Audiolivros ganham espaço no Brasil | Eu & | Valor Econômico
Audiolivros ganham espaço no Brasil
Audiolivros ganham espaço no Brasil com abertura de empresas, aumento de catálogo e adesão do público de carona nos smartphones
17/01/2020 05h01 Atualizado 17/01/2020
O ano de 2019 deve entrar na história do mercado de audiolivros no Brasil. Enquanto a brasileira Ubook, com mais de 20 mil obras no catálogo, recebeu R$ 20 milhões de investimentos da gestora de fundos Confrapar, pelo menos três companhias do setor abriram as portas entre junho e setembro. As suecas Storytel, com mais de 1 milhão de usuários globais, e a Word Audio, que fornece obras gravadas no mundo inteiro, prometem reverter para o áudio sucessos editoriais para públicos variados, como a saga de sete aventuras de Harry Potter ou os diários de Bruna Surfistinha. Já a Auti Books, resultado da união das editoras Record, Sextante e Intrínseca, conseguiu, em cinco meses, incrementar o acervo de 100 para 330 títulos, em 35 categorias.
Além de tentar replicar no Brasil o hábito de "ouvir" livros, em voga na Europa e nos Estados Unidos há mais de 50 anos com fitas cassetes e CDs, as empresas querem pegar carona na gorda base de telefonia móvel do país - são 230 milhões de smartphones ou mais de um aparelho por habitante, segundo a 30ª Pesquisa Anual de Administração e Uso de Tecnologia, da Fundação Getulio Vargas de São Paulo (FGV-SP).
"Cada vez mais, os 'millenials' [nascidos entre 1981 e 1996] e a geração Z [a partir de 1997] estão com fones nos ouvidos. Por que não incentivá-los a consumir literatura assim?", diz Cláudio Gandelman, CEO da Auti Books. Um levantamento da companhia mostra que a maior parte dos usuários (42,6%) tem de 25 a 34 anos de idade e 72% do total acessam audiolivros pelo celular.
2 de 3 André Palme, da Storytel no Brasil: crescimento global de assinantes — Foto: Gui Cruz/Divulgação
André Palme, da Storytel no Brasil: crescimento global de assinantes — Foto: Gui Cruz/Divulgação
Nos Estados Unidos, a venda nesse formato aumentou 24,5% em 2018, em relação ao ano anterior, segundo a entidade do setor Audio Publishers Association. Lá, o volume representa mais de 10% das entregas totais de livros. No Brasil, o mercado ainda está se formando, mas as apostas são altas. Há investimentos em assinaturas mensais, estúdios próprios de gravação e encomendas de obras originais, exclusivas para áudio. Estudos da Storytel sinalizam que, hoje, 11% da população consome ou pode comprar material para escutar.
"O brasileiro tem tudo para acrescentar mais conteúdos sonoros à sua rotina", diz Flávio Osso, CEO do Ubook. "O que faltava era produção e entrega." Para cobrir essa lacuna, a empresa fundada no Rio de Janeiro em 2014 e uma das pioneiras nesse nicho no país já acumula 16 estúdios próprios, onde "grava" os livros. Em média, lança 50 títulos em português, ao mês.
O catálogo começou com cem versões sonoras e hoje reúne mais de 20 mil, de 200 editoras parceiras, como Planeta e Globo Livros. Desse total, cerca de 4,5 mil estão em português, 10 mil na língua inglesa e 3 mil em espanhol, além de exemplares em italiano, francês e alemão.
Com assinaturas por até R$ 49,90, que garantem acesso ilimitado ao acervo mais um livro físico mensal, o número de usuários ativos passou de 715 mil, em 2017, para 1,8 milhão, no ano passado. Em julho de 2019, ultrapassou os 2 milhões de cadastros.
3 de 3 'Fomos projetados para atuar no mercado global', diz Flávio Osso, do Ubook — Foto: Divulgação
'Fomos projetados para atuar no mercado global', diz Flávio Osso, do Ubook — Foto: Divulgação
"Desde a concepção, fomos projetados para atuar no mercado global", afirma Osso, que montou operações no México, Chile, na Colômbia e mais 12 países. No lançamento, o site e aplicativo da marca estavam disponíveis em inglês e espanhol. O diferencial do modelo de negócio no exterior é a parceria com as operadoras de celular. "A cobrança da assinatura é feita pela companhia telefônica, na conta ou via crédito pré-pago."
Sem revelar quanto fatura, Osso afirma que a companhia gera receita desde o primeiro ano de atividade e que, em 2018, obteve um crescimento de 400% no faturamento. "Já atingimos os oito dígitos", diz o empreendedor que, antes de fundar o Ubook, atuava no ramo de telecomunicações e tinha a concessão da rádio Jovem Pan no Rio.
