Quarto trimestre difícil afeta H&M, mas empresa sueca mantém-se otimista - Notícias : distribution (#942563)
No entanto, os resultados não são os melhores, especialmente porque o último trimestre do ano foi fraco, com a enorme cadeia H&M a debater-se e a recorrer a grandes descontos. Ainda assim, a gigante do retalho de moda manteve-se otimista e anunciou mesmo uma nova marca, que será batizada Afound.
Olhando para trás, o que realmente aconteceu no ano passado? As vendas com IVA incluído aumentaram 4% para 231,771 mil milhões de coroas suecas (26 mil milhões de euros) nos 12 meses até 30 de novembro. E aumentaram 3% em moedas locais, enquanto o lucro bruto subiu de 106,177 para 108,09 mil milhões de coroas suecas.
Mas, também houve descidas. A margem bruta caiu de 55,2% para 54% e o lucro líquido desceu de 18,636 para 16.184 mil milhões de coroas suecas.
Houve sinais de uma reviravolta? Não, pelo contrário. O quarto trimestre foi um período bastante difícil para muitas empresas de retalho (mas não todas) e a empresa sueca não foi exceção.
Entre setembro e novembro, as vendas com IVA incluído caíram 4% em moedas locais para 58,481 mil milhões de coroas suecas, ou 2% em moeda neutra. Considerando todas aquelas lojas extra, isto são más notícias.
O lucro bruto do quarto trimestre caiu de pouco mais de 30 para 27,929 mil milhões de coroas suecas, com a margem bruta a cair de 57% para 55,4%. O lucro pós-impostos caiu mais acentuadamente, de 5,914 para 3,993 mil milhões de coroas suecas.
O CEO Karl-Johan Persson disse que o quarto trimestre se caracterizou por dificuldades na cadeia H&M, "onde as mudanças no comportamento do consumidor se estão a fazer sentir mais intensamente e a queda reduziu com mais vendas online". E parece que também houve alguns erros de moda, com o CEO a referir "alguns desequilíbrios em certos aspetos da seleção e composição da marca H&M".
Pelo menos a empresa está mais otimista para o trimestre atual e conta que as vendas em moedas locais subam 1%. Também está a expandir a loja eletrónica da H&M a outros quatro mercados este ano, com a Índia, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos e Kuwait a impulsionarem as vendas ainda mais. A empresa irá também abrir a H&M e H&M Home no gigante chinês Tmall em março, expondo-as a um enorme mercado.