Comunicação tem o objetivo de reforçar que cada mulher sente a cólica e as dores do período menstrual de um jeito
Para comunicar a chegada de Advil Mulher¹, analgésico em cápsulas líquidas posicionado para combater dores do período menstrual, da GSK Consumer Healthcare (CH) Brasil, está no ar uma nova campanha para TV paga e digital, com ampla estratégia junto a influenciadoras.
Protagonizado por mulheres reais e dirigido por Judith Belfer, da Barry Company, o comercial já abre anunciando o propósito do produto: "Chegou Advil Mulher. Forte contra a cólica menstrual², suave no estômago³". Em seguida, vemos cada uma das mulheres respeitando o seu jeito de ser e desempenhando com maestria diferentes atividades: basquete, crossfit, patinação artística, trabalhando e lendo um livro. "Porque nos esportes, nas artes, no dia a dia. (…) Nada pode parar uma mulher" é a mensagem da campanha, que está alinhada ao conceito da masterbrand Advil: "Você é mais forte que a dor".
"Buscamos trazer mulheres reais para retratar uma questão real, as dores do período menstrual, sem estereótipos e buscando trazer diversidade para a campanha. Acreditamos que a comunicação é uma ferramenta poderosa contra qualquer desigualdade e preconceito", explica Renato Camera, diretor de marketing da GSK CH.
Nas redes sociais, a estratégia voltada para influenciadores digitais também passa por mostrar pessoas reais e que compartilham o seu dia a dia com seus seguidores. São mulheres que falam de diferentes assuntos, como entretenimento, esportes, família, lifestyle, beleza e, claro, saúde. O objetivo é reforçar que cada mulher sente a cólica e as dores do período menstrual de um jeito e que elas podem escolher como tratá-las, sem tabu.
A campanha é assinada pelo Grupo Publicis, agência global de publicidade da GSK.
[1] SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.
Fonte: GSK Consumer
04/11/2020 revistakairos Campanhas, Indústria, Notícias advil, GSK Consumer
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