhas.
Trabalhei a organização das palavras no logotipo já junto com a proposta de posicionamento para o símbolo. Assim eu já poderia trabalhar o equilíbrio entre um nome escrito em 3 linhas e o símbolo. As palavras foram organizadas de forma, aparentemente, desalinhada. Isso contribui para a sensação de movimento da marca como um todo.
Para que o todo ficasse mais integrado, decidi fazer recorte em algumas letras do nome. Especialmente aquelas que tinham um movimento similar ao da letra “A”: “M”, “N” e “Z”. A própria letra A foi modificada para que ficasse mais parecida com o “A” do símbolo.
No final, as letras “M”, “N” e “Z” insunuam uma seta. A “perna” do “M” se alinha com o “N” que fica acima do “Z” e aponta para o “A” final no nome. O símbolo ocupa o “buraco” deixado pela palavra “Time”, mais curta que as outras.
As cores azul e prata/cinza foram uma solicitação do cliente. Eles queriam que um tom de azul específico fosse a cor usada nos uniformes, o que se mostrou uma ótima decisão: o azul mais o símbolo de fácil reconhecimento fazem como que os atletas do Time Anderson Souza sejam rapidamente reconhecidos na rua!
Além das cores solicitadas pelo cliente, eu sugeri uma paleta de cores complementares que poderiam ser usadas para trabalhar melhor a identidade visual da marca.
O símbolo funciona muito bem sozinho como um identificador do time e decidi explorar isto no cartão de visitas usando o símbolo como um elemento gráfico dentro do layout.
Uma das coisas que mais legais do trabalho que fiz para o Time Anderson Souza foi ver quão rapidamente eles abraçaram a marca e levaram ela para a rua. Rapidamente a marca estava impressa em garrafinhas, camisas e kits que foram distribuídos aos alunos.
Eu sempre digo que sua marca deve ser sua bandeira. Eliane e Anderson levantaram sua bandeira bem alto ao acreditar na sua nova marca e colhem bons resultados por isso:
“…O resultado imediato foi a aprovação da equipe e vontade de vestir a marca. Logo tivemos que produzir camiseta sem manga, com manga curta e comprida, camisa de ciclismo, macacão sem manga e com manga e bermuda. Tudo por solicitação dos próprios alunos. Eles têm usado o nosso uniforme nos treinos e fora dos treinos também — para você ter uma ideia de como ficou atraente para nossos atletas.
Essa energia fez aumentar nosso grupo. Se perdemos alguns alunos devido à crise, ganhamos muitos novos alunos.
Os que não fazem parte do nosso Time também enviaram, espontaneamente, muitas mensagens em elogio ao novo trabalho.”
Além disso, para dar um gostinho especial extra, esta é uma marca vestida por atletas, o que me dá um baita orgulho! Ao participar de seu primeiro IronMan, uma prova que testa todos os seus limites, a marca também ajudou Eliene em mais um desafio:
“No meio do IronMan em Floripa eu tava pedalando e aí passou um rapaz (que eu não faço ideia de quem seja…) e me gritou : “bora menina do Time do Anderson!” Legal porque a marca é identificada à distância e no meio da prova!”
O Time Anderson Souza é um ótimo exemplo que correr atrás de uma boa marca traz resultados de ouro! (desculpem, não pude resistir ao trocadilho 🙂