O arranque do negócio chamou atenção dos investidores. Em 2017, recebeu R$ 3,2 milhões do fundo Cypress M3 e, neste ano, a Confrapar injetou mais R$ 20 milhões - para comparar, um dos últimos aportes da gestora, em outubro, foi de R$ 7,5 milhões, na Compass 3D, da área de saúde. O próximo passo do Ubook é a abertura de capital (IPO, na sigla em inglês) na bolsa de valores do Canadá, no primeiro trimestre de 2020. A operação deve regar a expansão no Brasil e no exterior, inclusive com aquisições de empresas. "Diversos 'players' começaram a entrar, depois que viram a relevância do segmento no país."
É o caso da sueca Storytel, em atividade desde 2005 e no Brasil a partir de setembro de 2019. "Obtivemos um crescimento global de 37% na receita, em 2018, e um crescimento de 43% no volume de assinantes, de janeiro a junho de 2019", diz André Palme, country manager da Storytel no Brasil. O grupo presente em 19 países não divulga números locais.
Debruçada em um arquivo com mais de 300 mil títulos em 20 idiomas, a equipe brasileira já vinha trabalhando com a seleção do conteúdo um ano e meio antes do desembarque da empresa no país, lembra Palme, ex-sócio da #coisadelivreiro, consultoria especializada no mercado editorial.
No Brasil, a produção de obras exclusivas virou uma das alavancas para atrair ouvintes, além da oferta de assinatura (R$ 27,90). No Natal, um dos destaques foi "Casa Comigo", drama inédito do escritor Edney Silvestre ("Se Eu Fechar os Olhos Agora", Record), que também empresta voz à narração. Mais duas criações do autor estão programadas, exclusivas para a plataforma, neste ano.
"Também temos os direitos da série 'As Brumas de Avalon' e de todos os títulos de Agatha Christie." Uma das produções mais ouvidas até agora é o nacional "Como Ser um Rockstar", sobre um adolescente sem dinheiro nos anos 1990. Com 10 horas e 30 minutos de duração, é considerado um podbook: denominação que combina a linguagem de um podcast com a estrutura narrativa de um livro.
Em 2020, a cereja do bolo será a coleção de Harry Potter, da escritora britânica J. K. Rowling. "O narrador ainda não está decidido, mas estamos trabalhando para encontrar uma voz perfeita."
Quem também vem da Suécia para explorar o ouvinte local é a Word Audio, editora que tem como clientes a Storytel e a Audible, da Amazon. Considerada a 11ª maior editora sueca e a maior exclusivamente digital da Escandinávia, a empresa não trabalha com livros físicos. Em 2018, faturou 28,7 milhões de coroas (ou R$ 12,5 milhões), um aumento de 37% em relação a 2017.
A primeira leva de títulos chega em abril e inclui "O Doce Veneno do Escorpião" (Panda Books), best-seller de Bruna Surfistinha, com mais de 300 mil cópias vendidas. O plano é apresentar 25 títulos em 2020, com uma produção média de três livros ao mês, diz Carlo Carrenho, responsável pelo desenvolvimento de negócios internacionais. Sócio-fundador do PublishNews, portal brasileiro de notícias sobre o mercado editorial, o executivo mora na Suécia há quase dois anos.
Atentas à revoada dos grupos estrangeiros, as editoras brasileiras de livros "de papel" se movimentam. Gigantes como Google e Amazon também têm iniciativas locais de audiolivros. Em junho, nasceu a Auti Books, que tem como sócias a Record, a Sextante e a Intrínseca, além do fundo de investimentos Bronze Ventures. O investimento inicial foi de R$ 3 milhões, segundo Gandelman, ex-sócio da corretora Ágora.
Já foram vendidos 48 mil títulos avulsos, antes da entrada do plano de assinatura, no fim do ano. O serviço custa R$ 19,90 e dá direito a um livro por período - o preço médio de um exemplar na plataforma é R$ 34. Além de aproveitar o catálogo das sócias, com uma média de entrada de 60 lançamentos mensais, traz ofertas de outros selos, como Melhoramentos e MK Books. O mais escutado até agora é "Sapiens - Uma Breve História da Humanidade", de Yuval Harari (L&PM). Por enquanto, não há planos para concorrer com áudios originais.
"Ainda temos um número muito grande de títulos a serem 'convertidos'", diz. Segundo o executivo, 60% dos audiolivros do mercado americano, que opera com uma oferta de 46 mil títulos/ano, são de obras lançadas há mais de seis meses. No modelo de contrato da Auti Books, as editoras ficam com 60% da venda, enquanto a empresa recebe 40%. No próximo ano, um dos carros-chefes é "Nossa Casa Está em Chamas" (Record), da ativista ambiental Greta Thunberg. "Estamos vivendo agora uma oportunidade ímpar para o Brasil conseguir dobrar, nos próximos dez anos, o tamanho do seu mercado editorial."