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À altura da marca
Era uma vez a Coca-Cola, marca mundialmente reconhecida no segmento de bebidas, que decide iniciar sua atuação em um mercado que até então não domina, o de cafés.
Em 2016, o Café Leão marcou a entrada da Coca-Cola Brasil no segmento de cafés, por meio da Leão, uma marca de origem brasileira com 115 anos de tradição no segmento de chás.
Eis que então a Pharus Design teve o desafio de trazer para a embalagem do Café Leão todo o prestígio e reconhecimento que a Coca-Cola tem no Brasil. O escritório de design criou o conceito "Exportado do Brasil para os Brasileiros" para inspirar toda a qualidade do café que o brasileiro produz e raramente prova, pois o exporta.
Do conceito, partiu toda a linguagem da embalagem que mistura elementos industriais a um sofisticado senso de brasilidade. E o resultado tem sido colhido pela marca desde o lançamento, durante as Olimpíadas de 2016, quando a Pharus assumiu a campanha de comunicação que incluiu design das embalagens, experiências de degustação, plataforma online, mídia digital e materiais de pontos de venda.
A embalagem ganhou ainda mais destaque porque venceu o maior prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD 2017, na disciplina de comunicação. De acordo com Ana Brum, diretora técnica do Centro Brasil Design, o consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo, por isso as marcas têm que provar qualidade nos dois. "Dificilmente vemos um produto muito bom com uma embalagem ruim. Tanto a embalagem quanto o que vem dentro dela devem seguir os mesmos padrões", comenta.
Os brasileiros têm provado que estão dispostos a degustar sabores especiais e aprender cada vez mais sobre cafés especiais. Segundo a Associação Brasileira de Cafés Especiais (BSCA) serão produzidos mais de seis milhões de sacas de café especial este ano. A expectativa, de acordo com Associação Brasileira das Indústrias de Café (Abic), é que em 2016 tenha um aumento de até 7% no consumo interno dessa bebida, o que representa 800 mil sacas de grãos em 2017.